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문화 술을 활용한 농 마을 활성화 략

1.들어가기

2.문화 활용 역

3.마을에서의 주요계획의 주안

4.농 마을 로그램의 성공요인

이 선 철(용인대 교수/감자꽃스튜디오 대표)

[email protected]

문화예술 활용한 농촌마 활성화 전략 3

문화 술을 활용한 농 마을 활성화 략

1.들어가기

－ 지역발 의 개념이 지역의 경제 발 의 실 에서 시작된 이래 기

단계에서는 국가경제의 양 성장이나 능률성 증진이 강조되었으나 성

숙단계에서는 지역 간 형평성 제고나 국토의 균형개발 진이 요하

게 인식되기 시작하며 이후 환경이나 생태문제에 한 심이 증 된

다.즉 능률성에서 형평성 그리고 환경성을 고려하는 단계로 발 하고

있다.

－ 이런 맥락에서 이른바 장소 (placemarketing)의 개념이 도입되며

특히 도시와 농 의 신성장동력으로 지역 자원의 가치에 한 인식을

기반으로 장소 는 지역의 경제 번 을 도모하게 된다.이에 커뮤

니티비즈니스,지역개발,공동체회복, 안 활성화,지연사업의

육성 등의 이슈가 제기되기 시작한다.

－ 그런데 문화를 활용하거나 문화 으로 근한다는 취지는 지역의 경쟁

력이 곧 차별성이나 고유성이며 결국 이는 개성의 발 이라는 인식에

기반한다. 한 농 을 방문하거나 산물을 구입하는 고객의 높이에

부응하기 해서는 어메니티 자원이나 특산물이 문화 으로 포장해야

살아남을 수 있는 박함이 있기도 하다.따라서 문화의 역을 구분

하여 생각해 보면 역사, 술,생활로서의 문화자원으로 별될 수 있

는데 이는 최근 생태,복지,교육,산업 분야까지 확 되고 있다.

－ 그러나 문화를 활용하여 동력을 찾고 활성화를 꾀한다는 것에 당 성

을 갖기도 하지만 한 그 실천이 어려운 것으로 인식되는 것도 사실

이다.이는 문화의 본질 인 속성상 그 실체의 모호함에서 기인하기도

하며 주민들의 경험의 부재,성과나 효과의 추상성,그리고 지역의

문성의 결여 등에 그 원인을 찾을 수 있다.따라서 문화를 활용한다는

취지에는 이러한 제약을 극복하는 데서 찾을 수 있으며 이는 문화의

본질에 한 이해와 공유,활용방안에 한 략과 구체 실천방안,

그리고 업과 의사결정의 합리화 등이 따라주어야 하기도 한다.

－ 마을마다 생기는 시설공간의 조성이나 각종 체험 로그램의 증가 그리

고 홍보와 마 그리고 네트워킹과 내부 역량강화 등에 문화의 역할

과 상이 높아지고 있으며,특히 최근 이른바 지역재생이라 하여 지

역의 유휴시설을 활용하거나 생활 속의 문화 복지 로그램을 활용한

공동체 회복의 경향이 뚜렷이 나타나고 있어서 이에 한 략과 성과

에 한 공유가 활발해 지고 있다.

－ 그러나 때에 따라서는 략의 부재나 실성의 결여 그리고 운 방식

에 있어서 문성의 부족으로 인하여 한계를 드러내거나 실패하는 경

우도 많이 보게 된다.이에 지역의 실에 부합하며 주민과 방문객에

게 다 같이 도움이 되고,지역의 정체성과 문화성 그리고 나아가 경제

사회 부가가치까지도 창출할 수 있는 문화의 활용 방안을 주요

역별로 나 어 각각의 의의와 개 방향을 제시해 볼 수 있다.

