media drive bulletin 宏將週報 -...
TRANSCRIPT
MEDIA DRIVE BULLETIN
媒體放大鏡 手機購物成長台灣稱霸亞太
國際視野 美國十分之七的網路使用者都看OTT影音
科技瞭望 立頓Sparkling冰茶-一飲飄飄欲成仙
專案介紹 2016高雄夢時代跨年贊助
收視調查
宏將觀點 中華職棒多屏化究竟是好是壞？
本期摘要
2
Image /freedigitalphotos.net
4
媒體放大鏡手機購物成長台灣稱霸亞太利用行動載具上網購物，已快成為全民運動。根據萬事達卡最新手機購物行為調查，
台灣民眾過去三個月曾透過手機網購的比率達62.6％，僅次於大陸、印度，成為亞太區
第三，且若計算成長率，更是位居第一。萬事達卡表示，台灣自2012年起，手機網購比
率的年複合成長率高達49％，是亞太區成長最快速的國家，而每年雙位數的成長幅度，
更可見國內消費者對手機的黏著度日漸增加。
至於國人利用手機網購的項目，比率最高的前五名分別為線上遊戲（31％）、手機
App（24％）、折扣優惠券（23％）、服飾配件（22.7％）、個人美妝保養品（14.7
％）。
且值得一提的是，有別於大多數亞太國家最愛透過手機購買服飾配件，台灣民眾購買線上遊戲的比率大幅超越亞太區平均
（11.4％）奪下第一，顯示國人對手機遊戲的熱愛程度。若再進一步觀察手機網購品項變化，增加最多的分別為服飾配件，成
長6.8個百分點，而折扣優惠券、玩具禮品也都有5個百分點的增幅。(2015/10/01,工商時報）
在團購的內容方面，團購的消費者中，超過6成消費者購買的美食/餐飲券，其次依序是生活用品(每百人有34人)、3C商品(每
百人有17人)、衣服鞋子配件(每百人有16人)等。從調查結果發現，消費者在團購的內容與一般網路購物存在差異。在頻率與金
額方面，約有接近6成的消費者在近3個月內僅有購買1-2次，近3個月內在團購網站購物超過3次(即平均每個月至少一次)的消費
者已經佔了42.7%，顯示有約4成的消費者在團購網站購物行為已經成為習慣。 (2015/10/01, 資策會FIND）
超過3成團購消費者透過行動裝置購物根據資策會FIND調查發現，網路團購已經成為臺灣網友重要網路行為之一，且
行動裝置也成為重要的團購消費媒介之一。在本次調查中顯示，有72.5%的網民近
三個月內曾經到團購網站購物的經驗；在近三個月內曾經在團購網站購物的消費
者中，有65.9%的人是透過電腦上網購物，但透過智慧型手機或平板電腦的比例已
經超過3成(34.1%)。在同一份調查中也發現，最受消費者青睞的團購網站依序是
GOMAJI、17Life、GROUPON，其中，GOMAJI的市場滲透率已經達到5成，遠
高於第2名的17Life，顯示臺灣的團購網站已經產生領導性的廠商；而GROUPON
的市場滲透率僅約2成。
5
媒體放大鏡
全球首例群募辦報受矚目網路新媒體《西班牙報》7日上線財務虧本是所有新聞業者在數位化時代的噩夢，紙本的訂閱數量急遽下降、網站讀者不願花錢訂閱新聞、廣告收益減少，最
終導致報社關門大吉。全球媒體業者無不努力尋求新的商業模式，西班牙資深新聞人拉米瑞茲（Pedro José Ramírez Codina）
大膽創新，採用「群眾募資」（Crowdfunding）方式，已為7日即將正式上線的《西班牙報》（El Español）募集了近360萬歐
元（約合新台幣1億3197萬元）的資金。《西班牙報》除了募資方式獨特外，它也不發售紙本，以網路訂閱及網站廣告收益為主，
在正式上線之前就已有10534位付費會員。「這或許就是我們計畫的獨特之處…紙本已死，無論如何不會死灰復燃了。」拉米瑞
茲表示，《西班牙報》的目標是超越現行的西班牙文各大報網站。
目前《西班牙報》80%的收益來自廣告，但拉米瑞茲希望未來訂閱費用能成為主要收入來源。
執行長費萳德茲（Eva Fernández）表示，「我們希望能證明媒體可以靠著廣告與訂閱費用來獲
利」，她預估《西班牙報》將在第3年開始獲利。
《西班牙報》在正式開始營運之前已博得各國媒體業者的關注，所有人都在看拉米瑞茲能否在
創建數位化新聞業的商業營利模式同時，兼顧新聞品質與第四權的立場。但也有人提出質疑，媒
體評論者法列拉（Juan Varela）表示，「在發行前能有這麼多的訂閱戶的確值得高興，但線上新
聞業者最大的挑戰是如何讓（更多的）讀者變成訂閱戶。」(2015/10/05,風傳媒)
科技藉新聞衝流量媒體獲益不明美國科技大廠為爭取行動用戶找上新聞，陸續開發更快速的新聞內容提供方式，只是眼前還看不出能為掙扎求存的媒體帶來
什麼好處。法新社報導，行動行銷顧問公司MobileMoxie執行長克魯（Cindy Krum）指出，行動裝置「帶來非常大的流量」，
因為許多人早上一起來就用手機或平板電腦看新聞。幾個新聞應用程式app希望從中獲利，手段是吸引新聞讀者與他們帶來的
廣告收益。蘋果（Apple）上月釋出iOS 9行動作業系統更新，內建的Apple News提供50多家媒體內容，包括「紐約時報」、
「浮華世界」（Vanity Fair）和「時尚雜誌」（Vogue）。臉書（Facebook）今年稍早也攜手多家媒體集團，推出「即時文章」
（Instant Articles）新聞推播功能，透過社群網站的架構，以比多數新聞網站快10倍的速度提供新聞連結。谷歌（Google）則
傳出準備與推特（Twitter）聯手推出類似系統，讓行動用戶能在不到1秒內就將整篇文章下載到手機上，相較於目前近10秒的
時間。新聞相關產品快速發展，顯示行動裝置已成為科技公司設法讓用戶留在自家生態系統的新戰場，在這些系統內業者可用
更多產品、服務和廣告接觸用戶。這些新聞app是否能幫新聞機構找出長期性經濟模式，而得以在數位時代繼續生存下去，依
