kro ‘jong’
Post on 12-Jan-2016
53 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
KRO ‘JONG’
Welkom bij de tussentijdse presentatie
Doelgroep
• 20-35 jaar
• studenten
• starters
Inleiding
• Groepsproces
• Probleemstelling/ Hoofdvragen
• 3 stappenplan
• Wat hebben wij gedaan?
• Wat is ons opgevallen?
• Wat gaan wij nog doen?
Groepsproces
• Hoogte en minder hoogte punten groepsproces
• Verwachtingen voor toekomst
Hoe zijn wij hier mee omgegaan?
• Duidelijke werkafspraken
• Eerlijk zijn tegenover elkaar
• Elkaar helpen
• Problemen met elkaar uitpraten
Probleemstelling
• Op welke manier kan de KRO, voor op langere termijn, jongeren (16-35 jaar)aan zich binden.
Hoofdvragen
• Hoe kunnen wij jongeren enthousiasmeren voor de KRO?
• Hoe kunnen wij daar op een leuke manier lidmaatschap aan binden?
• En hoe zorgen wij ervoor dat dit lidmaatschap duurzaam is?
• 1. Analyse
• 2. Onderzoek
• 3. Advies
Stap 1: Analyse
• Hoe is de situatie nu?
- Omgeving
- Concurrenten
- Intern
Intern
• Wat doet de KRO nu al aan jongere ledenwerving?
Concurrenten
Wat doen zij om jongere leden te werven?
Omgeving
- gedrag en behoeftes jongeren
- De gebruikelijke bronnen
• vergrijzing Nederland
• economische crisis
• Internet revolutie
• Jongeren gamen meer dan dat ze televisie kijken.
Stap 2: Onderzoek
• Waar willen wij naar toe?
- Kwalitatief- Kwantitatief
Enquête, interviews, brainstormsessies.
Uitslag: geef ons grip op wie wij ons moeten richten, wat zij willen, hoe wij de doelgroep kunnen bereiken.
Enquête
• 170 respondenten
• 87% tussen de 16 -25
• 2% kijkt geen TV
• 63% zegt over de KRO: met respect voor mensen.
• 30% zegt over de KRO: saai.
Interviews
• 12 diepte interviews met:
• 4 mensen tussen de 16 – 20
• 4 mensen tussen de 21 – 25
• 4 mensen tussen de 25 – 35
Quotes
“Ik weet eigenlijk niet waar de KRO voor staat”
“Katholieke nog iets huppelepup”
“Ik wil gewoon goede kortingen”
Brainstormsessie
• 17 mensen
• 1 Gastspreker
• lekkere hapjes
• Opvallende ideeën;
Erven lidmaatschap
• Verlies leden wordt opgevangen.
• Misschien leuk om daar leuk welkomstcadeautje bij te geven
Guerilla acties
• metro’s, kerken, huizen, overal posters, stickers van KRO
• mensen op straat aanspreken, op een leuke ludieke manier
Stap 3:Advies
Wat moet er gebeuren?
Doelgroep
Hoe te bereiken?
Specifieke Acties
Budget
Meetbaar?
• Hoe gaan wij van A naar B
- Specifieke doelgroep- Hoe de KRO de doelgroep kan bereiken- Welke acties de KRO moet ondernemen
om deze aan zich te binden- Hoeveel geld is daar voor nodig?- En is dit ook nog meetbaar?
Tot nu toe het meest opgevallen
• Het Katholieke erg in het nadeel werkt.
• Er veel mensen wel kijken naar KRO programma’s.
• www.uitzendinggemist.nl vooral bij jongeren erg populair.
Nog even op een rijtje
• Gedaan
- PvA- Brainstormsessie- Enquête- Interviews
• To Do- resultaten verder verwerken- Analyse concreter maken- Het maken van een advies naar aansluiting van onze
analyse/ onderzoek
Vragen
top related