april_kontrakty#14rus

США

Интернет-компания eBay Inc. покупает поставщика технологий и решений для электронной коммерции — компанию GSI Commerce. Сумма сделки — около $2,4 млрд.

Подробности на стр. 2

||||||||||||||||||||||||||||||||| КОНТРАКТЫ НЕДЕЛИ ||||||||||||||||||||||||||||||||

ЭпИцЕНТРНалоговая контрреволюцияУпрощенцы утратили возможность работать с юридическими лицами. Правда, авторы Налогового кодекса объявили так называемые налоговые каникулы: с 1 апреля 2011 года и до 1 января 2016 года ставка налога на прибыль для некоторых компаний будет составлять 0%. Но такая мелкая льгота никак не компенсирует малым предпринимателям уничтожение упрощенной системы.

Как власть уничтожает упрощенную систему налогообложения на стр. 6

*Мировой рынок искусственных органов к 2015 году превысит $15 млрд.

США — Великобритания — Нидерланды

Американский производитель потреби-тельских товаров Colgate-Palmolive Company приобретает бренд Sanex у англо-голландской компании Unilever. Сумма сделки — EUR672 млн.

США — Франция

General Electric приобретает около 90% французской Converteam — одного из мировых лидеров в области преобразова-ния электроэнергии. Сумма сделки — $3,2 млрд.

КОНТРАКТЫРегистрационный

№ КВ 16640–5112ПР от 20.05.2010 г.

Учредитель ООО «Газета «Галицкие

контракты»

Президент Виктор ОДИНЕЦ

Генеральный директор, шефредактор

Сергей ИВАНОВМАЛЯВИН

Заместитель генерального директора

Светлана БАНАС

Исполнительный директор Владимир КРИВОЛАП

Директор по рекламе Оксана БОБРОВСКАЯ

Директор по сбыту Оксана ХОДОРОГ

Директор по маркетингу Андрей САВЧЕНКО

Редакция

Главный редактор Яна МОЙСЕЕНКОВА

Зам. главного редактора Дмитрий ФИОНИК

Ответственный секретарь Анна АНДРЕЕВА

Артдиректор Сергей ГЕТУН

Ре дакционная груп па

Андрей БЕРЕЖАНСКИЙ Ма рия БОНДАРЬ Вилен ВЕРЕМКО

На деж да ГОНЧАРУК Вик то рия РУДЕНКО

Ан на САЙЧЕНКО Дмитрий СИМОНОВ

Елена СТРУК Вла ди мир ХОМЯКОВ

Ад рес ре дак ции 03680 г. Ки ев,

ул. Бо же нко, 84(44) 3915175

79035, г. Львов,ул. Зе ле ная, 109(32) 2702713

факс: (32) 2760787

Email: [email protected]

www.kontrakty.com.ua

Раз ме ще ние рек ла мы:

(44) 3915177 3915193 3915195

Для ре гио наль ных РА:

(32) 2702262 2762905

Email: [email protected]

Сбыт т./факс:Киев (44) 3915190

3915191

Все права принадлежат редакции

Контрактов.

Подписной индекс 21575.

Подписано к печати 31.03.2011 г.

Печать: ООО «Новий друк», 02094, г. Киев, ул. Магнитогорская, 1.

Зак. № 113926/1.

Общий тираж 53 500 экз. Цена договорная

Материал публикуется на правах рекламы

контракты | № 40 | 05.10.2009?

от чего умирают украинцы

контракты | № 14 | 04.04.201122

запасные части

тема

Дмитрий СИМОНОВ

*Американская компания Abiomed разрабатывает новую модель искусственного сердца AbioCor II,

которая будет на 30% меньше первой модели, а срок ее службы составит 5 лет.

Различные модели искусственного сердца уже используются в медицинской

практике или находятся на стадии разработки. Немецкий кардиологический

центр в Берлине сообщает, что в его стенах были проведены операции по пере-

садке около 20 различных моделей искусственного сердца более чем полутора

тысячам пациентов. В отдельных случаях это окончательный и единственный

вариант для больного, у которого отказало собственное сердце, а пересадка

донорского противопоказана. Так, первый больной, которому 10 лет назад

вживили сердце американской разработки AbioCor, прожил с ним 5 месяцев

(прогноз без такой пересадки давал ему лишь месяц жизни). Двум другим пациентам AbioCor подарил 10 месяцев и почти полтора

года дополнительной жизни. Но были и полностью безуспешные попытки с тем же устройством.

На текущий год назначено начало клинических испытаний искусственного сердца французской компании Carmat, которая называет

свое изобретение «наиболее совершенным искусственным сердцем в мире». В отличие от некоторых аналогов, для этого кардиопро-

теза не нужны провода, выходящие из тела, а риск образования тромбов сводится к нулю благодаря использованию материалов,

подобных человеческим тканям. Считается, что будущий успех механического сердца гарантирован тем, что по своим характеристикам

и принципу работы оно максимально похоже на живое сердце. Его главный создатель французский кардиохирург Ален Карпентьер

полагает, что доктора едва ли смогут по кардиограмме отличить искусственное сердце от настоящего.

СЕРДЦЕ

По данным Food and Drug Administration, сейчас во всем мире около 219 тыс. людей пользуются

кохлеарными имплантами. Устройство имеет внешнюю часть и внутреннюю, которая вживляется в

ходе хирургической операции. Звук с микрофона преобразуется в электрический сигнал и посту-

пает непосредственно в слуховые нервы. Это в корне отличается от принципа работы обычного

слухового аппарата, являющегося по сути усилителем звука. Следовательно, кохлеарные имплан-

ты работают там, где обычный слуховой аппарат бессилен.

УХО

Искусственная поджелудочная железа представляет собой систему мониторинга уровня сахара в крови,

совмещенную с двумя «насосами», поставляющими в кровь гормоны поджелудочной железы — инсу-

лин и глюкагон. Клинические испытания такого устройства были проведены в прошлом году.

Ожидается, что по сравнению с существующими методами искусственный орган поможет эффективнее

бороться с диабетом и его последствиями. Только в США на преодоление этой болезни в 2010-м было

потрачено около $190 млрд — приблизительно 7% бюджета здравоохранительной системы.

ПОДЖЕЛУДОЧНАЯ ЖЕЛЕЗА

Человеческие органы из титана, пластика и микросхем

становятся обычным делом

Когда человеческие органы из титана, пластика и микросхем станут обычным делом

cтр. 22

• Почему Виктору Януковичу придется раскулачивать олигархов на стр. 4

• Почему люди меняют здоровье на декорацию счастья на стр. 14

УгОЛ зРЕНИя

КОмпАНИИ & РЫНКИПереоценка ценностейМенеджеры Facebook планируют довести капитализацию компании до $1 трлн. Популярный микроблог Twitter оценили в рекордные $10 млрд, разработчика игр Zynga — в $7–9 млрд. «Призрак краха дотко-мов-2000 снова рядом», — заявил Эрик Шмидт, исполнительный директор Google, швейцарскому журналу Bilanz.

Как на рынке социальных сетей надувается очередной пузырь на стр. 24

ВЕщьГламурный антигламурRag & Bone выпускает едва ли не самую дорогую в мире повседневную и рабочую одежду. Розничная стоимость фирменных джинсов и простень-ких коттоновых пиджаков достигает $5–10 тыс. за единицу товара.

Как владельцы марки Rag & Bone сделали джинсы и школьный пиджак предметами роскоши на стр. 28

ТЕмА ОТ чЕгО УмИРАюТ УКРАИНцЫ

Линия смертиПо уровню смертности Украина опережает не только Европу, но и постсо-ветские страны, включая не самые благополучные государства Средней Азии. С показателем более чем в 1450 смертей от болезней на 100 тыс. населения в год мы почти в полтора раза опережаем Туркменистан и вдвое — Таджикистан и Узбекистан.

С какой скоростью и по каким причинам вымирают украинцы на стр. 8–23

контракты | № 40 | 05.10.2009 ?контракты | № 14 | 04.04.2011 23

Острая нехватка донорских ор-ганов подталкивает ученых к соз-данию их искусственных замени-телей. Уже сегодня они навсегда могут заменить орган, который не-возможно вылечить, или позволят человеку дождаться поступления подходящего донорского органа. По данным исследования компа-нии Global Industry Analysts, миро-вой рынок искусственных органов к 2015 году превысит $15 млрд. Пе-речень рукотворных имплантан-тов широк, но самые востребован-

ные — сердце, почки, печень, под-желудочная железа и легкие. Пре-имущество искусственных орга-нов над донорскими в том, что они часто доступнее, а иногда и эффек-тивнее. Вместе с тем аналоги слож-ных и жизненно важных органов, таких как сердце, глаз или почка, сегодня по-прежнему далеки от со-вершенства.

Почему создание таких «зап-частей» важно, можно видеть на примере почки. У людей с тяже-лыми заболеваниями почек есть

два варианта продолжения жизни: пересадка донорского органа или бесконечный гемо-диализ. Донорских почек (не-смотря на то что это парный орган, который с технической точки зрения можно «одолжить» у родственника) не хватает, а ге-модиализ существенно снижает качество жизни человека, несет дополнительные риски для здо-ровья, дорого стоит и в таких странах, как Украина, доступен далеко не всем. В результате, по

информации Минздрава, в нашей стране около 3,5 тыс. че-ловек лечатся гемодиализом и еще 600 — методом перитоне-ального диализа. Всего 550 чело-век живут с донорской почкой. В сумме это лишь 15–20% нужда-ющихся в таком лечении. В Украине годовая стоимость ге-модиализа составляет около 200 тыс. грн. А, например, в США, где около 350 тыс. людей зависят от этой процедуры, — $75 тыс.

Группа американских инженеров, медиков и биологов под эгидой Калифорнийского универ-

ситета занимается разработкой имплантируемой постоянной искусственной почки. Осенью

прошлого года ученые продемонстрировали работу прототипа размером с жилую комнату.

Готовое устройство, по задумке его создателей, должно быть не больше кофейной чашки.

Искусственная почка будет содержать в себе специальные фильтры для очистки крови от

токсинов, будет способна контролировать водно-солевой баланс организма и выполнять

другие метаболические функции. Разработчики уверяют, что организм не будет отторгать

этот искусственный орган, а значит, человек сможет обойтись без иммунодепрессантов.

Кроме того, конструкция не содержит никаких механических насосов: кровь проходит через

нее под собственным давлением. Это значит, что нет потребности в электрическом питании.

Таким образом, идея разработки принципиально отличается от существующих аппаратов

гемодиализа. Авторы изобретения полагают, что имплантируемая искусственная почка будет

готова для клинических испытаний через пять-семь лет. А пока ее про-тотип был испытан на наиболее тяжелых пациентах и доказал свою эффективность.

ПОЧКА

Первая искусственная сетчатка глаза Argus II в этом году получила официальное разрешение

для использования в Европе. До конца 2011-го компания-разработчик Second Sight из

Калифорнии рассчитывает также получить одобрение и от американской Food and Drug

Administration. Пока же пациенты с дегенеративными заболеваниями сетчатки смогут полу-

чить «искусственное зрение» стоимостью около $115 тыс. в нескольких клиниках Швейцарии,

Франции и Великобритании. Устройство состоит из двух частей: камеры, закрепленной на

очках, и специального микрочипа, вживляемого в район сетчатки. Изображение с камеры без

помощи проводов передается на внутреннюю часть искусственного глаза. Далее при помощи

специальных электродов сигнал стимулирует собственные зрительные клетки человека, соз-

давая в поле зрения световые образы. В Argus II применяется 60 таких электродов, а это зна-

чит, что «картинка» состоит всего из 60 пикселей. Тем не менее это наиболее совершенное в

своем роде устройство, с помощью которого практически слепой человек видит дверной

проем, окно, различает силуэт другого человека и может медленно читать большие буквы.

Клинические испытания были проведены на 30 пациентах и доказали, что устройство может

функционировать в организме длительное время без существенных побочных эффектов.

Параллельно в мире появляются другие подобные устройства. Например, немецкая компания

Retina Implant AG разрабатывает имплантируемую сетчатку, которая будет давать картинку в

1,5 тыс. пикселей, что позволит человеку читать и различать лица.

ГЛАЗ

На рынке доступны механические руки от нескольких производителей. Например, bebionic от

британского производителя RSLSteeper стоит всего около $11 тыс. Этот протез позволяет

человеку управлять кистью с помощью нервных сигналов, которые специальные сенсоры

снимают с мышц на оставшейся части живой руки. Такая конечность позволяет делать многое

из того, на что способна настоящая кисть, в том числе и достаточно тонкие операции, напри-

мер, воспользоваться кредиткой.

РУКА

контракты | № 40 | 05.10.2009?

сухой остаток

контракты | № 14 | 04.04.20112

эпицентр

Украинское правительство во второй раз продлило ограничения на экспорт зерновых. Квоты, срок действия которых заканчивался 31 марта, останутся еще на три месяца — до конца текущего мар-кетингового года. При этом экс-порт кукурузы, оказавшейся в из-бытке, будет увеличен на 2 млн т.

Количественные ограничения продлены, несмотря на предло-

жение Виктора Януковича заме-нить их менее коррупционным механизмом сдерживания экс-порта — пошлинами. «Если по-требуются ограничения, то это будут не квоты, а таможенные меры», — заявила на конферен-ции Economist в Киеве первый заместитель главы Администра-ции президента Ирина Акимова. Но уже на следующий день после

ее выступления Кабмин решил иначе.

«Если в октябре 2010-го пра-вительство преследовало цель сдержать цены на внутреннем рынке, то сейчас — обеспечить достаточный уровень переход-ных запасов зерновых и избе-жать повторения ситуации про-шлого года, когда урожай был хорошим, но в Аграрном фонде

не оказалось зерна», — объяс-няет аналитик BG Capital Дми-трий Ушенко. По его мнению, сейчас полная отмена квот при-вела бы к тому, что все зерно было бы вывезено из Украины. В такой ситуации правительство не сможет сдержать ценовую инфляцию.

Начиная с июля 2010-го Украи-на уже экспортировала 7,8 млн т зерновых. По данным Министер-ства экономического развития и торговли, в марте страна продала еще 2,8 млн т: 1,3 млн т по меж-

Что за страна

Зерно раздораКто выиграет от продления квот на экспорт зерновых

General Electric (GE) приобретает около 90% французской Converteam — одного из мировых лидеров в области преобразования электроэнер-гии. Сумма сделки, которую планируют закрыть в III квартале 2011 года, — $3,2 млрд. По условиям транзакции, оставшуюся долю, примерно 10% Converteam, GE выкупит у высшего руководства французской компании в течение последующих двух-пяти лет примерно за $480 млн. Операционный синергетический эффект от слияния может составить $250 млн на пятый год после сделки. С октября 2010 года, с учетом покупки Converteam, GE уже потратила на приобретение компаний энергетического сектора приблизи-тельно $11 млрд. В 2010-м продажи Converteam составили около $1,5 млрд, EBITDA — примерно $239 млн, объем заказов увеличился на 36%. Выручка GE в прошлом году превысила $150 млрд, в том числе энергетического под-разделения — $37,5 млрд.

США — Франция

Американская интернет-компания eBay Inc. покупает ведущего поставщика тех-нологий и решений для электронной коммерции и интерактивных маркетинго-вых услуг — компанию GSI Commerce. Сумма сделки, которую планируют за-крыть в III квартале 2011 года, — около $2,4 млрд. Покупка GSI — крупнейшее приобретение eBay за последние пять лет — позволит американской компании усилить свои позиции на мировом рынке интернет-торговли, развивая сотрудни-чество и помогая ретейлерам и брендам различных уровней продвигать и про-давать их товары. В eBay ожидают, что к 2013 году синергетический эффект от слияния составит около $60 млн. eBay выбрала удачное время для сделки: по прогнозам исследовательской компании Forrester Research, объем рынка электронной коммерции в США за пять лет увеличится более чем в 1,5 раза — с $176,2 млрд в 2010-м до $278,9 млрд в 2015-м. В 2010-м выручка eBay Inc. со-ставила $9,2 млрд.

Поглощая энергиюGeneral Electric скупает энергоактивы

Двигатель торговли$2,4 млрд за решения для e-commerce

США

кон

тра

кты

нед

ели

мЫ ЗА ЦЕНОЙ НЕ ПОСТОИмУкраина экспортировала 7,8 млн т зерна из 12–13 млн т возможных

контракты | № 40 | 05.10.2009 ?

