1 、如何确定作品主题

参赛指导手册

此次大赛的目的是对青岛啤酒品牌进行深度传播，所以我们要确定与青岛啤酒相关的某一主题（或多个主题），对其进行深入研究，并将其通过不同的形式展现。

注意：

a 、深度传播≠生硬植入广告

b 、主题明确是一切工作的前提

2 、如何进行作品制作常见的作品形式：a 、视频影音类作品：微电影、原创歌曲、动漫、视频广告等。b 、平面类作品：手绘漫画、软文、啤酒海报、图片等。

在内容的创作上可以借鉴以下网络资源：1 、微营销大赛官网2 、青岛啤酒博物馆3 、青岛啤酒官方网站4 、青岛啤酒国际啤酒节官方网站5 、百年品质 中国骄傲 啤酒那些事儿

PS ：

a 、作品质量比作品数量更重要

b 、建议在主题明确的前提下，内容丰富有内涵，作品形式多样化。

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3 、如何选择传播渠道

以新媒体平台为主，以全网络为战

场

说明

•微信、微博等都可以自己建立公众平台，培育粉丝，以更好地推广自己的作品•注重粉丝培育，提供多元化信息，提高自己传播作品的质量，不要让自己的平台成为一个垃圾广告站•注意 : 渠道之间可以通过链接实现交叉宣传。

微信微博

人人

论坛

微视

优酷……

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4 、如何进行有效推广

制定有效的传播计划是作品推广的保障：1 、制定作品创作和传播计划并坚持执行。2 、根据传播平台的不同，设计传播计划、传播内容、传播时间点等相关策略。

粉丝数量是作品推广的基础：1 、通过微博、微信的QQ互粉群进行互粉。2 、微博互粉大厅，推米互粉等互粉应用。

借助推广应用让作品插上翅膀：1 、首先应借助朋友层次促进作品的首次推广。2 、微博初期借助推米和推兔等推广应用，使作品能站在一个高起点，推动作品自传播。

高质量、新颖有吸引力的传播作品是有效推广的前提。

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5 、如何提交传播作品

作品部分 实施效果统计

每一赛程结束前，选手将传播作品及效果汇总做成大赛方案 PPT 进行提交，主要包括作

品部分和实施效果统计部分。

将所做作品一、作品二等一一截图列出，并将每个作品的传播链接附上。

收集具体实施传播效果，统计总传播量（点击量、点赞量、转发数、评论数、分享数等）成数据表。

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6 、如何评定参赛作品Top3. 评分标准

Top2. 评分要素

Top1. 作品要求

A 、初赛阶段评分标准：作品部分（ 40 分） + 实施效果（ 60 分） = 初赛成绩（ 100 分）B 、复赛阶段评分标准：作品部分（ 50 分） + 实施效果（ 50 分） = 复赛成绩（ 100 分）C 、决赛阶段评分标准：作品部分（ 50 分） + 实施效果（ 40 分） + 参赛作品网络支持投票率（ 10 分） = 决赛成绩（ 100 分）

作品部分：作品的主题、质量、创意性、可行性。

传播效果：传播渠道的选择及新媒体平台的利用；作品的点赞、转发、分享、评论率等具体实施效果。

参赛作品应与大赛主题相切合，作品质量达到一定的标准，具有创新性和可行性，并且要达到一定的传播效果。

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第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛总结（示例）

参赛者：李某某（队长）、王某某、张某某学校：中国海洋大学（队长学校）

一、传播作品

作品一

带有传播量的截图链接 1：http://weibo.com/shandongtsingtao/home?topnav=1&wvr=5&from=company链接 2：……注：每个该作品传播平台的链接都需要列举。

一、传播作品

作品二

带有传播量的截图

链接 1：http://weibo.com/shandongtsingtao/home?topnav=1&wvr=5&from=company链接 2：……

一、传播作品

作品三

带有传播量的截图

链接 1：http://weibo.com/shandongtsingtao/home?topnav=1&wvr=5&from=company链接 2：……

一、传播作品

。。。。。。

二、实施效果

传播平台 点击量 /点赞量合计 转发 /分享量合计 评论量合计

作品一 5623 2334 475

作品二

作品三

……

合计

备注：实施效果统计应根据实际情况填写，不得高于实际传播量，一经发现弄虚作假，组委会将对其取消参赛资格。

分作品统计

二、实施效果

传播平台 点击量 /点赞量合计 转发 /分享量合计 评论量合计

微博 5623 2334 475

人人网

微信优酷……

合计

备注：实施效果统计应根据实际情况填写，不得高于实际传播量，一经发现弄虚作假，组委会将对其取消参赛资格。

分平台统计