업종리포트 화장품 크로스미디어_201409
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2014 화장품 트랜드 화장품 광고 분석 화장품 사례 분석TRANSCRIPT
크로스미디어 업종 분석 리포트
2014년 화장품
2014.09
CONTENTS
- 스마트 컨슈머 - 멀티 기능성 제품의 성장 - 원브랜드샵 성장 - 유통 채널 다각화 - 화장품 시장의 지속 성장
2014년 화장품 산업 트랜드 전망 Part 1 I
화장품 광고비 분석(온라인/모바일) Part 2 II
화장품 프로모션 사례 Part 3 III
- 온라인 광고비 종합 분석 - 모바일 광고비 종합 분석 - 온라인 광고비 세부 분석
- 마몽드 동백전설 - 미샤 비교 품평 제안 - SK2 피테라하우스로 초대합니다. - 샤넬 루쥬 알뤼르 벨벳 영상 보기 - 아이오페 놀라운 대결 - 프리메라 응답하라 어린생기 - 이니스프리포맨 강력추천 웹툰 포내수투 숨의 협객
2014년 화장품 산업 트랜드
1.2014년 화장품 산업 트랜드_스마트컨슈머
제품 구매 전 원하는 제품에 대한 정보수집, 그를 바탕으로 구매 의사를 결정 하는 소비 패턴
리뷰를 통한 구매 증가 구매 실패, 번복 없이 더 안전하고 효과적인 제품을 구매 하고자 하는 니즈와 IT,SNS의 발전 영향으로 제품을 사용해본 사람들의 리뷰를 보고 구매 하는 경향을 보임
제품의 구성 성분 및 정보 확인 후 구매 화장품 성분 확인을 통한 정보 확인 후 제품 구매 하는 고객 증가
스마트 컨슈머 Smartconsumer
2.2014년 화장품 산업 트랜드_멀티기능성제품의 성장
기초,메이크업 제품의 멀티기능성제품의 성장 BB(메이크업베이스+파운데이션+썬크림)제품의 인기 현상
기초제품의 멀티기능성 적용 Facialcare시장의 2/3이상을 차지하는 기초제품의 인기 지속, 시장의 높은 비중 차지 예상됨.
기능성 제품 중 멀티기능성제품의 구매 지속 증가 예상 경기침체와 소비위축의 영향 및 타겟의 생활 패턴의 변화로 기능성 제품 중 멀티기능성제품들의 인기 증가 내국인 여성을 대상으로 조사한 결과 2011년 대비 2012년 단일 기능성 제품에 대한 구매가 줄어든 반면 멀티기능성제품들의 구매는 27% 늘어났으며,관련 제품을 선호하는 트렌드는 지속 될 것으로 예상됨.
Facicalcare 시장(기능성 제품의 비중 및 성장)
27%
<source:아모레퍼시픽 기술연구원>
3.2014년 화장품 산업 트랜드_원브랜드샵 성장
화장품 시장의 채널 변화원브랜드샵 성장 소비밀착형 유통 채널 확장중저가 화장품의 인기
브랜드샵의 등장 2004년 브랜드샵의 등장, 다양한 브랜드의 제품을 판매하는 종합전문점에서 원브랜드샵으로 변화
채널 및 브랜드의 트레이딩 다운 소비 확산,소비 밀착형 유통 채널 확장 2011년 다양한 중저가 화장품 인기(경기침체 영향) 이 시기부터 채널 및 브랜드의 트레이딩 다운 소비 확산,소비 밀착형 유통 채널 확장 백화점,방문판매 채널의 성장 둔화
원브랜드샵의 성장에서 원브랜드샵의 호황 2012년 원브랜드샵 성장(경기침체,히트상품의 영향),2013년 원브랜드샵의 호황 할인 및 출점 경쟁이 치열해 지면서,경쟁 대응이 미흡한 업체들의 매출액 감소 현상
연도별 화장품 시장의 주요 채널 변화
2004년
종합전문점
브랜드샵 등장
원브랜드샵 변화
2011년
백화점,방문판매 성장 둔화
소비밀착형 유통채널
중저가 화장품 인기
2012년~2013년
원브랜드샵
성장
원브랜드샵 호황
과거 10년
방문판매
백화점
전문점
4.2014년 화장품 산업 트랜드_유통 채널 다각화
화장품 유통 채널의 다각화 원브랜드샵,면세점,온라인,드럭스토어의 고성장 예상
화장품 소비 문화의 변화유통채널의 다각화,채널별 성장 격차 불황에 따른 가치소비증가로 트레이딩 다운 소비 형태로 화장품 소비 문화가 변함.
