spotit- 22.11-28.11 -שבוע רביעי
TRANSCRIPT
Spot’it -אודות ה
,יקרים קוראים
.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו
."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו
בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק
.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה
הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה
...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר
! מהנה קריאה לכם מאחלים
אסטרטגי מחקר מחלקת צוות
On the
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
ויראלי -חם ברשת
חדשנות
אקטואליה במעקב
סלבס
אותו הדבר-והתחזית
שמשפיע מיסטי כוח יש שלרשת לכך הוכחה עוד קיבלנו שעבר שבוע
באמצעות קרה זה הפעם .תקדים חסרת בצורה שבחוץ העולם על
חזאיות בקבוצת שפרסמה מאיירס ניפר'ג בשם מדאלאס מטאורולוגית
הסבירה ,השמלה .דולר 22-ב רכשה שהיא חדשה שמלה על בפייסבוק
מושלמת ולכן שחור ולא ולבן ולא ,פסים לא היא ,לחברותיה מאיירס
ב"בארה הטלוויזיה ערוצי כל התמלאו קל חיש .התחזית להגשת
את שקלטה ,מאיירס .שונים בצבעים שמלה אותה עם בחזאיות
התפשט ומשם reddit-ל זה את והעלתה הצילומים את אספה ,התופעה
אם מעניין .השונות והמדיות החברתיות הרשתות אל הלאה הסיפור
.שיקרה מה שזה חזתה היא
ואת הכוכבים מלחמת את זה אוהבים הכי שאמריקאים הדברים אחד
כמה .למדי וויראלי יצא שניהם את ששילב שסרטון פלא לא לכן הצבא
למלחמת מחווה שהוא טריילר הכינו האמריקאי האוויר בחיל ה'חבר
.(עליו שמעתם במקרה אולי ,בקרוב שיוצא חדש סרט) הבא הכוכבים
השתמשו פשוט הם ,המיוחדים והאפקטים האולפנים כל שבמקום רק
נושאת ועד הרצפה את ששוטף מהדלי החל-שלהם היומיומי בציוד
.למדי חמודה התוצאה .שלהם המטוסים
Sea World
לגזענות יש רגליים
גזענות נגד שיצא ביותר חזק מהלך ברשת התפרסם ימים כמה לפני
והוא "consequences real racism, Virtual" נקרא הקמפיין .ברשת
,המהלך במסגרת .ברזילאי אדם זכויות ארגון ,"קריולה" בחסות נוהל
תגובות שכתבו אנשים של פוסטים העיר בחוצות פרסמו קריולה
של המגורים לאזור סמוך התגובות את פרסם הארגון .ברשת גזעניות
כי יבין ,שכתב מה את שכשיראה בתקווה ,הפוסט את שכתב אדם אותו
מקום אין וכי החברתיות ברשתות הנכתבים לדברים השלכות יש
.הרשת של האנונימיות מאחורי להסתתר לגזענים
1מכונית
Epic ה עם למשאית "האית" את החזירו וולוו מאז שנתיים עברו כבר
Test Live Split רמו סאן קזינוב המוצלח התעלול מאז שנה ועוד
בעקבות .לדצמבר 3-ב שישוחרר חדש מבחן עם חוזרים הם ועכשיו
הם השבוע ,החברה של המבריקים המשאיות למהלכי והעניין הציפייה
גדולה משאית כולל המבחן הפעם .הקרבה לפרסומת טיזר עם יצאו
.כה עד להם שהיה ביותר הגדול האתגר בתור שמסומנת ,קטנה וילדה
להיות שיכול הכוח על בעיקר ומצביע ציפייה מעורר עצמו הקדימון
שהוא לפני הרבה מבוקש לתוכן רגע בן שהופך ,שיווקי למהלך
האמתית הפרסומת על ונדבר הבא שבוע נתראה .למשאית פרסומת
2מכונית
שלה הקטע את יש להונדה ,משאיות עם שלה הקטע את יש שלוולוו כמו
The" של מוצלח הסופר המהלך אחרי .אינטראקטיביות פרסומות עם
other side”, הפעם ,נוסף אינטראקטיבי סרטון עם בחברה חוזרים
תרחישים 3 להריץ ניתן ,הייעודי באתר .2016 סיוויק הונדה עבור
דייט-חופשי בתרגום) Greatest-ו Great, Greater -לדייט אפשריים
,תרחיש בכל יותר או פחות דומה העלילה .(וואו ודייט אש דייט ,אחלה
