2014년 6월 모바일, sns 미디어 광고 동향

2014년 6월 모바일/SNS 미디어 광고 동향

2014.07

크로스미디어

목차

1. 스마트폰 가입자 수 현황

2. 모바일 광고비 집행 현황

2-1. 전체 현황

2-2. 업종별 현황

2-3. 광고주별 현황

2-4. 매체별 현황

3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이

2-1. 모바일 웹

2-2. 모바일 앱

4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황

5. 디바이스 별 이용률 추이

5-1. SNS (페이스북, 트위터)

5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)

6. 미디어 신상품 및 기타 이슈

3 2014년 6월 모바일 미디어 광고 동향

1. 스마트폰 가입자 수 현황

스마트폰 가입자 수, 지속적으로 상승

• 2013년 동기 대비 2014년 5월 스마트폰 가입자수 약 12% 증가

지난 5월 약 3,500만 명 에서 올 해 5월 3,900만 명 으로 약 400만 명 추가 가입

• 전월 대비 가입자 수 약 29만 명 증가

* Source : KoreanClick

3.5천만

3.9천만

-

2

4

6

8

10

20

25

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35

40

2012.10월 2012.12월 2013.02월 2013.04월 2013.06월 2013.08월 2013.10월 2013.12월 2014.02월 2014.04월

가입자 수 전월 대비 증가 폭


2-1. 모바일 광고 집행비 현황 – 전체 현황

* Source : Researchad

2014년 6월 모바일 광고시장 전달 대비 성장

• 2014년 6월 지출 된 모바일 광고비 약 145억 원으로 2013년 6월 대비 269.3% 상승, 2014년 5월 대비 104.24% 상승

• 작년 기준으로 봤을 때 6월 광고비 다소 하락할 것으로 예측하였으나, 소폭 상승하면서 2014년 1월 이후 지속적인 상승세를 보임

• 2014년 7월의 경우 6월 대비 광고비 다소 하락 할 것으로 예상

(2013년 6월 2013년 7월 광고비 변화 및 모바일 광고시장 성장률 참고)

[ 광고집행비 변화 추이 ]

145

-

20

40

60

80

100

120

140

160

7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월

2012년 ~ 2013년 2013년 ~ 2014년

(단위 : 억 원)


2-2. 모바일 광고 집행비 현황 – 업종 별 현황 (Top 10)

상위 10개 업종 광고비, 전 월과 유사한 수준을 보임

• Top 10개 업종에서 전달과 큰 변화 없이 비슷한 수준의 순위를 기록

• 컴퓨터 및 정보통신, 서비스 업종을 제외한 업종에서 광고비 상승

• 특히 수송기기 업종에서 약 150%의 큰 광고비 상승률을 보임

[Top 10 업종] (단위 : 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]


순위 업종 순위 변화 5월 6월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 36 35 97.22%

2 유통 - 25 28 112.00%

3 제약 및 의료 ▲1 19 20 105.26%

4 서비스 ▼1 19 17 89.47%

5 금융, 보험 및 증권 - 10 10 100.00%

6 교육 및 복지후생 ▲1 5 7 140.00%

7 화장품 및 보건용품 ▼1 5 5 100.00%

8 가정용 전기전자 - 4 4 100.00%

9 패션/의류 - 3 3 100.00%

10 수송기기 - 2 3 150.00%

Total 139 145 104.32%

-

5

10

15

20

25

30

35

40

5월

6월

(단위 : 억 원)


2-3. 모바일 광고 집행비 현황 – 광고주 별 현황 (Top 10)

• Top 10 광고주 중 가장 많은 광고비를 활용한 광고주는 ‘GS홈쇼핑’으로 지난 달에 이어 1위 기록

• 상위 10개 광고주 중 ‘쇼핑’ 관련 광고주가 4개로 가장 많았음. 특히 GS홈쇼핑, 이베이코리아는 꾸준히 최 상위권 기록

• 또한 ‘위메프’ 의 경우 지난 달 대비 약 200%의 광고비 증감률을 보임

대형 ‘온라인 쇼핑’ 광고주, 모바일 광고 집행 비중 高


[Top 10 광고주] (단위 : 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]

(단위 : 억 원)

