――やり尽くし、勝てるec事業へ。 amazonコンサルティン...
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Amazonコンサルティング
ご提案資料
――やり尽くし、勝てるEC事業へ。
© 2019 FORCE-R inc.
目次
◆ SECTION1
◆ SECTION2
◆ SECTION3
今、Amazonを本気でやるべき理由
Amazonで勝つ為の流れ
当社について・お問合せ
今、Amazonを本気でやるべき理由
© 2019 FORCE-R inc.
◆ SECTION1
Amazon運営あるある
本来Amazonは、「商品がイケていれば売れる。」
Amazonでは「ブランド力」よりも「商品力」が重要。
売上アップで帯を取る。帯を取ることでもっと勝てる。
Googleの検索アルゴリズムを活かしてさらに勝つ。
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Amazon運営あるある
楽天やYahoo!ショッピングの広告入稿や商品ページ制作に追われてて
Amazonにまで手が回らない…。画像とスペックがあれば大丈夫でしょ。
運用の放置化。
有名な商品が検索上位を独占してるし、ウチみたいな店舗ブランド力が
ないショップはAmazonで売れないでしょ…。
Amazonって結局価格を下げ続けないと売れないんでしょ?
自社サイトを充実させて、GoogleのSEO対策が優先的だな。
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本来Amazonは、「商品がイケていれば売れる。」
施策をやり尽くすことで、良い商品はより前面に。レビュー等の相互作用により、売上は累乗で伸びて行く。
せっかく良い商品でも、何もしなかったり、的外れの施策では、商品は埋もれたまま…。
売上
期間
客単価アップ施策
AmazonDSP活用
コンテンツのリッチ化
広告運用・SEO対策
商品が優れているにも関わらず売れていないのは、
施策をやり尽くせていない可能性大。
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Amazonでは「ブランド力」よりも「商品力」が重要。
モール内の検索アルゴリズム
直近の商品の販売実績、ショップ全体の売上額 他
PRオプション、商品情報、販売実績 他
商品の販売実績が最重要視
重視されるポイント 商品・店舗のブランディング 商品・店舗のブランディング 商品単体での魅力・価値
伸びる店舗の特徴店舗内外の広告・店舗ページ、商品ページのリッチ化・メルマガ等の施
策を網羅的に施せる。
店舗内外の広告・店舗ページ、商品ページのリッチ化・メルマガ等の施
策を網羅的に施せる。
価格面、もしくは機能面での魅力・価値を各ページで正しく伝え
ることができる。
各モール比較
Amazonでは価格、レビュー、機能といった、商品単体レベルでの「商品力」を上げることで、店舗や商品ブランドに依存せずとも売上を伸ばすことが可能。
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売上アップで帯を取る。帯を取ることでもっと勝てる。
ベストセラー帯
Amazon’s Choice帯
対象のカテゴリーでの売れ筋ランキング1位を獲得することで表示される。
「ドラッグストア」等の大カテゴリーでの取得は難しいが、
「ドラッグストア > 栄養補助食品 > サプリメント・ビタミン > クエン酸」
等の小カテゴリーでの取得を戦略的に狙う。
帯獲得で、15~20%の売上アップ見込み
キーワードごとに表示される。特定のキーワードに最もマッチした商品をAmazonが自動で選んでいる。少なくとも指名キーワードでチョイス帯を取得し、関連性の高いキーワードでのチョイス帯を戦略的に狙うことで、売上の底上げが可能。
帯獲得で、最大売上150%増の報告有り。
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Googleの検索アルゴリズムを活かしてさらに勝つ。①
Googleの検索キーワードは、3つに大別される。
Doクエリ Knowクエリ Goクエリ
「何かがしたい」「何かを購入したい」という意図が含まれているワード。
「何かを知りたい」という意図が含まれているワード。
「このサイトに行きたい」という意図が含まれているワード。
【キーワード例】
・シャンプー
・シャンプー 購入
・シャンプー 通販
【キーワード例】
・シャンプー やり方
・シャンプー かゆみ
・シャンプー 選び方
【キーワード例】
・パンテーン
・メリット シャンプー
・ボタニストシャンプー
物販では、Googleの「Doクエリ」における検索順位が最も重要。
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Googleの検索アルゴリズムを活かしてさらに勝つ。②
現在のGoogle検索アルゴリズムのDoクエリ
において、Amazonは無類の強さを発揮して
