凱絡媒體週報市，永和區樂華夜市主委許承煬表示，永和樂華夜市原本只有當地...

凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 657

目錄 Index

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2012/10/01-2012/10/07

新光三越刷新紀錄周年慶首日13億

纖體瘦身、化瘀食品廣告詞禁用

2012台灣消費者群像 (上)

小丘 LOVE IS LIKE A SNAKE

頻道新節目介紹

TOP20電視節目排行榜

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

IMC異業結盟

電視新節目介紹

電視觀察窗

新光三越刷新紀錄周年慶首日13億百貨周年慶的買氣，反應了經濟大環境的榮枯興衰。新光三越南

西店周年慶，原訂首日目標三億元，結果創下四億三千萬元佳績，

刷新史上紀錄。因南西店一向是每年周年慶業績的風向球，南西

店業績暢旺，預告台灣內需仍旺、景氣或許即將回春。新光三越

全台六家店同步開跑，首日業績共十三億元，比起去年成長百分

之五。 [2012/10/05 聯合報]

Image: FreeDigitalPhotos.net

個資法上路電話行銷靜音個資法即將上路，金融業嚴陣以待，尤其過去簡訊和

電話行銷，金融業評估，目前多半僅利用在金控底下

子公司間，未來不排除減少或暫停使用，等待市場對

法規的接受和理解底定，再開始規畫新的行銷模式。

[2012/10/01 工商時報]

有線電視跨區邁向全數位化 NCC 表示開放有線電視跨經營區經營，是給既有業者及新進業者一

個機會，目的是促進市場競爭，以及加速有線電視數位化，目標是

2014 年達到有線電視全面數位化。未來收費標準採取數位基本頻道

收費模式，另外提供民眾自選的套餐收費機制。[2012/10/03 經濟

日報]

天然氣、瓦斯本月凍漲十月天然氣、桶裝瓦斯（液化石油氣）凍漲，民眾可以鬆口氣。

為紓解民怨，中油公司昨天宣布，十月「雙氣」原應調漲，但基

於穩定民生考量，「本月不予調整」。 [2012/10/2 聯合報]

北部預售屋市場 9月回春 9月北台灣預售屋市場出現底部反轉的回春跡象，各預售工地接

待中心看屋人潮力平均比上月增加2至4成，成交量也小回1成。

住展雜誌最新調查指出，9月預售推案量較8月的700多億元，激

增至近900億元。 [2012/10/05 工商時報]

東門站通了雙北半日觀光圈成形已逐漸形成雙北的「半日觀光圈」東門站通車，銜接新蘆、中和線，

為沿線的六大夜市帶來人潮。台北捷運東門站通車首日，適逢中秋

假期，永康商圈業者表示，遊客量增加近五成，且大部分來自新北

市，永和區樂華夜市主委許承煬表示，永和樂華夜市原本只有當地

軍公教人口消費，通車後，初估人潮已成長一成。新北市「輔大花

園觀光夜市」管委會表示，估計人潮增加約兩成，原因可能與捷運

中和、新蘆線銜接，外來客人增加有關。[2012/10/01 聯合報]

免美簽將引爆觀光潮美國國土安全局日前宣布台灣納入美國免簽計劃，民眾 11 月起

赴美可享免簽證待遇，國內旅行業者估計，開放半年內赴美觀

光人數成長三到四成。 [2012/10/03 經濟日報]

全球前十大品牌排名品牌顧問業者 Interbrand 10月2 日公布 2012 年全球百大品牌排名，可口可樂蟬聯第 1，蘋果公司躍升至第 2 名，三星第 9，宏達電今年

則跌出榜外。可口可樂連續第 13 年奪魁，品牌價值達 778 億美元，較去年增加 8%；蘋果從去年的第 8 竄升至第 2，品牌價值暴增 129%

至 765 億美元；IBM 排名從第 2 降至第 3，價值 755 億美元。 [2012/10/03 經濟日報]

店面精品業績下滑網購逆增 2 成各家百貨者累計前八月業績衰退二％至八％不等，不過，

Yahoo!奇摩購物中心發現，網購市場業績卻逆勢成長。最令

人驚訝的是，高單價的精品，竟在這波不景氣氛圍中逆勢竄

出，創造兩成以上成長的銷售佳績。 [2012/09/30 中國時報]

銀行衝卡量悠遊聯名卡撐腰

電子錢包中華電統一超聯手中華電信將率先展現在行動支付業方面的領先技術，將與統一超商合

作將電子錢包導入市場，宏達電、Sony、三星等手機廠商最新支援

NFC技術的智慧手機將同步亮相。據指出，中華電與統一超商未來打

算將iCash的付款機制結合行動支付技術，讓用戶未來進入7-Eleven

就能直接以手機付款。由於電子錢包牽涉金流付款機制，需要金管會

核准，才能正式上路。 [2012/10/4 工商時報]

量販 3 雄周年慶拚 50 億業績第 4 季消費旺季鳴槍貣跑，3 大量販店家樂福、大潤發與愛

買10月3日周年慶同步開跑，今年家樂福首度與 50 大供應商

深化合作，3 大業者也就高單價家用品強推促銷，要向百貨公

司搶客源，為期一個月周年慶估可催出 50 億元業績，較去年

同期成長兩成。 [2012/10/2 經濟日報]