然還是未知數。波因特媒體研究學院（Poynter Institute for Media Studies）分析師艾德蒙茲（Rick Edmonds）指出，長期
遠景仍不明確，尤其是媒體業過去直接銷售的數位訂閱以及個別文章購買，這些異業結盟對其會有何種影響，目前仍不清楚。
(2015/10/04,中央社)
6
媒體放大鏡臉書放眼外太空將發射衛星助非洲上網社群網站臉書創辦人祖克柏宣布，臉書將與歐洲電信衛星（Eutelsat）合作，計劃
明年發射衛星，為非洲部分偏遠地區提供網路服務。英國廣播公司（BBC）網站報導，
臉書（Facebook）與總部位於法國的Eutelsat聯手，希望第一顆衛星將在明年發射。
祖克柏（Mark Zuckerberg）在他的臉書網頁上寫道：「我們將繼續努力連結整
個世界，即使這意味著放眼我們星球以外的地方。」網友的留言大多給予肯定，甚
至幽默回應。有人寫道「希望能和一些外星人聊天」、「臉書在太空…就是太空書」，
還有人說「臉書現在變成連繫外星人的太空書」。
報導說，這是臉書Internet.org計畫一部分。Internet.org計畫受到部分國家猛烈
批評，在一些地區，尤其在印度，企業不滿這項計畫讓臉書和合作夥伴在發展網路
市場上獲得不公平的優勢。Internet.org一直嘗試以不同方式為偏遠地區提供網路。
臉書近來才表示，計劃利用特製的無人機傳送網路訊號。(2015/10/06,中央社)
Facebook推出會動的大頭貼 7秒快速展現自我每日點擊數量高達40億次的Facebook，為了維持用戶對平台的新鮮感，近期針對用戶頁面，推出許多新功能。除了頁面設
計上的改變、「暫時性大頭貼」功能之外，「7秒動態影像大頭貼」更是一大創舉，使用者利用此功能，將本身Facebook頁面
以更高程度個人化的方式呈現。
使用者從頁面的個人大頭貼選項中，點選「個人檔案影片」，上傳7秒影片，就可以快速
讓全世界的人認識自己，操作相當容易。另外，方便使用者響應最新的時事熱潮或節慶活動，
Facebook新增大頭貼時效性的設定，設置時間一到，系統就會自動轉回原本的大頭貼。此
外，個人頁面上的設計也有新變化，使用者可以選擇5張最能代表自己的照片，並附上一段
自我介紹文字，置頂呈現，瞬間攫取他人目光。
原以熟人彼此間為交流基礎的Snapchat，也在日前推出類似的GIF大頭貼功能，突破過往以ID交流的形式，讓用戶能以GIF
形式的頭像來介紹自己，既兼顧Snapchat原有的私密性，也提供了更多的訊息讓用戶彼此交流、認識，逐漸走向更具互動性、
多元性的社交功能。這次Facebook所推出的最新功能雖然還在測試階段，僅先於美國、英國等地開放，爾後若能廣泛推行，
對Facebook而言定有加分效果。(2015/10/02, 電子商務時報)
7
媒體放大鏡
藍搶救選情網路情報員出擊迎戰2016立委選戰，國民黨加強網路攻防，近日推出「網路情報員」輿情系統，本周正式上線。未來黨籍立委參選人可在第
一時間，即時掌握網路與自己和對手相關所有消息。
「網路情報員」是由國發院長吳肇銘所領軍的網路團隊自行開發。他表示，國民黨立委參選人若有需求，都可向地方黨部、
黨中央提出申請；在「網路情報員」鍵入關鍵字後，包括立委參選人與對手的姓名、外號、特殊事件等，系統將會自行進行網
路輿情蒐集、警報。在網路上所有與敵我相關的訊息、討論，即時寄送到立委參選人信箱，包括臉書、批踢踢、各大新聞網站
及討論區等，都是情報蒐集範圍，藉此預先警戒、防止對手「出新招」。而且，未來這套網路輿情系統，還可與大數據系統連
接，進一步提供立委參選人分析選情、擬定選戰策略。
吳肇銘說，「網路情報員」不僅可替立委參選人大幅節省輿情蒐集的人力，相較以往總是要等到新聞報導出來，若有不實消
息、攻擊汙衊，才能被動回應，屆時已「覆水難收」，但未來透過「網路情報員」輿情利器，立委參選人將可在第一時間做因
應。此外，為加強網路攻防，在國民黨祕書長李四川指示下，國發院並組了一支「網路部隊」，近日開始進駐到各立委參選人
的競選總部。(2015/10/05,中時電子報）
北市府推「台北無線網路聯盟」 10日上線TPE Free每年燒掉1億元，但品質不佳飽受批評，為此北市資訊局太平洋SOGO、台北101、全家超商、新光三越、誠品等9
間業者攜手首創「台北無線網路聯盟」APP，未來民眾申請一個帳號，就可免費使用各業者無線網路。APP將於10月10日上線，
但目前僅提供安卓版本，尚不支持ios系統。
台北市目前共有6000個TPE Free的AP（熱點），每年耗費1億餘元維護。北市資訊局今舉行召開記者會宣布，資訊局串聯
ATT 4 FUN、Cama咖啡、太平洋SOGO百貨、台北101、全家便利商店、光點華山、美麗華、新光三越、新光影城等9家業者組
成「台北無線網路聯盟」，AP數量將自6000個增加為9000個。資訊局長李維斌說，未來民眾只要下載「台北無線網路聯盟」
APP、註冊帳號，就能漫遊近萬個免費無線網路區域。
出席致詞的台北市長柯文哲表示，一個現代的城市應具備三個基本條件，分別是隨時有地方喝
水、隨時有地方上廁所，以及隨時可自由上網。其中上網的部分，原本的TPE Free只有6000個熱
點，這樣數量絕對不夠，但全光靠政府的佈點，費用太貴，因此借助民間，｢政府做不到的，民間
來做」。 (2015/10/06,自由時報)
8
媒體放大鏡
好聲音決賽廣告 60秒要1.5億浙江衛視「中國好聲音4」決賽今（7）日在北京鳥巢登場，冠軍出爐前60秒廣告，由優信二手車平台以人民幣3,000萬元
（約新台幣1.5億元）價格成交，刷新大陸電視史上廣告記錄。新浪網報導，「中國好聲音4」決賽直播之夜的廣告招標，冠軍
