데이터 분석을 통한 위메프의 성장과 google analytics

Think 2013 with Google, 그 뒤 1 년

데이터 분석을 통한 위메프의 성장 그리고 Google Analytics

2014.2.25 과학기술회관

블로터닷넷 컨퍼런스 < 소셜 모바일 빅데이터 분석 인사이트 > 사전 공개 자료

행사 안내 및 참가 신청 : http://www.bloter.net/archives/178440

http://www.bloter.net/archives/178440


2013.2.19 COEX

2012.5

2 강 1 중 1 약 – 위메프 4 위

슈퍼딜을 통해 런칭과 동시에 시장 1 위를 차지하고 최단기간 누적 취급고 100 억을 달성하였지만 ..

구원 투수의 등장허민 , 박은상 투톱 체제 변경

2012.5

1st. Step – 다 꺼보죠 ?

비로소 각 마케팅 채널의 실 영향력이 보이기 시작함마케터 R&R/KPI 설정 , ROI 순 예산 집행 시작

모든 광고 / 제휴 채널을 OFF 해보니

2nd. Step – 오직 데이터로 말해주세요 !

모든 마케터들이 GA 를 배우고 ..

본인이 담당하는 채널의 아주 구체적인 지표들을 직접 데이터로 정리 보고하기 시작함

3rd. Step – TEST & GO!

마케팅 채널의 선택과 예산은 ..

광고 , 제휴 , 쿠폰 등 AB TEST 를 통해 효과 검증 후집행 확정 및 실질 예산을 배정받게 되고

매주 결과를 공유함

껐다 켜고 , 테스트하고 , 데이터로만 보고하고 판단하길무한 반복하며 8 개월을 보낸 뒤 ..

그리고 다시 1 년 !

2014.1

■ 닐슨코리안클릭 자료 기준

2014.1

2014. 1. 월간기준 PC Web + Mobile Web/App 연속 2 개월 소셜커머스 전체 1 위

2014. 1 월 5 주차 PC Web + Mobile Web/App 옥션 UV 추월 , 11 번가와 4% 차이

위메프 마케터에게 분석이란 ?


까봤어 ? 믿지마 , 의심해 ![GA], [Admin], [Agency Report]


테스트 하고 , 인사이트 얻고[ 데일리체크리스트 ], [ 위클리 인사이트 ] @ google docs


경쟁사[ 모니터링 ], [ 분석 ], [ 테스트 ]

그런 마케터에게 GA 란 ?


자유롭게 설정가능 한 소스 / 미디엄 ( 매체 )/ 캠페인?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=r_da

source medium campaign

NAVER, DAUMNATE, GOOGLECOUPONMOA보통 트래픽의 출처

ROLLINGBOARDNEWS250, GDNMETA_AF, AF_AF세부 매체명 또는 성격

J_DA_DAUM회원가입 , 매출 등MAIN KPI 를 소스 / 매체구분없이 할 수 있도록설정


전자상거래 및 목표세트를 소스 / 미디엄 / 키워드 / 캠페인별 체크이를 다시 측정기준 드릴다운하여 더 디테일 하게 체크 가능

UI 가 쉬운듯 어렵지만 마케터가 노력한 만큼 더 볼 수 있다는 것이 장점


실시간 트래픽 현황을 매체 / 콘텐츠 / 이벤트 별 파악 가능소셜커머스의 시간제 판매방식에는 아주 적합


대쉬보드와 맞춤보고서마케터별 측정이 필요한 요소로만 구성 가능


다채널 유입경로로 컨버전 추적Funnel Strategy 에 입각한 채널의 우선순위 파악 가능


아직 App D/L 및 Web 과의 상호작용 트레킹은 부족Universal Analytics 를 기대해 봅니다 .

위메프의 디지털분석 사례가 궁금하신가요 ?자세한 내용은 2 월 25 일 과학기술회관에서 공개됩니다 .

감사합니다 .

블로터컨퍼런스 < 소셜 모바일 빅데이터 분석 인사이트 >

▶ 일시 : 2014 년 2 월 25 일 ( 화 ) 09:00~17:30

▶ 장소 : 과학기술회관 국제회의실

▶ 규모 : 300 명 내외 ( 유료행사입니다 .)

▶ 프로그램

1. 빅데이터 , 그러나 분석은 가볍게 ! 분석의 ROI 를 논하다 : 골든플래닛 김선영 이사 2. 소셜분석 해 보니… 브랜드마케터에게 필요한 소셜분석이란 : 아모레퍼시픽 LUXURY BU, VB 브랜드매니저팀 유랑국 차장 3. 디지털 마케팅 캠페인 효율 분석과 최적화 사례 : 요기요 ( 알지피 코리아 ) 박지희 부사장 /CMO 4. 디지털 분석에 기반한 상거래 플랫폼 UI 설계와 개인화 사례 : KT T&C 부문 VG 사업본부 온라인사업단 디지털분석 TF 팀 안석 팀장 5. 사장님 , 데이터 가지고 매출을 올려 달라구요 ?!: 티켓몬스터 기술정보랩 문석현 박사 6. 데이터 분석을 통한 위메프의 성장과 Google Analytics: 위메프 마케팅그룹 고무성 그룹장 7 패널 주제 토론 및 집중 QnA

행사 안내 및 참가 신청



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