2.문화 활용 역

－ 시설과 공간은 모든 인간 활동의 물리 기반이다.그러나 단지 기능

성만 충족시키는 것을 넘어서 아우라를 창출하고 지역의 이미지를 좌

우하는 디자인의 요성도 두되고 있으며 특히 최근에는 농어 지역

에도 여느 도시 못지않은 훌륭한 문화시설들이 늘어나고 있다. 부

분의 지역마다 문화 술회 이 들어서고 있으며,각종 박물 이나 미

술 그리고 지역의 유휴시설을 활용한 안 인 문화공간들도 많아지

고 있다. 한 주민센터나 복지시설 그리고 마을회 등 일반 시설에

서도 문화 로그램을 활발히 제공함으로 이른바 “문화 공간”이 확

되고 있는 것도 바람직한 일이라 할 수 있다.이러한 공간들은 가장


기본 인 문화 창작과 향유를 담는 그릇과 같은 것으로 단지 부동산

인 자산 가치만이 아니라 지역의 자원으로서의 인식이 필요하다.

－ 그러나 시설이 있는 그 자체가 곧 문화행 를 유도하는 것을 아니어서

한 소 트웨어가 장착되어야 실질 인 그 기능을 발휘할 수 있다.

지역의 수많은 시설들이 지역의 특성과 역량,사업성 등을 고려하지

않은 채 우후죽순처럼 지어졌다가 운 난으로 방치되거나 애물단지로

락하는 것도 보게 된다.따라서 문화공간은 지역의 실에 맞게 효

과 으로 조성되고, 로그램과 운 에도 한 투자가 이루어져 다

양한 계층의 지역주민들이 용도에 맞게 효율 으로 활용되도록 하는

것이 요하다.이에 디자인과 편리성 그리고 주민들의 자존감과 방문

객에게는 지역의 인상을 좌우하는 매력으로도 작용하는 조성 략과 복

합 이지만 강력한 기능을 하는 요소가 고려되어야 한다.

－ 문화 술교육은 과거의 기능 인 능교육이 아니고 체험과 과정을

시하는 객 주민 교육으로서의 역을 이야기한다.특히 문화향유

의 경험이 별로 없는 농어 의 특성상 일방 인 문화 로그램의 제공

과 수동 향유를 넘어 주민들의 문화 향유력을 키우고 문화를 일상화

하기 해서는 문화 술교육의 활용이 이다.문화 술을 도구로

활용하는 반 인 인성 교육과 창의력 증진이 목 이니 만큼 어릴

부터의 문화 술교육이 요하다.

－ 출 한 재능을 가진 인재도 배려하며 다양한 진로를 모색해보는 방안

으로 문화 술교육을 활용할 수 있으며 특히 학생들의 학교생활의 만

족도와 집 도를 높이기 한 방편으로도 효과 이다.아울러 최근

심의 상이 되고 있는 농 유학의 한 방편으로도 가능하며 주5일제

수업으로 인한 창의 체험활동의 확 는 문화 술교육의 역할을 더욱

증 시키는 좋은 계기를 마련하게 된다. 한 사회 각 분야의 구성원

들이 그들의 창의력과 생산성을 높일 수 있는 방편으로서 문화 술교

육의 활용은 더욱 요하다.

o 마을의 취약계층을 한 문화 복지

－ 문화가 더 이상 경제 사회 여유가 있는 사람들의 유물이거나

문 인 안목과 식견이 있는 애호가만의 것이 아니라,사회의 보편 인

구성원들이 문화를 삶의 도구로 활용하게 하는 것이 요하다.특히

사회 취약계층들의 삶의 질도 고려하는 선진 사회에서 문화는 더욱

도움을 수 있다.상 으로 일반인들에 비해 그 기회가 제한되거

나 소외되기 쉬운 취약계층 이웃들을 해서 더욱 그러하다. 표 인

상인 장애인,재소자,군인,다문화가정,노인, 소득층 아동 등을

한 문화 복지 로그램이 확 되고 있는 것은 이런 맥락에서 라고 할

수 있다.

－ 특히 농어 지역의 특성상 다문화 가정이나 고령화 인구,그리고

소득층 아동들에게는 문화의 필요성이 더욱 강조된다.그러나 같은

상으로 여러 기 들이 복해서 제공하는 것에서 오는 난립성,단순한

시혜의 상으로만 보는 인식,일회성 이벤트로 끝나는 행사 등은 오

히려 소외감과 박탈감을 수도 있으므로 상의 특성을 잘 고려하고

복지 문가와의 업이 반드시 필요하다.

