การน าเสนอภาพถายผานสอเพอการประชาสมพนธ

ผชวยศาสตราจารยเยาวนารถ พนธเพง รองคณบดคณะนเทศศาสตร

สอประชาสมพนธเปนเครองมอ และเปนชองทางในการถายทอดขาวสาร หรอเผยแพร ใหศกษา ใหความร สรางความเขาใจทถกตองแกประชาชน ทงภาย ในและภายนอก องคกร เพอเปนการชกชวน จงใจให กลมเปาหมาย สนบสนนการด าเนนงานขององคกร และเปน การสรางความสมพนธอนใกลชดใหเกดขนระหวางองคกรกบสาธารณชน ปจจบนสอในการประชาสมพนธมมากมายและหลากหลาย

ภาพนงเปนสอทนยมใชกนมากในการด าเนนงานประชาสมพนธเพราะสามารถดงดดความสนใจของกลมเปาหมายไดด และเนองจากการพฒนาเทคโนโลยของโลก ในปจจบน ภาพจงเปนสวนประกอบส าคญของสอประชาสมพนธ จากบทขางตนไดกลาวถงการถายภาพขาว กจกรรม สถานททองเทยว และภาพบคคล ซงผถายภาพตองอาศยเทคนคการถายภาพเพอใหไดภาพตรงกบวตถประสงคของงาน แตในบทน จะ กลาวถง เมอไดภาพถายมาเรยบรอยแลว การจะ น าเสนอภาพผานสอประชาสมพนธ สงพมพ และสอออนไลน จะตองมวธมกระบวนการและการพจารณาอยางไร เพอเปนแนวทางการในการทผอานไดน าภาพไปใชในการประชาสมพนธตอไป การน าเสนอภาพถายผานสอประชาสมพนธนน ตองถกก าหนดวตถประสงคของการถายภาพมาตงแตกอนเรมถายภาพ เพอใหมผลไปสสอประชาสมพนธทจะน าเสนอ กรณหากตองการถายภาพเพอท าโปสเตอรประชาสมพนธ จะตองมการวางแผนงานเรองขนาดของสงพมพ แนวคด รายละเอยดของสอ เพอน ามาก าหนดแนวทางในการถายภาพ โดยจะขออธบายตามลกษณะสอสงพมพ และสอออนไลน

การน าเสนอภาพถายในสอสงพมพ สงพมพ เพอการประชาสมพนธ ของหนวยงาน สามารถสรางความเขาใจอนดกบกลมประชาชนเปาหมายไดด ไมวาจะเปนพนกงานของหนวยงาน ผจดจ าหนาย ผซอ ผขาย สงพมพเหลานจะเปนสอทชวย ประชาสมพนธบอกกลาวเรองราวตาม วตถประสงค ของหนวยงานนน เพอใหผอานอานแลวเกดความร และเชอ เนอหาอาจจะตางกนไปในแต รปแบบ แลวแต

กลมเปาหมาย เชน หนงสอพมพ นตยสาร วารสาร แผนปลว แผนพบ โปสเตอร จดหมาย หนงสอในโอกาสพเศษ เปนตน ปจจบนความนยมในการใชสอประเภทสงพมพเพอการประชาสมพนธน มอยมากและมรปแบบทหลากหลายออกไปอกมากมาย เชน ในรปปฏทน รปลอก สมดบนทก ซงลวนแตเปนสอทเขาถงประชาชนไดอยางมประสทธภาพ มอายการใชงานนาน แตมขอจ ากดในเรองการน าเสนอเนอหา ซงตองใหเหมาะสมกบกลมเปาหมาย โดยจะตองมการก าหนดรายละเอยดของนตยสาร และแนวคดของนตยสารกอนจะถงขนตอนในการถายภาพ ในทนผเขยนขออธบาย การน าเสนอภาพในสอสงพมพ ดงตอไปน

1. นตยสาร (magazine) นตยสารมการจดพมพรปเลมสวยงาม นาอาน ดงดดความสนใจไดด เขาถงกลมเปาหมาย

เฉพาะได มอายยาวนานกวาหนงสอพมพ สามารถสรางหรอเปลยนความคดเหนผอานไดด เปนสอสงพมพททกคน ทกเพศ ทกวย อานได เพราะรวมเนอหาส าหรบผอานทกๆ คน สวนใหญจะเนนหนกไปทางใหความร ความรสกเกยวกบเรองใดเรองหนง มการเผยแพรเปนรายสปดาห รายปกษ รายเดอน โดยสรปประเภทไดดงน

