- 429 -

유 통 지 원 과 소 관

유통지원과- 431 -

보 고 순 서

주요분장 사무 ····················································· 433

2015년도 행정사무 처리상황 ················· 434

2016년도 주요업무 추진계획 ················· 443

『영주한우프라자』체인화 사업 ························ 444

지역 농․특산물을 이용한 향토산업육성 ······ 445

6차산업 활성화 추진 ········································· 446

농․특산물 명품브랜드 육성 ···························· 448

홍보매체를 통한 농․특산물 광고 ·················· 449

우수 농․특산물 마케팅 활동 강화 ················ 450

영주사과 홍보 및 브랜드 향상 ························ 451

◈ 특수시책

농․특산물 홍보관․직판장 설치 운영 ·········· 452

소셜미디어 활용 농․특산물 홍보 ·················· 453

농․특산물 브랜드 스토리텔링 마케팅 ·········· 454

농촌우수민박 관광자원화 ·································· 455

유통지원과- 433 -

주 요 분 장 사 무유통지원과 2015. 9. 21.

팀 별 직 급 성 명 주 요 업 무 비 고

계 12명

유통지원과 과 장 정원순 ․유통지원과 총괄

유 통지 원 팀

유통지원팀 장 곽형렬

․산지유통종합계획수립・운영․통합마케팅조직육성․산지․소비지유통시설․농식품가공산업․농산물상품화및위생시설․농식품산업․농산물수출지원․학교급식

농업7급 문인록

농업7급 유미향

6 차산 업 팀

6차산업팀 장 이광식

․향토산업육성산업․6차산업 활성화 추진․지역농업CEO기반구축사업․고부가기술농육성사업․지역공동체소득육성사업․녹색농촌체험마을 관리 및

사후지원사업․민박 및 관광농원․농어촌소득자원발굴육성사업

농업7급 홍익표

농업7급 이진영

농 축 산 물홍 보 팀

농축산물홍보팀장 남기욱

․영주APC 관리․로컬푸드직매장설치․천하명당십승지사업․사과,배 공동마케팅․농․특산물 홍보대사․마케팅투어단 운영․농축산물 및 사과홍보행사․국내외 박람회,전시회․농․특산물 광고 및 CF제작․납품농가 선별비지원․영주장날 관리

행정7급 김충영

행정8급 임원규

브 랜 드육 성 팀

브 랜 드육성팀장

이재우․브랜드 품질인증 관리․브랜드 홍보행사지원․고품질 쌀 육성지원사업․브랜드 포장재 제작지원사업․웰빙인증 관리․브랜드 농산물 선별비지원

행정7급 장승희

- 434 -

2015년도 행정사무 처리상황

영주 약용작물산지유통센터 건립

◦ 사업개요

∙ 위 치 : 평은면 평은리 826번지 일원

∙ 사 업 비 : 4,500백만원(국비 30%, 도비 9, 시비 21, 자부담 40)

∙ 사 업 자 : 영주농업협동조합(조합장 남정순)

∙ 사업규모 : 건축 3,481㎡(부지 10,621, 1층 2,614, 2층 867)

- 집하장, 세척실, 저온․항온․냉동 저장고 등

∙ 취급품목 : 도라지, 황기, 산약, 백수오, 생강, 천궁, 당귀 등

◦ 추진상황

∙ 2014. 12월 : 2015년 APC 건립지원사업 선정

∙ 2015. 9월 : 설계심사 중

◦ 문제점 및 대책 : 영주농협 평은지점 건립과 병행한 사업추진으로 지연

농식품가공산업 육가공 가공공장 설립

◦ 사업개요

∙ 위 치 : 안정면 내줄리 산1번지 외 6

∙ 사 업 비 : 2,000백만원(도비 9%, 시비 21, 자부담 70)

∙ 사 업 자 : ㈜영주물류(대표자 오성태)

∙ 사업내용 : 한우․돼지육가공가공공장건립(양념육등연간1천톤생산)

∙ 사업규모 : 육가공 가공공장 2,810.2㎡(부지 11,516㎡)

