บทท บทท 11

ความส าคญของปญหาความส าคญของปญหา

1.1 ความส าคญของปญหา กฬาฟตบอลเปนกฬาทประชาชนชาวไทยใหความนยมในการตดตามทงทเปนทมชาตไทย หรอ สโมสรฟตบอลภายในประเทศและตางประเทศ รวมถงการแขงขนฟตบอลโลก ลวนมการประมลแขงขนจากเจาธรกจการสอสาร หรอธรกจบนเทง เพอเปนเจาของลขสทธในการถายทอดสดฟตบอลทไดรบความนยม ไดสะทอนถงกระแสกฬาฟตบอลในประเทศไทยไดเปนอยางด ในระยะเวลาหลายปทผานมากฬาฟตบอลไดรบความนยมจากคนไทยท าใหปจจบนนกกฬาฟตบอลในประเทศไทยมการพฒนาอยางรวดเรว เพราะมการมองเหนถงคณคาและมลคาทจะเกดขนในการลงทนกบกฬาฟตบอล ท าใหกฬาฟตบอลของประเทศไทยมการพฒนาเปนระบบเหมอนในกฬาฟตบอลในตางประเทศ โดยมลกอาชพท าใหนกฟตบอลมรายไดทแนนอน ถอเปนการสรางกฬาฟตบอลในประเทศไทยอยางย งยน ทงนหลายปทผานมาทงภาครฐและบรษทเอกชนไดใหการสนบสนนทางดานการเงนทมแกสโมสรฟตบอลในการแขงขนฟตบอลไทยพรเมยรลก หลายสโมสรทมฟตบอลไดพฒนาการบรหารการจดการใหดยงขน หลงจากไดรบเงนลงทนจากนกลงทนทมองเหนถงผลก าไรในอนาคต เพราะวากฬาฟตบอลเปนทไดรบความนยมท าใหสามารถสรางมลคาไดมหาศาลในอนาคต (กตตคณ บญเกต, 2556) แมในความเปนจรงโดยภภาพรวมแลวสโมสรทมฟตบอลจากทวปยโรปและทวปอเมรกาใตไดพฒนาไปมากและสโมสรทมฟตบอลจากทวปเอเชยยงตองพฒนาตาม (เนตรนภา ประกอบกจ, 2553) ความแตกตางทส าคญอาจมาจากชอเสยงและตราสนคาของสโมสรทมฟตบอล ซงเปนเปาหมายสงสดในการสงเสรมความภกดของสโมสรทมฟตบอลใหแขงแกรง ความภกดนแสดงถงความมนคงและชวยสงเสรมความย งยนของสโมสรทมฟตบอล (Pooley, 1978; Sutton , 1997) กฬาฟตบอลในปจจบนไดมการพฒนาอยางตอเนองตลอดมาทงในดานจะเปนดานการบรหารจดการดานการตลาด รปแบบวธการแขงขนเทคนคการฝกฝนกฬาฟตบอลทนาสนใจ (ววธ ธโสภา, 2549) เมอเปนนกฟตบอลทมผลงานด มชอเสยง จะสรางผลงานความส าเรจใหกบสโมสรทมฟตบอลและสโมสรและสงผลตอการสราง ตราสนคา ใหกบสโมสรทมฟตบอล ในประเทศไทยกฬาฟตบอลถอเปนกฬาทไดรบความนยมสง ในแตละปมการจดการแขงขนหลายรายการ เชนการแขงขน ฟตบอลไทยพรเมยรลก (สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยในพระบรมราชปถมภ, 2553)

การแขงขนฟตบอลในประเทศไทยยงไมสามารถน าเสนอหรอมอทธพลดงดดไดอยางเตมทท าใหประชาชนทวไปยงตดตามการแขงขนฟตบอลในประเทศ โดยรวมแลวผชมสวนใหญยงนยม

2

ฟตบอลทมาจากตางประเทศ (กฤษณะ สมจตร, 2545; ฐตมาน มทรกเวช, 2547; ชาญวทย ผลชวน, 2548; เนตรนภา ประกอบกจ, 2553) รวมทงใหการสนบสนนสโมสรทมฟตบอลไทยในดานตางไมเพยงพอ ปญหาและอปสรรคทส าคญ เชน งบประมาณสนบสนนจากภาครฐและภาคเอกชนไมเพยงพอ การขาดความเปนมออาชพในการบรหารการจดการ การขาดความจรงจงและความตอเนองในการพฒนา เปนตน (สมภพ ชนจตร, 2544) ดวยเหตนการศกษาการสรางตราสนคาของสโมสรทมฟตบอลใหไดรบการพฒนาอยางมระบบ มการจดการและการตลาดทดเหมอนกบหลายประเทศทมการแขงขนฟตบอลทประสบความส าเรจ (สพตร สมาหโต, ชย นมากร และ นนชย ศานตบตรกล, 2547 ) ทงน การสรางสโมสรทมฟตบอล จะตองไดรบการสนบสนนและสงเสรมอยางมระบบของสโมสรทมฟตบอล นกกฬาและผทมสวนเกยวของ (Shilbury, Quick, & Westerbeek, 1997; สทธ รตนราษ, 2550)

กลยทธการสางความภกดในตราสนคาส าหรบสโมสรทมฟตบอลมผลตอความนยมของผทชนชอบ เนนความสมพนธระหวางเอกลกษณตราสนคาของสโมสรทมฟตบอลในฐานะเปนองคประกอบพนฐานของการสรางตราสนคาความภกดของตราสนคาของสโมสรทมฟตบอลในฐานะเปาหมายทตองการ (Brown, 1952; Balmer, 1998; de Chernatony, 1999; Khan, 2009) และการหาเอกลกษณระหวางผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอล เอกลกษณดานความภกดทสงผลตอความส าเรจของสโมสรทมฟตบอล (Mullin, Hardy, & Sutton, 1993) ผทชนชอบในกฬาฟตบอลจะมความภกดสง และยดสโมสรทมฟตบอลนนเปนศนยกลางในการแสดงตวตน ดงนน การจดการความสมพนธระหวางการสรางเอกลกษณตราสนคาของสโมสรทมฟตบอล การหาเอกลกษณของผ ทชนชอบในกฬาฟตบอล และความภกดตราสนคาของสโมสรทมฟตบอลเปนกลยทธตราสนคาทมประสทธภาพสงโดยเฉพาะอยางยงสโมสรทมฟตบอลนอกจากจะสามารถรกษาฐานของผทชนชอบในกฬาฟตบอลทแขงแกรงได และยงสามารถขยายจ านวนผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลไดเพมขน (McConnell, 1968; Capron & Hulland, 1999)

ระดบของการภกดตอสโมสรทมฟตบอลยงสามารถเทยบเทากบความรสกของการเปนเจาเขาเจาของ ผทชนชอบในกฬาฟตบอลเปนตวอยางทดในการแสดงความรสกรวมทงการมอารมณรวมในผลการแขงขนทงอารมณในความพายแพและอารมณในชยชนะในสถานการณเชนนความส าเรจและความลมเหลวของสโมสรทมฟตบอลอาจจะอปมาอปมยอยางใกลชดกบความส าเรจและความลมเหลวของผทชนชอบในกฬาฟตบอล (Brewer, 1991; Bergami & Bagozzi , 2000)

การยอมรบเอกลกษณระหวางผทชนชอบในกฬาฟตบอลและสโมสรทมฟตบอลกฬา การสงเสรมการเหนคณคาในตนเอง มผลท าใหผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลกลายมาเปนผทภกดในทสด (Mahony, 1995; Moisescu, 2006) แนวคดดานกลยทธตราสนคาส าหรบสโมสรทมฟตบอล

3

กฬาอาชพ การยอมรบเอกลกษณระหวางผทชนชอบในกฬาฟตบอลและสโมสรทมฟตบอล ควรเปนแนวคดทส าคญในพฒนาสโมสรทมฟตบอลในระยะยาว (Wann, 1997) การประเมนเอกลกษณตราสนคาเปนปญหาทซบซอนมากเนองจากม ปจจยหลายประการทมอทธพลตอการสรางเอกลกษณของตราสนคา (Aaker, 1991; Weilbacher, 1995) การระบเอกลกษณตราสนคามลกษณะเฉพาะในความทรงจ าของผบรโภค การสรางความผกพนธระหวางตราสนคากบความทรงจ าของผบรโภคถอไดเปนองคประกอบของการสรางเอกลกษณตราสนคา (Aaker, 1997; James & Ross, 2002)

