kiss 生活大調查

KISS 生活大調查中山大學

Lifestyle 顧問團隊

簡報綱要 ACNielsen 廣播調查分析

協助判別聽眾輪廓生活型態資料庫分析

生活意見傾向聽眾商品喜好通路媒體接觸

總合行銷策略建議問題與討論

2003 年第二季ACNielsen 廣播調查分析報告

調查時間 : 2003 年 1 月至 6 月調查對象 : 自 2001 年第一季起擴大調查全台灣省 12-65 歲的男女 ( 原 12-60 歲 ) 調查方法 : 電話號碼名冊抽樣電話訪問法調查樣本數 : 5343 份有效樣本 ( 上季 532

8 份 ), 增加 0.28% 本季抽樣誤差值 : ±2.4%

各族群聽眾收聽率排行 TOP 10資料來源： AC ．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料 Base: 昨天收聽廣播者Base

1 Wave Radio中廣音樂網 7.3 Wave Radio中廣音樂網 6.9 Wave Radio中廣音樂網 7.82 中廣流行網 6.2 中廣新聞網 6 中廣流行網 7.23 飛碟台北台 5.9 飛碟台北台 5.5 飛碟台北台 6.54 大眾廣播 4.4 中廣流行網 5.3 大眾廣播 5.25 中廣新聞網 4.4 NEWS98全民電台 4.1 女性生活廣播電台 4.36 ICRT 3.6 大眾廣播 3.8 ICRT 47 NEWS98全民電台 3.4 ICRT 3.4 港都電台 3.28 女性生活廣播電台 3.3 港都電台 3.2 亞洲廣播電台 3.19 港都電台 3.2 亞洲廣播電台 2.7 中廣新聞網 2.610 亞洲廣播電台 2.9 女性生活廣播電台 2.6 NEWS98全民電台 2.5

Base1 大眾廣播 8.6 Wave Radio中廣音樂網 9 Wave Radio中廣音樂網 8.62 飛碟台北台 7.6 中廣流行網 8 中廣流行網 8.13 女性生活廣播電台 7 飛碟台北台 6.5 NEWS98全民電台 6.24 Wave Radio中廣音樂網 5.9 大眾廣播 5.5 中廣新聞網 5.45 ICRT 5.1 亞洲廣播電台 4.8 飛碟台北台 4.66 亞洲廣播電台 4.7 ICRT 4.6 ICRT 3.77 港都電台 4.1 女性生活廣播電台 4.5 台北之音 2.78 中廣流行網 3.8 港都電台 4.2 大眾廣播 2.39 中台灣廣電台 3.5 蘋果線上青春電台 3.2 港都電台 2.310 台南知音 3.4 台北之音 3.1 全國廣播電台 2.1

全省男性女性

15-24歲 25-34歲 35-44歲

各族群聽眾收聽率排行 TOP 10資料來源： AC ．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料 Base: 昨天收聽廣播者

Base1 飛碟台北台 13.7 大千廣播電台 7.4 大眾廣播 15.12 Wave Radio中廣音樂網 8.9 全國廣播電台 7.3 港都電台 10.93 NEWS98全民電台 7.8 台中廣播電台 7.2 中廣流行網 74 女性生活廣播電台 7.7 城市廣播 6.3 蘋果線上青春電台 6.45 亞洲廣播電台 6.6 中台灣廣電台 5.8 台南知音 6.36 中廣流行網 6.4 Wave Radio中廣音樂網 5.7 Wave Radio中廣音樂網 5.47 中廣新聞網 6 中廣流行網 4.8 南台灣之聲 4.58 ICRT 5.2 真善美電台 4.4 中廣新聞網 3.59 台北之音 4.3 省都廣播電台 3.8 凱旋廣播都會台 3.510 台北愛樂電台 3.5 南投廣播 3.2 ICRT 2.9

Base1 飛碟台北台 17.9 大千廣播電台 8.8 台南知音 13.12 女性生活廣播電台 11.5 全國廣播電台 8.7 蘋果線上青春電台 12.73 NEWS98全民電台 10.8 台中廣播電台 8.3 蘋果線上正港電台 7.54 Wave Radio中廣音樂網 7.4 城市廣播 7.4 凱旋廣播都會台 7.25 中廣新聞網 6.6 中台灣廣電台 6.9 中廣流行網 76 台北之音 5.7 Wave Radio中廣音樂網 5.9 中廣新聞網 4.97 ICRT 5.1 真善美電台 5.1 Wave Radio中廣音樂網 4.18 台北愛樂電台 4.9 中廣流行網 4.7 民生展望電台 3.19 中廣流行網 4.7 省都廣播電台 3.9 府城之聲 2.710 健康電台 2.7 好家庭廣播電台 3.7 雲嘉廣播 2.6

