凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 631

目錄 Index

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2012/04/02-2012/04/08

服務業 景氣 2月仍陷低迷

國際行動廣告商 來台卡位

男人重面子(下)：男仕保養市場口碑行銷分析

【史汀Sting-2012台北演唱會】

頻道新節目介紹

TOP20電視節目排行榜

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

IMC異業結盟

電視新節目介紹

電視觀察窗

服務業 景氣 2月仍陷低迷

商研院發布2012年2月商業服務業景氣燈號為代表低迷的黃藍燈。商研院表示，儘管2月燈號與1月持平，但主要受惠於工作天

數恢復正常，加上批發、零售與餐飲營業額與來台旅客創歷年同期新高，帶動營運實況回穩，2月整體景氣指數較前兩個月上

升至97分。展望3月，由於油電雙漲消息傳開，以及禽流感與瘦肉精議題干擾，續亮黃藍燈機率仍高。 [2012/04/06 工商時報]

3月CPI 漲1.21％ 躉售物價走跌

近半年商業服務夜景氣燈號

時間 2011 7月

8月 9月 10月 11月 12月 2012 1月

2月

燈號 綠 黃紅 綠 綠 綠 黃藍 黃藍 黃藍

景氣指數

101 107 102 100 100 95 93 97

資料來源：商研院

行政院主計總處指出，由於3月份油、電價都尚未調漲，加上瘦肉精、禽流感影響消費意願使得肉類價格下跌，CPI走勢仍屬平

穩，年增率僅1.21％。

Image: Kittisak / FreeDigitalPhotos.net

3月躉售物價(WPI)也出現近29個月以來的首度下跌，年增率為-0.11％，有助緩和

物價上漲壓力。然而，除了油價調漲，電價也即將調升，是否將會波及其他商品

價格而導致CPI上揚，主計處也正密切關注中。[2012/04/06 工商時報]

油價嚇人 油電車賣到快缺貨

這波油價上漲又快又急，確實讓不少購車族對油電車從觀望轉向接受。根據交通部數

據所統計，3月新車掛牌數較2011年同期下滑3％，前三月累積掛牌年減10%。

汽車業者表示，長期來看，應不致因為油價大漲影響新車銷售總數，但產品結構將面

臨重整，如中大型汽車買氣恐將受到影響，低油耗的小型車、油電車需求則可望趁勢

崛起。最直接的影響是，目前和泰新上市的小型油電車已賣到快缺貨。[2012/04/05

中國時報]

交通部數據所統計3月機車新領牌總數為5.27萬輛，較2011年同期衰退12.7％，光陽、

三陽與台灣山葉三大機車廠3月業績同步出現衰退，拖累首季機車內需市場幾乎零成長。

業者表示，近期的確感受到市場買氣下滑，但政府宣布4月起油價大漲1成後，機車業

者反而樂觀看待第2季市場。此外，新北市等各縣市政府祭出電動機車購車補助方案加

碼出爐，因而刺激銷量三級跳。估計電動機車全年市場規模可望倍增至1.2萬輛

[2012/04/05 工商時報、2012/04/06工商時報]

機車3月買氣下滑 電動機車銷量可望倍增

Image: ponsulak / FreeDigitalPhotos.net

著眼於品牌在亞洲的影響力和台灣正在起飛的觀光商機，2011年12月至2012年底，國際精品在台將開設超過40間全新店面，

投資破30億元，創下近十年的新高紀錄，百貨業者表示「這是台灣難得見到的精品開店風潮」。除本地客的消費力之外，藉由

兩岸快速的媒體傳播途徑，一旦這些精品大店成為觀光指定景點，自然可湧入錢潮，像Dior全球大店、LV一○一店獨步全球的

空中花園、香奈兒新光三越A4館五層樓外牆等都成為吸客的另類指標。[2012/04/05 聯合報]