◦ 추진상황

∙ 2014. 10월 : 2015년 농식품가공산업육성 사업확정

∙ 2015. 9월 : 부지내 임목제거 및 진입로 개설 완료

◦ 문제점 및 대책 : 진입로 확보, 절개지 등으로 사업추진 지연

유통지원과- 435 -

풍기농협APC 전자경매․작업장설치 지원사업

◦ 사업개요

∙ 위 치 : 풍기읍 백신리 101-1(풍기농협 백신지소)

∙ 사 업 비 : 515백만원(시비 70%, 자부담 30)

∙ 사 업 자 : 풍기농업협동조합(조합장 서동석)

∙ 사업내용 : 전자경매시스템 1식 120백만원

경매작업장 및 중도매인 사무실 920㎡ 395백만원

◦ 추진상황

∙ 2015. 7. 27. : 전자경매 개시, 경매작업장 및 중도매인 사무실 설치중

통합마케팅조직 육성지원사업

◦ 사업개요

∙ 사 업 비 : 380백만원(도비 24%, 시비 56, 자부담 20)

∙ 사업대상 : 통합마케팅조직(농협중앙회 영주연합사업단)

∙ 사업내용

- 농가조직화 : 농가교육, 품질관리체계구축

- 상품화강화 : 공동선별 비용, 시설장비, 디자인 개발

- 홍보마케팅 : 도단위 공동마케팅, 대형유통업체 홍보․시식

- 운 영 지 원 : 홍보마케팅, 통합조직운영

◦ 추진상황

∙ 2015. 1. ~ 12월 : 농가조직화, 상품화 강화, 홍보마케팅

- 436 -

농산물 공동출하 확대사업

◦ 사업개요

∙ 사 업 비 : 168백만원(국비 22%, 도비 7, 시비 15, 자부담 56)

∙ 사 업 자 : 농협중앙회 영주연합사업단(단장 이창구)

∙ 사업내용

- 지원대상 : 공동선별, 공동출하, 공동계산에 지원

- 지원품목 : 사과, 자두, 포도, 고구마, 야콘, 수박, 생강

◦ 추진상황

∙ 2015. 4. ~12월: 품목별공동선별, 공동출하, 공동계산, 실적별보조금지급

산해삼 건강기능식품 육성지원사업

◦ 사업개요

∙ 사 업 비 : 100백만원(도비 50%, 시비 50)

∙ 사 업 자 : 경북해양바이오산업연구소(소장 김창곤)

∙ 사업내용

- 산양삼․돌기해삼 소재추출 및 건강식품․기능성 화장품 개발

- 추출물 및 제품 효능검증

- 항암, 항산화, 항염증, 고혈압 등

◦ 추진상황

∙ 2013. 6월 : 산해삼(山海蔘) 상표출원

∙ 2014. 3-12월 : 산해삼 화장품 시제품개발(4종)

∙ 2015. 3-12월 : 웰빙식품 및 한방화장품 시제품 개발

유통지원과- 437 -

GAP 인증농가 안전성 검사비 지원

◦ 사업개요

∙ 사 업 비 : 35백만원(국비 70%, 도비 9, 시비 21)

∙ 사업대상 : 영주농산물유통센터 외 6개소 710농가 정도

∙ 사업내용

- GAP 인증을 위한 토양분석, 수질분석비 지원

- 농산물의 잔류농약, 중금속 등의 검사비 지원

◦ 추진상황

∙ 2015. 12월 : 보조금 교부 결정 및 지급

농ㆍ특산물 해외판촉 및 수출지원

◦ 사업개요

∙ 사 업 비 : 509백만원(도비 18%, 시비 52, 자부담 30)

∙ 사업대상 : 수출단지, 수출등록농가, 수출업체, 해외축제․판촉업체

∙ 사업내용

- 신선농산물 수출경쟁력제고 사업 : 수출단지 지원 /90백만원

- 신선농산물 수출물류비 지원사업 : 물류비지원 /107백만원

- 수출농식품 브랜드경쟁력제고사업 : 디자인, 국제인증 /32백만원

- 농식품수출 프런티어기업 육성사업 : 시설장비현대화 /150백만원

- 사과수출농가 기자재 지원사업 : 반사필름, 착색봉지등 /100백만원

- 해외축제 및 판촉업체 지원사업 : 수출업체해외판촉 /30백만원

◦ 추진상황

∙ 2015. 1. ~ 12월 : 수출단지, 수출등록농가, 수출업체신청 및 지원

∙ 2015. 3. ~ 12월 : 국내외 축제 및 해외시장 판촉업체 참가지원

- 438 -

영주전통삼계탕산업육성사업

◦ 사업개요

∙ 사업기간 : 2013 ～ 2015(3년간)