o 인력양성의 소재와 도구

－ 마을의 문화 련 로젝트나 로그램을 기획,수행할 인력의 양성이

필요하다.마을에 한 애정과 사명감을 가지고 문화 정책과 사업을

수행할 문가들은 하루아침에 길러지는 것이 아니다.문화 분야의

특성상 문가와 주민 그리고 행정이 함께 해야 그 결실을 맺을 수 있

으니 각자의 역에서 문성을 강화하고, 문 인 매개자로서의 지

역문화기획 인력을 양성하는 것이 필요하다. 고등학생에서부터 그

성과 심을 악하여 진로를 지도하고 지역에 있는 잠재 인력들

에게 교육 로그램을 제공하며,귀 자나 이주자들의 문 경력이 지

역에서 충분히 발휘할 수 있도록 기회를 확 해 나가야 한다.


－ 특히 구체 인 사업이 진행되는 경우 원장이나 사무장 는 주요

역별 책임자나 수행자가 필요한데 특히 이들의 문 인 업무 역량과

함께 마을과 공유하는 문화 인 비 과 안목이 필우 이다.이를 해

지속 이고 체계 인 교육훈련 로그램이 필요한 것이다.

－ 지역을 기반으로 하는 축제가 최근 가히 기하 수 으로 늘어나고 있

다.수십억의 산이 드는 규모의 축제나 문 인 장르를 기반

으로 하는 술축제도 있지만 차 소규모 마을단 의 농 축제들도

늘어나고 있다.그러나 농 마을축제가 자칫 단순한 농산물 행사

나 연 인 정 주민 문 공연 는 마을사람들끼리의 잔치로 끝나는

실도 있다. 마을의 주민들이 참여하기는커녕 외부의 문 업체에

게 일 의뢰함으로 주민들은 구경꾼으로 락하는 경우도 보게 된다.

－ 마을의 축제는 지역의 정체성을 잘 드러내며,주민들이 주체 으로 참

여하여 스스로 즐기고,도농의 교류와 소통의 계기도 되며,장기 으로

마을의 부가가치를 창출하려는 이유 때문에 열리는 것이다.그런 면에

서 지역의 마을축제에 문화가 효과 으로 목되는 것이 요하다.

이를 해서는 평소 문화에 한 투자가 얼마나 이루어졌는가가 요

하며 이를 응집력 있게 발휘될 수 있는 것이 축제인 것이다.

o 로그램의 기여

－ 농 에서의 소득 창출의 원천으로는 농과 가공 그리고 으로 나

어 볼 수 있다.특히 의 경우 과거 집단 여행이나 시설 람

주의 행태에서 벗어나 객들이 극 으로 참여하고 체험하는 유형

으로 바 고 있으며 특히 의 로그램에 생태 환경과 함께 문

화 인 요소가 반드시 포함되어 있어야 체류의 시간이나 질이 높아지

는 경향을 보이고 있다.특히 차 증가하는 외국인 객이나 은

층들에게는 문화 인 요소는 인 흡인요인이 되고 있다.따라서

지역의 문화계는 이제 지역 의 역과 극 으로 손을 잡고 때로

는 의 도구로 는 의 목 으로 그 역할을 해야 한다.

o 통 술의 보존과 활용

－ 지역마다 내려오는 고유한 통문화,문화재 그리고 유무형의 문화자

원들은 지역에 주도 으로 보존하고 계승하려는 노력이 요하다.국

가단 의 문화재들은 정부의 몫이라 하지만 지역단 의 활동은 가장

애착을 가지고 있는 지역에서 주도 으로 해야 하는 것이다.특히 주

민들의 생활 속에 계승되어 내려오는 민요나 농악,연희 등의 보존과

콘텐츠화는 지역의 심과 노력이 없으면 쉽사리 끊어지게 되는 지역

의 통과 술을 지키는 하나의 방법이다.따라서 지역의 지 문화

자산의 리와 활용이라는 측면에서 지역 통 술의 체계 보존과

활용에 지역문화계가 극 으로 나서야 한다.

o 생활문화공동체의 활성화

－ 지역의 다양한 생활문화의 발굴과 콘텐츠로의 개발 그리고 이의 활용

은 자칫 일상에서 묻 버리기 쉬운 자원들의 가치와 역할을 새롭게

조명하게 한다.특히 음식이나 주거방식,생활양식,디자인,주민들의

정서 기질 등 우리 주 의 모든 분야가 문화의 역이자 자원이다.