ตราสนคาของสโมสรทมฟตบอลเปนความโดดเดนในเชงสญลกษณทจะชวยสรางความแตกตางเหนอคแขงขน (Farley, 1964; Aaker, 1991) เมอตราสนคาไดรบการยอมรบวาเปนสงทมความส าคญและเปนประโยชนแลวการสรางแลวการบรหารตราสนคาใหมคณคาเพมในความคดของผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลจงเปนสงทผทรบผดชอบจ าเปนจะตองใหความสนใจเปนอยางยง เพราะหากสามารถบรหารตราสนคาใหแขงแกรงไดแลวจะท าใหมขอไดเปรยบในเชงธรกจมากขน (Cunningham, 1956; Jacoby, 1971) คณคาตราสนคานนสามารถสรางมลคาเพมใหกบสนคานนคณคาตราสนคาจะชวยใหมอ านาจการตอรองมากขน (Sheth, 1968; Aaker, 1991; Keller, 1998) อยางไรกตามผลประโยชนตางๆ ทสโมสรทมฟตบอลจะไดรบกตอเมอตราสนคานนมคณคาในความคดของผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอล (Wernerfelt, 1991; Gladden, 1997; Apostolopoulou, 2002) การทผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลสามารถรบรและเขาใจถงคณคาทไดรบจากตราสนคานน ๆวามความรสกชอบมความมนใจและมความพงพอใจจนผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลรสกชอบในสโมสรทมฟตบอลนนๆมากกวาเมอเทยบกบสโมสรทมฟตบอลอนๆซงคณคาดงกลาวจะเปนสงทชวยสรางความแตกตางใหกบสโมสรทมฟตบอลชวยเพมโอกาส ในการทสโมสรฟตบอลสามารถตงราคาบตรเขาชมการแขงขนและผลตภณฑทกชนดไดสงกวาลวนตองมความภกดในตราสนคาและความภกดในตราสนคาทสงจะสามารถด าเนนกจกรรมทางการตลาดตาง ๆ ไดอยางมประสทธภาพมากขน (Farley, 1964; Day, 1969; Fournier, 1994; Aaker, 1996; Alhabeeb, 2007)

จากแนวความคดทางดานการตลาดวาผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลไมไดท าการตดสนใจแคเลอกสนคาซงหมายถงสโมสรทมฟตบอลทชอบเพยงอยางเดยวแตจะซอตราสนคาพรอมกนดวยนนไดสะทอนใหเหนถงความแตกตางในเชงความหมายระหวาง สนคา ไดแก สงซงน าเสนอถงคณประโยชนเชงหนาท (Aaker, 1991; Gladden, 1997) ในขณะทสญลกษณตราสนคาเครองหมายหรอสญลกษณเปนผลของการออกแบบกราฟกทเกยวของกบสญลกษณไดแกภาพสญลกษณและเครองหมายตาง ๆ ทชวยสรางเอกลกษณใหสนคาจงควรออกแบบตราสญลกษณของ

4

สนคา ใหมเอกลกษณแบบเฉพาะ เพอความจ า ความเชอถอ และความตรงตาตรงใจใหแกผบรโภคตลอดจนเพอเพมมลคาใหกบสนคา (Chegini, 2010) นอกเหนอไปจากคณประโยชนเชงหนาทหลกในการใชสอยของสนคา สโมสรทมฟตบอลจะเปนการเสนอคณคาทมความหมายในความคดของผ ทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลทงทางดานคณประโยชน คณคาความพงพอใจและคณคาเชงสญลกษณ ทสะทอนถงภาพลกษณไปยงทตราสนคา (Dubois & Laurent, 1999; Ross, 2006) ท าใหผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลเกดความมนใจในผลงานของสโมสรทมฟตบอลทตนเองตดตามอย และมความพงพอใจในการเขาชมการแขงขน และพฒนาเปนความภกดในตราสนคาและความภกดในตราสนคาซงพฒนาเปนสาวกของสโมสรทมฟตบอลนนในทสด (Reichheld, 1993; Aaker, 1996; Gladden, 1997; Chaudhuri & Holbrook, 2001; Funk, 2002; Fullerton, 2003; Erdener & Ekrem, 2008; Chegini, 2010) 1.2 ค าถามการวจย

ในการสรางสโมสรทมฟตบอลใหมความเปนมออาชพเพอใหเกดผลประโยชนสงสด ทงในดานของเจาของสโมสรทมฟตบอล ดานผบรหารสโมสรทมฟตบอล และดานผสนบสนนดานการเงน สงส าคญการสรางตราสนคา ใหกบสโมสรทมฟตบอลเปนจดเรมตนของความเขมแขงของสโมสรทมฟตบอล ผวจยจงก าหนดค าถามการวจยดงน

1. ระดบความรสกของผทชนชอบสโมสรทมฟตบอลตอการจดการตราสนคาของสโมสรทมฟตบอลในไทยพรเมยรลกทงในดานของอตลกษณทมเหมอนกน อตลกษณทโดดเดน อตลกษณทมเกยรต อตลกษณทดงดดใจ อตลกษณของผทชนชอบในสโมสร ทศนคตภกด และพฤตกรรมภกด

2. ปจจยทมความส าคญและสงผลตอการสรางตราสนคาของสโมสรทมฟตบอลทแขงขนในไทยพรเมยรลก

3. การพฒนารปแบบของสโมสรทมฟตบอลทเหมาะสมจนสงผลใหผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลสงผลตอการเปลยนแปลงพฤตกรรม ทศนคต และพฒนาเปนความภกด ตอสโมสรทมฟตบอล

1.3 วตถประสงคของงานวจย

เพอตอบปญหาดงกลาว ผวจยไดก าหนดวตถประสงคของงานวจย ดงน 1. เพอศกษาถงทศนคตของผทชนชอบสโมสรทมฟตบอลตอการจดการตราสนคาของ

สโมสรทมฟตบอลในไทยพรเมยรลก

5

2. เพอศกษาปจจยเชงสาเหตในการจดการตราสนคาของสโมสรทมฟตบอลในไทยพรเมยรลก ทมผลตอความภกดของผชนชอบสโมสรทมฟตบอล

3. เพอน าเสนอการสรางการตลาดตราสนคาของสโมสรทมฟตบอลทเหมาะสมและสงผลใหผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลเกดการเปลยนแปลงพฤตกรรม ทศนคต และพฒนาเปนความภกดตอสโมสรทมฟตบอลไทยพรเมยรลก

1.4 ขอมลพนฐานกฬาฟตบอลไทยและการแขงขนไทยพรเมยรลก

ประวตกฬาฟตบอล (สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยในพระบรมราชปถมภ, 2553) 1. กฬาฟตบอล (Football) เปนกฬาทมประชาชนทวไปสนใจทจะชมการแขงขนและเขา

รวมแขงขนมากทสดในโลก ชนชาตใดเปนผก าเนดกฬาชนดนอยางนนไมอาจจะยนยนไดแนนอน เพราะแตละชนชาตตางยนยนเกดจากประเทศของตน เฉพาะในประเทศฝรงเศสและประเทศอตาล ไดมการละแขงขนชนดหนงทเรยก ซเลอ (Soule) หรอจโอโค เดล คาซโอ (Gioco del calcio) มลกษณะการแขงขนทคลายคลงกบกฬาฟตบอลในปจจบน ทงสองประเทศจงมการถกเถยงกนกฬาฟตบอลถอก าเนดจากประเทศของตน และหาขอยตไมได เพราะขาดหลกฐานยนยนอยาง ดงนน ประวตของกฬาฟตบอลทมหลกฐานทสามารถจะอางองได เพราะการแขงขนทมกตกาการแขงขนทแนนอน ประเทศองกฤษและเรมมการกอตงสมาคมกฬาฟตบอลอยางเปนทางการในป พ.ศ. 2406 รวมทงกฬาฟตบอลอาชพขององกฤษเกดขนครงแรกในป พ.ศ. 2431