多家老行庫積極衝刺信用卡，陸續發行黏著度高的悠遊聯名卡，以

去年底有效卡數呈現回復成長態勢。臺企銀主管說，整體信用卡市

場已脫離金融海嘯的影響，即使景氣下滑，刷卡交易量亦趨穩定。

[2012/10/4 工商時報]

Image: FreeDigitalPhotos.net

纖體瘦身、化瘀食品廣告詞禁用衛生署修訂新標準，增刪「廣告詞涉及醫療效能」、

「未涉及醫療效能、但涉及誇張或易生誤解」的部分用

詞。過去允許食品及健康食品，用「青春永駐」、「青

春源頭」廣告詞；新標準規定不能用，只能用「青春美

麗」；「減少疲勞」不能用，須改以「抗疲勞」；另外，

原允許的「使小便順暢」也停用。中藥材不能使用「補

腎」、「潤肺」等廣告詞，衛生署這次也新增，不得使

用「化瘀」，否則涉及醫療效能，可依食管法罰廿萬到

一百萬元。

另外則放寬「改善更年期障礙」、「平胃氣」、「防止

口臭」等用語的罰則，過去這些用語被認為涉及醫療效

能，未來則只認定未涉及醫療效能、但涉及誇張或易生

誤解，使用者罰四萬到廿萬元。

現代人常吞維他命，這次也放寬部分維他命的生理功能

廣告詞。例如，鋅常被認為有助男性雄風，所以允許加

上「有助於維持生長發育與生殖機能」廣告詞；維生素

Ｃ可加上「具抗氧化作用」。[2012/10/05 聯合報]

壹電視賣給年代董座練台生壹傳媒集團行政總裁張嘉聲發出「事業單位重組公

告」，宣布出售壹電視給年代集團董事長練台生個人

並簽訂合作備忘錄（MOU）；同時終止多媒體服務，

即壹多媒體娛樂（網樂通和壹網樂）。黎智英宣布退

出在台灣布局三年的電視事業。曾經讓台灣社會備感

疑慮的動新聞（壹網樂），以及大舉分送機上盒的網

樂通，都將結束。[2012/10/02 聯合報]

中國時報週末報新增版面中國時報每週末發行的「旺到報」與「旺來報」首

度大幅改版。除了全球旅遊和台灣美食資訊，「旺

到報」更新闢《樂透好好玩》版面，針對全國6千

多家彩券行和彩券迷推出彩券分析；「旺來報」亦

新增《愛Pet日記》版面，提供寵物迷正規的寵物

知識、飼養技巧及保健方法等。 [中國時報提供]

臉書常用戶破十億聚焦於行動領域社群媒體臉書（Facebook）創辦人祖克柏 4 日接受彭博商業周刊專訪時宣

布，臉書的每月常用戶已突破 10 億人。假如臉書可自成一國，人口數在全

球將僅次於中國大陸和印度。祖克柏指出，臉書當今的首要之務是聚焦行動

領域。6億人用手機上臉書，該公司發現用行動裝置的人較常上臉書。

[2012/10/5 聯合報]

行動購物夜晚買氣更旺以網購一年金額四千億計算，業者估計行動購物至少能占總

營業額一成。網購每日消費高低峰跟著上班時間；但行動購

物卻無明顯高低峰，反而是下班後及睡前消費者多有使用手

機習慣，夜晚下單率比白天高。 [2012/10/3 聯合報]

媒體專題 Media Report

駱淑芯

媒體專題 Media Report

台灣安吉斯集團每兩年定期執行CCS (Consumer Connection Study)大型消費者研究調查，超過

300題豐富的生活意見態度題組，使我們能更深刻的區隔消費者差異。

2010年社群媒體急速成長，行動媒體正在萌芽，我們以消費者如何看待「新媒體」的角度區隔出8

個族群。2012年社群網路依舊活躍在我們的生活中，還結合了更多的應用裝置，數位經驗已經活在

消費者的每一天。

當消費者不再用「新」的眼光看待新媒體時，媒體的價值有了甚麼轉變？我們該用甚麼角度來解讀

消費者？凱絡媒體週報將分成上下兩期為您揭曉2012台灣消費者群像。

2012台灣消費者群像 (上)

• 消費者溝通研究 (Consumer Connection Study, CCS) 是

安吉斯媒體集團中，以「同源單一受訪對象」之全球化共

通推行之溝通傳播研究調查，綜合消費者生活型態、媒體

行為與產品使用等各方訊息，提供完整的有效溝通方案，

並只針對集團內之客戶，提供獨有之服務。

• 本研究調查創始於英國總部，並逐年擴展於全球。目前累

積超過 180,000位受訪者，涵蓋30多個國家，佔90％以上

的全球廣告支出市場。

• CCS提供安吉斯集團媒體和客戶可執行的媒體解決方案。

在現今媒體分裂的世界裡，如何在正確的時間和地點，給

感興趣或準備接受訊息的消費者，傳送令人感興趣的內容，

是有效溝通的重要課題。CCS結合客戶的品牌和消費者洞

察，是唯一可以製定出有效傳播策略的應用研究資源。

• 2012年度消費者溝通研究委託易普索(IPSOS)市場調查公

司執行，資料庫於7月完成，調查內容涵括生活型態、消

費行為、媒體接觸習慣和數位行為研究，是一份非常詳實

完整的消費者媒體行為研究的量化資料庫。

關於消費者溝通研究(CCS)