신규 채널의 성장 내국인 여행객수 회복세와 외국인 관광객 유입에 따라 면세점 고성장 시간과 공간의 제약 없이 구매가 이루어지는 온라인 다양한 브랜드의 제품을 쉽게 비교해 보고 구매 할 수 있는 드럭스토어 신규 채널은 가격 및 쇼핑 경험들의 가치 차별화를 통한 고객 니즈 변화에 대한 대응을 통해 고성장 진행
국내 화장품 유통 채널의 변천사
*주:방문판매는 다단계 포함, 백화점은 면세점 포함. <source:NH농협증권>
5.2014년 화장품 산업 트랜드_화장품 시장의 지속 성장
중저가 브랜드샵과 면세점 고성장 OEM,ODM 제조업체들의 동반 성장 예상
화장품의 아이덴티티 차별화,브랜드력 강화,차별화된 마케팅,기업 구조 질적 변화 기술력을 바탕으로 에코,한방등의 다양한 아이텐티 차별화 안전성과 효능을 극대화한 고가 프리미엄 라인 강화로 브랜드력 강화 차별화된 마케팅으로 브랜드 인지도 확대,기업구조 자체의 질적 변화를 위한 사업 포트폴리오 타각화 및 고객사 다변화 노력 시행
대형 업체와 OEM,ODM업체들의 동반 성장 예상 국내 OEM,ODM 제조업체는 200여개 그러나,시장내 매출액 규모 100억원 이상인 업체수는 10여개 불과,한국 대형 업체 두 곳이 시장의 50%를 점유 대량생산을 통한 가격경쟁력과 R&D기술력을 확보한 상위 업체의 시장 지위 강화는 지속될 것으로 예상 되나, 중저가 원브랜샵의 고성장세가 지속되고, 드럭스토어,할인점 등 유통 채널의 PB 브랜드 출시와 비화장품 기업의 신규 화장품 시장 진출이 증가하고 있어, OEM,ODM업체들의 동반 성장이 예상됨.
국내 화장품 규모/성장률 추이
<source:아모레퍼시픽,장업신문,하이투자증권>
화장품 광고비 분석(온라인/모바일)
1-1.화장품 온라인 광고비 분석
온라인 광고비의 지속적인 감소 현상 온라인에서의 SOV를 높이는 것에서 시장 세분화를 통해 효율성을 높여 광고 집행
에이블씨엔씨,아모레퍼시픽의 광고비 감소 상위 1,2위 광고주 에이블씨엔씨,아모레퍼시픽의 DA 광고비 감소로 화장품 전체 온라인 광고비 감소 반면, 한국피엔지(SK2),샤넬코리아,스킨푸드,토니모리는 광고비 증대 진행
봄,가을 광고비 집중 현상 화장품의 특성이 계절의 영향을 받는 상품으로, 시즌 이슈에 따라 광고비 집중 진행되어 봄,가을 광고비 집중 현상 보임.
화장품 광고비 트랜드(2012년 9월~2014년 8월) 상위 광고주 연 기준 광고비
31% 감소
21% 감소
38% 감소
<source:리서치애드>
(단위:천원)
*기준:화장품 전체 적용
1-2.화장품 모바일 광고비 분석
모바일 광고비의 보편적 증가 현상
상위 광고주의 주도적 광고 집행에서 모바일 광고비 보편적 증가 2012년과 2013년 아모레퍼시픽과 에이블씨엔씨,한국피엔지가 선두에서 모바일에 집중하여 광고를 집행 했다면, 2013년 후반 부터 2014년은 화장품 광고주 전반에서 모바일 광고비 증가 진행
봄,가을 광고비 집중 현상 온라인과 동일하게 봄,가을에 집중하여 광고비 진행됨.