2. ววฒนาการของกฬาฟตบอล ขงจอไดกลาวไวในหนงสอ กงฟ (Kung Fu) เกยวกบกฬา เฉพาะอยางยงกฬาทใชเทาและศรษะในสมยจกรพรรด เซงต (Emperor Cneng Ti) (ป 32 กอนครสตกาล) มการแขงขนกฬาทคลายกบกฬาฟตบอลซงเรยกซอ-ซ (Tsu-Chu) ซงการเตะลกหนงเทา กฬาชนดนไดรบความนยมอยางกวางขวาง ซงนกประพนธและนกประวตศาสตรในสมยนนไดยกยองผแขงขนทมชอเสยงใหเปนวรบรษของชาต และในสมยเดยวกนไดมการแขงขนคลายกฬาฟตบอลในประเทศญปนอก ในกรงโรมความเจรญของตะวนออกไกลไดแผขยายถงตะวนออกกลางเฉพาะอยางยงจากอทธพลของสงครามพระเจาอเลกซานเดอรมหาราช การแขงขนกฬาชนดหนงเรยก ฮารปาสตม เปนกฬาทนยมของชาวโรมและชาวกรกโบราณวธการแขงขน มประตคนละขาง แลวเตะลกบอลไปยงจดหมายทตองการ เชน จากหมบานหนงไปอกหมบานหนง การแขงขนจะเปนการเตะ หรอการขวางไปขางหนาฮารปาสตม การเหวยงไปขางหนา การแขงขนกฬาฮารปาสตมในกรงโรมดเหมอนจะเปนตนก าเนดของกฬาซงมการแขงขนในสมยกลางในการแขงขนฮารปาสตม ขนาดของสนามจะเลกกสนามกฬาซเลอ แตจดประสงคของกฬาทงสอง การน าลกบอล ไปยงแดนของตน

6

ในป พ.ศ. 2344 กฬาชนดนไดขดเกลาใหดขน มการก าหนดจ านวนผแขงขนใหเทากนในแตละขางขนาดของสนามอยในระหวาง 80 - 100 หลา (73-91 เมตร) และมประตทงสองขางทรมสดของสนามซงท าไม 2 อน หางกน 2-3 ฟต

ในป พ.ศ. 2366 ไดจดใหมการแขงขนกฬาฟตบอลในรปแบบของการแขงขนในปจจบน William Alice ผเรมวางกฎบงคบตาง ๆ ส าหรบกฬาฟตบอล ในป พ.ศ. 2393 ไดมการออกระเบยบและกฎของการแขงขนไปส ดนแดนตาง ๆ ใหปฏบตตาม จ ากดจ านวนผแขงขนใหมฝายละ 15-20 คน

ในป พ.ศ. 2400 สโมสรกฬาฟตบอลไดกอตงเปนครงแรกทเมองเซนพสดประเทศองกฤษ และตอมาในวนท 26 ตลาคม พ.ศ. 2406 สโมสรกฬาฟตบอล 11 แหงไดมารวมกนทกรงลอนดอนเพอกอตงสมาคมกฬาฟตบอลขน ซงถอเปนรากฐานในการก าเนดสมาคมแหงชาต จนถง 140 สมาคม และท าใหผแขงขนกฬาฟตบอลตองแขงขนตามกฎและกตกาของสมาคมกฬาฟตบอล จนเวลาผานไปจากค า Association ยอเปน Assoc และกลายเปน Soccer ขนในทสด ซงนยมเรยกกนในประเทศองกฤษ

ในป พ.ศ. 2413 มการก าหนดผแขงขนใหเหลอขางละ 11 คน มผแขงขนกองหนา 9 คน และผแขงขนรกษาประต 2 คน ผรกษาประตใชเทาแขงขนเหมอน 9 คนแรกจนกระทงใหเหลอผรกษาประต 1 คน แตอนญาตใหใชมอจบลกบอลไดในป พ.ศ. 2423

ส าหรบทวปอเมรกาใต สโมสรแรกไดถกตงขนในประเทศอารเจนตนา เมอพนองชาวองกฤษ 2 คน ไดลงขอความโฆษณาในหนงสอพมพของเมองบเอโนสไอเรส (Buenos Aires) เพอ หาผอาสาสมคร ในป พ.ศ. 2427 กฬาฟตบอลกลายมาเปนวชาหนงในโรงเรยนของเมอง บเอโนสไอเรส การแขงขนระดบชาตครงแรกในทวปอเมรกาใต การแขงขนระหวางอารเจนตนากบอรกวย ในป พ.ศ.2448 แตอเมรกาเหนอเรมแขงขนเมอป พ.ศ. 2435

ในอตาล ฮารปาสตมเปนตนก าเนดจโอโค เดล คาลซโอ ผแขงขนกฬาจะเปนผน าทางสงคม หรอแมแตผน าชนสงของศาสนา เชน สนตปาปา เกลาเมนตท 7 ลออนท 10 และเออรเบนท 7 เปนถงผชนะเลศเปยนในกฬาฟลอเรนไทนกฬาฟตบอล ตอมาชาวโรไดดดแปลงเกมการแขงขนฮารปาสตมเสยใหม ก าหนดใหใชเทาแตะลกบอลเทานน สวนมอใหใชเฉพาะการทมลกบอล ซงนกรบชาวโรมนนยมแขงขนกนมาก

ในทวปเอเชย อนเดยเปนประเทศแรกทเรมแขงขนกฬาฟตบอล ศาสตราจารยจากวทยาลย กลกตตา เปนผน าส าเนากฎหมายการแขงขนมาเผยแพรในป พ.ศ. 2426 และในป พ.ศ. 2435 ไดมการแขงขนชงถวยรางวลเปนครงแรก ในทวปซงยงไมมชอเสยงในดานการแขงขนกฬาฟตบอล กฬาชนดนไดเรมมการแขงขนมากอนรวมรอยปแลว เชนสมาคมกฬาฟตบอลแหง นวเซาทเวลส ได

7

ถกตงขนในประเทศออสเตรเลย ป พ.ศ. 2425 และสมาคมกฬาฟตบอลของประเทศนวซแลนดไดถกตงขนหลงจากนน 9 ป

ในแอฟรกา สมาคมระดบชาตแหงแรกไดถกตงขนในประเทศแอฟรกาใต แตอยปตเปนประเทศแรกทมการแขงขนระดบชาตในป พ.ศ. 2467 3 ป หลงจากทไดกอตงสมาคมขน และอยปตสามารถเอาชนะประเทศฮงการได 3-0 ในกฬาโอลมปกทปารส

การแขงขนระดบชาตเปนการแขงขนระหวางองกฤษกบสกอตแลนด ตงแตป พ.ศ. 2415 และในปแรกของศตวรรษท 20 ประเทศยโรปอน ๆ อยางไรตามในป พ.ศ. 2447 กลมประเทศตาง ๆ ในแถบนไดประชมกนทกรงปารสเพอตงสมาคมกฬาฟตบอลนานาชาตขน ในครงแรกกอนการจดตงสหพนธ 20 วน ประเทศสเปนและประเทศเดนมารกไมเคยรวมการแขงขนระดบชาตมากอน และ 3 ประเทศใน 7 ประเทศทเขารวมประชมยงไมมสมาคมกฬาฟตบอลในชาตของตน แต สหพนธฟตบอลระหวางประเทศ (FIFA) แขงแกรงขนเรอยมา มสมาชก 5 ชาต ในป พ.ศ. 2481 และ 73 ชาต ในป พ.ศ. 2493 และในปจจบนมสมาชกถง 146 ประเทศ ทมสวนรวมในกจกรรมของ สหพนธฟตบอลระหวางประเทศ (FIFA) ท าใหสหพนธฟตบอลระหวางประเทศ (FIFA) เปนองคกรกฬาทใหญทสดในโลก