看上觀光商機 精品業錢進台灣砸30億

國際行動廣告商 來台卡位

Gartner報告指出，2015年移動廣告花費將達200億美元，Apple、

Google等國際大廠等都紛紛進場佈局。看好兩岸行動商務應用商機

將出現爆炸性成長，台灣被視為華文行動商務應用發展中心。近期

全球最大獨立行動廣告商印度的InMobi和日本最大行動廣告商D2C

皆將先後來台卡位；國內半導體公司晨星、聯發科等，亦積極研究

行動廣告、支付等商務應用。

預計6月成立的台灣行動服務及媒體協會(tmmc)，即就行動廣告、內

容、支付3大主流商機，結合晶片商、設備商、平台商、內容商、廣

告商、營運商等，屆時都可望進一步推動行動產業的新服務模式與

商務應用價值鏈。[2012/04/04 工商時報]

帶動閱讀 電子書讀者看更多書

美國有線電視新聞網(CNN)報導，根據皮優調查結果，2011年

美國每五個成人即有一人閱讀過電子書。若將使用電子書閱讀

器或是以App閱讀新聞與雜誌型專文的年齡層擴大為16歲以上，

數字甚至暴增成43％。

此外，2011年典型的電子書讀者平均閱讀24本書，高於非電子

書讀者的15本。這項調查顯示，電子書不僅日益受歡迎，閱讀

電子書的美國人較閱讀印刷品的美國人，更經常閱讀，且也有

助於提升美國成年人的閱讀習慣。[2012/04/06 聯合報]

三星電子看好旗下行動裝置的嵌入式廣告商機，宣布和數位

廣 告 公 司 OpenX 科 技 合 作 ， 預 計 下 半 年 推 出 名 為 三 星

AdHub Market的新服務，讓廣告業者在三星的手機和平板

電腦應用程式上投放廣告；廣告商應能藉此更精準接觸到目

標消費群。

此舉凸顯三星正積極把目標廣告業務拓展至旗下電子產品，

同時一腳跨進競爭激烈的行動廣告市場，和蘋果、Google與

Millennial Media等公司互別苗頭。[2012/04/05 經濟日報]

進軍行動廣告市場

Image: twobee / FreeDigitalPhotos.net

媒體專題 Media Report

張書瑜

媒體專題 Media Report

男人重面子(下)：男仕保養市場口碑行銷分析

※圖片來源:：Skin Care for Men-18~34male profile, 2012

• 根據東方線上2012年版E-ICP資料庫數據，50歲以下消費者61％的人在買東西前會先上網查看

網友評鑑，30歲以下的更是高達77％。剩下不看網路說法的消費者，他們諮詢的對象所提供的

建議，也很可能是「我從網路上看到……」。雖然男性不傾向主動分享保養資訊，但在購買前爬

文或上網搜尋產品口碑，已成趨勢。

• 網路口碑看似難以控制，但若品牌能長期且有效的經營，累積網友對產品的好評和推薦，此種自

然言論的力量將比廣告操作的力道更大。尤其當前男性保養市場已逐漸成熟，現階段除了持續教

育男性相關保養知識觀念，更重要的是與目標族群作產品的深度溝通。本篇研究延續上集男性保

養市場的概況分析，本集再探討各品牌/產品於網路口碑聲量和討論現況，並給予口碑操作之建

議。

前言

※圖片來源: Skin Care Gifts for Men Posted on December 6,2011

• 從安吉斯媒體集團2010的消費者溝通研究(Consumer

Communication Study, CCS)調查，可約略將男性市場區

分為18~34歲年輕男性和35~59歲較年長的男性兩大族群。

不論年輕或年長的男性，在購買前約有九成以上會參考相

關意見，再進行購買事宜。

• 35~59歲年長男性親友們所提供的建議，對他們有一定的影響力；18~34歲則除週遭親友外，專

家推薦也是具有一定的影響，至於名人推薦則約有四成的影響力。

• 訊息內容方面，若是提供正面的訊息，不論年輕或年長男性，都有可能改變原先的想法，進而影

響品牌或產品的認同度。

口碑行銷對男性保養品市場的影響

* N=3,000; 括號內數字為Index值，代表相較於全體的表現。

78.75 (107)

