업종리포트 모바일게임 크로스미디어_1501

2014년 12월 모바일 게임 광고 동향

2015. 01

크로스미디어

목차

1. 2014년 12월 모바일 게임 광고 집행 현황

1) 모바일 게임 광고비 집행 동향 : Total

2) 2014년 12월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황

3) 2014년 12월 브랜드 별 광고 집행 현황

2. 2014년 12월 모바일 게임 Google play 순위

1) 2014년 12월 주요 게임 순위 변동

2) 주차 별 순위 변동

3. 2014년 12월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황

4. Appendix

1) 2014년 12월 모바일 게임 사용량 순위

2) 2014년 12월 모바일 게임 예정작

3) 모바일 게임 동향 기사 정리

2014년 12월 모바일 게임 광고 집행 현황

4 2014년 12월 모바일 게임 광고 동향

24.50 23.76

24.43

-

5.00

10.00

15.00

20.00

25.00

30.00

35.00

40.00

12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

2013년 2014년

1-1. 모바일 게임 광고비 집행 동향 : Total

* Source : Research AD

2014년 12월 모바일 게임 광고 약 24.43 억 원 집행

• 2014년 12월 광고비 : 총 24.43 억 원 집행

• 최근 집행 평균 광고비 : 약 600만 원 집행

• 온라인 광고비 전월 대비 약 2.82% 상승, 전년 동월 대비 약 0.03% 감소

[최근 집행 모바일 게임 광고비 비교]

[단위 : 억원]

평균 약 24.63억 원


1-2. 2014년 12월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황

가이아 모바일_도탑전기 12월 모바일게임 광고비 10% 차지

• 12월 모바일 게임 업종 전체 광고비 : 약 24.43억 원 집행 (전월 약 23.76 억 원 대비 약 19.7% 상승)

• Top 10 광고주가 업종 전체의 약 56.69% 차지

• 광고주 : 가이아모바일 약 2.5억 원으로 가장 큰 규모로 광고 집행

• 브랜드 : 도탑전기 (10.34%) > Clash of Clans (8.60%) > 영웅 for kakao (8.44%) … 순으로 집행

[12월 광고주 별 광고비 지출 현황] [12월 브랜드 별 광고비 지출 현황]

순위 광고주 광고비 비중

1 가이아모바일 252,616 10.34%

2 네시삼십삼분 210,134 8.60%

3 NHN엔터테인먼트 206,221 8.44%

4 Supercell 145,399 5.95%

5 위메이드엔터테인먼트 115,872 4.74%

6 아이글라스 103,538 4.24%

7 CJEnM게임즈 95,358 3.90%

8 이펀컴퍼니 89,820 3.68%

9 넥슨 89,307 3.65%

10 UCOOL 76,875 3.15%

12 기타(59개 광고주) 1,058,328 43.31%

Total 2,443,468 100.00%

순위 광고주 브랜드 금액 비중

1 가이아모바일 도탑전기 252,616 10.34%

2 Supercell ClashofClans 139,294 5.70%

3 네시삼십삼분 영웅forkakao 119,552 4.89%

4 위메이드엔터테인먼트 윈드소울forkakao 109,844 4.50%

5 아이글라스 격투마스터 103,538 4.24%

6 네시삼십삼분 블레이드forKakao 90,582 3.71%

7 UCOOL 히어로즈차지 76,875 3.15%

8 CJEnM게임즈 리버스월드 60,149 2.46%

9 NHN엔터테인먼트 드리프트걸즈 58,986 2.41%

12 월트디즈니컴패니코리아 디즈니썸썸 50,187 2.05%

12 기타(128개 브랜드) 1,381,845 56.55%

Total 2,443,468 100.00%

[단위 : 천원] [단위 : 천원]



도탑전기 :2.5억 원 광고비 집행(모바일 비중 71%) • 런칭 전부터, 중국게임 시장 1위 게임으로 이미 이슈화가 진행된 도탑전기

• PC와 모바일 모두 매우 높은 광고비를 집행 / 총 2.5억원으로 추정(리서치 애드 기준)

