1

MSN_MSN_ 피카피카 PCPC 방 제휴 방안방 제휴 방안

피카피카 PCPC 방 인프라를 활용한방 인프라를 활용한

MSN MSN 메신저메신저 , Live Search , Live Search 통합 마케팅 통합 마케팅 제안제안

2

무료 83%15,345개

유료 17%3,234개

A 사 26%3,924 개

B 사 12%1,852 개 C 사 7%

1,049 개

점유율 1 위㈜미디어웹 46%

7,524 개

▶ ▶ 전국 전국 PCPC 방의 방의 PCPC 보유대수 보유대수 : 1,044,140: 1,044,140 대대

▶ ▶ PCPC 방당 평균 방당 평균 PCPC 보유대수 보유대수 : 56.2 : 56.2 대대

2009.1 2009.1 기준기준 ※ ※ 유료프로그램유료프로그램 :: 광고 활용 불가광고 활용 불가

년도 2000년 2001년 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년 2008년

PC방 규모 21,460 23,548 21,123 20,846 20,893 22,171 20,986 20,607 18,579

출처 : 문화관광부 한국게임산업진흥원 - 2008 대한민국 게임백서

1) PC 방 규모

2) 관리프로그램별 PC 방 수

1. PC 방 현황

D 사 4%468 개

기타 5%528 개

3

1) 미디어웹 가맹점內 주소창에서 한글 검색을 통하여 월 1,500 만 이상의 키워드 검색 - 네이버 , 다음 , 야후 등 검색 포털이 약 약 1/3 인 약 600 만 조회 - 넷마블 , 한게임 , 아이템베이 등 게임 관련 키워드 약 400 만 조회 - 싸이월드 83 만 , 버디버디 57,000, 멜론 53,000, 네이트 46,000 등 약 500 만 조회 2) 네이버 바로가기 , 다음 바로가기 등을 통하여 월평균 3,000 만 이상의 검색 서비스 이용 예상

SUMMARY

PCPC 방 주요 이용 컨텐츠방 주요 이용 컨텐츠

PCPC 방 이용 고객방 이용 고객

• 일평균 일평균 3,000,000 3,000,000 명 명 (( 전국전국 ))

• 주고객 주고객 1030 1030 비율 약 비율 약 75% 75% 이상이상

11 위위

게임게임

22 위위

검색검색

33 위위

메신저메신저 , , 채팅채팅

KOGIA 연구보고서 [07-003]

PCPC 방 관리방 관리프로그램 프로그램 11 위 위

미디어웹미디어웹

검색 현황검색 현황

1) 가맹점 7,500 개 매장중 추출이 가능한 약 5,600 개 매장 , 34 만대 PC 조사 (08 년 7 월 29 일 )

- 전국 5,400 개 매장 ( 약 96%) 의 매장에 메신저 프로그램이 설치되어 있음 .

- 조사 대상 PC 중 33 만대 이상의 PC 에 메신저 프로그램이 설치되어 있음 .

메신저 현황메신저 현황

1030 1030 놀이공간놀이공간피카 피카 PCPC 방방

MSNMSN

Co-marketingCo-marketing

4

목 차

Part1. 메 신 저 마 케 팅

별 첨. 쿠 폰 등 상 세 안 내

Part2. Live search 마 케 팅

5

가입자 가입자 11 위 달성위 달성 !! !! 메신저 실사용자 메신저 실사용자 11 위를 위하여위를 위하여 !! !!

Part1. Part1. 메신저 마케팅메신저 마케팅 !!!!Part1. Part1. 메신저 마케팅메신저 마케팅 !!!!

6

1. 제안 배경

메신저의 주요 고객은 1030 세대이다 ! 현재 연령대별 이용자 1 위는 네이트온

< 테이터 추출 : 2008 년 7 월 29 일 >

MSN

버디버디

네이트온

지니

63.9%63.9%(( 약약 218,000218,000 대대 PC)PC)

46.6%46.6%(( 약약 159,000159,000 대대 PC)PC)

28.0%28.0%(( 약약 95,00095,000 대대 PC)PC)

9.3%9.3%

타 메신저 대비 낮은 PC 방 설치율의 MSN 메신저

컨텐츠 이용이 활발한컨텐츠 이용이 활발한

10301030 의 집합소 의 집합소 PCPC 방방에서에서

MSN MSN 메신저메신저를 마케팅하고를 마케팅하고

실사용하도록 만들자실사용하도록 만들자 !!

