巧用谷歌拼出海外 google chinajoy移动游戏线上沙龙

课程名称：巧用谷歌拼出海外 Google Chinajoy移动游戏线上沙龙

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不错过！

2. 了解最新产品更新以及行业洞察，让您站在在线营销的最

前沿！

3. 享受谷歌广告产品专家零距离交流机会，熟知最新产品和

营销建议！

4. 和同行业专业人士交流互动，共同进步！

5. 在好友圈查看谷歌学院最新动态，时时关注，简单分享！

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六大市场快速洞悉

1,800亿

今年的应用下载量

用户每个月在应用中花费的时间

超过 37个

小时

+63%两年间的增长率

全球市场 - 应用市场中蕴藏着巨大的增长机遇

$350 亿（同比增长 31%）

2014 年的应用内营收

美国市场

美国市场：概览

2亿多应用用户北美市场玩

家数量1.95 亿

YouTube：增加游戏安装量的理想平台

在 YouTube 上观看游戏视频的用户中认为自己是“游戏玩家”的比例

37%20%

订阅量最高的 100

个频道中与游戏相关的频道比例

2014 年 10 月，美国每日十大热门视频中包含游戏视频的天数比

例

80%玩家

美国市场：取胜之道

覆盖海量用户借力于数据，覆盖恰当

用户更好地监测广告效果

27% 的用户借助搜索来查找应用

YouTube 上的 10 亿观众

覆盖 9 亿每月活跃设备的移动广告网络

覆盖面

● Play 中的搜索意图

● Play 购买记录（付费买家定位）

● 应用内活动记录（活跃玩家）

● YouTube 兴趣（例如“时尚”）● 地理位置数据

● 基于应用内事件的转化优化工具

● Google Analytics（分析）

● 第一方和第三方Arribution归因支持

● Post-back 解决方案

美国市场：成功范例

内购定位广告带来的用户的质量比 GREE 内部基准水平高出 5 倍

相比其他视频平台，YouTube 带来的用户的价值高 15%。

与内部平均水平相比，应用内视频广告的安装成本低 40%，安装率高 10%

德国市场

德国市场：概览

德国英国

Data: App Annie Intelligence.

iOS

1.3xYoY

2.5xYoY

Android$

$

Inde

xed

reve

nue

★德国的APP下载量高于英国

德国市场：成功范例

当地设有办公室，地道的语言，市场推广本土化，服务本土化

备受青睐的游戏类别(益智类游戏)

优异的评分和评价

Empire: 4 Kingdoms Brain Dots

http://youtube.com/v/S_0skZ2vG3Y

俄罗斯市场

俄罗斯市场：概览

数据/事实 2

数据/事实

数据来源：J'son & Partners Consulting

7.07 亿美元！

俄罗斯市场：取胜之道

免费增值

本地化

Android 优先

Place holder

俄罗斯市场：成功范例

成绩：俄罗斯策略类游戏榜单前五

成功经验：本地化

Place holder

日本市场

日本市场：概览

58 亿美元363.5 亿元人民币

*基于“Famitsu 游戏白皮书 2015 年报告”新闻稿

中国美国日本

4 倍

数据：计算依据为 Newzoo 发布的“游戏收入最高的 100 个国家/地区”报告。

2 倍

$

日本市场：取胜之道

本地化

安装成本 < 生命周期价值

地道的翻译

聘请声优/电视明星

VIP 系统 <Gacha/礼物系统

本地办事处

本地合作伙伴

内容系统组织架构

产品

$10-$15优质游戏的安装成本示例

搜索 YouTube+

混合式盈利方案应用内购买 + 应用内广告

日本市场：成功范例

人气续作爆红新作

聘请声优/电视明星本地办事处/本地合作伙伴

地道的翻译Gacha 系统

视频创意内容借力于 YouTube 创作者

游戏技巧交流社区抓住搜索用户

✔�

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韩国市场

韩国市场：概览

24 亿美元*数据来源：韩国文化产业振兴院，2014 年

重度游戏

休闲游戏

韩国市场：取胜之道

本地化

营销

运营

测试版预注册

OOH/ATL

活动社区客服

说明信息截屏/视频

韩国市场：成功范例

本地办事处 - 营销、运营/客服

游戏技巧分享社区

地道的翻译

游戏技巧分享社区

定向营销、运营/客服

与 Play 联合营销（运营商代扣、礼品卡等）

台湾/香港市场

港台市场：概览

中国台湾

2,350 万人口

Play 全球五大市场之一

在移动设备上花的时间居世界第一（MillwardBrown，2014 年）

中国香港

7,00 万人口

单个用户平均收益非常高的市场

以进口为主的市场 - 中国大陆、中国台湾、日本、美国、韩国开发商具有显著影响力

港台市场：取胜之道

遵循政策规定

本地化和营销

运营和社区

繁体中文测试版预注册

每日活动社区客服

确保遵循 Google Play 政策的规定

港台市场：成功范例

每日活动和礼物

投资全球市场

预注册社区



客服线下营销和活动

客服

Develop on Android andFind Success on Google Play

Optional subtitle in sentence caseLeon Zhao

1 Billion+ Active Android Devices

3 out of 4Android users are playing Games

$7,000,000,000

Pre-Launch User Acquisition Engagement & Retention Monetization International

Working With Us

Cloud Test Lab

Cloud Test Lab

Videos let users better understand your product and know exactly what to expect.3 Video

Like videos, screenshots help users better understand your product offering by letting them know exactly what to expect. Avoid using too much text, localize when possible, and test different placements in terms of the order of your images.

