Аудит сайтаповышаем KPI сайта

Зачем нужен аудит?Почему сайт не работает как хотелось бы?

Технические аспекты влияющие на эффективность сайта

Популярные ошибки при разработке сайтовПоследствия от заблуждений заказчика

Наклепали неэффективных сайтов

Над сайтом нужно постоянно работать!- Наполнять контентом;- Улучшать целевые страницы;- Устранять технические ошибки;- Повышать рейтинг сайта.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111205

101520253035

Работа и результат

РаботыРезультат

Резул

ьтат о

тсрочен

Ошибка 2.Красота спасет мир? Не только.

Дизайн – привлекательный и аккуратныйФункциональныйУдобная навигация, интуитивно простаяПростые формы, заявки

Ошибка 1.Заказали, оплатили и бросили

Два поля «битвы» на сайте

Технические «поля»

Наполнение сайта. Без качественного контента, сайту грозит провал. Какие ресурсы нужны? Контент для ПС; Контент для посетителя;

Техническая оптимизация Ошибки при разработке, на что

ориентируется классический разработчик;.

Человеческий фактор

Сопротивление к изменениям; Отказы клиентов – плохая

логистика, низкое качество услуг.

заказчик VS seo студия

4 вида SEO услуг клиенту

SEO

Оптимизация сайтаПродвижение сайта по запросамДостижение позиций

Качественное SEO

Беспокоится за качество запросов по которым выполняется продвижение и привлечение посетителей на сайт

Поисковый маркетинг

Изменения касаются логики, дизайна, юзабилити сайта.Комплексные рекламные мероприятия.Интернет реклама, оптимизация и продвижение бизнеса в сети.

Интернет маркетинг

Изменения касаются не только сайта как представительства в сети интернет, его комплексного продвижения, но и изменения в логистике, бизнесе клиента.

Последствия таких сайтов и что с ними делать?

Более 90% сайтов приходящих на продвижение, необходимо переделать!

Причины не пригодности:

- Неправильная логическая структура сайта;- Нет возможности оптимизировать;- Устаревшая CMS или сайт на HTML;- Много технических ошибок при разработке;- CMS создает 10-ки дублей одной страницы;- Меню реализовано скриптами;- Уровни вложенности больше 4, 5 даже 6-го уровня!- «Тяжелые» страницы, много скриптов, не оптимизированные изображения;

Технически непригоден

Переделать!

Наполнение непригодно Доработать

Общие меню, нет конкретики

Общие названия категорий товаров. А пользователь ищет не просто корм, а корм для щенка или Лечебный корм и т.д.

Слишком общий

Доступный

Логическая структура сайта

Для ПС:Возможность оптимизировать и продвигать страницы по целевым запросам:- купить беспружинный матрас- купить латексный матрас- купить жесткий матрас- купить мягкий матрас- и т.д.

Для пользователя покупателя:- Выбор товара по потребностям клиента- Выбор на основании опыта клиента. В опыте может и не быть матраса «Grand B» или данная серия может быть представлена разными по жесткости

Для знатоков продукции?

Для решения проблемы клиента!

Логическая структура сайта

Хорошая структура меню должна максимально полно отражать спрос пользователей в интернете (то есть, как они вводят запросы – «купить шкаф в спальню », «купить шкаф в прихожую недорого» и т.д.).

Обычные шкафы можно спрашивать по разному и их можно разделить, например, по типу комнаты. И мы получим на много больший охват аудитории (рост кол-ва пользователей, более релевантные страницы, рост конверсии, увеличение продаж) по сравнению с тем, если бы пункт меню назывался просто «Шкафы».

Оказывается комоды можно разделить на много подкатегорий

Возможность оптимизации и работы с сайтом

1. Нет возможности прописания Keywords, Description;

3. Нет или ограничен доступ к сайту

Механик: - Открой капот!

Клиент: - Нет! Ты что так не можешь ремонтировать?Какой же ты профессионал после этого????

2. Сайт на HTML;прошлый век!

- CMS создает 10-ки дублей одной страницы;

Как это влияет?

Как это видит…

Пользователь Поисковая система

Как выявить дубли страниц? Чеклист

Google WebMaster. Вид в поиске – Оптимизация HTML. Дубли title, дубли метаописаний.

Показано на каких страницах повторяется Title

Это: - дули страниц;- или дубли Title.

Сервис saitreport.ru

Отчет:Страницы с полным дубликатом:

Видны в отчете:

Дубли контента

Избегайте повторения описаний на разных страницах

ПС не понимает какой странице отдать предпочтение.Внутренняя конкуренция.

Меню на скриптахРезультат: - плохая индексация сайта;- некоторые страницы не попадают в индекс;+ красиво

Решение: + меню на CSS;+ карта сайта sitemap.xml;+ перелинковка контекстными ссылками;

меню на CSS

Sitemap.xmlПрограмма создания карты сайта Xenu Links

Контекстные ссылкиСсылки в тексте на другие страницы.

Скачать Xenu Link>>>

Уровни вложенности больше 4, 5Сложно!

Для пользователя

Для Google, Яндекс

Тренировка ловить мышью?

2 3 4 5 6 7 8

?????

Простая и понятная навигацияПредусмотреть при проектировании

Минимальные уровни вложенностиРеализация разработчикомРеализация CMS системой

OK!

Сколько делает кликов пользователь?

Причины «тяжелых» страниц

Много скриптов

Большие не оптимизированные изображения

Размер на сайте

Действительный размер картинки:

Достаточно 12Kb

1 300 KbОптимизируйте все изображения!

Меню сайта

Просмотр изображений

Коментарии VK, FaceBook

Like VK, FaceBook

Много видео

Последствия «тяжелых» страниц

Длительная загрузка страниц:

Пользователь спешит!ПС понижает в результатах поиска

Поиск «тяжелых» страниц

Google Page Speed http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Покажет насколько сайт быстрее остальных.

Тест сервиса 2ip.ru «Информация о сайте»http://2ip.ru/analizator

Укажет что на странице имеет наибольший вес

Борьба с «тяжелыми» страницами

1. Оптимизация изображений;

2. Исключить бесполезные скрипты с сайта (меню, лайки и т.д.);

3. Оптимизация кода CMS системы (разработчики).

Чек-лист аудита сайта

Аналитика. Задаем правильные вопросы

Отслеживаем:- посещаемость- показатели отказов- просмотренные страницы- время на сайте- откуда приходят- по каким запросам приходят

Контролируем:- дубли страниц- содержимое сайта- позиции и запросы сайта- ошибки на сайте

Смотрим видео, как ведет себя пользователь на сайте

Благодарим за внимание!Вопросы?

«Интернет Маркетинг Технологии»

http://www.seotech.com.ua

(056) 770-03-24

Александр Милютин

Сентябрь 2013г.

Материалы семинара, фотоотчет, вопросы, видео аудиты участников – http://seotech.com.ua/news/211-materials-seminar-audit-site1209.html

или

u.to/G4J8BA