ВыВоД неДели

3контракты | № 14 | 04.04.2011

правительственным соглашени-ям и 1,5 млн т в рамках квоты. По оценкам этого ведомства, на апрель–июнь 2011 года для экс-порта останутся еще 2,9 млн т зерновых.

Однако, как отмечает дирек-тор консалтингового агентства ААА Сергей Наливка, переход-ные запасы на руках слишком велики — 11–12 млн т. «В теку-щем маркетинговом году Украи-на могла бы продать на внешних рынках 12–13 млн т зерна, а ре-ализовала лишь 7,5 млн т. Наши потери достигают $1,35 млрд», — подсчитывает эксперт. Сегодня аграриям нужно продать излиш-ки зерна, чтобы получить сред-

ства на посевную и освободить элеваторы под будущий урожай. Квотирование уже сказалось и на посевных площадях. По оцен-ке консалтингового агентства ААА, недосев озимых достиг 800 тыс. га. В целом же в этом году посевные площади могут сократиться на 15%. Хотя, как уверяют в Министерстве аграр-ной политики и продовольствия, посевы зерновых, наоборот, уве-личатся на 0,5 млн га.

За время действия ограниче-ний на экспорт цены, к примеру, на продовольственную пшеницу третьего класса увеличились с 208–215 $/т до 276 $/т. При этом Украина ослабила свои позиции

на нескольких важных рынках сбыта продукции — в Корее, Китае, Африке, Дальнем и Ближ-нем Востоке. И если транснацио-нальным компаниям вернуть эти рынки будет легко, то украин-ским структурам, прекратившим поставлять туда свою продук-цию, — гораздо сложнее.

Впрочем, наибольшее возму-щение игроков рынка вызвала все же процедура распределения квот: некоторые компании не по-лучили вовремя заключения Мин агропрода о наличии у них зерна для экспорта, которые не-обходимы для подачи заявки. В результате крупные экспортеры оказались вне игры. К примеру,

компания «Нибулон» была вы-нуждена оспаривать в суде рас-пределение квот на экспорт зерна, происходившее в январе 2011 года, когда производитель не получил право поставлять про-дукцию на внешние рынки.

«Схема уже отлажена, и она работает в пользу одной компа-нии, которая экспортирует зерно в основном в Россию», — возму-щается один из участников рынка. «Мне кажется, что на этот раз квоты должны распределять-ся прозрачнее хотя бы из попу-листских целей», — говорит Дми-трий Ушенко.

Елена СТРУК

Американский производитель потребительских товаров Colgate-Palmolive Company (ТМ Colgate, Palmolive, Mennen) приобретает бренд Sanex у англо-голландской ком-пании Unilever (ТМ Lipton, Dove, Rexona, Sunsilk). Сумма сделки — EUR672 млн (около $940 млн). Unilever вынуждена продать Sanex, чтобы выполнить требование Евроко-миссии и не нарушать конкурентное законодательство ЕС. Покупка Sanex позволит Colgate-Palmolive усилить свои позиции на европейском рынке товаров по уходу за собой и средств личной гигиены. В 2010-м продажи бренда составили EUR187 млн (около $260 млн), прежде всего за счет операций в Западной Европе. Unilever в свою очередь приобретает у Colgate-Palmolive ряд брендов моющих средств (Fab, Lavomatic, Vel) в Колумбии за $215 млн. Эта покупка позволит англо-голландской компании зна-чительно усилить свои позиции на одном из крупнейших рынков моющих средств в Латинской Америке. В 2010-м объем продаж Unilever составил EUR44,3 млрд, тогда как Colgate-Palmolive — $15,6 млрд.

Мыло на мылоUnilever и Colgate-Palmolive обменялись брендами

США — Великобритания — Нидерланды

Население Украины сокраща-ется почти на 200 тыс. человек в год, рождаемость не обеспечивает замещения поколения родителей поколением детей, нация стреми-тельно стареет. Демографическая катастрофа? Вовсе нет.

Просто Украина, точнее украинцы, выбрала качественный путь разви-тия вместо количественного. До нас такой же выбор сделали шведы, немцы, американцы и японцы. Сейчас к нему переходят страны Латинской Америки и Юго-Восточной Азии. На очереди — государства Ближнего Востока и Африки.

Всего полвека назад подобный сценарий событий считался невозможным. 2000 лет назад население Земли росло на 0,05% в год. 200 лет тому назад темп роста человечества вырос десятикратно — до 0,5%, к началу прошлого столетия увеличился до 1%, а в 1960-х достиг максимальной скорости — 2% в год. Тогда процесс геометрического роста человечества казался незыблемым и необратимым, футурологи вычисляли момент наступления всемирного го-лода, а фантасты обыгрывали идею расселения землян по другим планетам Вселенной.

«Расчеты демографов и общая теория населения Земли указывают, что в самом ближайшем будущем рост практически прекратится, — утверждает российский академик Сергей Капица*. — Таким образом, население нашей планеты в первом приближении стабилизируется на уровне 10–12 млрд че-ловек и только лишь удвоится по сравнению с тем, что уже есть. Переход от взрывного роста к стабилизации происходит в исторически ничтожно корот-кий срок — менее ста лет, и этим завершится глобальный демографический переход».

Одно из главных отличий завершающей стадии перехода, о котором говорит Сергей Капица, — сокращение рождаемости. Но вовсе не из-за того, что чело-вечество устало, не видит смысла в продолжении рода и готовится вымирать. По одной из теорий, причина — в изменении материальных потоков внутри поколений.

Упрощая, это можно объяснить так: на протяжении тысячелетий для обеспе-ченной старости достаточно было завести десяток детей. Как только младшее поколение дорастало до работоспособного возраста и начинало трудиться в поле — патриарх рода получал существенную прибавку к благосостоянию.

Подобный сценарий был возможен только и исключительно там, где вос-питание детей не требовало значительных затрат. Индустриальная революция, урбанизация, развитие технологий и расслоение общества в корне изменили эту систему. Воспитание полноценного члена современного общества, способ-ного достигнуть материального и социального уровня родителей, требовало все больше и больше затрат. В итоге, к нынешнему времени рождаемость в развитых постиндустриальных странах за считанные десятилетия упала с 3–5 до 1–2 детей в расчете на одну женщину. В отсталых, преимущественно аграрных, странах Африки и Азии этот показатель пока в два-три раза больше. Но и там он постепенно идет на спад.

Для Украины — как и для любой из стран Восточной Европы — в ближай-шие 30–50 лет это означает сокращение населения примерно в 1,5 раза по сравнению с нынешним уровнем. К этому времени рождаемость стабилизи-руется на уровне примерно 300 тыс. человек в год, прекратится сокращение населения, а возрастная структура начнет постепенно выравниваться.

С учетом того, что наследуемые материальные блага — движимость и не-движимость, вклады, имуществен-ные права, etc. — при этом никуда не деваются, лет через 50 украин-цы будут в среднем в полтора-два раза состоятельнее, чем сейчас. Правда, лишь в том случае, если Украине удастся справиться с проблемой миграции. Поскольку в 2050–2060 гг. наша страна будет столь же привлека-тельной для выходцев из Азии или Африки, как нынешние Швеция, Германия, Франция или США.

Владимир ХОМЯКОВ

Не все так плохо

Правительство отказалось снять ограничения на экспорт зерновых, опасаясь роста цен

Фот

о С

ветл

аны

СК

РЯ

БИ

НО

Й

«Лучше поздно, чем никогда».

•Тит Ливий

* С. П. Капица. Общая теория роста человечества, «Наука», Москва, 1999.

В озбуждение уголовно-го дела против бывше-го президента Украины Леонида Кучмы, как это ни парадоксально,

свелось не к обсуждению вопро-са о возможности расследования убийства журналиста Георгия Гонгадзе, а к прогнозам относи-тельно возможности экспропри-ации собственности президент-ского зятя Виктора Пинчука. На первый взгляд, такие допущения кажутся весьма надуманными. Но для того чтобы убедиться в их возможной справедливости, стоит взглянуть на распределе-ние доходов от частной и госу-дарственной собственности у нас и в соседней России.

Приход к власти в России в 2000 году Владимира Путина означал достаточно простую вещь: все олигархи, за исключе-нием фактически выбившихся из общего ряда Бориса Березов-ского и Владимира Гусинского, остаются на своих местах. Бере-зовский раздражал «семью» бывшего президента Бориса Ель-цина своими амбициями, Гусин-ский во время политической кон-куренции между «семьей» и ее противниками взял сторону Ев-гения Примакова и Юрия Луж-кова. Единственным прямым ис-ключением из правила стал арест Михаила Ходорковского и раз-гром ЮКОСа — правда, и эта история стала следствием скорее внутриэлитного конфликта, не-жели проявлением прямой воли президента. А так Путин все годы своего правления — и все годы правления Дмитрия Медведева — выступал в роли эффективного гаранта олигархической собствен-ности и олигархической же стабильности.

Возникает вопрос: а какой же ему в этом резон? А большой. Взамен Путин и его люди получили в управление государственную собствен-ность — в российском случае этого достаточно, чтобы превратиться в «олигархов». Не случайно именно при Путине в России возник тер-мин «государственные олигархи» — это когда говорят о таких людях, как глава Газпрома Алексей Миллер или вице-премьер Игорь Сечин. Конечно же, близость к Путину помогла ряду его друзей стать намно-го богаче, но на фоне разбогатевших в ельцинские времена это мизер. Борьба между Путиным и Медведевым — это попытка людей Медведева получить государственную собственность в свое соб-ственное управление, оттеснив от него людей Путина. Именно поэто-му в немногочисленном пока лагере сторонников Медведева пытают-ся убедить олигархическое сообщество, что Медведев — без Путина — может стать куда более эффективным гарантом собственности и стабильности.

Теперь посмотрим на Украину. Вся собственность здесь разделена между олигархическими лагерями. От президента требуется быть гарантом олигархической собственности и стабильности — как в Рос-сии, но государственный сектор, которым он мог бы управлять в свое удовольствие, по определению не приносит ему таких доходов, как российскому коллеге. Одно дело, прошу прощения, Газпром и совсем другое — Нафтогаз. Таким образом, у президента нет никакого дру-гого выбора, как самому становиться олигархом.

Кучма осуществил это через Пинчука. У Ющенко — из-за огра-ниченности полномочий и постоянной борьбы за власть с прави-тельством — просто не было такой возможности. У Януковича она есть — но вся большая собственность в стране уже экспроприиро-

вана олигархами кучмовского призыва. Единственное, что остает-ся главе государства, если за время своего правления он хочет создать собственную «семью» и умножить собственность, — это раскулачивать. И совершенно естественно, что раскулачивание может начаться с «чужого» олигарха. Если бы Янукович начал с кого-нибудь из донецких, это могло бы вызвать жесткий кон-фликт интересов и привести к досрочному окончанию его правле-ния. Собственность предыдущей «семьи», которой Виктор Федо-рович к тому же не давал никаких гарантий безопасности, — наи-более лакомый кусочек. Семья Януковича, таким образом, может просто занять место семьи Кучмы. А если президент еще и поде-лится с донецкими — они признают в нем наилучшего гаранта своих интересов.

Таким образом, если Пинчук и другие олигархи, не входящие в ближний региональный круг президента, не выстроят эффективную линию защиты, они обречены. И дело вовсе не в Кучме и даже не в Гонгадзе. Дело в простой закономерности: деньги нужно откуда-то брать. Но линия защиты — это не делегитимация Януковича или крах Партии регионов. Все это и без олигархов произойдет рано или позд-но. Линия защиты — это демократическая страна, в которой нет оли-гархов, а есть крупные бизнесмены, НА САМОМ ДЕЛЕ работающие на ее благо.

Пока никто из власть имущих — и никто из хозяев большого бизне-са — в этом замечен не был. Но теперь им придется выбирать не между Януковичем и Тимошенко, а между нормальной страной и нищенской сумой, а то и тюрьмой. Интересно, поймут ли они это во-время и что выберут?

Виталий ПОРТНИКОВ

эпицентр угол зрения

Пинчук-привет!Почему Виктору Януковичу придется раскулачивать олигархов

контракты | № 14 | 04.04.20114

UF

Вся большая собственность в стране уже экспроприирована олигархами кучмовского призыва. А что делать новому президенту, также желающему умножить собственность? Правильно, раскулачивать!

контракты | № 14 | 04.04.20116

Вилен ВЕРЕМКО

С 1 апреля вступил в силу III раздел Налого-вого кодекса, который вводит новые правила налогообложения прибыли предприятий. Прежде всего он ослабляет налоговую на-грузку для крупного бизнеса. В частности, ставка налога на прибыль предприятий уменьшается с 25% до 23%. Кроме того, в дан-ном разделе сохранены одиозные нормы, предоставляющие возможность владельцам крупных компаний выводить средства за гра-ницу без налогообложения в качестве диви-дендов и роялти.

В то же время нормы раздела добавляют проблем мелкому бизнесу. Так, юридические лица теперь не могут относить на расходы средства, которые пошли на оплату товаров и услуг плательщикам единого налога. Соответ-ственно, интерес юрлиц к сотрудничеству с упрощенцами теряется. Правда, авторы ко-

декса объявили так называемые налоговые каникулы: с 1 апреля 2011 года и до 1 января 2016-го ставка налога на прибыль для некото-рых компаний с ограниченным оборотом со-ставит 0%. Впрочем, чтобы попасть под дей-ствие этой нормы, хозяйствующему субъекту необходимо соответствовать немалому коли-честву требований. Кроме того, если упроще-нец перейдет на общую систему, он будет обязан платить НДС и другие налоги и сборы, вести налоговый учет и отчитываться перед фискалами.

Предпринимателей-физлиц станет меньше

Предпринимательский Майдан заставил власть исключить из Налогового кодекса раз-дел об упрощенной системе налогообложе-ния. Но это была временная победа. Прави-тельство не оставило намерения реформиро-вать упрощенную систему и обещало принять

изменения в НК уже к апрелю текущего года. Впрочем, пока этого не произошло. Между тем вступил в силу III раздел НК о налоге на прибыль, затрагивающий в том числе и инте-ресы плательщиков единого налога. Прежде всего речь идет о норме, согласно которой расходы, понесенные в связи с приобретени-ем товаров (работ, услуг) и других материаль-ных и нематериальных активов у физлиц-упрощенцев, не относятся к расходам юриди-ческих лиц (кроме расходов в сфере инфор-матизации). То есть теперь юрлицо с таких расходов должно будет оплатить все налоги и сборы, а значит, работать с плательщиками единого налога ему будет невыгодно. Основа-нием для введения данной нормы было жела-ние правительства перекрыть схемы миними-зации налогообложения и отмывания денег. Однако из-за нововведения пострадают мно-

гие добросовестные пред-приниматели.

В налоговой по этому поводу не слишком пере-живают. По словам заме-стителя председателя

ГНС Александра Климен-ко, из 1,1 млн предприни-мателей, которые сегодня работают в Украине по упрощенной системе на-логообложения, 700 тыс. не имели отношений с

юрлицами, поэтому нововведение на них не повлияет. Остальные 400 тыс. такие отноше-ния имели. Но налоговики посчитали, что 170 тыс. из них фактически являются наем-ными работниками и зарегистрированы пла-тельщиками единого налога только в целях экономии расходов работодателями. По про-гнозам фискалов, такие «работники-предприни ма тели» останутся «исключитель-но наемными работниками, только более со-циально защищенными». Одновременно бюджет страны дополнительно получит более 1 млрд грн налога на доходы физлиц, а также 2 млрд грн единого социального взноса.

Впрочем, разделить оптимизм ГНС трудно. Чрезмерная нагрузка на фонд оплаты труда не позволит многим юрлицам просто офор-мить бывшего партнера-упрощенца в каче-стве своего сотрудника. Следовательно, можно предполагать, что одна часть таких упрощенцев просто останется без работы, а другая продолжит работать, но уже нелегаль-

но. Ни в первом, ни во втором случае надеять-ся на дополнительные налоги или социальные взносы от них не приходится.

Кроме того, остается еще 230 тыс. упрощен-цев, которые, даже по данным налоговой, ра-ботают с юрлицами и одновременно не явля-ются скрытыми наемными работниками. Александр Клименко предложил, что делать таким предпринимателям. «Имея документы, удостоверяющие стоимость приобретенного ими товара, и документы по полученной при-были, такие плательщики будут платить 15–17% налога с доходов физических лиц, а не 25% налога на прибыль, — отметил он. — То есть они будут экономить 10% разницы по на-логу на прибыль и налогу с доходов физиче-

ских лиц». Впрочем, следует отметить, что 25%, а с 1 апреля — 23% налога на прибыль должны платить юридические лица. А вот можно ли считать экономией уплату налога физлицом-предпринимателем в размере 15–17% от дохода по сравнению с 200 грн единого налога — вопрос дискуссионный. К этому следует добавить почти 35% единого социаль-ного взноса, который предприниматели должны дополнительно платить с 1 января текущего года, а также учесть необходимость вести бухучет и сохранять все финансовые документы.