(( 약 약 3434 만대 만대 PCPC 조사조사 ))

7

2. 마케팅 방향

메신저의 실사용율 증대 Tools

원격인스톨브라우저 광고

PC방 무료쿠폰 게임아이템 할인

PCPC 방 무료쿠폰방 무료쿠폰PCPC 방 무료쿠폰방 무료쿠폰

▶ ▶ 메신저 하면 메신저 하면 PCPC 방이 공짜방이 공짜 !!! !!! - - 대화상대 추가대화상대 추가 , , 친구에게 메신저 추천친구에게 메신저 추천 , 10, 10 분분 이상 메신저 접속 등 이상 메신저 접속 등 PCPC 방에서 메신저를 실제방에서 메신저를 실제 사용하였거나 추천하였을 경우 실시간으로사용하였거나 추천하였을 경우 실시간으로 PCPC 방 방 11 시간 무료 쿠폰 제공시간 무료 쿠폰 제공

▶ ▶ 메신저 하면 메신저 하면 PCPC 방이 공짜방이 공짜 !!! !!! - - 대화상대 추가대화상대 추가 , , 친구에게 메신저 추천친구에게 메신저 추천 , 10, 10 분분 이상 메신저 접속 등 이상 메신저 접속 등 PCPC 방에서 메신저를 실제방에서 메신저를 실제 사용하였거나 추천하였을 경우 실시간으로사용하였거나 추천하였을 경우 실시간으로 PCPC 방 방 11 시간 무료 쿠폰 제공시간 무료 쿠폰 제공

게임게임 item item 할인할인게임게임 item item 할인할인

▶ ▶ 메신저에서 게임메신저에서 게임 item item 구매시 구매시 10% 10% 할인할인 !!! !!! - - 국내에서 서비스되는 모든 게임의 아이템국내에서 서비스되는 모든 게임의 아이템 을을 구매할 수 있는 구매할 수 있는 picaplay.compicaplay.com 서비스를 서비스를 ASP ASP

등의 형태로 제공하여 메신저유저가 게임등의 형태로 제공하여 메신저유저가 게임 item item

구매시 구매시 10% 10% 상시 할인 서비스 제공상시 할인 서비스 제공

▶ ▶ 메신저에서 게임메신저에서 게임 item item 구매시 구매시 10% 10% 할인할인 !!! !!! - - 국내에서 서비스되는 모든 게임의 아이템국내에서 서비스되는 모든 게임의 아이템 을을 구매할 수 있는 구매할 수 있는 picaplay.compicaplay.com 서비스를 서비스를 ASP ASP

등의 형태로 제공하여 메신저유저가 게임등의 형태로 제공하여 메신저유저가 게임 item item

구매시 구매시 10% 10% 상시 할인 서비스 제공상시 할인 서비스 제공

11

브라우저 광고브라우저 광고브라우저 광고브라우저 광고

▶ ▶ 익스플로러 클릭시 메신저 혜택 홍보익스플로러 클릭시 메신저 혜택 홍보 !!!!!! - PC- PC 방 지면 광고 상품중 메인 상품인 브라우저방 지면 광고 상품중 메인 상품인 브라우저 지면을 활용하여 메신저의 다양한 혜택을지면을 활용하여 메신저의 다양한 혜택을 홍보하며 원격인스톨 시스템을 통하여 미리홍보하며 원격인스톨 시스템을 통하여 미리 설치된 메신저의 사용 유도설치된 메신저의 사용 유도