北部中區南區

大台北地區中彰投區雲嘉南區

各族群聽眾收聽率排行 TOP 10資料來源： AC ．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料 Base: 昨天收聽廣播者

Base1 大眾廣播 25.5 大眾廣播 24.1 台南知音 212 港都電台 18.4 港都電台 19 蘋果線上青春電台 17.73 南台灣之聲 7.7 南台灣之聲 8.5 凱旋廣播都會台 11.34 中廣流行網 7 Wave Radio中廣音樂網 7 府城之聲 4.35 Wave Radio中廣音樂網 6.4 中廣流行網 6.7 中廣流行網 4.26 ICRT 3.7 ICRT 3.7 Wave Radio中廣音樂網 3.67 中廣新聞網 2.1 高雄廣播電台 2 中廣新聞網 3.68 高雄廣播電台 2.1 中廣新聞網 1.5 蘋果線上正港電台 2.69 漢聲廣播電台 1 漢聲廣播電台 0.9 ICRT 2.510 蘋果線上青春電台 0.6 快樂廣播電台 0.8 漢聲廣播電台 1.3

Base1 亞洲廣播電台 17.8 大苗栗廣播 19.6 南投廣播 24.62 Wave Radio中廣音樂網 9.3 中港溪電台 9.6 省都廣播電台 8.43 中廣流行網 8.7 Wave Radio中廣音樂網 4.7 城市廣播 6.84 ICRT 6.5 ICRT 4.7 台中廣播電台 6.55 中廣新聞網 5.2 亞太廣播電台 3.5 全國廣播電台 56 環宇廣播 4.3 中廣流行網 3.1 好家庭廣播電台 4.57 大溪調頻 3.8 中廣新聞網 2.9 真善美電台 3.78 大苗栗廣播 2.9 南投廣播 2.5 Wave Radio中廣音樂網 3.19 桃園廣播 2.7 健康電台 1.1 歡喜之聲 2.910 飛碟台北台 2.4 BEST 989 1 靉友之聲 2.1

高屏區高雄縣市台南縣市

桃竹苗區苗栗縣南投縣市

各族群聽眾收聽率排行 TOP 10資料來源： AC ．尼爾森 0301-0306 廣播調查 . 軟體資料 Base: 昨天收聽廣播者

No.1 Wave Radio中廣音樂網 7.8 Wave Radio中廣音樂網 8.7 大眾廣播 8.92 中廣新聞網 6.8 中廣流行網 8.7 飛碟台北台 83 中廣流行網 6.1 飛碟台北台 5.7 女性生活廣播電台 7.44 飛碟台北台 5.3 大眾廣播 4.1 ICRT 5.45 NEWS98全民電台 4.5 ICRT 3.7 Wave Radio中廣音樂網 56 ICRT 3.3 女性生活廣播電台 3.7 亞洲廣播電台 47 大眾廣播 3.2 港都電台 3.4 中廣流行網 3.58 港都電台 3.2 中廣新聞網 3.2 港都電台 3.39 亞洲廣播電台 2.8 台北之音 3.2 台南知音 310 大千廣播電台 2.2 亞洲廣播電台 3.1 中台灣廣電台 3No.1 Wave Radio中廣音樂網 3.8 Wave Radio中廣音樂網 6.6 Wave Radio中廣音樂網 9.12 中廣流行網 3.7 大眾廣播 5.9 中廣流行網 7.33 中廣新聞網 3.4 飛碟台北台 5.9 飛碟台北台 7.14 大眾廣播 3.3 中廣流行網 5.8 ICRT 6.35 飛碟台北台 3 港都電台 3.4 中廣新聞網 5.96 港都電台 2.2 中廣新聞網 2.9 NEWS98全民電台 4.87 省都廣播電台 1.9 台南知音 2.9 女性生活廣播電台 4.68 台中廣播電台 1.8 台中廣播電台 2.7 大眾廣播 3.89 女性生活廣播電台 1.8 亞洲廣播電台 2.7 亞洲廣播電台 3.410 亞洲廣播電台 1.8 女性生活廣播電台 2.4 港都電台 3.3