∙ 총사업비 : 3년간 3,000백만원(국비 50%, 지방비 30, 자부담 20)

- 2015년 사업비 : 950백만원(국비 700백만원, 도비 21, 시비 79, 자부담 150)

․ 경상보조 : 480백만원(국비 400백만원, 도비 21, 시비 59)

- 사 업 자 : 영주전통삼계탕육성사업단(단장 송인홍)

- 내 용 : 사업단및아카데미 운영, 소비자초청행사, 광고매체 홍보 등

․ 자본보조 : 470백만원(국비 300백만원, 시비 20, 자부담 150)

- 사 업 자 : ㈜ 청명원

- 내 용 : 전통삼계탕 생산시스템 구축(HACCP, GMP)

∙ 사업내용 : 풍기인삼과 영주닭을 이용한 전통삼계탕산업 육성

◦ 추진상황

∙ 2015. 9월 : 전통삼계탕 생산가공 공장 설계심사 완료

∙ 2015. 10월 : 건축물 입찰 및 착공 예정

◦ 문제점 및 대책 : 전통삼계탕 생산가공 공장 공사기간 촉박으로

연내 미준공시 이월 추진

농어촌소득자원발굴 육성사업

◦ 사업개요

∙ 위 치 : 영주시 이산면 운문리 185-2번지

∙ 사 업 비 : 350백만원(도비 24%, 시비 56, 자부담 20)

∙ 사 업 자 : 영농조합법인 간이촌(대표 안문현)

∙ 사업내용

- 건축물(가공공장 145.2㎡, 두부가공설비 15종)

- 메주 건조실(토담한옥 1동 99.6㎡)

◦ 추진상황

∙ 2015. 10월 : 건축물(가공공장) 입찰 및 착공 예정

유통지원과- 439 -

친환경농산물 학교급식 및 무상급식지원

◦ 사업개요

∙ 사업비 : 1,004백만원(도비 40%, 시비 60)

∙ 지원대상

- 초․중․고등학교38개교12,613명(친환경농산물학교급식)

- 100명이상읍면지역초등학교․읍면지역 중학교 6개교584명(무상급식)

(풍기초, 풍기중, 금계중, 소수중, 단산중, 부석중)

∙ 지원내용

- 급식용친환경 농산물 구입에따른지원금 지급( 평균단가 340원, 190일 지원)

- 저소득층자녀지원대상자를제외한 학생에게무상급식비 지원

(지원단가 2300(초), 2700원(중), 190일 지원, 교육청 50%, 지자체 50%부담)

◦ 추진상황

∙ 2015. 4. ~ 12월 : 구입실적에 따른 보조금 지급

농․특산물 마케팅 활동

◦ 사업개요

∙ 운영계획 : 65회(직거래 및 박람회 50, 마케팅투어 15)

∙ 대 상 : 축제․행사장, 자매도시, 아파트단지, 다중집합장소 등

∙ 기대효과 : 우수 농․특산물에 대한 지속적 홍보 마케팅을 통한

소비자 신뢰 구축

◦ 추진상황

∙ 대도시 직판행사 및 대형유통업체와 농특산물전 운영 : 23회

∙ 마케팅 투어단 운영 및 축제 홍보행사 : 8회

∙ 농식품 국내 및 해외박람회 : 4회

- 440 -

농․특산물 홍보용 CF 및 기획 제작

◦ 사업개요

【농․특산물 홍보용 CF제작】

∙ 기 간 : 2015. 6. ~ 10월

∙ 사 업 비 : 85백만원(시비 100%)

∙ 제작내용 : 영주 우수 농산물을 15초 정도 소개하는 영상물 제작

∙ 광고대상 : TV등 공중파 방송 및 전광판 홍보

∙ 제작방향 : 소백산 청정환경에서 생산되는 고품질 농산물로서 소비자

구매의욕을 자극하도록 세련되고 역동적으로 제작

【공중파 연계프로그램 기획방송 섭외】

∙ 기 간 : 2015. 9. ~ 10월(농산물 수확기에 추진)

