기업탐방

우리나라 속옷 문화와 역사가 함께한

국내 최초，최대의 란제리 기업

신 영 ^ 3 早 VENUS신영와코루는 국내 최초로 화운데이션, 란제리산업을 개척하여 국민생활 향상 및 패션산업과 경제 발전에

기여해 온 란제리 종합 브랜드기업이다. 반세기에 걸친 기술축적과 인체공학을 바탕으로 여성의 아름다움

을 창조하면서 국내매출 점유 1위에 걸맞게 고객들로부터 많은 사랑을 받아 왔다. 선진 경영시스템을 바탕

으로 가치경영을 실천하면서 고객만족을 최우선으로 추구하며 초일류기업 , 글로벌기업으로 거듭나고 있는

신영와코루의 생생한 현장을 찾았다. 〈편집자 言主〉

한국상장 회사 협의회 · 59

기업탐방_ (쥐신영^ᅡ코루

58년의 여성란제리 역사를 가진 시장점유율

1위 우량기업

올해로 창립 58주년을 맞은 신영와코루는 1976년 유가증

권시장에 상장한 이래 한해도 거르지 않고 흑자배당을 해온

기록만큼，장기적인 안목으로 7가치를 평가해서 투자를 해온

투자자들에게는 알려지지 않은 블루칩으로서 손꼽혀 왔다. 탄

탄한 재무구조를 바탕으로 한 우량기 업으로서의 면모는 현금

거래원칙에서도 보여진다.

급변하는 세상에서 1위와 2위의 자리바꿈은 물론，소리

소문도 없이 사라져가는 기업이 셀 수도 없을만큼 많은 격

전의 비즈니스 세계에서 신영와코루는 국내 최초의 란제리

기 업으로서 60년 가까이 여성 란제리업계 1위의 자리를 굳

건히 지켜왔다.

시장을 리드하는 상품개발과 효율적인 상품관리，운영시

스템 등 란제리업계에서 신영와코루가 구축한 노하우는 타

업체들이 쉽게 흉내낼 수 없는 자산이라 자부할 수 있다. 창

립 이래 대표브랜드인 비너스’ 제품을 중심으로 유통별 브

랜드라인을 구축하는 한편，세분화된 대상을 목표로 다양한

브랜드를 출시함으로써 업계의 시장상황 대처는 물론 우리

나라 여성들의 아름다움을 추구하며 숨쉬어 왔다.

우리나라 브라의I 역사를 이끌어온 기업

신영와코루가 설립된 1954년，전쟁 직후의 어려운시기에

도 아름다움에 대한 여성들의 소망은 살아 있었고，당시에

제작된 브라는 속옷의 불모지였던 우리나라 여성들에게는

가장 중요한 필수품으로 사랑받기 시작하였다.

국내 최초이자 시장점유율 1위 브랜드 비너스’ 의 역사는

우리나라 브라의 역사라 해도 과언이 아니다. 브라다운 형

태를 만들기 시작해서 1/2컵 브라의 효시가 된 ‘쉘브라 를

1976년에 출시하였고，국내 최초의 무빙컵 ‘무빙브라’ 를

2002년에 개발하였으며，브라 옆날개의 요철 자국을 없앤

‘누디브라 를 2003년에 출시하였다. 이들 신개발 상품들은

그 해 히트상품으로 선정되며 명성을 떨쳤다. 여러 제품 중

우리나라 브라 역사상 가장 큰 히트를 했던 브라는 1988년

에 출시된 메모리브라 이다.

1980년 당시에 형태가 달라져도 일정 온도가 되면 처음

본래의 형태로 돌아오는 메모리 금속이 화제를 모았다. 신

영와코루는 이 기술을 브라에 접목시켜 브라와이어에 도입

시켰는데，7가슴을 한껏 아름답게 유지하면서 지탱해 주었기

때문에 대부분의 여성들이 한두개 정도는 소유할 정도로 대

히트를 쳤다.

또한，신영와코루의 브라 역사만큼이나 신생업체에서는

비너스가 만든 개별 브라 상품호칭을 시중 기타 브랜드의

일정 형태의 브라를 지칭하는 이름으로 사용하고 있다. 예

를 들어 셀로판테입을 ‘스카치테입’ ，복사기는 ‘제록스’ 라

고 지칭하는 것처럼 ‘누디브라，무빙브라，메모리브라 등을

호칭하면서 판매하고 있다. 어떻게 보면 이 또한 상표권 침

해라 할수 있지만 신영와코루의 순수개발로 탄생한 제품들

이 그만큼 유명세를 탔기 때문이다.