순위 광고주 순위 변화 5월 6월 증감률

1 GS홈쇼핑 - 6.5 5.7 87.69%

2 이베이코리아 - 3.8 4.8 126.32%

3 SK플래닛 ▲1 2.1 3.3 157.14%

4 Supercell ▼1 2.7 2.4 88.89%

5 네시삼십삼분 ▼1 2.1 1.9 90.48%

6 위메프 NEW 0.8 1.6 200.00%

7 CJEnM게임즈 NEW 1.2 1.5 125.00%

8 인크로스 NEW 0.8 1.4 175.00%

9 홈앤쇼핑 NEW 1.1 1.3 118.18%

10 삼성전자 ▼5 2.1 1.2 57.14%

Total 139 145 104.32%

0

1

2

3

4

5

6

7

5월

6월


부동의 1위 캐시슬라이드

• 광고 집행 비 기준 상위 10개 매체들의 경우 순위 변동의 차이만 있을 뿐 지난달과 동일

• 2014년 1월 이후 ‘캐시슬라이드’는 꾸준히 1위 유지 중

• 네이버는 약 125%로 전달과 마찬가지로 광고비 증가 폭이 가장 높았음


2-4. 모바일 광고 집행비 현황 – 매체 별 현황 (Top 10)

[Top 10 매체] (단위 : 억 원) [Top 10 매체 광고집행비 추이]

-

1

2

3

5월

6월

(단위 : 억 원)

순위 매체 순위 변화 5월 6월 증감률

1 캐시슬라이드 - 28.6 26.2 91.61%

2 애드포스트 - 16.9 20.0 118.34%

3 애드몹 - 14.0 16.3 116.43%

4 카카오플러스친구 - 12.1 12.0 99.17%

5 다음 - 10.0 10.3 103.00%

6 아담 - 8.2 9.0 109.76%

7 네이버 ▲2 6.7 8.4 125.37%

8 카울리 ▼1 7.6 7.0 92.11%

9 애드라떼 ▼2 8.0 5.5 68.75%

10 인모비 - 5.1 5.1 100.00%

Total 139 139 100.00%


3-1. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이_모바일 웹

모바일 웹 트래픽 상승 추세

• 방문자수 기준 상위 10개 모바일 매체의 경우 순위의 변화만 조금 있을 뿐 지난달과 동일함

• 11번가와 G마켓의 순위변동이 있었으며, 11번가의 경우 2013년 이후 꾸준히 UV 증가 추세를 보임

• 전체적으로 전달 대비 방문자수가 증가 하였으나, 유튜브와 G마켓의 경우에는 소폭 하락함

[Top 10 순 방문자 수 추이]

순위 매체 순위 변화 5월 UV 6월 UV 증감률

1 naver.com - 16,419,854 17,053,717 103.86%

2 daum.net - 13,621,739 13,952,205 102.43%

3 google.com - 11,850,464 11,791,926 99.51%

4 tistory.com - 9,509,778 9,734,118 102.36%

5 google.co.kr - 8,906,560 9,063,345 101.76%

6 facebook.com - 8,304,929 8,764,086 105.53%

7 youtube.com - 6,300,379 5,739,673 91.10%

8 nate.com - 5,340,584 5,424,549 101.57%

9 11st.co.kr ▲1 3,930,939 4,366,540 111.08%

10 gmarket.co.kr ▼1 4,223,134 4,156,433 98.42%


-

2

4

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백만

naver.com

daum.net

google.com

tistory.com

google.co.kr

facebook.com

youtube.com

nate.com

gmarket.co.kr

11st.co.kr

[Top 10 리스트]

(단위 : 백만)


3-2. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이_모바일 앱

모바일 앱은 대부분 충성도 높은 고객 보유

• 순 이용자수 기준 상위 10개 어플의 경우 순위의 변화가 없었음 항상 사용하던 어플을 꾸준히 사용하는 것으로 보여짐

• 상위 10개 어플 중 카테고리가 SNS인 카카오톡, 카카오스토리, 밴드, 페이스북, 구글플러스가 50% 이상의 비중을 차지함

• 네이버지도를 제외한 전 어플에서 전 월 대비 순 이용자 수 상승

• 전월 대비 구글플러스의 이용자 수가 가장 큰 폭으로 증가 (전 월 대비 13.8% 증가)


-

5

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백만

카카오톡

카카오스토리

Google 검색

YouTube

네이버

밴드

Facebook

Google+

네이버지도

다음

(단위 : 백만)

[Top 10 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]

순위 어플 순위변화 5월 순이용자 6월 순이용자 증감률

1 카카오톡 - 25,494,388 26,385,965 103.50%

2 카카오스토리 - 18,365,696 18,646,217 101.53%

3 Google 검색 - 17,757,760 17,998,093 101.35%

4 YouTube - 17,030,123 17,637,052 103.56%

5 네이버 - 16,894,791 17,525,153 103.73%

6 밴드 - 12,538,285 13,015,223 103.80%

7 Facebook - 9,989,396 10,227,685 102.39%

8 Google+ - 8,765,956 9,979,171 113.84%

9 네이버지도 - 7,877,461 7,806,648 99.10%

10 다음 - 7,350,365 7,380,699 100.41%


4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황

SNS/메신저 이용자 수, 지속적으로 상승

• SNS/메신저 이용자 수 지속적으로 증가하는 추세를 보임

• 상위 10개 SNS및 메신저 기준 전월 대비 이용자 수 약 363만 명 증가

• 모바일 웹에서와 마찬가지로 앱에서도 구글플러스의 이용자 수가 가장 큰 폭으로 증가 (전 월 대비 약 14% 증가)

• 반대로 페이스북+의 경우 전 월 대비 이용자 수 약 9% 감소하면서 가장 큰 감소 폭을 보임


-

10

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2013.07 2013.08 2013.09 2013.01 2013.11 2013.12 2014.01 2014.02 2014.03 2014.04 2014.05 2014.06

백만

카카오톡 카카오스토리 밴드 FacebookGoogle+ 라인 카카오그룹 Facebook Messenger싸이월드 전체 네이트온

[ SNS Top10 순 이용자 수 변화 추이 ] (단위 : 백만)


5-1. SNS의 디바이스 별 이용율 추이_페이스북, 트위터

페이스북, 트위터 모두 모바일을 통한 사용량 증가 추세

• 페이스북과 트위터 모두 PC를 통한 사용량은 감소하고 모바일을 통한 사용량은 증가함

• 페이스북의 경우 이미 모바일을 통한 접속자 수가 훨씬 더 많은 것으로 나타났으나

트위터의 경우에는 2014년 이후부터 모바일로 접속하는 이용자가 PC로 접속하는 이용자 수를 추월

• 전체적으로 페이스북 이용자수는 증가추세, 트위터 이용자수는 감소추세를 보이고 있음

(단위 : 백만)

[트위터 디바이스 별 UV 추이] [페이스북 디바이스 별 UV 추이]

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2

4

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10

12

14

PC 모바일 (단위 : 백만)

-

2

4

6

8

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14

16

* Source : KoreanClick, Researchad


5-2. 메신저의 디바이스 별 이용율 추이_카카오톡, 네이트온

카카오톡 PC버전 출시 4개월 만에 네이트온 추월

• 메신저의 경우 카카오톡은 모바일, 네이트온은 PC 이용률이 높았음

• 카카오톡의 경우 PC버전의 이용자 수 뿐 아니라 모바일 사용자 수도 지속적으로 증가하는 추이를 보임

• 네이트온의 경우 PC, 모바일 모두 감소하는 추이를 보임

특히 카카오톡 PC버전 출시 후 PC로 접속하는 네이트온 이용자 수의 하락율 폭이 커짐

(단위 : 백만)

[네이트온 디바이스 별 이용자 추이] [카카오톡 디바이스 별 이용자 추이]

-

5

10

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25

30

PC

모바일

(단위 : 백만)

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5

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20

25

30

카카오톡

PC버전 출시

* Source : KoreanClick, Researchad


6-1. [네이버] 메인 띠배너 위약금 가이드 변경

네이버 메인 띠배너

상품소개 네이버 모바일 웹, 앱 중하단에 노출되는 띠배너로 일반형, 확장형, 롤링형 등 다양한 형태 구현 가능

단가 CPM 3,000원 (이미지형 기준) / 서비스율 별도

기존 집행 가이드 주 단위 판매 / 최소집행 금액 無

광고 시작일로부터 10 영업일 이내 취소 시 10% 위약금 부가 변경 예정

변경 사항 위약금 부가 시점이 광고 시작일로부터 10 영업일 이내에서 20 영업일 이내로 변경

적용 일 2014년 9월 8일 집행 부터 적용

[네이버 모바일 띠배너 광고 예시]

2014년 6월 모바일 미디어 광고 동향

감사합니다.

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