∙ 사 업 비 : 20백만원(시비 100%)

∙ 추진사항 : 농산물소개가가능한공중파전국투어프로그램조사및협의

◦ 추진상황

∙ 2015. 4월 : 홍보용 CF제작 원가조사

∙ 2015. 6월 : 홍보용 CF제작 업체선정 의뢰(한국언론진흥재단)

∙ 2015. 7월 : 업체선정 및 CF제작 발주

∙ 2015. 8-10월 : CF제작 보고회 및 제작 완료

∙ 2015. 11월 : 공중파 방송 등 송출

◦ 문제점 및 대책

∙ 소백산 청정환경 4계절 이미지 촬영에 따른 사업 지연

∙ 농․특산물 CF 및 기획 제작으로 지역 농산물 이미지 제고

유통지원과- 441 -

영주사과 홍보 및 판매행사

◦ 사업개요

∙ 기 간 : 2015. 10. ~ 11월

∙ 사 업 비 : 106백만원(시비 80%, 자부담 20)

∙ 사업내용 : 영주사과홍보, 도로변 판매, 사과따기 체험

- 풍기인삼축제와 연계한 홍보 및 체험, 판매행사로 농가소득 증대

- 관광객과 함께하는 홍보행사 진행으로 영주사과 인지도 제고

- 영주사과 홍보, 체험, 판매 활동으로 소비자 신뢰 확보

◦ 추진상황

∙ 영주사과 홍보행사(10. ~ 11월)

- 장 소 : 풍기인삼축제장 및 부석사 주차장

- 행사내용 : 시식 및 이벤트 등 홍보 및 판매행사

∙ 주요 도로변 판매(10. ~ 11월)

- 장 소 : 관내 주요 도로변(품질관리 지도)

∙ 사과따기 체험(10. ~ 11월)

- 행사내용 : 소비와 연결되는 투어단 유치로 고정고객 확보

유통지원과- 443 -

2016년도 주요업무 추진계획

기 본 방 침

□ 유통시설 다변화로 안정적 판로망 확충

□ 농업의 6차산업화 발굴 및 집중육성으로 고소득 창출

□ 농․특산물 홍보 및 마케팅 강화

□ 농․특산물 브랜드 파워 육성

<힐링중심 행복영주 건설>

역 점 추 진

□ 유통시설의 지속적 확충으로 농가소득 증대

□ 향토자원을 활용한 농업의 6차산업화 적극 발굴 육성

□ 홍보매체를 활용한 농․특산물 광고

□ 농․특산물 마케팅 및 홍보행사 추진

□ 농․특산물 명품브랜드 육성

- 444 -

111 『영주한우프라자』체인화 사업

대도시 요충지역에 판매망 구축으로 경쟁력 강화

영주한우 우수성 홍보 및 우수고객 확보로 소득 증대

추진방향

◦ 유통환경 변화에 따른 대도시 소비지에 판매망 구축

◦ 민자유치로 신속성과 탄력성 있는 시스템 확보

사업개요

◦ 위 치 : 서울 서초구 신원동(신분당선 청계산입구역 인근)

◦ 건 물 : 5,134㎡[지하2층(주차장), 지상5층]

∙ 4, 5층 : 한우프라자(1,329㎡) 1층 정육판매점(44㎡)

◦ 운 영 : 영주축협(홍보 및 마케팅비 시비지원)

◦ 주변환경 : 구매력 높은 중산층 아파트 5,000세대와 청계산

입구역 앞 초역세권, 강남연접, 상권활성화

향후계획

◦ ‘한우프라자’를 모델 점포로하여 ‘영주한우’를 전속 사용하는

가맹점 모집 및 운영

기대효과

◦ 유통단계 축소로 가격 경쟁력 강화 및 소득증대

◦ 대도시 선점효과 및 지역 농․특산물 판매거점 확보

유통지원과- 445 -

222 지역 농․특산물을 이용한 향토산업육성

농촌지역에 존재하는 향토자원을 개발하여 지역 특성에 맞는 차별화된

전략산업 육성과 지원체계 구축 등을 통한 1·2·3차 산업으로

연계·발전시켜 지역경제 활성화 도모

추진방향

◦ 지속가능한 사업체제 구축을 위해 산․학․연․관 등이 참여하는

클러스터형 사업추진단 구성

◦ 생산․제조․가공․R&D․마케팅 등에 관한 일괄지원 체제를 구축하고,

지역의 사업역량 제고를 위한 S/W분야 지원 강화

사업개요

◦ 향토산업육성지원 ⇀ 4개사업12,900백만원

∙ 영주콩가공산업육성 : 2016 ~ 2019년까지 3,000백만원

- 사업내용 : 콩을 이용한 가공제품 개발로 지역 콩산업 육성

- 총사업비 : 3,000백만원(국비 50%, 지방비 30%, 자부담 20%)