41.51 (105)

58.41 (102) 58.41

89.45

70.49

33.80

51.55

83.03 (116)

92.04 (104)

0%

20%

40%

60%

80%

100% 18~34M 35~59M

• 詳細內容請參見第631期凱絡媒體週報，如欲訂閱週報請寄至下列信箱！

• 本文章由「凱絡媒體週報」授權刊登，如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有

任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教。我們將由媒體專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。

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男人重面子(下)：男仕保養市場口碑行銷分析

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

※圖片&資料來源：華眾整合行銷有限司

史汀Sting 2012台北演唱會

※圖片&資料來源：BBH 布洛克兄弟

• 活動時間：2012年5月8日(二)

• 活動地點：台北 南港展覽館

• 簡介：史汀Sting來自英國紐卡索，警察(Police)合唱團主唱；1985年

單飛後首張個人專輯立即問鼎Billboard 流行專輯榜六週冠軍!

• 史汀Sting不但是台灣許多知名歌手如陶喆、王力宏、陶子等的偶像，

更多歐美新生代歌手如: Lady Gaga等也都聲稱Sting是他們最尊敬的

歌手， Sting在流行樂界的地位更是無人能動搖！

• 2011年Sting紀念出道25週年推出【The Best Of 25 Years】專輯，更

是獲頒16座葛萊美獎與全英音樂獎之特別成就貢獻獎，同時也獲得「

搖滾名人殿堂」、「歌曲創作名人殿堂」之封號。

史汀Sting-2012台北演唱會

※圖片&資料來源：BBH 布洛克兄弟

• 適合結合產品：精品、休閒服飾、手機、手錶、數位相機、3C商品等。

• 合作方式：共同贊助、協力贊助 、特殊專案、企業包票等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、公車廣告、路燈旗誌、網路廣告等。

史汀Sting-2012台北演唱會

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽： lydia.sun@carat.com

※圖片&資料來源：BBH 布洛克兄弟

電視新節目介紹 New TV Shows

Image: Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道本週新節目介紹

「青春好7淘」一個7年級的姊姊用頭腦玩台灣，一個8年級的妹妹用行動玩台灣，

她們用最青春洋溢的觀點，帶領觀眾體會不一樣的7淘經驗。美女+吃喝玩樂+秘境風光+

歷史文化+音樂+在地故事+台灣人情味，讓旅遊節目不再是走馬看花，而是能結合知性與

娛樂，並豐富知識觀感、創造身心靈感動的旅遊節目!

類型：綜藝 上檔日期： 2012/04/19 播出頻道：三立台灣台 播出時間：22:00-23:00(四)

電視觀察窗 TV Outlook

Image: tungphoto / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 綜藝大集合 FTV 4.19 1 航海王XVII TTV 4.92

2 父與子 FTV 3.57 2 綜藝大集合 FTV 3.81

3 明日之星SUPER STAR FTV 3.55 3 惡魔奶爸 TTV 2.86

4 豬哥會社 FTV 3.49 4 哆啦A夢 CTS 2.81

5 航海王XVII TTV 2.92 5 史上最強弟子兼一 TTV 2.33

6 向前走向愛走 TTV 2.67 6 七龍珠改 TTV 2.27

7 廉政英雄 FTV 2.54 7 明日之星SUPER STAR FTV 2.05

8 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.11 8 半熟戀人 TTV 1.96

9 中視新聞全球報導 CTV 2.04 9 烏龍派出所 CTS 1.88

10 鑽石夜總會 TTV 1.95 10 超級模王大道 CTV 1.82

11 超級模王大道 CTV 1.76 11 廉政英雄 FTV 1.81

12 龍巡天下 CTV 1.76 12 父與子 FTV 1.56

13 百萬大歌星 TTV 1.70 13 魔導少年 TTV 1.53

14 民視七點晚間新聞 FTV 1.53 14 鑽石夜總會 TTV 1.51

15 新兵進行曲 FTV 1.52 15 亂馬1 2 CTV 1.43

16 大陸尋奇 CTV 1.51 16 向前走向愛走 TTV 1.42

17 向前向愛大暴走 TTV 1.42 17 豬哥會社 FTV 1.41

18 台視晚間新聞 TTV 1.32 18 名偵探柯南 CTS 1.40

19 意難忘 FTV 1.31 19 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.38

20 半熟戀人 TTV 1.28 20 百萬大歌星 TTV 1.38

平均 2.21 平均 1.82

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/02-2012/04/08

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 航海王XVII TTV 4.66 1 綜藝大集合 FTV 4.78