▶ ▶ 익스플로러 클릭시 메신저 혜택 홍보익스플로러 클릭시 메신저 혜택 홍보 !!!!!! - PC- PC 방 지면 광고 상품중 메인 상품인 브라우저방 지면 광고 상품중 메인 상품인 브라우저 지면을 활용하여 메신저의 다양한 혜택을지면을 활용하여 메신저의 다양한 혜택을 홍보하며 원격인스톨 시스템을 통하여 미리홍보하며 원격인스톨 시스템을 통하여 미리 설치된 메신저의 사용 유도설치된 메신저의 사용 유도

22

33

▣ 피카플레이닷컴은 게임문화상품권 , 틴캐쉬 , 퍼니카드 등 선불캐쉬를 활용한 게임아이템 결제 서비스와

던전앤파이터 , 테일즈런너 등 게임아이디만 입력하면 즉시 해당 게임 캐쉬를 구매할 수 있는 직빵결제 서비스 제공

▣ PC 방 무료쿠폰 이벤트가 상시 진행중이며 PC 방 무료쿠폰을 ‘피카’로 교환시 현금으로 사용가능함 (http://picaplay.com)

피카플레이피카플레이

닷컴닷컴

원격인스톨원격인스톨원격인스톨원격인스톨

▶ ▶ 메신저 프로그램 설치메신저 프로그램 설치 //유지유지 !!! !!! - - 전국 전국 7,5007,500 개 매장개 매장 , 45, 45 만대 만대 PCPC 에 메신저에 메신저 프로그램을 설치하여 유저가 메신저 접속시프로그램을 설치하여 유저가 메신저 접속시 설치의 번거로움을 없애고 설치의 번거로움을 없애고 PCPC 방 관리프로그램을방 관리프로그램을 통하여 설치 유지통하여 설치 유지 (( 삭제시 재설치 진행삭제시 재설치 진행 ))

▶ ▶ 메신저 프로그램 설치메신저 프로그램 설치 //유지유지 !!! !!! - - 전국 전국 7,5007,500 개 매장개 매장 , 45, 45 만대 만대 PCPC 에 메신저에 메신저 프로그램을 설치하여 유저가 메신저 접속시프로그램을 설치하여 유저가 메신저 접속시 설치의 번거로움을 없애고 설치의 번거로움을 없애고 PCPC 방 관리프로그램을방 관리프로그램을 통하여 설치 유지통하여 설치 유지 (( 삭제시 재설치 진행삭제시 재설치 진행 ))

44

8

3. 마케팅 cycle

MSN메신저에서 알려드립니다 !친구를 추천해 주세요 !!PC방이 공짜 입니다 ~~

게임게임할인할인

한게임한게임 !, !, 던파던파 ! ! 서든어택 모든 게임서든어택 모든 게임아이템 아이템 10% 10% 할인할인

와우와우 ! ! 메신저에서 이벤트가 진행되네메신저에서 이벤트가 진행되네 ~~ (~~ ( 초기 브라우저 광고 지면 활용초기 브라우저 광고 지면 활용 )) 메신저도 설치되어 있고 로그인도 바로 되네메신저도 설치되어 있고 로그인도 바로 되네 (( 원격인스톨 활용 설치원격인스톨 활용 설치 //유지유지 ))

MSN MSN 했더니 했더니 PCPC 방도 공짜방도 공짜 ! SMS! SMS 로 쿠폰을 바로 받아 바로 쓰고로 쿠폰을 바로 받아 바로 쓰고 !!!! 어디서나 어디서나 MSN MSN 메신저에서는 게임아이템이 메신저에서는 게임아이템이 10% 10% 할인할인 ~ ~ 사랑해요사랑해요 ! MSN~! MSN~

9

4. MSN 로그인 활용

A. PC 방 관리프로그램에서 메신저에 바로 로그인할 수 있도록 시스템을 연동하여 유저가 클라이언트에서 메일주소 및 암호 입력시 메신저 로그인

B. PC 방 관리프로그램에서 메신서를 실행할 수 있도록 텍스트 배너를 제공하며 클릭시 미로그인된 상태로 메신저 프로그램 구동

AA 안안 BB 안안

전국 7,500 개 PC 방 45 만대 이상의 손님 PC 모니터에 항상 노출되는 PC 방 이용요금 정보창에 MSN 로그인 영역 고정 노출피카 PC 방 이용자 1 일 평균 약 1 백 20 만명 이상 유니크 노출 , 로그인 유도 및 이용율 증대 프로모션 진행

10

MSN Live Search MSN Live Search 가 검색포털 가 검색포털 11 위가 되도록위가 되도록

Part2. Live search Part2. Live search 마케팅마케팅 !!!!Part2. Live search Part2. Live search 마케팅마케팅 !!!!