男性工作者女性工作者學生

國中以下高中大學/大專以上

55 50 50 5643 52 48 39

58

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

TOTA

L

大眾聯播網

飛碟聯播網

好事聯播網

Hit F

M聯播網

中廣音樂網

中廣流行網

愛樂聯播網

蘋果線上聯播網

男性女性

各聯播網之聽眾輪廓 - 性別資料來源： AC ．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料

50

18 14

34

3643

26

23

11

32

26

145 10 2 6 2 7

4429 30

1934

1733

32

27 3834

5044

1619

32 36

10

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

大眾聯播網

飛碟聯播網

好事聯播網

Hit

FM聯播網

中廣音樂網

中廣流行網

健康聯播網

亞洲聯播網

愛樂聯播網


12-14歲 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上

各聯播網之聽眾輪廓 - 年齡資料來源： AC ．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料

33 37 4729

47 4363

42 3248

29

32 38

3910 4

207

1 4 3 4

3239

30

27

262624

152212182633

47665

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%大眾聯播網

飛碟聯播網

好事聯播網

Hit

FM聯播網

中廣音樂網

中廣流行網

健康聯播網

亞洲聯播網

愛樂聯播網


男性工作者女性工作者學生家庭主婦沒有工作 /退休

各聯播網之聽眾輪廓 - 工作狀況資料來源： AC ．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料

57

16

7052 45 37

97 100

0

29

1818

33

15

12

7

63

3

16

85

16

77

22

84

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%大眾聯播網

飛碟聯播網

好事聯播網

Hit

FM聯播網

中廣音樂網

中廣流行網

健康聯播網

亞洲聯播網

愛樂聯播網


北部中部南部東部

各聯播網之聽眾輪廓 - 地區分布資料來源： AC ．尼爾森 0301-0306 廣播調查軟體資料

Target Market

15-34 歲南部人 !!

生活型態資料庫調查方法條件過濾

15-34 歲地理區

南部北部

分析方法比較此一年齡族群之南北差異生活意見傾向聽眾心裡與商品偏好通路媒體接觸

生活意見傾向分析群體社交性新舊休閒觀流行感受度生活創新度重視生活細節

流行感受度資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%

弱 62.3 52.9 67.5強 37.7 47.1 32.5

北部中部南部

新舊休閒觀資料來源：總研社生活型態 2003資料庫 BASE 15-34歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%

舊 43.4 50.8 35新 56.6 49.2 65

北部中部南部

重視生活細節資料來源：總研社生活型態 2003資料庫 BASE 15-34歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%

忽視 38.1 41.1 39.6重視 61.9 58.9 60.4

北部中部南部

生活意見傾向分析流行感受度較高休閒的認知北部族群追求簡單休閒活動

流行感受度略低休閒的認知南部族群愛好追求新潮習性

北部南部

族群認知重視生活細節者有利生活資訊的快速傳達生活品質的提升

心理與商品偏好個人偏好色系灑脫活潑色系偏好音樂類型希望獲得的商品訊息

個人偏好色系資料來源：總研社生活型態 2003資料庫 BASE 15-34歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


黃色系

綠色系

紫色系

白色系

黑色系

紅色系

藍色系

調查族群偏好的色系，以藍色最受歡迎。其中值得注意的是未來若要經營北部市場北部地區偏愛紅色系的族群不可忽視。

灑脫活潑色系資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


綠色系

白色系

藍色系

紅色系

黃色系

橘色系

以 Kiss品牌訴求的目標：活潑、健康！檢視是否符合大家認同此形象精神。以橘色、黃色最符合南部族群認知。

偏好音樂類型資料來源：總研社生活型態 2003資料庫 BASE 15-34歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


爵士

懷念老歌

古典音樂

/輕音樂電子樂

台語流行歌曲

日本流行歌曲

西洋流行歌曲

國語流行歌曲

仍以國語流行歌曲最受歡迎，次為西洋流行歌曲。中南部地區，台語歌較其他地區受歡迎，中部地區 27.9 ％族群偏愛輕音樂類型，列居第三。

希望獲得的商品資訊資料來源：總研社生活型態 2003資料庫 BASE 15-34歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


