“ 디지털 영상 시대 ”

Generation Z디지털영상소비패턴

영상 소비 세대의패턴 변화

타임라인형채널형

영상 소비 채널의변화

채널구성전략

영상 마케팅방법의 변화

단순히 ‘영상을 디지털로 소비’하는 것이 아닌영상 자체가 바뀌는 시대

“ Generation Z 와 동영상 컨텐트 ”

“Generation Z”

1995년 ~ 2009년에 태어난 세대

스마트폰이 없던 시절을기억하지 못하거나전혀 겪지 못했다

텍스트나이미지보다동영상이 익숙하다

모바일 사용이뛰어나다

소셜미디어에익숙하다

- 온라인으로 대화하는 것이 직접 만나는 것보다 편하게 생각

- 인터넷스타(유튜버등)를동경

- 새로운것들을유튜브비디오로부터배우는 ‘자가학습자’

- Fear of missing out: 지인그룹이 아는 것을 자기가 알지 못하는 것에 대한 두려움

- 적극적인비디오블로깅으로자신을표현한다

- TV를 볼 때 항상 웹 서핑을 동시에 한다

- 집중시간이 매우 짧고 잘 읽지 않거나 속독한다

- 환경과 경제에 대한 불안감을 가지고 있으며 현실적으로 생각한다

Business Insider (2015. 2. 12)“Everything you need to know about Generation Z”

1995년 ~ 2009년에 태어난 세대

“Generation Z”

• 인간의 집중력: 8초

• 디지털 동영상 평균 시청: 2.7분

• 유튜브 스킵버튼: 5초

시간으로 보는 동영상 마케팅의 힌트

8초 안에컨텐트를볼지 결정

괜찮은컨텐트라면

2분이상 시청

8초안쪽의컨텐트를 만들면

판단하기 전에 종료

• Vine 동영상 길이: 6초

• 유튜브 스킵버튼을

광고 내내 보는 비율: 76%

Generation Z + 시간으로 얻는 힌트

8초 안에재미(관심)를…

3분 안에정보를…

지속적으로정보를 소비할 수 있도록…

여러 영상으로나누어서…

모바일에서보기 좋게…

유튜버/인플루언서가지원한다면…

영상 소비 채널의 변화

채널형태

타임라인형태

• 내 친구가 보는 동영상의 발견

• 내가 좋아요한 페이지로부터 오는 컨텐트의 발견

• 스낵커블/재미있는 컨텐트의 발견

타임라인의동영상은‘발견’이다 지인이올린컨텐트를보거나,

내친구의소식을보다가우연히마주친다.

• 내가 검색하거나 찾던 컨텐트

• 방금 본 컨텐트와 관련있거나 유사한 컨텐트 추가 소비

• 우연성이 아닌 나의 니즈에 맞는 컨텐트 소비

채널컨텐트는‘탐색’이다 내가동영상으로무언가를찾거나정보를얻을때,

필연적으로마주친다.

큰 줄기의두 가지 영상 소비 형태

타임라인형

채널형

페이스북,

인스타그램

유튜브,

네이버TV

캐스트

- 주로 ‘동영상만’ 컨텐트로 제공하지 않고 동영상’도’ 제공

- 사용자들이 동영상을 ‘발견’함

- 좋아요/공유하기 등 사용자의 Engagement 유도 용이

- 광고는 Pre-roll 형태일 필요 없음

- 캐주얼 컨텐트, 스낵커블 컨텐트에 용이

- 주로 ‘동영상만’ 컨텐트로 제공

- ‘발견’도 하지만 주로 ‘탐색’해서 사용자의 니즈 충족

- 추천영상/관련영상을 더 찾아보게끔 만들어 채널로 유도 용이

- Pre-roll 형태의 광고가 대부분

- 정보 제공, how-to 컨텐트 배포 용이

소비 형태 대표 서비스 특징

영상 마케팅 방법의 변화

내 채널에서 동영상을계속 볼 수 있도록 만들자

동영상 컨텐트소비의 증가

동영상으로무언가 배우거나

즐기는 문화

그래서 나온

3H 전략

Hero Hub Hygiene

• TV광고, 영화 트레일러 등 심혈을 기울여 만든 컨텐트로브랜드/제품에 관심을 갖게 하는 컨텐트

• 가장 범용으로 누구나 관심있을 만한 컨텐트

Hero

Hero 컨텐트

Hub

• Hero와 연계되어있거나 연관성이 있으나 Hero 컨텐트 수준의제작이 아니라 지속적으로 공급이 가능한 수준의 컨텐트

• 범용보다 실제 나의 타겟이 좋아할 만한 영상들

• 메이킹 필름, 패러디 영상, 인터뷰 등

Hub 컨텐트

Hygiene

• 브랜드/제품의 실제 활용 방법, 팁, 노하우 등실제 이 브랜드/제품에 관심이 생긴 시청자들

또는 유사한 제품을 찾던 사람들에게 보여지는 컨텐트

• 정보를 담은 컨텐트가 꾸준히 쌓여야 함

• 검색에 잘 노출될 수 있도록 해야 함

Hygiene 컨텐트

HERO

- 주요 키 메시지 -

HUB

- 브랜드/제품에 대한 배경지식, 애착 형성 -

HYGIENE

- 실제 활용 방법, 응용법 등 정보 학습 -

‘탐색(Browse)’유입

‘검색(Search)’유입

3H의 핵심은순환적 컨텐츠 이용

Reprisemedia, “Triple H Content – How to get the most out of your video content”

3H의 설계

- Hub와 Hygiene의 키포인트는 ‘꾸준함’

- Hero가 대량의 유입과 관심을 유발시키는 전략

LEGO의 사례

HERO LEGO movie 등 많은 사람들이보편적으로 관심을 가질 수 있는 영상.

HUB LEGO Blocumentary로레고가 제작되는 과정, 배경, 역사 등다양한 LEGO의 배경 지식을습득시킬 수 있는 영상.

HYGIENE LEGO Creator 시리즈로레고를 실제로 응용하여 만들 수 있는 것을소개하고 만드는 방법 등에 대해서 공유.

더 자세한 정보가필요하시다면?

“모바일 동영상 마케팅”프레너미

경호빈 지음