empaque creativo

alex aldas o.

Derechos Reservados aldasbrand 2006

Derechos Reservados aldasbrand 2006

•La primera misión del color es llamar la atención.•Los consumidores están expuestos a cientos de mensajes visuales diferentes. •Dentro de un autoservicio,el tiempo estimado en que un cliente se detiene a ver un producto es de 1/25 a 1/52 de segundo•El color está enraizado con las emociones humanas.•En su función práctica, el color distingue, identifica y designa en un rango de status.•En su función simbólica, puede reflejar, por ejemplo, amor, peligro, paz, verdad, pureza, maldad o muerte.•La función señalética es aplicado tanto a señales informativas, como prohibitivas o de advertencia, y los diseñadores lo utilizan para crear•condiciones de unificación diferenciación, carácter.

El color: el alma del empaque

•Con el color es posible generar sentimientos, sugerir acciones y crear afectos.•Se pueden dividir los colores de acuerdo a la sugerencia psicológica como cálidos y fríos. •El color hace reconocible y recordable al envase.•El color puede usarse para categorizar productos, crear ilusiones ópticas,mejorar la legibilidad.•La forma y el color son básicos para la comunicación visual. •El impacto de un color no necesariamente es sinónimo de visibilidad o de luminosidad, sino de los efectos psicológicos que éste produce.

El color: el alma del empaque

Orden de clasificación Colores1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

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14

15

Negro - Amarillo

Amarillo - Negro

Verde - Blanco

Rojo - Blanco

Negro - Blanco

Blanco - Azul

Azul - Amarillo

Azul - Blanco

Blanco - Negro

Verde - Amarillo

Negro - Naranja

Rojo - Naranja

Naranja - Negro

Amarillo - Azul

Blanco - Verde

Legibilidad de los colores

A

A

A

A

A

A

A

A

A

A

A

A

A

A

A

Naranja

Rojo

Azul

Negro

Verde

Amarillo

Violeta

Gris

21.4% de percepción

18.6% de percepción

17.0% de percepcion

13.4% de percepción

12.6% de percepción

12.0% de percepción

5.5% de percepción

0.7% de percepción

Percepción del color

84% RICO Y CON

CUERPO.

54%SIN AROMA

73% MUY FUERTE

64%MUY FLOJO

Ejm. Percepción del color

1) En packaging utilice todos los medios de comunicación.

2) El objetivo del packaging es incrementar y resaltar el USP (propuesta única de venta).

3) Sea único! Por medio de formas, logotipos, ilustraciones, etc.

4) Menos es más.

5) No sea modesto.... Amplifique o sobredimensione!

10 reglas de oro del packaging

6) Las ventajas emocionales estimulan la búsqueda del producto, las ventajas funcionales, la compra.

7) Sea generoso. Siempre busque ofrecer más de lo que el consumidor espera

8) Mejore constantemente. La competencia lo hace. Es la única manera de ser contemporáneo.

9) Maximice el “ sentido del apetito”

10) Diseñe para el consumidor, no para el jefe, usted mismo, los asesores técnicos y legales, etc.

10 reglas de oro del packaging

• Se venden más los productos, cuando tienen bandejas o displays.

• Trabajar los laterales de los empaques como si fueran frontales.

• El back panel debe llamarse la cara de servicio.

• Lo ecológico, no es ni negativo ni aburrido desde el punto de vista de mercadeo.

• No crea todo lo que le dicen.

• Nunca modifique todas las variables al mismo tiempo.

• Eventos, vacaciones, regreso a clases, son siempre oportunidades.

• No pierda su sentido común.

Otras observaciones acerca del empaque y del punto de venta.

• Si es nuevo o diferente, es más atractivo al leer.

• Diseño comunicacional... sin palabras, solo grafismos.

• Siempre piense en posicionamiento y logrará sinergia.

• Haga que el código de barras comunique.

• Las recetas siempre atraerán.

• Utilice todo el espacio disponible( adentro, arriba, abajo, a los lados, aletas, etc.)

• Haga publicidad cruzada, eso no cuesta.

• Haga la información nutricional comprensible, fáciles y rápidas de leer.

Otros puntos claves del empaque y del punto de venta

Este producto Japonés se calienta con el O2 al destapar la lata

1. Los consumidores compran, la gente vive.2. Los productos cumplen con llenar necesidades, las experiencias cumplen

con realizar deseos.3. La honestidad es esperada. La confianza es cautivadora e íntima.4. Calidad por el precio correcto es un derecho esperado hoy en día. La

preferencia crea la venta.5. Ser conocido no quiere decir que seas amado!6. Personalidad es acerca del carácter y carisma.7. la funcionalidad de un producto, es acerca de cualidades prácticas o

superficiales solamente.8. La ubicuidad se ve. La presencia emocional se siente.9. Comunicación es decir. Diálogo es compartir.10. Servicio es vender. Relacionarse es reconocimiento.