皮件飾品

國外旅遊

小型家電

圖書雜誌

CD唱片電腦週邊

電腦軟體

化妝品

流行服飾

調查族群希望獲得的資訊，提供 kiss在節目製作、活動安排上的參考依據。

心理偏好分析偏好色系

藍紅歌曲偏好

國語、西洋流行為主希望獲得的資訊

流行服飾、電腦周邊

偏好色系藍、黑灑脫活潑色系黃色偏高歌曲偏好台語及輕音樂類型為次希望獲得的資訊化妝品、 CD唱片

北部南部

族群商品偏好品牌服飾壽險公司入口網站行動系統行動電話

投保壽險公司比例資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


安泰人壽

新光人壽

南山人壽

國泰人壽

印象最佳的網站資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


東森多媒體

Yahoo蕃薯藤

HiNET-雅虎奇摩

行動系統理想品牌資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


和信

( )東信中區

( )泛亞南區

遠傳

台灣大哥大

中華電信全區

行動電話前 5 名理想品牌資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


SONYPANASONICERICSSONNOKIAMOTOROLA

消費理想品牌分析品牌服飾

Polo、 Aigner壽險公司國泰、南山入口網站Yahoo行動系統中華、台灣大

品牌服飾Polo、 Boss壽險公司國泰 ( 高 ) 、南山入口網站

Yahoo行動系統中華、泛亞

北部南部

15-34 歲男女產品認知差異食 (均取前 5 名 ) 衣住行其他

食資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

樣本數男女646 326 320

全體男女全體男女波卡 14. 9 16. 0 13. 8 Q統一阿桶麵 8. 5 8. 9 8. 1乖乖★ 11. 5 9. 5 13. 4 真爽★ 7. 6 9. 5 5. 6品客 9. 6 9. 5 9. 7 來一客★ 7. 3 5. 8 8. 8翠果子 6. 2 6. 4 5. 9 維力炸醬麵 6. 2 6. 4 5. 9旺旺 5. 4 6. 1 4. 7 統一肉燥麵 5. 6 4. 6 6. 6

全體男女全體男女波卡★ 32. 2 34. 7 29. 7 Q統一阿桶麵★ 23. 1 24. 8 21. 3乖乖★ 24. 1 20. 6 27. 8 來一客 17. 2 16. 0 18. 4品客★ 23. 4 25. 2 21. 6 統一肉燥麵 16. 7 15. 6 17. 8旺旺 16. 3 16. 3 16. 3 維力炸醬麵 16. 7 17. 2 16. 3金牛角 12. 8 12. 3 13. 4 統一肉骨茶麵 12. 2 12. 3 12. 2

最理想品牌

理想品牌

休閒零嘴

最理想品牌

理想品牌

速食麵


樣本數男女646 326 320

全體男女全體男女台灣啤酒★ 47. 1 49. 7 44. 4 悅氏★ 15. 5 18. 1 12. 8海尼根 10. 1 9. 2 10. 9 多喝水 14. 6 13. 8 15. 3

( )台灣啤酒生青 8. 7 7. 7 9. 7 統一礦泉水 10. 8 11. 0 10. 6麒麟一番榨 3. 7 3. 1 4. 4 台糖 6. 7 7. 7 5. 6青島啤酒 3. 3 2. 8 3. 8 清境好水 6. 2 6. 1 6. 3

全體男女全體男女台灣啤酒★ 61. 0 62. 6 59. 4 多喝水 33. 0 31. 9 34. 1海尼根 37. 2 36. 2 38. 1 統一礦泉水★ 29. 6 31. 9 27. 2

( )台灣啤酒生青 31. 9 31. 0 32. 8 悅氏 29. 1 30. 4 27. 8麒麟一番榨 27. 7 26. 7 28. 8 清境好水 16. 7 17. 5 15. 9青島啤酒★ 15. 0 16. 9 13. 1 泰山純水 14. 6 13. 8 15. 3

最理想品牌

理想品牌

啤酒

最理想品牌

理想品牌

礦泉水


樣本數男女646 326 320

全體男女全體男女舒跑 52. 3 52. 1 52. 5 可口可樂 56. 8 57. 7 55. 9寶礦力水得★ 16. 3 14. 1 18. 4 黑松沙士 13. 5 13. 2 13. 8水瓶座 5. 7 6. 7 4. 7 可口可樂健怡 2. 6 2. 1 3. 1寶健Ｐ 4. 2 4. 6 3. 8 麥根沙士 2. 6 2. 1 3. 1

l i ght舒跑 4. 2 3. 7 4. 7 維他露Ｐ 2. 5 2. 5 2. 5

全體男女全體男女舒跑 73. 1 71. 5 74. 7 可口可樂 73. 4 73. 6 73. 1寶礦力水得★ 54. 5 51. 8 57. 2 黑松沙士★ 45. 0 46. 6 43. 4寶健Ｐ 37. 2 36. 5 37. 8 百事可樂★ 22. 0 23. 6 20. 3

l i ght舒跑 15. 8 15. 0 16. 6 蘋果西打★ 18. 1 16. 3 20. 0生活運動飲料 14. 7 13. 5 15. 9 維他露Ｐ★ 15. 2 17. 5 12. 8