הדייט במהלך .הדייט לאיכות בהתאם משתנה המסביב שכל רק
שוב זה את רואים וגם שלה לאיכויות ,החדשה למכונית הצופים נחשפים
,ומדויקת מהוקצעת לפועל ההוצאה .שם קרה בדיוק מה להבין כדי ושוב
.מפוספסת מעט ,לדעתנו ,התובנה
וזהו 3מכונית
גיבוש ואל הווירטואלי אל הכמיהה בין מטוטלת בתנועת נע העולם
של והאותנטית הטבעית החוויה אל הכמיהה לבין המדומים העולמות
עולם אל נכנסים אחד מצד .העולם עם יחד נעים והמותגים .החיים
ההוויה ואת ברשת נוכחותם את מעמיקים ,המדומה המציאות
,הטבע אל לצאת הצרכנים בקהל מפצירים -ומנגד שלהם הדיגיטלית
גם הגיעו הזה התפר אל .העולם את לחוות ,המקלדת את לעזוב
שהם לחשוב לאנשים גרמו בה ,Actual Reality-ה חווית עם ביגואר
לא הם .הכביש על היו אכן למעשה כאשר בסימולציה משתתפים
כשאתה אבל ,האחרונים לא גם וכנראה ,זה את לעשות הראשונים
יותר או פחות שזה ספק אין ,נהיגה חווית על דגש ששם מכוניות מותג
.הכיוון
ניחוחות של שלום
ספייס אולד של הקריאייטיב אנשי ,מיומנים הוליוודיים תסריטאים כמו
מופרכות עלילות אל שלהם הפרזנטורים את לנווט ממשיכים
,מוסטפה ואיסייה קרוז טרי ."אבודים"ב עונה עוד היו כאילו ,ומפתיעות
עימותים במספר האחרון בחודש נראו ,שונים גבריים ניחוחות המייצגים
לפי ,שהניבו ,ESPN ערוץ עם גדול פ"שת במסגרת מתוקשרים
הפסקת סופסוף מגיעה השבוע .אונליין צפיות מיליון 27 מעל ,החברה
מיליוני וכמה לב תשומת להרבה זוכה ,טוב קמפיין כל וכמו -האש
.צפיות
התלבשו על גוגל
הביגוד מותג החליט ,המציאות את ולאתגר באז לייצר מהניסיון כחלק
OneMeth במקום .שלו הבאה הקולקציה את להציג מקורית דרך על
שלהם הקרובה התוצרת את להציג בחברה החליטו ,הרגיל בוק הלוק
-ב הדוגמנים את צילמו ? עשו מה .Google Street View-ה באמצעות
ניתן ,כעת .('וכו טכנולוגיה ,תיאומים בתוספת) לגוגל והעלו מעלות 360
הסטודיו שהוא ,מהחלל להתרשם וגם זוויות מכמה הבגדים את לראות
.(הבגדים את ממש רואים שלא חבל רק) במכה ציפורים 2 .החברה של
..לכם אמרנו שלא תגידו שלא אז הבא בשבוע גם ויהיו פרסומות עוד יש .לומר מה אין
עונת החגים ממשיכה
חוגגים באירופה הזו בעונה ומעבר מעל משקיעים שם ,המאוחדת הממלכה היא חגים עונת של מעורערת הבלתי הפרסומות מלכת ,מסורתי באופן
מתחרות שקמו לומר אפשר ,לואיס ון'ג של הפרסומת שמציבה התחרות למרות ,השנה .היקף רחבי פרסומיים במהלכים השנה של
,השני ובצד ,לב טוב דוור של סיפורו את שמספרת אונליין קמעונאות חברת ,הגרמנית otto -המזרחית בזירה .אחרות רציניות
שתיהן -זו את זו מזכירות מאוד הפרסומות תמוה באופן .במדינה החגים עונת את שפותחת המסורתית הלוטו פרסומות ,מספרד
..שלה בדרכה מרגשת אחת כל אבל .האחר בשביל משהו שעושה אפורה עבודה עם באיש עוסקות ושתיהן באנימציה
הקרנבל של סנטה
אותו מכירים שאנו כפי סנטה את המציאו יותר או פחות והם מאחר
של אחת פרסומת לפחות בלי שלמה תהיה לא חגים סקירת שום ,היום
בת פרסומת שמוציאים ברזיל קולה קוקה עם אנחנו השבוע .קולה קוקה
על שמספרת ,הפרסומת .היטב ניכרות קולנועיות איכויות עם דקות 6
הגשר בגלל אליו להגיע מצליחים לא שלו והכנופיה שסנטה קטן כפר
קולה-בקוקה לייצר שרוצים מסורת של התחלה הינה ,בכניסה השבור
כחוט שיעבור ,אחר סיפור המולד חג פרסומת תספר שנה כל בה ,ברזיל
המותג של בקרוון כולל ,המותג של הפלטפורמות בשאר גם השני
.השנתי הברזילאי בקרנבל