따라서 이를 활용한 각종 로그램과 콘텐츠 제작 주민들의 일상

생활 속에 살아있는 문화요소의 활용은 주민 자신들의 자존감과 삶의

질의 고취 그리고 외교류의 일차 인 도구로서 단히 요하다.

－ 주민들의 공동체 활성화와 회복의 매개가 되는 것이 한 문화이다.

지역의 주민들은 언뜻 단순해 보이나 사실 그 기 에는 단히 복잡계

의 성격을 띠고 있다. 연,지연,학연 이외에도 각종 사회단체의 참

여나 이익집단의 소속,그리고 다양한 공식 비공식 인 계모임을 통해

거미 같은 계망 속에서 공동체가 유지된다.이러한 공동체의 속성

과 공동체 의식을 강화하고 새로운 방법과 세 가 맞는 매개체가 한

문화이다.


o 지역 술가의 역할과 활용

－ 이제는 지역을 기반으로 하거나 마을에 상주하는 술가들이 과거와는

달리 앙무 에서 소외된 존재가 아니라 지역을 기반으로 더욱 존

받고 안정 인 환경에서 창작활동을 하며 자신의 문성을 살려 지역

의 다양한 사업이나 로그램에 참여하는 것이 필요하다.이를 해서

는 지던스나 창작,그리고 마 등을 한 정책과 지원이 필요하

다.특히 시장의 취약함을 공공의 구매나 지역에서의 활용으로 보완하

여야 하며, 은 술가들이 지역을 기반으로 활동하거나 외부의

술가가 지역으로 이주하는 경우 정주성을 높여 주는 략이 필요하다.

지역의 술가들 한 단지 고 인 의미의 창작활동 외에도 지역에

서의 문화 술교육,체험 로그램의 공 ,지역 경제활동의 지원 등 다

양한 역에 참여할 수 있고 이를 해 지역의 술가 네트워크를 통

해 공동의 과제를 해결해 가는 것도 필요하다.

－ 이를 해서 마을은 이들의 술을 있는 그 로 활용하는 것이 아니라

지역의 형편과 니즈에 맞게 변용되는 것이 필요하며 이는 술가의 간

체험과 우회체험의 축 이 기반이 될 때 그 활용도가 높다.즉 창작

과정을 이해하고 다른 사람을 통해본 지역 술의 가치를 체험하며

술이 활용되는 다양한 시에 한 교육과 훈련이 지역주민들에게도

필요하다.

o 지역산업에의 기여

－ 지역에서의 농이나 가공 는 각종 주민이 하는 경제 활동상의 매출

증 나 통시장 는 오일장의 활성화 그리고 각종 소득 증 에 문

화가 도움이 될 수 있다.이를 통해 문화에 지역에서는 문화에 한

호의와 신뢰를 가지게 되며 장기 으로 고부가가치를 창출하는 도구로

서 문화에 한 인식이 제되어야 한다.디자인,마 ,홍보,도농교

류 등의 방법으로 활용될 수 있으며 축제나 등과 연계하여 활용

될 수도 있다.특히 지역의 생산품이나 서비스가 고부가가치를 창출하

기 해서는 콘텐츠의 높은 품질도 제되어야 하지만 문화 감성을

건드릴 수 있는 방안과 체계가 시 하다.

3.마을에서의 주요계획의 주안

1)하드웨어

o 걷기코스의 개발 리

－ 제주도의 올 길 이후 부분의 마을이 임도나 마을길 는 스토리가

있는 걷기 길을 개발하고 있다.그러나 부분 실 으로 랜드의

가치는 외 으로 미미하며 심지어 인공 인 개발의 빌미를 제공하기

도 한다.걷기 길은 간단한 유도 사인물과 구간별 편의시설 정도에서

크게 벗어나지 않은 것이 되어야 하며 생태 인 요소를 최 한 보장하

고 약간의 스토리텔링에 마을 주민들의 생활과 연계한 길 략이 필요

하다.

