young marketers 5 - matcha
TRANSCRIPT
MATCHA TEAM
Đối tượng thíchtrải nghiệm khám
phá nhưng lại ít vậnđộng trong cuộcsống hằng ngày
Target Audience Insight
Độ tuổi : 18 – 30( chiếm 62% tổng số người trẻ )
Định cư : TP.HCM và Hà Nội( chiếm 71% tổng số người trong độ tuổi có sử dụng Mạng xã hội
lớn nhất VN )
Thu nhập : BC
Yêu thích & đã từng tham gia những chuyến đi khám phá
Tôi tuy không dành được thờigian để vận động trong cuộc
sống hằng ngày nhưng tôi sẵnsàng tham gia những chuyến
khám phá
InsightTarget Audience
Tôi thích những trải nghiệm mới. Để khám phá được nhiều
nơi, nhiều điều thú vị trong cuộc sống
Khi tham dự những chuyến đi đó, tôi nhất định sẽ nỗ lực hết mình để hoạt động, chơi đùa
và di chuyển
Vì sau mỗi chuyến đi, tôi thấy mình như được sống đúng chất trẻ
INSIGHT Trong mỗi chuyến đi, tôi cảm nhận được chất tự do tuổi trẻ
Tôi có động lực sẵn sàng vận động, di chuyển hơn những hoạt động thường ngày
BIG IDEA
Release your moveKEY MESSAGE
Free your Move, Free your World
– Gia tăng nhận thức cho đối tượng mục tiêu và ủng hộ hành trình tự do trải nghiệm từ Biti’s
– Gia tăng vận động của đối tượng để làm bước đà tham dự vào hành trình trải nghiệm
– Tổ chức hành trình trải nghiệm tự do cho đối tượng với những cơ hội vận động thú vị
Approach Strategy
Giai đoạn 12 tuần
Giai đoạn 23 tháng
OBJECTIVE Tạo nhận biết về trải nghiệm tự do và kích thích đối tượng tham gia hành trình Release your Move cùng Bitis’
Gia tăng cơ hội vận động & trải nghiệm hành trình Release your Move với đối tượng mục tiêu; truyền thông điệp của
chương trình đến với nhiều đối tượng mới
MESSAGE Free Move with Bitis Free your Move, Free your World
KEY HOOK Căn phòng Free Move Hành trình Release your Move
SUPPORTINGTACTICS
Viral clip & PR OnlineLaunching FreeMove app
FreeMove app Sum-up Clips hàng tuần
SUPPORTINGCHANNELS Activation
KOL, hot fanpages, PR OnlineFanpage
KOL, PR Online, Online Ads
NGÂN SÁCH 1 tỷ 2 tỷ
Campaign Roadmap
PHASE 1 – Teasing
Ứng dụng công nghệ
Kinect
Căn phòng cho người dùng trải nghiệm những cảnh quan tuyệt vời trên từng bước chân
Với Kinect, người dùng có thể di chuyển để cảnh vật thay đổi theo, mang lại cảm giác trải nghiệm như thật và tự do như đi trên đoạn đường khám phá
KINECT + VẬN ĐỘNG
CĂN PHÒNG FREEMOVE
Người dùng được quét mã tải App FreeMove để tham dự hành trình Release your Move
Hoạt động được quay lại thành Viral Clip lan tỏa thông điệp chương trình & kêu gọi mọi người tham gia hành trình Release your Move
PHASE 2 - Engage
FREEMOVE APP
Tính năng đo số Km vận động của người chơi
Tính năng tích hợp bản đồ & thông báo địa điểm
Tính năng chụp & up hình hoàn thành thử thách
FREEMOVE APP
Tính năng nhắc nhở người dùng vận động
Người dùng tải App về & tham gia thử thách
Di chuyển một số Km nhất định để bản đồ hiện lên
Di chuyển càng nhiều bản đồ càng mở rộng
Có thể đăng kí tham gia tập thể để nhân lên số Km
Hoàn thành nhận được Bitis Hunter từ chương trình
Tham gia trải nghiệm & chụp, quay tải lên App
App hiển thị những thử thách tại địa điểm đó
Người chơi tùy ý chọn địa điểm đã có trên bản đồ
PHASE 2 - Engage HÀNH TRÌNH RELEASE YOUR MOVEĐoạn đường xa sẽ có chuyến xe
Bitis hỗ trợ các đội tham dựSum-up Clip mỗi tuần để truyền
tải thông điệp chương trìnhTính năng nhắc nhở của App trước, trong & sau hành trình
Nếu người/ đội chơi lựa chọn những địa điểm xa trên bản đồ, Bitis sẽ hỗ trợ những chuyến xe
miễn phí để cả nhóm có được trải nghiệm trọn vẹn nhất
Mỗi tuần Bitis sẽ tổng hợp những hình ảnh, clip từ người chơi, tạo
thành sum-up clip lan truyền trên các kênh online để tăng nhận biết
Tính năng nhắc người chơi hàng ngày những trải nghiệm tự do họ có thể bỏ lỡ nếu không di chuyển
Nhắc người chơi vận động tận hưởng trải nghiệm tự do trong hành trình Release your MoveNhắc người chơi thường xuyên
vận động & khám phá sau hành trình Release your Move
THANK YOU
MATCHA TEAM