화장품 광고비 트랜드(2012년 9월~2014년 8월) 상위 광고주 연 기준 광고비
<source:리서치애드>
대규모 체험단 신청,선착순 샘플받기 이벤트 진행 2013년 2월~3월 모바일 광고비 가장 높은 이유는 아모레퍼시픽의 대규모 프로모션의 광고 집중 진행 에이블씨엔씨,한국피엔지도 광고비 높여 광고 집행 (1만명 체험단 신청 이벤트,20만명 선착순 샘플 받기 이벤트)
(단위:천원) (단위:천원)
*기준:화장품 전체 적용
2.온라인 광고비 분석_카테고리/브랜드
브랜드,제품라인,스킨케어 제품이 전체 광고비의 85% 차지 미샤,SK2가 온라인 광고 시장의 높은 SOV를 가지고 있음.
브랜드+제품라인에 대한 광고 집행(43%) 화장품 고유의 브랜드에 대한 광고와 새로운 제품 라인에 대한 광고비가 전체의 43%로 광고 집행
스킨케어제품에 대한 광고비 집중 화장품 광고비 전체의 42%가 스킨케어 제품에 집중 되어 있음.
미샤,SK2의 화장품 광고시장의 높은 SOV 단독 미샤 브랜드의 광고비가 화장품 시장의 독보적인 상황 미샤를 뒤따른 SK2가 2위를 차지 하였지만, 미샤가 3.5배 높은 광고 집행
화장품 카테고리별 광고비 TOP10 브랜드 광고비
분류 광고비
브랜드+제품 라인 22,222,518
스킨케어 21,967,923
메이크업 5,952,275
썬케어 861,650
향수 634,342
세안제 263,353
(단위:천원)
*기준:최근 2년 1억이상 집행한 업체 및 브랜드 적용
(단위:천원)
<source:리서치애드>
2-1.온라인 광고비 분석_스킨케어
브랜드,제품라인,스킨케어 제품이 전체 광고비의 85% 차지 미샤,SK2가 온라인 광고 시장의 높은 SOV를 가지고 있음.
다양하고,세분화된 스킨케어 제품 광고 집행 총 10개 종류의 스킨케어 제품 광고 집행 전체의 34%가 에센스 제품에 대한 광고로 진행 되었으며,앰플,스킨,아이크림,세럼,크림의 광고 비중은 각 10%대의 광고비 진행 토너,오일,로션,스타터 순으로 광고비 진행됨
스킨케어 카테고리 온라인 광고비 비중
분류 광고비
에센스 6,823,386
앰플 3,500,824
스킨 2,561,278
아이크림 2,198,755
세럼 2,085,502
크림 1,999,659
토너 373,594
오일 294,522
로션 156,224
스타터 103,160
(단위:천원)
*기준:최근 2년 1억이상 집행한 업체 및 브랜드 적용
2-2.온라인 광고비 분석_스킨케어(에센스)
에센스 제품의 SK2와 미샤의 경쟁 구도 미백,한방,발효,식물성,셀 등 기능성 제품이 다양하게 광고 집행
TOP SK2,미샤 SK2는 피테라에센스,셀루미네이션에센스EX,스템파워에센스,블루밍에센스 4개 브랜드 광고 집행 미샤는 더퍼스트트리트먼트에센스,금설기윤마무리에센스 2개 브랜드 광고 집행
제품별 광고비 에센스 제품의 브랜드 광고비
(단위:천원)
(단위:천원)
다양한 기능성 (미백,한방,발효,식물성,셀)제품 광고 집행 다양한 기능성 제품의 광고 집행 중이며,가격대는 평균 9만원이며, 2만원~15만원의 가격을 형성하고 있음
타겟의 이원화(30대~40대/10대~20대) 30대~40대 타겟의 고가제품이 주를 이루지만, 10대~20대 타겟 대상 제품으로 어필 진행 (SK2 피테라에센스,,라네즈 오리지널에센스화이트플러스리뉴,이니스프리 자연발효에너지에센스)