Сколько стоит 0%

А вот упрощенцам-юрлицам авторы кодек-са предложили перейти на общую систему с уплатой налога на прибыль по нулевой став-ке. Однако далеко не всем. Так, п. 154.6 ст. 154 раздела III НК предусмотрено, что с 1 апреля текущего года и до 1 января 2016-го по ставке 0% облагается прибыль вновь соз-данных предприятий и ранее созданных СПД, годовой доход которых в течение трех последних лет был не более 3 млн грн, а коли-чество работников не превышало 20 чело-век. Кроме того, данная льгота распростра-няется на бывших юрлиц-плательщиков еди-

госрегулированиеэпицентр

Начались налоговые каникулы строгого режима для малого бизнеса

*Новые правила налогообложения прибыли предприятий принесут проблемы более чем 400 тыс. упрощенцев.

Налоговая контрреволюция

«Налоговики должны быть партнерами

бизнеса, объясните это всем... А тем, у кого

плохо с органами слуха и зрения, мы будем

помогать... Так что, Виталий Юрьевич,

доведите это до каждого налоговика из тех, у кого

проблемы со слухом!»•

Президент Виктор Янукович

председателю ГНАУ Виталию Захарченко

Упрощенцы не смогут работать с юрлицами

ного налога. Впрочем, закон содержит не-мало ограничений. Во-первых, налоговыми каникулами не могут воспользоваться пред-приятия, работники которых в течение по-следнего отчетного периода получали опла-ту в размере меньшем, чем две минималь-ные зарплаты (с 1 января — не менее 1882 грн). Данная норма уже «отсекает» большое количество желающих получить льготы. Во-вторых, установлено ограниче-ние в зависимости от видов деятельности. В частности, на каникулы не уйдут СПД, осуществляющие деятельность в таких сфе-рах, как: развлечения, производство, опто-вая продажа, экспорт, импорт подакцизных товаров, горюче-смазочных материалов; операции с драгоценными металлами, фи-нансовая деятельность, операции с недви-жимым имуществом (в том числе предостав-ление в аренду торговых мест на рынках); оптовая торговля и посредничество в опто-вой торговле, право, бухгалтерский учет, инжиниринг, предоставление услуг пред-принимателям и т. д.

С другой стороны, даже налоговые канику-лы для многих упрощенцев, пожелавших пе-рейти на общую систему, не будут означать фискального послабления. Ведь вместо на-лога на прибыль они будут вынуждены пла-тить НДС и другие налоги и сборы, им при-дется вести полный учет, а также противо-стоять налоговым контролерам. Последнее имеет особое значение в свете того, что с принятием НК значительно усилились пол-номочия налоговиков по проведению прове-рок СПД. В частности, внеплановые провер-ки они теперь могут проводить без решения суда, по согласию только руководителя ГНИ. При этом в случае сопротивления представи-теля предприятия налоговики имеют право наложить арест на имущество, опять же без решения суда. При таких условиях выглядит смешной норма кодекса, согласно которой до 30 июня 2011-го установлены штрафные санкции за все нарушения налогового зако-нодательства в размере 1 грн. Ведь даже и без штрафа визит налоговика для хозяйствую-щего субъекта может вылиться в немалую сумму.

Спеши медленно

Изымая из Налогового кодекса раздел об упрощенцах, чиновники планировали дора-ботать его и принять в ближайшее время, чтобы он вступил в силу параллельно с III разделом НК — с 1 апреля текущего года. Впрочем, очевидно, разные взгляды на функ-ции и роль упрощенной системы со стороны предпринимателей и Минфина застопорили процесс. Сегодня соответствующий законо-проект даже не согласован КМУ и не внесен в парламент. В конце концов, такое затягива-ние стало основанием для критики Николаем Азаровым ответственных за разработку до-кумента руководителей министерств и ве-домств.

Уже несколько дней спустя правитель-ственная рабочая группа по подготовке за-конопроекта представила концепцию ре-формирования упрощенной системы. Прав-да, как это случалось раньше, когда проект налоговых изменений необходимо было вы-дать на-гора, но как такового окончательно-

го документа не было, концепцию предста-вили в виде слайдов. В частности, из данного источника следует, что правительство пред-лагает разделить плательщиков единого на-лога на три категории в зависимости от объема годового дохода. При этом предель-ные границы дохода предложено опреде-лить не абсолютными цифрами, а в мини-мальных зарплатах (мин. з/п). В частности, к первой категории предлагается отнести тех, чей годовой доход не превышает 150 мин. з/п (150,6 тыс. грн), ко второй — до 600 мин. з/п, к третьей — до 1000 мин. з/п. Также предусмотрена упрощенная система для юрлиц с оборотом до 3000 мин. з/п (3012,0 грн). Ставки налога для физлиц пер-вой и второй категории колеблются от 10,04 до 401,6 грн. Для физлиц третьей кате-гории и юрлиц предусматриваются ставки в размере 3% дохода + НДС или 5% без НДС. Также введен ряд ограничений по видам деятельности, которой могут заниматься плательщики единого налога. Законопроект разрабатывается с участием предпринима-тельских объединений, отчего окончательно его согласовать пока трудно. В какой имен-но редакции он будет принят, предсказать невозможно.

В то же время еще 21 марта в ВР был за-регистрирован соответствующий законо-проект Натальи Королевской и группы дру-гих народных депутатов № 8276. В его раз-работке принимали участие представители бизнеса и предпринимательские объедине-ния. Этот документ предусматривает разде-ление упрощенцев-физлиц на пять катего-рий. Три — в зависимости от объема дохо-дов: до 300 тыс. грн, до 1,5 млн грн, до 3 млн грн. Две отдельные категории — физлица, осуществляющие деятельность в сфере права, бухучета и аудита, маркетинга, инжи-ниринга и т. д., с годовым оборотом до 200 тыс. грн и больше. Предельную границу оборота для юрлиц-упрощенцев предложе-но установить в 10 млн грн. Ставки налога предусматриваются для физлиц на уровне 20–500 грн, а для юрлиц — в размере 3% + НДС или 5%, если оборот не превышает 5 млн грн, и 5% + НДС или 7%, если оборот превышает эту сумму.

Будьте бдительны

Прогнозировать, когда именно будут при-няты изменения в Налоговый кодекс, пока трудно. Но чтобы они могли вступить в силу с 1 января 2012-го, закон должен быть одо-брен ВР до 1 июля текущего года. Вице-премьер Сергей Тигипко надеется соблюсти указанные сроки. «В июне обещаю вам еще один вариант изменений налогового законо-дательства с упрощением бухгалтерского учета, с сокращением количества налогов и сборов», — заявил он. При этом Николай Азаров заверил, что изменения к упрощен-ной системе обязательно «будут приняты при обоюдном согласии сторон». Впрочем, все же остается риск, что воспользовавшись летним спадом активности предпринимате-лей, правительство попытается просто вне-сти косметические правки в изъятый ранее из Налогового кодекса раздел и подать его парламенту как новую редакцию упрощен-ной системы.

Роз

міщ

ення

рек

лам

и: (

44)

391

519

3, 3

915

194

, 39

151

95.

Д

ля р

егіо

наль

них

РА:

(322

) 70

22

62,

762

905

. Р

озм

іщен

ня р

екла

ми:

(44

) 39

151

93,

391

51

94,

391

519

5. Д

ля р

егіо

наль

них

РА:

(322

) 70

22

62,

762

905

. Р

озм

іщен

ня р

екла

ми:

(44

) 39

151

93,

391

51

94,

391

519

5 Д

ля р

егіо

наль

них

РА:

(322

) 70

22

62,

762

905

нашли героятема

8 контракты | № 14 | 04.04.2011

Директор Института демографии и социсследований НАН Украины Элла Либанова считает, что украинцев уже никогда не будет 50 млн

Линия жизни

О продолжительности жизни

? Рождаемость в Украине на-чала падать в начале 1990-х годов?

— Нет, гораздо раньше. Рожда-емость снижается уже более по-лувека, а с 1960-х годов она пере-стала обеспечивать замещение поколения родителей поколением детей, то есть каждое следующее поколение украинцев было мало-численнее предыдущего. Вместо демографической пирамиды у нас образовался демографиче-ский ромб.? В чем причина снижения

рождаемости?— Причин много, но все они

так или иначе связаны с измене-нием образа жизни, с тем, что интересы женщин все больше стали выходить за пределы семьи, с повышением требова-ний к воспитанию детей и, соот-ветственно, с необходимостью тратить больше денег. В резуль-тате изменились общественные стереотипы, критерием успеш-ности семьи в целом перестала быть многодетность. Развились и средства планирования семьи, то есть население все чаще стало обзаводиться детьми осо-знанно.? Что происходило в этот же

период со смертностью?— Средняя продолжительность

жизни украинцев сначала пере-стала расти, а затем стала сни-жаться. В 1960-м по продолжи-тельности жизни мы достигли

максимума: Украина занимала 7-е место в мире, опережая, к примеру, Германию и Японию. Но с середины 1960-х годов наша страна начала постепенно утра-чивать свои позиции. В результа-те к 1990–1991 гг. мы отставали от развитых государств по сред-ней продолжительности жизни на несколько лет, а к 2010 году — уже на 13–14 лет. Сейчас Украи-на занимает последнее место в Европе и Центральной Азии. И

дело не только в экономической ситуации. Украинцы живут в среднем даже меньше, чем кирги-зы, таджики, узбеки, хотя эконо-мики этих среднеазиатских стран беднее.? Почему украинцы умирают

рано?— Украинцы умирали и умира-

ют прежде всего из-за того, что сами не заботятся о своем здоро-вье. До 1960-х годов профилакти-кой ранней смертности серьезно занималось государство: в стра-не постоянно улучшалась ситуа-ция с обеззараживанием питье-вой воды, массово вакцинирова-ли детей. Но к середине 1960-х годов эти резервы были в значи-

тельной мере исчерпаны. Нужно было реализовывать другие, свя-занные с индивидуальным пове-дением: рациональным питани-ем, дозированными физически-ми нагрузками, искоренением курения, злоупотребления алко-голем и т. д.

Но в СССР, к сожалению, госу-дарство недостаточно занима-лось формированием и распро-странением культуры и стандар-тов здорового образа жизни так,

как это происходит в развитых странах. А люди, возлагая ответ-ственность за свою жизнь на го-сударство, сами не заботились о своем здоровье.

В итоге средняя продолжитель-ность жизни в остальном мире продолжала расти, а у нас остано-вилась на 70 годах, а со временем даже упала до 68 лет.? Вы упомянули, что сейчас

даже в менее богатых Киргизии, Таджикистане и Узбекистане люди живут дольше, чем мы, то есть этот показатель не зависит от уровня благосостояния?

— Эти показатели действитель-но связаны: в богатых странах люди, как правило, живут дольше.

Но не из-за того, что у них больше ВВП, а потому, что там другой уровень медицины, лучше ситуа-ция с охраной окружающей среды, а главное — совершенно иное отношение людей к своему здоровью. Для того чтобы улуч-шить демографические показате-ли, необходимы комплексные программы: пропаганда здорово-го образа жизни и рождаемости, а также значительные средства на здравоохранение.

К примеру, в 1970–1980 гг. Финляндия была среди стран — лидеров по уровню смертности населения от болезней системы кровообращения. Финские вла-сти объявили кампанию, направ-ленную на формирование культу-ры здорового питания. Дошло до того, что государство предостав-ляло льготы и преференции вла-дельцам ресторанов, предлагаю-щим блюда, которые не оказыва-ют негативного влияния на сердечно-сосудистую систему. Комплекс мер помог — смерт-ность от болезней системы кро-вообращения в Финляндии зна-чительно снизилась.

Сейчас мы вбили себе в голову, что начнется экономический рост, вырастет уровень ВВП и у нас ав-томатически снизится смертность — этого не произойдет. Само по себе повышение благосостояния населения не может повлиять на уровень рождаемости или смерт-ности и в целом улучшить демо-графическую ситуацию в Украи-не. Ни экономический рост 1960–1970-х годов, ни подъем начала 2000-х, никоим образом не повли-яли на отношение украинцев к своему здоровью. У нас продолжа-ют курить, злоупотреблять алкого-лем, нерационально питаться, пре-небрегать такими элементарными процедурами, как закаливание детей.

Точно так же не срабатывают половинчатые меры властей. В 1980-х годах советское государ-ство принимало меры по стимули-рованию рождаемости: продлили отпуск по уходу за ребенком до трех лет. Но параллельно с этим ликвидировали систему яслей — в итоге это практически не принес-ло никаких результатов.

«Никого нельзя заставить быть

богатым или здоровым вопреки его воле».

•

Джон Локк

Анна САЙЧЕНКО

Фото Светланы СКРЯБИНОЙ*На 5 875 600 человек сократилось население Украины за последние 20 лет. К 2011 году украинцев было 45,9 млн против 51,8 млн в 1990 году.

В интервью Контрактам Элла Либанова рассказала о том, что:

1) Украина занимает последнее место по продолжительности жизни в Европе и Азии

2) рост благосостояния украинцев не приведет к увеличению средней продолжительности жизни

3) через 25 лет население страны будет около 40 млн

10 С

ЕКУН

Д Н

А ЧТ

ЕНИЕ

В 1960 году Украина занимала 7-е место в мире по продолжительности жизни

контракты | № 14 | 04.04.2011 9

рекламаР

озм

іщен

ня р

екла

ми:

(44

) 39

151

93,

391

51

94,

391

519

5.

Для

рег

іона

льни

х РА

: (3

22)

702

262

, 76

29

05.

Роз

міщ

ення

рек

лам

и: (

44)

391

519

3, 3

915

194

, 39

151

95.

Для

рег

іона

льни

х РА

: (3

22)

702

262

, 76

29

05.

Роз

міщ

ення

рек

лам

и: (

44)

391

519

3, 3

915

194

, 39

151

95

Для

рег

іона

льни

х РА

: (3

22)

702

262

, 76

29

05

нашли героятема

10 контракты | № 14 | 04.04.2011

О кризисах

? Бытует мнение, что украинцы легче остальных европейцев пройдут через нынешние потря-сения из-за того, что уже пере-жили экономический кризис 1990-х годов. По вашему мнению, это так?

— Помните слова из песни Александра Барыкина «Нет, нет, нет, нет — мы хотим сегодня; нет, нет, нет, нет — мы хотим сейчас»? Они идеально отража-ют нашу психологию. В Украине никто и не старался пропаганди-ровать идеологию демократиче-ского общества, живущего в условиях рыночной экономики. Вместо этого после времен то-тального дефицита к нам пришло товарное изобилие и культ по-требления.

Думаю, украинцы могли бы жить в такой системе координат достаточно долго, если бы не кризис. В конечном итоге это кончилось бы так же. Но чем дольше такая ситуация продол-жалась бы, тем болезненнее была бы развязка.

К сожалению, кризис практи-чески ничего не изменил ни в со-знании, ни в поведении украин-цев. Банки вновь возобновляют кредитование, в финучреждения выстраиваются очереди… Я не против кредитов, но только тогда, когда заемщик отдает себе отчет в том, как будет его погашать. Нель-зя брать заем на покупку потре-бительских товаров, особенно если на погашение придется тра-тить слишком большую часть до-ходов.

Поскольку все возвращается на круги своя, следующий этап кри-зиса неизбежен и случится доста-точно быстро.? Для Украины следующая

волна кризиса начнется внутри страны или придет из-за рубежа?

— Скорее, второе. Вся мировая экономика по-прежнему базиру-ется на безудержном росте потре-бления. Чтобы мировая социаль-но-экономическая система стала стабильной, человечеству необ-ходимо ограничить свои потреб-ности. Древние греки говорили, что есть два способа сделать чело-века богатым: либо дать ему много денег, либо ограничить его по-требности. Обеспечить деньгами бесконечный рост потребления шести миллиардов жителей зем-ного шара нереально. Значит, людям придется ограничивать по-требление.

Если мировое сообщество не научится контролировать свои потребности, мировой социаль-ный порядок рухнет, увеличится пропасть между бедными и бога-

тыми странами, усилится рассло-ение общества внутри государств.

О будущем

? Какой вы видите Украину через 25 лет?