• 그 외 강남역 내 옥외광고, TVCM 등 다양한 오프라인광고도 함께 집행

• TOP 5 집행 매체의 모바일 집중 하여 광고 집행 하였으며, 유일하게 인벤에 광고 집행

[도탑전기 매체 별 광고 집행 비중] [2014년 12월 도탑전기 광고 집행 매체 Top 5]

[단위 : %]

1-3. 2014년 12월 브랜드 별 광고 집행 현황

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

캐시슬라이드 아담 카울리 인벤 애드몹

[단위 : 천원]


PC

29%

Mobile

71%


영웅 for Kakao : 100% 모바일에만 광고 집행 • 캠페인 전체 광고비 모바일에만 집중하여 진행

• 그 외 지하철 내 옥외광고, TVCM 등 다양한 오프라인 광고를 집행

• 라떼스크린, 캐시슬라이드 등 잠금화면 광고에 광고비 높게 진행



[영웅 for kakao 매체 별 광고 집행 비중] [2014년 12월 영웅 for kakao 광고 집행 매체 Top 5]

[단위 : %]

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

라떼스크린 애드라떼 캐시슬라이드 아담 카울리

[단위 : 천원]

Mobile

100%


PC

61%

Mobile

39%

윈드소울 for kakao : 다음에 광고 집중한 윈드소울 • 타 모바일 게임 대비 온라인 다음에 광고 집행하였으며,

PC웹진 1위 매체인 인벤에도 PC 웹에 광고를 집중

• 그 외 네트워크 배너인 카울리, 아담 등으로 모바일 광고 집행

• 그 외 보상형 CPI 상품(애드라떼) 진행


[2014년 12월 윈드소울 for kakao 광고 집행 매체 Top 5]

[단위 : %]

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

다음 애드라떼 카울리 아담 인벤

[단위 : 천원]


[윈드소울 for kakao 매체 별 광고 집행 비중]

2014년 12월 모바일 게임 Google play 순위


• 11월 다양한 중소기업들의 게임들이 1위 내 랭크되었지만, 그 중 12월 14일까지 ‘살아남아라!개복치’가 1위 차지

• NHN 엔터테인먼트의 ‘더소울”은 12월 14일 부터 5위 랭크를 시작하여 12월 28일까지 1위 차지 후 12월 29일 기점으로 상위 20위 밖으로 밀려나는 현상 보임

• ‘영웅 for Kakao’는 12월 1일 3위까지 진입 하였으나,점점 하향세를 기록

12월 21일부터 상위 20위 순위권에서 벗어남.

2-1. 2014년 12월 주요 게임 순위 변동

* Source : Google play

12월 전반‘살아남아라! 개복치’, 후반 ‘더소울’ 1위 차지

[구글플레이 주요 무료게임 순위 변동]

12월 1일 12월 4일 12월 7일 12월 10일 12월 13일 12월 16일 12월 19일 12월 22일 12월 25일 12월 28일 12월 31일

살아남아라! 개복치 더소울 Sand! 드리프트걸즈 영웅 for Kakao

1

5

10

15

20


• 12월 1주차 평균 60만 설치자 보유 시 구글 무료게임 TOP 10 랭크

• 무료게임 Top 10 중 40%, 신규 무료 게임 Top 10 중 60%의 게임이 카카오 플랫폼을 활용

• ‘살아남아라! 개복치’는 12월 1주 기준 설치자 170만 기록하여 1위 진입

• 다크어벤저2와 카카오 플랫폼을 활용한 쿠킹퍼즐, 마법의 매직 신규 게임 TOP 10 순위권 진입

• 세븐나이츠 for Kaka의 매출 순위 1위 차지

2-2. 주차 별 순위 변동

* Source : Google play / KoreanClick

12월 1주차 구글 플레이 순위

[12윌 1주차 구글 플레이 순위]

구글플레이 무료게임 순위 구글플레이 신규 무료 게임 순위 구글플레이 게임 매출 순위

순위 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수 게임명 설치자 평가 점수

1 살아남아라! 개복치 1,717,590 140 마구마구2 for Kakao 627,374 136 세븐나이츠 for Kakao 560,933 139