- 추진상황 : 2015. 3. 27. 경상북도 사업신청

※ 기획재정부 3차 심의회 예산확보

【기추진 사업 현황】

영주고구마가공식품클러스터사업 : 2011 ~ 2013년 3년간 3,100백만원

- 고구마빵 가공공장 오픈 / 2014년 매출 12억원 정도

영주스타식품개발사업 : 2009 ~ 2012년 3년간 3,800백만원

- 영주와인 『상떼마루』개발 / 2014년 4월 벨기에 몽드셀렉션 금상 수상

☞ 현재 와인 숙성 보유량 : 30톤(사과 100톤 가공량)

영주전통삼계탕산업육성사업 : 2013 ~ 2015년 3년간 3,000백만원

☞ 가공공장 설치 및 생산시스템 구축(HACCP, GMP) 추진

기대효과

◦ 향토산업 육성을 통한 농가 고부가가치 및 일자리 창출

◦ 농촌의 1·2·3차 자원의 융복합화를 통한 부가가치 제고

- 446 -

333 6차산업 활성화 추진

지역 농업‧농촌발전의 새로운 동력화 및 농업의 가치영역 확장

6차 산업화를 통한 농촌지역 일자리 창출 및 경제 활성화 도모

추진방향

◦ 농촌에 존재하는 모든 유․무형의 자원을 바탕으로 농업과 특산품

제조․가공 및 유통․판매, 문화․체험관광 등을 복합적으로 연계․

제공하여 새로운 부가가치를 창출함으로 농촌경제 활성화 도모

사업개요

◦ 6차산업 사업자 역량강화 및 미래 핵심 인재 양성

∙ 현장 맞춤형 6차산업화 경영컨설팅, 현장컨설팅 지원

∙ 6차산업화 창의형 인재 양성

※ 농민사관학교과정, 6차산업 전문가 과정교육 등

◦ 6차산업화 소득자원 발굴 지원

∙ 농 촌 소득자 원 발 굴 육 성 사 업 : 1개소 292백만원

∙ 지역농업 CEO발전기반구축지원 : 2개소 210백만원

◦ 풍기인삼 융복합산업지구 조성사업

∙ 사 업 장 : 영주시 풍기읍 일원

∙ 사업기간 : 2016 ~ 2019년(3년)

※ 2016년 지구조성사업 공모 참여

∙ 사 업 비 : 30억(국비 50%, 지방비 50%)

∙ 주요내용

- 6차산업 공동인프라 조성, 네트워킹 및 주체역량강화

- 인삼을 포함한 새로운 성장동력 가공식품 개발(R&D)

※ 신제품개발 : 향토 및 퓨전식품, 전통식품 등(향토자원활용)

유통지원과- 447 -

◦ 6차산업 사업자 인증제 추진

∙ 매출액, 일자리 등 주기적 성과관리 지원

∙ 제품R&D, 금융, 판매 등 인센티브 제공

◦ 농어촌체험휴양마을지원 ⇀ 4개사업 457백만원

∙ 사후관리 지원 : 3개마을 300백만원

∙ 사무장 채용지원 : 9개마을 129백만원(월 120만원 지원)