o 친수공간의 정비와 활용

－ 마을의 계곡이나 시내 는 하천 자체나 주 를 정비하여 생활환경의

개선 측면은 물론 마을의 생태 이나 친수공간 자원으로 활용될 수

있다.특히 방문객이나 탐방객 는 주 5일 수업시 를 맞은 지역 청

소년들에게 체험 교육 로그램을 개발하여 마을의 체류를 늘일 수

있는 방편으로도 효과 이다.

o 마을회 의 리모델링과 커뮤니티 센터로의 기능 환

－ 각 마을의 마을회 이 경로당화 하는 추세이다.그러나 마을회 은 마

을의 심이라는 에서 보았을 때 보다 창의 이고 생산 인 공간

으로 발 할 수 있다.그러나 여 히 마을주민들의 공동체 구심 으로

의 활용이 우선되어야 하며 때에 따라서는 마을의 정보센터나 센


터로의 복합 인 기능도 소화하는 역할도 요구된다.이에 마을회 의

문화공간화는 단지 시각 인 부분만이 아니라 그 안에서 행해지는 문

화성도 척도가 될 수 있다.

o 마을 주민들의 공동 복지시설

－ 마을회 이나 노인정 는 보건소와 같은 주민의 일상과 휴식을 한

체육시설,찜질방이나 휴게실 등의 문화공간화는 일상 생활공간에

한 격을 높이고 마을의 이미지와 삶의 질을 높이는 계기가 된다.마을

의 복지시설에 문화 로그램의 장착도 효과 이며 농한기나 여가활용

활동의 강화가 필요하다.

o 폐교 등 유휴시설 활용

－ 마을의 심 폐교나 소규모 폐농가, 는 안 쓰는 컨테이 나 비닐하

우스,폐 우사 등을 활용한 로그램이 참신하고 효과 일 수 있다.특

히 폐교는 새로운 커뮤니티센터나 마을교육센터로 활용될 수 있으며

폐농가의 경우 소유주와의 의 하에 리모델링을 한 후 무인민박이나

술가 지던스나 문가 연구실 등으로 개조 하여 활용할 수 있다.

이 때 가능하면 공공미술과 랜드아트 는 환경 술작업으로 마을

체를 하나의 새로운 개념의 마을재생의 개념이 구 될 수 있다.

o 오토캠핑장 조성

－ 마을의 하천변이나 못 근처, 는 산간 지에 약식 오토캠핑장을 조

성하여 캠핑매니아층을 유치한 후 각종 부식과 서비스 사용료로 소

득 창출할 수 있는 기회가 늘어나고 있다.그러나 이러한 오토캠핑장

을 조성하는 경우 마을 주민들의 최근의 캠핑 수 이나 트 드에 다소

어두워 텐트를 칠 수 있는 공간만 확보하면 캠핑장이 될 수 있다고 생

각하기 쉬우나 실제고 기,배수,가스,주차, 수 등의 요건이 충족

되어야 하며 다양한 형태의 캠핑자의 욕구를 충족시켜 수 있는 로

그램이 동시에 고려되어야 경쟁력을 가질 수 있다.

o 마을가공시설

－ 지역의 농산물과 마을 인력을 활용하여 로컬 랜드의 술이나 차 는

벌꿀이나 즙 등을 가공하는 시설을 조성하고 다양한 특화 상품을 개

발하며 체험 공간화 하여 농과 가공 의 형태로 소득창출의

기회를 가질 수 있다.그러나 이는 원료의 수 에서 가공의 용이성 그

리고 마 과 유통 아울러 지속가능한 사업의 역량을 가지고 있는가

가 요한 건이 될 수 있으며 문 기업과의 트 십으로 리스크를

이고 성과를 극 화 할 수 있다.

o 농가 스토랑

－ 지역의 농산물과 특산물을 활용하고 마을의 부녀인력을 활용한 마을식

당은 방문객들의 만족도를 높이고 특산물의 매에 도움을 수 있다.

그러나 이를 우해서는 기존의 가정 심의 식사메뉴에 서피의 개발

과 메뉴 리 등 도시에 분 사업과 할 수 있는 여지도 있다.상설의

이터링이 실 으로 어려운 경우 마을내 음식의 종류와 유형을 나

어 분담하는 방법도 가능하다.

o 게스트하우스

－ 청소년이나 학생 은 층 상의 가 단체 숙박시설 조성으로

각종 교육 행사나 청년 여행객 등 유치에 유리하다.기존의 펜션 등의

숙박시설과 차별화된 형태로 제주도 등지에서 이미 트 드로 자리 잡

고 있다.그러나 이는 도한 단순한 숙박시설로서가 아니라 그 체류 자

체가 하나의 문화가 되고 있음을 고려하여 계획되어야 한다.