11

1. 제안 배경

월 월 3,0003,000 만 만 이상의 이상의

키워드 검색키워드 검색

월 월 3,0003,000 만 만 이상의 이상의

키워드 검색키워드 검색

주소창의 한글 검색 주소창의 한글 검색 1,5001,500 만을 포함 총 만을 포함 총 3,0003,000 만 이상의 상업만 이상의 상업 //비상업 키워드 검색비상업 키워드 검색11

라이브 서치라이브 서치 , , 던전앤파이터던전앤파이터 , , 미디어웹의 미디어웹의 Co-workCo-work 을 통한 가능성 확인을 통한 가능성 확인22

▶ 개요개요 : 라이브서치의 검색 서비스 이용시 간단한 게임을 통하여 던전앤파이터 아이템을 받을 수 있도록 이벤트 제공 .

▶ 광고광고 : 브라우저 광고 지면을 통하여 100 만 pv 노출 던전앤파이터 게임 종료시 엔딩팝업 지면을 활용하여 450,000imp 노출

▶ 결과결과 : 클릭율을 체크할 수 있는 엔딩팝업의 경우 ctr 8.6% 라는 최고의 클릭율을 보였음 ( 네이버 등 일반 온라인 배너의 경우 ctr 1% 미만 )

MSN/MSN/ 던전앤파이터던전앤파이터 // 미디어웹 미디어웹 Co-work Co-work

엔딩엔딩

팝업팝업

광고광고

소재소재

12

2. 마케팅 방향

* 게 임 이 종 료 되 고 보 여 지 는 엔 딩 팝 업 지 면(cpm 12,000 원) 을 엔 딩 브 라 우 저 로 변 형 하 여 게 임 별 검 색 결 과 페 이 지 를 유 저 에 게 노 출

(ex: 리 니 지 종 료 시 ‘ 리 니 지 ’ 로 검 색 한 결 과 를, 던 전 앤 파 이 터 종 료 시 ‘ 던 전 앤 파 이 터 ’ 검 색 결 과 페 이 지 를 노 출 하 여 이 용 유 도)

1) 타겟팅된 엔딩브라우저

리니지 게임 종료 던전앤파이터 게임 종료리니지 검색결과 노출 던전앤파이터 검색결과 노출

* 전 국 7,100 개 매 장 40 만 대 의 모 든 PC 에 서 보 여 지 는 PC 방 클 라 이 언 트 內 검 색 서 비 스 를 탑 재 하 여 PC 방 유 저 의 이 용 유 도

2) 검색메뉴 입점

13

별첨 별첨 : : 키워드 검색 및 쿠폰 등 안내키워드 검색 및 쿠폰 등 안내별첨 별첨 : : 키워드 검색 및 쿠폰 등 안내키워드 검색 및 쿠폰 등 안내

