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El Periódico El Periódico

Skeisha Sheriff

Dinámicas de la

Comunicación Masiva

II CO, 2011

1. Tiene contenido diverso, extenso y diferente (noticias internacionales, nacionales y locales, recetas, editoriales, publicidad clasificada, historietas, deportes, etc…)

2. Son empacados convenientemente (organizan su contenido)

Sección de noticias generales Sección de finanzas Sección de deporte

3. Son locales Calendario de juntas escolares Notas sobre la estación de policía local Pequeña liga de la ciudad

4. Funciona como registro histórico

5. Son un papel vigilante en la sociedad (alertan al público de posibles amenazas y nuevas tendencias)

6. Se pueden clasificar por:

Frecuencia de publicación (diarios, semanarios, mensuales)

Por tamaño de mercado (nacional, metropolitanos, suburbano y de ciudades pequeñas)

Por su enfoque a grupos de interés especializados

Periódico como Medio de Comunicación Periódico como Medio de Comunicación MasivoMasivo

El periódico de masas apareció en la década de 1830, cuando se empezó a publicar el New York Sun (el primer periódico de un centavo).

La etapa del « periodismo amarillista » popularizó el sensacionalismo, la lucha por las causas nobles, el reportaje de interés humano, y comenzó a usar un diseño más atractivo en las publicaciones.

Los periódicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia.

¿Cómo le sirve esto a un

estratega?

¿Cómo un estratega define si le sirve o no el periódico como medio de comunicación?

Primer paso: Estrategia Básica

Depende de cuatro factores:  

• Su objetivo -- Qué desea obtener y en cuánto…

• Su audiencia -- Quiénes son y dónde están las personas a las cuales se le quiere llevar el mensaje…

• El mensaje y la frecuencia -- Qué desea decir y con qué frecuencia.

• Su presupuesto –Si usted no puede pagarlo, no tiene sentido el publicar un anuncio a todo color o un spot en la televisión.

Comunicación en periódicos Comunicación en periódicos

Encontrar aquellos puntos centrales que beneficiarían la eficacia de la publicidad en medios periodísticos

Siguiente paso: Siguiente paso:

“Los periódicos continúan siendo el medio principal para los anunciantes en términos de la cantidad de dólares invertidos”.

“Muchos anunciantes consideran que el periódico es el mejor medio para llegar a las audiencias locales”.

“Un principio básico de la publicidad en los periódicos es que la gente los lee tanto por los anuncios como por las noticias”.

VVeennttaajjaas s Wells, William. D. 2007

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