2 向前走向愛走 TTV 3.07 2 父與子 FTV 4.40

3 向前向愛大暴走 TTV 1.96 3 明日之星SUPER STAR FTV 4.32

4 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.75 4 豬哥會社 FTV 4.28

5 廉政英雄 FTV 1.71 5 廉政英雄 FTV 2.83

6 綜藝大集合 FTV 1.49 6 向前走向愛走 TTV 2.81

7 百萬大歌星 TTV 1.22 7 中視新聞全球報導 CTV 2.43

8 超級模王大道 CTV 1.19 8 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.36

9 豬哥會社 FTV 1.18 9 航海王XVII TTV 2.24

10 上妝日記 CTS 1.17 10 鑽石夜總會 TTV 2.21

11 粉愛粉愛你 CTS 1.11 11 龍巡天下 CTV 2.08

12 絕對達令 FTV 1.09 12 大陸尋奇 CTV 1.93

13 廉政英雄幕後特輯 FTV 1.09 13 民視七點晚間新聞 FTV 1.90

14 父與子 FTV 1.05 14 超級模王大道 CTV 1.86

15 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.05 15 百萬大歌星 TTV 1.84

16 台視晚間新聞 TTV 1.00 16 新兵進行曲 FTV 1.79

17 七龍珠改 TTV 0.97 17 意難忘 FTV 1.66

18 半熟戀人 TTV 0.96 18 豬哥秀精華版 FTV 1.51

19 鑽石夜總會 TTV 0.96 19 向前向愛大暴走 TTV 1.48

20 綜藝大本營 CTV 0.93 20 成名一瞬間 FTV 1.47

平均 1.25 平均 2.73

15-24歲 25歲以上

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/02-2012/04/08

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 3.96 1 真愛找麻煩 SL2 4.13

2 真愛找麻煩 SL2 3.51 2 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 3.12

3 超級紅人榜 SANLI 2.17 3 牽手 SANLI 2.66

4 雨夜花 SANLI 2.15 4 終極三國 GTV-C 2.50

5 戲說台灣 SANLI 2.13 5 0830芭比之美人魚歷險 YOYO 2.50

6 超級夜總會 SANLI 1.97 6 1830遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.36

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.77 7 1930守護甜心心跳/Shugo Characters DISNY 2.29

8 真愛找麻煩 ETTV 1.61 8 1000蠟筆小新黃金間諜大作 YOYO 2.25

9 草地狀元 SANLI 1.53 9 烏龍派出所 *CHIN 2.23

10 台灣尚青 SANLI 1.21 10 少年戰魂 YOYO 2.07

11 在台灣的故事 SANLI 1.21 11 1800萌學園萌騎士傳奇 YOYO 1.95

12 型男大主廚 SL2 1.17 12 萌學園萌騎士傳奇 YOYO 1.94

13 烏龍派出所 *CHIN 1.13 13 真愛找麻煩 ETTV 1.85

14 寶島漁很大 SANLI 1.09 14 我的超時空新娘 YOYO 1.80

15 1230牽手 SANLI 1.07 15 0900阿甘妙世界/The Amazing World CARTN 1.80

16 鳳中奇緣 SANLI 1.04 16 美少女戰士 MOMOK 1.77

17 晚間6 7點新聞 TVBSN 0.97 17 1100爆笑星期六/Super Fun Saturday CARTN 1.70

18 直11 12NBA籃球賽尼VS溜 VLSPT 0.95 18 喜羊羊與灰太狼奇思妙想喜 MOMOK 1.67

19 1230雨夜花 SANLI 0.94 19 1900守護甜心心跳/Shugo Characters DISNY 1.63

20 歡樂智多星 *CHIN 0.93 20 1200蠟筆小新動感超人 YOYO 1.61

平均 1.77 平均 2.37

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/02-2012/04/08

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 真愛找麻煩 SL2 3.98 1 牽手 SANLI 4.47