∙ 농어촌체험휴양마을 농촌관광투어 지원 : 9개마을 19백만원

∙ 농어촌체험휴양마을 역량강화및보험가입지원 : 9개마을 9백만원

◦ 농촌관광․투어를 통한 체험관광 지원

∙ 도시 소비자 대상 관광투어 및 체험관광 실시

∙ 농어촌체험휴양마을 : 현재 9개소 → 2018년까지 10개소 육성

∙ 관광투어 : 분기별 연4회 ~ 6회 실시

- 인삼가공업체현황(중규모이상) : 32개소, 연 추정소득 1,280억원

- 판 매 액 : 2014년 6.6억원 → 2018년 10억원

- 방 문 객 : 2014년 28천명 → 2018년 6만명

- 인삼박물관, 콩세계과학관, 인삼 제조․가공업체 등과 연계한

체험관광 인프라 조성으로 관광객 유치 지원

기대효과

◦ 6차산업화를 통한 농업 부가가치 및 농가소득 증대, 일자리 창출 등

지역경제 활성화 도모

◦ 농촌휴양마을 조성을 통한 지역공동체 회복

◦ 관광자원을 활용한 농촌체험 및 투어를 통한 도농교류로 농촌지역의

활력 증진과 농외소득 증대

- 448 -

444 농․특산물 명품브랜드 육성

농․특산물 브랜드화를 선도할 수 있는 명품브랜드 육성으로 영주 농산물

신뢰도 향상을 통한 경쟁력 강화 유도

소비자들에게 안전하고 특색 있는 농산물을 안정적으로 공급

추진방향

◦ 농산물 유통 전략의 일환으로서 우수 명품브랜드 관리․육성

◦ 브랜드 정착을 위한 농협, 생산자 단체 등 관련기관 간 긴밀한

협조체계 구축․운영

주요사업

◦ 농․특산물 브랜드 관리 철저

∙ 매주 1회 이상 업체 방문하여 품질관리 점검

∙ 브랜드에 대한 농민들의 인식 전환 지도 및 홍보

∙ 참여 생산자들의 유기적 협조 관계 확립

◦ 명품브랜드 포장재 지원

∙ 포장재 예산 증액

∙ 포장재에 통일된 이미지와 영주지명 반드시 삽입

◦ 농민들의 인식 전환을 위한 브랜드 교육

∙ 2회(상/하반기) 교육실시

∙ 명품브랜드 참여단체 및 우수농산물상표 사용농가 대상 교육실시

∙ 브랜드 가치에 따른 산지 상품화 및 고부가 가치 마케팅 전략 홍보

기대효과

◦ 브랜드 가치에 대한 인식과 지속적인 품질관리의 필요성 부각

◦ 농산물의 인지도 제고와 품질향상에 기여

유통지원과- 449 -

555 홍보매체를 통한 농․특산물 광고

품목별 시기별 광고 효과를 극대화 할 수 있는 광고매체 활용

대중매체 광고 홍보를 통한 고품질 지역농산물의 인지도 제고

사업개요

◦ 사 업 비 : 992백만원

◦ 사업기간 : 2016. 1. ~ 12월

◦ 홍보매체 : 공중파(TV, 라디오), 대중교통시설, 옥내외전광판 등

◦ 대상품목 : 사과, 인삼, 한우 및 우수 농․특산물

추진계획

◦ 공중파(TV,라디오) 광고 및 공중파 기획 제작

☞ 신규 제작된 CF 활용 : 소백산 청정 농산물 중점 부각

◦ 대중교통시설 광고, 대도시 옥상 고정광고 및 전광판 광고

◦ 바이럴 마케팅을 통한 홍보방안 개선

∙ SNS를 통한 입소문 홍보마케팅, 재미있고 유머스러운 영상 제작,

일회성에서 연속성 있는 홍보방법으로 개선

◦ 영주 농․특산물 블로그, 페이스북 페이지 및 영주시정 책자 (36.5)

농․특산물 코너 운영

기대효과

◦ 품목별 시기별 맞춤형 광고실시로 지역 농․특산물 우수성 홍보

◦ 대중매체 광고로 대도시 소비자에게 우리 농산물의 인지도 제고

◦ SNS 홍보단을 이용 입소문 광고를 통한 소비층 확보

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666 우수 농․특산물 마케팅 활동 강화

대도시 직거래 행사 참여와 구매력 있는 주부모임 단체를 초청

지역문화탐방 및 우수 농․특산물 홍보 판매로 농가소득 향상

추진방향

◦ 대도시 구매력이 있는 주부 초청 마케팅 투어를 통한 소비촉진

◦ 구매력이 있는 소비자와 직거래 통신판매 구축으로 소득증대 도모

사업개요

◦ 운영계획 : 95회(마케팅투어 25, 직거래 및 홍보 65, 기타 5)