สมาพนธประจ าทวปของสมาคมกฬาฟตบอลแหงแรกทตงขน Conmebol ซงเปนสมาพนธของอเมรกาใต สมาพนธนไดถกจดขนเพอจดตงเพอจดการแขงขนชงชนะเลศภายในทวปอเมรกาใต ในป พ.ศ. 2460 เกอบครงศตวรรษ ตอมาเมอการแขงขนภายในทวปไดแพรหลายมากขน จงไดมการจดตงสมาพนธในทวปอนๆ ขนอกสหภาพสมาคมกฬาฟตบอลยโรป ในป พ.ศ. 2497 ซงเปนปเดยวกบการจดตงในทวปเอเชย และ 2 ป กอนการจดตงสมาคมกฬาฟตบอลยโรป ในป พ.ศ. 2497 ซงเปนปเดยวกบการจดตงสหพนธกฬาฟตบอลแหงแอฟรกา (Concacaf) หรอสหพนธกฬาฟตบอลแหงทวปอเมรกากลาง ทวปอเมรกาเหนอ และแถบแครบเบยน ไดถกจดตงขนในป พ.ศ. 2504 และทพงกอตงลาสดในวงการกฬาฟตบอลโลกไดแกสมาพนธกฬาฟตบอลแหงโอเชยนเนย (Oceannir)

สหพนธกฬาฟตบอลนานาชาต (Federation International Football Association; FIFA) กอตงขนทกรงปารส ประเทศฝรงเศส เมอ พ.ศ. 2447 สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศฝรงเศส และประเทศทเขารวมกอตง 7 ประเทศ ฝรงเศส เบลเยยม เดนมารก เนเธอรแลนด สเปน สวเดน และสวตเซอรแลนด มส านกงานใหญตงอยทเมองซรก ประเทศสวตเซอรแลนด

สมาพนธกฬาฟตบอลทไดรบการรบรองจากสหพนธกฬาฟตบอลนานาชาต 1. Africa (C.A.F.) เปนเขตทมสมาชกมากทสด ไดแก ประเทศแอลจเรย ตนเซย แซร

ไนจเรยและซดาน เปนตน

8

2. America-North and Central Caribbean (Concacaf) ไดแก ประเทศสหรฐอเมรกา แคนาดา เมกซโก ควบา เอต เอลซลวาดอร กวเตมาลา และฮอนดรส เปนตน

3. South America (Conmebol) ไดแก ประเทศเปร บราซล อรกวย โบลเวย อารเจนตนา ชล เวเนซเอลา อควเตอร และโคลมเบย เปนตน

4. Asia (A.F.C.)เปนเขตทมสมาชกรองจากแอฟรกา ไดแก ประเทศไทย มาเลเซย เกาหล ญปน ฮองกง เลบานอน อสราเอล อหราน จอรแดน และเนปาล เปนตน

5. Europe (U.E.F.A.) เปนเขตทมการพฒนามากทสด ไดแก ประเทศองกฤษ ฝรงเศส เยอรมน ฮงการ อตาล สกอตแลนด รสเซย สวเดน สเปน และเนเธอรแลนด เปนตน

6. Oceannir เปนเขตทมสมาชกนอยทสดและเพงจะไดรบการแบงแยก ไดแก ประเทศออสเตรเลย นวซแลนด ฟจ และปาปวนวกน

สหพนธกฬาฟตบอลแหงเอเชย ในทวปเอเชยมการจดตงสหพนธกฬาฟตบอลแหงเอเชย (A.F.C.) เพอด าเนนการดานกฬา

ฟตบอล ดงน พ.ศ. 2495 มการแขงขนกฬาโอลมปกทเฮลซงก ประเทศฟนแลนด มนกกฬาและเจาหนาท

จากประเทศในเอเชยเขามารวมการแขงขน จงไดปรกษาหารอกนในการจดตงสหพนธกฬาฟตบอลเอเชยขน

พ.ศ. 2497 มการแขงขนเอเชยนเกมสทกรงมะนลา ประเทศฟลปปนส ไดเรมต งคณะกรรมการจากชาตตาง ๆ ทเขารวมเปนสมาชก 12 ประเทศ

พ.ศ. 2501 มการแขงขนกฬาเอเชยนเกมสทประเทศญปน ไดมการประชมเกยวกบเรองนอก และมประเทศเขารวมเปนสมาชกรวมเปน 35 ประเทศ

พ.ศ. 2509 สหพนธฟตบอลระหวางประเทศ (FIFA)ไดมองเหนความส าคญของ A.F.C. จงไดก าหนดใหมเลขานการประจ าในเอเชย ออกคาใชจายใหทงหมด รวมทงเงนเดอน และคนแรกทไดรบต าแหนงคอ Khow Eve Turk

พ.ศ. 2517 ในการแขงขนกฬาเอเชยนเกมสทกรงเตหะราน ประเทศอหรานไดมการประชมประเทศสมาชก A.F.C. และทประชมไดลงมตขบไลอสราเอล ออกจากสมาชก และใหจนเขาเปนสมาชกแทน ทง ๆ ทจนไมไดเปนสมาชกของสหพนธฟตบอลระหวางประเทศ (FIFA) นบเปนการสรางเหตการณทประหลาดใจใหกบคนทวไปเปนอยางมากทงนเนองจากเหตผลทางการเมอง

9

พ.ศ. 2519 มการประชมกนทประเทศมาเลเซย ปรากฏประเทศสมาชกไดลงมตใหขบไลประเทศไตหวนออกจากสมาชก และใหรบจนเขามาเปนสมาชกแทน ทง ๆ ทไตหวนเปนประเทศทรวมกนกอตงสหพนธขนมา สหพนธกฬาฟตบอลแหงเอเชย

การด าเนนการตาง ๆ ม ดงน 1. ด าเนนการจดการแขงขนและควบคม Asian Cup 2. ด าเนนการจดการแขงขนและควบคม Asian Youth 3. ด าเนนการจดการแขงขนและควบคมกฬาฟตบอลโลกรอบคดเลอก 4. ด าเนนการจดการแขงขนและควบคม Pre-Olympic 5. ด าเนนการจดการแขงขนและควบคม World Youth 6. ควบคมการแขงขน Kings Cup, President Cup, Merdeka, Djakarta Cup 3. ววฒนาการการเปนกฬาฟตบอลอาชพในประเทศไทย

การจดการแขงขนรวมกนระหวางการกฬาแหงประเทศไทยและสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทยฯ (รวมลก) พ.ศ. 2550 การกฬาแหงประเทศไทย รวมกบสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทยฯ จดการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ 4 รายการไดแกไทยแลนด พรเมยรลก กฬาฟตบอลลกดวชน 1 กฬาฟตบอลลก ดวชน 2 และกฬาฟตบอลไทยแลนด โปรวนเชยลลก ประจ าป พ.ศ. 2550 ขน ซงถอเปนการรวมการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพในประเทศไทยรายการทส าคญ กฬาฟตบอล-ไทยแลนด พรเมยรลกและกฬาฟตบอลไทยแลนด โปรวนเชยลลก รวมถงการแขงขนระดองลงมาทจดการกฬาแหงประเทศไทย และสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทยฯ เขากน (รวมลก) หลงจากทโครงการนเกดขนมาแลวหลายป แตไมส าเรจ เนองจากเกดปญหาหลายประการ เฉพาะเรองความพรอมของสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย และความพรอมของสโมสรทมฟตบอลในเรองของงบประมาณในการจดการแขงขนและการเตรยมสโมสรทมฟตบอล มการตกลงใหการกฬาแหงประเทศไทยรบผดชอบในการสนบสนนดานการอดหนนสโมสรทมฟตบอล และงบประมาณในการด าเนนการจดการแขงขน และสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย เปนผรบผดชอบด าเนนการจดการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ 4 รายการ ดงกลาว ใชการจดโครงสรางระบบการจดการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพในประเทศไทยแบบใหมเปนระยะเวลา 3 ป เพอใหจ านวนสโมสรทมฟตบอลในการแขงขนกฬาฟตบอล ไทยแลนด พรเมยรลก ลกดวชน 1

10

และลก ดวชน 2 เทากนรายการละ 16 สโมสรทมฟตบอล เรมในป พ.ศ. 2550 ซงมโครงสรางระบบการแขงขน ดงน (จรฏฐ จนทะเสน, 2553)

1. การแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ ไทยแลนด พรเมยรลก ประจ าป พ.ศ. 2550 ประกอบทงทเขารวมการแขงขน 16 สโมสรทมฟตบอล มาจากการแขงขนไทยแลนด พรเมยรลก ครงทแลว 12 สโมสรทมฟตบอล สโมสรทมฟตบอลทเลอนอนดบชนมาจาก ลก ดวชน 1 ครงทแลว 2 ทมาและสโมสรทมฟตบอลทมาจากการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพโปรลก 1 ครงทแลว 2 สโมสรทมฟตบอล ใชการแขงขนในระบบ เหยา-เยอน แบบพบกนหมด และเกบคะแนนเพอหาสโมสรทมฟตบอลชนะเลศและจะมสโมสรทมฟตบอลทตกอนดบชนจ านวน 4 สโมสรทมฟตบอล

2. การแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ ลก ดวชน 1 ประจ าป พ.ศ. 2550 ประกอบสโมสรทมฟตบอลทเขารวมการแขงขน 24 สโมสรทมฟตบอล มาจากการแขงขนลก ดวชน 1 ครงทแลว 7 สโมสรทมฟตบอล สโมสรทมฟตบอลทเลอนอนดบชนมาจากลกดวชน 2 ครงทแลว 2 สโมสรทมฟตบอล สโมสรทมฟตบอลทมาจากการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ โปรลก 1 ครงทแลว 11 สโมสรทมฟตบอล สโมสรทมฟตบอลทเลอนอนดบชนมาจากการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ โปรลก 2 ครงทแลว 2 สโมสรทมฟตบอล และสโมสรทมฟตบอลทเลอนอนดบชนมาจากการแขงขนกฬาฟตบอลชงถวยพระราชทานประเภท ข ครงทแลว 2 สโมสรทมฟตบอล การแขงขนแบงเปน 2 กลม กลมละ 12 สโมสรทมฟตบอล ใชการแขงขนในระบบ เหยา-เยอน แบบพบกนหมดในแตละกลม สโมสรทมฟตบอลทไดคะแนนอนดบ 1 และอนดบ 2 ของแตละกลม รวมเปนจ านวน 4 สโมสรทมฟตบอล จะไดผานเขาไปแขงขนอกครงเพอหาสโมสรทมฟตบอลชนะเลศและสทธเลอนชนไปแขงขนกฬาฟตบอลอาชพไทยแลนด พรเมยรลก ในครงตอไป และจะมสโมสรทมฟตบอลทตกอนดบชนกลมละ 5 สโมสรทมฟตบอล รวมเปนจ านวน 10 สโมสรทมฟตบอล

3. การแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ ลก ดวชน 2 ประจ าป พ.ศ. 2550 ประกอบสโมสรทมฟตบอลทเขารวมการแขงขน 12 สโมสรทมฟตบอล มาจากการแขงขน ลก ดวชน 2 ครงนแลว 8 สโมสรทมฟตบอล สโมสรทมฟตบอลทตกอนดบชนมาจากการแขงขนลก ดวชน 1 ครงทแลว 2 สโมสรทมฟตบอล และสโมสรทมฟตบอลทตกอนดบชนมาจากการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพโปรลก 1 ครงทแลว 2 ทมาใชการแขงขนในระบบ เหยา-เยอน แบบพบกนหมด และเกบคะแนนเพอหาสโมสรทมฟตบอลชนะเลศและสโมสรทมฟตบอลรองชนะเลศ เพอจะไดเลอนชนขนไปแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ ลก ดวชน 1 ในครงตอไป และจะมสโมสรทมฟตบอลทตกอนดบชนจ านวน 4 สโมสรทมฟตบอลการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ รายการกฬาฟตบอลทองถน โปรวนเชยล ลกประจ าป พ.ศ.2550 ประกอบสโมสรทมฟตบอลสมาคมกฬาจงหวดทไมไดเขาแขงขนใน 3 รายการขางตนจ านวน 58 สโมสรทมฟตบอล ท าการแขงขนแบงเปน 5 ภาคในรอบคดเลอก เพอหา

11

แทนสโมสรทมฟตบอลเขาแขงขนในรอบสดทายจ านวน 10 สโมสรทมฟตบอล สโมสรทมฟตบอลชนะเลศและรองชนะเลศจะไดเลอนชนขนไปแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ ลก ตวชน 2 ในครงตอไป 4 ทางดาน ฝายจดการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ ไทยแลนด พรเมยรลก ไดจดใหมการท าสญญาระหวางนกกฬาฟตบอลกบสโมสรตนสงกดใหเปนรปแบบทชดเจน การแขงขนกฬาฟตบอล ไทยแลนด พรเมยรลก รวมถง ลก ดวชน 1 และลก ดวชน 2นกกฬาฟตบอลทกคนจะตองมสญญาทเปนลายลกษณอกษร เมอหมดสญญาแลวนกกฬาฟตบอลจะสามารถยาย ไปแขงขนใหกบสโมสรใดได เปนการปองกนการเกดปญหาระหวางนกกฬาฟตบอลกบสโมสรเหมอนทผานมา ซงถอเปนการยกระดบการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพในประเทศไทยอกดานหนง (สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยในพระบรมราชปถมภ, 2553) ภมหลงการศกษาประวตไทยพรเมยรลก

การแขงขนกฬาฟตบอลลกอาชพซงจดสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภ เปนลกระดบสงสดของระบบลกกฬาฟตบอลไทย มสโมสรทมฟตบอลเขารวมการแขงขน 18 สโมสรทมฟตบอล ในฤดกาลการแขงขนพ.ศ. 2554 ไทยพรเมยรลกเปนผบรหารจดการทงหมด ท าการแขงขนระหวางเดอน มนาคม - ตลาคม แตละสโมสรทมฟตบอลจะแขงขน 34 นด รวมทงหมด 612 นดตอฤดกาล ปจจบนมเครองดมผสนบสนนหลกเปนผสนบสนนหลกท าใหมชอลกอยางเปนทางการผสนบสนนหลกไทยพรเมยรลกการแขงขนสวนใหญจะมขนในวนเสารและอาทตยบางการแขงขนอาจจะมการแขงขนในชวงกลางสปดาห กอนทจะมการจดตงไทยพรเมยรลกนน กฬาฟตบอลระดบสงสดของไทย กฬาฟตบอล ถวย ก. ซงมการแขงขนตงแต พ.ศ. 2459 ถง พ.ศ. 2538 ส าหรบไทยพรเมยรลกเรมขนในป พ.ศ. 2539 จดตงสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย (FAT) รวมกบ สโมสรกฬาฟตบอล18 สโมสรทมฟตบอลทแขงขนใน กฬาฟตบอล ถวย ก. เดม แขงขนในระบบ (Double round robin league) มสโมสรทมฟตบอลเขารวมการแขงขน 10-12 สโมสร จนกระทง พ.ศ. 2550 จงมการเพมจ านวนเปน 16 สโมสร เมอสนสดฤดกาลสโมสรทมฟตบอลสามอนดบสดทายจะตกอนดบชนไปส ไทยแลนด ดวชน1 ลกและเมอ พ.ศ. 2550 ไทยพรเมยรลกไดท าการรวมลกกบโปรวนเชยลลกรวมทงในป พ.ศ. 2552 สมาพนธกฬาฟตบอลเอเชย (Asian Football Confederation) ไดมกฎระเบยบทตองการสรางความเปนสโมสรกฬาฟตบอลอาชพ ท าใหสมาคมกฬาฟตบอลตองจดตงบรษทไทยพรเมยรลกจ ากด ขนมาเพอด าเนนการจดการแขงขนกฬาฟตบอลลกภายในประเทศ ใหเปนกฬาฟตบอลอาชพอยาง ซงม นายวชต แยมบญเรอง เปนประธาน ใหสโมสรกฬาฟตบอลอาชพตองด าเนนการจดตงเปนบรษทนตบคคลขนมาดแลสโมสร จนสงผลใหหลายสโมสรทมฟตบอลองคกรรฐ ธนาคาร ไมสามารถปรบตวได ตองท าการขาย