出爐前一條廣告底價以人民幣500萬元起標，最終以人民幣3,000萬元成交，且只播放一次。今年價格翻三倍，去年是人民幣
1,070萬元（約新台幣5,580萬元）。
商界招商網指出，優信二手車今年3月推出該品牌B2C電商平台，提供40萬輛的二手車
供消費者選擇。優信二手車曾獲百度、紐約私人股權投資公司KKR投資1.7億美元（約新
台幣8.8億元）。為了打響知名度，優信二手車在今年8月中旬，以人民幣1.8億元，獨家
冠名愛奇藝網路獨播的「奔跑吧兄弟3」，刷新網路冠名紀錄；隨後又在「中國好聲音4」
投放廣告，看好節目評委周杰倫、那英等明星效應，砸重金打品牌曝光度，讓大陸消費
者見識到新一代「土豪」廣告主。
分析稱，二手車消費者集中在「80、90後」的年輕族群。優信二手車試圖融入消費者
生活，而「奔跑吧兄弟3」、「中國好聲音4」的主要收視群正是這批年輕人。
(2015/10/07,經濟日報）
高市有線電視有新選擇了高雄市又有一家新的有線電視業者供消費者選擇，市府昨公告新進業者
「新高雄有線電視」從今天起至12月31日，初期第1階段經營高雄市苓雅區、
三民區、左營區及前鎮區等4個行政區。市府核准基本頻道收視費共分成4組
提供訂戶選購，其中，若僅申裝基本普及組，每戶每月450元為上限，一般收
視戶若選擇長期收視，也訂有優惠折扣。民眾需申裝基本普及組（114個頻
道），才可另加選擇超值組合搭配，一般收視戶若選擇「季繳」至少折扣30
元、選擇「半年繳」至少折扣75元、選擇「年繳」至少折扣180元。業者對社
會局登記有案之低收入戶，比照既有業者以基本頻道各組收視費三分之一收
費，裝機費、分機費、復機費及移機費也比照免收。
高雄市政府有線廣播電視系統費率審議委員會經2次會議討論，決議「新高雄有線電視」初期第1階段開播營運，提供4個區
253里大約36萬2846戶的家戶訂閱、選購。預計年底擴展到原高雄市11區開播，105年底完成高雄市全區網路建設，提供全區
有線電視的服務。(2015/10/03,聯合報)
9
媒體放大鏡纏鬥10個月收視首次超前豬哥亮嘆：節目難做豬哥亮今年1月轉戰華視主持「天王豬哥秀」，與胡瓜主持民視「綜藝大集合」纏
鬥10個月之久，日前中秋夜以收視2.82首度超前，拿下該時段收視冠軍，豬哥亮進
棚錄影，對此苦戰，他苦嘆：「現在節目難做啊！」也表示因為很努力認真做節目，
「第一名」也是應該的。
豬哥亮、陳亞蘭受邀擔任金鐘50頒獎人，2人將節目中最炙手可熱的單元「現代
嘉慶君」搬到金鐘獎頒獎典禮，豬哥亮自嘲「沒文化、沒水準、又沒知識，但還是
很想得金鐘獎」，陳亞蘭虧吳慷仁「怕等一下沒機會」，2人互動默契十足，大獲好
評，豬哥亮則笑著表示，上台前2人根本沒對過稿，全是即興演出。
(2015/09/30,聯合報）
馮光遠PK吳宗憲《正晶》收視翻紅「綜藝天王」吳宗憲日前在金鐘50一席「巧婦難為無米之炊」，引來馮光遠譙他
「放屁」，兩人為此槓上，昨兩人同台《正晶限時批》，吳宗憲挑明要求馮收回「放
屁」二字，馮則搬出憲法回應，雙方唇槍舌戰，吳更揚言隨時拆麥走人，火藥味十足。
今《正晶》收視出爐，平均收視0.85(每分鐘收視人口18萬8088人)，彭文正笑稱：
「收視是《正晶》史上第二高，輸給慈濟，Local King輸給 Local Queen釋昭慧。」
但昨壹電視也有app直播，官網加app流量近60萬名觀眾，YOUTUBE影片也有30萬
點閱人次，因《正晶》近來平均收視僅約0.5，昨晚「吳馮一役」收視攀升，15到44
歲有效收視有翻紅收視攀升，電視台還是獲利，堪稱大豐收。
PTT上鄉民也對這場嘴砲戰議論紛紛，「釋對上吳才精彩，馮根本不是個咖」、「我覺得太低了，原因就是馮根本廢咖一點
火花都沒有」、「最大的受益者就是正晶這個節目」(2015/10/03,蘋果即時）
Image /freedigitalphotos.net
11
國際視野美國十分之七的網路使用者都看OTT影音eMarketer首次預測聯網影音over-the-top (OTT)的收視輪廓，
今年將有1.81億的美國人會使用app或網站觀看影音，串流影音將
超越一般網路或傳統影音佔比。
這項預測所包括的影音服務有Hulu、Netflix與Youtube，估計
使用這些服務的人口持續緩慢成長中。將近有十分之九的美國數位
影音觀看者已經使用OTT觀看影音。
在這些OTT影音服務中最大宗的供應者為Youtube，幾乎所有
OTT使用者都有使用Youtube。eMarketer估計今年Youtube觀眾
將達每月1.7億人，佔有整體OTT影音使用者94.3%。而其它服務供
應者雖滲透率較低，但卻有很快的成長速度。
以Netflix為例，今年在美國的收視人口將成長20%達到1.14億人，
佔整體OTT影音使用者63.2%。Netflix將持續成長，預計到2019年
將可佔據整體OTT影音市場71.7%。
Hulu的觀眾較少一些，但預估明年開始它的成長率將超越
Netflix，預計到2019年收視人口可達8,220萬人。
Amazon影音串流服務規模較Hulu更大，預計到2019年收視人
口可達8,860萬人。
觀看OTT影音除了在智慧型電視或其他聯網電視裝置，也可以直
接透過桌上型電腦與其他聯網裝置觀看。eMarketer估計今年聯網
電視觀眾將可達1.4億人，而聯網電視觀眾所使用的聯結裝置仍然
以遊戲機為最多。
資料來源： http://www.emarketer.com/Article/Seven-10-US-Internet-Users-Watch-OTT-Video/1013061
Image /freedigitalphotos.net
13
科技瞭望立頓Sparkling冰茶-一飲飄飄欲成仙