• 10多年前，網路先驅者和投資者整天討論的都是無盡想像的網路美好世界，彷彿一覺醒來我們

就會在數位雲端裡串流。在數位的浪頭上，感謝他們畫出一張張未來藍圖，當他們傷痕累累的被

沖上灘頭時，我們知道還會有下一波浪潮，不會停息的，世界正朝著最初的想像在前進。

• 數位革命把戰場從150公分（TV）縮短至50公分（PC）再縮短到15公分（Mobile），人和媒體

的距離愈來愈短，就像潮浪的推進愈來愈密集，對消費者的生活影響愈來愈大，對行銷人員挑戰

也愈來愈艱辛；沒有前例可循，回應時間變短。Chuck Martin在「決戰第三螢幕」提到：這些

螢幕革命創造出新的消費行為，並改變了消費習慣。電視廣告往往成為流行文化的一部分，消費

者會唱許多廣告歌曲，記得許多難忘的廣告詞；網路行銷讓消費者更習慣與廠商互動，與品牌直

接溝通；智慧型手機讓消費者更容易直接互動，無論何時何地皆能即時分享資訊與觀點。

• 行動媒體徹底革新人們的活動、互動、消費與生活方式。從安吉斯集團的CCS研究也觀察到這個

現象，行動裝置更方便資訊匯入與匯出轉換，跨越距離與空間的障礙，是消費者串聯生活的好工

具。因此數位行銷必須跳脫過去的行銷觀點來運作，研究消費者的生活行為，了解媒體在生活中

扮演的角色。

• 數位浪潮一直一直來，我們只能不斷地摸索前進，藉由好的研究工具與累積出的經驗值，衝破每

一道浪潮。

前言：數位浪潮一直一直來……

• 每一次，我們都希望在消費者分群中能提供行銷人員在複雜的媒體環境中能找到一絲線索

去開啟品牌溝通之道。但很掙扎的是要不要依循過去分群面向照著做一份，無疑的大家都

會問，今年的消費者和上次有甚麼不同？有多少比例的變化？如果依照過去思考重新做一

份，當然很簡單，但也達不到我們做消費者分群的初衷。

• 安吉斯集團的消費者分群從消費者的核心價值觀出發，幫助品牌在對的時間點、對的接觸

點與消費者溝通。今年媒體環境最熱門的話題就是”行動裝置”。 IAB（ Interactive

Advertising Bureau）的報告與市場研究公司Chetan Sharma Consulting 的調查皆指出，

行動裝置將對產業帶來巨大的變革。在未來的三到五年，如果企業沒有發展出行動裝置的

數位策略將會被淘汰。

• 我們從消費者的生活型態中區隔出六大族群，他們有的是行動裝置的重度使用者、潛在使

用者，也有被動使用者，數位能力各有不同，也各有不同的目的去使用這些裝置。本期將

為大家介紹三個族群，這三個族群都被歸類為行動生活領先者但卻有相當不同的行動應用

行為與態度，希望帶給行銷人員有用的資訊。

分群思考

※參考資料：http://www.directsms.com.au/news/mobile-advertising-expenditure-rise-australia

2012台灣消費者群像

行動生活領先者

行動生活被動者

夢想擁有更豐裕、更舒適的生活。為了追求舒適而高水準的生活目標，他們賣力地尋找機會，不錯過任何可展現自我的可能，認為在這個充滿機會土地上，只要遵循著明確的行為準則去生活，就能實現物質的成功。

※圖片來源：http://www.vulture.com/2012/05/lets-dive-deep-into-the-great-gatsby-trailer.html

態度與行為

興趣與活動

• 姓名：淘金夢

• 性別：男性 61%

• 教育程度：大專以上 61%

• 職業：全職工作者 63%

• 職位：中階主管/職員39%；業務 13%

• 個人年收入：中高，百萬以下68％

• 金錢是衡量成功的最佳指標(75% / i167)

• 時時刻刻關注股市行情(58% / i161)

• 在乎別人怎麼看自己(76% / i139) ，希望受到大家的歡迎(80%/ i110)

• 重視外表裝扮，認為外在反映出我是一個什麼樣的人(75% / i148)

• 喜歡領導別人(56% / i170)，認為自己比大多數的人更有能力(62% /

i169)、別人會來尋求自己的建議(65% / i172)

• 無論是資訊或時尚，我就是專家！(56% / i372)

• 在使用免費的樣品後，總是會購買該產品(68%/ i220)

• 高單價產品購買上給予他人建議，如房地產、汽車、名牌精品(33%/

i169)

• 熱衷於博奕(4% / i181)、玩樂透(4% / i146)

• 經常打高爾夫球(10% / i131)、上健身房(20% / 122)

• 喜歡看電影(25% / i153)

• 對科技產品(63% / i139)、汽車(49% / i146)、紅酒(28% / i162)感興趣

• 高度手機依賴(75% / 137)

※資料來源：CCS 2012

高度媒體涉入者，拓展人脈廣度與認同


上網搜尋產品資訊: 電腦(50% / i110) 、汽車(43% / i116)、運動用品(34% / i132)

