โดย ผศ ดร เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ ·...

โดย ผศ.ดร.เกษรา ธญลกษณภาคย

เศรษฐศาสตรธรกจ

(เศรษฐศาตรเพอการจดการ

Managerial Economics)

2

บทท 12 การกาหนดราคาแสวงหากาไรสงสด

ตลาดกงแขงขนกงผกขาด และตลาดผขายนอยราย

(Pricing for Profit Maximization under

Monopolistic Competition and Oligopoly

3

คณลกษณะทสาคญของตลาดกงแขงขนกงผกขาด

ตลาดกงแขงขนกงผกขาดจะมคณลกษณะทสาคญ คอ

1. มหนวยธรกจเปนจานวนมากในตลาด

2. แตละหนวยธรกจขายสนคาทแตกตางกน แตใชทดแทนกนได

3. หนวยธรกจสามารถเขาออกจากตลาดเสรไดโดยเสร

4

How to differentiate your products?

Differences in quality which are usually accompanied by differences in price

Differences in functional features or design Sales promotion activities of sellers and, in

particular, advertising Differences in availability (e.g. timing and

location).

5

6

คนกรงเหอ!! แหตอแถวซอ H&M แนนพารากอน

7

8

Monopolistic competitor in the long run

9

10

11

คณลกษณะทสาคญของตลาดผขายนอยราย

ตลาดผขายนอยรายมคณลกษณะทสาคญ คอ

1. มหนวยธรกจเพยงไมกรายในตลาด บางกรณมเพยง 2 ราย เรยกวา Duopoly เชน

อตสาหกรรมนาอดลม (นาดา) ม 2 บรษท คอ บรษททจาหนายนาอดลมเปบซและโคก

2. ลกษณะของสนคาทขายอาจเหมอนกน (Homogeneous Product) เรยกวา Pure

Oligopoly เชน เหลก และปนซเมนต หรออาจแตกตางกน (Differentiated Product) ก

ได เรยกวา Differentiated Oligopoly เชน รถยนต สบ ผงซกฟอก

3. หนวยธรกจเขาหรอออกจากตลาดไดยาก เพรามขอกาจดคอนขางมาก เชนของการ

ลงทน เทคโนโลย หรอ ตนทน

12

ตวอยางตลาดผขายนอยราย: ธรกจนาอดลม และ ขวดแกว

13

การรวมตวกน

1. การรวมตวกนอยางเปนทางการ (Cartel) เปนกรณททกหนวยธรกจในตลาดม

การตกลงกนอยางเปนทางการในเรองราคาและปรมาณสนคาทจะขายเพอให

ไดรบกาไรสงสด การรวมตวกนในลกษณะนจงมพฤตกรรมเหมอนผกขาด

2. การรวมตวกนอยางไมเปนทางการ (Collusion) เปนกรณทหนวยธรกจตางๆ

ไมไดตกลงกนอยางเปนทางการวาจะรวมดาเนนการในเรองราคาและปรมาณ

การขายสนคาตามนโยบายของกลม แตมการตกลงเปนนยๆ ทจะยนยอมปฏบต

ตามนโยบายอยางใดอยางหนง จงมลกษณะของการรวมตวแบบไมเครงครด

เหมอนการรวมตวอยางเปนทางการ

14

ทฤษฎ (The Game Theory)

เกมการแขงขนสองฝายทผลไดผลเสยรวมกนเทากบศนย

(Two-Person Zero Zum Game)

15

16

เกมผลไดไมเทากบผลเสย (Non Zero Sum Game)

17

18

19

20