mass media - teza

7/25/2019 Mass Media - Teza

1/86

Cuprins

Introducere...................................................................................... 2

I. Mass - media instrument de mobilizare a opiniei publice

I.1 Aspecte istorice . De la spaiu public la opinia public ..........5

I.2 Perspecti retoric !i publicitar ..........................................."

I.# In$luiena mesa%ului politic asupra opiniei publice &&&&.2'

II. Mass-media mi%loc de dezin$ormare a opiniei publice

II.1 Aspecte istorice ale $enomenului dezin$ormrii. .......................#5

II.2 Pato(enii $enomenului dezin$ormrii )n pres ..........................*#

II.# +imbolistica mitului politic )n $ormarea opiniei publice &&...,'

nceiere.............................................................................................../"

0iblio(ra$ie...........................................................................................#

Anee.....................................................................................................5

+ummar3

1


2/86

INTRODUCERE

De zece ani Republica Moldova se afl n cutarea druului su ctre valorile

deocratice! ctre civiliza"ie #i prosperitate econoic$ %uvernrile din aceast

perioad au nceput s pun societatea pe f&a#ul eficien"ei sociale #i econoice!

dar prea pu"in le'a reu#it$ Din contra ( creditele iportate! luate de la structurile

financiare interna"ionale! au fost folosite ineficient #i de ulte ori c)iar &re#it! iar

a*utoarele oferite de &uvernele altor "ri nu au fost utilizate cu c)ibzuin"$Incopeten"a! corup"ia! criinalitatea sunt acele fla&ele deosebit de periculoase!

care &enereaz alte zeci de problee #i canalizeaz societatea n )ul

obscurantisului #i dezordinii$ Este subinat ncrederea popula"iei n reforele

deocratice! n viabilitatea obiectivelor deocratice consfin"ite n Constitu"ie$

Rolul de asanator al societ"ii #i de eleent capabil s stopeze de&radarea ei

continu revine presei$ +resa ns! are nevoie #i ea de pr&)ii econoice! politice #i

*uridice capabile s o en"in pe linia verticalit"ii$

+resa este eleentul fundaental #i locootiva opiniei publice! care! la rndul

ei! este instruentul ce soar succesul sau insuccesul unei &uvernri$

+rocesul de influen"are asupra auditoriului structural poate fi divizat n dou pr"i,

inforativ #i analitic$ +ria treapt presupune apari"ia n pres a esa*elor cu un

con"inut a*or de infora"ie util$ -cest proces ( sisteatic #i peranent ( duce la

apari"ia #i forarea interesului publicului cititor fa" de evenientul reflectat$

-nue aici apar priele ncercri ale procesului de influen"are #i anipulare a

cititorului de ctre *urnalistic$

+unerea n circuit a esa*elor orientative #i directive! cu un caracter sporit de

analiz pozitiv #i date operative! precu #i cu caracter cople. analitic

reprezint cea de'a doua treapt! care duce la forarea atitudinii publicului cititor

fa" de problea luat n discu"ie$ Influen"/nd fiecare persoan n parte! ass'

edia creeaz preise pentru forarea sau odificarea opiniei individuale!

0


3/86

opiniei de &rup! de colectiv #i n fine ( a opiniei publice$ Opinia public se

anifest ca o e.presie! un rspuns de aprobare sau dezaprobare! indiferen" sau

ne&a"ie vizavi de rezolvarea probleei luate n discu"ie! fa" de evolu"ia unui

evenient sau a unei situa"ii din luea ncon*urtoare #i! n ulti instan"!

reprezint o for de apreciere social a unor colectivit"i sau &rupuri a

probleelor de interes &eneral$

Efectul ass'edia asupra opiniei publice se e.plic nu att prin influen"

direct a con"inutului asupra auditoriului sau prin starea publicului! ct prin rela"ia,

public ' siste ass'edia ( siste social$ -ceasta este o rela"ie! n care

satisfacerea necesit"ilor indivizilor #i &rupurilor sociale n problee de inforare!precu #i realizarea scopurilor acestora depinde! practic ntru totul! de aceast

interdependen"$ Cu alte cuvinte! cu ct interesul individului fa" de ass'edia

este ai are! cu att ai are este #i dependen"a sa de infora"iile survenite prin

interediul ass'edia$ Ele influen"eaz cuno#tin"ele! sentientele #i

coportaentul lui #i! astfel! contribuie la crearea curentelor de opinii$

Dac publicul este o realitate individualizat! care ia na#tere din ul"ie princontact cu evenientele'fapt sau evenientele'infora"ie! opinia public este

produsul unei anuite atitudini a publicului fa" de evenientele #i probleele de

ordin &eneral$

+rincipalele func"ii ale presei n raport cu opinia public sunt, forarea opiniilor

individuale #i de &rup prin difuzarea #tirilor e.priarea #i difuzarea opiniilor #i

prin aceasta ( facilitarea curentelor de opinie public! n &eneral a fenoenelor deopinie public structurarea opiniilor #i odificarea atitudinilor #i

coportaentelor edierea influen"ei opiniei publice asupra vie"ii social'politice

#i e.ercitarea func"iei de participare a opiniei publice la &uvernarea societ"ii!