— Более демократичной, небо-гатой, чистой страной, правда, с достаточно глубокой разницей в развитии отдельных регионов.

Численность населения Украи-ны, при консервативном сценарии развития миграционных потоков (если соотношение количества приезжих и выбывших будет из-меняться достаточно медленно), составит около 40 млн человек.? А как же прогноз Виктора

Януковича об увеличении чис-ленности населения Украины до 50 млн человек к 2020 году?

— Это возможно только за счет миграции.

По всем демографическим про-гнозам численность населения Украины будет сокращаться. Од-нако государство в центре Евро-пы, с хорошим климатом и бога-тыми природными ресурсами не может превратиться в пустыню.

Думаю, в самое ближайшее время в Украину потянутся ми-гранты. Но проблема в том, что увеличение потока мигрантов несет громадные риски: людей нужно адаптировать, интегриро-вать в общество. А это и рост рас-ходов государства, и столкнове-ние разных идеологий, ментали-тетов, и сильнейший удар по пси-хологии украинцев. Кроме того, как правило, в Украину на посто-янное место жительства едут люди из более несчастных, бед-ных, политически сложных стран. Вряд ли к нам приедут россияне, белорусы или западные славяне.

? Вы упомянули, что Украина так и останется небогатой стра-ной — почему?

— Украина — очень коррумпи-рованное государство. Власть в первую очередь заботится о соб-ственных интересах. А население не берет на себя ответственность за благосостояние общества. Украинцы безответственно отно-сятся не только к своему здоро-вью и здоровью своих детей, но, к примеру, и к уплате налогов.

Кроме того, в Украине домини-руют иждивенческие настроения. Причем последний перелом в худ-шую сторону в сознании украин-цев, которые после развала СССР уже практически избавились от этих настроений, произошел в 2004 году, когда перед президент-скими выборами начали снова ак-тивно раскручивать идею доброго «царя-батюшки», который от всех бед защитит. К сожалению, ни пришедшие к власти в 2005-м, ни сменившие их в 2010-м ничего не сделали для изменения этих на-строений.

Впрочем, главная наша пробле-ма — пассивность гражданского общества. В Украине оно появля-ется, но пока это скорее протест-ная, чем конструктивная форма его организации. Общество реаги-рует только на совершенно откры-тое ущемление прав граждан, практически не принимая никако-го участия в жизни государства. И Великобритания, и США, и Герма-ния прошли через подобные этапы в своей истории гораздо раньше нас, мы проходим через это сей-час. Не нужно думать, что за 10–20 лет что-то кардинально из-менится — для этого необходимо гораздо больше времени. Но, как говорят китайцы, любая дорога на-чинается с первого шага.? Насколько способны помочь

в построении светлого будущего нынешние реформы: пенсион-ная, налоговая и др.?

— Сейчас правительство, про-водя реформы, образно говоря, пытается потушить пожар в доме. Но кроме этого, необходимо пере-строить стены, проложить новые инженерные коммуникации, по-менять проводку. Структурные реформы можно и надо проводить лишь тогда, когда представители власти и большого бизнеса будут осознавать, что они в этой стране надолго, и поймут, что плоды их деятельности будут пожинать в том числе их дети и внуки.

По-моему, рано или поздно мо-лодежь осознает, что ей нечего ждать от государства, и постепен-но возьмет все в свои руки. Если этого не произойдет, Украина так и останется страной третьего мира.

В ближайшее время в Украину потянутся мигранты

контракты | № 14 | 04.04.2011 11

рекламаР

озм

іщен

ня р

екла

ми:

(44

) 39

151

93,

391

51

94,

391

519

5.

Для

рег

іона

льни

х РА

: (3

22)

702

262

, 76

29

05.

Роз

міщ

ення

рек

лам

и: (

44)

391

519

3, 3

915

194

, 39

151

95.

Для

рег

іона

льни

х РА

: (3

22)

702

262

, 76

29

05.

Роз

міщ

ення

рек

лам

и: (

44)

391

519

3, 3

915

194

, 39

151

95

Для

рег

іона

льни

х РА

: (3

22)

702

262

, 76

29

05

контракты | № 40 | 05.10.2009?


контракты | № 14 | 04.04.201112

тема

Структура населения Украины

Средняя продолжительность жизни в Украине — около 71 года. По этому показателю УССР пример-но на три года опережает республики Средней Азии и почти на 1,5 года — РСФСР. Вместе с тем период стремительного роста продолжительности жизни уже позади: по данным Большой советской энциклопедии, продолжительность жизни в СССР в 1926–1927 гг. составляла 44 года, в 1958–1959 гг. — 69 лет, в 1970–1971 гг. — 70 лет.

С 1956 года в СССР введены пенсии для рабочих и служащих, с 1964-го — для колхозников. Пенсионный возраст составляет 60 лет для женщин и 65 лет — для мужчин. Солидарная пенсионная система работает без сбоев: средний процент населения старше 60 лет не превышает 18,7%, число пенсионеров на 100 работающих — чуть менее 33 человек.

Поколение нерожденных: последствия Голодомора начала 1930-х годов.

Последствия Великой отечественной войны.

В Украине проживают около 51,5 млн человек

Украина проходит третью стадию демографического перехода: коэффи-циент смертности растет за счет естественного старения населения, рож-даемость падает. Каждое следующее поколение оказывается меньше предыдущего, поколение детей перестает обеспечивать замещение поко-ления родителей.

Всплеск рождаемости на фоне безалкогольной кампании.

1989

женщины мужчины


Средняя продолжительность жизни в Украине — около 68 лет: 74 года — для женщин, 62,2 года — для мужчин. По показателю средней продолжи-тельности жизни при рождении Украина на 13 лет отстает от 27 европейских стран с самыми низки-ми уровнями смертности.

К 2010 году на 100 работающих приходится около 80 пенсионеров — солидарная система пенсионного обеспечения на грани банкротства.

Последний раз природный прирост населения зафиксирован в 1990 году: 50 человек на 100 тыс. населения в год. Абсолютный рекорд количества населения — 51,870 млн человек — пришелся на 1993-й.

Рекордное падение рождаемости приходится на 2001 год: 770 рождений на 100 тыс. населения в год (против 1,26 тыс. в 1990-м или 1,11 тыс. в 2009-м).

В Украине проживают около 45,8 млн человек

В 2009 году на 512,5 тыс. рождений в Украине приходится 706,7 тыс. смертей. Ежегодный темп сокращения населения — 420 человек на 100 тыс.

2010


По данным Госкомстата

По данным Госкомстата

Год рождения

Возр

аст


Возр

аст

Беби-бум времен безалкогольной кампании — последний всплеск рож-даемости в новейшей истории Украины.

Под

гото

вил

Вла

дим

ир Х

ОМ

ЯК

ОВ

, рис

унки

Иго

ря Л

уК

ьЯ

нч

ен

КО

контракты | № 14 | 04.04.2011 13


По прогнозу Института демографии и социальных исследований НАН Украины, средняя продолжи-тельность жизни увеличивается до 68 лет у муж-чин и примерно до 78 лет у женщин.

Чтобы избежать краха солидарной системы пенсионного страхования, срок выхода на пенсию увеличивается сначала до 68, а затем до 70 лет.

После стремительного сокращения населения 1990-х годов число укра-инцев продолжает сокращаться, но постепенно этот процесс стабилизи-руется.

Вероятность смертности в возрасте до года сокращается с 8% для девочек и 12% для мальчиков (в 2010 году) до 6% и 10% соответственно.

В Украине проживают менее 40 млн человек

К 2035 году Украина поднимется с нынешнего 40-го на 30–35-е место в мировом рейтинге ВВП на душу населения. Одновременно с этим значи-тельно возрастет приток в страну мигрантов из менее развитых стран.

2035


Прогноз Института демографии и социальных исследований НАН Украины


Возр

аст

Рождаемость стабилизируется на уровне примерно 300 тыс. человек в год.

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193

от чего умирают украинцытема

14 контракты | № 14 | 04.04.2011

Почему люди меняют здоровье на декорацию счастья

Добро и злоГоворят, что украинцы доволь-

но болезненная нация. При этом обычно в качестве причин повы-шенной болезненности называ-ются такие объективные факто-ры, как плохая экология и бед-ность. Это, конечно, правильно, но почему-то кажется, что основ-ной причиной болезней соотече-ственников являются они сами. Любой доктор скажет, что не

только в здоровом теле обычно бывает здоровый дух, но скорее здоровый дух довольно сильно по-могает здоровью своего тела. От гриппа, разумеется, не помогает, но вот от сердечно-сосудистых за-болеваний — очень даже. Думаю, большинству из нас знаком диаг-ноз «вегето-сосудистая дисто-ния». А что это за болезнь такая? А нет болезни. Симптомы есть, а болезни как таковой нет. Есть та-хикардия, давление туда-сюда, а что болит? Объективные анализы показывают, что ничего не болит. А человеку плохо. Раз плохо, два плохо, потом инфаркт (тут уж объективные анализы показыва-ют все, что надо) — и нет челове-ка. А что у него болело? Думаю, правильно было бы сказать — душа у него болела. И это нему-дрено. Мы создали общество, уди-вительно подходящее для душев-ных болезней.

Мелкие ценности

European Social Survey провело социологическое исследование по

всей Европе, выясняя ценности разных народов. Так вот, украин-ские ценности — это власть над другими людьми, материальное состояние, статус и личная без-опасность. Более того, 72% сооте-чественников считают материаль-ный достаток главным в этой жизни. А по-моему, эти «ценно-сти» и есть причина всего проис-ходящего, включая политику и слабое здоровье.

Вы когда-нибудь обращали вни-мание на то, что основная тема политических телепередач, фору-мов и фейсбуков — кто сколько украл. Если бы люди действитель-но считали, что воровать — это плохо, они бы устраняли или, по крайней мере, обсуждали бы при-чины явления. Но они бесконеч-но, самозабвенно и сладострастно обсуждают сам процесс! Они сто-нут, что власть совсем уже нагло ворует и отбирает, но способом

изменить эту ситуацию видят… замену персоналий у власти. Если это не абсурд, то что же тогда аб-сурд? Объяснения, что дело все-таки в тех возможностях, которые дает власть, и замена команд ни к чему не приведет, не помогают. Эти возможности просто нужно передать… э-э-э… правильным людям. Сознание 72% украинцев не пропускает сигналы, которые не соответствуют удобной карти-не мира, и, судя по всему, в этой картине воровать — это хорошо, приятно и даже почетно. Именно эти представления и реализуются замечательным образом в нашей стране, не принося счастья и здо-ровья, а провоцируя душевный разлад, инфаркт и каюк.

Добро и зло

В начале 1990-х годов на постсо-ветском пространстве началось мощное интеллектуальное движе-ние за отмену добра и зла. Пока «быдло» грабило друг друга, «ин-теллектуалы» создавали среду, ко-торая бы объясняла и легитимизи-

ровала происходящий вокруг бес-предел.

В результате огромной работы, проделанной в режиме самоорга-низации, родились основные принципы оценки новой реально-сти. Во-первых, все, что мы видим вокруг, является манипуляциями. Во-вторых, все движется только корыстным интересом. В-третьих, на практике любое публичное действие является пиаром. В-четвертых, приличный человек всегда должен высмеивать и объ-являть наивными любые попытки говорить о «хорошем» и «пло-хом». В итоге «хорошего» и «пло-хого» у нас больше нет, это отно-сительные величины, которые к тому же навязываются в корыст-ных интересах.

Следование этим принципам порождает шаблоны поведения, которые получают массовое рас-пространение. Приведу два при-

мера таких шаблонов. Первый — это американофобия, те самые «америкосы», над «тупостью» ко-торых принято смеяться. Как из-вестно, в социальных фобиях, ко-торой, безусловно, является ши-роко распространенное презре-ние к «америкосам», отражаются прежде всего собственные стра-хи. У «америкосов» большинству наших «критиков» как раз не нра-вится идея того, что добро и зло существует, более того, обязанно-стью добра является борьба со злом. Эта тема, являющаяся стан-дартом массовой культуры, то есть массовых представлений тех же «америкосов», не приемлется у нас категорически. Я сам видел, как какой-нибудь безобидный американский детский мультик о достоинствах дружбы, чести и взаимопомощи способен довести наших сограждан до нервного припадка.

Второй пример — образ неудач-ника, то есть того, кто заслужива-ет порицания и насмешки. Назы-вается этот образ «лох». Это чело-век немеркантильный, незлопа-

мятный, довольно рассеянный (не от мира сего), доверчивый и, судя по всему, незлой. Если мы посмо-трим на типа, который лохом не считается (то есть на социально одобряемый типаж), то увидим личность крайне меркантильную, подозревающую всех и вся во всем, вороватую, хамоватую и по-стоянно находящуюся в состоя-нии борьбы с окружающей реаль-ностью.

Отмечу, что из этих двоих имен-но «лох» выглядит нормальным человеком и именно он может быть счастливым и здоровым.

Как жить здоровым

Человеческая природа, без-условно, существует, и в ее основе лежат представления о добре и зле. Мне как-то попалась заметка об исследованиях, которые дока-зывали, что doing good is feeling good, то есть что делать добро означает чувствовать себя хоро-шо на физиологическом уровне. Впрочем, и безо всяких научных фокусов достаточно повседневно-го опыта, чтобы убедиться в том, что это так.

А национальная мечта в виде самоутверждения за счет мате-риального богатства и власти над другими людьми в корне проти-воречит человеческой природе. В любом случае, следование та-кой национальной мечте делает людей несчастными, а разрыв между человеческой природой и повседневной практикой приво-дит к болезням.

Всем известно, что французы не сильно страдают от сердечно-сосудистых заболеваний. Ученые объясняют это тем, что французы пьют сухое вино. Они даже выде-лили полезные кислоты из этого вина и продают их в виде табле-ток. Что-то мне подсказывает, что нашему человеку эти таблетки не помогут. Думаю, дело все-таки в том, что французы по-другому от-носятся к жизни. Те же исследо-вания свидетельствуют о том, что для французов главной ценно-стью является получение удоволь-ствия от жизни, а вот самоутверж-дение находится где-то на послед-них местах. Французы противо-положны украинцам в жизнен-ных ценностях. И этого не выпус-тить в таблетках.

«Все здоровые люди любят жизнь».

•

Генрих Гейне

Владимир ЗОЛОТОРЕВ

72% украинцев считают материальный достаток самым главным в жизни

*Национальная мечта в виде самоутверждения за счет материального богатства и власти над другими людьми в корне противоречит человеческой природе. Мы создали общество, удивительно подходящее для душевных болезней.

Почему Украина опережает большинство стран Европы и Азии по уровню смертности

*С 706,7 тыс. до 698,2 тыс. уменьшилось число смертей в 2010 году по сравнению с 2009-м, данные Госкомстата.

По уровню расходов на охрану здоровья Украина примерно соответствует среднемировым показателям. В расчете на душу населения ежегодно на эти цели тратится около $210 — при среднемировых затратах на уровне $240–250 в год, данные Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).

Если верить статистике ВОЗ, по этому показателю мы заметно отстаем от Польши ($716 на душу населения в год), Молдовы ($493) или Румынии ($369). Но существенно опережаем Туркменистан ($139), Узбекистан ($41) или Таджикистан ($29). Вот только по уровню смертности Украина далеко впереди всех перечисленных стран, включая не самые благополучные государства Средней Азии. С показателем более чем в 1450 смертей от болезней на 100 тыс. населения в год мы почти в полтора раза опережаем Туркменистан и вдвое — Таджикистан и Узбекистан.

Конечно, подобное сравнение не совсем корректно: Украина — это страна с высоким процентом пожилого населения, прошедшая все стадии демографического перехода*. Рождаемость у нас не обеспечивает простого замещения поколений примерно с середины 1960х годов — соответственно, растет доля пенсионеров, которые болеют значительно чаще. Большинство стран Средней Азии, напротив, находятся на разных стадиях демографического взрыва.

Впрочем, одной демографической ситуацией высокую смерт

ность в Украине объяснить нельзя. По возрастному составу населения мы примерно совпадаем со странами Восточной Европы. Но у нас все равно умирают в полтора раза чаще.

Не исключено, что ответ на вопрос «От чего умирают украинцы?» кроется в деньгах. Дело в том, что сумма в $210 на одного украинца только на первый взгляд выглядит солидным сред

немировым показателем. Если присмотреться к ней внимательно, можно обнаружить массу интересных тонкостей.