12

สโมสรทมฟตบอลหรอรวมกบสโมสรทมฟตบอลอนไป ซงหลงจากมการเปลยนแปลง ผบรหารของสโมสรตางๆ มการแขงขนกนน าเสนอรปแบบการบรหารจดการสโมสรกฬาฟตบอลสมยใหมและยงมการสรางสโมสรกฬาฟตบอลกระจายไปยงตางจงหวด จนท าใหป พ.ศ. 2552 จงเปนปท ลกกฬาฟตบอลของประเทศไทย กลบมาเรมตนไดรบกระแสความนยมอยางมากอกครงหนง เปนการแขงในระบบเหยา-เยอนพบกนหมด สโมสรทมฟตบอลละ 32 นด ผชนะจะได 3 แตม, เสมอ ได 1 แตม, แพ ไมไดแตม แลวน ามาจดอบดบดจากจ านวนแตม แลวดสถตการพบกนตอ แลวดผลตางประตไดเสย นบจ านวนประตทท าได เมอสนสดฤดกาลสโมสรทอยอนดบสงสดจะไดผชนะเลศไป ถาสโมสรทมฟตบอลทเปนผชนะเลศ หรอสโมสรทมฟตบอลทตองตกอนดบชน มอนดบเทากนท าใหเกนโควตาในปนน จะมการจดนด แขงขนใหมเพอหาสโมสรทมฟตบอลเปนผชนะเลศ หรอตกอนดบชนตอไป ส าหรบ การคดเลอกแทนไปแขงขนในระดบเอเชย สโมสรทมฟตบอลชนะเลศจะไดสทธไปแขงขนในรายการ เอเอฟซ แชมเปยนส ลกรอบเพลยออฟและเอเอฟซ คพ ดานผสนบสนน ไทยพรเมยรลกตงแต พ.ศ. 2539 ถง พ.ศ. 2546 และ ผสนบสนนจะกลายเปนชอทางการของลกในปนน ๆ ดงตอไปน

พ.ศ. 2539–2540; จอหนนวอลกเกอร (จอหนน วอลกเกอร ไทยแลนดซอกเกอรลก) พ.ศ. 2541–2543; คาลเทกซ (คาลเทกซ พรเมยรลก) พ.ศ. 2544–2546; แอดวานซ อนโฟร เซอรวส (จเอสเอม ไทยลก) พ.ศ. 2546–2548; ไมมผสนบสนน (ไทยลก) พ.ศ. 2549–2551; ไมมผสนบสนน (ไทยพรเมยรลก) พ.ศ. 2552; ไมมผสนบสนน (ไทยพรเมยรลก) พ.ศ. 2553–ปจจบน; เครองดมสปอนเซอร (สปอนเซอร ไทยพรเมยรลก) ดานเงนรางวล ส าหรบ สโมสรทมฟตบอลชนะเลศ 10,000,000 บาท สโมสรทมฟตบอล

รองชนะเลศ ; 2,000,000 บาท สโมสรทมฟตบอลอนดบท 3 ; 1,500,000 บาทสโมสรทมฟตบอลอนดบท 4 ; 800,000 บาท นอกจากนยงมผลประโยชนในดานอน ๆ เชน เงนบ ารงสโมสรทมฟตบอลทเขารวมแขงขน เงนรางวลส าหรบนกกฬาฟตบอลยอดเยยม ดาวซลโว ผฝกสอนยอดเยยม เปนตน และสโมสรทมฟตบอลทชนะเลศการแขงขนในแตละป (สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยในพระบรมราชปถมภ, 2553)

13

ตารางท 1.1 สโมสรทมฟตบอลชนะเลศไทยพรเมยรลก พ.ศ. 2539-2553

ครงท ฤดกาล สโมสรทมฟตบอล

ชนะเลศ รองชนะเลศ อนดบ 3 อนดบ 4

14 2553 เมองทอง ยไนเตด บรรมย พอเอ ชลบร การทาเรอไทย

13 2552 เมองทอง ยไนเตด ชลบร บางกอกกลาส บอซ เทโรศาสน

12 2551 การไฟฟา ชลบร บอซ เทโรศาสน โอสถสภา

11 2550 ชลบร ธ.กรงไทย บอซ เทโรศาสน ม.กรงเทพ

10 2549 ม.กรงเทพ โอสถสภา บอซ เทโรศาสน พนกงานยาสบ

9 2547/48 พนกงานยาสบ การไฟฟาสวนภมภาค

โอสถสภา การทาเรอ

8 2546/47 ธ.กรงไทย บอซ เทโรศาสน โอสถสภา มหาวทยาลยกรงเทพ

7 2545/46 ธ.กรงไทย บอซ เทโรศาสน การทาเรอ ธ.กรงเทพ

6 2544/45 บอซ เทโรศาสน โอสถสภา ธ.กรงเทพ ทหารอากาศ

5 2543 บอซ เทโรศาสน ทหารอากาศ ธ.กสกรไทย กรงเทพมหานคร

4 2542 ทหารอากาศ การทาเรอ บอซ เทโรศาสน โอสถสภา

3 2541 สนธนา ทหารอากาศ บอซ เทโรศาสน การทาเรอ

2 2540 ทหารอากาศ สนธนา ธ.กรงเทพ การทาเรอ

1 2539 ธ.กรงเทพ หลกทรพย องคการโทรศพท ธ.กสกรไทย

(ทมา: สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย, 2553)

14

ตารางท 1.2 แสดง 10 อนดบไดสงสดของนกกฬาฟตบอลสโมสรสโมสรทมฟตบอลไทยพรเมยรลก พ.ศ. 2553

อนดบ ชอ ชาต สโมสรทมฟตบอลสโมสร

กฬาฟตบอล เงนเดอน(บาท)

1 ดสกร ทองเหลา ไทย เมองทอง ยไนเตด 250,000 2 ครสเตยน โคค ไอวอรโคสต เมองทอง ยไนเตด 200,000 3 ฮโนร ซารตะ ญปน บางกอกกลาส 200,000 4 สธ สขสมกจ ไทย บางกอกกลาส 150,000 5 อาจาย ซามเอล ไนจเรย บางกอกกลาส 150,000 6 ไมเคล เบรน เวลส ชลบรเอฟซ 150,000 7 สเชาว นชนม ไทย บรรมยพอเอ 150,000 8 หลยส เอดอาโด บราซล บรรมยพอเอ 145,000 9 นาบยก ไซเซน ญปน เมองทอง ยไนเตด 145,000 10 ธรเทพ วโนทย ไทย เมองทอง ยไนเตด 140,000

*หมายเหต ไมรวมเบยเลยงและโบนส (ทมา: สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย, 2553) ตารางท 1.3 แสดง 10 อนดบไดสงสดของผจดการสโมสรทมฟตบอลสโมสรสโมสรทมฟตบอลไทยพรเมยรลก พ.ศ. 2553

อนดบ ชอ ชาต สโมสรทมฟตบอลสโมสร

กฬาฟตบอล เงนเดอน (บาท)

1 คารลอส โรแบรโต คารวลโย บรบราซล เมองทอง ยไนเตด 300,000 2 เดวด บธ องกฤษ ศรสะเกษ เอฟซ 300,000 3 สเตฟาโน คกรา บรบราซล เชยงราย ยไนเตด 250,000 4 เมยง โฮ แบ เกาหลใต ททเอม พจตร 250,000 5 ปเตอร บตเลอร องกฤษ บอซ เทโรศาสน 250,000 6 สะสม พบประเสรฐ ไทย การทาเรอไทยเอฟซ 200,000 7 สรชย จตรภทรพงศ ไทย บางกอกกลาส 200,000 8 วทยา เลาหกล ไทย ชลบร เอฟซ 200,000

15

ตารางท 1.3 แสดง 10 อนดบไดสงสดของผจดการสโมสรทมฟตบอลสโมสรสโมสรทมฟตบอลไทยพรเมยรลก พ.ศ. 2553 (ตอ)

อนดบ ชอ ชาต สโมสรทมฟตบอลสโมสร

กฬาฟตบอล เงนเดอน (บาท)