資料來源: http://www.find.org.tw/market_info.aspx?n_ID=8548#, 2015/10/02
歷史悠久的立頓紅茶這回打破大眾對傳統茶飲的印象，讓紅茶不再只是紅茶，而是帶有微氣泡的清新口感，進攻年輕族群
市場。該行銷活動透過現場試喝與展示科技應用，把氣泡的口感轉為意象情境，將路過試喝的民眾投射於透明大螢幕上，讓
人猶如置身於夢幻的泡泡世界，於人來人往的紐約大中央車站裡達到吸睛的效果並達到情感上之象徵連結。
1. 歷史悠久的立頓紅茶推出微氣泡冰茶商品，結合氣泡的口感轉為意象情境，將路過試喝的民眾投射於透明大螢幕上，讓
人猶如置身於夢幻的泡泡世界。此展示科技不僅達到吸睛的效果，亦延伸立頓“Be More Tea”的產品概念，吸引來去匆匆
的通勤者與旅客駐足，紛紛興奮地與螢幕合影留念。
2. 此行銷活動總計有44,583人次經過，19,994人次停留觀看，平均駐足時間37秒，轉換率為43%。
3. 與傳統行銷活動之不同在於，「試喝」效益往往取決於消費者當下的直覺，立頓新產品欲打翻過往模式，採用展示科技
裝置與民眾產生雙向的互動體驗，提升品牌認同感。
影片連結介紹－Lipton Sparkling Iced Teahttps://www.youtube.com/watch?v=VHzHIN1au1w
Image :freedigitalphotos.net
專案介紹2016高雄夢時代跨年贊助
專案介紹2016高雄夢時代跨年贊助
專案介紹2016高雄夢時代跨年贊助
Image /123rf.com
無線台及有線台TOP20
19
收視調查
資料來源： Nielsen Arianna, 2015/09/28-2015/10/04
無線台/全體 有線台/全體
No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR
1 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 4.86 1 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 3.13
2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 4.20 2 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.90
3 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.96 3 日立變頻冷氣甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.64
4 明日之星SUPER STAR娘家滴 FTV 競賽綜藝 2.90 4 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.30
5 植萃566洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.79 5 蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇 2.29
6 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 2.68 6 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.19
7 白河台影文化城神雕俠侶 CTV 大陸劇 2.31 7 萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇 2.01
8 他看她的第2眼 TTV 國語連續劇 1.94 8 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.53
9 航海王二十一 TTV 卡通影片 1.81 9 握住我的手 ET-D 韓劇 1.49
10 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 1.44 10 電電購親家 SANLI 閩南語連續劇 1.47
11 中國好聲音4 CTV 競賽綜藝 1.37 11 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.41
12 倚天屠龍記娘家滴雞精 FTV 大陸劇 1.37 12 親家 SANLI 閩南語連續劇 1.28
13 2230愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.36 13 小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.24
14 廉政英雄 FTV 國語連續劇 1.25 14 蘿琳亞塑身衣思慕的人 SANLI 閩南語連續劇 1.21
15 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.24 15 台灣尚青 SANLI 美食、旅遊節目 1.09
16 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.23 16 萬家香料理高校下課十分鐘 SL2 其他節目 1.01
17 橘子20星光大道 CTS 競賽綜藝 1.14 17 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.91