2)소 트웨어

o 도농교류 활성화를 한 효과 인 네트워크 구축

－ 일사일 ,일교일 ,일 일 등 학,기업,공공기 이나 다양한 유

형의 단체,동호회 등과 극 인 자매결연 공동 로젝트를 개발

하여 도농교류를 확 함으로 마을의 외 홍보와 방문객 증 지

역 마 강화에 기여할 수 있다.그러나 이는 그 교류의 실체가 뚜

렷하고 내용이 구체 이며 일회 인 이벤트나 선언 행사를 넘기

한 지속 이고 꾸 한 별도의 로그램이 유지되어야 한다.

o 상별 맞춤 로그램의 기획과 모듈화

－ 구축된 네트워크나 잠재 인 고객군( 기업 소기업 임직원,문화

계자, 학생 청소년,각 교원, 술가,사회 명인사 등)을 상

별로 구분한 후 마을의 자원을 활용하고 효과 으로 만족도와 감동을

주는 로그램을 기획함 함으로 방문객 증 네트워킹 활성화에 기

여할 수 있다.실행단계에서 호의와 환 는 필수 이며 각 상별

로그램 이미지나 시일정 등을 비하여 참가자가 자신의 체험을 미

리 상상할 수 있는 장치가 필요하다.

o 주민산업지원

－ 농 화나 가공업 문화,특산물 패키징디자인,펜션 업의 지원

과 농장의 로그램 기획 등 기존의 산업의 활성화화 소득증 에 도움

이 되는 지원이 문화 인 방법으로 강화될 수 있다.개별 주민의 노력

으로 한계가 있는 것은 통합 지원센터를 마련하여 마을 체가 동일한

수 으로 혜택을 받게 해야 한다.

o 마을디자인

－ 마을의 특성을 살리고 기능 으로도 효과 인 통합 마을디자인 계획

이 마을의 이미지를 좌우할 수도 있다.마을 체를 보여주는 마을 안

내 과 각종 유도 싸인,개별 가구의 창의 인 문패나 우편함,마을업

소의 간 ,정류장이나 보건소,교회 등의 공공시설의 디자인 정비나

디자인 어 리 이션의 수립은 요하다.각종 조형물이나 캐릭터 등

은 뚜렷이 그 철학과 취지가 이해되어야 마을의 자부심과 자존감으로

연결될 수 있다.

o 마을홍보물

－ 마을 홈페이지,SNS,마을지,안내 팜 렛,마을지도,마을신문,마을달

력 등을 제작하여 주민의 일상생활이나 마 외 홍보용

으로 활용될 수 있다.이를 해 독창성과 디자인 그리고 효과 인 콘

텐츠의 제공이 병행되어야 하며 유통의 정례성과 상에 따른 달

매체의 선정에도 략이 필요하다.

o 기별 이벤트:주민+방문객

－ 4계 ,24 기,52 발,72장날 365일의 시간매트릭스 축에 지역의

특산물 출하시기나 독특한 통 행사의 시기에 맞추어 다양한 이벤트

의 개최는 지역의 홍보나 역량의 응집,그리고 통합과 외교류를 우

해 반드시 필요하다.이런 행사는 그 취지와 역할 그리고 효과에 한

사 합의가 필요하며 마을의 독창성을 살리되 보편 인 환경과 감당

할 만한 수 에서 정규모를 가지고 활용되어야 한다.

기존의 주민체육 회나 단오제,각종 동문회행사도 문화 으로 포장하

여 기존의 행사도 그 효과를 극 화하는 방법도 바람직하다.주말이나

명 는 특정한 시기에 주민과 방문객을 한 바자회나 행사도

한 시이다.외지인 흡인요소로 공연이나 체험,교육 로그램, 포츠

행사 등을 활용한 후 특산물 매 주민운 업체의 마 활성화

를 도모할 수도 있다.