手機上網：娛樂(46% / i144)、玩遊戲(45% / i154)、股票/金融資訊(32% / i147)、地方資訊(28% / i140)

與品牌有試用體驗後，更能建立信賴感

Know & feel (Mass media)

Interact & transact (Experiential

media)

Socialise & create (Social media)

網路重度使用者 (51% / i105)

報紙、雜誌重度使用者 (25%/26% / i170/i165)

大眾媒體有助於掌握最新資訊、自我娛樂及獲取社交話題

廣播重度使用者 (16% / i177)

手機上網重度使用者 (28% / i163)

OOH 重度使用者/ 開車、計程車 (45%/14% / i138/i224)

管理自己的網站(23% / i200)、寫部落格(18% / i174)

上傳、分享自己的創作(22% / i230) 在別人的部落格留言(24% / i236)

不論是online & offline，積極活躍表達個人意見，創造高注目度。

電視中度使用者 (35% / i117)

體驗/互動行銷：用過試用品後通常會購買(68% / i220)

喜歡談論美食(43% / i126) 、汽車(40% / i156) 、運動(40% / i136)、購物(40% / i148)

科技產品玩家


9% 自己擁有電子書(e.g. Kindle)

52% 自己擁有智慧型手機

33% 自己擁有平板電腦

82% 自己擁有電腦(桌上型/筆記型)

30% 自己擁有 MP3/iPod

17% 自己擁有掌上型電動遊戲機

19% 自己擁有超薄電腦Ultra book

最愛下載遊戲、社交、影音、生活資訊


46 46 45 44 41 41

35 34 33 31 31 30 29 28 25 24

20 18

12

下載APP類型

喜歡「分享」生活經驗


如果有品牌廣告可以透過數位螢幕廣告互動，並即時

上傳至我的社交網站分享資訊的話，我會被它吸引

曾經看到品牌廣告後在社群網站發文

曾經在部落格寫關於這個廣告活動的文章

曾經看到品牌廣告後在FACEBOOK上打卡

76% (i157)

15% (i223)

38% (i242)

6% (i245)

他們的自信與熱情態度，永遠迎向挑戰的精神是優秀理想實踐者的典範。他們追求人生全方位成功，成功不是來自於獲得更多的金錢或權力，而是自我突破的肯定。即使遇到阻礙，也會勇敢的全力以赴，在人生的舞台發光發熱。

※圖片來源：http://blog.roodo.com/thinkingdom/archives/14691669.html

態度與行為

興趣與活動

• 姓名：熾熱地生活

• 年齡：25-39歲 46%


• 職業：全職工作者 69%

• 職位：中高階主管 21%

• 個人年收入：高，200萬以下 90%

• 有企圖心(62% / i138)，喜歡挑戰並鞭策自己達到最好的狀態(80%/ i129)

• 工作和社交生活能取得平衡(80% / i128)，對現況(工作/生活/社交人際)

滿意

• 別人認為我是一個樂觀(86% / i126)且勇於冒險(63% / i133)的人

• 樂於學習其他國家的文化和價值(85% / i121)

• 願意為了品質多花一些錢(74% / i133)

• 品牌忠誠度高，認定後就會持續使用(87% / i123)，會購買會回饋忠誠顧

客的品牌(79% / i133)

• 科技產品(46% / i139)、保險(42% / i129)、教育(41% / i129)的意

見領袖

• 喜歡跑步(28% / i124) 、上健身房(12% / i181)、瑜珈(11% / i176)，

也常去打高爾夫球(12% / i148)

• 喜歡到處旅遊(42% / i156) 、享受美食(19% / i266)

• 對電影(76% / i132)、流行時尚(66% / i140)、紅酒(26% / i152)感

興趣

• 喜歡參加展覽(4% / i139)、演講(4% / i139)、逛博物館(3% / i143)

等，吸取新知增加見聞


行動生活實踐者，資訊是讓生活更smart

上網搜尋產品資訊: 電子產品(71%/ i139)、旅遊資訊(59%/ i135)、電腦及週邊(64%/ i142)、娛樂門票(60%/ i148)、投資理財產品(46%/ i140) 手機上網：新聞(61%/ i144) 、社交(52%/ i154) 、購物(42%/ i158) 、理財(35%/ i173)

成熟的網路生活應用，期待品牌能提供完善的客戶服務。


報紙、雜誌中度使用者 (36%/34% / i118/i119)

數位媒體的重度使用者。大眾媒體是自我充實與放鬆

心情的管道

電視輕度使用者 (62% / i105)

廣播輕度使用者 (46% / i112)

手機上網重度使用者 (27% / i159) OOH 開車通勤重度使用者 (41% / i123)

在別人部落格留言(15% / i150) 在討論區參與討論(15% / i142)

社交網路是個人生活態度的延伸，創作且評論

管理自己的網站(19% / i169) 寫部落格(16% / i162)


Interact & transact (Experiential

media)


體驗/互動行銷：特別的折扣(51%/i169) 和良好客戶服務非常重要(55% / i179)

手機(46% / i139)、商業(45% / i114) 、旅遊(44% / i122) 、電影(42% / i129)、時尚(41% / i136)


隨時上網是為了能滿足資訊需求

60 (i152)

30 (i141)

87 (i152)

90 (i130)