1.1 นตยสารภาพ (picture magazine) เปนนตยสารทรายงานจากเรองราวตางๆ ดวย ภาพมากกวาการอธบายตวหนงสอ เนองจากเชอวา ภาพเปนสอทถายทอดและน าขาวสารไดชดเจนกวาตวหนงสอ ดงนน ภาพจงมความส าคญกบนตยสารประเภทนเปนอยางมาก

นตยสารภาพ

1.2 นตยสารแฟน (fan magazine) เปนนตยสารทเสนอเกยวกบสาระและเกรดความร ในดานตางๆ ทคนสวนใหญใหความสนใจ มกลมสมาชดตดตามความเคลอนไหว มงเนนหนกไปดานบนเทง ไดแก ภาพยนตร ดนตร วทยโทรทศน ตวอยางนตยสารประเภทน เชน ดาราภาพยนตร ทวพล ซงจะมการน าเสนอภาพดาราเปนสวนส าคญ ดงนนการถายภาพดารา และบค คลส าคญในวงการบนเทง ในเหตการณทงในลกษณะประชาสมพนธผลงานการแสดง และภาพถายทเผลอของแตละบคคล จะเปนเรองราวทกลมเปาหมายใหความสนใจมาก

นตยสารแฟน ทมา : http://58.64.30.98/upload/imagesource/cover-1065-300(1).jpg

1.3 นตยสารบคคล (personal magazine) เปนนตยสารทลงเรองเกยวกบบคคลทม ชอเสยงในวงการตางๆ หรอบคคลทก าลงเปนทสนใจของสงคม ซงภาพสวนใหญจะเปนภาพบคคล การถายภาพตองแสดงถงบคลกลกษณะของตวแบบใหดโดดเดน ดด และมภาพลกษณทเหมาะสม เพอประกอบเรองราวของบคคล ซงลกษณะการน าเสนอภาพบคคลส าคญ อาจจะไปแทรกเปนคอลมนอยในนตยสารประเภทอนๆ ได

นตยสารบคคล

1.4 นตยสารชาย-หญง (man’s and women’s magazine) เปนนตยสารทมงเสนอ เนอหาสาระเพอผชายหรอผหญงโดยเฉพาะ นตยสารเพอผชายจะมเนอหาสาระเกยวกบผชาย และผชายสวนใหญจะใหความสนใจ เชน การผจญภย การออกก าลงกาย เปนตน สวนนตยสารผหญง ไดแก นตยสารทลงเรองราวเกยวกบแมและเดก แฟชน การบานการเรอน เสรมสวย ความงาม เชน แพรวสดสปดาห ดฉน การน าเสนอภาพในนตยสารประเภทน มภาพหลากหลายทงภาพบคคลชาย หญง เปนลกษณะภาพแฟชน เพอโฆษณาสนคาไปดวย และภาพประกอบในคอลมนตางๆ ดงนนชางภาพจะตองศกษาวาจะน าเสนอเรองราวอะไร

นตยสารชายหญง

2. หนงสอพมพ (newspaper) เปนสอสงพมพทมเนอหาสดใหมทนเหตการณ บรรจ ดวย เนอหาสาระตางๆ เชน ขาวสงคม เศรษฐกจ การเมอง กฬา บนเทง บคคลส าคญ โฆษณา ภาพถายท เปนภาพขาวท ใชในหนงสอพมพจะเปนภาพเหตการณทเกดขนทนท ซงจะแตกตางกบภาพถายทน าไปใชในสอสงพมพอนๆ ทมการก าหนดวตถประสงคของการน าเสนอไวกอน โดยอาจจะมการจดฉากเพอถายภาพขน แตอยางไรหนงสอพมพยง เปนสอทใชในการประชาสมพนธทเขาถงประชาชนจ านวนมาก และมระยะเวลาทเผยแพรแนนอนเปนประจ าสม าเสมอ นบวาเปนสอส าคญในการประชาสมพนธ ปจจ บนมหนงสอทมการพมพ และปรบเปลยนใหอยในรปแบบของสอออนไลน ซงจะไดกลาวตอไป