2 마구마구2 for Kakao 627,374 129 마을을 지켜줘 for Kakao 572,751 135 클래시 오브 클랜 1,966,717 134

3 마을을 지켜줘 for Kakao 572,751 128 영웅 for Kakao 658,567 124 영웅 for Kakao 658,567 125

4 영웅 for Kakao 658,567 117 도탑전기 479,369 114 모두의마블 for Kakao 2,377,364 119

5 도탑전기 479,369 101 드리프트걸즈 451,008 106 몬스터 길들이기 for Kakao 1,111,403 113

6 Amazing Thief 606,807 98 레전드 오브 갓 for Kakao 401,453 98 애니팡2 for Kakao 4,062,983 105

7 Clash of Kings 371,368 91 격투마스터 167,056 85 블레이드 for Kakao 393,892 98

8 드리프트걸즈 451,008 89 쿠킹퍼즐 for Kakao 244,843 78 FIFA 온라인 3 M by EA SPORTS™ 822,013 90

9 레전드 오브 갓 for Kakao 401,453 77 마법의매직 for Kakao 314,154 72 별이되어라! for Kakao 304,749 85

10 격투마스터 167,056 63 다크어벤저2 198,162 62 쿠키런 for Kakao 2,866,356 77







1 살아남아라! 개복치 1,404,785 137 엘룬사가 168,058 119 클래시 오브 클랜 1,918,030 139

2 엘룬사가 168,058 112 도탑전기 329,977 117 세븐나이츠 for Kakao 626,828 134

3 도탑전기 329,977 109 도데카: 룬의 기사 159,081 108 모두의마블 for Kakao 2,527,130 123

4 도데카: 룬의 기사 159,081 98 신세계: 암흑군단의 침략 371,238 100 영웅 for Kakao 628,574 121

5 신세계: 암흑군단의 침략 371,238 89 진삼국대전 for kakao 257,925 99 몬스터 길들이기 for Kakao 1,083,819 110

6 진삼국대전 for kakao 257,925 85 아이돌마스터 신데렐라 걸즈 884,179 90 애니팡2 for Kakao 4,058,201 108

7 아이돌마스터 신데렐라 걸즈 884,179 84 매일매일 삼국데이 101,933 87 블레이드 for Kakao 334,367 98

8 영웅 for Kakao 628,574 72 영웅 for Kakao 628,574 85 FIFA 온라인 3 M by EA SPORTS™ 881,868 91

9 매일매일 삼국데이 101,933 72 마구마구2 for Kakao 415,625 84 별이되어라! for Kakao 327,824 81

10 Amazing Thief 549,994 71 윈드소울 for Kakao 723,396 67 서머너즈 워: 천공의 아레나 150,409 77


• 12월 2주차 평균 48만 설치자 보유 시 구글 무료게임 TOP 10 랭크 가능 예상

• 무료게임 Top 10 중 20%의 게임이 카카오 플랫폼을 활용 ( 전주 대비 카카오 플랫폼 활용 비중 감소)

• 12월 1주차와 동일하게 2주차에서도 ‘살아남아라!개복치’가 꾸준한 1위 유지

• 엘룬사가, 도탑전기, 도데카: 룬의 기사등 등 RPG 게임 순위가 높게 나타남







1 사우전드 메모리즈 for Kakao 352,750 132 사우전드 메모리즈 for Kakao 352,750 133 클래시 오브 클랜 1,793,675 140

2 윈드소울 for Kakao 365,233 130 윈드소울 for Kakao 365,233 131 세븐나이츠 for Kakao 620,616 133

3 더소울 THE SOUL 386,087 126 더소울 THE SOUL 386,087 126 모두의마블 for Kakao 2,468,558 125

4 Sand! 330,955 109 번식전쟁 for kakao 216,416 106 몬스터 길들이기 for Kakao 1,060,524 120

5 번식전쟁 for kakao 216,416 100 아이돌마스터 신데렐라 걸즈 238,947 103 영웅 for Kakao 589,262 111

6 아이돌마스터 신데렐라 걸즈 238,947 98 장화신은고양이 for Kakao 230,476 88 애니팡2 for Kakao 4,132,335 106