最理想品牌

理想品牌

運動飲料

最理想品牌

理想品牌

碳酸飲料

衣資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

樣本數男女646 326 320

全體男女全體男女POLO 15. 5 16. 3 14. 7 NI KE耐吉 ★ 51. 9 54. 6 49. 1BOSS 9. 8 11. 0 8. 4 愛迪達 10. 4 10. 4 10. 3AI GNER 8. 8 9. 5 8. 1 美津濃 4. 8 6. 4 3. 1GUCCI 7. 1 7. 1 7. 2 REEBOK銳跑 3. 4 3. 1 3. 8D&G 5. 0 4. 9 5. 0 POLO 3. 4 3. 4 3. 4

全體男女全體男女POLO★ 31. 4 35. 0 27. 8 NI KE耐吉 ★ 71. 2 74. 2 68. 1GUCCI ★ 21. 7 18. 4 25. 0 愛迪達 46. 9 46. 3 47. 5BOSS★ 19. 7 23. 9 15. 3 REEBOK銳跑★ 19. 3 21. 5 17. 2YSL 16. 6 17. 5 15. 6 ASI CS亞瑟士 15. 3 16. 9 13. 8D&G 15. 5 17. 5 13. 4 旅狐 13. 8 12. 3 15. 3

最理想品牌

理想品牌

名牌服飾

最理想品牌

理想品牌

運動休閒鞋

衣資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

樣本數男女646 326 320

全體男女全體男女中國信託 22. 0 21. 8 22. 2 MOTOROLA摩托羅拉 43. 7 42. 6 44. 7花旗銀行 10. 1 8. 9 11. 3 NOKI A諾基亞★ 38. 4 41. 4 35. 3上海商銀★ 8. 2 10. 4 5. 9 ERI CSSON易利信 5. 7 5. 8 5. 6台新銀行 6. 7 5. 8 7. 5 PANASONI C國際牌 2. 8 2. 5 3. 1富邦銀行 4. 5 3. 7 5. 3 SONY新力 1. 5 0. 9 2. 2

全體男女全體男女中國信託 42. 9 41. 7 44. 1 MOTOROLA摩托羅拉 86. 1 87. 4 84. 7花旗銀行★ 32. 8 28. 2 37. 5 NOKI A諾基亞★ 79. 1 81. 6 76. 6台新銀行 21. 1 19. 9 22. 2 ERI CSSON易利信★ 41. 0 42. 6 39. 4富邦銀行 21. 1 20. 2 21. 9 PANASONI C國際牌★ 20. 4 17. 5 23. 4誠泰銀行 12. 2 11. 0 13. 4 SI EMENS西門子 12. 2 11. 7 12. 8

最理想品牌

理想品牌

最理想品牌

理想品牌

住資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34歲

樣本數男女646 326 320

全體男女全體男女家樂福大賣場 30. 7 30. 7 30. 6 新光三越 14. 4 13. 5 15. 3大潤發 17. 5 17. 2 17. 8 SOGO廣三 13. 5 14. 1 12. 8愛買吉安 7. 9 6. 1 9. 7 SOGO太平洋★ 13. 3 11. 3 15. 3萬客隆★ 6. 7 8. 9 4. 4 京華城 7. 6 8. 6 6. 6大買家 4. 6 4. 0 5. 3 遠東 6. 0 5. 8 6. 3

全體男女全體男女家樂福大賣場 63. 2 60. 4 65. 9 新光三越★ 43. 7 38. 3 49. 1大潤發 36. 4 36. 8 35. 9 SOGO太平洋 37. 5 36. 5 38. 4愛買吉安★ 24. 3 21. 8 26. 9 SOGO廣三 31. 9 32. 2 31. 6萬客隆★ 24. 3 27. 9 20. 6 京華城★ 21. 4 24. 5 18. 1Ｂ＆Ｑ特力屋 18. 6 16. 9 20. 3 遠東 17. 3 17. 5 17. 2

最理想品牌

理想品牌

名牌服飾

最理想品牌

理想品牌

運動休閒鞋

住資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34歲

樣本數男女646 326 320

全體男女全體男女台灣銀行 20. 9 23. 9 17. 8 3C燦坤生活館 16. 3 15. 0 17. 5彰化銀行★ 6. 8 8. 3 5. 3 震旦通訊 11. 6 11. 0 12. 2台新商銀 6. 7 6. 7 6. 6 真光★ 9. 8 8. 3 11. 3第一銀行 6. 0 4. 9 7. 2 台灣大哥大 8. 7 10. 1 7. 2合作金庫 5. 6 5. 8 5. 3 聯強電信 7. 0 6. 4 7. 5

