Анализ эффективности рекламных кампаний:

Яндекс.Метрика 2.0

Обучающие вебинары от eLama.ru

1. Длительность вебинара: 1,5 часа

2. Время для вопросов

3. Все желающие получат запись вебинара, презентацию и не только

Организационные моменты

План вебинара

1. Задачи веб-аналитики

2. Установка и настройка Метрики

3. Настройка Целей. Ретаргетинг

4. Отчеты в Директе. Связка с Метрикой

5. Анализ трафика в Метрике

6. Поиск проблем и их решение

7. Бонусы для участников вебинара

Давайте знакомиться

Аналитика — зачем это?

Сервисы веб-аналитики

Яндекс.Метрика

Google Analytics

LiveInternet

А что не так с LiveInternet?

LiveInternet

LiveInternet

Настройка и установка счётчика

Установка счётчика Метрики

Настройка счётчика

Лучше увеличить до предела — 360 минут

Настройки Вебвизора

Предоставление доступа

Передача на другой аккаунт

Настройка Целей

Настройка Цели в ЯМ

Настройка Цели в ЯМ

Ретаргетинг: догоняем ушедших

«Да, но…»

Положили товар в Корзину, но не оформили заказ

Читали статьи в Блоге, но не зашли в Кейсы и Услуги

Были на страницах Доставка, Оплата, Контакты, но ничего не купили

Пришли с рекламы, пробыли больше 5 минут, посмотрели больше 5 страниц… и ушли

У нас 70% продажа через телефон!

Целевой звонок

Динамический коллтрекинг

Статистика в Яндекс.Директ

Быстрый отчёт по фразам

Быстрый отчёт по фразам

Мастер отчётов

Полный доступ к данным

Множество вариантов комбинаций

Выгрузка в Excel

Мастер отчётов

Пример:

Фразы + Позиция

Выгрузить в Excel и рассчитать процент попадания в СР

Мастер отчётов

Связка Директа и Метрики

Связка Директа и Метрики

В настройках кампании

Директ — Сводка

Директ — Сводка

Директ — Сводка

Директ — Сводка

Директ — Сводка

Директ — Сводка

Директ — Сводка

Отчет по ключевым словам

Отчет по ключевым словам

Передача данных из всех каналов

http://valenki.ru/

?utm_source=yandex

&utm_medium=cpc

&utm_campaign=rasprodazha_valenok

&utm_term={keyword}

&utm_content=rasprodazha

Добавление UTM-меток

Передача данных из AdWords

Авторазметка в eLama.ru

UTM-разметка любых ссылок

Отчёт по меткам UTM

Другие полезные отчёты

Поисковые фразы (Яндекс)

Интересы посетителей

Возраст

Пол

Алгоритм поиска и решения проблем

Нецелевой трафик

1. Смотрим поисковые запросы

Смотрим поисковые запросы

Смотрим поисковые запросы

Нецелевой трафик

1. Смотрим поисковые запросы

2. Добавляем минус-слова

3. Если не помогает — отключаем неэффективные ключевые фразы

Если проблема не в запросах

1. Смотрим объявления

2. Смотрим посадочные страницы

3. Устраняем несоответствия между поисковыми запросами, содержимым объявлений и посадочных страниц

Проблемы на сайте

1. Смотрим записи Вебвизора

2. Пытаемся понять, что вызывает у пользователей затруднения

3. Проводим тестирование сайта живыми людьми

Адаптация контента

1. Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления

2. Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения

Купон на скидку 20%

Просто перейдите по ссылке

http://yagla.ru/?promo=elama

Оценка качества площадок в сетях

Директ — Площадки

Директ — Площадки

Статистика по КМС

Критерий оценки площадки

Выключать площадку, если:

Кликов много

Конверсий нет

Кому засчитать конверсию?

Атрибуция

Мало! Больше! Ещё!

Продвинутая аналитика

Импорт данных из коллтрекинга, CRM и Директа

Автоматический расчёт ROI/ROAS

Будет анонс, следите за новостями

Google Universal Analytics

Следить за новостями можно тут

blog.elama.ru

vk.com/elama_ru

facebook.com/allcontext

twitter.com/eLama__ru

Заполните форму обратной связи для получения записи вебинара, презентации и пошаговых иллюстрированных руководств

Пошаговые инструкции

4 часа полезной информации

Повышение эффективности контекстной рекламы

Практические примеры

Бесплатно

eLama.ru/webinar

Практический вебинар

Бонус от еЛамы

Бесплатное создание рекламной кампании при пополнении на 10 000 рублей

Для агентств, студий и фрилансеров

Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)

Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН

СКИДКА 20% ПО ПРОМОКОДУ

elamawebinar20

6-7 ОКТЯБРЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

ifreshconf.ru

27 ОКТЯБРЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

Участие бесплатное!

iplaceconf.ru

Хэдлайнер форума — международный эксперт

по маркетингу и стратегии Гарретт Джонстон

Спасибо за внимание. Вы молодцы