제품 광고비
미샤더퍼스트트리트먼트에센스 2,340,926
sk2피테라에센스 2,078,593
라네즈오리지널에센스화이트플러스리뉴 714,649
미샤 금설기윤마무리에센스 515,159
프리메라미라클씨드에센스 454,907
에스티로더어드밴스드나이트리페어 453,938
SK2셀루미네이션에센스EX 379,358
SK2스템파워에센스 356,668
이니스프리자연발효에너지에센스 324,144
아이오페바이오에센스 260,965
SK2블루밍에센스 221,215
다나한본연진에센스 212,745
에스티로더마이크로에센스 196,835
설화수여민에센스 166,271
헤라셀에센스 120,463
시슬리글로벌퍼팩트 105,143
*기준:최근 2년 1억이상 집행한 업체 및 브랜드 적용 <source:리서치애드>
2-3.온라인 광고비 분석_스킨케어(에센스외)
스킨케어 제품의 기능에 따른 제품의 다양화 앰플:미샤,세럼:마몽드,크림:SK2의 광고비 높으며,그 외 제품은 단독 브랜드 광고 집행
앰플:미샤 나이트리페어사이언스액티베이터앰플 독보적인 광고 집행 미샤의 나이트리페어사이언스액티베이터앰플이 독보적인 광고비 진행 하였으며, 메조솔루션골드,리리코스,더샘 광고 집행
에센스외 스킨케어 제품 및 브랜드 광고비
(단위:천원)
(단위:천원)
세럼:TOP1 마몽드 마몽드의 퍼스트에너지세럼,에이지컨트롤파워세럼 광고 집행으로 세럼 제품 중 가장 많은 광고비 진행
크림:TOP1 SK2 SK2의 스템파워크림이 가장 많은 광고비 진행
*기준:최근 2년 1억이상 집행한 업체 및 브랜드 적용
아이크림,토너,로션,스타터,오일은 각1개 브랜드만 광고 집행 아이크림:미샤 토너:리리코스 오일:랑 로션:크리니크 스타터:헤라
분류 브랜드 제품 광고비
미샤 미샤나이트리페어사이언스액티베이터앰플 2,039,716
메조솔루션골드 메조솔루션플러스골드 991,469
리리코스 리리코스마린하이드로앰플 295,429
더샘 더샘트리플러스앰플 174,210
아이크림 미샤 미샤금설기윤아이크림 2,198,755
마몽드 마몽드퍼스트에너지세럼 814,755
프리메라 프리메라슈퍼스프라우트세럼 273,985
아이오페 아이오페바이오액티베이터 209,478
로레알 로레알유스코드활성세럼 208,285
마몽드 마몽드에이지컨트롤파워세럼 174,201
리엔케이 타임랩인텐스링클리페어세럼 166,794
이니스프리 이니스프리더그린티씨드세럼 127,888
아모레퍼시픽 아모레퍼시픽올데이밸런싱케어세럼 110,116
SK2 SK2스템파워크림 767,437
크리니크 크리니크모이스춰써지 300,693
리리코스 리리코스마린하이드로인텐스크림 233,632
라네즈 라네즈뉴워터뱅크젤크림EX 199,938
네이처리퍼블릭 수퍼아쿠아울트라워터풀크림 140,360
클라란스 하이드라퀀치 134,591
프리메라 프리메라알파인베리워터리크림 119,927
헤라 헤라셀바이오크림 103,081
토너 리리코스 리리코스마린플러스미네랄토너 373,594
오일 랑 랑레드진매직오일 182,949
로션 크리니크 크리니크드라마티컬리디퍼런트모이스춰라이징로션 156,224
스타터 헤라 헤라매직스타터 103,160
세럼
크림
앰플
<source:리서치애드>
2-4.온라인 광고비 분석_메이크업