18 哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.11 18 台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目 0.90
19 白河台影文化城鹿鼎記 CTV 大陸劇 1.08 19 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 0.90
20 航海王魚人島篇 TTV 卡通影片 1.06 20 妖怪手錶 YOYO 卡通影片 0.90
無線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)
20
收視調查
15-24歲 25-34歲
No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR
1 植萃566洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.65 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 3.09
2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 2.33 2 植萃566洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.52
3 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.24 3 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.14
4 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.89 4 他看她的第2眼 TTV 國語連續劇 1.96
5 航海王二十一 TTV 卡通影片 1.88 5 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 1.88
6 他看她的第2眼 TTV 國語連續劇 1.86 6 白河台影文化城神雕俠侶 CTV 大陸劇 1.75
7 廉政英雄 FTV 國語連續劇 1.57 7 航海王二十一 TTV 卡通影片 1.64
8 中國好聲音4 CTV 競賽綜藝 1.38 8 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.64
9 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.27 9 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.58
10 烏龍派出所 CTS 卡通影片 1.22 10 橘子20星光大道 CTS 競賽綜藝 1.57
35-49歲 50歲以上
No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR
1 植萃566洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.47 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 8.93
2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 3.44 2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 6.87
3 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.99 3 明日之星SUPER STAR娘家滴 FTV 競賽綜藝 6.09
4 他看她的第2眼 TTV 國語連續劇 2.94 4 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 5.27
5 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 2.17 5 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 4.56
6 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.10 6 白河台影文化城神雕俠侶 CTV 大陸劇 3.39
7 航海王二十一 TTV 卡通影片 2.08 7 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 3.00
8 白河台影文化城神雕俠侶 CTV 大陸劇 1.94 8 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 2.80
9 中國好聲音4 CTV 競賽綜藝 1.57 9 倚天屠龍記娘家滴雞精 FTV 大陸劇 2.79
10 明日之星SUPER STAR娘家滴 FTV 競賽綜藝 1.48 10 2230愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 2.28
資料來源： Nielsen Arianna, 2015/09/28-2015/10/04
有線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)
21
收視調查
15-24歲 25-34歲
No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR
1 萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇 2.94 1 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.16
2 蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇 2.47 2 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.05
3 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.46 3 日立變頻冷氣甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.05
4 日立變頻冷氣甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.41 4 蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇 1.88
5 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.97 5 萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇 1.83
6 小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.76 6 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.62
7 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.26 7 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.40
8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.24 8 康熙來了 CTiV 資訊綜藝 1.35
9 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 1.15 9 小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.31
10 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.13 10 2200小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.22
35-49歲 50歲以上
No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR
1 蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇 3.07 1 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 5.91
2 萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇 2.67 2 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 4.30
3 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.16 3 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 4.14
4 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.15 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 3.93
5 日立變頻冷氣甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 1.93 5 日立變頻冷氣甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 3.64
6 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.78 6 電電購親家 SANLI 閩南語連續劇 2.91
7 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.71 7 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 2.69
8 小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.61 8 握住我的手 ET-D 韓劇 2.62
9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.38 9 親家 SANLI 閩南語連續劇 2.48
10 2200小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.31 10 蘿琳亞塑身衣思慕的人 SANLI 閩南語連續劇 1.93
資料來源： Nielsen Arianna, 2015/09/28-2015/10/04
新聞類節目/頻道收視率
22
收視調查
無線台新聞包括各無線台早、午、晚，及夜間新聞等新聞播報節目
無線台新聞 全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上
CTV/中視 0.59 0.22 0.29 0.43 1.06
TTV/台視 0.56 0.31 0.32 0.55 0.81
FTV/民視 0.45 0.12 0.16 0.24 0.95
CTS/華視 0.24 0.17 0.11 0.23 0.35
有線新聞台 全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上
TVBSN/TVBS新聞台 0.64 0.33 0.54 0.69 0.88
ET-N/東森新聞 0.50 0.28 0.40 0.57 0.69
FTVN/民視新聞 0.48 0.14 0.18 0.36 0.96
SETN/三立新聞 0.47 0.13 0.27 0.42 0.84
CTiN/中天新聞台 0.40 0.20 0.28 0.41 0.60
ERA-N/年代新聞台 0.35 0.07 0.19 0.26 0.68
EFNC/東森財經新聞台 0.22 0.11 0.16 0.20 0.35
NTVN/壹新聞 0.18 0.08 0.12 0.20 0.26
UBN/非凡新聞 0.15 0.04 0.10 0.15 0.25
資料來源： Nielsen Arianna, 2015/09/28-2015/10/04
類型節目收視率
23
收視調查
戲劇類/全體 綜藝類/全體
No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR
1 嫁妝娘家益生菌 FTV 4.86 1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 4.20
2 甘味人生 SANLI 2.90 2 超級紅人榜 SANLI 3.13
3 日立變頻冷氣甘味人生 SANLI 2.64 3 華視天王豬哥秀 CTS 2.96
4 白河台影文化城神雕俠侶 CTV 2.31 4 明日之星SUPER STAR娘家滴 FTV 2.90
5 蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 2.29 5 植萃566洗髮露綜藝玩很大 CTV 2.79
6 戲說台灣 SANLI 2.19 6 萬秀豬王 CTV 2.68
7 萬家香料理高校生 SL2 2.01 7 超級夜總會 SANLI 2.30
8 他看她的第2眼 TTV 1.94 8 綜藝玩很大 SL2 1.53
9 握住我的手 ET-D 1.49 9 三星報囍 FTV 1.44
10 電電購親家 SANLI 1.47 10 中國好聲音4 CTV 1.37
新聞類/全體 其他類/全體
No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR
1 新台灣加油 SETN 0.91 1 台灣尚青 SANLI 1.09
2 台灣大搜索 CTiN 0.90 2 山富旅遊大陸尋奇 CTV 1.02
3 驚爆新聞線 SETN 0.88 3 青春好7淘 SANLI 0.90
4 新聞追追追 ERA-N 0.75 4 型男大主廚 SL2 0.88
5 金曲美聲經典重現 SETN 0.72 5 直中職例行賽兄弟VS LAMIG *FOXS 0.67
6 54新觀點 SETN 0.71 6 食尚玩家 TVBSG 0.61
7 消失的國界 SETN 0.71 7 直中職26年兄弟VS義大 VLMAX 0.61
8 關鍵時刻 ET-N 0.68 8 愛玩客 SL2 0.59
9 1400驚爆新聞線 SETN 0.66 9 直中職26年LamigoVS兄弟 VLMAX 0.58
10 挑戰新聞 FTVN 0.66 10 直中職26年LamigoVS兄弟 VLSPT 0.55
資料來源： Nielsen Arianna, 2015/09/28-2015/10/04
Image :corbis
25
宏將觀點2014年是中華職棒紛擾不斷的一年
2014年1月MP & Silva公司取得中華職棒轉播代理權後，與緯來電視談判多次未果
3月民眾熟悉的中職轉播頻道緯來電視決定放棄中職轉播，並改由MOD博斯取得轉播權
7月19日MP & Silva在深夜發出聲明表示因中職違反保密條款和中華職棒解除合約，但主要原因認為是由於博斯無法在有線電視上架，收視群太少故MP & Silva認為無利可圖決定抽腿
7月21日中華職棒開會決議將對MP & Silva提告，並暫停博斯運動頻道的訊號及追討權利金，由愛爾達體育台暫時播出
2014年8月，中華職棒正式由過去聯盟談轉播權，轉為由球團去談轉播權，成為獨立轉播方式
8月5日，統一7-ELEVEn獅隊率先和FOX體育台簽約轉播主場比賽，終於成功開啟轉播權單獨買賣
8月6日中信兄弟及義大犀牛和緯來電視網簽約轉播主場比賽
8月11日Lamigo桃猿也跟FOX體育台簽約轉播主場比賽
8月13日聯盟理事會將影像交叉授權規定納入規章，中華職棒轉播邁入多頻道時代。
球團 創設年 加盟年 主場地
統一 7-ELEVEN 獅 1989 1990 臺南市立棒球場
Lamigo 桃猿 2003 2004 桃園國際棒球場
義大犀牛 2012 2013 高雄澄清湖棒球
場
中信兄弟 2013 2014 臺中洲際棒球場
中華職業棒球大聯盟（簡稱中華職
棒、中職、CPBL）是臺灣成立最早、
以及目前唯一的職業棒球聯盟，前身
是1989年創立的「中華職業棒球聯
盟」，創始球隊為味全龍、三商虎、
兄弟象和統一獅，2003年與台灣職棒
