15 encontro locaweb - curitiba
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SEO para Alavancar Negócios Usando SEO para alavancar suas visitas e negócios
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO Encontro Locaweb - Maio de 2013
Fábio Ricotta Co-Fundador da MestreSEO
Contato Twitter: @fabioricotta Email: [email protected] Website: www.mestreseo.com.br
slideshare.net/fabioricotta Você pode baixar esta e todas as outras palestras...
Elias e Fábio, em Boston, Abril de 2012
O Brasil, as MPEs e o Google
“Mais de 20% das buscas no Google hoje estão relacionadas à locais, são pessoas à procura de médicos, museus ou um parque para levar seus filhos.” Jackie Bavaro Gerente de Produtos do Google
“20 a 25% das buscas feitas em um dia no Google são totalmente inéditas.” Udi Manber Engenheiro de Qualidade de Busca do Google
Uma enquete
Quanto você investe em marketing?
Uma segunda pergunta
Quanto você investe em marketing digital?
O Brasil fala “Googlês”
No Brasil
De cada 100 buscas, o Google é o mediador de 81
A Página do Google Resultados Orgânicos vs. Links Patrocinados
Links Patrocinados
Resultados Orgânicos
Em média, os resultados orgânicos recebem cerca de 70% dos cliques.
30% dos cliques
70% dos cliques
O Trabalho de SEO Qual é o fluxo de um projeto?
Crawling
Crawling Indexação
Crawling Indexação Ranking
Crawling Indexação Ranking Conteúdo
Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Mudanças estruturais no site, conteúdo e referências na Internet
Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Qualidade do conteúdo, produto
e/ou serviço
Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Preço, data, call-to-action
Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Mudanças estruturais no site, conteúdo e referências na Internet
Qualidade do conteúdo, produto
e/ou serviço
Preço, data, call-to-action
A Pronúncia Só um alinhamento antes de iniciar...
SEO
SEO
ÉS-I-OU
SEO
ÉS-I-OU
SIL
SEO
ÉS-I-OU
SIL
CÉU
SEO
ÉS-I-OU
SIL
CÉU
SI-OU
SEO
ÉS-I-OU
SIL
CÉU
SI-OU
Um Projeto O que contemplamos em um projeto
Em nossa agência
Trabalhamos com vários tipos de sites...
Sendo mais específico,
trabalhamos com alguns sites de serviços locais...
Onde o Google possui
uma forma especial de exibir serviços...
Mapa com empresas
locais
Empresas locais
Empresas locais
Planejamento
Preciso investigar
o que as pessoas buscam na área...
E assim
fornecer no meu website estas informações
Para isto,
utilize a ferramenta Google Keyword Tool
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
Organização do Site
Diante dos dados iniciais
organizo uma planilha das palavras que vou abordar e seus volumes de busca
Em seguida
crio um mapa mental de como as páginas serão organizadas
Uma dica
Uma boa ferramenta de criação de mapa mental...
12 Dicas de SEO para o Seu Negócio
1. Webmaster Tools
O Google Webmaster Tools
plataforma do Google para ajudar os webmasters
https://www.google.com/webmasters/tools/
Fica a dica
A Microsoft (Bing) também possui uma plataforma para ajudar os webmasters
Elas te dão
Avisos sobre como você pode melhorar o seu site...
E ainda
Mostram quando você possui algum problema sério.
2. Títulos
Saiba que
O <title> é a informação que o Google vai exibir na página de resultados
Caso
Você tenha problemas o Google Webmaster Tools avisa você!
3. Imagens
É importante você saber que
O Google adora imagens!
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=114016
Coloque sempre
Nomes detalhados e informativos, como servico-hospedagem-cloud.jpg e fuja de DSC00281.jpg
Forneça sempre
Um atributo ALT informativo, como <img src=“” alt=“Máquina virtual no IBM SmartCloud Enterprise+”>
E sempre
Forneça contexto para a sua imagem, não a deixando-a sozinha na página.
4. URLs
Para o Google as URLs indicam
O que vamos encontrar naquela página
Por exemplo,
O que você entende por uma URL como: www.meusite.com/?p=1234
É simples.
Nada.
Agora,
O que você entende por uma URL como: www.meusite.com/servicos/servidor-cloud
É simples.
Que aquela página é de “serviços” e falará de “servidores cloud”.
Na nossa área
Chamamos isto de URLs amigáveis.
O Google
Privilegia URLs que contém palavras sobre o assunto que elas tratam.
5. Rel Publisher
Você já se perguntou
Como faço para aparecer minha marca no Google?
Implementação
É bem simples ter ela, veja só:
Passo zero
Crie uma página de empresa no Google+
Primeiro passo
Na sua página inicial, inclua um link para a página no Google+ <a href="[googlepage_url]?rel=publisher">Estamos no Google+</a>
Segundo passo
Na sua página do Google+ adicione um link para o site.
Em seguida
Basta validar utilizando a ferramenta de Rich Snippets
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Por fim
Faça a verificação da sua empresa no Google Plus.
Passado algum tempo
O Google irá exibir a “caixa de publisher” quando pesquisarem pela sua marca
6. Rel Author
Você já se perguntou
Como faço para aparecer meu rosto no Google?
Você pode conseguir
Aumento de 30% de visitas apenas por exibir sua foto
Você deve pensar
E como posso usar no meu site?
É simples, olha só...
Passo zero
Ter uma perfil no Google+
Primeiro passo
Cada página do site deve possuir um link <a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>
Segundo passo
O autor, em seu perfil do Google+, deve adicionar um link para o site.
Em seguida
Basta validar utilizando a ferramenta de Rich Snippets
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
7. Sitemap.XML
Em 2008
Os grandes mecanismos de busca adotaram um padrão...
Este padrão
É uma forma de informar aos mecanismos de busca as páginas existentes em um site.
E o padrão
Tem mais ou menos esta “cara”:
No Wordpress
Você precisará do Wordpress SEO instalado...
Será algo como: http://www.meusite.com.br/sitemap_index.xml
Com esta URL em mãos...
Todo mundo
O Google vai descobrir as minhas páginas rapidamente!
Atenção
Um detalhe importante!
Não usem
Geradores que descobrem as suas URLs!
O problema é que
Eles podem cometer erros de leitura de URLs e isto pode lhe prejudicar
8. Flash
Assim como no AJAX
O Google tem sérios problemas em ler Flash.
Olhando por cima
Parece tudo bem, correto? Hummmmm....
Fica a dica
Sempre veja a “versão somente texto”.
Em branco...
É desta forma que o Google “enxerga” o site em Flash.
E olhando
O código fonte, notamos...
Que
Nunca este código será o mesmo que um conteúdo no HTML.
9. Local Search
Mapa com empresas
locais
Empresas locais
Empresas locais
Para aparecer
Uma plataforma especial para este tipo de website
http://www.google.com.br/local/add?gl=br
Fique antenado!
O Google está mudando o sistema!
Existem
Fatores para ficar bem posicionado!
O Google leva em conta
A relevância, onde a empresa deve corresponder à busca do usuário
Também conta
A distância, entre usuário e a empresa
Por fim,
A proeminência, que é a popularidade da empresa na Internet
Uma dica
Para aumentar a proeminência...
• Qype.com.br
• Foursquare.com
• Apontador.com.br
• Hotfrog.com.br
• Telelistas.net
• Listaamarela.com.br
• Ilocal.com.br
• Guiamais.com.br
• Midiabusca.com.br
• Netmultimidia.com.br
• Indiqueai.com.br
• Olx.com.br
• Redeparede.com.br
• Opendi.com.br
• Tuugo.com.br
• Cadetu.com.br
• Kekanto.com
• Eguias.net
Alguns diretórios locais...
10. Google Analytics
O passo básico
A instalação do Google Analytics...
Basta ter um usuário no Google
Configure as opções para o seu site e para a sua conta e clique
no botão azul para obter o
tracking code – o código
do GA para rastrear o site
Últimas configurações e
basta copiar o código fornecido em
todas páginas do website.
Uma super dica
É verificar se você inseriu o código em todas as suas páginas
http://www.seerinteractive.com/blog/screaming-frog-to-verify-google-analytics
http://www.notagsnoglory.com/
11. Dicas de Conteúdo
Já pensou
Quais dúvidas o seu website está sanando?
Podemos
Descobrir tudo através do Google Analytics
https://www.google.com/analytics/web/permalink?type=dashboard&uid=PKH3cm8QQIG6lWzlt5Tg1g
Visão de
Palavras que contém: “o que”, “como”, “fazer” e “qual ou quais”
Você pode
Conferir os temas e criar conteúdo
Preocupe-se
Em mencionar o termo que você pretende estar posicionado
Regra da Mãe ela leu e
gostou, então está bom para
o Google!
12. Relatórios
A pergunta é sempre esta:
O que devo ter em meu relatório
Evolução de Visitas
Rankings e Análise de Palavras-Chave
Lista de palavras-chave e rankings no tempo
ROI por Palavras
Evolução da Receita Mensal
Receitas x Custos
Fechando...
Seu futuro
Quer aprender mais?
http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo
http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo-online
http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/webmaster-pt
http://www.mestreseo.com.br/artigos-seo
https://www.facebook.com/mestreseo
Fórmula mágica
Para ter sucesso, basta implementar...
Rumo ao sucesso! Agora é dominar o mundo!
Muito Obrigado! Dúvidas?
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