いる。
Amazonで検索順位を伸ばすことは、間接的
にGoogleの検索対策にもなっている。
Amazonでの検索順位を伸ばせれば、Googleの相互作用を活かし、
更なる売上アップが可能。
Amazonで勝つ為の流れ
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◆ SECTION2
売上アップの流れサマリー
SEO対策(表示回数増加)
Amazon広告運用(表示回数増加)
検索結果画面の最適化(クリック率増加)
商品詳細ページの最適化(成約率増加)
カート状況の最適化(成約率増加)
Amazonでの勝ち方まとめ
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売上アップの流れサマリー
クリック率増加成約率増加
検索順位UP表示回数増加
【主な施策】★Amazon広告運用★SEO対策
【主な施策】★検索結果画面の最適化★ポイント・クーポン・プロモーション施策
【主な施策】★商品詳細ページの最適化★カート状況の最適化★ポイント・クーポン・プロモーション施策
売上アップの図式
メイン画像、商品名 等、
検索結果画面に表示される
情報がクリック率に影響。
サブ画像や商品の説明 等、
商品詳細ページに掲載されて
いる情報が成約率に影響。
スポンサープロダクト、SEO
施策が、検索結果画面に表示
される機会に影響。
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SEO対策(表示回数増加)
検索ボリューム
キーワード数
ビッグワード ミドルワード・スモールワード
■ビッグワード
検索キーワードや商品ページに対策キーワードを入れても検索順位にはほとんど影響無し。直近の販売実績が最重要項目。
【例】・シャンプー・育毛剤・ドッグフード
【例】
・シャンプー 詰替え ・シャンプー 無添加 ・シャンプー 人気 香り
・育毛剤 ザクロ ・育毛剤 サプリ メンズ ・育毛剤 男性 スプレー
・ドッグフード 子犬 ・ドッグフード 国産 無添加 ・ドッグフード シニア 中型犬
■ミドルワード・スモールワード
ビッグワードと同様、販売実績が最重要だが、検索キーワードや商品ページのSEO最適化することで、表示機会が増える。
売上見込みの高いミドルワード・スモールワードを洗い出し、対策することが重要。
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Amazon広告運用①(表示回数増加)
スポンサープロダクト広告 スポンサーブランド広告
検索キーワード、商品に応じて個別の商品を表示する広告。
Amazonの検索結果ページの目立つ位置に、ブランドロゴ、商品を表示。
■当社独自の運用方式により、Amazon広告の費用対効果を最適化。
■広告運用の内製化支援も可能。
商品ディスプレイ広告
ユーザーの興味・関心や商品単位でのターゲティングで、商品ページに表示させる広告。
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Amazon広告運用②(表示回数増加)
ご提案・運用戦略策定
広告調整
レポート・効果検証
改善
広告予算・出稿先・ターゲットの選定
入札単価・キーワード・配信比率 等の調整。
月次レポート・着手した施策の効果検証。
検証を元に、改善策をご提示。
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検索結果画面の最適化(クリック率増加)
各要素を最適化することで、クリック率増加が可能。
①メイン画像
②商品名
③レビュー評価
④価格設定
⑤販促設定
⑥配送設定
クリック率に影響がある要素
①
②
③
④
⑤
⑥
良くない例 良い例
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商品詳細ページの最適化(成約率増加)
成約率に影響がある要素
①メイン画像
②サブ画像
③商品名
④レビュー評価
⑤価格設定
⑥販促設定
⑦商品の仕様
⑧商品の説明
⑨配送設定
各要素を最適化することで、
成約率増加が可能。
①
②
③
④
⑤⑥
⑦
⑧
⑨
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カート状況の最適化(成約率増加)
90%以上のユーザーは、トップのカートから購入している。
2番目以降のカートからは、ほぼ注文がされない。
■Amazonでは、同一商品を複数セラーから出品しても、1つの商品ページにまとめられる。
■転売・せどり等によってカートが乱立している場合は、排除することで本来の売上を創り出せる。
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Amazonでの勝ち方まとめ
最適な広告運用を回し、SEO対策を地道に行い、
商品の露出を
増やす!
ユーザーの興味を惹くような検索結果画面を作りこみ、
クリック数を
増やす!
成約数を
上げる!
