고객의 전환을 유도하는

리타겟팅 광고 Retargeting Performance

AD Performance #1

AD Performance #2

웹사이트 방문과 고객의 전환

전환없이 웹사이트를 떠나는 사용자 비율

96% 장바구니에 상품을 담은 후 구매하지 않는 사용자 비율

구매 전 일반적으로 2~4개의 사이트를 방문하는 사용자 비율

70% 49%

일반적으로 한번의 방문으로 원하는 형태의 고객 반응을 이끌어 내기엔 어려움이 많음

- 출처 : New opportunities for Remarketing, Google 자료인용

고객 전환을 높일 수 있는 방법 - 리타겟팅 광고! 광고의 타겟팅 기법이 고도화 되면서, 보다 효과적인 고객 전환을 위한 리타겟팅 방법이 확장 됨. 모바일 web과 app 유저 크로스 매칭, 관심사, 잠재고객 타겟팅 등 다양한 형태로 세분화 되고 있음

유저 쇼핑몰 유입 구매없이 떠남 제휴 사이트 방문 시쇼핑몰 광고 노출

재방문 가능성 증대!

(*제휴사이트 : 매체의 리타겟팅 광고와 제휴된 사이트)

*

* 리타겟팅 예 ) 사이트 방문유저의 쿠키 정보를 통한 광고 노출

디바이스와 노출형태, 타겟팅 옵션

①디바이스 ③타겟팅 옵션 ②노출유형

이미지

동영상

텍스트

쇼핑박스

일반

관심사

사용자 성향

키워드매칭

프로파일

추천/인기상품

카테고리

문맥

지역

경쟁사URL

X X PC

Mobile APP

Mobile Web

광고의 목적에 따라, 디바이스 및 광고 타입의 선택이 가능하며, 타겟팅 옵션도 더욱 세분화된 형태로 발전되고 있음.

…

리타겟팅 광고의 효과 배너 광고 대비 5배의 CTR, 10배의 ROI 성과, 광고주 사이트 방문 고객만을 타겟팅함으로써 검색광고 수준의 효과를 보임

< 배너 광고 VS 리타겟팅 광고>

- 출처 : 와이더플래닛 타겟팅게이츠 자료 기준

ROI CTR

평균 5배 평균 10배

배너광고 리타겟팅 광고

주요 매체별 특징 리타겟팅

리타게팅 광고가 가능한 주요 매체

매체/상품 특징 노출 지면 구현 기기

유저 크로스매칭

타겟팅 옵션 (노출 알고리즘) PC MOBILE

MAN AD-Target

모바일 웹/앱 크로스매칭이 가능 약 1만 1,000개 ㅡ ● ● 일반 / 카테고리 / 관심사(출시예정)

GDN 다양한 네트워크, 높은 도달률 약 5만 5,000개 ● ● ㅡ 일반 / 주제 / 관심사

Youtube ㅡ 유튜브 지면 ● ● ㅡ 일반 / 주제 / 관심사 /

동영상 시청자, 광고주 채널 방문자 리타겟팅

리얼클릭 부정클릭 방지, 유사 잠재고객 타겟팅 약 9,500개 ● ● ㅡ 사용자 / 지역 / 콘텐츠

크리테오 페이스북 리타겟팅 광고 가능 약 8,000개 ● ● 출시 예정 상품추천엔진(유저가 봤던 상품 or 연관성 높은 상품 추천)

/ CRO엔진(구매 가능성이 높은 사용자를 예측)

인모비 다양한 형태의 리치미디어 광고 상품 보유 약 2만 개 ㅡ ● ㅡ 일반 / 카테고리 / 시간대 / 지역 / 통신사

H-Target (온누리 DMC)

국내 최초 모바일 리타겟팅 서비스 약 2,000개 ㅡ ● ● 일반 / 관심사 / 인기상품 / 비교재, 대체재 자동 추출

주요 매체① MAN AD-TARGET

쿠키 기반의 웹/ADID 기반의 앱 접속환경의 차이 구분 없이 동일유저임을 판단할 수 있는 신크로스매칭 기술력 확보

유저 A

광고주사이트

광고주 광고

네트워크 :

- 11,000여 개 이상 매체 제휴 - 국내 스마트폰 이용자 90% 이상 커버 가능

특징 : 모바일 크로스매칭

＝ ＝ ＝

m.WEB APP m.WEB

O O

m.Web m.Web APP

O

주요 매체② 크리테오

* 출처 : 크리테오 상품소개서

전체 방문자 > > 클릴뿐 아니라 구매 가능성도 높은 방문자

클릭률이 높은 방문자 방문자 모수

구매 전환율

광고 집중 노출, 구매 전환 증대!

구매가능성이 높은 사용자를 예측 및 선별 후 광고를 집중 노출하여 높은 구매 전환 달성 가능

네트워크 :

- 8,000여 개의 매체와 제휴 (애드 익스체인지 포함)

특징 : CRO(Conversion Rate Optimization)

주요 매체③ 인모비

* 출처 : 인모비 상품소개서

전환 트래킹이 가능한 인모비 SDK 설치를 통해 광고를 보았거나 클릭한 유저들의 설치된 앱에 리타겟팅 광고 노출

네트워크 :

- 20,000여 개 매체 제휴 - 국내 스마트폰 이용자 90% 이상 커버 가능

특징 : 인스톨 기반 타겟팅

광고를 보았거나 클릭한 유저들 인스톨된 앱에서 리타겟팅 광고 노출 (인모비 SDK 연동 필요)

>

주요 매체④ GDN (Google Display Network)

* 출처 : GDN 상품소개서

캠페인 목적에 따라 선별적으로 광고를 노출할 수 있는 기능을 제공하며, 광고 최적화를 위한 옵션들을 제공

네트워크 :

- 55,000여 개 매체 제휴 - 월 PV 110억 이상, 90% 이상의 도달률

특징 : 세부적인 운영 옵션

시간대 별, 카테고리 별 등의 다양하고 세부적인 타겟팅 기능 제공

고도화된 타겟팅 기법 구글의 광고 갤러리 도구를 사용해 텍스트, 디스플레이 및 동적 광고를

짧은 시간 안에 생성 가능

편리한 광고 제작 기능 유사 잠재고객을 리마케팅과 함께 사용하면 전환율 약 40% 상승

캠페인 도달범위 확대

많은 광고주가 선택한 리타겟팅 광고

… - 메조미디어 집행 광고주 기준

감사합니다