leserpanel re-targeting

Thema: Re-‐Targe(ng eine effiziente Werbeform im E-‐Commerce?

Der Werbemarkt in Deutschland

ecommerce-‐vision.de/webinare – Leserpanel: 16.08.2013, Thomas OOersbach

E-‐Commerce Markt


Quelle: bvh

Klassische Bannerwerbung


Ein paar Fakten


§  Über 90 Prozent der Shopbesucher verlassen den Shop ohne einen Kauf getä(gt zu haben

§  Marke(ngkanäle verändern sich und sind selten skalierbar und meist sind nur wenige wirklich profitabel

§  Op(mierungen erfordern Know How, eine Menge Zeit und letzten einen hohen Aufwand

§  Es können bis zu 7 Interak(onen mit dem Kunden notwendig sein, bevor dieser zum Kauf ak(viert wird

§  Traffic ist teuer und wird meist nicht kosteneffizient genutzt

Wie funk(oniert Re-‐Targe(ng?


Quelle: adspirit

Verschiedene Arten des Re-‐Targe(ngs

Einsatz von Re-‐Targe(ng


§  „diezweiteChance“

§  Kundenbindung

§  Reak(vierung von potenziellen Kunden

§  Zielgruppeneinschränkung

§  Cross-‐Selling

§  Up-‐Selling

Vorteile Re-‐Targe(ng


§  Die besten User sind die eigenen

§  Minimierung Streuverlust

§  Reak(vierung von Bestandskunden

§  Erhöhung der Neukundenanzahl

§  Spezielle Angebote für User flexibel einstellbar

§  Zeitliche Steuerung der Kampagne und Grad der Wideransprache einstellbar

§  Re-‐Targe(ng Kampagnen werden immer häufiger auch für Branding genutzt

Nachteile Re-‐Targe(ng


§  Mindestvoraussetzungen bei Shopseite (NeOo-‐Reichweite)

§  User Reaktanz („Fühlt der Nutzer sich verfolgt?)

§  Datenschutz / Privatsphäre

§  Höhere Kosten als bei klassischer Bannerkampagne

§  Layout der WerbemiOel eingeschränkt, da Angebote im Fokus

Beispiele Re-‐Targe(ng


Reichweite, Reichweite, Reichweite


Reichweite, Reichweite, Reichweite


Effiziente Bannerkampagne (NeOoreichweite, Op(mierung, Konversion,etc.)

Thema: Re-‐Targe(ng eine effiziente Werbeform im E-‐Commerce?

§  Wie sind ihre Erfahrungen §  Welches Re-‐Targe(ng haben sie eingesetzt? §  Haben Sie Fragen? §  Gibt es Erfahrungswerte zu anderen Marke(ngkanälen? §  etc....

leserpanel re-targeting

Business