◦ 사 업 비 : 140백만원

◦ 홍보매체 : 축제․행사장 직거래 참여, 대도시 주부 마케팅 투어

추진계획

◦ 대도시 구매력 있는 주부 초청 마케팅 투어 실시

∙ 운영계획 : 25회/23백만원(버스임차료 20, 홍보물품 3)

∙ 대 상 : 대도시 주부고객단, 백화점 우수고객 등

◦ 대도시 직판행사 및 대형유통업체와 홍보행사

∙ 운영계획 : 65회/35백만원

∙ 대 상 : 축제․행사장 직판행사, 대형유통업체와 홍보행사

◦ 언론기관 주관행사 연계 농․특산물 직판행사 및 박람회 참가

∙ 운영계획 : 5회(매일신문 등)/82백만원

∙ 대 상 : 농․특산물 홍보, 전통주, 와인류 등 직판 및 홍보

기대효과

◦ 특색 있는 영주 우수 농․특산물 전국적 홍보 기회 확보

◦ 대도시 우수고객 신뢰 구축을 통한 소비촉진으로 소득증대

유통지원과- 451 -

777 영주사과 홍보 및 브랜드 향상

최고의 품질을 자랑하는 영주사과의 브랜드파워 이미지 제고

대도시 및 지역축제 홍보행사로 영주사과 브랜드 강화

추진방향

◦ 사과홍보를 위한 대도시 홍보행사 및 소비자 투어단 운영

◦ 인삼축제와 연계한 사과 수확시기에 각종 이벤트행사로 브랜드 향상

사업개요

◦ 운영계획 : 130백만원

◦ 사업기간 : 2016. 4. ~ 11월

◦ 사업내용 : 영주사과 홍보, 사과따기 체험 및 판매행사, 시식 등

◦ 참여단체 : 사과발전연구회, 농협, 사과재배 작목반 및 농가

추진계획

◦ 영주사과 홍보 및 판매행사(4 ~ 11월)

∙ 장 소 : 서울 홍보행사 및 부석사 주차장

∙ 행사내용 : 시식, 이벤트 등 홍보행사 및 판매행사

◦ 도로변 판매(10 ~ 11월)

∙ 장 소 : 관내 주요 관광지 도로변(50개소 내외)

∙ 추진사항 : 사과발전연구회와 거리판매 농가선정, 판매장 운영

◦ 사과따기 체험(10 ~ 11월)

∙ 장 소 : 사과따기 체험농장(희망농가 20호 선정)

∙ 추진사항 : 양질의투어단을 유치, 관광․외식과 연계한 프로그램운영

기대효과

◦ 수도권 홍보행사로 고품질 영주사과 이미지 제고

◦ 풍기인삼축제와 연계 추진하여 사과홍보 판매로 시너지 효과

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【특수시책】

111 농․특산물 홍보관․직판장 설치 운영

대도시의 구매력이 높은 지역에 지역 농․특산물 홍보관․직판장 운영

우수성 홍보 및 잠재고객 확보로 지역경제 활성화

추진방향

◦『영주한우프라자』와 병행한 홍보관 운영으로 시너지효과 증대

◦ 영동농협 경제사업장을 활용한 직판장 운영

추진계획

◦ 홍보관 개요

∙ 위 치 : 영주한우프라자 내 설치

∙ 개 관 : 2016. 3.(예정)

∙ 사업비 : 시설비 1억원(무인관리․사이버 쇼핑몰 시스템)

- 임차료 : 무상임차(영동농협 경제사업장과 협의)

∙ 기 능 : 농․특산물 및 관광지 홍보, 전자상거래 판매

◦ 직판장 개요

∙ 위 치 : 영동농협 경제사업장 옥외시설

∙ 운 영 : 월 2회 운영(성수기 주1회)

∙ 시 설 : 몽골부스 5동

∙ 사업비 : 60백만원(임차비, 시식비 등 지원)