3)휴먼웨어

o 주민학교

－ 마을의 주민이나 자녀들을 상으로 유아교육이나 교양,건강 등에

한 일반 교육과 함께 마을의 문가나 리더 육성을 한 분야별 교육

(축제/ / 농/마 등)을 통해 역량 강화할 수 있다.정례

이고 지역의 욕구와 부합하며 지역의 경험과 지식을 공유할 수 있는

주민강사나 체험교육 등도 바람직하다.

o 주민동아리

－ 주민들의 삶의 질이나 여가를 각종 문화 술 동아리나 포츠 동아리

는 문화활동의 지원은 마을 주민들의 자존감과 생활의 활력을 부여

하는 데 도움이 된다.그러나 이는 어디까지는 자발 인 욕구와 수요

를 심으로 시행되어야 하며 사업이나 로그램의 일환으로 강제되어

서는 실효성도 없고 지속가능성이나 자생성도 없다.

o 선진지견학

－ 의례 인 타 마을방문과 볼거리 주의 선진지 견학을 넘어서서 농,

,음식,문화,마 등 목 별 테마가 뚜렷한 내용으로 구성하여

견학의 재구성과 정례화 활성화가 필요하다.사업이 시행되기

유사한 사업의 성공사례를 보여주는 마을을 집 으로 견학하 되 반

드시 그 요인과 맥락을 설명하는 가이드의 역할이 같이 있어야 교육의

효과를 극 화 할 수 있다.

4.농 마을 로그램의 성공요인

－ 농 마을이 가지고 있는 자연친화 자원에 문화 인 요소가 가미

된 콘텐츠이어야 경쟁력도 있으며 지역이 자생 으로 유지할 수 있다.

－ 하드웨어(시설/조경)와 소 트웨어(문화/ /산업) 휴먼웨어(복지/교

육)의 조화가 필수 이며 이 요소들을 구 하는 성과들이 인과 계가

분명해야 한다.

－ 주민 상의 로그램과 방문객 상 로그램의 구분 균형이 이루어

져야 하며 필요시 통합 인 근과 기획의 묘가 필요하다.

－ 규모나 건물이나 조경을 지양하고 유휴시설 재생이나 소규모 시설을

지향하되 각 방법에는 분명한 논리와 철학이 반 되어야 하며 유지보

수과 리의 실 이 감안되어야 한다.

－ 마을 주민의 산업과 주민생활과의 유기 연계 노력이 필요하며 생산

기반시설의 경우 생간가능 여부보다 홍보나 마 유통의 가능성

을 동시에 고려한 것이어야 한다.

－ 마을이 축 한 인 /물 네트워크를 최 한 활용하고 이를 일사일

이나 방문객 는 객으로 활용하는 계 리 마 의 요소를 활

용해야 한다.

－ 마을 내외 인 자원간의 효율 인 역할분담이 이루어짐으로 기획과

연구,실행과 지원 그리고 자문과 행정 등이 업 으로 이루어져야

한다.

－ 각종 올드 미디어외 뉴 미디어를 활용한 홍보 략의 수립과 일상 속

에서의 실천과 함께 략 인 상 네트워크를 한 홍보활동을 통해

인식을 강화하고 평 을 유지해야 한다.

－ 친근하면서 소박하고 고품격의 마을 이미지 창출과 스토리텔링의 강화

가 필요하다.그러나 많은 이미지를 담으려 하기보다는 표 인 형상

을 강화하고 작 스토리텔링보다는 체험의 구체화를 통한 이야기

마 으로 활용되어야 한다.


－ 다양한 유형의 인 자원의 입 는 연고성 강화를 통한 장기 인 기

여와 참여를 유도해야 한다.마을의 특성상 모든 문 인력 마을에 상

주시키기도 어려우니 더욱 네트워크를 활성화하여 마을의 실질 인 도

움을 수 있는 계를 활용해야 한다.

－ 효과 인 운 조직과 역할분장 그리고 주민간의 갈등 리와 이해 계

상충의 해소를 한 한 분배는 필수 이다.

－ 재원조성과 리의 투명성 합목 성에 한 설명과 동의는 사업

반의 신뢰도와 충성도를 높이는 계기가 된다.