9 อรรถพล ปษปาคม ไทย บรรมย พอเอ 180,000 10 สมชาย ชวยบญชม ไทย SCG สมทรสงคราม เอฟซ 150,000

*หมายเหต ไมรวมเบยเลยงและโบนส (ทมา: สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย, 2553)

ตารางท 1.4 แสดงรายไดสโมสรทมฟตบอลไทยพรเมยรลก พ.ศ. 2553

ล าดบ สโมสรทมฟตบอล รายได (บาท)

บตรผานประต ของทระลก รวม

1 เมองทองยไนเตด 6,321,190 4,599,835 10,921,025 2 บรรมย พอเอ 4,968,360 3,676,800 8,645,160 3 ชลบร เอฟซ 4,667,107 2,598,800 7,265,907 4 บางกอกกลาส เอฟซ 2,301,060 1,763,489 4,064,549 5 ราชนาว ระยอง 2,623,930 785,600 3,409,530 6 ศรสะเกษ เมองไทย เอฟซ 1,814,100 1,295,000 3,109,100 7 อนทรเพอนต ารวจ เอฟซ 1,960,480 773,130 2,733,610 8 การทาเรอไทย เอฟซ 1,553,200 524,698 2,077,898 9 บรรมย พอเอ 951,120 1,038,500 1,989,620 10 พทยา ยไนเตด 1,062,780 525,849 1,588,629 11 โอสถสภา เอม 150 สระบร 786,320 411,220 1,197,540 12 ททเอม เอฟซ พจตร 765,220 309,940 1,075,160 13 ทโอท แคท เอฟซ 684,950 217,000 901,950 14 บอซ เทโรศาสนะ 584,490 309,350 893,840 15 ทหารบก 566,890 121,450 688,340 16 แบงคอก ยไนเตด 365,640 114,632 480,272

รวมรายได (บาท) 31,976,837 19,065,293 51,042,130

(ทมา: สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย, 2553)

16

ส าหรบการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพไทยพรเมยรลกประจ าปพ.ศ.2554 มสโมสรทมฟตบอลเขารวมการแขงขนจ านวน 18 สโมสรทมฟตบอล แสดงดงน ตารางท 1.5 สโมสรทมฟตบอลรวมการแขงขนไทยพรเมยรลก พ.ศ. 2554 สญลกษณสโมสรทมฟตบอล

ชอสโมสรทมฟตบอล สมญานามสโมสร

ทมฟตบอล เวบไซตสโมสรทมฟตบอล

1. SCG สมทรสงคราม เอฟซ ปลาทคะนอง http://www.pla2khanongfc.com

2. การทาเรอไทย เอฟซ สงหเจาทา http://www.thaiportfc.com

3. ขอนแกน เอฟซ เดอะทเรกซ http: //www.khonkaenfc.net

4. ชลบร เอฟซ ฉลามชล http://www.chonburifc.net

5. ททเอม เอฟซ พจตร สงหเหนอ http://www.ttmfc.com

6. ทโอท แคท เอฟซ วหคเพลง http://www.hellotot.com

7. บางกอกกลาส กระตายแกว http://www.bangkokglassfc.com

8. บอซ เทโรศาสน มงกรไฟ http://www.becterosasana.in.th

9. บรรมย พอเอ ปราสาทสายฟา http://www.burirampea.com

10. พทยา ยไนเตด โลมาฟาขาว http://www.pattayautd.com

11. ราชนาว ระยอง มานลมงกร http://www.navyrayong.net

12. ศรราชา เอฟซ บลมารน http://www.srirachafc.com

13. ศรสะเกษ เมองไทย เอฟซ กรปอนตราย http://www.sisaketfc.com

14. อารม ยไนเตด สภาพบรษวงจกร http://www.rtafan.com

15. อนทร เพอนต ารวจ สภาพบรษโลหเงน http://www.policefc.com

16. เชยงราย ยไนเตด กงโซงมหาภย http://www.chiangraiunited.com

17. เมองทองฯ ยไนเตด กเลนผยอง http://www.mtufc.net

18.โอสถสภา เอม 150 สระบร พลงเอม http://www.osotspafanclub.com

(ทมา: สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย, 2553)

17

1.5 กรอบแนวคดการวจย การสรางตราสนคาส าหรบสโมสรทมฟตบอลอาชพไดรบการกลาวถงในการวจยชวงระยะ

4-5 ปทผานมา เปนประเดนททนสมย และการสรางความภกดตอตราสนคา (Customer brand loyalty) เปนประเดนทมความสมพนธกบการตลาดดานการกฬา ประกอบการขยายอยางรวดเรวของอตสาหกรรมกฬาฟตบอลจงเปนประเดนทมความส าคญและควรน ามาท าการศกษาวจยตอไป น าแบบ การสรางความภกดตอตราสนคา มาปรบใชเปนแบบส าหรบการศกษาวจยในครงน ในขณะทการตลาดดานการกฬา (Sport marketing) เฉพาะกฬาฟตบอลมความส าคญเพมมากขนแตงานวจยทเกยวของกบการศกษาดานการสราง ตราสนคา ของสโมสรทมฟตบอลกลบมจ านวนไมมาก (Dick & Basu, 1994)ไดน าเสนอแบบการสรางความความภกดตอตราสนคา และไดรบการอางองถงอยางมากในงานวจยอนๆแนวคดส าคญตองการน าเสนอถงการรบรตราสนคา (Perceived brand performance) การสรางทศนะคตทดตอตราสนคา การซอตราสนคาซ า ไดถกพฒาเปนแนวทางดานการสรางความความภกดตอตราสนคา ในเวลาตอมา

ภาพท 1.1: แนวคด Dick & Basu แสดงการสรางความความภกดตอตราสนคา (ทมา: Dick & Basu, 1994)

18

ภาพท 1.2; กรอบแนวคดการวจย

H1+

อตลกษณทโดดเดน

สญลกษณตรา สนคา ชดแขงขน สประจ าสโมสร

อตลกษณ ของสโมสรทม

ฟตบอล

อตลกษณทมเหมอกน

สนามแขงขน ผสนบสนนดาน การเงน เจาของสโมสร

อตลกษณทมเกยรต

ประวตศาสตรของ สโมสร ลกษณะเฉพาะของ ทองถน ลกษณเฉพาะภมภาค

อตลกษณทดงดดใจ

นกกฬาฟตบอลทม ชอเสยง ผจดการสโมสร ความส าเรจของ สโมสร

อตลกษณของผท ชนชอบในสโมสร

ประสบการณทเปน กลม เวบไซต

ทศนคตภกด

ประสบการณของ กลมลกคา ภาพลกษณของตรา สนคา ค ณ ค า ข อ ง ต ร าสนคา

พฤตกรรมภกด

การซอสนคาและ บรการ การใชบรการครง ตอไป การจดจ าตราสนคา

H2+

H3+

H4+

H6+

H5+ H7+ H8+ H9+

19

1.6 สมมตฐานในการวจย H 1 อตลกษณของสโมสรทมฟตบอลสงผลในทางบวกตอความมอตลกษณทคลายกน ของ

ผทชนชอบสโมสรทมฟตบอลไทย H 2 อตลกษณของสโมสรทมฟตบอลสงผลในทางบวกตอความมอตลกษณทโดดเดนของผ

ทชนชอบสโมสรทมฟตบอลไทย H 3 อตลกษณของสโมสรทมฟตบอลสงผลในทางบวกตอความมเกยรตของผทชนชอบ

สโมสรทมฟตบอลไทย H 4 อตลกษณทโดดเดน ของสโมสรทมฟตบอล สงผลในทางบวกตอ ความมอตลกษณท

ดงดดใจของผชมทชน ชอบสโมสรทมฟตบอลไทย H 5 อตลกษณพเศษของสโมสรทมฟตบอลสงผลในทางบวกตอความมอตลกษณทดงดดใจ

ของผทชนชอบสโมสรทมฟตบอลไทย H 6 ชอเสยงและไดรบความนยมสงผลในทางบวกตอความมอตลกษณทดงดดใจของ

