Presenta…

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Campaña publicidad LEGO-HOME Sandra Hernández, Lucía Aldeanueva, Carlota Izquierdo, María Fernández, Elisa Pastor

§  El Grupo LEGO es una empresa privada con sede en Billund, Dinamarca. Pertenece a la familia Kirk Kristiansen, fundadores 1932.

§  Misión: fomentar el desarrollo de la creatividad de los niños a través del juego y el aprendizaje.

§  Juguetes, experiencias y materiales educativos en más de 130 países.

§  Marca reconocida con 8.000 empleados.

§  Quinto fabricante de materiales de juego más grande del mundo.

“Lego estimula la inteligenica y la autoestima de los niños”

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§  Primera marca de productos para el hogar creada por una empresa juguetera.

§  Gran variedad de productos: ropa de cama, vajillas, cristalería, lámparas, muebles, cortinas, accesorios…

§  Amplio rango de precios. §  Distribución en departamento del hogar de grandes

almacenes.

HOMEDAFO

Debilidades Amenazas

Fortalezas Oportunidades

•  Producto  a*pico.    •  Amplio  rango  de  precios  pero                más  altos  que  la  competencia.  •  Dirigido  a  un  nicho  muy  

concreto.  

•  Producto  original    •  Diseño  crea;vo.  •  Calidad.  •  Accesible  (venta  en  

grandes  almacenes).  

•  Crisis  económica  e  inmobiliaria.  

•  Mercado  ya  explotado.  •  Amplia  competencia  

(Zara  Home,  Habitat,  La  Oca,  Disney,  Popland…  )  

•  Mercado  del  alquiler.    •  Gusto  por  lo  vintage/  retro.  •  Marca  reconocida.    •  Niños  prescriptores.    •  Personalización.    •  Único  en  su  PdV.  

§  Extensión  de  su  marca  a  una  nueva  línea  de  producto  para  atraer  a  más  públicos  obje;vos.    

§  Dar  a  conocer  la  nueva  línea  de  producto.  

§  Padres.   Edad   30-­‐45   años.   Nivel   socioeconómico   medio   y   medio   alto.  Grandes  ciudades.  Interés  por  crear  vínculos  generacionales  con  sus  hijos.  

§  Jóvenes  de  25  a  35  años.  Nivel  socioeconómico  medio  y  medio  alto.  Alquiler  o   con   casa   propia.   Es;lo   de   vida:   dinámico,   moderno,   imagina;vo   y   con  interés  por  la  cultura  vintage,  retro,  pop…  

 

Objetivo de marketing

Objetivo de comunicación

¿A quién nos dirigimos?

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PROMESA Lego Home llega a tu casa. Decora tu hogar de una forma única y original Sé diferente! Vuelve a jugar.

Decorar es un juego ¡Vuelve a divertirte!

¡Legolízate!

Saca tu lado

L E G O

¿Cómo lo vamos a transmitir?

StreetMarke;ng  

El S.M. aporta creatividad, interactividad y diferenciación. Desarrollaremos la idea de “Jugar con Lego”. Lego juega con la ciudad, con

los espectadores, con las casas. Nos permitirá mostrar el producto e integrarlo en diferentes ambientes.

Todo ello de una forma impactante y notoria.

Campaña Teaser Guerrilla. •  Generar expectación. •  “Lego goes home”. •  Personalización de edificios. •  Lonas 3d piezas lego. •  Lego se integra en la ciudad. •  Lego “juega” con los edificios.

Campaña Legolízate! •  Nueva identidad corporativa. •  Casa “Lego family” en Felipe II (El corte inglés). •  Los productos salen a la venta en los grandes almacenes. •  www.legogoeshome.com.

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GOESGOESGOES

Además del Street Marketing: •  Folleto y catálogo Lego Home. •  Papelería corporativa. •  Campaña redes sociales. •  Anuncios prensa y mobiliario urbano. •  Cuña de radio. •  Publicidad en el punto de venta.

*  Desarrolladas  por  otra  agencia  externa  a  la  Pecera.  

¡Gracias!