Los 10 Mandamientos del Branding EmocionalMarc Gobé

1. Los consumidores compran, la gente vive.2. Los productos cumplen con llenar necesidades, las experiencias cumplen

con realizar deseos.3. La honestidad es esperada. La confianza es cautivadora e íntima.4. Calidad por el precio correcto es un derecho esperado hoy en día. La

preferencia crea la venta.5. Ser conocido no quiere decir que seas amado!6. Personalidad es acerca del carácter y carisma.7. la funcionalidad de un producto, es acerca de cualidades prácticas o

superficiales solamente.8. La ubicuidad se ve. La presencia emocional se siente.9. Comunicación es decir. Diálogo es compartir.10. Servicio es vender. Relacionarse es reconocimiento.

Los 10 Mandamientos del Branding Emocional

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor .

Gracias!

Tendencias de los consumidores frente a los empaques

Fuente: DATAMONITOR

• Se presenta un resumen de las principales tendencias detectadas entre los consumidores de los países desarrollados por Datamonitor.

Introducción

• El empaque es lo primero que un consumidor ve del producto• Cerca del 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta• Es clave que el empaque cree diferenciación e identidad• Los empaques contribuyen de manera significativa a la cantidad de basura producida

por los consumidores. Se espera que crezca la preferencia por empaques amigables con el ambiente

• El creciente interés por la salud convierte al empaque en fuente clave de información• El empaque es clave en la percepción de seguridad de los alimentos y son

fundamentales en la construcción de confianza y fidelidad

Hechos básicos

• La sostenibilidad está ganando importancia como estilo de vida e impacta la actitud de los compradores hacia los empaques.

– Los consumidores evolucionan hacia una etapa más reflexiva y conciente

– La conciencia ambiental de los consumidores se hace más avanzada

– El empaque tiene relación directa con la conciencia ambiental y los consumidores buscan reducir la basura que producen

– Los consumidores creen que hay exceso de empaque en los productos

– A medida que la conciencia ambiental aumente, los empaques se convertirán en factores claves.

Tendencia Clave

• La salud y los beneficios sensoriales atribuidos al empaque son claves en la industria de alimentos

• El empaque es percibido como parte integran la seguridad del producto

• Los consumidores muestran tendencia favorable a consumir alimentos frescos• La frescura es altamente valorada en los atributos del empaque

• Los consumidores valoran el empaque que mejore la calidad o el placer experimentado en el consumo

• Pequeñas innovaciones en el empaque pueden ayudar a satisfacer necesidades sensoriales y de salud de los consumidores

• La preocupación por la salud lleva a usar más la información de las etiquetas en el empaque. Estas etiquetas ayudan a ganar la confianza del consumidor

• IMPLICACIONES: los empaques que ofrezcan frescura, seguridad e información efectiva serán crecientemente apreciados por los consumidores

Insight 1: La salud y los beneficios sensorialesatribuidos al empaque son claves en la industriade alimentos

• El mercado de alimentos listos es creciente• Las ocasiones de consumo “on the go” crecen y

plantean la necesidad de empaques que se acomoden a esta tendencia.

• Los consumidores valoran los diseños de empaques que le ayuden en el proceso de decisión de compra, que debe ser rápido

• Los empaques: deben ser convenientes en términos funcionales y estéticos

Insight 2: la conveniencia en el empaque es todavía vital

• La edad trae limitaciones físicas

• Los problemas reumáticos en la población mayor son crecientes y limitan la posibilidad de emplear algunos empaques

• En el futuro será imperativo el “diseño de empaques para todos”

Insight 3: el envejecimiento de la población estimula la necesidad de un diseño universal en los empaques

• El diseño influencia la percepción del producto y el posicionamiento de la marca– Las actualizaciones de diseño mejoran el valor percibido del producto– Los diseños influyen en la percepción de modernidad especialmente

en niños y jóvenes– Las imágenes son más efectivas que los textos en el empaque– Los elementos estructurales reflejan la personalidad del producto

• Implicaciones: asegurarse que el diseño del empaque sea una variable clave en el posicionamiento

Insight 4: el diseño del empaque es clave para capturar el interés del consumidor y disparar el proceso de compra

• Asegurarse que la sostenibilidad se involucre en todos los diseños de empaques

• El buen diseño ayuda a generar confianza en los consumidores y la experiencia de calidad derivada del mismo

• Las innovaciones de empaque deben ofrecer conveniencia y simplicidad

• Emplear códigos visuales ayuda a diferenciarse de la competencia, a crear posicionamiento y a justificar precios premium.

Acciones