4 Screenshots

Google Play Beta Testing Basics

• Private, invite-only group

• Players can’t publicly rate or review

• Player feedback is received through Google groups

• Two tracks available (Alpha & Beta)

Google Play Beta Testing Learnings

• Choose your audience

• Set expectations early

• Expect and encourage criticism

Beach Buggy Racing

Best Practice: Pre-Registration

GRAND OPENING!

Pre-Registration Examples

Pre-Registration on Google Play



4 Screenshots


Working With Us

Store Listing Pages & Material Design



4 Screenshots

Previous Design Material Design

Store Listing Pages



4 Screenshots

1 Icons

3 Video

Adventure through a gorgeous hand-crafted world to recover your stolen gold

2 Description

4 Screenshots

Store Listing experiment



4 Screenshots

Store Listing experiment results



4 Screenshots

Developer Homepages



4 Screenshots

Best Practice:Keep filesizes small

Google Play Conversion Funnel

Link your Google Analytics and Google Play Developer Console accounts

Track how many players:

1. View your store listing

2. Install your game

3. Make purchases

Sponsored Search Results in Google Play


Working With Us

Like the best TV shows, in Agent Alice we deliver a new episode every week.Jens Begemann, CEO

Best Practice: Frequent Content Updates



4 Screenshots

The TV series approach: A new chapter every Thursday A strong multi level story to keep people excited over years

200 person days to create a new chapter 100+ characters in the game. 3 new characters every week

Google Play Game Services



4 Screenshots

+32%Playtime / Player

+2.3xPremium currency spent / DAU

Player Analytics

Understand Players

Identify Hotspots

Manage Targets

Player Analytics Reports

Manage Targets

Understand players

Identify hotspots


Working With Us

$7,000,000,000

More Payment Options

Direct Carrier Billing in 32 countriesAustralia, Austria, Belgium, Canada, Czech Republic, France, Germany, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Japan, Korea, Netherlands, New Zealand, Norway, Philippines, Poland, Romania, Russia, Saudi Arabia, Singapore, Slovakia, Spain, Sweden, Switzerland, Taiwan, Thailand, Turkey, UAE, UK and United States.

Google Play Gift cards in 28 countriesAustralia, Austria, Belgium, Canada, Denmark, Finland, France, Germany, Greece, Hong Kong, Ireland, Italy, Japan, Korea, Mexico, New Zealand, Norway, Poland, Portugal, Singapore, South Africa, Spain, Sweden, Switzerland, Turkey, UAE, UK and United States.

Paypal in 24 countriesAustralia, Austria, Belgium, Canada, Finland, France, Germany, Greece, Ireland, Italy, Mexico, Netherlands, New Zealand, Philippines, Portugal, Russia, Singapore, Spain, Sweden, Switzerland, Thailand, Turkey, United Kindom and United States.

More Payment Options in More Countries


Working With Us

Largest install bases

Fastest growing install bases

Largest revenue markets


Working With Us

Thank you!Leon Zhao

智推广告游戏创收

刘祎玮

Google 商业合作部移动业务总监

产品与市场并重

价值假设和增长假设并重

620亿美金 by 2017

Source: VisionMobile, Dec 2014

全球移动广告潜力巨大

800万开发者 by 2017

2012

64b

Source: Gartner

2013

102.1b

2014

138.8b

2015

179.6b

2016

224.8b

2017

268.7bFree

Paid

全球预估下载量（b - 十亿）

90% 的下载量来自于免费应用

游戏玩家会付费

只有

Source: Swrve, Jan 2014

.5%1

1. 更加智能的广告变现

2. 可规模化及扩展工具

3. 广告便于实施

AdMob 帮助开发者更快增长

AdMob 致力于提供跨平台的解决方案

AdMob 广告革新带来更好体验

1. 雁过拨毛

开发者在使用分析系统

Source: VisionMobile, 2014

21%只有

2. 精益创业 - 快速迭代的依据？

Engagement by in-app ad formats

Source: Google Internal, May 2015

TrueView 全屏条幅

3.最大化广告价值

AdMob 和您一起成长

AdMob 智能广告变现

AdMob: 可以感知用户属性的变现平台

看人下菜碟： IAP 自家广告

AdMob 和 Google 分析的完美结合

非活跃用户高频使用者

更加不同的维度划分用户

https://drive.google.com/open?id=0B5CZPFPTfLKxWlRXNDJDZ3VBNGc

AdMob Audience Targeting Demo

>>观看链接

https://www.youtube.com/watch?v=U_XoL5DC2as&feature=youtu.be




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-AdWords帮助中心: https://support.google.com/adwords/AdWords一站式解決方案，您可以快速在其中找到您的答案、学习中心以及产品功能介紹推荐功能: 1. AdWords新手指南2. 积累专业知识3. 学习影片中心

https://adwords.google.com/

https://support.google.com/adwords/

https://support.google.com/adwords/topic/3121947?hl=zh-Hans



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