adwords academy 多媒體主動出擊，把握年底業績衝刺關鍵

巧用多媒體廣告聯播網

2015 / 12 / 23

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今日課程目標

Google 多媒體廣告聯播網成效評估

1

2

3

了解並應用 Google 多媒體廣告聯播網

了解自己的行業跟想要接觸的目標客群

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Google 多媒體廣告聯播網

數百萬個網站、新聞網頁和網誌，

多媒體廣告聯播網能夠觸及全球 90% 的上網人口。

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使用者都在哪裡？

95% 的上網時間：非搜尋網站

資料來源：Susquehanna Financial GroupLLLP，《The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries》，2007 年 1 月 9 日Online Publishing Association，Nielsen//NetRatings

資料來源：Susquehanna Financial Group，LLLP，《The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries》，Online Publishing Association，Nielsen//NetRatings

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http://www.nytimes.com/

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這些年成長的網站數量

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2015 2005

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多媒體廣告聯播網 搜尋聯播網

廣告類型 文字廣告、圖片廣告、影片廣告 文字廣告

顯示位置 YouTube、Blogger 、網路上的所有夥伴網站 Google 搜尋、Google 地圖、夥伴搜尋網站

指定目標 多媒體關鍵字、刊登位置、主題、興趣及再行銷、客層

關鍵字比對

觸及人數 多 少

曝光 很多 沒那麼多

機會 主動曝光 被動找尋

多媒體廣告聯播網 VS 搜尋聯播網

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基礎行銷: STP 理論

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行銷 101: 市場細分（Segmentation）

潛在客戶 1 潛在客戶 2 潛在客戶 3

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行銷 101: 目標市場（Targeting）

潛在客戶 1 潛在客戶 2 潛在客戶 3

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行銷 101: 市場定位（Positioning）

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AdWords3分鐘 規劃你的多媒體聯播網

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廣告活動

廣告群組 廣告群組 廣告群組

廣告文案

關鍵字

廣告文案

關鍵字

廣告文案

關鍵字

帳戶層級

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如何建構多媒體廣告聯播網架構

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如何建構多媒體廣告聯播網架構

台灣

中文（繁體）、英文

電腦、手機

[廣告活動設定]

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如何建構多媒體廣告聯播網架構

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如何建構多媒體廣告聯播網架構

婚禮規劃、女性服飾、

餐廳、購物、派對

taipeitimes.comweddingchicks.com

[廣告群組- 指定目標設定]

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Google 多媒體廣告聯播網比對方式

主題定位

指定網站

再行銷

興趣行銷

鎖定版面 鎖定族群

Aw

aren

ess

Dem

and

Gen

erat

ion

關鍵字內文比對

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如何建構多媒體廣告聯播網架構

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如何建構多媒體廣告聯播網架構

[廣告 文案、素材]

賣結婚蛋糕

精緻、優雅

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如何建構多媒體廣告聯播網架構

婚禮規劃、女性服飾、

餐廳、購物、派對

taipeitimes.comweddingchicks.com

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如何建構多媒體廣告聯播網架構

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圖像廣告製作訣竅

・使用具號召性的詞組，例如「詳情請參閱」、「立即購買」或

「立即 瀏覽」。

・加入價格、到貨說明及特別優惠等詳情。

・關聯性是最重要的關鍵，務必將廣告連結到最相關的網頁。

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圖像廣告製作訣竅

GDN的指定方式與操作

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Google 多媒體廣告聯播網比對方式

主題定位

指定網站

再行銷

興趣行銷

鎖定版面 鎖定族群

Aw

aren

ess

Dem

and

Gen

erat

ion

關鍵字內文比對

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鎖定版面：關鍵字內文比對

AdWords 會使用內容比對，根據您的關鍵字在整個 Google 多媒體廣告聯播網中找出最適合您廣告的位置。

鎖定版面：主題定位

聯播網站共分為26大主題類別，選擇類別投放廣告。例如：

● 餐飲● 購物-->服飾

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鎖定版面：指定刊登位置

直接指定要投放的 Google 聯播網站

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鎖定族群：興趣

興趣相似的目標對象 您可以選擇這類目標對象來大量接觸潛在客 戶，鎖定他們宣傳您的商家。如：烹飪迷 , 美食家, 時尚風

有消費意願的目標對象 您可以選擇這類目標對象，找出正在蒐集資訊，並且已打算購買您所提供的產品或服務類別的客戶。所有語言的 AdWords 廣告客戶都可以選用這項功能。

選定目標族群：

喜歡煮飯、做家事

興趣相似的目標對象：

烹飪迷、美食家

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鎖定族群： 再行銷蒐集曾經造訪過網站的訪客，紀錄在名單中

開啟再行銷，在聯播網中持續投放廣告在使用者面前。

使用者曾經到過網站.

Your Ad

Your A

d

使用者在之後瀏覽各大網站。

使用者離開網站後，已經將他記錄在再行銷的名單中。

使用者在Google聯播網中持續看到廣告，帶回網站。

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成效評估

找出成效良好的廣告指定方式 [多媒體廣告聯播網 ] - 各分頁● 移除成效不佳或只能觸及少數目標對象的指定方式。● 找出您廣告最合適的刊登位置，向預期目標對象顯示的指定方式

查看顯示了廣告的網站 [多媒體廣告聯播網 ] - [刊登位置]● 對成效不錯和有待加強的刊登位置提高出價。● 排除無關或成效不佳的刊登位置。

了解廣告是否獲得曝光和點擊 [廣告]● 了解不同廣告素材的成效有何差異。● 在特定刊登位置上，哪些廣告素材及廣告格式 (圖像、影片、文字) 成效較佳。

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成效評估

找出成效良好的廣告指定方式 [多媒體廣告聯播網 ] - 各分頁● 移除成效不佳或只能觸及少數目標對象的指定方式。● 找出您廣告最合適的刊登位置，向預期目標對象顯示的指定方式

查看顯示了廣告的網站 [多媒體廣告聯播網 ] - [刊登位置]● 對成效不錯和有待加強的刊登位置提高出價。● 排除無關或成效不佳的刊登位置。

了解廣告是否獲得曝光和點擊 [廣告]● 了解不同廣告素材的成效有何差異。● 在特定刊登位置上，哪些廣告素材及廣告格式 (圖像、影片、文字) 成效較佳。

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成效評估

找出成效良好的廣告指定方式 [多媒體廣告聯播網 ] - 各分頁● 移除成效不佳或只能觸及少數目標對象的指定方式。● 找出您廣告最合適的刊登位置，向預期目標對象顯示的指定方式

查看顯示了廣告的網站 [多媒體廣告聯播網 ] - [刊登位置]● 對成效不錯和有待加強的刊登位置提高出價。● 排除無關或成效不佳的刊登位置。

了解廣告是否獲得曝光和點擊 [廣告]● 了解不同廣告素材的成效有何差異。● 在特定刊登位置上，哪些廣告素材及廣告格式 (圖像、影片、文字) 成效較佳。

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重點回顧

1. 多媒體廣告聯播網是化被動為主動的廣告投放方式

2. 針對特定客群量身定做指定方式和廣告訊息

3. 在帳戶中的操作方式：選擇適合的指定方式

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