6. como determinar su empaque
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DETERMINE SU EMPAQUE Y EMBALAJE
SEMANA DE LOGÍSTICASEPTIEMBRE 2007
CASO DE REFERENCIA DE FRACAZO
¿Y SU SISTEMA DE EMPAQUE Y
EMBALAJE CÓMO ESTÁ?
Todos los esfuerzos de dirección, desarrollo del producto, producción comercialización, mercadotecnia, ventas y LOGÍSTICA de una empresa se pierden con cada producto que llega dañado a su destino final.
DETERMINE SU EMPAQUE Y EMBALAJE
Se llama envase al recipiente que tiene contacto directo con el producto, su función es:
• Contener al producto.
• Transportar al producto de manera segura.
• Permitir la labor de comercialización.
Envase
EL ENVASE
Estructural:
• Permite proteger el producto alojado en el interior.
Comunicación:
• El envase en sí mismo cumple con dos principales funciones de comunicación:
La información y la motivación.
Envase
CASO 1
Romper Paradigmas
CASO 2
Romper Paradigmas
La Estrategia de la comercialización, es la que DETERMINA el sistema de empaque y embalaje
EXHIBICIÓNPUNTO DE
VENTA
FABRICACIÓN DEL
PRODUCTO
ALMACÉN PUNTO DE
VENTACANAL DE
DISTRIBUCIÓNTRANSPORTE
Envase y Embalaje
LOGÍSTICA
• Movimiento de materiales
• Envasado
COMERCIALIZACIÓN
¿Qué determina el empaque y embalaje?
Caso de fracaso
DEFINIR EMPRESA PARA DEFINIR ENVASE Y EMBALAJE
¿ CUÁL ES MI NEGOCIO ?
Fortalezas - DebilidadesAmenazas - Oportunidades
Objetivos
Adopción de EstrategiasCompetitivas
Presupuesto
Implementación, Seguimientoy Control
AnálisisSituación
Interna
AnálisisEntorno y
Competencia
ProductosMercadosRec. HumanosTecnologíaRentabilidadFinanciera
Nuevas TecnologíasCiclo de VidaCalidad / ConfiabilidadFidelidad del ClienteInternacionalización
de Productos
CONTROLABLES
DISTRIBUCIONPROMOCION
PRECIO PRODUCTO
AMBITO DOMESTICOINCONTROLABLES
AMBITO EXTERNOINCONTROLABLES
CLIMAECONOMICO
ESTRUCTURADE LA
DISTRIBUCION
FUERZAS POLITICO LEGALES
FUERZAS ECONOMICAS
FUERZAS CULTURALES
FUERZAS POLITICO LEGALES
ESTRUCTURADE LA
COMPETENCIA
GEOGRAFIA E INFRAESTRUCTURA
NIVEL DE TECNOLOGIA
FUERZAS DE COMPETENCIA
INCONTROLABLES MERCADO 1
INCONTROLABLES MERCADO 2
Elementos controlables y no controlables
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5
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Requerimientos del Mercado
Adecuación del producto al mercado.
Adecuación del
Producto
Envase adecuado
Adecuación del producto al mercado.
Producto Adecuado
Envase adecuado
Análisis para la adecuación del Producto
SERVICIO
•Reparaciones y
Mantenimiento.
•Instalación
•Instructivo
•Envíos
•Garantía
•Piezas de Reparación
•Normatividad
ENVASE
•Marca Registrada.
•Concepto
de marca (Branding)
•Normatividad.
•Precio.
•Calidad.
•Envase.
•Impacto Visual.
ARTÍCULO•Diseño
•Funcionalidad
•Normatividad
Recomendaciones1. Otorgue Valor agregado
2. Genere concepto de marca
Recomendaciones
Recomendaciones3. Posicionamiento
• Química
• Bebida
• Medicina
• Cosmeticos
• Alimentos
4. Utilice el material adecuado
Recomendaciones
VIDRIO
• Alimentos
• Químicos
• Agricultura
• Construcción
• Farmacéutica
• Comercio
Recomendaciones
CARTÓN4. Utilice el material adecuado
• Alimentos
• Químicos
• Bebidas
• Tapas de Acero
• Utensilios Caseros
• Otros
Recomendaciones
METAL4. Utilice el material adecuado
•Productos Alimenticios y Bebidas
• Cosméticos
• Famacéutica
• Químicos Industricales
• Varios
Recomendaciones
PLÁSTICOS4. Utilice el material adecuado
• Laminaciones
• Carbonato de calcio
(cáscara de huevo).
Recomendaciones
ENVASE COMPUESTO4. Utilice el material adecuado
Recomendaciones5. Precauciones
Recomendaciones5. Precauciones
Diversos elementos de embalaje
CONSUMIDOR Y COMERCIALIZADOR
CANAL DE DISTRIBUCIÓN Y TRANSPORTE
TRANSPORTE
CONSUMIDOR
Recomendaciones6. Determine sus necesidades
LOGÍSTICA
Normatividad•¡OJO CON LAS ETIQUETAS!
¿Por qué las cosas que deberían mostrar etiquetas de advertencia no las traen, y aquellas que no las necesitan siempre han de venir acompañadas de las más absurdas?. Hace poco, una organización comprometida a vigilar que no haya abuso en las demandas en el estado de Michigan publicó su lista anual de las etiquetas más ridículas. A continuación las ganadoras:
•La de un cepillo para limpiar inodoros dice: “No se use para higiene personal”.
• En una batidora eléctrica, que además corta y pica, se advierte a los usuarios: “Nunca limpie las aspas mientras el producto estétrabajando”.
• Un patín, muy popular entre los niños, tiene ésta: “Este juguete se mueve cuando se usa”.
•La siguiente joya fue descubierta en un termómetro de uso casero : “Si ya se utilizó por vía rectal, no se utilice por vía oral”.
D.I. Gabriel Cortés Ceballos
Director Desarrollo de Producto
Insurgentes Sur 1855 Piso 10°
Col. Guadalupe Inn, 01020
México, D.F.
5662 9790 / 5663 5463
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