Вопервых, из $210, по данным ВОЗ, лишь $120 приходится на долю государства — остальное составляют личные затраты граждан, преимущественно на лекарства, поскольку доля плат

ной медицины на общем фоне исчезающе мала. Вовторых, госфинансирование вовсе не означает, что все деньги, записанные в графе «здравоохранение» госбюджета, идут на финансирование общедоступных больниц, зарплату обычным врачам и обучение студентов. К примеру, в госбюджете2010 на нужды здравоохранения было выделено около 8,5 млрд грн. Но на долю Мини

«Имейте мужество жить. Умереть-то

любой может».

•

Роберт Коди

Владимир ХОМЯКОВ

Линия смерти


16 контракты | № 14 | 04.04.2011

Коэффициент смертности

Страна Смертность на 100 тыс. человек

Украина 1602,4

Россия 1559,1

Молдова 1294,9

Румыния 1186,4

Германия 998,7

Швеция 978,2

Туркменистан 972

Польша 964,6

Франция 901,4

США 831,3

Таджикистан 807,3

Япония 792,8

Узбекистан 724,8

По данным Всемирной организации здравоохранения, 2004 год

Причины смертности в Украине

* Данные за 2010 год приведены с учетом неопределенных или неизвестных причин смерти По данным Госкомстата, расчеты Контрактов

кУрс на стабилизациюС 2005-го количество смертей

в Украине сокращается каждый год

контракты | № 14 | 04.04.2011 17

стерства здравоохранения пришлось лишь 6 млрд из 8,5 млрд грн. Все остальное было потрачено на ведомственные санчасти, больницы, санатории и профилактории, принадлежащие ВР, Администрации президента, МВД, СБУ и не доступные обычным украинцам. И, наконец, втретьих: $210 — это статистика 2007 года, итоги 2009го (не говоря уж о 2010м) ВОЗ подведет в лучшем случае нынешним летом. Изза кризиса и девальвации национальной валюты эта сумма уменьшилась почти в полтора раза — до $71–75, то

есть ниже уровня Сирии, Египта или Нигерии.

Правда, и в этих странах статистика смертности от болезней — за исключением разве что Нигерии — выглядит лучше, чем у нас.

Ближе всего к Украине по числу смертей на 100 тыс. жителей — Россия. Северовосточный сосед чуть опережает нас по смертности «от внешних причин» и немного отстает по количеству смертей от болезней. По общему показателю смертности и Россия, и Украина почти равны. И далеко опережают все без исключения бывшие республики СССР, не говоря уже о странах Евросоюза.

Наши государства похожи не только в этом: по данным ВОЗ, Россия и Украина занимают четвертое и пятое места в рейтинге самых пьющих стран мира с показателями 15,76 л и 15,6 л чистого алкоголя в год на душу населения. Больше нас — да и то ненамного — пьют лишь в Молдове (18,22 л), Чехии (16,45 л) и Венгрии (16,27 л).

В нашей высокой смертности нет ничего парадоксального. Украинцы стареют так же, как и европейцы, но при этом пьют, как в России, и тратят на здравоохранение меньше африканских стран. Если к этому добавить высокую плотность населения, промышленное загрязнение окружающей среды и проблемы с экологией после Чернобыльской катастрофы, результат выглядит вполне закономерно.

основные Причины смертности

в некоторых странах, число умерших на 100 тыс. жителей

Инфекционные и паразитарные

болезни

Злокачествен-ные новообра-

зования

Заболевания сердечно-сосудистой

системы

Внешние причины смерти

Россия 46,6 194,5 902,9 245,3

Германия 14,3 261,1 462,8 40,5

Польша 7 253,7 486,3 64,1

Молдова 22,7 152,8 754,4 102,9

Румыния 14,7 201,6 728,7 62

США 23 193,7 305,4 56,8

Таджикистан 155,9 37,3 272 28,7

Туркменистан 90,1 60 460,9 66,6

Узбекистан 68,4 42,6 351,1 44,2

Украина 49,2 192,3 1047,9 149,3

Франция 18,9 272,5 283,2 66

Швеция 13,7 228,1 446,8 48,7

Япония 17,7 252,9 248,9 57,4

По данным Всемирной организации здравоохранения, 2004 год

* Термин «демографический переход» впервые был введен американским демографом Фрэнком Ноутстейном в 1945 году, хотя сходные идеи высказывались и раньше. Демографический переход описывает четыре стадии изменений количества населения: первую — характеризующуюся ростом рождаемости и снижением смертности; вторую — с неизменной рождаемостью и по-прежнему падающим уровнем смертности; третью — когда уровень рождаемости падает до уровня смертности и четвертую — когда население сокращается. Характерная черта третьей и четвертой стадий — рост числа пожилых людей в геометрической прогрессии.

В высокой смертности украинцев нет ничего парадоксального

По предварительным данным Госкомстата, в 2010 году уровень смертности детей младше одного года составил 9,1 на 1 тысячу рожденных живыми. Это ниже показателя предыдущего года (9,37). «Здоровье ребенка до одного года зависит от здоровья будущих родителей, качества медицинской помощи женщинам в родовом и послеродовом периоде и работы неонатолога с педиатром», — объясняет Алена Терещенко, заместитель директора департамента материнства, детства и санаторного обеспечения Министерства здравоохранения. Детская смертность довольно точно характеризует социальноэкономический уровень развития государства. «Показатель младенческой смертности в Украине превышает такую же статистику в европейских странах, достигая 5,6 на 1 тысячу рожденных живыми», — говорит представитель МОЗ. Согласно информации, предоставленной Кон-трактам украинским бюро ВОЗ, в 2008 году показатель младенческой смертности в Евросоюзе составил 4,3 (в Украине, по тем же данным, — 9,9).

По информации Минздрава, почти половина смертей детей до одного года связана с проблемами, возникающими в перинатальный период, то есть с 22й недели беременности по первую неделю жизни ребенка. Около четверти смертей прихо

дится на врожденные аномалии, такие как патологии сердца и кровеносной системы. Третье место занимают внешние причины. В украинском офисе ВОЗ отмечают, что в нашей стране в 2009 году только 30,8% трехмесячных детей получали грудное вскармливание. По подсчетам ВОЗ, около 60% всех детских смертей в мире связано с недостаточным или неправильным питанием, причем две трети из них приходится на первый год жизни. В последние годы статистику смертности ухудшают эпидемии гриппа и некоторые врожденные заболевания. Так, с 2011го в Украине вводится обязательный скрининг новорожденных на адреногенитальный синдром и муковисцидоз, успешное лечение которых напрямую зависит от стадии выявления заболевания.

Детский инДикаторПочему рожать детей в Украине страшно

ДинамиКа мЛаДенчесКой смертности в разных странах по данным Воз (на 1 тыс. рожденных живыми)

Страна 1990 г. 2000 г. 2008 г.

Украина 18 17 14

Польша 16 8 6Чехия 11 4 3Франция 7 4 3Люксембург 8 4 2

По данным ВОЗ (Мировая статистика здравоохранения 2010)

Кстати

ДинамиКа мЛаДенчесКой смертности в УКраинепо данным Госкомстата (на 1 тыс. рожденных живыми)*

ЗабоЛевания, смертность по которым за последние 25 лет выросла более всего

1985 год 2010 год

на 100 тыс. жителей

Болезни системы крово-обращения 755,2 1013,8

Раковые заболевания 170,1 193,4

Болезни органов пищева-рения 31,2 52,6

Туберкулез 9,5 16,7

Болезни нервной системы 8,4 14

Болезни, обусловленные вирусом иммунодефицита н/д 11,8

Грипп и пневмония 10,6 10,8

Заболевания, вызванные употреблением алкоголя* 3,6 8

Болезни эндокринной си-стемы, расстройства пи-тания, нарушения обмена веществ и иммунитета

4,1 5,8

* Включая алкогольные болезни печени (1985, 2010), хронический алкоголизм (1985) и расстройства психики (1985, 2010).

По данным Госкомстата, расчет Контрактов

* За 2010 год данные предварительные

Полисы страхования от неудач все еще не очень популярны

*В неформальных беседах страховщики уверяют, что развитию рынка страхования от несчастного случая мешают банальные суеверия. До сих пор некоторые украинцы уверены, что если они застрахуются, то с ними обязательно что-нибудь случится.

От несчастных случаев в Украи-не ежегодно погибает 45–50 тыс. человек — это примерно 6% всех смертей. Страховые компании страхуют от несчастного случая, однако спрос на такой продукт по-прежнему невысок.

Несчастье есть

В жизни опасность подстерегает нас буквально на каждом шагу: вы-вихи и переломы, ожоги и обморо-жения, отравление медпрепарата-ми и некачественными продукта-ми. «За последние пять лет от не-счастных случаев в Украине по-гибли 344,5 тыс. человек, ежегод-ные потери для экономики от этого превышают 20 млрд грн (более 4% ВВП)», — рассказывает предправ-ления СК «Брокбизнес» Вадим За-гребной. Однако пока украинцы не спешат страховать себя от не-счастных случаев. По подсчетам Вадима Загребного, ежегодно в стране заключается всего около 3 млн договоров розничного стра-хования от несчастного случая (НС). По данным Госфинуслуг, доля страхования от НС в общем портфеле СК за 9 месяцев 2010 года едва достигла 2% (302 млн грн).

«Чаще всего страховку покупа-ют банковские заемщики: по-

скольку кредитная активность в последние годы существенно сни-зилась, страховщики зафиксиро-вали падение премий по стра-хованию от НС от физлиц», — комментирует заместитель дирек-тора по развитию агентской сети

СО «Ильичевское» Надежда Ли-стопад. Среди других поводов за-страховаться — участие в меро-приятиях с повышенным рис ком (например, спортивные соревно-вания), на которые участники без наличия договора страхования не

допускаются, или турпоездки (по Украине или за границу). «В се-зон отпусков (Новый год и Рож-дество, майские праздники, лет-ний период) мы наблюдаем рез-кий рост спроса на такие поли-сы», — подтверждает исполни-тельный директор СК «Уника» Тамаш Райнаи.

Отдельная категория страхов-щиков — дети. «Как правило, ро-дители страхуют своих чад на время их пребывания в лагерях от-дыха», — рассказывает сотрудник СК «Украинская страховая груп-па» Лилия Колесник. На отдыхе уровень травматизма у детей, как правило, выше. «Самые распро-страненные страховые случаи — ушибы, переломы, растяжения, вывихи, ожоги, укусы животных или насекомых, попадание в дыха-тельные пути инородных тел», — перечисляет зампред правления по операционной деятельности СК «Дженерали Гарант» Наталия Шарвадзе. Родители в основном покупают длительные полисы страхования лишь в двух случаях: если того требует учебное заведе-ние или если школьник занимает-ся в спортивных секциях.

Индивидуальное страхование от несчастного случая еще мало популярно. «Мы стремимся по-

«Поcкользнулся, упал, потерял сознание…

закрытый перелом… очнулся — гипс».

•

Из к/ф «Бриллиантовая рука»

Виктория РУДЕНКО

Несчастный случай


18 контракты | № 14 | 04.04.2011

Страховка от несчастного случая не покрывает расходы на лечение

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193

ЖЕРТВЫ ПРОИЗВОДСТВА

Страховщики делят клиентов в зависимости от сферы их деятельности

Первая категория Вторая категория Третья категория

• Офисный работник• Служащий (не вовлеченный

непосредственно в промыш-ленное производство)

• Учитель• Юрист• Инженерно-технический ра-

ботник (не связанный с про-цессом производства)

• Домохозяйка• Работник здравоохранения

(кроме работников скорой помощи)

• Рабочий-станочник• Инженерно-технический работ-

ник (связанный непосред-ственно с процессом произ-водства)

• Работник ветеринарной служ-бы и скорой помощи

• Строитель

• Руководящий работник коммерческих, кооператив-ных, акционерных и прочих предприятий

• Дети до 18 лет• Пенсионер• Прочие профессии

Как правило, в отдельную категорию страховщики относят профессиональных спортсменов, тренеров и судей всех категорий

По данным finshop.com.ua

пуляризировать страхование от НС среди автомобилистов, предлагаем им комплексные продукты (например, «КАСКО 3 в 1»), однако украинцы еще не понимают, что в первую оче-редь нужно страховать себя и свое здоровье, а не железо», — разводит руками Тамаш Райнаи. Пока же основную долю пре-мий обеспечивают корпоратив-ные клиенты: руководители компаний (чаще всего промыш-ленных) стремятся защитить своих сотрудников от производ-ственных травм.

Плата за страх

Несчастный случай — это «внезапное, кратковременное, непредвиденное, не зависящее от воли застрахованного собы-тие, которое произошло вслед-ствие влияния различных внеш-них факторов и привело к рас-стройству здоровья застрахо-ванного и/или его смерти». К НС, например, относятся раз-личные травмы (бытовые или производственные), утопление, попадание инородного тела в ды-хательные пути, ожоги, обморо-жения, поражение электриче-ским током или молнией, острое отравление химическими веще-ствами, медицинскими препара-тами, ядовитыми растениями, недоброкачественными пище-выми продуктами (за исключе-нием пищевой токсикоинфек-ции, дизентерии, сальмонеллеза) и укусы животных, ядовитых на-секомых, змей. При этом СК не возмещают расходы на лечение: застрахованный получает ком-пенсацию за сам факт получения травмы.

Страховая выплата зависит от размера страховой суммы и от степени нанесенного ущерба. Как правило, в случае летального ис-хода СК выплачивают 100% суммы. На всю сумму клиент может рассчитывать, если в ре-зультате НС он получил инвалид-ность I группы (75–80% — инва-лидность II группы, 50–60% — III группы). Если застрахованный временно потерял трудоспособ-ность, страховая компания выпла-тит ему от 0,05% до 1% от страхо-

вой суммы за каждый день нетру-доспособности.

Поскольку страхование от НС — добровольное, законодатель-ных требований к размеру вы-платы нет. По большому счету, клиент сам может выбрать раз-мер максимального покрытия. Но чаще всего СК устанавлива-ют рекомендованные страховые суммы (как правило, от 5 тыс. до 200 тыс. грн). Корпоративные клиенты в основном выбирают меньшие суммы, частные лица — большие. «Как-то к нам об-ратилась семейная пара, кото-рую интересовало покрытие не 100 тыс. грн (максимально воз-можное по стандартному дого-вору страхования от несчастно-го случая в нашей компании), а 500 тыс. грн», — вспоминает Тамаш Райнаи.

От страховой суммы зависит не только размер выплаты, но и стоимость полиса. А эта цена напрямую зависит от рода дея-тельности клиента. Наименее рисковые профессии: офисный работник, учитель, юрист, ин-женер, врач (кроме работников скорой помощи). Шахтерам, летчикам-испытателям или строителям полис обойдется в 1,5–2 раза дороже. Кстати, в отдельную категорию СК отно-сят профессиональных спорт-сменов, тренеров и судей всех категорий. На стоимость поли-са влияют и увлечения клиента: если он занимается экстре-мальными видами спорта, то обязан сообщить об этом со-труднику компании. В против-ном случае СК может отказать в выплате при наступлении НС. Другой фактор, влияющий на стоимость, — время действия полиса. Корпоративные клиен-ты, как правило, ограничивают действие полиса рабочим вре-менем.

Окончательная цена высчиты-вается для каждого клиента от-дельно. Полис для шахтера стар-ше 50 лет, который увлекается дайвингом, будет значительно дороже, чем для 35-летней домо-хозяйки, решившей отдохнуть на черноморском побережье. В среднем страховой тариф может колебаться от 0,5% до 3% страхо-вой суммы (от 500 грн до 3 тыс. грн при максимальной выплате в 100 тыс. грн).

И, конечно же, внимательно читайте страховой договор: СК часто отказывают клиентам в вы-плате, аргументируя тем, что страховой случай не является не-счастным. За 9 месяцев 2010-го страховщики компенсировали своим клиентам всего 30 млн грн, а это менее 1% всех выплат.

Роз

міщ

ення

рек

лам

и: (

44)

391

519

3, 3

915

194

, 39

151

95.

Д

ля р

егіо

наль

них

РА:

(322

) 70

22

62,

762

905

. Р

озм

іщен

ня р

екла

ми:

(44

) 39

151

93,

391

51

94,

391

519

5. Д

ля р

егіо

наль

них

РА:

(322

) 70

22

62,

762

905

. Р

озм

іщен

ня р

екла

ми:

(44

) 39

151

93,

391

51

94,

391

519

5 Д

ля р

егіо

наль

них

РА:

(322

) 70

22

62,

762

905

ОПЛАТИТЬ ВСЕ!