擁有Smartphone

擁有Tablet

在戶外可以連上網對我很重要

在戶外上網是因為

我需要的資訊可以立刻獲得回應


有「行動力」的數位生活

10

20

30

40 路上看到有興趣的廣告，

會採取哪些行動？

Totals 熾熱地生活者

立刻使用行動載具，進一步了解內容


※圖片來源：http://goo.gl/3NFLN

好友、男女朋友是生活中最在乎的事，一如好萊塢愛情浪漫喜劇的劇本在真實的生活中上演。讓他們感動流淚的是好友的生活點滴，在懵懂茫然時，好友會陪伴度過，確保自己轉向正確的交叉口，相信知心好友是一輩子不離不棄的伴侶。

態度與行為

興趣與活動

• 姓名：親密關係中打轉

• 性別：女性 66%

• 年齡：15-29歲 48%

• 婚姻關係：單身 70%


• 職業：全職工作者 51%；學生 22%

• 職位：一般職員 32%

• 個人年收入：低，50萬以下 61%

• 在我的生活中最重要的是朋友(43% / i101)

• 只和較親密的朋友互動(64% / i110)，接觸陌生人感到不自在(45% / i151)

• 很在乎別人對我的看法(70% / i127)，他人想法和意見對我很重要(71% / i120)

• 我經常感到無聊(41% / i169)

• 生活中要做的决定太多了(94% / i113)。

• 喜歡在商店裡閒逛(66% / i121)，商品太多選擇會讓我很難下決定(76% / i137)

• 我很擔心錢的問題(78% / i167)

• 喜歡跳舞(10% / i159)、打撞球(7% / i132)

• 熱愛上網(54% / i136)、電玩(22% / i133)、與朋友聚會(36% / i133)、看電影(22% / i135)、逛街(21% / i127)、唱KTV(20% / i140)

• 喜歡談八卦新聞(84% / i107)、約會(67% / i103)、科技產品(66% / i108)

• 教育(45% / i127)、旅遊(38% / i116)、購物 (37% / i109)方面會諮詢他人建議

• 對速食店(49% / i110)、便利商店(45% / i114)、化妝保養品(41% / i121)感興趣

• 使用社群網站(57% / i148)、瀏覽線上影音(37% / i124)是重度使用者


三螢重度使用者，分享每個當下的點滴

上網搜尋產品資訊: 服飾配件(64% / i131)、化妝保養品(52% / i143)、食物飲料(50% / i134)、mp3(44% / i120)、遊戲軟體(26% / i115) 手機上網：社群網站(72% / i112)、娛樂(57% / i104)、遊戲(51% / i102)

娛樂式的體驗能提升參與度，增加生活色彩


雜誌、報紙輕度使用者 (40%/39％ / i111/i105)

填補無聊時間和娛樂，提供八卦話題來源

電視重度使用者 (11% / i156)

廣播輕度使用者 (34% / i83)

手機上網重度使用者 (21% / i121)

OOH 重度使用者/ 捷運 (35% / i109)

使用社群網站(72% / i139)

玩線上遊戲(17% / i120)

網路就是拿來哈啦、聯絡感情的！

社交管道： Facebook(76% / i120)、無名小站(33% / i114)、PTT(24% / i138)、依莉討論區(21% / i133)


Interact & transact (Experiential media)


體驗/互動行銷：參加演唱會活動 (14%/i131) 活動會場發送試用品(43%/ i112)


電腦是數位匯流平台，行動裝置的潛在使用者

廣告時，我習慣轉台或做別的事情 (78%/i115)

看到電視上有趣的事物，會上網搜尋 (68%/i111)

錯過的節目，會透過網路收看 (61%/i116)

社群網站 (73%/i139)

玩網頁遊戲 (20%/i127)、線上遊戲 (17%/i120)

線上收看或下載影片 / 電視節目 (26%/i125)

看其他人的評論 (31%/i120)

即時通訊 (41%/i115)

花在社群網站上的時間沒有減少 (38%/i143)

如果網路廣告有趣，我會點連結去看 (73%/i109)

我花太多時間在玩電腦遊戲上 (25%/i124)免費下載音樂或影片沒有不妥 (43%/i113)

產品內容是免費的前提下，我願意看它的網路廣告 (48%/i107)


在資訊免費的前提下將會是行動重度使用者

行動生活領先者:

數位科技早已融入生活中， ”行動裝置”又更強化生活的自由度與影響力價值。

• 研究方法

• Pre-recruitment 受訪者事先過濾約訪

• Hall test、電腦輔助(CAPI)