大聯盟合併後改為現名。目前有中信
兄弟、Lamigo桃猿、統一7-ELEVEn
獅、義大犀牛4支球隊，競賽場地則主
要分布於桃園、臺中、臺南和高雄，
原本較偏向都市巡迴的模式，但在近
年來開始改走屬地主義。
1月
3月
7月
8月
2014年
26
中華職棒轉播邁入多頻道時代中華職棒26年電視轉播比照中華職棒25年下半季，由各隊自行尋找轉播單位，統一由民視製播。2015年3
月16日FOX體育台宣布將負責中華職棒26年Lamigo桃猿及統一獅的主場轉播服務；2015年3月19日緯來體育
台宣布將負責中信兄弟及義大犀牛的主場轉播服務。職棒 26 年轉播除了中華職棒自製網路電視CPBL TV、桃
猿隊自製網路電視LamigoTV，還有緯來體育台、FOX 福斯電視台以及愛爾達體育台增加可看性，讓你可以
透過網路、手機平板或是第四台來收看。
FOX轉播 緯來轉播
宏將觀點
27
有線電視緯來頻道與中信兄弟相關賽事平均收視顯著較高自2015年3月21日球季開打至今，中職26年電視直播平均收視約0.5~0.6左右，最高落在開打首日中信兄弟
vs Lamigo桃猿，收視達0.96將近破1。之後收視隨賽事起伏，推估與多年收視習慣與球迷數影響，較高收視
多落在緯來頻道，且又以中信兄弟居多。FOX頻道為首次轉播中職，觀眾收視習慣還待累積。
TVR
宏將觀點
28
有線電視主要收視為30歲以上男性年輕族群多透過網路或行動媒體收看在多屏多媒體的轉播環境下，目前收視群眾並沒有被分散太多，反正因此而增加了總收視人口，網路與行
動媒體更是帶動了收視族群年輕化。有線電視主要收視族群為30歲以上男性，女性群眾則以中信兄弟相關賽
事偏好度較佳，推估30歲以下族群多以網路媒體為主要收看載具。
44%
56%
FOX 緯來
32%
23%22%
23%
兄弟 Lamigo 統一獅 義大
觀看電視直播族群
7 3 6 6 10 7 8 9 13 15 11
0.300.20
0.39 0.40
0.54
0.35
0.470.52
0.68
0.490.39
0.00
0.20
0.40
0.60
0.80
0
5
10
15
20
4-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-64 65+
000' TVR
千人數 TVR
66 30 46 22 28
0.60
0.27
0.460.37
0.44
0.00
0.20
0.40
0.60
0.80
0
20
40
60
80
男性 女性 北部 中部 南部
000' TVR
千人數 TVR
年齡
性別 地區
宏將觀點
29
LamigoTV與CPBL TV的差異性?隨著中職網路直播影音平台CPBL TV崛起，職棒Lamigo桃猿隊今年也推出Lamigo TV行動直播平台，球
迷可以透過網站、手機、平板收看桃猿隊主場比賽。相較CPBL TV的公正轉播方式，LamigoTV以較綜藝的
方式吸引不同族群觀看；另外CPBL TV可觀看四隊賽事，而LamigoTV僅能觀看Lamigo主場比賽。
根據中職提供資料，CPBL TV平均每場收看比賽人數（不重複訪客數）約為16萬至20萬之間；而Lamigo
TV在麥卡貝平台上半季每場不重複的網路觀眾人數依賽事熱門程度從3萬到12萬人不等。
CPBLTV LamigoTV
收費 一季單裝置 699 / 雙裝置 1299 收費方式尚未公布
轉播賽事可觀看四隊賽事,
以及當季和上季 VOD僅可觀看 Lamigo 60 場主場比賽,
但還有其他非球賽時間之相關節目可以收看
觀看裝置行動裝置需安裝 CPBL APP 觀看
行動裝置需安裝 "台灣好" APP 觀看、遠傳行動電視
開啟瀏覽器連CPBL官網可收看 可在麥卡貝網路電視上收看
主播球評 愛爾達的主播和球評專屬主播: 徐展元主播球評依邀請來賓不同而有變化，較綜藝娛樂導向
宏將觀點
30
網路電視轉播已成觀眾觀看球賽的選擇之一去年中職轉播爭議不斷，其中博斯就曾因無法取得中華職棒賽事網路直播影音平台CPBLTV的轉播，而率
先揚言放棄25年下半季的轉播，由此可知，網路電視轉播已成觀眾觀看球賽的主要選擇之一。因網路重度
用者多為年輕族群，CPBL TV或桃猿隊自製網路電視LamigoTV等的收視群眾多以年輕族群為主要收看。
03/24蘋果日報
02/10蘋果日報
03/19中華日報
宏將觀點
LamigoTV確實掌握到年輕人喜好Lamigo TV會不會影響到CPBLTV呢？中職秘書長朱
康震表示：「兩者的方式不同，雙方的族群不同，而且
可以把市場做大。」
但是對於Lamigo球迷而言，在LamigoTV開始收費
前，多少仍會影響到CPBLTV的收視。且LamigoTV不
指定的大咖球評常常引起網友們的討論，對於網路主要
收看族群而言，不只是桃猿，其他球隊球迷也對此深感
興趣，加上年輕族群中大受歡迎的主播徐展元，
LamigoTV確實掌握住許多令年輕人期待的收看種子。
宏將觀點
32
球賽的綜藝娛樂化越來越受重視
現在的棒球不只是觀看比賽這麼簡單就可以滿足觀眾，Lamigo桃猿隊總經理劉玠廷曾表示，球隊本來是很
傳統的產業，台灣人又對於職業運動比較不熱衷，沒有死忠球迷基本盤，所以綜藝娛樂化的效果越來越受重
視。不只是Lamigo近期積極的轉型，就算是擁有最多球迷數的中信兄弟也積極的推廣行銷活動，以持續拓展
與維持自家廣大球迷數。
隨著球賽的綜藝娛樂化推升，各隊進場觀看球賽的人數也多有成長。今年又以中信兄弟與Lamigo桃猿成長
幅度最大。加上數位化普及、觀眾互動多元化、收視平台增加，收視人口也逐漸攀升，球賽不再只是球賽，
贊助廣告相對也更加多元化，對於廣告主而言勢必也是一大機會點可以接觸目標群與加深品牌健康活力聯想
喔！
宏將觀點
