seoul milk

1206132 김은규

1106100 김소희

1006052 정혜련

제 출 일 12.6.24

서울우유 EVENT PROMOTION

CONTENTS

ㅣ목차ㅣ이벤트소개ㅣ 이벤트목적 & 목표ㅣ타겟설정ㅣ시행방안ㅣ프로모션방안ㅣ기대효과ㅣ

1. 이벤트 소개

2. 이벤트 목적 & 목표

3. 타겟설정

4. 이벤트 시행방안

01. 이벤트컨셉

02. 경품내역

03. 이벤트 기간

5. 이벤트 프로모션 방안

01. 프로모션방안

02. 이벤트 비용

6. 기대효과

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EVENT PROMPTION – SEOUL MILK

EVENT INTRODUCE

1. 이벤트 소개

01. 우유를 많이 먹으면 키가 큰다라는 말이있을 정도로

우유는 몸에도 좋고 성장기 학생들의 성장에 도움이

되고 있습니다. 이를 모토로 ‘서울우유 를 만나면

키가 한뼘 더 자란다’라는 슬로건을 선정, 페이스북 페이지

에서 ‘좋아요, 오픈 축하 댓글, 공유하기’ 로 참여하는

이벤트 입니다.

- 이벤트페이지


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PURPOSE

1. 이벤트 목적

01. 서울우유의 낙농업업계의 시장점유율은 40% 정도로 점유율 1위에 있습니다.

02. 최근 경쟁업체(남양유업, 매일유업 등)의 성장세와 시장점유율이 증가하는 추세입니다.

03. 페이스북 페이지 활성화를 통한 팬 확보와 고객과의 커뮤니케이션 활성을 목적으로합니다.

2. 이벤트 목표

01. 서울우유 Facebook Page의 팬 500명 증가를 목표함.

02. 서울우유 Facebook Page의 이벤트 프로모션 참가자수 1,000명을 목표함.

03. 서울우유 Facebook Page의 확보된 팬의 7% 가량의 이야기지수 상승을 목표로 함.

04. 서울우유 Facebook Page의 지속적인 활성화와 유지를 목표함.


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TARGETING

1. Main Target

01. 3~19세의 자녀를 둔 부모님을 주타겟으로 함.

02. 우유의 섭취와 구매는 성별 및 거주지는 무관하므로

특별한 성별 및 거주지 구분은 없음.

03. 지속적인 우유섭취가 가능하여야 하므로,

고정적인 수입원을 가진 직장인, 중산층 이상으로 함

2. Sub Target

01. 40세 이상의 여성 – 칼슘섭취의 목적.

02. ‘우유가 몸에 좋다’는 것은 상식!! 잠정적 전국민을 타겟으로 함.


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EVENT ENFORCE

1. 이벤트 시행방안

01. 디자인 컨셉

- 전체적인 화이트 & 블루 톤으로 성장기의 밝은 느낌과 분위기 연출

02. 경품내역

- ‘서울우유를 만나면 키가 10cm 더 자란다’라는 슬로건을 선정

- 이벤트 당첨자 1명 선정

- 상품지급일로부터 10년간 매일 500ML의 우유제공

03. 이벤트기간

- 2012년 6월 25일(월) ~ 7월 9일(월) 2주간

- 당첨자 발표 : 7월 16일(월)


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EVENT PROMOTION

1. 이벤트 프로모션 방안

01. 자체 페이스북 포스팅(제품소개, 이벤트, 정보공유)진행 .

02. 페이스북 페이지 내 우측 배너광고.

03. ‘앙팡 20주년’ 기념 네이버 타임 배너(진행 중)에 이벤트내용을 공유.

04. 서울우유 홈페이지 메인면에 이벤트를 알리는 팝업제작.

05. 유아성장 관련 우유가 좋다는 기사 작성, 기사내용 하단부에 이와 관련해 우유업체인

서울우유는 ‘서울우유와 만나면 10cm 더 자란다’ 이벤트를 진행 중이다’ 라는 내용 삽입.

2. 이벤트 비용

01. 경품 : 공급가 기준 x 10년(3650일) = 약 330만원(* 공급가 900원 기준)

02. 이벤트 광고 / 홍보비 = 1억원 예상

03. 총계 : 이벤트 광고 / 홍보비 + 경품지급비 + @(변수 단가상승 등) = 1억 1천만원 예상


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EXPECTED EFFECT

1. 기대효과

01. 최소목표치 팬, 이벤트 참가자, 이야기지수 달성으로 페이지 활성화

02. 업계 1위의 업체로써의

03. 고객과의 커뮤니케이션과 고객을 위한 이벤트를 통하여

04. 브랜드의 긍정적인 이미지 제고와 향후 잠정적인 고객층의 확보


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Thank you.

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