• 易普索(IPSOS)市調公司執行，訪問地點在台北、台中及高雄等場地

• 問卷長度150 - 180分鐘

• 樣本條件

• 15-64歲，過去三個月未接受過市場調查訪問

• 非廣告/媒體/行銷相關產業工作者

• 樣本配額

• 總額：N=3,750

• 配額：大台北 / 大台中/ 大高雄各1,250份、男女各半

• 最後資料依照受訪地區的人口/年齡/性別進行加權

• 執行時間

• Field work: 2012年2月~4月

• Raw data available: 2012年7月

CCS 2012 研究方法

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

圖片&資料來源/ 超齡文化

• 上映日期：2013年

• 電影類型：劇情、愛情

• 影片片長：30分鐘

• 卡司陣容：

導演/ 《台灣焦點新銳導演》吳星瑩

演員/ 【九降風】【光陰的故事】張捷

電視劇【我們發財了】姚以緹

★ 華文最新原創微電影，劇本耗時三年，取材古老川劇文本《白蛇傳》（青蛇為男身）的宅男攝影師純愛電影。

★ 蛇年最應景的東方元素、時下最流行的外拍攝影、台灣最美的山林景觀之美，組合而成一部深情又帶黑色幽默的現代純愛電影。

★ 首部以高藝術質感為主的微電影，呈現細緻畫面、豐富電影語彙，並將整合網路及實體映演通路，打造全新播送模式。

※圖片&資料來源/ 超齡文化

小丘 love is lIKE A SNAKE

• 劇情簡介：

平平是個攝影師宅男，他的宅是因為他有語言障礙。平平的人生，就像他的名字一般平整；然而再平順的

人生也有想攀越的，就像他暗戀多年的老同學：小丘，那美麗的小山丘，在他的心裡總是留下陣陣起伏的

弧線。平平與其他宅男死黨組成的「攝影同好會」，拍攝台灣名景＋美女，不缺名景只缺美女，因此力邀

小丘擔任模特兒，這次外拍活動成了他平凡生活最幻麗的出口。

小丘 love is lIKE A SNAKE


歡迎異業結盟合作,相關細節請洽： [email protected]

小丘 love is lIKE A SNAKE • 適合結合產品：

汽車、線上遊戲、3C 產品(相機/筆電/手機等)、女性美妝品、女性精品服飾、旅遊運動精品…等。

• 合作方式：

電影首映會、特映會、巡迴講座公關造勢活動、廣告資源交換、通路宣傳配合、其他活動結合…等。

• 媒體宣傳安排：

平面、網路、校園巡迴講座、藝文空間放映座談、戲院通路廣告、捷運燈箱廣告等。


電視新節目介紹 New TV Shows

Image: Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net


「高海拔之戀 II」：阿秀是小旅館老闆娘，好心收留傷心欲絕的Michael。而阿秀曾經更是Michael的超級粉絲，還因此促成她與丈夫小田（李光潔飾）的一段姻緣，然

而小田8年前在旅館附近的「白茫樹海」失蹤後，從此生死未卜…

類型：電影上檔日期： 2012/10/13 播出頻道：衛視電影台播出時間：21:00(六)

「良家美女」：高中時代的Amanda Vaughn(Leslie Bibb)曾是學校裡最惡名昭彰壞的女孩，成人之後經歷一段因醜聞而毀掉的婚姻後，Amanda不得返回家鄉去生活。如

今的Amanda氣質高貴優雅、談吐得體，與20年前的老是愛欺負人的模樣已經大不相同了。

類型：影集上檔日期： 2012/10/20 播出頻道： Star World 播出時間：18:00(六)

「阿炳心想事成」：天生笨拙不擅表達的阿炳出生在一個鄉下農村，是一個停車場的保安，經常被駕著名貴房車的年輕人欺負。村里有一個習俗，每當過新年全村都會

準備大紅包給〝財神爺〞，這時來了一個穿著破舊的財神爺，阿炳的爸爸就把紅包給了他，

並衷心祝賀財神爺身體健康，沒想到他竟是真正的財神爺！阿炳老爸的舉動讓財神爺備受

感動，為了答謝阿炳老爸，財神爺答應送給他三個願望！

類型：電影上檔日期： 2012/10/14 播出頻道：衛視電影台播出時間：21:00(日)


「陰屍路第三季」：《陰屍路》由暢銷全美的同名漫畫改編，是電視史上第一部正宗活屍影集，講述在活屍病毒氾濫後的美國土地上，一群倖存者與活屍對抗，彼此又

相互鬥爭，人類秩序蕩然無存。超強的劇本、震撼的妝容效果、好萊塢規格的製作，打造

出一個活屍橫行的荒蕪世界，榮獲金球獎最佳戲劇提名的肯定。劇情到了第三季，由安德

魯林肯飾演的警長瑞克帶領倖存者躲到舊監獄，將在此展開一場活屍大戰！

類型：影集上檔日期： 2012/10/18 播出頻道：衛視電影台播出時間：21:00(四)

「靈書妙探」：理查卡索(Richard Castle)是有名的推理小說家，離婚後獨自扶養一個青春期女兒。目前他正陷於寫作的瓶頸，而這時紐約警察因為一件連續殺人案找他問

話，其中的犯罪現場如同卡索書中的場景。

類型：影集上檔日期： 2012/10/15 播出頻道：FOX娛樂台播出時間：23:00(一~四)

「終極格鬥系列賽UFC-153」： UFC綜合格鬥界最頂級的賽事，也是世界上觀賞人數成長最快速的運動項目，在美國收視率甚至超過摔角與拳擊，全球已有超過

36個國家固定轉播UFC賽事。UFC《終極格鬥系列賽》主要賽事一年只有14場，每場皆是

精銳盡出，最強武鬥家在此齊聚一堂，競逐武林盟主的寶座。

類型：體育上檔日期： 2012/10/14 播出頻道：衛視電影台播出時間：11:40

頻道新節目介紹類型：戲劇上檔日期： 2012/10/13 播出頻道：緯來日本台播出時間：22:00(六)