2 牽手 SANLI 2.43 2 真愛找麻煩 SL2 3.31

3 烏龍派出所 *CHIN 1.65 3 超級紅人榜 SANLI 2.60

4 航海王 *CHIN 1.48 4 雨夜花 SANLI 2.45

5 真愛找麻煩 ETTV 1.46 5 戲說台灣 SANLI 2.43

6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.38 6 超級夜總會 SANLI 2.29

7 直11 12NBA籃球賽尼VS溜 VLSPT 1.30 7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.89

8 雨夜花 SANLI 1.28 8 草地狀元 SANLI 1.79

9 1700烏龍派出所 *CHIN 1.24 9 真愛找麻煩 ETTV 1.59

10 戲說台灣 SANLI 1.23 10 台灣尚青 SANLI 1.51

11 超級夜總會 SANLI 1.23 11 在台灣的故事 SANLI 1.41

12 1730烏龍派出所 *CHIN 1.14 12 寶島漁很大 SANLI 1.33

13 康熙來了 CTiV 1.02 13 1230牽手 SANLI 1.31

14 草地狀元 SANLI 0.98 14 型男大主廚 SL2 1.28

15 在台灣的故事 SANLI 0.95 15 鳳中奇緣 SANLI 1.28

16 2400真愛找麻煩 SL2 0.95 16 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.16

17 型男大主廚 SL2 0.93 17 大話新聞 SETN 1.11

18 名偵探柯南特別版黑暗組織 *MVE 0.88 18 台灣奇案 GTV-1 1.09

19 華麗的挑戰 GTV-C 0.86 19 1230雨夜花 SANLI 1.08

20 瘋神無雙 *CHIN 0.86 20 關鍵時刻 ET-N 1.07

平均 1.59 平均 1.83

15-24歲 25歲以上

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/02-2012/04/08

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 3.96 1 綜藝大集合 FTV 4.19

2 父與子 FTV 3.57 2 明日之星SUPER STAR FTV 3.55

3 真愛找麻煩 SL2 3.51 3 豬哥會社 FTV 3.49

4 向前走向愛走 TTV 2.67 4 超級紅人榜 SANLI 2.17

5 廉政英雄 FTV 2.54 5 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.11

6 雨夜花 SANLI 2.15 6 超級夜總會 SANLI 1.97

7 戲說台灣 SANLI 2.13 7 鑽石夜總會 TTV 1.95

8 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.77 8 超級模王大道 CTV 1.76

9 龍巡天下 CTV 1.76 9 百萬大歌星 TTV 1.70

10 真愛找麻煩 ETTV 1.61 10 新兵進行曲 FTV 1.52

11 意難忘 FTV 1.31 11 成名一瞬間 FTV 1.19

12 半熟戀人 TTV 1.28 12 豬哥秀精華版 FTV 1.18

13 後宮甄嬛傳 CTS 1.19 13 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.07

14 1230牽手 SANLI 1.07 14 綜藝大本營 CTV 1.05

15 1300父與子 FTV 1.06 15 好膽你就來 FTV 1.04

16 絕對達令 FTV 1.00 16 POWER SUNDAY星期天 CTS 0.99

17 1230雨夜花 SANLI 0.94 17 歡樂智多星 *CHIN 0.93

18 台灣奇案 GTV-1 0.93 18 1230豬哥會社 FTV 0.92

19 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.89 19 百萬小學堂 TTV 0.87

20 媳婦當家 ET-D 0.79 20 康熙來了 CTiV 0.73

平均 1.96 平均 1.62

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/02-2012/04/08

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台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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