60 • 상장 2012. Ί Ί 월호

VENUS

VENUS

브랜드파워도 최국 품질도 초고

한국능률협회가 선정하는 한국산업의 브랜드파워 여성

속옷분야에서 분야별 시상을 시작한 이래 신영와코루의 비

너스’ 는 14년 연속 1위를 한번도 빠짐 없이 수상하였다. 지

금까지 브랜드명이 바뀌지 않고 계속 유지한 제품은 종합적

으로 희소적인데，신영와코루는 제품의 품질과 디자인으로

이루어냈다.

기능과 디자인이 함께 공존하지 않고는 살아남기 힘든 속

옷시장에서 다양해진 소비자의 기호를 맞추기 위해 매년

4,000여종의 디자인을 개발하고，그중 약 1，500개의 브라디

자인을 상품으로 구현하고 있기에 지금의 자리를 7가능하게

만들었으며，단지 속옷’ 이라는 이미지 보다는 패션’ 이라는

이미지를 부각시키기 위한 많은 노력의 결과라고 보여진다.

또한，비너스’ 는 디자인뿐만 아니라 가장 중점을 두는 부

분이 품질이다. 아니 디자인보다 품질을 더 우선시 여긴다.

품질이 떨어지면 기능을 유지할 수 없기 때문이다. 고객이

가장 원하는 것은 바로 몸에 잘 맞은 상품을 구입해서 오래

입는것이 가장 원하는바인데，최고의 품질을 위해 비너스

는 소재，원단，생산:은 물론 소비자에 이르기까지 완벽한 검

수를 원칙으로 한다. 최고급 소재를 사용하는 것은 기본이

고 한치의 오차없는 완벽한 제품을 만들어 내기 위해 ‘품질

관리시스템’ 을 운영하고 있다. 한 예로 봉제의 경우 타사 제

품은 5번을 바느질한다면 비너스는 10번을 바느질해야 검

수가 통과할 정도로 어려운 절차를 거치고 있다. 이외에도

란제리 전문회사에 걸맞게 자체 원단 생산회사와 레이스회

사 그리고 염색회사를 가지고 있어 더욱 정밀하고 정성스럽

게 제작이 7가능하게 되었다.

요즘 과자 한봉지 가격만도 못한 저가의 속옷이 많아졌지

만 신영와코루는 여성 몸의 소중함을 생각하면서 정직하고

공정한 상품을 출시하며，마구잡이 속옷과의 확고한 차별성

으로 승부를 걸며 오늘도 연구에 몰두하고 있다.

한국상장 회사 협의회 · 61

기업탐방 (쥐신영와코루

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다양한 제吾을 출시하며 오직 란제리업종에만

집중β 는 외곬 기업

신영와코루는 다양한 브랜드를 출시하고 있다. 국내 시장

점유율 1위인 비너스’ 와 수입 브랜드 시장 1위인 ‘와코루’

를 비롯하여 재래시장용 브랜드 자스민’ 할인점 브랜드

레이아’ , ‘아르보’ 홈쇼핑 브랜드 ‘아네타，전문점용영브

랜드 ‘솔브’ 를 비롯해서 많은 브랜드를 보유하고 있으며，이

모든 브랜드가 그 분야에서 1위를 차지하거나 1，2위를 다투

고있다.

특히，신영와코루가 가진 브랜드 중 특별한 브랜드는 까

더피아 와 ‘리맘마’ 가 있다. 까더피아 는 임산부 전용 컨설

팅 브랜드로 출산 전에는 아기와 엄마를 편안하게 하고，출

산 후에는 엄마의 몸매를 임신 전으로 되돌려 주는데 도움

이 되는 브랜드이다. 리맘마’ 는 유방암 시술7丨 를 위한 전문

브랜드로 역시 컨설팅 판매를 한다. 이 제품들은 신영와코

루가 여성과 함께 해온 기 업으로서 사명감을 갖고 공급하는

브랜드이다. 더불어 매년 10월에는 매장을 중심으로 핑크

리본’ 캠페인을 전개하여 유방암 예방 캠페인에 한소리를

높이고 있다.

신영와코루는 외곬기업이다. 60여년간 란제리 하나에

만 집중해 왔다. 일반인들은 회사명이 다소 낯설게 느껴질

수 있지만 다른 패션업체들이 그렇듯이 기업명보다는 브

랜드 비너스’ 로 알려졌다. 또한，지금까지 다른 업종으로

전혀 눈을 돌리지 않았기 때문에 그만큼 외부로 노출되지

않았다.

하지만，우리나라 화운데이션，란제리 역사는 비너스의

역사이자 아름다운 우리나라 여성들의 역사라 할 수 있다.

여성들이 꿈꾸는 비너스’ 의 꿈이 영원하듯이，신영와코루

는 고객들과함께 영원한 기 업이 되려고 한다. 0

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