สโมสรทมฟตบอลไทย H 7 อตลกษณทดงดดใจ ของสโมสรทมฟตบอล สงผลในทางบวกตอ ความมอตลกษณ

ประจ า ของสโมสรทมฟตบอลไทย H 8 อตลกษณประจ า ของสโมสรทมฟตบอลสงผลในทางบวกตอความมทศนคตของผท

ชนชอบสโมสรทมฟตบอลไทย H 9 ทศนคตแหงความภกดของสโมสรทมฟตบอลสงผลในทางบวกตอพฤตกรรมทภกด

ของผทชนชอบสโมสรทมฟตบอลไทย 1.7 ค านยามศพทเฉพาะ

กฬาฟตบอลอาชพ กฬาฟตบอลทแขงขนเพอการอาชพ บคลากรทมสวนเกยวของทงหมด เชน นกกฬาฟตบอล ผฝกสอน ผต ดสน และผบรหารองคกร ไดรบเงนเปนคาตอบแทนซงเปนรายไดหลกในการประกอบอาชพ และตองเสยภาษจากรายไดนน

ความนยมในกฬาฟตบอลอาชพ องคประกอบของกฬาฟตบอลอาชพ ไดแกจ านวนผแขงขนกฬาฟตบอลในระดบอาชพ จ านวนผชมการแขงขนในสนามและชมการถายทอดสดทางโทรทศน การจดตงผทชนชอบสโมสรทมฟตบอลในแตละสโมสร และจ านวนสมาชกผทชนชอบสโมสรทมฟตบอลในแตละสโมสร

20

องคกรทเกยวของกบกฬาฟตบอลอาชพ องคประกอบของกฬาฟตบอลอาชพไดแก บทบาทของรฐบาล การกฬาแหงประเทศไทย สมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย และสโมสรกฬาฟตบอล ในการปฏบตหนาทดานกฬาฟตบอลอาชพ บทบาทของรฐบาล การกฬาแหงประเทศไทยสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย สโมสรกฬาฟตบอล และภาคเอกชนในดานการสนบสนนและสงเสรมกฬาฟตบอลอาชพ

บคลากรทเกยวของกบกฬาฟตบอลอาชพ องคประกอบของกฬาฟตบอลอาชพ ไดแก บทบาทของนกกฬาฟตบอล ผฝกสอน ผตดสน ผบรหารสโมสร และผบรหารองคกรกฬาฟตบอลอาชพ ในการปฏบตหนาทดานกฬาฟตบอลอาชพ

รายไดของสโมสรกฬาฟตบอลอาชพ องคประกอบของกฬาฟตบอลอาชพ ไดแก รายไดของสโมสรกฬาฟตบอลอาชพ การกฬาแหงประเทศไทย และสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย และรายไดของนกกฬาฟตบอลอาชพ ผฝกสอน ผตดสน ผบรหารสโมสร และผบรหารองคกรกฬาฟตบอลอาชพ

สถานทและอปกรณ องคประกอบของกฬาฟตบอลอาชพ ไดแก สนามแขงขนทไดมาตรฐาน อปกรณทใชในการแขงขนครบถวนและมมาตรฐาน สนามฝกซอมทไดมาตรฐานอปกรณทใชในการฝกซอมครบถวนและมมาตรฐาน และสถานทอนๆ เชน ทท าการสโมสรกฬาฟตบอลทพกนกกฬาฟตบอล เปนตน

การจดการแขงขน องคประกอบของกฬาฟตบอลอาชพ ไดแก รปแบบการจดการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ มาตรฐานในการจดการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ และประสทธภาพในการจดการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ

สทธประโยชน องคประกอบของกฬาฟตบอลอาชพ ไดแก บทบาทของผสนบสนนจากภาครฐและภาคเอกชนในการสงเสรมและสนบสนนการแขงขนกฬาฟตบอลอาชพ และบทบาทของผสนบสนนจากภาครฐและภาคเอกชนในการสงเสรมและสนบสนนสโมสรกฬาฟตบอลอาชพ

นกกฬาฟตบอลอาชพ นกกฬาฟตบอลทขนทะเบยนเปนนกกฬาอาชพ แขงขนกฬาฟตบอลใหกบสโมสรตนสงกด ไดรบเงนคาตอบแทนเปนรายไดหลกในการประกอบอาชพ และตองเสยภาษจากรายไดนน ซงในการวจยน นกกฬาฟตบอลอาชพทแขงขนกฬาฟตบอลในการแขงขนกฬาฟตบอลไทยแลนด พรเมยรลก พ.ศ. 2554

สโมสรทมฟตบอล สโมสรทมฟตบอลทขนทะเบยนเปนสมาชกของสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทยฯ และเขามาแขงขนในรายการ การแขงขนกฬาฟตบอลไทยแลนด พรเมยรลก ซง

21

เปนการแขงขนกฬาฟตบอลลกอาชพซงจดสมาคมกฬาฟตบอลแหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภ เปนลกระดบสงสดของระบบลกกฬาฟตบอลไทย มสโมสรทมฟตบอลเขารวมการแขงขน 18 สโมสรทมฟตบอล ใน ฤดกาลการแขงขนพ.ศ. 2554

ตราสนคา ทรพยสนทางปญญา ของสโมสรกฬาฟตบอล เปนองคประกอวมทกอยางเพอสรางความหมายใหแกสโมสรทมฟตบอลและสโมสรกฬาฟตบอล ซงมลกษณะเปนภาพลกษณหนงๆ จะเกดขนครงแรกจากการสอสารผานชองทางการโฆษณาและประชาสมพนธรปแบบตางๆทประชาชนทวๆไปจะมปฏสมพนธกบ ตราสนคา ของสโมสรทมฟตบอล เปนความหมายและความรสกในใจของผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลและประชาชนทวไป

การสรางตราสนคา กระบวนการหรอขนตอนในการสรางสรรค ตราสนคา ของสโมสรทมฟตบอล ซงจะประกอบการออกแบบสารเพอการสราง ตราสนคา การสรางเอกลกษณใหกบ ตราสนคา รวมถงเครองมอทใชในการสอสารเพอการสราง ตราสนคา ในรปแบบตางๆใหเกดขนแกผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลและประชาชนทวๆไป สรางการรบรและตะหนกใน ตราสนคา สรางความแตกตางของ ตราสนคา สรางคณคาใหกบ ตราสนคา และเปดโอกาสใหผทชนชอบในสโมสรทมฟตบอลและประชาชนทวๆไปเขาถง ตราสนคา รวมทงสรางความผกพนธผกพนกบ ตราสนคา เกดจากการวางกลยทธทางดานการตลาด 1.8 ประโยชนทจะไดรบ

ในการวจยครงนคาดจะมประโยชนทส าคญ

1. เจาของสโมสรทมฟตบอล ผใหการสนบสนนสโมสรทมฟตบอล และผบรหารสโมสรทมฟตบอลน าผลวจยนเปนแนวทางพฒนาสโมสรทมฟตบอลใหประสบความส าเรจมรายไดจากการซอสนคาและการเขาชมการแขงขนกฬาฟตบอลพฒนาการทองเทยว การกฬา และเศรษฐกจของประเทศ

2. ภาครฐและภาคธรกจน าผลวจยนเปนแนวทางพฒนาแขงขนสโมสรกฬาฟตบอลในประเทศไทยใหประสบความส าเรจดงดดใหประชาชนนยมการแขงขนกฬาฟตบอลในประเทศมากขนสงผลตอพฒนาในวงการกฬาฟตบอล เมอยงพฒนาปรมาณและคณภาพนกกฬาฟตบอลใหดเยยมยงยอมสงผลตอผลงานในการแขงขนกฬาฟตบอลในนามสโมสรทมฟตบอลชาตน าความภาคภมใจและชอเสยงมาสประเทศไทย

22

3. พฒนาอาชพนกกฬาฟตบอลใหเปนอาชพทย งยนมนคงและมเกยรต เยาวชนและประชาชนในชาตหนมาใหความส าคญกบการเปนนกกฬาฟตบอลอาชพ เยาวชนในชาตใชเวลาวางใหเกดประโยชนการฝกฝนกฬา สขภาพรางกายแขงแรง หางไกลจากยาเสพตดและอบายมข