7 살아남아라! 개복치 1,193,754 85 만수르 게임 (억수르) 197,917 78 블레이드 for Kakao 329,653 98

8 장화신은고양이 for Kakao 230,476 72 뷰티 아이돌 for Kakao 179,763 72 FIFA 온라인 3 M by EA SPORTS™ 814,486 87

9 아우라 레전드 for Kakao 846,559 71 꽃보다삼국지 42,565 72 쿠키런 for Kakao 3,023,409 75

10 만수르 게임 (억수르) 197,917 62 아우라 레전드 for Kakao 846,559 71 윈드소울 for Kakao 365,233 74


• 12월 3주차 평균 43만 설치자 보유 시 구글 무료게임 TOP 10 랭크

• 무료게임 Top 12 중 50%의 게임이 카카오 플랫폼을 활용

• 2주 연속 1위 진행 중이었던 ‘살아남아라! 개복치’가 7위로 하락하고(설치자 20만 하락),

• ‘사우전드 메모리즈 for Kakao’ 1위 차지

• 중국에서 개발한 ‘아우라 레전드 for Kakao’ 신규 무료 게임 중 가장 많은 다운로드 수 기록







1 더소울 THE SOUL 314,855 137 더소울 THE SOUL 314,855 137 클래시 오브 클랜 2,058,681 140

2 아우라 레전드 for Kakao 354,020 128 아우라 레전드 for Kakao 354,020 131 세븐나이츠 for Kakao 619,372 130

3 아이돌드림:걸즈 305,283 111 아이돌드림:걸즈 305,283 116 몬스터 길들이기 for Kakao 1,075,567 129

4 드리프트걸즈 241,967 108 심시티빌드잇 401,945 105 애니팡2 for Kakao 4,151,284 116

5 심시티빌드잇 401,945 101 쌈숭이 for Kakao 273,373 102 모두의마블 for Kakao 2,360,830 114

6 리버스월드 for Kakao 660,214 94 리버스월드 for Kakao 660,214 101 영웅 for Kakao 517,707 106

7 Sand! 339,475 88 Dumb Ways to Die 2: The Games 285,322 94 블레이드 for Kakao 337,882 94

8 쌈숭이 for Kakao 273,373 88 도망가 메리 for Kakao 63,884 67 쿠키런 for Kakao 2,989,898 87

9 Dumb Ways to Die 2: The Games 285,322 85 Amazing Ninja (닌자) 139,650 57 리버스월드 for Kakao 660,214 79

10 블러드라인 209,034 62 문파문파 for Kakao 660,499 57 서머너즈 워: 천공의 아레나 214,807 76


• 12월 4주차 평균 33만 설치자 보유 시 구글 무료게임 TOP 10 랭크 가능

• 무료게임 Top 12 중 30%의 게임이 카카오 플랫폼을 활용

• 12월 평균 구글 무료플레이 10위 내 랭크되기 위해서는 약46만 앱 다운로드가 이루어져야 함 (보상형 CPI 외의 자연적인 다운로드 동시 진행 되어야 10위 내 랭크 가능)

• 2주~4주 총 3주‘클래시 오브 클랜’의 게임 매출 순위 1위 유지

2014년 12월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황


3-1. 2014년 12월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황

[격투마스터] 온라인 개별 캠페인 광고비 1위

장르 롤플레잉

서비스형태 정식서비스(부분유료화)

제작사 (주) 아이글라스

•Event Information

주요 캠페인 • 신개념 격투 RPG 출시!

• 리얼혈투RPG 격투마스터

집행 매체 • 캐시슬라이드, 인벤

집행 비용(추정치) • 103,538,000 원

주요 내용 • 격투 RPG ‘격투마스터’ 오픈에 대한 런칭 이벤트

• 이벤트 외 CPI 광고도 진행된 것으로 예측

관련 URL • http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2014

120102109919807024

http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2014120102109919807024

http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2014120102109919807024



[더소울 THE SOUL] NHN 엔터, 돌풍의 중심

장르 롤플레잉


제작사 NHN Entertainment Corp.