「大奧男女逆轉」：萬里小路有功（堺雅人飾）是出身公家的高僧，擁有俊秀的容貌、智慧與慈悲。為了慶祝三代將軍家光（岩井秀人飾）繼位帶著弟子玉榮（田中聖

飾）等人出發前往江戶。未料在大奧總管春日局（麻生祐未飾）的陰謀下被帶進大奧並見

到三代將軍家光（多部未華子飾）…

類型：戲劇上檔日期： 2012/10/14 播出頻道：民視播出時間：22:00(日)

「SOP女王」：人生的道路中總有許多不同的叉路，無論工作或愛情，能否跟著預設的流程進行?面對突如其來的愛情打亂30歲以後的SOP，曉潔的下一步會是什麼？

電視觀察窗 TV Outlook

Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 風水世家 FTV 4.52 1 航海王18 TTV 4.16

2 萬秀豬王 CTV 4.37 2 西遊記 FTV 3.54

3 綜藝大集合 FTV 4.09 3 哆啦A夢 CTS 3.43

4 螺絲小姐要出嫁 TTV 3.82 4 綜藝大集合 FTV 3.12

5 明日之星SUPER STAR FTV 3.27 5 航海王十六 TTV 2.95

6 西遊記 FTV 3.24 6 萬秀豬王 CTV 2.70

7 航海王18 TTV 2.46 7 新獵人 TTV 2.69

8 中視新聞全球報導 CTV 2.08 8 烏龍派出所 CTS 2.50

9 民視七點晚間新聞 FTV 1.94 9 風水世家 FTV 2.49

10 廉政英雄 FTV 1.94 10 影子籃球員 CTS 2.40

11 螺絲螺絲我愛你 TTV 1.88 11 台視搶先報 TTV 2.38

12 豬哥會社 FTV 1.87 12 魔導少年 TTV 2.35

13 華人星光大道2 CTV 1.84 13 螺絲小姐要出嫁 TTV 2.34

14 1830舞力全開 FTV 1.69 14 火影忍者疾風傳 CTS 2.31

15 豬哥會社精選版 FTV 1.64 15 七龍珠改 TTV 2.06

16 航海王十六 TTV 1.56 16 新名偵探柯南 CTS 1.98

17 台視晚間新聞 TTV 1.48 17 1800新名偵探柯南 CTS 1.81

18 大陸尋奇 CTV 1.46 18 我們這一家四 TTV 1.65

19 1300風水世家 FTV 1.45 19 台視晚間新聞 TTV 1.52

20 台視搶先報 TTV 1.43 20 週日午間劇場螺絲小姐要出 TTV 1.41

平均 2.51 平均 2.45

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間： 2012/10/01-2012/10/07

無線電視TOP20節目排行-2


1 螺絲小姐要出嫁 TTV 4.64 1 風水世家 FTV 5.43

2 航海王18 TTV 2.60 2 萬秀豬王 CTV 5.22

3 航海王十六 TTV 1.88 3 綜藝大集合 FTV 4.76

4 王子的約會 TTV 1.81 4 明日之星SUPER STAR FTV 4.11

5 螺絲螺絲我愛你 TTV 1.79 5 螺絲小姐要出嫁 TTV 3.91

6 台視搶先報 TTV 1.68 6 西遊記 FTV 3.62

7 風水世家 FTV 1.56 7 中視新聞全球報導 CTV 2.47

8 綜藝大集合 FTV 1.50 8 民視七點晚間新聞 FTV 2.34

9 萬秀豬王 CTV 1.47 9 豬哥會社 FTV 2.29

10 火影忍者疾風傳 CTS 1.43 10 廉政英雄 FTV 2.27

11 新名偵探柯南 CTS 1.40 11 華人星光大道2 CTV 2.16

12 華人星光大道2 CTV 1.34 12 航海王18 TTV 2.15

13 智勝鮮師 CTV 1.19 13 螺絲螺絲我愛你 TTV 2.04

14 天才衝衝衝 CTS 1.18 14 1830舞力全開 FTV 2.00

15 新獵人 TTV 1.15 15 豬哥會社精選版 FTV 1.99

16 影子籃球員 CTS 1.14 16 1300風水世家 FTV 1.91

17 西遊記 FTV 1.05 17 大陸尋奇 CTV 1.87

18 台視晚間新聞 TTV 0.99 18 意難忘 FTV 1.82

19 1800新名偵探柯南 CTS 0.96 19 美國職棒看民視金鶯VS遊騎 FTV 1.58

20 明日之星SUPER STAR FTV 0.90 20 台視晚間新聞 TTV 1.56

平均 1.51 平均 2.91

15-24歲 25歲以上


有線電視TOP20節目排行-1


1 牽手 SANLI 4.43 1 牽手 SANLI 2.64

2 阿爸的願望 SANLI 2.90 2 1900遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.58