全體男女全體男女台灣銀行 32. 5 34. 7 30. 3 3C燦坤生活館 36. 8 35. 3 38. 4彰化銀行★ 20. 4 24. 2 16. 6 震旦通訊★ 28. 2 26. 4 30. 0第一銀行 19. 0 19. 6 18. 4 台灣大哥大★ 24. 8 27. 6 21. 9台新商銀 14. 9 14. 4 15. 3 全國電子專賣店 24. 0 24. 2 23. 8合作金庫★ 14. 7 16. 9 12. 5 神腦國際 19. 3 20. 2 18. 4

最理想品牌

理想品牌

商業銀行

最理想品牌

理想品牌

電子通訊連鎖店

行資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34歲

樣本數男女646 326 320

全體男女全體男女復興★ 43. 2 50. 0 36. 3 中華電信全區★ 37. 5 34. 4 40. 6遠航★ 30. 5 24. 5 36. 6 台灣大哥大 21. 7 21. 5 21. 9立榮 19. 2 17. 2 21. 3 遠傳 11. 8 11. 7 11. 9華信 3. 6 4. 0 3. 1 ( )泛亞南區 11. 5 12. 6 10. 3其他航空公司 3. 1 3. 7 2. 5 ( )東信中區 11. 0 12. 0 10. 0

全體男女全體男女復興 83. 4 81. 6 85. 3 中華電信全區 72. 6 71. 5 73. 8遠航★ 82. 2 86. 8 77. 5 台灣大哥大 69. 5 69. 0 70. 0立榮 81. 9 82. 2 81. 6 遠傳★ 53. 1 50. 0 56. 3華信★ 29. 9 26. 7 33. 1 ( )泛亞南區 ★ 36. 7 40. 5 32. 8其他航空公司 15. 5 15. 3 15. 6 和信 27. 6 27. 0 28. 1

最理想品牌

理想品牌

國內航空

最理想品牌

理想品牌

行動系統業者

其他資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

樣本數男女646 326 320

全體男女全省男女六福村 45. 2 44. 8 45. 6 晶華酒店 12. 4 11. 7 13. 1劍湖山世界 7. 9 7. 4 8. 4 中泰賓館 10. 2 11. 3 9. 1九族文化村 5. 3 4. 9 5. 6 凱悅大飯店 8. 2 8. 3 8. 1月眉馬拉灣 4. 8 5. 5 4. 1 長榮桂冠酒店 6. 8 6. 1 7. 5小人國 3. 6 3. 7 3. 4 中信大飯店 4. 6 6. 1 3. 1

全體男女全省男女六福村★ 59. 4 61. 7 57. 2 晶華酒店 27. 2 26. 4 28. 1劍湖山世界 27. 9 27. 6 28. 1 凱悅大飯店 23. 4 24. 5 22. 2九族文化村 26. 0 27. 0 25. 0 長榮桂冠酒店★ 18. 4 16. 9 20. 0月眉馬拉灣 21. 8 20. 9 22. 8 中泰賓館 15. 0 16. 3 13. 8小人國 15. 3 16. 3 14. 4 希爾頓大飯店 11. 3 12. 0 10. 6

最理想品牌

理想品牌

遊樂場所

最理想品牌

理想品牌

飯店

通路結合經常光顧量販店百貨公司咖啡茶藝館美髮店眼鏡公司

量販店接觸資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


亞太量販

萬客隆

大買家

大樂倉儲批發

愛買吉安

大潤發

家樂福大賣場

量販店為另一強勢通路： 1約定播放節目 2宣傳經營的合作關係，如：優惠折價券等 3 參與活動協辦單位增加品牌曝光率，拓展品牌知名度。

咖啡廳接觸資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34歲

0%

20%

40%

60%

80%

100%


耕讀園

丹堤

三皇三日

真鍋

星巴克

通路選擇分析北部中部南部東部

經常光顧均以平價商店和麵包店為主，其中中部地區以泡沫紅茶文化顯著。量販店以家樂福為第一光顧場所，南部地區大樂倉儲有不錯的表現。百貨公司新光新光、中友新光、太平洋咖啡茶藝館星巴克真鍋三皇三家星巴克美髮店以巨星為主，南部和東部則以姿也、小林次之。眼鏡公司寶島寶島寶島小林

媒體觀第四台報紙雜誌媒體接觸喜好特性

媒體接觸資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

樣本數北南646 28

1197

全體北南全省北南中國時報 30. 5 41. 3 18. 3 壹周刊 28. 5 33. 1 22. 3自由時報 30. 2 26. 7 33. 0 時報週刊 25. 5 32. 7 18. 8聯合報 23. 2 23. 1 19. 8 TVBS週刊 16. 6 19. 6 12. 2民生報 6. 2 8. 9 5. 1 獨家報導 7. 0 10. 0 4. 1