주요 캠페인 • 천만의 혼을 베어라

집행 매체 • 캐시슬라이드, 애드몹

집행 비용(추정치) • 27,461,000 원

주요 내용 • NHN엔터테인먼트의 롤플레잉 기대작

• 삼국지연의 스토리를 이용한 신규 롤플레잉

관련 URL • http://www.betanews.net/article/609006

http://www.betanews.net/article/609006



[아이돌드림:걸즈] NHN엔터가 시뮬레이션으로 성공하다

장르 시뮬레이션


제작사 NHN Entertainment Corp.


주요 캠페인 • 서바이벌 프로듀싱에 도전하라

집행 매체 • iMBC, Ad@m

집행 비용(추정치) • 26,138,000 원

주요 내용

• 실제 아이돌캐릭터를 프로듀싱하는 시뮬레이션 게임

• iMBC사이트를 통해 타겟광고 진행

• 시뮬레이션 게임

관련 URL • http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=1244

43

http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=124443

http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=124443

Appendix


4-1. 2014년 12월 모바일 게임 사용량 순위

2014년 12월 게임 이용자 TOP 20 • 코리안클릭 내 이용자 기준 ‘캔디크러쉬사가 for Kakao’와 ‘Clash of Clans’를 제외 1위~8위 순위 변동 없음