השוואת פרסומות
לרשת כפיים מחיאות .טיימינג של עניין הכל זה בפרסום לפעמים
המצחיקות המחירים השוואת פרסומותב שידועה ,Aldi הקמעונאות
משתמשים אלדי ,שלהם האחרונה בפרסומת .מצוין טיימינג על ,שלה
מיליון 20 מעל) הנוכחי החג של וויראליות היותר הפרסומות באחת
פשוט שהם לומר כדי רק ,לואיס ון'ג של "Moon the on Man" ,(צפיות
.ואפקטיבי מדויק ,מצחיק .יותר זולים
ועוד כמה עם Coach ,פרי קייטי עם קלאסית חג בפרסומת H&M -משלהן לשקף זכו לא אך נחמדות שהיו החגים פרסומות במקבץ השבוע
Stove Top-ו ,Black Friday-ל דוג סנופ את ומוסיפים דרייפוס וליה'ג עם ממשיכים Old Navy ,היעד לקהל מצחיקה פרסומת
.ההודיה בחג להודו מילוי למכור כדי המושמצת ההיפסטרים באוכלוסיית משתמשת
סביבה עוינת
.נשמע שהוא כפי פשוט איננו העניין אך ,חברתיות נדות'אג גם לאמץ שעליהם מבינים מותגים הרבה ,היום של הציבורית באווירה
שהתכנסה האקלים בוועידת .נכבדים כסף סכומי בכך השקיעו הן אם גם ,הללו החברות של למאמצים מאמין תמיד לא הציבור
הופקו הן ,למעשה אולם .למותגים שייכות הן כאילו ראשון במבט שנראו ,העיר ברחבי פיראטיות מודעות 600-כ נתלו ,בפריז השבוע
אותן של הצביעות נגד יוצאים הם ,הפעם .הציבורי במרחב תאגידים של השליטה נגד שיוצא ,Brandalism שנקרא ארגון ידי על
את להחזיק .הסביבה את לזהם ממשיכות שני ומצד ,האקלים וועידת את מממנות אחד שמצד פראנס ואייר פולקסוואגן כמו ,חברות
.הארוך לטווח לא ? הקצוות משני החבל
? בסוף ייקח מי אבל ,היקום על לשלוט רוצים גלקטיים מועמדים חמישה
,5Ponds חברת ? ובאקה'צ בכלל אולי או ? ווידר 'דארת ?סולו האן
על פרודיה בנתה ,וסרטים לפרסומות וסאונד ווידאו של מאגרים המציעה
הכוכבים מלחמת בהשראת ,ב"בארה לפוליטיקה מועמדים סרטוני
על שישלוט רוצים הם מועמד איזה להכריע צריכים הצופים כאשר
שממחיש מה ,החברה של התוכן מאגרי מתוך נוצרו הסרטונים .העולם
משמעות עם אבל לחלוטין מופרך סיפור לספר אפשר איך יפה בצורה
בעצם שזה .המקורי לרעיון קשורים לא שכלל חומרים באמצעות ,עמוקה
!סולו הצביעו .להגיד רוצים שהם מה בדיוק
המרוץ לראשות הגלקסיה
,שלה החדש הסינגל עם M.I.A המצליחה הזמרת יצאה השבוע
Borders, בתזמון נכתב כאילו שנראה ,וקצבי יפיפה בקליפ מלווה
הפליטים לזרם M.I.A מצטרפת ,ידה על שבוים ,בקליפ .מושלם
.יותר טוב עתיד למען וגבולות אוקיאנוסים חוצים ,גדרות על שמטפסים
M.I.A ופתחה בסרילנקה שלטונית יציבות מאי 9 בגיל נמלטה בעצמה
,שני מצד .מתגמלים די דבר של בסופו שהתגלו בלונדון חדשים חיים
בניצול ,הפליטים סוגיית מורכבות של בהשטחה אותה מאשימים רבים
,הישבן את נענעו ,צפו .העוני של ובאסתטיזציה אנשים אותם של חוזר
!דעתכם ותנו
?חוצה גבולות
PSYCHIC
המוזיקאי המשיך ,צפיות )!!( מיליארד 2 עם האינטרנט את ששבר לאחר
לקהל בתזזיתיות ולרקוד שירים ועוד עוד להפיק PSY הקוריאני
לאותו בעוצמתו השתווה לא דבר שום אולם .שרכש הגדול המעריצים
מה להסביר הצליחו לא מעולם המוחות שטובי ,Style Gangnam להיט
ביותר הנצפים הקטעים לאחד אותו שהפך סודי רוטב אותו מכיל בדיוק
צבעוני קליפ ,DADDY עם PSY יצא השבוע .הרשת של בהיסטוריה
,צפיות מיליון 12-ל זכה הוא יממה תוך .קליט פזמון עם חולני ומעט
אולי אבל ,מיליארד 2 על חותמים לא .הנכון בכיוון שהוא צופים ואנחנו
.מהעץ רחוק נפל לא התפוח הפעם
קליפ השבוע
Blackstar
David Bowie
3.5M Views
