2014 격동의 모바일게임 시장에서 살아 남는 방법_세션2_5rocks_이창수대표
DESCRIPTION
[2014 격동의 모바일 게임 시장에서 살아남는 방법] 두번째 세션. 5Rocks 이창수 대표, 2014년에 주목해야 할 데이터 분석 및 운영 기법TRANSCRIPT
2014년에 주목해야 하는모바일 게임 데이터 분석 기법
5Rocks 이창수
Agenda
1. 분석 방향과 속도2. 양보다 질
5Rocks란？
iOS SDK����������� ������������������
Android SDK����������� ������������������
Coco2d-x SDK����������� ������������������
Unity SDK����������� ������������������
Server-Server API!(PHP, Node.js, etc.)!
모바일 게임에 특화되어 있는분석과 운영 서비스분석과 운영이 긴밀하게 결합되어 있음
모바일 게임
5rocks.io
운영분석긴밀하게 결합
����������� ������������������ ����������� ������������������
오프라인 온라인 모바일
10년 １년 2~∼3 개월
모바일에서 유저의 이동속도는?
ü 월간 ü 일간
ü VOC로 분석 ü 클릭 분석 ü 빅 데이터 분석
ü 리얼타임
데이터 분석 타겟 유저 선택 운영 기획
몇 일?
우리 회사의 속도는？
혹은 이 단계만?
운영 실행
푸쉬는 독이 든 성배
데이터 분석 타겟 유저 선택 운영 기획
몇 일?
우리 회사의 속도는？
운영 실행 ?
모바일 게임의 라이프 사이클
기획 개발/QA 런칭런칭심사
성장기 안정/정체기
캐릭터 메트릭 (유저 코호트)
모바일 게임의 라이프 사이클
코어 메트릭
기획 개발 Q/A 런칭 성장기 안정/정체기
코어 메트릭
세션 메트릭
매출 메트릭
마케팅 메트릭
코어 메트릭
세션 메트릭
매출 메트릭
마케팅 메트릭
단계별 주요 지표
레벨, 경험치보유 코인/포인트, 보유 아이템 수
인스톨 수, AU, 플레이 횟수 및 시간
매출、ARPU、PU、ARPPU
LTV、Retention、FQ
주요 지표간 관계
Engagement RevenueAcquisition
Install
O
I
PU
ARPU
ARPPU
RDAU
바람직한 분석 방향
ARPU: 40원
바람직한 분석 방향
LV. 1 LV. 3 LV. 10
50원 40원 30원
50원 70원 300원
종족1 종족2 종족3
양보다 질
Top Chart
High Volume, 다운로드 수
2012년
2013년
2014년 LTV > CPI가격 (PartyTrack)중요한 유저 그룹은 누구인가?
커스텀 코호트 분석
전체 DAU 그래프
커스텀 코호트 분석
전체 DAU그래프와 과금 유저 그래프
FQ 분포와 매출
신규 마케팅
FQ 분포
FQ 분포와 매출
신규 마케팅
FQ 분포
리타게팅
Push는 어떻게?
액티브 유저
휴면 유저
어떻게 액티베이트 시킬것인가?3일 휴면
14일 휴면
캐릭터 특성사용자가 플레이하는 캐릭터의 주요 특성
아이템 특성캐릭터가 가지고 있는 아이템에 관한 특성
과금 특성과금 이력과 금액
소셜 특성게임 내의 소셜 효과에 관한 특성
사용자 특성각 사용자 별로 수집된 특성
플랫폼 특성각 플랫폼과 관련된 특성
커스텀 코호트
레벨
리퍼러 게임 버젼
측근장군수 대전참가 여부
길드 과금
D D
기본 코호트
유저 코호트：RPG
플랫폼
과금
캐릭터 특성
아이템특성
소셜 특성
레벨
리퍼러
친구 수
플랫폼 과금
D D
친구 초대수
PF
게임 버젼
유저 코호트：SNG
기본 코호트
플랫폼
과금
캐릭터 특성
아이템특성
소셜 특성
몇 일? Realtime!
우리 회사의 속도는？
누구보다? 유저보다!
데이터 분석 타겟 유저 선택 운영 기획 운영 실행
감사합니다[email protected]