コンテンツのリッチ化や販促施策を最大限活かし、
売上増加へ
当社について
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◆ SECTION3
当社の強み
運用体制
契約プラン・ご費用
実績
会社概要
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当社の強み
Amazon専門コンサルタントが、御社のチームの一員として専属。
= 売上アップ表示回数
増加施策
クリック率増加施策
客単価
増加施策
・当社指定の条件(個人セラーとしての実績 or 事業会社での売上実績)をクリアした者のみを、コンサルタントとして起用。
・独自のノウハウを活かし、御社の商材に合わせた施策のご提案が可能。
・「表示回数」、「クリック率」、「成約率」 どの部分がネックになっているかを正確に見定め、精度の高い施策を実行することで売上の最大化に努める。
成約率
増加施策
・コンサルタントが、より深く御社に寄り添う。メールのやりとりだけでなく、社内外との打ち合わせ等にも積極的に参加。
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運用体制
Amazon専門コンサルタント兼ディレクター
セラーとしての個人実績がある、もしくは事業会社にて売上実績がある者のみが担当。
デザインチーム 広告運用チーム SEOチーム
商品画像や訴求画像 等のクリエイティブを担当。
Amazon広告運用を担当。
デザイナー 1~2名 マーケター 1名 アナリスト兼ストラテジスト 1名
検索最適化およびアルゴリズム分析を担当。
クライアント様1社あたりの運用体制
クライアント様1社に対し、専属コンサルタント1名+3つの分野のチームを設置。
各チームごとの連携・共有を密にすることでサービス品質を担保。
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契約プラン・ご費用
コンサルティングプラン コンサルティング+運用代行プラン
初期費用:50,000円~月額費用:70,000円~成果報酬:5%~
【サポート内容】
表示回数増加、クリック率増加、
成約率増加に関する一切のコンサルティング。
【サポート方法】
・チャットワーク
・電話
・スカイプでのビデオ会議
初期費用:50,000円~月額費用:90,000円~広告運用代行費:広告費の10%~成果報酬:5%~
【サポート内容】
表示回数増加、クリック率増加、
成約率増加に関する一切の運用代行業務、およびナレッジの共有。
【サポート方法】
・チャットワーク
・電話
・スカイプでのビデオ会議
※商品点数、商材により費用は変動いたします。※商品画像・訴求画像等は、別途デザイン費用を頂戴いたします。
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売上 アクセス数
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実績①
契約時のミッション
クライアント
美容商材メーカー
・既存売れ筋商品のさらなる売上増。
・広告の費用対効果アップ。
成果
プラン
コンサルティング+運用代行
売上約500%アップ!
アクセス数約350%アップ!
広告のROAS約200%改善!
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2019/02 2019/03 2019/04 2019/05 2019/06 2019/07
売上 アクセス数
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実績②
契約時のミッション
クライアント
ペット用品メーカー
・現存商品のクリック率、成約率の向上。
・客単価の引き上げ。
成果
プラン
コンサルティング+運用代行
売上約300%アップ!
アクセス数約170%アップ!
客単価約40%アップ!
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売上 アクセス数
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実績③
契約時のミッション
クライアント
家具メーカー
・1年で売上を100%アップ目標
・対象カテゴリでのベストセラー獲得。
・広告の費用対効果アップ。
成果
プラン
コンサルティング+広告運用代行
売上約140%アップ!
アクセス数約110%アップ!
広告のROAS約150%改善!
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会社概要
会社名 FORCE-R株式会社
所在地 東京都荒川区西日暮里5-10-12 コンフォートⅢ 2F
代表者 飯塚遼太
設立 2015年
従業員数 24名(アルバイト含む)
事業内容 ・ECコンサルティング・運営代行事業- 自社サイト- 楽天市場- Amazon - Yahoo!ショッピング- au Wowma!
・インターネット広告事業- リスティング広告- ディスプレイ広告- SNS広告- 動画広告- ネイティブアド
企業理念:関わる人々の未来を変革するFORCEを
– 当社は、クライアント、その先のユーザーの課題解決を専門とする、Webマーケティングの職人集団です –
・コンテンツマーケティング事業- Webサイト制作- 記事コンテンツ制作- SNS運用- 動画制作
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お問合せ先
FORCE-R株式会社 ECコンサルティング・運営代行事業
Mail: [email protected] Web: https://force-r.net/ Chatwork ID:takao-241301
「Amazonコンサルティング ご提案資料」
を最後までお読みいただき、誠にありがとうございました。
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