ישראל -מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
יש לך את הכל לירן דנינו
הימים עוברים אברהם טל
דירה קטנה בחיפה אדיר גץ
אליעד אור
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
A-WA ו-Red Band Somebody To Love Me
י כאן/לחץ
ב"ארה -מצעד הלהיטים
What Do you Mean
Justin Bieber
The Hills
Adele י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline Bling Drake
י כאן/לחץ
The weekend
י כאן/לחץ
כאןי /לחץ
בריטניה -מצעד הלהיטים
Sax
Fleur East י כאן/לחץ
Love Yourself Justin Bieber
י כאן/לחץ
Adele י כאן/לחץ Hello
Sorry
Justin Bieber י כאן/לחץ
What Do you Mean
Justin Bieber כאןי /לחץ
לוח שונה
המפורסם השנה לוח ,"The Cal" של 43-ה המהדורה יצאה השבוע
The" -לו לקרוא שנהוג כמו או ,הלוח . Pirelliהצמיגים תאגיד של
Cal", בו להופיע שנוהגות הצמרת דוגמניות בזכות מאוד מפורסם
,השנה אולם .יותר אף מבוקש להיות לו גורמות המוגבלות ומהדורותיו
,ומשפיעות דומיננטיות נשים הלוח את מעטרות ,קודמות לשנים בניגוד
בין מתעדים ',לייבוביץ אנני ידי על שנעשו ,הצילומים .התחומים מכל
רבות ועוד אונו יוקו ,וויליאמס סרינה ',סמית פטי ,שומר איימי את היתר
הפרסומת הייתה זו שעבר שבוע .ואותנטי טבעי באופן אחרות
לחלוקת המובהקים הסמלים ,Pirelli זה ועכשיו ,ברבי של
בזה צורתם ומשנים הולכים המינים בין הישנה התפקידים
.לכם אמרנו שלא תגידו שלא ,ה'חבר משתנה העולם .זה אחר
מן הפה אל החוץ
שלושה של ערכה ,Lip Kit נר'ג קיילי השיקה השבוע -סיפור שמעו
.המוצר לממכר ייעודי אתר במסגרת טבעיים בצבעים שפתונים
שכבר הבית בעמוד כתבה קרדשיאן-נר'ג למשפחת 18-ה בת הצעירה
(? 12 גיל ? ממתי) שפתונים קו להשיק על חולמת היא שנים הרבה
לסיוט הפך החלום ,הצער למרבה .חלומה את הגשימה סופסוף ועכשיו
הערכות כל ,עומס מרוב קצר זמן תוך קרס האתר כאשר מאוד מהר
.החברתיות ברשתות ותסכולן אכזבתן את כילו מעריצות ואלפי נמכרו
שמוכיח כפי ,ואולם ,ממותגים אנשים של הסלידה על שיח הרבה יש
יחיו (קרדשיאן-נר'ג המותג הזה ובמקרה) מותגים ,הזה המקרה
יותר עוצמתי כוחם ,היום דווקא ואולי ,רב זמן לעוד האנשים בלבבות
.מתמיד
אמזון מרימים
במרוץ שלה האחרון טיפוס-האב את השבוע בתחילת חשפה אמזון
לטענת .מעלותיו את המציגה חיננית בפרסומת Drone-ה להשגת
יוכל הוא ,דקות 30-מ פחות תוך משלוח יעביר החדש הרחפן ,החברה
תנועה בחיישני יצויד והוא ג"ק 2-מ למעלה של במשקל חבילות לסחוב
באמזון מחכים כרגע .המסלול על פוטנציאליים תנועה מכשולי שיזהו
תנועת אודות והפיקוח הרגולציה נושא כל להסדרת (בכלל ובעולם)
דואגים בינתיים אבל ,המדובר השירות עם לצאת מנת על הרחפנים
.התיאבון את לנו לפתוח
כלב חכם
שאמורים "מחוברים" מוצרים ויותר ביותר נתקלים אנחנו יום בכל
-ב נתקלנו השבוע .לחכם אותו ולהפוך הבית אל שכל קצת להכניס
Probowl, הזנת עם .ייעודית לאפליקציה המחוברת לכלב חכמה קערה
הקערה ,מקבל הוא אותו האוכל וסוג ('וכו משקל ,גיל ,סוג) הכלב נתוני
מדי יותר כששמים .עבורו המומלצת היומית הכמות מהי בדיוק יודעת
להזמין יכולה האפליקציה בנוסף .ומתריע נדלק אדום אור ,עבורו מזון
האכיל כבר מישהו כאשר להתריע ,נמוך המלאי כאשר אוטומטית מזון
.שמנמנים לכלבים מוקצבות מנות עם דיאטה תכנית ולייצר הכלב את
.וואוף -בקיצור
דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה