2010년 1월 온라인 광고&미디어 동향 보고서

20102010년년 0101월월

온라인 광고&

미디어 동향 보고서

Feb. 2010

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1. 온라인 광고 집행 금액 추이- 월 별 분석

- 업종 별 분석

- 광고주 별 분석

2. 미디어 트래픽 분석- 월간 트래픽 동향

- 주요 미디어 트래픽

3. 미디어 트렌드 분석- 신규 상품 및 패키지 분석

- 매체 이슈 및 동향

- 해외 크리에이티브 사례

Index


1. 온라인 광고 집행 금액 추이


• 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2010년 2월 약 568억 원 정도 투여될 것으로 예상됨

2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이

온라인 광고 집행금액 추이1 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석

2010년 1월 온라인에 총 475억 원 의 광고 집행1월 온라인 광고 집행금액은 전월(2009년 1월 약 612억 원)대비 대폭 하락

출처 : 리서치애드 .2010

47,575,637


순위 업종(대) 광고비(천원) 광고수 금액 백분율1 서비스 9,739,561 2217 20.47%2 컴퓨터 및 정보통신 8,448,141 1704 17.76%3 금융, 보험 및 증권 7,534,670 1855 15.84%4 유통 5,960,594 2173 12.53%5 교육 및 복지후생 3,010,916 1068 6.33%6 관공서 및 단체 2,284,364 470 4.80%7 식품 1,645,887 471 3.46%8 제약 및 의료 1,566,805 1041 3.29%9 수송기기 1,084,192 154 2.28%10 건설, 건재 및 부동산 1,001,189 387 2.10%11 가정용 전기전자 978,540 237 2.06%12 출판 953,212 339 2.00%13 화장품 및 보건용품 834,932 82 1.75%14 그룹 및 기업광고 832,979 117 1.75%15 음료 및 기호식품 649,363 203 1.36%

순위 업종(대) 광고비(천원) 광고수 금액 백분율1 컴퓨터 및 정보통신 16,089,199 2406 26.29%2 금융, 보험 및 증권 8,873,776 1729 14.50%3 서비스 8,442,814 1942 13.79%4 유통 5,644,753 2086 9.22%5 교육 및 복지후생 4,900,077 965 8.01%6 관공서 및 단체 4,121,829 772 6.73%7 식품 1,860,485 419 3.04%8 수송기기 1,842,350 208 3.01%9 가정용 전기전자 1,813,536 314 2.96%10 제약 및 의료 1,779,151 539 2.91%11 건설, 건재 및 부동산 1,396,176 529 2.28%12 출판 1,051,808 374 1.72%13 화장품 및 보건용품 710,045 179 1.16%14 그룹 및 기업광고 702,327 104 1.15%15 음료 및 기호식품 685,315 216 1.12%

• 상위 1위 ~ 5위 업종의 순위 변동이 크게 있었음

• 서비스, 제약 및 의료, 건설, 건재 및 부동산업종이 전월 대비 순위 상승

온라인 광고 집행금액 추이1

*출처 : 리서치애드 .2010년 1월 / 상위 15개 광고주 기준

2009년 12월, 2010년 01월 업종 별 광고집행 금액 비교

2009년 12월 2010년 01월

월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석

지난 달 대비 컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락컴퓨터 및 정보통신 업종의 대폭 집행금액 하락 현상이 나타남


순위 광고주 광고비(천원)

1 G마켓 2,336,234

2 SK텔레콤 1,024,105

3 삼성전자 951,055

4 CJ엔터테인먼트 845,027

5 넥슨 823,402

6 옥션 742,193

7 한국씨티은행 712,819

8 마이크로소프트 712,400

9 한국소니픽쳐스릴리징브에나비스타영화 686,140

10 쇼박스 672,644

순위 광고주 광고비(천원)

1 SK텔레콤 4,002,034

2 G마켓 2,705,437

3 LG텔레콤 1,166,864

4 LG전자 1,083,568

5 롯데카드 1,034,869

6 삼성전자 986,016

7 마이크로소프트 934,236

8 한국씨티은행 907,362

9 넥슨 796,355

10 윈디소프트 741,577

온라인 광고 집행금액 추이1

출처 : 리서치애드 .2010년 1월

• 2010년 1월 광고주 별 광고비 지출 순위의 변동이 크게 일어남

• 넥슨, 마이크로소프트를 제외한 모든 광고주의 지출이 하락

• CJ엔터테인먼트, 옥션, 한국소니픽쳐스릴리징브에나비스타영화, 쇼박스가 순위권에 신규진입함

G마켓이 2010년 01월 약 23억 원 으로 가장 많은 온라인 광고집행SK텔레콤이 광고비 지출이 큰 폭으로 감소

월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석

신규

2009년 12월 2010년 01월

신규

신규

2009년 12월, 2010년 01월 광고주 별 광고집행 금액 비교

신규


2. 미디어 트래픽 분석

* TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다.

* 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 \\\'횟수\\\'를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다.(더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)


미디어 트래픽 분석2 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽

UV,TTS,PV 변화율 (2009년 12월 대비 2010년 01월)

• 지난달 인터넷 이용자 규모는 보합을 나타냈으나, 총체류시간은 +0.3% 증가하며 전체 인터넷 활동성이 향상

• 방학을 맞은 학생층의 가용시간이 늘어나며 인터넷 활동이 증가

• 해당 연령층의 총체류시간이 +0.9% ~ +2.7% 증가



카테고리 별 TTS 변화율 (2009년 12월 대비 2010년 01월)

• 사이트 카테고리별로 살펴보면, 연말정산 업무 처리를 하기 위해 연말정산 관련 사이트들의 방문자가 증가

• 기관/카테고리의 총체류시간이 +24.0% 증가했으며, 20대 연령층을 위주로 클럽서비스의 방문자가 증가

• 인터넷서비스 카테고리의 총체류시간이 +15.2% 증가, 또한 신규 게임들의 OBT 실시와 방학을 맞은 학생층

• 의 높아진 활동성으로 인해 게임 카테고리의 총체류시간은 +7.3% 증가

• 지난달 초의 폭설과 이어진 지속적인 한파로 실외활동이 줄어들며 스포츠/레저/여행 카테고리의 총체류시간은

• -47.4% 감소해 활동성이 큰 폭으로 감소



01월 검색어 순위

• 소득공제 시즌으로 인하여 국세청, 연말정산 등 검색어 순위가 급상승됨

• 드라마의 인기로 전월에 이어 공부의 신, 추노, 지붕뚫고 하이킥 등이 상위권 차지

국세청, 연말정산간소화서비스 등의 사회적인 이슈관련 검색어 상위권 진입드라마 공부의 신이 인기몰이를 하며 이슈화 되어 상위권 차지

순위 전월 순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰 순위 전월 순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰1 1 다음 5,274,784 22,515,235 22,515,235 21 22 11번가 1,953,698 4,578,855 4,678,146 2 2 네이버 4,744,342 15,962,551 15,983,635 22 29 신세경 1,897,748 3,957,357 4,873,350 3 119 국세청 3,905,576 7,960,685 7,960,685 23 34 우리은행 1,892,636 6,055,407 6,055,407 4 309 공부의신 3,461,885 9,351,791 10,123,894 24 7 아바타 1,873,437 3,100,245 3,415,274 5 3 싸이월드 3,300,540 12,231,084 13,204,461 25 - 소녀시대oh 1,857,300 3,667,013 3,849,324 6 5 국민은행 2,743,211 8,355,534 8,357,968 26 20 롯데시네마 1,841,208 3,696,768 3,710,861 7 4 옥션 2,739,724 6,799,057 6,817,780 27 1,459 이현우 1,830,623 4,790,343 5,078,558 8 1,278 연말정산간소화서비스 2,571,191 5,585,163 5,585,163 28 19 인터파크 1,802,706 3,921,763 3,921,763 9 8 cgv 2,569,401 4,915,502 4,915,502 29 26 네이트 1,797,097 4,606,492 4,606,492

10 9 사람검색 2,527,905 10,589,264 10,599,779 30 39 신한은행 1,753,940 5,141,077 5,150,121 11 13 로또 2,477,855 4,807,208 4,871,838 31 18 구글 1,731,103 4,130,839 4,154,142 12 11 날씨 2,476,249 6,239,024 6,250,611 32 21 지붕뚫고하이킥 1,724,226 4,284,577 4,647,919 13 16 신한카드 2,453,561 5,580,389 5,683,396 33 2,341 이다해 1,693,725 4,273,731 5,248,448 14 10 야후 2,399,796 9,666,628 9,682,889 34 13,502 국세청연말정산간소화 1,687,293 2,850,869 2,850,869 15 450 추노 2,288,176 4,875,648 5,365,869 35 52 현대카드 1,679,239 3,321,637 3,321,637 16 381 연말정산 2,136,941 4,257,393 4,275,496 36 55 소녀시대 1,659,220 4,670,678 5,414,629 17 198,097 혜림 2,109,834 3,842,128 4,160,299 37 37 g마켓 1,654,701 4,338,134 4,343,595 18 225 지연 2,068,085 4,971,173 5,727,039 38 181,400 아이티 1,642,866 2,459,536 2,878,925 19 86 티아라 2,025,131 4,543,430 4,910,145 39 85 농협인터넷뱅킹 1,623,234 5,999,077 5,999,077 20 19,217 유해진 1,955,930 3,192,281 3,441,648 40 355 고아성 1,589,462 3,638,150 3,757,116



Top 10위 트래픽 분석

• 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드

• 지마켓이 옥션을 제치고 월간 총 체류시간 6위로 한단계 상승

• 주요 포털, 쇼핑 매체 외에 조인스, 조선, 티스토리 등이 10위권 안에 랭킹

• 전달 대비 순위권 변동이 활발하게 일어남

변함없는 주요 포털들의 상위권 랭킹

Ranking Site min Ranking Site U/V Ranking Site P/V1 naver.com 13,538,974.753 1 naver.com 31,088,688 1 naver.com 26,666,339,0032 daum.net 9,290,622.891 2 daum.net 29,021,431 2 daum.net 18,653,844,4243 nate.com 3,928,495.225 3 nate.com 25,816,302 3 cyworld.com 11,735,102,8074 cyworld.com 3,476,106.780 4 cyworld.com 22,839,028 4 nate.com 7,418,778,4005 yahoo.co.kr 1,343,636.194 5 gmarket.co.kr 18,698,539 5 yahoo.co.kr 2,899,699,6946 gmarket.co.kr (↑) 1,202,839.605 6 joins.com 18,686,916 6 gmarket.co.kr 2,188,302,3317 auction.co.kr (↓) 1,197,992.639 7 tistory.com 18,564,700 7 auction.co.kr 2,160,918,7548 chosun.com 419,017.262 8 chosun.com (↑) 18,386,803 8 joins.com 612,262,1369 joins.com 391,937.465 9 auction.co.kr (↓) 18,174,073 9 chosun.com 478,860,78510 tistory.com 179,892.429 10 yahoo.co.kr 16,862,341 10 tistory.com 199,147,215

월간 총 체류시간(*1000) 월간 순방문자 수 월간 페이지 뷰



• 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순

• 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임.

• 커뮤니케이션(e-mail 등), 뉴스, 동영상 지면에서 다음이 네이버보다 우수한 모습을 보임.

• 싸이월드는 커뮤니티(미니홈피, 블로그 등)에서 가장 높은 PV를 보였으며, 모바일 섹션에서는 네이트가 강세를

나타냄

섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’

포털 섹션 트래픽 분석

순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰Search 29,237,245 6,309,847,070 22,247,406 1,573,583,421 16,850,261 723,801,753

Community 28,430,329 8,613,298,119 25,584,679 7,463,906,656 10,977,506 1,110,458,749 21,020,210 9,857,492,022

Communication 18,401,634 1,766,448,583 19,475,928 2,490,037,954 17,780,504 1,151,398,996 7,042,124 73,790,558

News 16,979,674 899,519,395 19,285,022 2,890,096,247 15,618,354 1,523,852,771

Life 16,501,418 390,804,737 10,326,639 296,002,041 2,786,564 29,843,370 1,954,545 15,190,271

Entertainment 13,726,565 1,112,664,077 9,523,962 191,786,144 1,654,900 205,785,391 5,523,569 101,484,032

Commerce 13,187,908 310,393,874 8,168,506 161,390,317 3,505,726 18,499,139 1,799,843 49,496,110

Video 2,527,293 9,564,017 8,838,453 123,370,539 4,016,302 90,596,162 133,902 271,311

Personalized 9,759,141 207,233,280 426,288 1,500,922 9,759,141 207,233,280 7,438,655 87,825,638

PDS 8,495,707 54,524,544 3,300,819 10,597,489 3,414,451 101,805,903

섹션naver daum nate cyworld


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기간 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01

naver.com 31,005,980 31,092,551 31,071,696 31,058,128 31,032,539 31,218,960 31,122,173 30,996,434 31,114,280 31,116,790 31,161,950 31,088,688

daum.net 29,383,631 29,102,030 29,064,781 29,308,907 29,098,431 29,144,720 29,148,264 28,861,782 29,108,585 28,738,809 28,889,613 29,021,431nate.com 21,540,770 23,127,584 22,875,503 23,306,938 23,184,575 24,529,613 24,374,741 24,350,885 25,442,647 25,552,687 25,984,897 25,816,302

cyworld.com 24,125,981 23,832,790 23,140,746 23,431,798 23,187,746 23,396,706 23,393,361 22,787,836 22,909,305 22,949,667 23,183,433 22,839,028yahoo.co.kr 17,218,075 17,536,671 16,822,095 17,515,174 17,039,969 17,062,159 17,014,301 17,256,682 18,600,395 17,523,699 17,159,108 16,862,341


• 네이버 / 다음이 큰 변동폭 없이 UV 1, 2위를 기록

• 네이트의 경우 09년 6월을 기점으로 싸이월드 보다 높은 UV를 기록

(SK컴즈 부분 개편이 이루어지기 시작하면서, 싸이월드 서브 섹션이 일부 네이트 도메인으로 통합됨)

• 다음의 경우 1월 순방문자가 소폭 상승함

Top 5위 포털 트래픽 분석 _ UV


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기간 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01naver.com 25,589,040 23,856,933 22,965,848 24,259,974 24,257,146 25,580,905 26,069,484 24,094,346 24,203,381 24,853,822 25,640,406 26,666,339

daum.net 19,564,619 18,727,902 18,001,405 18,331,277 18,647,367 19,789,203 19,863,822 18,953,358 18,720,270 18,568,318 18,545,773 18,653,844nate.com 2,175,890 3,767,491 3,982,825 4,002,708 4,045,648 5,111,203 5,345,019 5,410,735 6,214,579 6,629,094 7,710,940 7,418,778

cyworld.com 16,234,413 14,440,989 13,764,997 15,398,788 14,669,404 14,403,338 14,420,383 11,204,740 9,412,465 10,306,344 11,395,273 11,735,102yahoo.co.kr 3,046,168 3,191,941 2,990,356 2,886,541 2,669,822 2,890,366 3,226,732 2,757,581 2,628,212 2,819,669 2,641,717 2,899,699


• 09년 포털 PV 1~3위는 순위 변동 없이 기록됨 네이버, 다음, 싸이월드

• 09월 30일 싸이월드 – 네이트 통합 개편 발표이후 싸이월드 PV가 꾸준히 하락하다 11월부터 소폭 상승중

• 네이트의 경우 09년 개편이 이루어지면서 꾸준히 PV가 상승하였음

(09년 1월 및 10년 1월 수치 비교시 약 3배 이상의 PV 증가세를 보임)

Top 5위 포털 트래픽 분석 _ PV


3. 미디어 트렌드 분석


3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석

다음_스포츠 섹션 스포츠바

• 상 품 명 : 다음 스포츠섹션 스폰서바• 상품 단가 : 4천만원/주 고정• 상품 개요 : 12월 스포츠섹션 개편과 함께 선보이는 스폰서쉽 상품• 상품 특징

- 스포츠 페이지 GNB 하단에 고정되어 노출- 프리퀀시 1회로, 바 영역 3D 애니메이팅 효과 / 마우스오버 액션 이후에는 미니사이트 확장- 서브섹션 최초의 인터렉티브형 스폰서쉽 상품

데모페이지: http://media.daum.net/etc/uiguide/sportsad.html

1. Bar영역 최초 노출 시, 3D 모션 애니메이팅 후 최종 이미지 정지 (3~4개 이미지 회전) , 일1회 프리퀀시 적용2. 3D 모션 애니메이팅이 끝난 후, 오브제 영역이 fade in되며 나타남

마우스오버 아이콘이 활성화 되며 액션 유도, Bar영역애니메이팅 1회 프리퀀시 이후에는 Bar영역 최종 이미지+오브제 정지컷 노출

3. 마우스오버 시, 미니사이트 확장, 클로즈 버튼 누르면 수렴된 후,Bar영역 최종이미지 + 오브제 정지컷 노출

Bar배너 확장

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스폰서클_네트워크 동영상광고

데모페이지: http://www.sponcircle.com/swf/mknews/mknews.html

광고보고 무료 이용하기 Click

동영상 재생

홈페이지연동

• 상 품 명 : 스폰서클 네트워크 동영상광고• 상품 단가 : 광고노출 100% + 링크 100% = 1회 광고비 700원• 상품 특징

- 정확히 광고와 사이트링크까지 보신 후 광고비가 지출 가능- 도달율 100% , CTR 100% 광고로 광고비 누수 없음- 광고를 본 유저의 성별, 연령대, 지역 등이 실시간 리포트 가능- 광고비, 광고기간 자유롭게 집행 가능



스폰서클_네트워크 동영상광고

개편 지면

- 브랜딩 스테이션 일반 : 200*140 → 220*170- 브랜딩 스테이션 드래그 : 70*45 → 80*96- 브랜딩 스테이션 멀티확장 : 276*258 → 282*280- 브랜딩 스테이션 큐브 : 840*430 → 880*392- 브랜딩 스테이션 크래쉬 : 840*900 → 880*967- 브랜딩 스테이션 트랜스폼 : 70*145 → 170- 브랜딩 스폐셜 : 125*35 → 128*41- 우측여백 : 70*103 → 56*112

초기면 확장

• 상 품 명 : 다음 초기화면개편• 변경 일시 : 2월 1일• 상품 특징

- 브랜딩스테이션 사이즈가 129% 확대되어 광고 주목도가 향상- 초기화면의 가로폭을 105% 확장하여, 시각적 안정감과 가독성 향상- 초기화면의 각 서비스 영역의 디테일이 강화되어 유저 사용성을 향상



디앤샵_광고상품

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1. 좌측 날개배너(85*170)2. 상단 빅 배너(705*145)3. 검색 창 텍스트4. GNB우측 배너5. 우측 날개배너

6. 커버 플로우(223*303)7. 메인 좌측 중단배너(173*400)8. 로그인 배너(235*447)9. 정기 EMS5. 타겟 EMS(740*free)

• 상 품 명 : 디앤샵 광고상품• 상품 특징

- 온라인과 오프라인을 연동하여 광고 진행- 일 방문객(UV) 80만명으로 광고효과 극대화



다음_커플 슬라이드

스크롤 아이콘을위아래로 드래그

스크롤 아이콘 움직임에 따라각각 다른 미니사이트 확장

데모페이지: http://ams.aha.daum.net/jsp/admanage/preview/adView.jsp?adid=eLcx

• 상 품 명 : 다음 커플 슬라이드• 상품 단가 : 8천만원(부가세 별도)/일고정• 상품 특징

- 다양한 메시지를 하나의 크리에이티브 안에 다이나믹하게 표현- 스크롤 아이콘 액션은 유저들의 자연스러운 반응을 유도



다음_롤페이퍼

말린 종이가 펼쳐지는 듯한 효과

미니사이트 확장

드래그

데모페이지: http://ams.aha.daum.net/jsp/admanage/preview/adView.jsp?adid=eLcx

• 상 품 명 : 다음 롤페이퍼• 상품 단가 : 7천만원(부가세 별도)/일고정• 상품 특징

- 브랜딩 스테이션이 말려있는 모션이 유저 액션을 적극적으로 유도- 미니사이트는 최대사이즈 형태로 매끄럽게 확장되어 크레에이티브 퀄리티 극대화



다음_골프섹션 스폰서패키지 메인 변경

1. Daum골프 스폰서 헤더 _우측2. Daum골프 250(250*250)3. Daum골프 우하단 배너(230*70)4. Daum스포츠 스포츠우하단(218*80)5. Daum골프 VOD 포스트롤(500*325)

6. Daum골프 VOD 플레이어 스폰서7. SBS PGA 스폰서 배너 a(70*250)8. SBS PGA 스폰서 배너 b(250*250)9. SBS PGA 250(250*250)5. SBS PGA 우측하단 배너(237*70)

동영상 플레이어 스킨 상단스폰서 영역 제공(clickable)

동영상 광고노출 이후 포스트롤PGA 관련 동영상 제공

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• 상 품 명 : 다음 골프섹션_스폰서패키지 메인 변경• 상품 단가 : 4,000만원 → 3,000만원 (VAT 별도)• 상품 판매기간 : 3월까지



다음_골프섹션 스폰서패키지 서브 변경

1. Daum골프 스폰서 헤더 _좌측2. Daum골프 250(250*250)3. Daum골프 우하단 배너(230*70)

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4. Daum스포츠 스포츠우하단(218*80)5. SBS PGA 250(250*250)

• 상 품 명 : 다음 골프섹션_스폰서패키지 서브 변경• 상품 단가 : 2,500만원→1,500만원 (VAT 별도)• 상품 판매기간 : 3월까지



엔크린닷컴_좌측/우측 커플배너

• 상 품 명 : 엔크린닷컴 좌측/우측 커플배너• 상품 단가 : 300만원 (주단위/고정)• 상품 판매기간 : 3월까지• 상품 특징

- 눈에 확 띄는 위치에 사이드 배너 노출로 인해 주목도 상승



야후_초기면 개편 WAM 배너

• 상 품 명 : 야후 초기면 개편 WAM 배너• 상품 기간 : 1일 고정 배너• 상품 특징

- 기존 300*180에서 350*200으로 확장되어 주목도 상승



야후_초기면 개편 PAM 배너

• 상 품 명 : 야후 초기면 개편 PAM 배너• 상품 기간 : 1일 고정 배너• 상품 특징

- 클릭 후 확장되는 형태로 광고효과 극대화- Looping 금지



야후_초기면 개편 WAM+PAM linking 배너

데모페이지: http://l.yimg.com/go/promotion/test/metroMockups/flash/03.html

• 상 품 명 : 야후 초기면 개편 WAM+PAM linking 배너• 상품 단가 : CPM 판매• 상품 특징

- 두개의 연결 배너로 인해 유저들의 호기심을 증폭- 배너에 재미를 부여하여 광고 효과 극대화



야후_Show! 스폰서 상품

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1. 인터뷰 영상 내 홍보영상 삽입- 시작 부분1회(10초) + 중간 1회(10초) 삽입- offline CF/각종 홍보영상 등 avi or wmv 파일, 클릭불가

2. Player 하단 sponsor 로고 삽입(클릭 가능)3. 관련기사 하단 고정 이미지 배너 삽입

(430*80, static image, 클릭가능)

• 상 품 명 : 야후 Show! 스폰서 상품• 상품 단가 : 500만원 (1구좌)• 상품 기간 : 1개월• 상품 특징

- 실시간 방송을 통한 유저들의 접속이 높아 주목도 상승



야후_2010년 남아공 월드컵 Draw Page 스폰서

• 상 품 명 : 야후 2010년 남아공 월드컵 Draw Page 스폰서• 상품 단가 : 2천만원 (주단위/고정)• 상품 특징

- 2010년 월드컵에 대한 유저의 관심을 고조- 관련 정보와 소식을 전달하는 역할로 만들어지는 섹션

Rich RichNT1(954*60)

LREC(300*250)



다음_월드컵 PRE 스폰서

• 상 품 명 : 다음_월드컵 PRE 스폰서• 상품 판매일시 : 2월 12일까지• 상품 기간 : 3/3일~5/2일 (2개월 간)• 상품 특징

- 월드컵 사전 붐업 기간의 티켓프로모션 등 사전마케팅 이슈가 있는 광고주군 대상의 스폰서쉽


올해 1분기 내 ‘오늘은?’ , ‘야후! 미디어 위젯’에 광고 도입

• 야후코리아는 LG텔레콤과 제휴를 맺고 휴대폰 대기화면 서비스 ‘오늘은?’의 기본채널과 ‘야후! 미디어 위젯’ 내의 모바일배너 광고를 시작• ‘오늘은?’은 LG텔레콤 대기화면 서비스로 야후코리아는 지난 2008년 4월부터 기본채널을 전담하여 운영해 왔으며, ‘오늘은?’서비스와 함께 모바일 배너가 진행되는 ‘야후! 미디어 위젯’은 휴대폰 대기화면에서 실시간으로 뉴스를 접할 수 있는 서비스로, 현재 무료로 진행• 국내 모바일 사용 인구 및 스마트폰 보급 확산으로 관련 서비스가 급격히 증가하고 있는 가운데 모바일 플랫폼은 사용빈도나광고 효과 측면에 있어 성장 가능성이 큰 시장이라고 전망

3야후코리아, LGT와 모바일 배너광고 제휴

* Source : 머니투데이 2010.02 Data http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2010020410012189059&type=2

매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례신규 상품 및 패키지 분석미디어 트렌드 분석


각각 새 기능 추가, 점유율 상승

• 다음은 지난 1월 27일부터 ‘컬렉션 랭킹’, ‘바로가기’ 서비스 등을 선보였으며, 지난해 엠파스, 싸이월드를 잇따라 통합한네이트온 또한 시맨틱 검색으로 사용자들의 눈길을 끔• 코리안클릭 자료에 따르면 네이트의 통합 검색 쿼리 점유율은 지난해 1월 3.99%에서 지난해 12월 9.42%까지 치솟았으며, 지난 2008년 10%대까지 떨어졌던 다음의 검색 점유율도 20%를 넘긴 반면, 70%를 상회하던 네이버의 검색 점유율은올해 1월 들어 64%를 기록• 이에 네이버 또한, ‘지식인’에 대한 만족도가 떨어지는 것을 보완하기 위해 다양한 전문기관과 제휴를 맺는 한편, 뉴스 섹션노출 방식도 ‘최신순’에서 ‘정확도순’ 으로 변경

3다음.네이트 검색 변신 “네이버 독주 깬다”

* Source : 머니투데이 2010.01 Data http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2010012715551441556



콘텐츠 제공업자들 ‘포털 두고 보자’

• 과거 인터넷 확산을 기점으로 시장의 주도권이 완전히 바뀌었던 것처럼 이제는 스마트폰을 필두로 업계 전반에 지각변동이예측됨• “개인화 웹”은 모바일 포털 키워드

- 네이버는 메일, 블로그, 카페, 캘린더, N드라이브, 포토앨범 등의 모바일 서비스등 개인화 웹 정비에 들어감- 다음도 메일과 쪽지, 문자메시지, 주소록 등의 기능을 통합한 아이폰용 애플리케이션 ‘마이피플’을 출시할 예정- 2월 초 출시되는 안드로이드폰의 경우 구글의 주소록, 캘린더, 싱크 등 개인화 웹 기능이 기본적으로 내장돼 있어 안드로이드폰이 확산됨에 따라 구글의 입지가 커질 수 있음.

- 새롭게 태동된 모바일시장, 포털의 경쟁 판도가 어떻게 변화될지 주목필요

3모바일 시대, 업계 판도 어떻게 바뀔까

* Source : 매일경제 2010.02 Data http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=65738



다양한 주제어 제공하는 시맨틱 스포츠 검색으로 차별화

• 네이트는 동계올림픽특집 페이지 ‘Go! 밴쿠버’를 오픈하고, 인터넷 생중계 진행• ‘Go! 밴쿠버’ 페이지에서는 주요 뉴스, VOD, 경기 일정 및 결과, 메달 집계 현황 등도 한 눈에 확인가능• 피겨, 크로스컨츄리, 봅슬레이 등 종목별 소개페이지제공• 네티즌들의 뜨거운 관심을 받고 있는 주요 경기의 경우 네이트온 메신저로 실시간 알림 서비스 제공

3네이트, 밴쿠버동계올림픽 실시간 생중계

* Source : 디지털데일리 2010.02 Data http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=59322



3 해외 크리에이티브 사례신규 상품 및 패키지 분석미디어 트렌드 분석

매체 이슈 및 동향

BBC Radio

Mouse over

* 배너 크리에이티브 링크 : http://agencyrepublic.net/awards/msn/musicubes.html

확장 배너 내 아이콘 생성마우스 오버 시 정보 표시

BBC iplayer 로 해당곡 재생

Expandable

Click

Format Expandable banner

Feature 유저 인터렉션을 유도하여 해당 서비스로의 직접적인 유입

Process 키보드 건반을 하나씩 마우스 오버하면 하단에 해당 장르의 키워드가 노출되면서 동일 색상의 확장배너가 보여지면서 정육각형의 아이콘이 배너 내에서 이동하는데 마우스 오버하면 특정한 곡의 정보가 노출되고 클릭하면BBC 라디오 플레이어인 ‘iplayer’ 로 음악이 재생됨


3 해외 크리에이티브 사례신규 상품 및 패키지 분석미디어 트렌드 분석

매체 이슈 및 동향

E1 Entertainment ‘New Moon’

* 배너 크리에이티브 링크 : http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Twilight%20webcam%20

<선택 메시지 노출> <웹캠 사용 메시지 노출>

<동영상 노출 / 팬페이지 유입>

<Edward’s fanpage>

<Jacobs’s fanpage>

Format Polite banner

Feature

Process 영화의 두 주인공 중, 한 명을 선택하라는 메시지를 노출하면서 마우스 클릭이 아닌 웹캠을 통해 선택하도록 함선택하면 Facebook 내 각 주인공의 팬페이지(게시판, 사진, 댓글 등)로 꾸며진 페이지로 이동함웹캠 미사용자를 위해 동영상 보기로 들어가면 각각의 팬페이지로의 이동이 가능함

웹캠을 이용한 유저 인터렉션 유도, 소셜 네트워크 ‘Facebook’ 과 연계하여 영화 정보 제공

세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.

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• 본 내용은 인터넷 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 리포트에 대한 저작권은 DMC에서 있사오니, 내용의 부분 발췌 또는

인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.

감사합니다.-미디어팀-

2010년 1월 온라인 광고&미디어 동향 보고서

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