Рекомендованные страховые суммы для полисов добровольного страхования от несчастного случаяСмерть, инвалидность І и ІІ группы

от 20 тыс. до 100 тыс. грн

Амбулаторная помощь 1500 грн

Стационарная помощь 12 тыс. грн

Медицинская эвакуация 1500 грн

По данным СК «Уника»


20 контракты | № 14 | 04.04.2011

Как не потерять здоровье в поисках долголетия

Век живи«Я не стремлюсь к тому, чтобы

бессмертными стали мои произ-ведения, я просто не хочу уми-рать» — эта знаменитая фраза британского писателя, драма-турга и литературного критика Оскара Уайльда, произнесенная в начале осени 1900 года, по сей день раздражает многих по-клонников его творчества. Она доказывает, что один из самых ярких бунтарей своего времени вовсе не был бесстрашен.

Уайльд безо всякого стеснения оскорблял Британскую Корону, правительство Объединенного Королевства и славную англий-скую аристократию. Неустанно высмеивал моральные установ-ки поствикторианского обще-ства. Призывал человечество за-менить этические правила эсте-тическими. Он совершил рево-люцию в литературе, в драма-тургии и даже в моде. Рассуждая об авторе «Портрета Дориана Грея», литературные критики разных лет писали, что он по-разительно смел и как будто со-всем ничего не боится. Однако Оскар Уайльд, подобно боль-шинству людей, боялся старо-сти и смерти.

В каких именно действиях вы-ражалось его желание пожить подольше, доподлинно неиз-вестно. Родоначальник дендиз-ма не был сторонником диет, лечебной физкультуры, оздоро-вительных водных процедур

и т. д. История умалчивает о том, приобретал ли Уайльд «чу-додейственный эликсир док-тора Брандретта», продавцы ко-торого обещали покупателям продление жизни без особых усилий. Судя по датировке и со-держанию сохранившихся ре-кламных объявлений, распро-странение «эликсира» было одной из первых попыток сде-лать бизнес на массовой торгов-ле долголетием. В наши дни этим занимаются многие. Толь-ко в одной Швейцарии функци-онируют 32 официально зареги-стрированные клиники долголе-тия (данные Switz Guide по со-стоянию на декабрь 2010 года). Лечат в них по-разному. Где-то витаминами и микроэлемента-ми — в капельницах, инъекци-ях, таблетках и фреш-коктейлях. Где-то «очищением организма» — так в рекламе клиник обычно

обозначают процедуры, направ-ленные на выведение токсинов. «Главное достоинство дорогих швейцарских клиник в том, что их терапия не наносит вреда па-циентам, — отмечает координа-тор образовательных программ Института неврологии при Международной организации здравоохранения Феликс Плав-скин. — Я бы не стал, конечно, всерьез надеяться на продление жизни с помощью витаминов и/или детоксикации. Но в се-рьезных клиниках Западной Ев-ропы, по крайней мере, следят за тем, чтобы насыщение вита-минами не было избыточным, а вывод токсинов — слишком рез-ким. Для торговцев долголети-ем, промышляющих в России, Украине и других развиваю-щихся странах, такая добросо-вестность, к сожалению, не ти-пична. Мне лично приходилось наблюдать пациентов, изрядно подпортивших состояние соб-

ственного здоровья из-за чрез-мерного увлечения «терапией долголетия».

В США популярна гормональ-ная «терапия долголетия». Ее в свое время ввел в моду извест-ный актер Сильвестр Сталлоне. В телевизионных и журнальных интервью он часто рассказывал о том, что намерен продлить свою жизнь и надолго сохра-нить здоровье с помощью осо-бой омолаживающей терапии, включающей регулярные инъ-екции тестостерона. Позднее не менее раскрученный голливуд-ский персонаж Ник Нолти за-явил, что ему внутримышечно вводят гормон роста для продле-ния жизни и омоложения орга-низма. Тем, кто побаивается гормонального лечения, амери-канские клиники и «институты долголетия» предлагают кисло-родную терапию — насыщение

тканей организма кислородом. Суть ее в том, что пациента на некоторое время помещают в камеру с чистым кислородом при несколько повышенном давлении. В таких условиях ко-личество усвоенного организ-мом кислорода повышается в среднем на 10%. «В принципе, кислородная терапия показана при астме и при серьезных по-вреждениях кожного покрова, — говорит Феликс Плавскин. — Если кому-то она и может прод-лить жизнь, то, пожалуй, только астматику, человеку, страдаю-щему кислородным голоданием или восстанавливающемуся после тяжелых ожогов. Не со-ветую помещать в гипербариче-ские камеры здоровых людей, особенно если им хочется на-долго остаться здоровыми».

Пик популярности кислород-ной «терапии долголетия» при-шелся на конец 1980-х — начало 1990-х годов. После того как

сразу несколько международ-ных глянцевых журналов опу-бликовали фотографии поп-звезды Майкла Джексона в ги-пербарической камере, похо-жие установки появились в ма-газинах элитных спорттоваров. Выставляли их, как правило, в залах персональных тренаже-ров. В то время пометка «обога-щено кислородом» весьма спо-собствовала стимулированию сбыта на рынке functional foods. Особым спросом пользовались кислородные коктейли и «обо-гащенная» минеральная вода. К концу 1990-х годов ситуация из-менилась. В научно-популярных и развлекательных СМИ появи-лись публикации о том, что из-быток кислорода ускоряет про-цесс старения организма из-за слишком быстрого окисления органических соединений. В моду вошли антиоксиданты — природные и синтетические ве-щества, тормозящие процесс окисления. Антикислородную терапию долголетия продвигают преимущественно голливудские звезды — Николас Кейдж, Шар-лиз Терон, Кортни Кокс и др. «Лично меня мода на кислород-ную терапию настораживала, а популярность антиоксидантов радует, — признается Феликс Плавскин. — Разумеется, то и другое — не более чем торговля иллюзиями. Однако если про-давцы «кислородного долголе-тия» предлагали своим пациен-там небезопасную процедуру искусственного насыщения кислородом, то сторонники ан-тиоксидантов торгуют безобид-ными фруктовыми и овощными экстрактами».

В массмедиа то и дело появля-ются упоминания о новых «ре-цептах долголетия». Существует даже международная благотво-рительная организация «Фонд Мафусаила» (Methuselah Foun-da tion), поддерживающая разра-ботку новых методов продления жизни. К примеру, недавно спе-циальную премию этой органи-зации получил американец Дэвид Шарп, продливший жизнь нескольким лабораторным мышам с помощью иммуноде-прессанта рапамицина. Эффек-тивно ли это средство для людей — пока не известно.

«And we can have forever».

•

Группа Quеen

Мария БОНДАРЬ

Передозировка витаминов может изрядно испортить здоровье искателям долголетия

*Большинство косметических продуктов premium-сегмента рекламируют как препятствующие процессу старения кожи.

контракты | № 14 | 04.04.2011 21

рекламаР

озм

іщен

ня р

екла

ми:

(44

) 39

151

93,

391

51

94,

391

519

5.

Для

рег

іона

льни

х РА

: (3

22)

702

262

, 76

29

05.

Роз

міщ

ення

рек

лам

и: (

44)

391

519

3, 3

915

194

, 39

151

95.

Для

рег

іона

льни

х РА

: (3

22)

702

262

, 76

29

05.

Роз

міщ

ення

рек

лам

и: (

44)

391

519

3, 3

915

194

, 39

151

95

Для

рег

іона

льни

х РА

: (3

22)

702

262

, 76

29

05

контракты | № 40 | 05.10.2009?


контракты | № 14 | 04.04.201122

Запасные части

тема

Дмитрий СИМОНОВ

*Американская компания Abiomed разрабатывает новую модель искусственного сердца AbioCor II, которая будет на 30% меньше первой модели, а срок ее службы составит 5 лет.

Различные модели искусственного сердца уже используются в медицинской практике или находятся на стадии разработки. Немецкий кардиологический центр в Берлине сообщает, что в его стенах были проведены операции по пере-садке около 20 различных моделей искусственного сердца более чем полутора тысячам пациентов. В отдельных случаях это окончательный и единственный вариант для больного, у которого отказало собственное сердце, а пересадка донорского противопоказана. Так, первый больной, которому 10 лет назад вживили сердце американской разработки AbioCor, прожил с ним 5 месяцев

(прогноз без такой пересадки давал ему лишь месяц жизни). Двум другим пациентам AbioCor подарил 10 месяцев и почти полтора года дополнительной жизни. Но были и полностью безуспешные попытки с тем же устройством.

На текущий год назначено начало клинических испытаний искусственного сердца французской компании Carmat, которая называет свое изобретение «наиболее совершенным искусственным сердцем в мире». В отличие от некоторых аналогов, для этого кардиопро-теза не нужны провода, выходящие из тела, а риск образования тромбов сводится к нулю благодаря использованию материалов, подобных человеческим тканям. Считается, что будущий успех механического сердца гарантирован тем, что по своим характеристикам и принципу работы оно максимально похоже на живое сердце. Его главный создатель французский кардиохирург Ален Карпентьер полагает, что доктора едва ли смогут по кардиограмме отличить искусственное сердце от настоящего.

СЕРДЦЕ

По данным Food and Drug Administration, сейчас во всем мире около 219 тыс. людей пользуются кохлеарными имплантами. Устройство имеет внешнюю часть и внутреннюю, которая вживляется в ходе хирургической операции. Звук с микрофона преобразуется в электрический сигнал и посту-пает непосредственно в слуховые нервы. Это в корне отличается от принципа работы обычного слухового аппарата, являющегося по сути усилителем звука. Следовательно, кохлеарные имплан-ты работают там, где обычный слуховой аппарат бессилен.

УХО

Искусственная поджелудочная железа представляет собой систему мониторинга уровня сахара в крови, совмещенную с двумя «насосами», поставляющими в кровь гормоны поджелудочной железы — инсу-лин и глюкагон. Клинические испытания такого устройства были проведены в прошлом году. Ожидается, что по сравнению с существующими методами искусственный орган поможет эффективнее бороться с диабетом и его последствиями. Только в США на преодоление этой болезни в 2010-м было потрачено около $190 млрд — приблизительно 7% бюджета здравоохранительной системы.

ПОДЖЕЛУДОЧНАЯ ЖЕЛЕЗА

Человеческие органы из титана, пластика и микросхем становятся обычным делом

контракты | № 40 | 05.10.2009 ?контракты | № 14 | 04.04.2011 23

Острая нехватка донорских ор-ганов подталкивает ученых к соз-данию их искусственных замени-телей. Уже сегодня они навсегда могут заменить орган, который не-возможно вылечить, или позволят человеку дождаться поступления подходящего донорского органа. По данным исследования компа-нии Global Industry Analysts, миро-вой рынок искусственных органов к 2015 году превысит $15 млрд. Пе-речень рукотворных имплантан-тов широк, но самые востребован-

ные — сердце, почки, печень, под-желудочная железа и легкие. Пре-имущество искусственных орга-нов над донорскими в том, что они часто доступнее, а иногда и эффек-тивнее. Вместе с тем аналоги слож-ных и жизненно важных органов, таких как сердце, глаз или почка, сегодня по-прежнему далеки от со-вершенства.

Почему создание таких «зап-частей» важно, можно видеть на примере почки. У людей с тяже-лыми заболеваниями почек есть

два варианта продолжения жизни: пересадка донорского органа или бесконечный гемо-диализ. Донорских почек (не-смотря на то что это парный орган, который с технической точки зрения можно «одолжить» у родственника) не хватает, а ге-модиализ существенно снижает качество жизни человека, несет дополнительные риски для здо-ровья, дорого стоит и в таких странах, как Украина, доступен далеко не всем. В результате, по

информации Минздрава, в нашей стране около 3,5 тыс. че-ловек лечатся гемодиализом и еще 600 — методом перитоне-ального диализа. Всего 550 чело-век живут с донорской почкой. В сумме это лишь 15–20% нужда-ющихся в таком лечении. В Украине годовая стоимость ге-модиализа составляет около 200 тыс. грн. А, например, в США, где около 350 тыс. людей зависят от этой процедуры, — $75 тыс.

Группа американских инженеров, медиков и биологов под эгидой Калифорнийского универ-ситета занимается разработкой имплантируемой постоянной искусственной почки. Осенью прошлого года ученые продемонстрировали работу прототипа размером с жилую комнату. Готовое устройство, по задумке его создателей, должно быть не больше кофейной чашки. Искусственная почка будет содержать в себе специальные фильтры для очистки крови от токсинов, будет способна контролировать водно-солевой баланс организма и выполнять другие метаболические функции. Разработчики уверяют, что организм не будет отторгать этот искусственный орган, а значит, человек сможет обойтись без иммунодепрессантов. Кроме того, конструкция не содержит никаких механических насосов: кровь проходит через нее под собственным давлением. Это значит, что нет потребности в электрическом питании. Таким образом, идея разработки принципиально отличается от существующих аппаратов гемодиализа. Авторы изобретения полагают, что имплантируемая искусственная почка будет готова для клинических испытаний через пять-семь лет. А пока ее про-тотип был испытан на наиболее тяжелых пациентах и доказал свою эффективность.

ПОЧКА

Первая искусственная сетчатка глаза Argus II в этом году получила официальное разрешение для использования в Европе. До конца 2011-го компания-разработчик Second Sight из Калифорнии рассчитывает также получить одобрение и от американской Food and Drug Administration. Пока же пациенты с дегенеративными заболеваниями сетчатки смогут полу-чить «искусственное зрение» стоимостью около $115 тыс. в нескольких клиниках Швейцарии, Франции и Великобритании. Устройство состоит из двух частей: камеры, закрепленной на очках, и специального микрочипа, вживляемого в район сетчатки. Изображение с камеры без помощи проводов передается на внутреннюю часть искусственного глаза. Далее при помощи специальных электродов сигнал стимулирует собственные зрительные клетки человека, соз-давая в поле зрения световые образы. В Argus II применяется 60 таких электродов, а это зна-чит, что «картинка» состоит всего из 60 пикселей. Тем не менее это наиболее совершенное в своем роде устройство, с помощью которого практически слепой человек видит дверной проем, окно, различает силуэт другого человека и может медленно читать большие буквы. Клинические испытания были проведены на 30 пациентах и доказали, что устройство может функционировать в организме длительное время без существенных побочных эффектов. Параллельно в мире появляются другие подобные устройства. Например, немецкая компания Retina Implant AG разрабатывает имплантируемую сетчатку, которая будет давать картинку в 1,5 тыс. пикселей, что позволит человеку читать и различать лица.

ГЛАЗ

На рынке доступны механические руки от нескольких производителей. Например, bebionic от британского производителя RSLSteeper стоит всего около $11 тыс. Этот протез позволяет человеку управлять кистью с помощью нервных сигналов, которые специальные сенсоры снимают с мышц на оставшейся части живой руки. Такая конечность позволяет делать многое из того, на что способна настоящая кисть, в том числе и достаточно тонкие операции, напри-мер, воспользоваться кредиткой.

РУКА

интернеткомпании & рынки

Как на рынке социальных сетей надувается очередной пузырь

24

В начале марта российский банк «Открытие» назвал рекорд-ную стоимость Facebook — $76,4 млрд. Прогнозы экономи-стов очень оптимистичны: через пять лет количество пользовате-лей Facebook увеличится вдвое — до 1,2 млрд, компания займет 20% рынка интернет-рекламы, а ежегодная прибыль составит $16,8 млрд. Стоимость проекта (enterprise value) в 2015 году до-стигнет $134,7 млрд. «Если про-вести дисконтирование с приме-нением 12%-ной ставки, то в конце 2011-го мы получим цифру в $76,4 млрд», — объясняют

принцип подсчета отраслевые аналитики «Открытия».

Неделей ранее, в первых числах марта, инвестфонд General Atlantic, покупая акции соцсети, оценил Facebook в $65 млрд. До этого, в начале текущего года, аме-риканский инвестиционный банк Goldman Sachs, один из партнеров основателя Facebook Марка Цу-керберга, определил стоимость компании на уровне $50 млрд. А ведь еще два года назад ее цена не превышала и $10 млрд.