14

77 월 상업 키워드월 상업 키워드 77 월 非상업 키워드월 非상업 키워드

[ 별첨 1] PC 방 툴바 브라우저 주소창 한글 키워드 검색

15

1. PC 방 이용요금 무료2. 피카로 전환하여 , 게임아이템 및 게임캐시 구매시 할인 및 전액결제 이용

PCPC 방 무료쿠폰방 무료쿠폰

Key

1. 게임아이템 및 게임캐시 구매시 할인 및 전액 결제 이용2. 최하금액 500 피카 이상부터 진행 가능

피카피카

Key

고객에게 고객에게 꼭 꼭 필요한필요한

최고의 경품

고객에게 고객에게 꼭 꼭 필요한필요한

최고의 경품

PCPC 방을 무료로 이용한다방을 무료로 이용한다 ? ? PCPC 방 무료쿠폰방 무료쿠폰 (1(1 시간시간 ~n~n 시간시간 ))11

게임아이템게임아이템 , , 게임캐시가 공짜게임캐시가 공짜 ? ? 피카피카 (500(500 피카피카 ~n~n 피카피카 ))22

1. PC1. PC 방을 무료로 이용하고 방을 무료로 이용하고 싶은 고객싶은 고객

2. 2. 게임아이템을 무료로 게임아이템을 무료로 얻고 싶은 고객얻고 싶은 고객

3. TV,3. TV, 여행 등 실현 불가능한여행 등 실현 불가능한 큰 경품의 이벤트 보다는큰 경품의 이벤트 보다는 당첨 가능한 생활속의 혜택당첨 가능한 생활속의 혜택 을 받고 싶은 고객을 받고 싶은 고객

4. PC4. PC 방에서 먹거리를 방에서 먹거리를 이용하는 고객이용하는 고객

5. 5. 쓸모 없는 포인트를 쓸모쓸모 없는 포인트를 쓸모 있는 포인트로 바꾸고 싶은있는 포인트로 바꾸고 싶은 고객고객

1030 타겟 1030 타겟

전국 전국 7,5007,500 개 이상 개 이상 PCPC 방방 , , 4545 만대 손님만대 손님 PC PC 인프라 활용인프라 활용 !!전국 지역 거점 온전국 지역 거점 온 ,, 오프라인 오프라인 마케팅 가능한 마케팅 가능한 PCPC 방 인프라 활용방 인프라 활용 ! !

1. 1030 1. 1030 고객을 타겟으로 두고 고객을 타겟으로 두고 있는 업종의 광고주있는 업종의 광고주

2. 2. 저렴한 비용으로 저렴한 비용으로 100% 100% 당첨당첨 프로모션을 희망하는 광고주프로모션을 희망하는 광고주

3. 3. 실효성있는 경품 마케팅을실효성있는 경품 마케팅을 찾고 있는 광고주찾고 있는 광고주

4. 4. 광고주의 포인트를 연동하여광고주의 포인트를 연동하여 마케팅을 하고자하는 광고주마케팅을 하고자하는 광고주

고객고객 광고주광고주

[[ 별첨 별첨 2] PC2] PC 방 무료쿠폰 방 무료쿠폰 / / 피카 소개피카 소개

16

[[ 별첨 별첨 3] 3] 피카플레이닷컴 소개피카플레이닷컴 소개

* 피 카 플 레 이 닷 컴(www.picaplay.com) 을 통 한 캠 페 인 홍 보 지 원

- 피 카 플 레 이 닷 컴 은 한 게 임, 피 망, 넷 마 블 등 국 내 에 서 제 공 되 는 모 든 게 임 의 아 이 템 을 구 매 할 수 있 는 각 종 선 불 캐 시 상 품 권 과

게 임 아 이 디 만 입 력 하 면 해 당 아 이 디 로 게 임 캐 시 를 즉 시 충 전 해 주 는 직 빵 결 제 서 비 스 등 을 제 공 하 는 PC 방 최 초 의 P/G 서 비 스

17

* PC 방 무 료 쿠 폰 및 피 카 발 급 을 위 한 핵 심 사 항

- PC 방 무 료 쿠 폰 및 피 카 는 핸 드 폰 SMS 를 이 용 하 여 발 급 되 므 로, 광 고 주 서 버 와 미 디 어 웹 서 버 의 연 동 을 통 하 여

핸 드 폰 번 호 를 넘 겨 받 아 기 협 의 된 PC 방 무 료 쿠 폰 및 피 카 를 실 시 간 발 급 함

피카 PC 방

광고 주

⑤ 무료 쿠폰사용

USER

② 휴대폰번호 + 미션수행 ( 회원가입 등 )

① 미션 등 마케팅 협의

⑥ 정산(1 일 1 회 )

④ 무료쿠폰 , 피카 지급(SMS 등 )