기능에 따른 다양한 베이스 제품 형성(BB/파운데이션/쿠션/팩트/CC) 립스틱은 국내 브랜드와 수입 브랜드의 분리된 가격대 형성
베이스(69%),색조(31%) - 베이스 제품의 다양한 기능으로 카테고리 분류 BB>파운데이션>쿠션>팩트>CC순으로 광고 집행 - 색조 제품은 립스틱과 마스카라로 분류 국내 브랜드 립스틱은 만원대 수입 브랜드는 3만원~4만원대의 가격 형성 마스카라는 유일하게 에뛰드가 1억 이상의 광고 진행
메이크업 카테고리 온라인 광고비 제품별 광고비
분류 브랜드 제품 광고비
미샤 미샤시그너처CC비비크림 869,649
미샤 미샤M시그너처리얼컴플릿비비크림 608,855
미샤 금설기윤비비케익 460,615
이니스프리 에어스킨핏BB 102,600
토니모리 루미너스순수광채CC크림 211,651
샤넬코리아 샤넬 CC크림 114,816
SK2 SK2쉬폰크림파운데이션 486,646
토니모리 비씨데이션 317,051
에뛰드 에뛰드진주알맑은애니쿠션 240,738
에뛰드 에뛰드진주알맑은매직애니쿠션 196,290
헤라 헤라UV미스트쿠션 159,253
팩트 샤넬코리아 레베쥬선 443,649
미샤 미샤시그니처글램아트트리플립스 897,089
샤넬코리아 루쥬알뤼르벨벳 235,241
에뛰드 에뛰드컬러립스핏 219,190
디올 루즈디올 140,063
이니스프리 이니스프리크리미틴트립스틱 130,255
디올 디올어딕트글로스 102,422
마스카라 에뛰드 에뛰드래쉬펌올쇼크카라 131,018
BB
파운데이션
쿠션
립스틱
CC
(단위:천원)
(단위:천원)
<source:리서치애드> *기준:최근 2년 1억이상 집행한 업체 및 브랜드 적용
2-5.온라인 광고비 분석_제품 라인
최근 2년 총 11개의 새로운 제품 라인에 대한 광고 진행됨. 상대적으로 원브랜드샵에서 다양한 제품라인이 출시
원브랜드샵의 새로운 제품 라인에 대한 광고비 높게 진행 미샤: 로타러브,타임레볼루션화이트큐어 총 2개 라인 광고 집행 스킨푸드: 흑석류라인,프리미엄토마토화이트닝라인,프리미엄상추오이워터라인 총 3개 라인 광고집행 그 외 브랜드는 각 1개 라인 광고 집행 브랜드 중심의 아이오페,헤라,디올의 제품 라인 광고 집행
제품 라인 브랜드 광고비 제품 라인별 광고비
(단위:천원) 원브랜드샵 브랜드 제품 라인 광고비
미샤 미샤로타러브 988,726
미샤 타임레볼루션화이트큐어 509,960
어퓨 어퓨에코프레시순수발효 490,777
더샘 더샘하라케케 482,685
스킨푸드 흑석류라인 415,126
아이오페 아이오페슈퍼바이탈 315,284
스킨푸드 프리미엄토마토화이트닝라인 165,200
더페이스샵 더페이스샵치아씨드 164,851
스킨푸드 프리미엄상추오이워터리라인 158,223
헤라 헤라에이지어웨이 118,417
디올 디올스노우 117,746
<source:리서치애드>
(단위:천원)
2-6.온라인 광고비 분석_기타(썬케어/세안제/향수)
미샤의 썬케어 제품,마몽드,DHC의 세안제(클렌징폼) 광고 집행 4개 브랜드의 향수 광고 집행
썬케어:미샤 단독 광고 집행 온라인에서 썬케어 제품으로는 유일하게 약 8.6억 이상의 광고비 진행 (미샤 올어라운드세이프블록선밀크제품)
기타(썬케어/클렌징폼) 제품 광고비 향수 브랜드 광고비
클렌징폼(세안제):마몽드,DHC 마몽드의 연꽃마이크로클렌징폼과 DHC 딥클렌징오일 온라인 광고 집행.