3. โปสเตอร (poster) เปนแผนกระดาษใหญแผนเดยวมขนาดแตกตางกนออกไป ม จดมงหมายเพอแจงเรองใดเรองหนงอยางยอๆ หรอเปนการเชญชวนรณรงคในเรองใดเรองหนง ภาษาทใชจะเปนภาษาทสนๆ งายๆ แตไดใจความกะทดรด ตวหนงสอมขนาดโตและชดเจนพออานไดจากระยะไกล การจดท ามรปแบบสวยงามและมศลปะ โปสเตอรสามารถดงดดใหกลมเปาหมายสนใจไดจากภาพ และการจดรปแบบกราฟก เพราะกลมเปาหมายเหนสวนทเปนพาดหวขอ ภา พ และสญลกษณของหนวยงานทจด ซงภาพถายจะตองเปนภาพทสอความหมายไดชดเจน

ภาพโปสเตอร

4. แผนพบ (folder) เปนลกษณะกระดาษแผนเดยวทพบกลบไปมาไดตามความตองการ โดยบรรจเนอหารายละเอยดสน กะทดรด ไดใจความ จบใจความไดงาย และรวดเรว ซงจดท าขนเพอแนะน าองคกร หรอใชแจกในโอกาสพเศษทมการแสดง หรอการจดนทรรศการ จงตองจดท าใหสวยงาม นาอาน ใชกระดาษอยางด มสสนสวยงาม เชน แผนพบประชาสมพนธคณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยศรปทม วทยาเขตชลบร

แผนผบ

แผนผบ

การน าเสนอภาพถายในสอออนไลน สอออนไลนท นยมใชกนในยคสงคมขาวสาร หรอยคสารสนเทศ (information age) ประเภทอาจจะจดอยในประเภทของ สอสมยใหมทใชในการประชาสมพนธ ไดแก ดาวเทยม (sattelite) อนเตอรเนต (internet) การประชาสมพนธทจดท าขนบนอนเตอรเนต ซงถอวาเปนสอออนไลน ทน ามาใชเพอใหเกดประโยชนสงสดเชนเดยวกบสออนๆ การสรางสรรคสอประชาสมพนธใหมประสทธภาพ โดยวธการใหขอเทจจรง ความร ขาวสาร และรบฟงความคดเหนของประชาชนทสะทอนมายงองคกร และยงท าหนาทในการโนมนาวชกจงใหกอเกดความรวมมอแกองคกร ตามแนวทางทถกตอง สอประชาสมพนธทถกพฒนามาใหทนสมยมากขน เพอใหทนตอการเปลยนแปลง องคกรตางๆ จงไดมการน าสอเดมมาบรณาการระหวางสอเกา และสอใหม ใหเกดเปนสออนเ ตอรเนตขนมา เมอน ามาใชประชาสมพนธ โดยการจดท าเปน เวปเพจขององคกรใหประชาชนเขาไปตดตามขอมลขององคกรได ซงกอใหเกดประโยชนกบองคกรและสามารถกอใหการประชาสมพนธอยางดเยยม โดยเฉพาะในปจจบนนอกจากเว ปเพจขององคกรแลว ยงม facebook ทองคกรสามารถใชเปนชองทางประชาสมพนธ ตดตอสอสารกบกลมเปาหมาย และเว ปไซดอนๆ ทใชเครอขาย ใยแมงมม (world wide web หรอ www) ในประชาสมพนธองคกรไดอยางแพรหลาย โดยใชงบประมาณต า ซงนบวาเปนรปแบบทคมคากบการน าเสนอการประชาสมพนธ

