Handlingsalternativer

Definition

• Når en virksomhed foretager en handling, får det en betydning både internt og eksternt. Denne betydning kaldes konsekvens.

Eksempel: JBS

JBS har en udfordring med sine forbrugere, som bliver ældre og ældre. Derfor er det et handlingsalternativ at lave en reklamekampagne, som tiltrækker unge. Konsekvensen af en stor reklamekampagne er, at den vil påvirke virksomhedens salgsfremmende omkostninger. En reklamekampagne mod unge vil måske også påvirke de eksisterende JBS-kunder, som måske vil føle sig fremmedgjorte over for den ændrede kommunikation.

Sådan arbejdes der med konsekvenser

• Det er en god idé, at:– udarbejde konsekvensberegninger af

gruppens handlingsalternativer• Det er i orden først at lave beregningerne

efter, at synopsen er afleveret• anvende teori og faglige begreber til at

forklare konsekvenserne