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Mobile Game AD Marketplacefor SME Developers

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국내 모바일 게임 시장 = 1 조 시장

자료 : 게임백서 , 2012, 2013 년은 LIG 투자증권 추정치

3출처 : http://www.distimo.com/blog/2012_05_quora-answering-series-download-volume-needed-to-hit-top-25-per-category/

어려워지는 마케팅

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2011 vs. 2012

출처 : PlayHaven

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목표이자 꿈

2013 년 3 월 5 일 기준

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우리 게임은 어떻게 알리지 ?

지표 측정도 해야 하는데 이건 어떻게 하지 ?

유저들이 더 오랫동안 우리 게임을 하게 하려면 어떻게 해야 하지 ?

신규 유저는 어디서 찾지 ?

게임 개발 이외에 신경 써야 할 일들

지금 트래픽에서 광고로 돈은 어떻게 벌지 ?

Acquisition Retention Monetization

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GAME

광고 네트웍 SDK

나눠진 툴 , 여러 번의 작업

통계 SDK

Virtual Currency SDK

All in one

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대형 개발사 vs. 중소형 개발사

개발사 수

매출

리소스의 부족

인력 부족 히트 게임 부족

중소형 개발사의 증가

개발 cost

히트작 선례

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그냥 광고 붙이면 되는 거 아니야 ?

매출

• 돈을 잘 내던 기존 사용자가 싫어하면 어떻게 하나 ?• 어떤 광고가 우리 게임에 더 잘 맞나 ?• 광고를 본 사용자가 우리 게임에 더 오래 남아 있게 하려면 ?

개발사 수

Monetization

중형 개발사

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게임별로 , 사용자별로 달라야 한다

출처 : six waves

광고에 대한 반응 Reward 에 대한 반응

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현재의 데이터를 보면서 바로바로 조정

Business Intelli-gence

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그냥 광고 하면 되는 거 아니야 ?

매출

• 광고 노출은 많이 되는데 , 다운로드로 안 이어져요• CPI 를 했는데 , 다운만 받고 게임을 안 해요• 짧은 기간에 확 올라야 랭킹이 오르는데 , 그게 안 되요

개발사 수

Acquisition

소형 개발사

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실행 첫 판 플레이

측정 기준 및 노출 매체의 재정의

노출 클릭 인스톨

• 인스톨 Activation

게임

ADNET

인벤토리

인벤토리

인벤토리

인벤토리

• 사용자의 특성이 비슷한 게임만을 대상으로 노출

게임

인벤토리

인벤토리

인벤토리

인벤토리

5Rocks

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DEMO

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5Rocks: 중소 게임 개발사를 위한 완전히 다른 AD 마켓플레이스

개발사 수

매출

Monetization Acquisition

중형 개발사 • 실시간 대용량 게임 데이터 분석 및 이를 통한 매출 극대화

• 사용자에 따라 다른 방식의 매출 창출

소형 개발사 • Engagement 기반 광고• 유사성이 높은 인벤토리를 모아서 효과적인

캠페인 집행

중형 개발사 소형 개발사

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