－ 외부로부터의 평가나 평 의 달은 마을 내 사업에 한 요성을 인

식하고 내부의 결속을 다지는 계기를 마련한다.

5.리스크

－ 외국 사례와 국내 실과의 상충->사업의 맥락과 마을사정의 이해

－ 주요 의사결정 그룹의 인식 부족->주민 리더십 교육과 설득의 과정

필요

－ 문가 자문의 한계-> 실성의 제고와 마을 환경의 지속 악

－ 마을의 역학 계에 기인한 의사결정->정치 조정과 계도의 필요

－ 시설의 행정편의와 기능 편 -> 술성과 장소특화성 고려와 유지

리의 고려

－ 로그램 불균형->수요자 욕구 존 과 한 제시

－ 자생 역량의 부족-> 문가 그룹과의 업과 조직역량 강화

－ 네트워킹의 결여-> 매자와 개자의 활용

－ 반감과 무 심의 표출->홍보와 소통의 강화

－ 결정 계기의 부재->정책과 이벤트의 활용

6.맺기

문화는 이제 지역의 통과 역사의 보존에서 술의 창작과 주민의 향

유,취약계층을 한 복지의 수단,그리고 나아가 지역개발과 산업 그

리고 국제교류에 이르기까지 가장 요한 도구가 되어가고 있다.문화

는 그 효과가 단기간에 나타나는 과 같은 것은 아니나, 한번 인

식에 자리 잡으면 비교 강력하고 지속 으로 그 가치를 발휘할 수

있다는 장 이 있다.이는 공동체 활성화나 도심재생에 있어서 가장

필수 인 노력의 총제들이다.

이를 해서는

1)지역의 잠재 자원의 조사와 발굴

2)거 공간의 확보와 조성

3)다양한 콘텐츠 기획

4)홍보와 마 을 통한 활성화

5)유지와 지속가능을 한 운 체계 가동

6)축 된 경험과 사례를 심으로 연구,교육,컨설

등이 필수 이다.그리고 지역의 특색에 맞는 운 체계와 극 인 교

류 력 등에 한 요성도 함께 인식되어 방 인 문화의 활용 방

안이 끊임없이 모색되어야 한다.


한 하드웨어의 조성과 소 트웨어의 장착 그리고 이를 운 할 휴먼

웨어의 구축 등 거시 이며 통합 인 략이 필요하다.특히 정책과

사업 그리고 운 에 있어서 행정과 문가 주민 간의 업이

이다.지역의 다양한 계 주체들이 각자의 역할을 시하며 서로

업하고 소통하려는 체제가 필요하며,이를 한 인 자원의 개발과

문 인력의 양성이 가장 요하다.

*부록

마을 계획을 한 기획의 핵심 체크리스트(하드웨어/소 트웨어/휴먼웨

어 공통)

역 키워드 내용 목

strateg

y

vision 핵심가 /비즈니스/목 과 목 / 과 향

environment /흐 / / 책 시

resources 역사/ 술/생 / 타 사업

developing 원/ /상 /포트폴리 실

research 사 사/ 마킹/SWOT/ 차별

Marketi

ng

stp / 고객/포지 닝

mix 상 /가격/ 진/ 통

producing 하드웨어/ 프트웨어/ 키징/ 천다 징 상

networking 하 브리드/ 트 십/ 래보 /어

fundraising 개 / 안/프 스/평가 공공

Commu

nication

media 4 매체/뉴미 어/ 체매체/미 어리스트 매체 리

publicity 상/뉴스 / / 통 과

brand 스 리/ 미지/ 식/평 지

service 시스 /고객 /매뉴얼/ 만 도

relationship 4 /커 니티/benefits/IR 충 도

Manage

ment

finance 경리/ 계/ / 결산

organization 사결 그룹/실 진/ 원 사/역할 사결

archiving / / 듈/ 근거

legal 계약/ / 쟁/보험 신뢰

facilities 공간/시 / 재/편 청결과질

Risk

cashflow / 동 / 채/ 재 건

conflict 직/ 사/ /리 십 직

control 안 /사고/천재지변/시 신뢰도

competition 경쟁상 /타 야/ 경 /하향

complaints 량고객/내용/개 / 만 도

문화예술을활용한농촌마을활성화전략 · 문화예술을 활용한 농촌마을...

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