향수:수입브랜드 중심으로 광고 집행 샤넬No.5,겐조,니나리치,아프리모 광고 집행
광고주 브랜드 광고비
샤넬코리아 샤넬NO.5 191,918
한국생활건강 아프리모 167,278
씨이오인터내셔날 니나리치 166,938
겐조 겐조 108,208
카테고리 브랜드 제품 광고비
썬케어 미샤 미샤올어라운드세이프블록선밀크 861,650
마몽드 마몽드연꽃마이크로클렌징폼 263,353
DHC DHC딥클렌징오일 111,573 클렌징폼
기타(향수) 브랜드 광고비
<source:리서치애드> *기준:최근 2년 1억이상 집행한 업체 및 브랜드 적용
(단위:천원)
(단위:천원)
(단위:천원)
2-7.온라인 광고비 분석_남성 화장품
남성 화장품 기능의 세분화 기능성(에센스,셀브라이트닝)시장 확대
미샤의 광고 집행 비중 높음(46%) 남성화장품도 미샤가 가장 많은 광고비 진행 더퍼스트트리트먼트에센스포맨,미샤포맨으로 광고 집행
남성 화장품 브랜드 및 제품 광고비 2014년 남자 화장품 모델
브랜드 제품 광고비
미샤 미샤더퍼스트트리트먼트에센스포맨 773,960
아이오페 아이오페맨바이오에센스 416,789
헤라 헤라옴므셀브라이트닝 325,621
이니스프리 이니스프리포레스트포맨 287,787
미샤 미샤포맨 258,990
비오템 비오템옴므 175,741
브랜드 광고비
미샤 1,032,950
아이오페 416,789
헤라 325,621
이니스프리 287,787
비오템 175,741
(단위:천원)
기능성 제품 광고 집행 남성화장품(포맨,옴므)에 대한 광고 집행은 기본이며, 특히, 에센스 및 셀브라이트닝 즉 기능성 제품에 대한 광고 집행됨.
남성화장품의 모델의 변화 2014년 남성화장품 모델:조인성(미샤),아이오페(장동건),헤라(이정재),이니스프리(이민호,김보성),비오템(원빈) 이니스프리는 기존 모델에서 김보성과 이민호 듀얼 모델 선정으로 특별한 톤앤매너로 광고 집행
<source:리서치애드> *기준:최근 2년 1억이상 집행한 업체 및 브랜드 적용
화장품 광고 사례
1.화장품 광고 사례_마몽드 동백 전설
Creative 이벤트 페이지
Media
Point
타겟 참여형 이벤트 진행 재미 있는 영상 소재를 공유하면, 선착순 5만명에게 제품 체험분 증정으로 이벤트 참여 증대
Easy&FUN 웹툰을 활용한 영상을 통해 브랜드 인지도 증대 얼굴 합성 이벤트를 통해 제품 사용 시 얻을 수 있는 효과를 간접적으로 체험
포털과 모바일을 통한 광고 SOV 증대 진행 총 광고비 약 0.9억원(리서치애드) 기간:2014.02.10~02.25 매체:다음,네이트,페이스북 페이스북을 랜딩으로 활용하여, 이벤트 참여자의 바이럴 유도
2.화장품 광고 사례_미샤 비교 품평 제안
Creative 이벤트 페이지
시즌1. SK2 페이셜 트리트먼트 에센스 vs 미샤 더 퍼스트 트리트먼트 에센스 시즌2. 에스티로더 어드밴스드 나이트리페어 에센스 vs 미샤 타임 레볼루션 나이트 리페어 시즌3. 랑콤 버츄어스 프레셔스 셀 마스카라 vs 미샤 시그니처 테크니컬-업 마스카라
Media
Point
시즌1~3까지 비교 품명 제안 럭셔리 화장품과 비교 품명을 통해 트레이딩 다운 소비를 유도 직접적인 크리에이티블 통해 경쟁사 명시
원브랜드샵의 반란 기존 원브랜드샵의 제품의 타겟과 가격에 대한 고정관념 타파 타겟층 확대와 프리미엄라인을 형성하여 제품 출시
포털과 모바일을 통한 광고 SOV 증대 진행 총 광고비 약 20억원(리서치애드) 기간:2013년 매체:네이버,다음,모바일 네이버의 동영상 상품,다음의 메인페이지, 모바일 네트워크 집중하여 광고비 진행
3.화장품 캠페인 사례_SK2 피테라하우스로 초대 합니다.