Компания стоит дороже сети McDonald’s и японского авто-производителя Honda. И даже больше интернет-аукциона eBay и медиакомпании Time Warner. Ее цена составляет четверть ры-ночной стоимости Google и почти догнала гиганта онлайн-торговли Amazon, стоимость ко-

торого — $80 млрд. Каждые 30–40 дней цена Facebook уве-личивается на 20%. Ходят слухи о том, что менеджеры Facebook планируют довести капитализа-цию компании до $1 трлн. «Если на открытых торгах на неофици-альных площадках цена Facebook подскочила до $76 млрд — зна-чит, рынок готов за нее столько платить. Стоимость сложилась из двух факторов: дефицит пер-спективных объектов инвести-рования и истерия по поводу компании. Реальную цену опре-делит IPO», — рассказал Кон-трактам Денис Довгополый, управляющий директор BayView Innova tions (занимается консуль-тированием по вопросам венчур-ных инвестиций для украинских стартапов в сфере IТ и привлека-ет иностранные инвестиции в украинские стартапы).

Вместе с тем результаты опро-са, проведенного агентством

Bloomberg, показали, что 69% от-вечавших — инвесторов, трейде-ров и аналитиков — считают Facebook переоцененной. При-чем более половины всех респон-дентов увидели признаки нового пузыря на рынке. Может ли это привести к ужасным последстви-ям для всего рынка? Вполне.

Крах доткомов на рубеже тыся-челетий произошел из-за подня-той шумихи вокруг блестящих перс пектив заработка в сети. Де-сять лет назад сотни ком паний оказались на гра ни разорения. «Есть признаки нового ценового пузыря на рынке интернет-компаний, прежде всего социаль-ных сетей. Призрак краха дот-комов-2000 снова рядом», — за-явил исполнительный директор Google Эрик Шмидт швейцар-скому журналу Bilanz.

Сплошное надувательство

Мир на пороге интернет-бума или… краха. По пулярный микро-блог Twitter оценили в рекордные $10 млрд, разработчика игр Zynga — в $7–9 млрд. До 2011-го стои-мость интернет-компаний была значительно скромнее. В 2010-м прибыль Twitter составила $45 млн — в 200 раз меньше его оценки. Эти деньги были потра-чены на строительство новых дата-центров и троекратное уве-личение штата сотрудников ком-пании до 350 человек. В этом году заработок микроблога может со-ставить $100–110 млн. И снова деньги уйдут на развитие.

В 2010 году в США инвестиции в IТ-проекты и количество сделок увеличились на 10%. «В Америке венчурные инвесторы потратили около $27 млрд, в Европе — $5 млрд, в России — $400–500 млн, в Украине — пока

$20 млн», — говорит соучреди-тель и управляющий директор инвестиционного фонда TA Venture Виктория Тигипко.

Комиссия по ценным бумагам США (SEC) обеспокоена резким ростом торгов на вторичных пло-щадках. В ноябре–декабре 2010-го объемы продаж на част-ных биржах выросли вдвое — до $160 млн. Здесь активно торгуют акциями Facebook и Twitter. На эти компании приходится более половины всех продаж вторич-ных площадок SecondMarket и SharesPost.

SEC заинтересовалась непу-бличными компаниями после сделки Goldman Sachs, купившей в 2011-м ценные бумаги Facebook на $450 млн. Инвестфонд создал отдельную компанию-покупа-теля, куда вошли множество его

клиентов. Это было сделано для того, чтобы не превысить допу-стимый законами показатель ко-личества акционеров непублич-ной компании Facebook — не более полутысячи.

«Нынешняя ситуация отлича-ется от того, что было десять лет назад, — спокоен Денис Довгопо-лый. — Кризис доткомов случил-ся только потому, что интернет-проекты не умели зарабатывать, не имели инструментов и бизнес-моделей для монетизации. Те-перь все по-другому. Есть пользо-ватели — есть трафик, а значит, и доход». По мнению эксперта, вы-сокая стоимость новых компаний обусловлена тем, что их мало, но они приносят невообразимую прибыль, и находится много же-лающих, которые хотят в них вкладывать. «Де сять-пятнадцать лет назад венчурные фонды ин-вестировали в портфель из не-скольких десятков компаний. К

примеру, инвестиция в десять компаний распределялась таким образом: в среднем шесть из них банкротились, две-три возвраща-ли вложенные деньги, одна-две компании вытаскивали этот мини-портфель. Сейчас ситуация изменилась: только одна компа-ния вытаскивает весь портфель фонда, который включает в себя несколько десятков инвестиций. Соответственно, проблема у ин-весторов в следующем: надо ис-кать звезды. Но звездных проек-тов мало, а фондов много», — объясняет цену успешных стар-тапов управляющий директор BayView Innovations.

Прибыль — в перспективе

Количество пользователей соц-сети составляет 620 млн из

контракты | № 14 | 04.04.2011

Цена Facebook сложилась из двух факторов: дефицита перспективных объектов инвестирования и ажиотажа вокруг компании

«Эх вы, серость! Это же бубль-гум!»

•

Из м/ф «Возвращение

блудного попугая»

*Новый пузырь доткомов может лопнуть через несколько лет.

Надежда ГОНЧАРУК

..

Переоценка ценностей

214 стран мира. На чем зарабаты-вает Марк Цукерберг? Точные цифры привести сложно, потому что Facebook — частная компа-ния и не котируется ни на одной из публичных бирж. «Все круп-ные иностранные сайты хотят достичь эффекта естественной монополии и только тогда они начинают монетизацию своих пользователей, а значит, до опре-деленного уровня инвестируют в привлечение новых пользовате-лей. Потом они начинают из них выжимать деньги», — замечает Денис Дов гополый.

По оценке Goldman Sachs, за I-III квартал 2010-го доходы сайта с о с т а в и л и $1,2 млрд, а чистая при-быль — $355 млн. В ы р у ч к у Facebook ге-нерирует из трех источ-ников: тек-стовая и бан-нерная ре-клама на сайте, покупка игр и приложе-ний пользователями при помо-щи виртуальных денег Facebook Credits и контекстная реклама на Facebook.com.

Реклама в соцсетях с точки зрения инвесторов очень пер-спективна. По данным Амери-канской маркетинговой ассоци-ации, представители 400 компа-ний готовы потратить на этот канал продвижения вдвое боль-ше в ближайший год. На данный момент 5,6% всего общего мар-кетингового бюджета приходит-ся на соцсети.

Но Цукербергу этого мало. Основатель Facebook намерен превратить свой проект в уни-версальную площадку, предла-гающую любые услуги, товары и приложения. Партнерство с ки-

нокомпанией Warner Bros. может обернуться повсеместной продажей онлайн-версий попу-лярных фильмов через публич-ные страницы Facebook. К при-меру, американские пользовате-ли соцсети за символические 30 Facebook Credits, или $3, уже могут посмотреть «Бэтмен: Тем-ный рыцарь».

Недавно крупный европейский онлайн-магазин одежды ASOS от-крыл страницу в соцсети с пол-ным ассортиментом товаров, где можно приобрести любое понра-вившееся платье или пиджак. Каждую неделю компания рас-ширяет выбор на 1300 новых по-зиций. Менеджеры ASOS утверж-дают, что миллионы пользовате-лей Facebook посетили их вирту-альную витрину.

Преимущество Facebook в том, что соцсеть знает о своих пользователях почти все: какую музыку любят, что смотрят, во что одеваются, сколько им лет, с кем общаются, где учились и работают и т. д. «Все было соз-дано на фундаменте реально-сти. Это не значит, что все — правда. Но в целом, думаю, это гораздо реальнее, чем другие вещи в интернете», — подчер-кивает Марк Цукерберг в одном из интервью. К примеру, по-пулярные игры Facebook — FarmVille и Texas Holdem poker — до прошлой осени незаконно

передавали л и ч н ы е д а н н ы е п о л ь з о в а -телей 25 рекламным с л у ж б а м . Мало того, F a c e b o o k у з н а е т многое о д р у з ь я х своих поль-

зователей, даже если те не за-регистрированы на сайте. Ска-нируя адресную книгу почты или мобильного телефона своих подписчиков, соцсеть рассыла-ет на эти адреса приглашения зарегистрироваться на сайте якобы от имени друга. Вот по-чему аудитория проекта растет как на дрожжах.

Насколько это уважительные причины, чтобы оценивать Facebook в $76 млрд? Разве что с расчетом на светлое будущее. «Если в бизнес-плане проекта написано, что компания может из каждого пользователя выжи-мать $5 в месяц, то из 500 млн пользователей генерируется доход в $2,5 млрд, что делает минимальную планку оценки компании по этому параметру

Роз

міщ

ення

рек

лам

и: (

44)

391

519

3, 3

915

194

, 39

151

95.

Д

ля р

егіо

наль

них

РА:

(322

) 70

22

62,

762

905

. Р

озм

іщен

ня р

екла

ми:

(44

) 39

151

93,

391

51

94,

391

519

5. Д

ля р

егіо

наль

них

РА:

(322

) 70

22

62,

762

905

. Р

озм

іщен

ня р

екла

ми:

(44

) 39

151

93,

391

51

94,

391

519

5 Д

ля р

егіо

наль

них

РА:

(322

) 70

22

62,

762

905

Опы

т 10 марта 2000 года индекс фондовой биржи NASDAQ вырос до рекордных 5132 пунктов, а затем резко обва-лился до 5048,62 при закрытии. Пу-зырь на интернет-рынке надувался в течение 1995–2000-х гг. Причина краха — стремительный рост акций IТ-компаний в США, подкрепляемый оптимистичными прогнозами эко-номистов и аналитиков. Созданные бизнес-модели оказались неэффек-тивными, а потраченные на рекламу кредиты привели к череде банкротств интернет-компаний. В 2001-м зна-чение NASDAQ составило 1500, еще через год — 1100. Сейчас он варьиру-ется в пределах 2500 пунктов.

Уроки прошлого

$13,5 млрд

— за год состояние Марка Цукерберга выросло втрое

реклама

контракты | № 14 | 04.04.2011 25

интернеткомпании & рынки

— $3–5 млрд. А при наличии эффекта естественной монопо-лии и разных способов монети-зации оценка в несколько десят-ков миллиардов долларов может быть справедливой», — уверен Денис Довгополый.

Реклама в соцсетях не может обосновать показатель в $76 млрд. По данным аналитиче-ской компании eMarketer, годо-вой объем рекламного рынка США в соцсетях составляет $3,8 млрд. Партнерство с ASOS и Warner Bros. только началось, и пока не будет ощутимого эф-фекта, другие производители товаров не последуют этому примеру.

Пока затраты на содержание проекта растут. Хранить данные о своей 600-миллионной аудито-рии, включая фотографии, виде-офайлы и сообщения, где-то нужно. В конце прошлого года Facebook потратила $450 млн на строительство шестого дата-центра в штате Северная Кароли-на. Компания владеет пятью ЦОДами по 8 тыс. серверов в каждом в Лондоне и Нью-Йорке. А еще ей надо увеличивать штат — и это тоже требует затрат.

Вполне естественно, что рас-ходы Facebook оплачивают ин-весторы. За последние семь лет ценные бумаги компании приоб-рели Microsoft за $240 млн,

Goldman Sachs — за $450 млн, российская инвестиционная фирма DST, владелец почтовой службы Mail.ru, — за $50 млн.

Где же Facebook найдет деньги для поддержания и расширения своей деятельности, если реклама и электронная коммерция не при-несут ожидаемой прибыли? Она станет публичной. Известно, что Goldman Sachs обеспечит проекту выход на IPO в апреле 2012-го.

Сейчас у компании 500 акцио-неров — максимально возмож-ное число дольщиков частной компании. Переступая эту план-ку, компания по законам США обязана стать публичной и пре-доставить подробные документы

о своем финансовом состоянии Комиссии по ценным бумагам. Сегодня в Facebook строго сле-дят за тем, чтобы число соб-ственников не увеличивалось: введен штраф за продажу цен-ных бумаг держа телями-сотрудниками Facebook.

«Facebook или Twitter не при-ведут рынок к краху, — оптими-стичен Денис Довгополый, — а вот крах тысяч других компаний — может случиться. Надеюсь, этого не произойдет. Если пере-жили 2008 год, то до 2014-го будем более-менее спокойны». И добав-ляет: «Я предполагаю системный кризис в области венчурного фи-нансирования, а не бизнеса».

На уаНет и суда НетКак пиратство, мошенничество и недоверие пользователей тормозят развитие украинского рынка интернет-рекламы

интернет-рекламы. К примеру, одна площадка, продающая переходы страдающим от нехватки посетите-лей сайтам, способна зарабатывать в год $1,2 млн. При этом ради бе-шеного трафика не гнушается даже порнографией, то есть ссылками на сайты соответствующей тематики. Так по соседству с запрещенным грязным контентом генерируются вполне легальные сайты.

Но порой доходит до смешного. Ма-ленький сайт с ничтожной естествен-ной аудиторией способен прорваться в рейтинге в пятерку, а то и в тройку ли-деров, купив трафик в несколько раз больше обычного. Такое формальное «лидерство» способно ублажить взор не слишком вникающего в детали украинского рынка иностранного ин-вестора, заручиться поддержкой ре-кламодателей на некоторое время и немного пощекотать нервы конкурен-там, не имеющим лишних средств на закупку фантомных посетителей.

Правила хорошего тона, к которым привыкли европейские менеджеры, у нас не соблюдаются. Легальная подписка на ленты новостей и фото-банки почти отсутствует. Украинские сайты экономят буквально на всем, воруя материалы друг у друга. В ито-ге усилия западных менеджеров идут прахом. А если добавить сюда еще обязательные затраты на трафикоза-висимость, то окупаемость правиль-ного, с точки зрения западного мар-кетинга, проекта может растянуться на долгие годы. Иностранный инве-стор попадает в ловушку, учитывая только формальные показатели.

Сама по себе ситуация в уанете вряд ли скоро изменится. Каковы бы ни были амбиции инвесторов, без цивилизованного рынка контен-та, честной, без фантомных посети-телей, конкуренции и соблюдения авторского права не будет полно-ценного развития, а стало быть, и ощутимой прибыли.

Константин ВОЗДВИЖЕНСКИЙ*

собираются. Масса манипуляций, работа на перспективу…

Желающих работать честно: при-ращивать аудиторию день ото дня, тратиться на поддержание сайта и его команды — немного. Проще за-мылить глаза инвестору и выпросить несколько десятков тысяч гривен на трафик и радостно отчитываться о небывалой посещаемости. Инвестор таким образом удовлетворяет свои амбиции, имея под рукой «рейтинго-вый» сайт, рекламные агентства тоже не брезгуют: цены низкие, а для отче-та еще одна проданная площадка.

Некоторые рискуют, сбавляют за-траты на трафик-генераторы и пыта-ются выйти на массовую аудиторию. Но массовость порождает «желтиз-ну»: кричащие заголовки, обилие сек-са и насилия привлекают совершенно не ту аудиторию, которую хотелось бы видеть на сайте. А главное — та-кой контент отпугивает рекламода-теля раз и навсегда. Никто не хочет видеть упоминание своего бренда по соседству с фотографиями полуоб-наженных девиц или рядом с крова-вой криминальной хроникой.

При таких обстоятельствах на сайтах и порталах, именующих себя информационными либо инфор ма-ционно-развлека тель ными, заработ-ки весьма скудные. Другое дело — социальные сети, где миллионы пользователей не фальшивые, а на-стоящие, узкоспециализированные сайты с небольшой, но качествен-но отобранной аудиторией — там все честно, без пыли в глаза и ду-тых рейтингов. Ну и, конечно же, незабвенные трафик-генераторы, заработки которых при подсчетах мониторинговых компаний зача-стую попадают в разряд доходов от

Дипломированные западные мар-кетологи обычно азартно потирают руки, когда речь идет об украинском интернете. Огромная страна с насе-лением свыше 45 млн, каждый чет-вертый пользуется интернетом, да и не бедная, судя по дорогим машинам на улицах Киева. Вот только рынок интернет-рекламы какой-то до-хленький: в прошлом году его объем составил рекордные 280 млн грн. Это очень мало — соседняя Польша еще три года назад зарабатывала впятеро больше. И тут у евромаркетологов обычно рождается такой ответ: укра-инский рынок просто отсталый, нуж-но принести сюда передовые бизнес-модели, и все заработает.

Но на практике открываются уди-вительные национальные особен-ности. Во-первых, украинский поль-зователь никому ничего платить не собирается. Продавать в сети му-зыку, фото, видео и прочий контент не имеет никакого смысла — все украдено до нас, пираты здравству-ют и «под раздачу» от правоохра-нительных органов попадают редко. Во-вторых, стоит забыть о различ-ных схемах с использованием бан-ковских карт. Отечественный поль-зователь недоверчив, и буквально единицы осмелятся указывать свои реквизиты на сайте. Причем инте-ресная деталь: бронировать гостини-цу за границей по карточке мы уже научились, а вот пользоваться ей в уанете никто не спешит. В-третьих, оказывается, что у доброй половины сайтов фантомная, то есть купленная аудитория.