3 超級夜總會 SANLI 2.50 3 剩女保鏢 SL2 2.54

4 超級紅人榜 SANLI 2.28 4 阿爸的願望 SANLI 2.28

5 剩女保鏢 SL2 1.81 5 烏龍派出所 *SCC 2.21

6 戲說台灣 SANLI 1.79 6 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.08

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.61 7 我們發財了 SL2 2.02

8 我們發財了 SL2 1.46 8 萌學園4時空戰役 YOYO 2.01

9 在台灣的故事 SANLI 1.28 9 航海王 *SCC 2.00

10 1230阿爸的願望 SANLI 1.24 10 0900Cars DISNY 1.92

11 草地狀元 SANLI 1.24 11 1900Cars DISNY 1.91

12 1230牽手 SANLI 1.20 12 1800萌學園4時空戰役 YOYO 1.87

13 螺絲小姐要出嫁 SL2 1.18 13 1900鯊魚哥 DISNY 1.75

14 台灣尚青 SANLI 1.07 14 2200萌學園4時空戰役 YOYO 1.71

15 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.05 15 1200萌學園4時空戰役 YOYO 1.67

16 黃色復仇草 VLD 1.03 16 蠟筆小新Amigo森巴入侵計 YOYO 1.66

17 型男大主廚 SL2 1.01 17 1000飛哥與小佛 DISNY 1.66

18 烏龍派出所 *SCC 1.00 18 1030肥貓鬥小強 CARTN 1.59

19 芙蓉閣之戀 ET-D 0.99 19 1230蠟筆小新 GTV-C 1.59

20 寶島漁很大 SANLI 0.98 20 1230阿爸的願望 SANLI 1.55

平均 1.65 平均 2.19

4歲以上 4-14歲


有線電視TOP20節目排行-2


1 牽手 SANLI 2.32 1 牽手 SANLI 5.14

2 阿爸的願望 SANLI 2.07 2 阿爸的願望 SANLI 3.17

3 剩女保鏢 SL2 1.78 3 超級夜總會 SANLI 3.03

4 螺絲小姐要出嫁 SL2 1.69 4 超級紅人榜 SANLI 2.82

5 我們發財了 SL2 1.39 5 戲說台灣 SANLI 2.19

6 1230蠟筆小新 GTV-C 1.39 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.92

7 1200蠟筆小新 GTV-C 1.32 7 剩女保鏢 SL2 1.70

8 超級夜總會 SANLI 1.17 8 在台灣的故事 SANLI 1.55

9 草地狀元 SANLI 1.10 9 1230牽手 SANLI 1.52

10 1830烏龍派出所 *SCC 1.09 10 草地狀元 SANLI 1.40

11 烏龍派出所 *SCC 1.09 11 我們發財了 SL2 1.38

12 台灣尚青 SANLI 1.05 12 1230阿爸的願望 SANLI 1.35

13 剩女保鏢 ETTV 0.99 13 黃色復仇草 VLD 1.29

14 蠟筆小新 GTV-C 0.97 14 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.25

15 1730烏龍派出所 *SCC 0.80 15 芙蓉閣之戀 ET-D 1.22

16 BLEACH死神II ANIMX 0.79 16 後宮甄嬛傳 VLD 1.21

17 死神 *SCM 0.79 17 台灣尚青 SANLI 1.21

18 1630智勝鮮師 GTV-C 0.79 18 寶島漁很大 SANLI 1.20

19 1700烏龍派出所 *SCC 0.77 19 型男大主廚 SL2 1.16

20 超級紅人榜 SANLI 0.72 20 青春好7淘 SANLI 1.16

平均 1.37 平均 1.87

15-24歲 25歲以上


無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行


1 風水世家 FTV 4.52 1 萬秀豬王 CTV 4.37

2 牽手 SANLI 4.43 2 綜藝大集合 FTV 4.09

3 螺絲小姐要出嫁 TTV 3.82 3 明日之星SUPER STAR FTV 3.27

4 西遊記 FTV 3.24 4 超級夜總會 SANLI 2.50

5 阿爸的願望 SANLI 2.90 5 超級紅人榜 SANLI 2.28

6 廉政英雄 FTV 1.94 6 豬哥會社 FTV 1.87

7 剩女保鏢 SL2 1.81 7 華人星光大道2 CTV 1.84

8 戲說台灣 SANLI 1.79 8 1830舞力全開 FTV 1.69

9 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.61 9 豬哥會社精選版 FTV 1.64

10 我們發財了 SL2 1.46 10 王子的約會 TTV 1.40

11 1300風水世家 FTV 1.45 11 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.35

12 意難忘 FTV 1.40 12 百萬大明星 TTV 1.33

13 1230阿爸的願望 SANLI 1.24 13 達人總動員 CTV 1.21

14 1230牽手 SANLI 1.20 14 天才衝衝衝 CTS 0.90

15 螺絲小姐要出嫁 SL2 1.18 15 舞力全開 FTV 0.85

16 黃色復仇草 VLD 1.03 16 POWER SUNDAY星期天 CTS 0.82

17 芙蓉閣之戀 ET-D 0.99 17 歡樂智多星 *SCC 0.77

18 後宮甄嬛傳 VLD 0.97 18 豬哥秀精華版 FTV 0.75

19 週日午間劇場螺絲小姐要出 TTV 0.95 19 康熙來了 CTiV 0.71

20 大秦帝國之縱橫 CTV 0.91 20 1230豬哥會社 FTV 0.68

平均 1.94 平均 1.63

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)


偉視捷媒體凱絡媒體知世.安索帕安布思沛博仕達集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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凱絡媒體週報市，永和區樂華夜市主委許承煬表示，永和樂華夜市原本只有當地...

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