③ 유저의 휴대폰 번호+

무료쿠폰 , 피카 발행 요청

PC방 및 여러 채널을 통한 광고

< < 리워드 지급 흐름도 리워드 지급 흐름도 >>

⑤ 피카 사용

[[ 별첨 별첨 4] PC4] PC 방 무료쿠폰 방 무료쿠폰 / / 피카 발급 및 사용 순서도피카 발급 및 사용 순서도

18

→ G 마켓 회원 가입시 무료쿠폰 지 급 → 피카 PC 방에서 G 마켓 이용시 무료쿠폰 지 급

상품 구성상품 구성

▶ 무료쿠폰 구입▶ 클라이언트 상 /하단 노출▶ 엔딩 팝업 광고▶ 브라우저 ( 시작 ) 광고 外-------------------▶ 툴바 ( 메뉴입점 )▶ 무료쿠폰 ( 배너 )

▶ 이벤트 기간 ( 연중 계속 )

ㅊ

[[ 별첨 별첨 5] Referance5] Referance

19

오리온오리온 __ 고래밥고래밥오리온오리온 __ 고래밥고래밥

고래밥 100 일간의 보물찾기 대작전

▶ 이벤트 기간 (12/10 일 ~ 3 월 18 일 )

▶ ‘ 고래밥’ 출고 시 임시코드를 삽입하여 구매하는 모든 고객이 PC 방 1 시간 무료 쿠폰을 수령 /사용 할 수 있는 프로세스로 홈페이지 방문 및 구매고객 유입 효과 극대화 !!

▶ ▶ 무료쿠폰 구입무료쿠폰 구입▶ ▶ 클라이언트 상클라이언트 상 //하단 노출하단 노출▶ ▶ 엔딩 팝업 광고엔딩 팝업 광고▶ ▶ 브라우저브라우저 (( 시작시작 ) ) 광고광고▶ ▶ PCPC 방닷컴 홈배너 外방닷컴 홈배너 外--------------------------------------▶ ▶ 무료쿠폰무료쿠폰 (( 배너배너 ))

상품

구성

상품

구성

‘‘ 고래밥고래밥’’포장지포장지內 임시코드內 임시코드

삽입삽입

고객이고객이‘‘ 고래밥고래밥’’구매구매및 쿠폰 인지및 쿠폰 인지

‘‘ 고래밥고래밥’’홈에서홈에서PCPC 방 무료쿠폰방 무료쿠폰

발행 요청발행 요청

미디어웹에서미디어웹에서SMS SMS 및 메일을및 메일을통하여 쿠폰발행통하여 쿠폰발행

미디어웹 미디어웹 가맹가맹 PCPC 방에서방에서

쿠폰 사용쿠폰 사용

1 2 3 4 5

[[ 별첨 별첨 5] Referance5] Referance

20

넥슨 [SP1] 마이크로게임즈 [ 삼천 ] 엠게임 [ 쌩뚱맞고 ] 아이템매니아 [ 샴페인매니아 ] JCE[ 프리스타일 ]

나우콤 [ 쌈박 ] 엠게임 [ 풍림화산 ] 엠게임 [ 오퍼레이션 7] 나우콤 [ 오투잼 ] 다날엔터 [ 온에어온라인 ]

[[ 별첨 별첨 5] Referance5] Referance

21

성명 직급 연락처 핸드폰 E-Mail NATE

영업 담당

송기택 팀장 02-371-7822 010-4117-6125 james@mediaweb.co.kr ssongs76@lycos.co.kr

황재현 과장 02-371-7824 010-6243-7191 hjh0819@mediaweb.co.kr hjh7191@nate.com

류선명 대리 02-371-7823 010-3387-8815 smryu@mediaweb.co.kr sunmyung716@nate.com

이용희 대리 02-371-7925 010-9523-1318 lyh1329@mediaweb.co.kr lyh1329@nate.com

광고게재 및 관리 ( 애드 마스터 )

배수정 대리 02-371-7820 010-7347-2775 shoo110@mediaweb.co.kr ditto15@nate.com