/大成報影劇版 5. 6 6. 0 6. 1 空中英語教室 6. 7 6. 4 8. 6

全體北南全省北南HBO 46. 1 46. 3 43. 1 HBO 46. 1 46. 3 43. 1TVBS 34. 2 35. 2 28. 4 TVBS 34. 2 35. 2 28. 4東森電影台 32. 8 34. 5 31. 0 東森電影台 32. 8 34. 5 31. 0東森新聞台 31. 1 28. 5 31. 0 東森新聞台 31. 1 28. 5 31. 0三立台灣台 30. 8 29. 5 29. 9 三立台灣台 30. 8 29. 5 29. 9

昨天看過的

最喜歡的第四台

報紙

上期看過的

最近一週常看的第四台

雜誌

媒體接觸類型第四台報紙雜誌

北 HBOTVBS衛視中文

中國時報時報週刊

南 HBO龍祥電影民視新聞自由時報壹週刊

媒體接觸喜好特性

媒體人物喜好特性資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲


1197

全體北南全省北南周杰倫 37. 0 35. 2 38. 1 湯姆克魯斯 32. 4 27. 4 42. 1李玟 22. 0 22. 4 23. 9 松島菜菜子 30. 8 33. 5 29. 4張學友 18. 9 17. 1 18. 8 濱崎步 27. 6 31. 7 18. 8孫燕姿 18. 3 15. 3 22. 3 安室奈美惠 23. 1 24. 2 20. 3周星馳 17. 6 13. 5 20. 3 反町隆史 22. 3 24. 2 19. 3

全體北南全省北南馬英九 50. 6 50. 5 47. 7 吳淡如 29. 7 27. 4 26. 9陳水扁 36. 8 34. 2 45. 2 吳念真 28. 3 27. 0 30. 5宋楚瑜 27. 1 28. 1 23. 4 于美人 25. 4 25. 3 25. 9陳定南 17. 2 14. 9 18. 3 謝震武 20. 9 19. 2 26. 4胡志強 14. 9 12. 1 12. 7 苦苓 16. 1 13. 9 18. 3

最喜歡

較喜歡的政治人物

台港影歌星

最喜歡

較喜歡藝文運動人物

外國影歌星

喜歡的人物外國名星政治人物本國明星藝文運動

北哈日偏藍張忠謀、王永慶（與南部同）吳淡如、李敖、張曼娟

南崇洋偏綠（但在馬英九的比例上跟北部接近）

比之北部較喜歡高清愿、張榮發吳念真、李掏、蔡康永

媒體人物喜好特性資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲


1197

全體北南全省北南新聞報導 39. 0 32. 4 43. 7 國語流行歌曲 49. 4 46. 6 47. 2國語連續劇 33. 4 31. 0 32. 5 新聞報導 32. 8 32. 0 30. 5西洋電影 29. 3 28. 8 31. 0 西洋流行歌曲 26. 3 27. 4 27. 4綜藝節目 28. 3 21. 0 29. 4 輕音樂 23. 1 19. 9 25. 4國語電影 25. 5 26. 3 27. 4 名人專訪 10. 5 10. 0 7. 1

全體北南全省北南文藝愛情類 38. 2 35. 9 39. 6 明星動態 37. 2 35. 2 26. 9喜劇笑鬧類 38. 1 33. 5 44. 2 社會新聞 28. 9 34. 9 23. 9偵探間諜類 31. 9 27. 8 38. 1 休閒旅遊 26. 3 21. 0 18. 8武打武俠類 29. 7 23. 1 35. 5 影劇娛樂報導 23. 7 24. 9 20. 3軍事戰爭類 25. 5 27. 0 28. 9 消費指南 23. 4 23. 1 14. 2

喜歡的節目類型

較喜歡的電影類型

電視

喜歡節目類型

叫常看雜誌報導

廣播

喜歡的節目類型電視廣播電影

北音樂性名人專訪社會寫實科幻冒險南娛樂性輕音樂喜劇笑鬧武俠偵探

網路涉入與看法資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲


1197

全體北南全省北南影音娛樂 45. 0 46. 1 48. 1 申請免費信箱 39. 0 47. 7 31. 5休閒旅遊 43. 8 39. 3 49. 6 沒有上網 37. 0 30. 2 42. 6E-Mai l 39. 6 41. 6 29. 5 個人會員資料 25. 5 28. 8 18. 8下載軟體 34. 0 30. 9 28. 7 未登錄任何資料 22. 4 23. 1 23. 9聊天室 32. 1 32. 0 32. 6 贈獎登錄資料 8. 2 10. 3 5. 1

