데이터분석을통한앱마케팅전략ㅡ

트래킹데이터분석을통한앱마케팅전략노하우

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Index

01Overview

01. Market Situation

02Marketing Media

01. Pre_Marketing

02. Reward CPI

03. Non RW CPI

04. CPC/ CPM

05. SNS (Facebook, Twitter)

03Result

Overview

5

2010yr ~ 2012yr

배너광고

앱마케팅의변화

2012yr ~ 2015yr

Incentive CPI(Cost per Install) 광고

2015yr ~ 현재

Non Incentive CPI 광고

Overview1

6Overview1

퍼포먼스마케팅

모바일마케팅 KPI

유저획득

유저획득수높임

CPI 단가낮춤

UAC(User Acquisition Cost) 낮춤

LTV(Life Time Value) 높인다

모바일게임, 모바일커머스, O2O 서비스에모두적용됨

1. 상위단계크기를늘림

2. 상위단계에서하위단계의전환율을높임

> 성과를높이기위해서유저유입및행동에

대한

정확한트랙킹이필요함

Overview1

실행방법

7

Overview1

트랙킹시스템연동

8

우리는유저획득을위해서어떤매체를사용하는가 ?

KPI중심의집객전략지속적인신규유저를획득

유저활성화 & 밸런스유지

사전모객확보

게임플레이에관심이

높은진성유저확보

수익극대화

App Life Cycle

출시초기 출시중반 출시후반 : 안정매출확대시기

3～4개월이후2주～1개월 1개월～3개월

출시전 : 프리마케팅

출시 3주전

최대다운로드확보

랭킹상위권진입을위한

인지도상승과자연유입

유저획득

2 Media 10

11

리워드CPI 논리워드CPISNS 논리워드 CPI / SNS / 네트워크 CPC, CPM

3～4개월이후2주～1개월 1개월～3개월

사전등록

출시 3주전

2 Media

App Life Cycle

12

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

35% 40%

2%

20%

35%

30%

2 Optimization

매체분류

논리워드 CPISNS

CPC / CPM

어필리에이트광고

동영상광고

리워드 CPI

사전예약 Retention

사전예약

142 Media

Pre_registration

Objective

게임오픈전

진성유저모객

리워드 CPI

162 Media

Incentive CPI

Objective

순위부스팅으로

자연유입유저모객

논리워드 CPI

182 Media

어필리에이트광고

Objective

Influencer를이용한

진성유저확보

192 Media

동영상광고

Objective

동영상광고를통한

진성유저확보

In-feed In-app

202 Media

CPC / CPM

Objective

배너를통한광고노출

진성유저확보

212 Media

SNS

2 Media

SNS

22

관리화면에설정하는「목표CPI」에대해최적화가진행됩니다.

CPI가안정되기위해약 2주의집행기간이필요합니다.

2 Media

Google UAC(Universal App Campaigns)

AdWords GDN TrueView

23

Google 검색에서 Play스토어에서 App・Web화면에서

YouTube에서

2 Media

게재면사례

24

Thank You!