• Event 1. 제 피부가 증거에요 Contest : SK2만의 피부 측정 기술인 매직링으로 피부 점수 측정 각 시즌별 최고의 SK2 피테라 에센스의 증거가 된 11명 선정 → 매 시즌 11명 선정 선물 증정 • Event 2. 도전! 나도 피테라이터! : SK2 피테라하우스 방문후기를 블로그나 페이스북에 남기고 URL 입력 → 추첨을 통해 리미티트 에디션 피테라 미스트 30ml 증정
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오프라인 팝업스토어를 온라인에서 가상공간 구축 압구정 가로수길 국내 최초 팝업스토어 SK피테라 하우스 개장
한정수량 판매로 SK2의 희소성 높임. 피테라 하우스에서만 매주 단독으로 공개되는 특별세트 한정수량 판매 신세계몰,롯데i몰,롯데백화점을 활용 구매페이지 연결 편리하게 진행
포털,모바일,타겟매체를 캠페인 광고 집행 총 광고비 약 4.7억원(리서치애드) 기간:2013.02.25~03.10 매체:네이트,모바일 네트워크,무비스터,씨네21,언론네트워크
4.화장품 광고 사례_샤넬 루쥬 알뤼르 벨벳 영상 보기
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Point 명확한 KPI:영상을 통한 제품 이미지 인지 및 제품 구매 연결 명확한 KPI를 잡고, 광고 클릭후 랜딩 페이지에서 동영상 노출과 함께 제품명 제공
포털 집중 광고 집행 포털을 통한 영상 노출, 제품에 대한 고지
포털,모바일,타겟매체를 캠페인 광고 집행 총 광고비 약 2.3억원(리서치애드) 기간:2014.04.08~04.20 매체:네이버,다음 포털 메인 지면을 통한 제품 홍보
5.화장품 광고 사례_아이오페 놀라운 대결
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영상 홍보 가상프로그램 ‘놀라운 대결’을 통해 아이오페 에어쿠션 제품의 특징을 유머러스하게 재구성한 영상 디지털 아티스트 에릭 요한슨과 아이오페 에어쿠션의 대결 구도로 제한 시간 내에 각각의 기능을 활용하여 아름다운 얼굴 표현(컴퓨터 포토샵 VS 아이오페 에어쿠션) 아이오페 제품이 과반수 이상의 득표하여, 컴퓨터 보다 뛰어난 제품의 기능 어필
유튜브 단독 광고 집행 총 광고비 약 3백만원(리서치애드) 기간:2014.02.17~02.25 매체:유튜브
6.화장품 광고 사례_프리메라 응답하라 어린생기
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여성화장품에 전현무아나운서를 모델로 광고 집행 일반 화장품과 달리 모델을 통해, 이슈화 광고 집행
영상,모바일,네이티브 광고 형태로 컨텐츠로 노출되는 형태로 광고 집행 온라인,모바일을 통한 동영상 노출 및 컨텐츠 형태( 네이티브 광고)로 광고 노출하였으며, 랜딩페이지를 페이스북으로 연결하여, 온라인과 모바일을 유기적으로 연결하여 캠페인 진행
포털,모바일,타겟매체를 캠페인 광고 집행 총 광고비 약 0.7억원(리서치애드) 기간:2014.02.24~03.07 매체:네이트,페이스북,유튜브
페이스북 랜딩페이지
네이티브 광고 형태 이벤트 페이지
7.화장품 광고 사례_이니스프리포맨 강력추천 웹툰 포내수투 숨의 협객
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Point 남성 타겟 공략 네이티브 광고 타겟의 주요 이용 컨텐츠 웹툰 작가와 PPL 프로모션 진행 네이티브 광고 형태로 제품에 정보가 컨텐츠로 노출 인지 되도록 광고 집행 이벤트 참여 유도를 위해,공유 이벤트,댓글 이벤트를 SNS를 통해 진행 남성타겟의 성향을 고려, 샘플이 아닌 세트 증정
포털,모바일 광고 집행 총 광고비 약 1.1억원(리서치애드) 기간:2014.01.13~01.28 매체:다음,네이버,모바일 네트워크
