4차산업혁명과 여론조사

4 차 산업혁명과 여론조사Full Prof. Dr. Han Woo Park ( 朴漢雨 )YeungNam University, South Korea

President of WATEF (World Association for Triple Helix & Future Strategy Studies) Formerly, WCU Webometrics Institute, Oxford Internet Institute, Royal Netherlands Academy (KNAW)

www.hanpark.net hanpark@ynu.ac.kr

[ 세미나 공지 ] 트럼프를 놓치다 : 선거 여론조사와 빅데이터 분석 등 예측을 위한 대안 모색주최 : 한국정치조사협회 & 한국데이터사이언스학회주관 : 강석진 의원실후원 : 세계트리플미래전략학회 (WATEF)일시 : 2016 년 12 월 21 일 오후 2 시장소 : 국회 의원회관 제 8 간담회실주제 1: 4 차산업혁명과 여론조사발표자 : 박한우교수 ( 영남대 언론정보학과 , WATEF회장 )

주제 2: 빅데이터 분석을 통한 선거예측의 실제와 도전발표자 : 김도훈 박사 ( 아르스프락시아 대표 , WATEF부회장 )

언론보도• KBS ‘정치적 예측 향상’ 위한 세미나 국회서 개최• 국회 ON 정치예측 어떻게 하면 더 잘할 수 있나?...'트럼프를 놓치다' 세미나 열려• 매일신문 '트럼프 당선 예측' 영남대 박한우 교수, 국회서 세미나• 영남일보 ‘트럼프를 놓치다’ 세미나 열려

100 Years Ago, Artists Were Asked to Depict the Year 2000, These Were The Results

출처 : http://canyouactually.com/100-years-ago-artists-were-asked-to-imagine-what-life-would-be-like-in-the-year-2000/

Han Woo Park`s4th People Revolution

Han Woo Park`s

4th People Revolution

Steam engine Electronic engineComputer engine Data engine

HomogeneousHumans

HeterogeneousHumans

SelectiveHumans

FragmentedHumans

Han Woo Park`s

4th People Revolution

Steam engineHomogeneous Humans

Han Woo Park`s

4th People Revolution

Electronic engineHeterogeneous Humans

Han Woo Park`s

4th People Revolution

Computer engineSelective Humans

Han Woo Park`s

4th People Revolution

Data engineFragmented Humans

Fig 2. Division of Democrat and Republican Party members over time.

Andris C, Lee D, Hamilton MJ, Martino M, Gunning CE, et al. (2015) The Rise of Partisanship and Super-Cooperators in the U.S. House of Repre-sentatives. PLoS ONE 10(4): e0123507. doi:10.1371/journal.pone.0123507http://journals.plos.org/plosone/article?id=info:doi/10.1371/journal.pone.0123507

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Myunggoon Choi , Yoonmo Sang , Han Woo Park , (2014) "Exploring political discussions by Korean twitter users: A look at opinion leadership and homophily phenomenon", Aslib Journal of Information Management, Vol. 66 Iss: 6, pp.582 - 602

OPEN AND BIG DATA

What Surrounds US Shapes US

http://www.kdnuggets.com/images/cartoon-dog-big-data.jpg

http://www.ndtv.com/world-news/big-data-helped-donald-trump-even-after-he-scorned-it-1633704

데이터에 기반한 개별화된 광고 메시지• 4,000 different online ads were viewed 1.5 billion times by those who

are likely to vote• Using psychological data derived from Facebook users and personality

data from online surveys• Another source is the "Cruz Crew" mobile app that tracks physical

movements and contacts and invades personal data• In U. S. four or five thousand data points on every individual• narrows voter segments from 32 different personality styles it attributes

to every adult in the U.S. • "behavioral microtargeting“- language tone in ad- voter contact scripts- voters' stances on particular issues

https://en.wikipedia.org/wiki/Cambridge_Analytica

영국 넛지팀의 흥미로운 실험들 - 캐머런 행정부 사례

• 세금 미납자- 세금 미납자 10 만 명 무작위로 선정하여 4 개의 편지를 발송

출처 : 김윤이 외 (2016). 유혜영 (2016). 똑똑한 정부가 필요하다 : 행동경제학이 가져온 165-177

1 그룹: 기존과 동일한 내용의 경고장

2 그룹: 자신이 사는 지역에 있는 다른 미납자 대부분이 밀린 세금을 이미 냈다는 내용

3 그룹: 자신과 비슷한 액수의 세금을 미납했던 대부분의 사람이 이미 세금을 냈다

4 그룹: 자신이 사는 지역에 살고 있으며 자신과 비슷한 액수의 세금을 미납했던 사람들 대부분이 세금을 냈다

- 결과 : 4 그룹은 1 그룹보다 세금 납부율이 5 퍼센트가 높았다- 2012~2013 회계연도에 영국에서 미납자들이 낸 세금은 이전 해 보다 2 억 1 천만 파운드가 높았음- 사람들의 사회적 평판을 중요시하고 자신과 비슷한 처지에 있는 사람들의 선택에 영향을 받는다는 행동경제학의 기본 통찰을 정부 정책에 간단하게 적용한 결과

behavioralmicrotargeting

https://www.facebook.com/han.woo.park/posts/10207822087701915?hc_location=ufi

http://www.nytimes.com/2016/03/31/opinion/campaign-stops/adventures-in-the-trump-twittersphere.html?smid=fb-share

The Future of Public Opinion

Survey

President Harry S. Truman holds up a copy of the Tribune af-ter his presidential election, arguably one of the most fa-mous headline mistakes.

Affiliation network using pages linked to Lee’s and Park’s sites 이명박과 박근혜 후보 사이트의 인터넷 네트워크

N = 901 (Lee: 215, Park: 692, Shared: 6)

이슈에 대한 전문기관 주도의 “조사”와 “해석” 독점을 깨트리게 됨 Datafication &Empower-ment

Professor Paul X. McCarthy is an au-thor, speaker and technology con-sultant. Based on twenty years of experience and private research McCarthy's new book Online Grav-ity explains how you can benefit from a better understanding of the true nature of the web and the amazing power it offers to improve your personal and professional life.  

출처 - http://www.onlinegravity.com/

출처 - http://www.onlinegravity.com/

http://www.sciencemag.org/content/347/6227/1243

http://news.sciencemag.org/brain-behavior/2015/03/new-study-questions-trope-conservatives-are-happier-liberals

 http://www.nature.com/news/facebook-experiment-boosts-us-voter-turnout-1.11401

클라우스 슈밥의 제 4 차 산업혁명

Typical FB user writes 60-70% of comments to ≈ 15 people. [Backstrom-Bakshy-Kleinberg-Lento-Rosenn 2011]

http://www.cs.cornell.edu/home/kleinber/icwsm11-attention.pdf

http://bpp.mit.edu/

http://www.unglobalpulse.org/projects

박한우 , 소셜 여론조사의 실제와 과제- ‘저비용 고효율’ SNS로 여론 읽기. 월간 <신문과 방송 >, 2012 년 7 월 . 84-88 쪽 .