• 12월 주요 게임사로는 Sundaytoz, Netmarble Games 으로 20위 내 게임사별 3개의 게임을 보유

• NHN Entertainment는 12월 중 2개의 신규게임을 Top 20 내 랭크

• Nexon의 ‘포켓 메이플스토리 for Kakao’는 전월 대비 약 50% 이용자가 게임을 이탈

순위 변동 게임명 공급자 순 설치자 순 이용자 순 이용자 증감률

1 - 애니팡2 for Kakao Sundaytoz 4,601,933 4,079,909 7.29%

2 - 쿠키런 for Kakao Devsisters 3,601,041 2,996,460 4.72%

3 - 모두의마블 for Kakao Netmarble Games 3,141,367 2,675,654 7.02%

4 △1 캔디크러쉬사가 for Kakao King.com 2,991,764 2,312,508 18.62%

5 ▼1 Clash of Clans Supercell 2,451,048 2,224,484 -4.03%

6 - 애니팡 for Kakao Sundaytoz 2,788,252 2,140,512 25.54%

7 - 애니팡 사천성 for Kakao Sundaytoz 2,299,525 1,900,211 10.54%

8 - 살아남아라! 개복치 Select Button 2,088,882 1,865,581 13.47%

9 △2 Minecraft - Pocket Edition Mojang 1,650,158 1,331,021 16.35%

10 △2 몬스터 길들이기 for Kakao Netmarble Games 1,442,407 1,226,159 9.06%

12 New Idol Dream Girls NHN Entertainment 1,189,530 1,124,795 New

12 New THE SOUL NHN Entertainment 1,077,134 1,038,871 New

13 New 아이돌마스터 신데렐라 걸즈 Dena Seoul 1,048,384 973,622 New

14 △4 드래곤 플라이트 for Kakao Nextfloor 1,488,027 951,599 44.25%

15 New 윈드소울 for Kakao Wemade Entertainment 955,018 933,815 New

16 ▼1 영웅 for Kakao Fourthirtythree 1,076,884 910,941 -1.06%

17 △22 윈드러너 for Kakao Wemade Entertainment 1,080,600 848,159 88.60%

18 ▼2 세븐나이츠 for Kakao Netmarble Games 836,936 773,693 -22.53%

19 New 진삼국대전 for kakao 쿤룬코리아 824,487 769,719 New

20 ▼11 포켓 메이플스토리 for Kakao Nexon 964,535 760,417 -47.07%

* Source : Koreanclick


4-2. 2014년 12월 모바일 게임 예정작

모바일 게임 신규게임 주요 런칭 리스트

* Source : 모바일 사전등록 App

게임 명 광고주 출시 일

아테네Z for kakao 엔터에이드 02월 03일

히어로즈 킹덤 TOAST 02월 04일

오스트크로니클 에프엘모바일 01월 27일

마왕을 물리쳤다! for kakao 세븐몬스타 02월 03일

이사만루 풀카운트 GONGGAMES 02월 10일

천하제일용병단 for kakao 추콩코리아 2월 초

가즈게이트 AliceGames 미정

허니쟁 for kakao TheAppsGames 1월 말

로망의 세계정복 for kakao 순정게임 01월 30일

미니워리어스 for kakao 트리니티 인터액티브 01월 27일

삼국지디펜스 for kakao ㈜뉴에프오 2월 초

칼춤 for kakao 넥스트퓨터랩 1월 말

빙고몬스터 플레이몹게임즈 2월 초

슬링샷 브레이브즈 gumi INC 2월 중순

언라이트 트리니티 ㈜글리터 1월 말

열혈강호 무쌍 ㈜다에리소프트 1월 말

라인레인저스 LINE Corporation 1월 말

세계제패 리버시 stafallinc 2월 중순


4-3. 모바일 게임 동향 기사 정리

모바일게임 시장, 카카오톡 ‘약발’ 다했나?

* Source : 디지털데일리

• 국내 모바일 게임 시장에서 카카오톡 플랫폼의 영향력이 줄어들고 있음

• 29일 구글플레이 인기 무료 앱

- 드리프트걸즈(2위), 여우비(4위), 심시티빌드잇(6위) 등 비카카오톡 게임이 상위권 다수 차지

• 최고 매출 순위 또한 올 초와 다른 시장 변화 감지

- 대표적 비카톡 게임인 클래시 오브 클랜이 전체 매출 1위 유지

http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=126018

http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=126018



모바일게임 다운로드 적어도 매출 많아

* Source : 전자신문

• 모바일게임 출시 후 매출 상위권을 기록하는 시간 크게 단축,

다운로드 수와 상관없이 높은 매출을 기록하는 게임 등장

• ‘윈드소울’ 출시 7일 만에 구글플레이 매출 상위 13위

• ‘영웅 for Kakao’ 출시 3일 만에 구글플레이 인기 1위, 매출 10위를 기록,

출시 후 가장 빠른 매출 기록을 보인 모바일 RPG로 기록

• 외산게임 대규모 마케팅으로 낮은 다운로드 수, 단기간 상위권 확보

• 게임성과 대형 마케팅을 기반으로 단기간에 코어 게이머를 확보하는 전략

12월 마지막주 구글플레이 게임 매출 순위

순위 게임명 설치자

1 클래시 오브 클랜 2,058,681

2 세븐나이츠 for Kakao 619,372

3 몬스터 길들이기 for Kakao 1,075,567

4 애니팡2 for Kakao 4,151,284

5 모두의마블 for Kakao 2,360,830

6 영웅 for Kakao 517,707

7 블레이드 for Kakao 337,882

8 쿠키런 for Kakao 2,989,898

9 리버스월드 for Kakao 660,214

10 서머너즈 워: 천공의 아레나 214,807

<위메이드 ‘윈드소울’> <네시삼십삼분 ‘영웅 for Kakao’>

http://www.etnews.com/20141215000318










http://www.gamemeca.com/news/view.php?gid=568614



NHN엔터 신작들 연달아 인기...무료차트 석권

* Source : 지디넷

• NHN ENT 연말에 연달아 신작 출시

• 글로벌 원빌드 전략으로 다양한 자사의 모바일 게임을 글로벌 시장에 출시

• 다양한 장르의 게임 출시로 모든 이용자들을 공략

순위 변동 순위 게임명

1 2 ▲ 더소울 THE SOUL

2 7 ▲ 아우라 레전드 for Kakao

3 NEW 아이돌드림:걸즈

4 NEW 드리프트걸즈

5 NEW 심시티빌드잇

6 NEW 리버스월드 for Kakao

7 3 ▼ Sand!

8 NEW 쌈숭이 for Kakao

9 NEW Dumb Ways to Die 2: The Games

10 NEW 블러드라인

<구글플레이> 모바일게임 무료인기 순위 (2014.12.22 ~ 2014.12.28)

http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20141230112402&type=xml

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