ตวอยางหนาเวปไซตมหาวทยาลยศรปทม วทยาเขตชลบร

นอกจากนน ปจจบนมการใชน าเสนอภาพถายผานทาง social media ทอาศยเครอขาย www เชนเดยวกน ไดแก facebook instagram ซงสามารถใชเผยแพรประชาสมพนธไดตงแตการสอสารภายในครอบครว จนกระทงขยายเปนธรกจไดเลยทเดยว โดยผใชภาพถายลงในสอดงกลาว จะมตองมการสมครสมาชก โดยใชอเมล และสามารถโพสตขอความ เรองราวขนบนหนาเวปไดเชนเดยวกน และในปจจบนเทคโนโล ยการใชโทรศพทสมารทโฟน ท าใหการถายภาพ และน าเสนอภาพไดรวดเรวขน เชน เมอไปทองเทยวสถานทใด แลวถายภาพนน จะสามารถโพสตขอความ ภาพ หรอวดโอลงบน Social Media ได และผรบสารจะสามารถรบสารไดทนทเชนเดยวกน ท าใหการน าเสนอภาพผานเทคโนโลยทเ ปนชองทางในการสอสารท าไดอยางไรขดจ ากด สงผลใหการประชาสมพนธขยายตวกวางขน ดงนน ชางภาพ และผถายภาพควรตระหนกถงการเผยแพรภาพถายดวยความระมดระวง หากเผยแพรภาพทไมเหมาะสม ผรบสารจะรบขาวสารนนไดรวดเรว อาจจะท าใหเกดผลเสยไดอกแงหนงดวย

ตวอยางแฟนเพจคณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยศรปทม วทยาเขตชลบร

การจดการไฟลภาพเพอใชส าหรบการน าเสนอ คณสมบตของไฟลภาพส าหรบงานสงพมพ และงานน าเสนอบนจอภาพ หรอทางสอ

ออนไลนจะมขนาดเทาใด ตองใชความละเอยด (resolution) ของภาพเทาใด ควรใชระบบสแบบใด และเลอกรปแบบ (format) ของรปภาพแบบใด เพอใหเหมาะสมในการน าไปใชงาน ทงนขนอยกบประเภทของงานทจะน าไปใชดวย ตวอยางเชน ภาพทใชท าเวบเพจ กบ ภาพทใชพมพโปสเตอรตองมคณสมบตทแตกตางกน โดยทวไปจะแบงลกษณะของงานออกเปนสองสายงานตามรปแบบของสอในการน าเสนอคอ งานดานสงพมพ เชน หนงสอ โปสเตอร บรรจภณฑ ปายโฆษณา ฯลฯ และงานทน าเสนอผานจอภาพ เชน เวบไซต ภาพยนตร เกมคอมพวเตอร ฯลฯ

ในการน าเขาไฟลภาพในระบบดจทล เชนการถายภาพ หรอ การสแกนภาพ นน สงทตองค านงถงเปนอนดบแรกคอ output หรอผลส าเรจของงานทจะน าเสนอ เพราะงานแตละประเภทตองการคณสมบตของภาพทแตกตางกนออกไป การน าเขาไฟลภาพทไมเหมาะสมอาจท าใหตองท างานใหมทงหมด ตวอยางเชน ภาพทใชท าโปสเตอรตองมขนาดทใหญและความละเอยดทสงกวาภาพทใชท าเวบเพจ

ความละเอยด (resolution) ภาพ งานสงพมพสวนใหญนนเปนงานทดในระยะใกลและเปนงานทผานระบบการพมพ

คณภาพสงดงนนมความตองการความละเอยดทสงกวางานทน าเสนอบนจอภาพ สงพมพคณภาพสงสวนใหญพมพทความละเอยด 300 DPI แตสงพมพบางประเภทอาจมความละเอยดทแตกตางออกไปได เชน หนงสอพมพ หรอปายโฆษณาแผนใหญ อาจใชความละเอยดทต าเพราะไมตองการคณภาพมากนก สวนความละเอยดของจอภาพหรอออนไลนนนโดยทวไปจะเปน 72 PPI ดงนนการท างานเพอแสดงผลบนจอภาพควรใชคาความละเอยด 72 PPI

รปแบบในการบนทกไฟลงาน การเลอกรปแบบเพอใหเหมาะสมกบการใชงานแบบตางๆ ในโปรแกรม Photoshop ม

Format ใหคณเลอกในการบนทกไฟลงานมากมาย ในทนจะยกตวอยางและอธบายเฉพาะ Format ทส าคญและมการใชงานบอยๆ เทานนไดแก

1. Photoshop (*.PSD, *.PDD) เปน Format ทใชในการบนทกไฟลในโปรแกรม Photoshop เพอคงคณสมบตตางๆ ไวอยางครบถวน เชน Layer Channel ฯลฯ สวนใหญเปนการบนทกเพอท างานตอหรอแกไขไดในโปรแกรม Photoshop หรอตองการน าไฟลไปใชงานกบโปรแกรมอนทรองรบ Format แบบ Photoshop เชน Illustrator, Encore