全體北南全省北南完全信任 1. 5 3. 2 0. 5 Hi NET 69. 8 69. 7 67. 3信任 8. 7 9. 3 5. 1 SeedNet 10. 0 12. 2 11. 5普通 50. 9 51. 2 52. 8 東森 8. 8 7. 4 8. 0不信任 25. 1 22. 8 29. 4 其他 8. 5 9. 0 8. 8完全不信任 13. 8 13. 5 12. 2 和信 6. 8 6. 4 8. 8

想上網的類別

網路交易安全看法

網路

網路登錄資料的經驗

較常上的網站

網路

網路接觸資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲


1197

全體北南全省北南天天上網 29. 6 34. 5 23. 4 1小時以內 22. 0 23. 9 22. 13天一次 15. 0 16. 7 14. 7 1-2小時 38. 8 36. 2 45. 11週一次 9. 4 8. 2 10. 7 2-3小時 20. 5 18. 1 20. 42週一次 3. 4 2. 1 2. 5 3-4小時 5. 6 7. 4 4. 41月一次 6. 0 5. 3 6. 1 4小時以上 13. 2 14. 4 8. 0

全體北南全省北南-雅虎奇摩 61. 0 57. 4 60. 2 -雅虎奇摩 81. 2 74. 5 85. 8

Hi NET 13. 7 19. 1 8. 8 蕃薯藤 44. 9 45. 7 46. 0蕃薯藤 7. 8 8. 0 6. 2 Hi NET 38. 0 45. 2 28. 3Yahoo 4. 1 3. 7 7. 1 Si na新浪 28. 3 28. 7 32. 7PCHOME 2. 9 1. 1 4. 4 PCHOME 21. 7 19. 7 24. 8

上網頻率

最常上的網站

網路

上網時間

較常上的網站

網路

網路接觸資料來源：總研社生活型態 2003 資料庫 BASE 15-34 歲

樣本數南北646 28

1197

全體北南全省北南選定商品購買 40. 9 37. 9 52. 9 不用出門 49. 1 56. 2 47. 2優惠商品 30. 3 20. 7 41. 2 不瞭解 36. 2 26. 7 39. 6投標 15. 2 20. 7 0. 0 24可小時營業 31. 0 36. 7 30. 5一元拍賣 13. 6 10. 3 5. 9 尋找產品方便 26. 2 22. 4 34. 0查詢購買地點 13. 6 17. 2 11. 8 不受地域影響 22. 6 25. 6 21. 3

全體北南全省北南書籍 40. 9 41. 4 58. 8 書籍 45. 3 45. 5 50. 0售票 30. 3 37. 9 29. 4 售票 38. 3 42. 4 26. 7電腦軟體 21. 2 13. 8 23. 5 音樂 35. 2 22. 7 50. 0電腦硬體 21. 2 20. 7 5. 9 旅行 35. 2 42. 4 20. 0音樂 16. 7 6. 9 23. 5 電腦軟體 34. 4 28. 8 30. 0

購物方式

網路購物商品類別

網路

網路購物的好處

未來會網購的商品

網路

總合行銷策略建議現有行銷活動肯定

策略聯盟 ( 通路媒體 ) 三皇三家 (45%) 7-11(83.5%) 民視

品牌印象黃色系在南部受肯定健康活潑「健康、活力、新希望」 ( 考慮與中山合作 ) 品牌調性符合族群調性

行銷活動建議群眾輪廓

創新新休閒活動觀但流行感受度低

活動偏好 Pub DISCO 聽音樂逛街

行銷總結

帶動流行風潮

Rave Party 音樂流行需要帶動是流行音樂電台的責任戶外音樂 party群眾標的明確符合群眾需求捧紅專業 DJ

通路建議家樂福 ( 或南區大樂 )

以 TVBS 與麥當勞合作模式在人潮時點播一節 KISS 節目或以專案帶播放

時點選擇見 AC Neilson

合作媒體模式建議民視

以新聞駭客與 NEWS98 模式影視歌星藝文人士等談話性節目

節目模式代班主持人推出談話性節目

網路行銷商品建議網路行銷

以軟體音樂為主周邊色調

以藍黃為主促銷模式

集購優惠商品

問題與討論資料庫效度問題

研究方法與樣本取樣問卷題項

策略提案與執行限制產業 domain know-how 綜合性考慮與成效 Party提案通路結合提案合作媒體提案

問題與討論顧問方向調整

廣播業對行銷的需求資料庫需求與結合成長率比較與趨勢分析

kiss 生活大調查

Documents