Хороший портал в небольшой восточноевропейской стране с на-селением в 2–3 млн зарабатывает в месяц EUR100–200 тыс. Украинские

онлайн-холдинги о своих доходах предпочитают помалкивать, ведь хвастаться, как правило, нечем. Вы видите на главной странице много баннеров? Не спешите делать вы-вод, что попали на «богатый» сайт: тут наверняка не без бартера и про-чих бесплатных партнерских схем, где живыми деньгами и не пахнет. В украинском онлайн-братстве вообще принято подтягивать друг друга: идет обмен баннерами, информера-ми, сервисами. Явление уникальное, так как сложно себе представить, чтобы, например, конкурирующие журналы обменивались статьями или телеканалы — передачами. А в уанете — можно.

Если же на сайте все-таки крутит-ся чисто коммерческий баннер, то все равно это еще не факт, что он приносит доход согласно рекламно-му прайсу. Ведь зачастую работает схема: чтобы продать что-то ненуж-ное, его сначала нужно купить. В украинском интернете это выглядит так: живет себе сайт с неплохой по-сещаемостью, по рейтингам даже в десятку входит. Но аудитория его в значительной степени липо-вая — это купленные у трафик-генераторов переходы. Нередко случается, что покупной трафик составляет 80–90% от всей ауди-тории. И вот на этот «фантомный» сайт приходит рекламодатель и раз-мещает баннер на такое количество показов, которого у сайта нет и в помине, тем более на главной стра-нице. Но кто же откажет рекламода-телю? Покупается дополнительный трафик (причем порой он обходится дороже, чем стоит сам баннер), ко-манда сайта дружно кликает на нуж-ный баннер, и переходы худо-бедно

контракты | № 14 | 04.04.201126 * Константин Воздвиженский — псевдоним реального редактора, который за пять лет работы на рынке интернет-СМИ

успел поруководить тремя крупными и известными сайтами. Автор согласился на публикацию при условии соблюдения конфиденциальности.

вещь

контракты | № 14 | 04.04.201128

«Мы хоть завтра могли бы продать этот бизнес, а после не ра-ботать и жить на пляже, но это как-то скучнова-то», — заявил на пресс-конференции со вла-делец модного бренда Rag & Bone Маркус Уэйнрайт. Трудно по-верить в то, что одну из самых коммерчески успешных fashion-марок последнего де-сятилетия продвигают исключительно скуки ради. В прошлом году Rag & Bone оказалась в первой четверке рей-тинга самых перспек-тивных ТМ pret-a-porter по версии отрас-ле во го издания Word of Fashion. Судя по резуль татам медиа-мони торинга Inter Research, на террито-рии США это еще и самый обсуждаемый в СМИ fashion-бренд. Повышенное внима-ние журналистов, оче-видно, привлекает тот факт, что Rag & Bone выпускает едва ли не самую дорогую в мире повседневную и рабо-чую одежду. Рознич-ная стоимость фир-менных джинсов и простеньких коттоно-вых пиджаков достига-ет $5–10 тыс. за едини-цу товара.

«Я просто хотел пару хороших джинсов».

•

Маркус УэйнрайтВЕЩЬ

стратегии

Хроники Невилла и Уэйнрайта

2001 г. — IT-специалист Маркус Уэйнрайт тщетно пытается удержать на плаву собствен-ную телекомму-никационную фирму, его школьный прия-тель финансист Дэвид Невилл советует сменить сферу деятель-ности и сосре-доточиться на потребитель- ских рынках

2003 г. — одежда Rag & Bone позиционируется в средней ценовой категории, она хорошо продается в южных штатах и на Среднем Западе США, однако стиму-лировать продажи в Нью-Йорке, Чикаго, Бостоне и других стратегически важных городах на севере страны оказывается чрезвычайно трудно

2002 г. — Уэйнрайт и Невилл регистрируют собственную ТМ одежды Rag & Bone, находят не боль шую швейную фабрику в штате Кен тук ки, где можно с мини маль ными издержками и в сжатые сроки изготовить партию темных классических джинсовых брюк, полу спортив ных хлопчато-бумажных жакетов и фут болок

2006 г. — главный редактор американской версии международного глянцевого журнала Vogue обра-щает внимание на новый бренд и вносит его в спи-сок наиболее перспективных торговых марок, составляемый совместно с экспертами националь-ной дизайнерской ассоциации CFDA

2010 г. — ассоциация CFDA признает Уэйнрайта и Невилла лучшими дизайнерами года

2007 г. — очередная коллек-ция Rag & Bone отмечена пре-мией Swarovski Award

2008 г. — владельцам марки удается избежать негативных последствий экономического кризиса, объемы продаж растут на фоне общего сокра-щения fashion-рынка

2005 г. — получают премию за достижения в дизайне и специальный грант благотворительной организации Ecco Domani Fashion Foundation

2001 2002 2004 2006 2007 20082003 2005 2010

2004 г. — Уэйнрайт и Невилл выпус кают коллекцию женской джинсовой одежды, позиционируют ее в premium-сег мент е и презентуют на оче-редной Неделе моды в Нью-Йорке

контракты | № 14 | 04.04.2011

Мария БОНДАРЬ..

Гламурный антигламур

Как владельцы марки Rag & Bone сделали джинсы и школьный пиджак предметами роскоши

Роскошь трудовых будней

Rag & Bone как раз тем и отли-чается от других элитных fashion-брендов, что совершенно не соот-ветствует традиционным пред-ставлениям о высокой моде. В коллекциях Rag & Bone нет вечер-них нарядов. Нет элементов, тра-диционно ассоциирующихся с роскошной одеждой: драгоцен-ных камней, раритетных тканей, пуговиц из натуральной кости, вышивки и кружева ручной ра-боты и т. д. Rag & Bone — это в основном повседневные вещи из простых материалов, как прави-ло, машинного изготовления, но стоят они не дешевле роскошных подиумных платьев из коллекци-онных шелков и деловых костю-мов из шерсти викуньи. Ядро це-левой аудитории ТМ — манхэт-тенские яппи, обеспеченные жи-тели центра Нью-Йорка. Из шести существующих бутиков Rag & Bone пять находятся на Манхэттене, причем вовсе не в тех частях острова, где обычно бывает много туристов и любите-лей выездного шопинга. «Сам факт размещения магазина ди-зайнерской одежды и аксессуа-ров на Манхэттене ни о чем не говорит, но когда бутики откры-вают в West Village и на улице Houston, это уже интересно», — подчеркивает креативный дирек-тор рекламного агентства Trade Center Вера Монич.

Исторический центр Нью-Йорка — такое же знаковое место luxury-шопинга, как Париж или Милан. Почти все крупнейшие в мире продавцы предметов роско-ши уже обзавелись торговыми точками на этом острове. «Бутики открывают поближе к Пятой авеню, к Бродвею, — объясняет эксперт. — Именно туда приходят тысячи туристов, желающих сде-лать покупку в манхэттенском стиле. Даже если все ньюйоркцы в одночасье решат отказаться от покупок в туристической части острова, уровень продаж на Пятой авеню существенно не изменится. Однако Rag & Bone работают в той части острова, где туристов срав-нительно мало. Судя по располо-жению магазинов, стилистике ре-кламных материалов и содержа-

нию PR-публикаций, эта компа-ния всерьез рассчитывает на «до-машний» шопинг богатых людей, постоянно живущих на острове, что довольно смело. Речь идет о едва ли не самой сложной, с мар-кетинговой точки зрения, катего-рии потребителей предметов ро-скоши».

Холодные островитяне

Идея создания дорогой дизай-нерской одежды для жителей исторического центра Нью-Йорка, казалось бы, лежит на по-верхности. Манхэттен — один из самых богатых и самых густона-селенных округов США. Сред-ний возраст населения — 36 лет. В Соединенных Штатах это воз-раст наиболее активного потре-бления. 42% жителей острова ре-гулярно покупают дизайнерскую одежду и аксессуары (данные Word of Fashion). Концентрация модников и модниц на Манхэтте-не не ниже, чем в La Vallee Village (городок-бутик в пригороде Па-рижа). Многие крупные амери-канские fashion-компании в раз-ное время выпускали линии

одежды, обуви и аксессуаров, ориентированные на этот рынок.

«Было много успешных проек-тов такого рода в medium- и upper-medium-сегменте, но сформиро-вать luxury-предложение, ориен-тированное на манхэттенскую публику, удалось пока только Rag & Bone», — отмечает Вера Монич. Несмотря на то что жители остро-ва немало тратят на потребитель-ские товары и очень часто покупа-ют дорогие вещи, работать с ними довольно трудно. В субкультуре Манхэттена давно уже существу-ет свое особое представление о luxury life, разительно отличаю-

щееся от того, что бытует в других городах, других штатах, других странах. «Так что традиционные инструменты управления поведе-нием потребителей предметов ро-скоши на острове работают плохо, — утверждает эксперт. — К гол-ливудскому гламуру манхэттен-ские яппи относятся скептически. Раскрученных политиков не ко-пируют. К аристократизму не тя-нутся. К романтичным маркетин-говым легендам равнодушны». Они в общем-то готовы приобре-тать признаки высокого социаль-ного статуса, но только с большой скидкой. «Эти люди все время

требуют снижения цены, даже если речь идет об элитной статус-ной вещи, — говорит Вера Монич. — Во всем мире предметы роско-ши продвигают с помощью эмо-ционально наполненных образов. На Манхэттене это не проходит. Парадоксально, но здесь это, как правило, товары прагматичного спроса. Владельцам Rag & Bone удалось сделать то, что другие участники американского fashion-рынка считали невозможным — сформировать эмоциональный «домашний» манхэттенский бренд».

Сказанье о «нормальных парнях»

Большинство PR-статей, посвя-щенных марке, начинаются с по-вествования о том, как двое прия-телей, не имевших никакого от-ношения к моде, — тихий, немно-го замкнутый айтишник Маркус Уэйнрайт и энергичный, предпри-имчивый финансист Дэвид Не-вилл — вдруг взяли да и создали

На Манхэттене существует свое особое представление о luxury life, разительно отличающееся от того, что бытует в других городах

29

Анджелина ДжолиКинозвезда приобрела очень узкие двухцветные комбиниро-ванные брюки из небесно-голубой джинсовой ткани и ярко-розовой шелковой бязи.

Брэд ПиттПопулярный американский актер и продю-

сер носит темно-синие классические джинсы Rag & Bone с поясом в ковбойском стиле из искусственно состаренной

телячьей кожи.

Камерон Диас Актриса, озвучивавшая принцессу Фиону в культовой анима-ционной тетралогии «Шрек», купила классический двуборт-ный жакет из темно-серого полированного хлопка с черным полиуретановым нанесением.

Джуд ЛоуИсполнитель главных ролей в нашумевших кинодрамах «Враг у ворот» и «Холодная гора» носит узкий велюровый пиджак Rag & Bone на одной пуговице, стилизованный под Savile Row style.

Кэйт МоссБританская супермодель приобрела темно-серый джинсовый жакет Rag & Bone с большими подплечниками в стиле 1980-х.

VIPклиенты

ПИДЖАКИ

вещьстратегии

контракты | № 14 | 04.04.201130

линию одежды для себя и для дру-зей. При этом авторы промомате-риалов непременно подчеркива-ют, что речь идет о «нормальных парнях», скептически относя-щихся ко всякого рода гламуру. В интервью основатели Rag & Bone часто подчеркивают, что никогда не интересовались дизайном, и если бы в студенческие годы кто-то рассказал их однокурсникам, что Дэвид и Маркус в будущем станут модельерами, это наверня-ка вызвало бы шквал насмешек. Совладельцы бренда то и дело демон стрируют несерьезность своего отношения к fashion-бизнесу. Собственно, даже назва-ние ТМ похоже на высмеивание раскрученных образцов «подиу-мной» культуры. Rag and bone man по-английски означает «ста-рьевщик».

По мнению Веры Монич, соб-ственники марки кривят душой, ловко играя на специфическом нью-йоркском снобизме. «На Манхэттене принято подшучи-вать над «жертвами моды», — объясняет креативный директор Trade Center, — тягу к показному блеску и гламуру там считают признаком провинциальности. Поэтому в промопубликациях обычно умалчивают о том, что супруга Дэвида Невилла — ди-пломированный дизайнер и виза-жист, обслуживающий знамени-тостей, и имеет непосредствен-ное отношение к разработке мо-делей фирменной одежды».

Потенциальным потребителям в подробностях описывают исто-рию двух «обычных парней». Рассказывают о том, как они по-знакомились, будучи еще студен-тами, в Беркшире (Великобрита-

ния), затем случайно встретились на каникулах в Португалии. О том, сколько раз и при каких об-стоятельствах их сводила судьба, и как скромный талантливый ти-хоня Маркус в конце концов под-ружился с компанейским люби-телем вечеринок Дэвидом, да так, что уговорил его переехать в США из Англии. «Маркетологи, продвигающие Rag & Bone, оче-видно, добиваются того, чтобы покупатели отождествляли вла-дельцев бренда с собственным повседневным кругом общения, — считает Вера Монич. — Фак-тически были созданы два неза-мысловатых, но хорошо прорабо-танных промообраза, которые не просто вызывают положитель-ные эмоции у представителей це-левой аудитории, а ассоциируют-ся с друзьями и знакомыми. Кстати, простенький и не блещу-щий новизной слоган: «Мы шьем одежду для друзей» в данном слу-чае просто находка».

Медийные образы Маркуса Уэйнрайта и Дэвида Невилла ка-жутся вполне правдоподобными, но очевидно, настоящим харак-терам основателей марки они со-ответствуют не вполне. Во-первых, тихоня Маркус общает-ся со СМИ, участвует в светских мероприятиях гораздо чаще и охотнее, чем его якобы тусовоч-ный приятель. Во-вторых, хоть авторы промостатей об этом и не упоминают, Rag & Bone все-таки не первый fashion-проект в био-графии Дэвида Невилла. В конце 1990-х он несколько лет с пере-менным успехом работал с впол-не традиционным модными брендами и был не чужд поди-умному гламуру.

Виктория КРАСНАЯ, совладелец студии-production «Галеон Центр»

— В одежде Rag & Bone я чувствую себя моложе. Эти вещи напоминают мне о студенческих годах, в них есть что-то от стиля 1990-х. Тем не менее модели этой марки вполне в духе нашего времени. Они как бы примиряют меня с тем фак-том, что я стала взрослой, но где-то в глубине души осталась той же неугомон-ной искательницей приключений, какой была двадцать лет назад. Моя любимая вещь Rag & Bone — двубортная джинсо-вая куртка с расширенной плечевой ли-ней. В ней идеально все, даже пуговицы — пластиковые, но очень стильные, прозрачные с тонким перламутровым рисунком. Больше всего мне нравятся закругленные лацканы. Очень необычно. Вряд ли кто-то еще делал круглые лацканы на джинсовых куртках.

Александр ДОРЖЕЧ, основатель охотничьего клуба «Арес»

— Как-то заходил в магазин Rag & Bone в Cохо. Был шокирован. Там джинсы продаются по цене шикарно-го классического костюма. Не спорю, джинсы неплохие, но не понимаю, чем они отличаются от тех, что в супер-маркете стоят $10 за штуку. Обычный деним, машинные швы. Даже если бы в розничную стоимость был включен кожаный пояс, все это никак не тянет на несколько тысяч долларов. Я уж не говорю о том, что в Rag & Bone пояс приходится покупать отдельно и стоит он иногда дороже самих брюк. Забавно, что в рекламе Rag & Bone так много говорится о практичности. По-моему, выложить $3–5 тыс. за обыкновенные джинсы — не слишком практично.

Мнения потребителей

• Zunami — $10 тыс.Premiumсег мент

Lowсег мент

Mediumсег мент

• City girl — $3750

• Hadleigh — $495

• Magee — $475

• Layla — $450

• New Look — $5,8 тыс.

• Classic — $3,5 тыс.

Premiumсег мент

Lowсег мент

Mediumсег мент

• Lola — $4,1 тыс.

• Watchman — $595

• 42nd Street — $495

• Sullivan — $495

ПЛАТЬЯ

Основатели Rag & Bone часто подчеркивают, что никогда не интересовались дизайном, и если бы в студенческие годы кто-то рассказал их однокурсникам, что Дэвид и Маркус в будущем станут модельерами, это наверняка вызвало бы шквал насмешек

Це но вые пи ра ми ды

• Cookie-style — $3950

april_kontrakty#14rus

Documents