2. GIF format นอนญาตใหบนทกในระบบสแบบ indexed color เทานน จงท าให

ไฟลมขนาดเลก เหมาะส าหรบงานดานเวบเพจ หรองานทแสดงผลบนหนาจอ ไมเหมาะกบงานสงพมพเพราะใหสทจ ากด คณสมบตพเศษอกอยางหนงของไฟล GIF กคอสามารถท าพนโปรงใสในหนาเวบเพจหรอโปรแกรมน าเสนอบางโปรแกรมได นอกจากนนไฟล GIF ยงสามารถแสดงภาพเคลอนไหวแบบ animation GIF ไดดวย

3. EPS เปน Format ส าหรบงานสงพมพทใหคณภาพทครบถวน และบนทกเพอใหใช คณสมบตบางอยางรวมกบโปรแกรม Illustrator ได

4. JPEG หรอ JPG Format แบบ JPEG นบวาเปนทนยมอยางมากในการบนทกไฟล ดวยคณสมบตทโดดเดนในการบบอดไฟลใหกนพนทนอยในการจดเกบ แตกแลกมาดวยการสญเสยคณภาพของรปภาพ ในการบนทกไฟลเปน JPEG คณสามารถเลอกไดวาตองการไฟลขนาดใหญทมคณภาพสง หรอ ไฟลขนาดเลกแตคณภาพต า ไฟล JPEG จงเหมาะอยางยงส าหรบงานดาน Internet เชน เวบเพจ หรอสงอเมล เพราะไฟลทมขนาดเลกท าใหล าเลยงไดเรว ไฟลแบบ JPEG ไมแนะน าส าหรบงานสงพมพ แตถาถาจ าเปนตองบนทกงานเปน JPEG เพอใชพมพควรเลอกใหคณภาพสงทสดเทาทจะเปนไปได

บทสรป การน าเสนอภาพถายผานสอประชาสมพนธนน ตองถกก าหนดวตถประสงคของการ

ถายภาพ เพอน ามาก าหนดแนวทางในการถายภาพ โดยมการอธบายการน าเสนอภาพถายในสอสงพมพ และสอออนไลน

การน าเสนอภาพถายในสอสงพมพ เพอการประชาสมพนธน มอยมากและมรปแบบทหลากหลาย โดยกลาวถง สอสงพมพประชาสมพนธทมภาพถายเปนองคประกอบส าคญ ไดแก นตยสาร หนงสอพมพ โปสเตอร และแผนพบ และการน าเสนอภาพถายในสอออนไลน เพอการประชาสมพนธทจดท าขนบนอนเตอรเนต ซงถอวาเปนสอสมยใหม โดยการจดท าขาวสาร ภาพถายสวยงามเปนเวปเพจขององคกรใหประชาชนเขาไปตดตามขอมลขององคกรได หรอการน าเสนอภาพถายผานทาง social media ไดแก facebook instagram ฯลฯ

คณสมบตของไฟลภาพส าหรบงานสงพมพ และงานน าเสนอบนจอภาพ หรอทางสอออนไลนจะตองเหมาะสมกบงานประชาสมพนธทจะน าเสนอ ซงสอสงพมพควรมความละเอยดความละเอยด 300 DPI และสอออนไลน ความละเอยด 72DPI ทงนควรบนทกไฟลใหเหมาะสมกบการใชงานในโปรแกรมคอมพวเตอร

บรรณานกรม

กรรณการ อศวดรเดชา. (2541). สอและเครองมอเพอการประชาสมพนธ. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณ มหาวทยาลย. ลกษณา สตะเวทน. (2542). หลกการประชาสมพนธ. (พมพครงท 2 ). กรงเทพฯ: มหาวทยาลย กรงเทพ. วรช ลภรตนกล. (2540). การประชาสมพนธ. (พมพครงท 10). กรงเทพฯ: ส านกพมพจฬาลงกรณ มหาวทยาลย. เสกสรรค ขวญศร . (2554). คณสมบตของไฟลรปภาพส าหรบงานสงพมพ และ งานน าเสนอบน จอภาพ (ออนไลน). เขาถงไดจาก: http://cfa.bpi.ac.th/computer/print&web.html. [2556, 10 ธนวาคม]. อรณ ชนวรณ. (2553). สอประชาสมพนธ. กรงเทพฯ: ส านกพมพจฬาลงกรณ มหาวทยาลย.