기대효과

◦ ‘영주한우’ 인지도를 지역 농․특산물과 연계하여 홍보효과 극대화

◦ 구매력이 높은 요지 선점으로 영주 농․특산물 판매 확대

유통지원과- 453 -

222 소셜미디어 활용 농․특산물 홍보

국민 90%이상이 이용하는 주요포털을 이용한 지역 농․특산물 홍보

카페, 블로그, 트위터를 통한 입소문 마케팅, You-tube 동영상 활용 홍보

사업의 필요성

◦ 국민인터넷 시대와 1인 1스마트폰 시대에 접근성과 편이성이

가장 큰 광고매체인 인터넷 광고가 요구됨

◦ 카페, 블로그 등을 활용한 입소문 광고로 홍보효과를 높이고,

동영상 홍보로 소비자의 시청각에 호소하여 광고의 각인효과를 높임

사업개요

◦ 사 업 비 : 82백만원(인터넷 매체활용 홍보, 유튜브 동영상 제작)

◦ 사업기간 : 2016. 1. ~ 12월

- 주요포털 및 소셜네트워킹 활용 홍보 : 연 20회

- 영주 농․특산물 유튜브 홍보 동영상 제작 : 연 4회

◦ 홍보매체 : 국내 주요포털, 카페, 블로그, 트위터, 유튜브

◦ 대상품목 : 사과, 인삼, 한우 및 우수 농․특산물

기대효과

◦ 주요포털의 국민 90%이상 접근성으로 지역 농․특산물의 전국적인 홍보

◦ 사회적 네트워크 형성으로 홍보의 빠른 확산성과 폭넓은 계층에 홍보

◦ 동영상 광고로 지역 농․특산물의 깊은 각인과 화제성 유발

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333 농․특산물 브랜드 스토리텔링 마케팅

영주지명 농산물 브랜드 다양한 마케팅 추진

농민들의 영주브랜드 참여를 자발적으로 유도하는 전환기 마련

사업의 필요성

◦ 기존 브랜드 육성에 대한 농민들 호응이 낮음

- 각기 다른 개별 브랜드와 영주시 지정 브랜드 차별성을 피부로

느끼지 못하고 있음

◦ 영주지명 농산물 브랜드 마케팅 필요

추진계획

◦ 영주 농․특산물 브랜드(지정 브랜드) 콘테스트

∙ 품목별 최고 상품 선정 후 해당 농가 및 업체 홍보지원

◦ 영주 농․특산물 브랜드 장터 운영

∙ 브랜드 지정 품목에 한해 수도권 지역 판매행사

◦ 영주 농산물 품목별 브랜드 스토리텔링 사업

∙ 영주시 스토리텔링 공모전 및 경북문화콘텐츠진흥원 스토리텔링

사업과 연계 추진

◦ 영주 농산물 브랜드 해외 도시와 교류추진

∙ 일본 아오모리현(사과 50%생산), 베트남 호치민(인삼, 인견) 등

기대효과

◦ 영주 농산물 브랜드 인지도 제고를 위한 국내 외 공격적 마케팅

◦ 브랜드 인지도 향상으로 농민들의 자발적인 참여 유도

유통지원과- 455 -

444 농촌우수민박 관광자원화

프랑스 샴브르도트 가정집 빈방을 통한 “베드앤 브랙퍼스트(B&B)

숙박형태를 접목하여 관광객들에게 편의제공 및 관광자원화

농촌민박 활성화로 농촌소득증대 및 지역경제활성화에 기여

추진방향

◦ 기존 농촌 민박과는 차별화 ⇒ 고급화, 친절화, 청결화 등

◦ 정감있는 느낌과 부석태 등을 활용한 시골밥상(조식) 관광자원화

◦ 새로운 한국형 숙박 장려로 관광객 편의제공 및 농촌경제 활성화

추진계획

◦ 농촌민박현황

∙ 농촌민박 : 55가구 179실

◦ 농촌우수민박 인증제 운영

∙ 인증민박 10~20개소 정도 - 운영성과에 따라 확대 지정

◦ 시설개보수 및 환경개선 사업 지원 : 100백만원(50% 자부담)

∙ 화장실 등 편의시설 : 5백만원 × 10개소 = 50백만원

∙ 도배 및침구류등 환경개선 : 1.5백만원 × 20개소 = 30백만원

∙ 청결용품비 등 : 1백만원 × 20개소 = 20백만원

◦ 관광자원화를 위한 교육 및 홍보

∙ 농촌민박 표준화 교육, 시홈페이지 SNS 팸플릿 등 홍보방안 강구

기대효과

◦ 농촌민박의 차별화로 새로운 형태의 숙박서비스 제공 및 관광자원화