adoptarea deciziilor sau influen"area odului de rezolvare a treburilor publice

printr'o atitudine critic! protestatar ( n func"ie de sisteul politic! care

reprezint o totalitate inte&ral! coordonat a institu"iilor politice etc$

2


4/86

3urnalistica apare ca un ediator ntre realit"ile din luea ncon*urtoare #i

popula"ie$ Ea se ipune la nceput ca un productor de secven"e din realitate! de

curente de opinii! iar apoi ( ca un i*loc iportant de influen"are #i sc)ibare a

coportaentelor individuale #i c)iar colective$ Infora"ia! preun cu ac"iunea

de propa&and! care nso"e#te n od obli&atoriu procesul de inforare! d na#tere

curentelor de opinie public! odific direc"ia acestora$ +ropa&anda bazndu'se att

pe procesul de inforare a popula"iei! ct #i pe cel de dezinforare$

Dezinforarea n pres este un fenoen vicios! care presupune relatarea

incorect a unui evenient! prin oiterea sau adu&area anuitor infora"ii n

conforitate cu op"iunile #i sipatiile politice ale *urnalistului #i cu scopul propusspre realizare$ -cest fenoen a luat cote neaivzut de dezvoltate n secolul al

44'lea! fiind propa&at n interiorul ass'edia de anuite &rupuri de indivizi sau

persoane particulare! care urresc scopuri de defiare! discreditare a unui

partid! a unei ntreprinderi sau de destabilizare a unei anuite situa"ii din societate$

5u&a dup senza"ional a fcut posibil! ba c)iar necesar! utilizarea tot ai

frecvent a inciunii #i a iposturii n pres! iar concuren"a dintre diferitei*loace de inforare n as! care au ca scop reflectarea realit"ii unice! a dat

na#tere la un fenoen ne&ativ ( interpretarea tenden"ioas a acestei realit"i$

Interpretarea tenden"ioas a realit"ii dezinforeaz #i dezec)ilibreaz publicului$

5apt ce duce nei*locit la forarea unei opinii publice neadecvate! &re#ite vizavi

de realitatea ncon*urtoare$

6ucrarea respectiv este un studiu dedicat probleei interdependen"ei ass'edia ( opinie public$ Este constituit din Introducere! dou capitole #i 7nc)eiere$

7n Introducere se face o trecere n revist a celor ai iportante aspecte ce vor fi

elucidate n lucrare! deonstndu'se! totodat! actualitatea teei respective$ +riul

capitol este forat din trei para&rafe #i este dedicat probleelor de forare #i

odelare a opiniei publice prin interediul presei$ 7n capitolul II! constituit! la fel

din trei para&rafe! este analizat fenoenul dezinforrii n pres #i rolul ei n

8


5/86

forarea opiniei publice$ 7nc)eierea reprezint concluziile autorului vizavi de

problea analizat n lucrare$

I. Mass - media instrument de mobilizare a opiniei publiceI.1 Aspecte istorice . De la spaiu public la opinia public.

6a teelia tuturor dezbaterilor referitoare la rela"ia dintre politic #i counicare

st no"iunea de spa"iu public$ 7ntr'accep"ie eleentar #i &eneral adis !!spa"iul

public deseneaz discutarea probleelor de interes public! discutare astfel

or&anizat ! nc/t actorii ei sunt obli&a"i s foloseasc arele ar&uenta"iei #i s se

plaseze(n perspectiva intereselor &enerale$ 9pa"iul public este locul participrii

politice! n"eleas ca e.presie a intereselor #i deliberrii! al deciziilor #i al

controlului puterii:1$1

Individul devine fundaentul societ"ii #i al statului! deoarece ultiele nu sunt

altceva dect produsul unor decizii #i !!contracte ; prin care oaenii au cedat o

parte din puterea #i din drepturile lor !!naturale: unor institu"ii #i lideri cu isiuni #i

puteri bine definite$ -c"iunile individului trebuie s izvorasc dintr'o ale&ere

personal! bazat pe evaluarea ra"ional a unei situa"ii$

E&ali! prin natur #i prin e.erci"iul ra"iunii! elibera"i de tutela opresiv a

institu"iilor #i a credin"elor care le liitau! oaenii au dreptul #i obli&a"ia s

participe la conducerea societ"ii! la luarea deciziilor! la e.erci"iul puterii$ 5iecare

individ! n virtutea naturii sale ra"ionale! are capacitatea de arbitra*, astfel!con#tiin"a individual este conceput de un tribunal inti! ca o instan" oral

unde! prin e.ercitarea spiritului critic! sunt analizate diferitele fa"ete ale unei

problee$

Dup D$ 6adriere ! !! n spa"iul public se realizeaz forarea opiniei publice #i a

voin"ei publice! n od ! liber! confor! unor proceduri ar&uentative$ Datorit

1 Re


6/86

diverselor contacte #i interac"iuni sociale! se concretizeaz! n practica unor acte

de counicare! o asocia"ie voluntar! care are ca scop ob"inerii reciproce!

n"ele&erea la care se a*un&e printr'un tip precis de discu"ie! n care

ar&uentele! n od e.plicit bazat pe ra"iune ! snt supuse criticii de ctre

partenerii de dialo&$

+riul loc public n care au fost dezbtute tee le&ate de interesul colectiv a

fost a&ora din deocra"iile %reciei -ntice$ -n&ora reunea un nur liitat de

cet"eni #i avea o finalitate n priul r/nd !!fi&urativ:$ Era un loc !!al prezentrii

sinelui! unde fiecare ncearc s e.celeze! prin cuvintele alese rostite n public!

pentru a ob"ine &lorie@@$00

Aaberas sus"ine c! ncep/nd cu sec$ 44BII'lea! n Europa apar noi

locuri publice! e.presia libert"i individuale, ele func"ioneaz ca asocieri voluntare

ale unor indivizi care doresc s discute! s sc)ibe idei! s accepte critica

celorlan"i! s a*un& la un anue consens$

7n acest spa"iu public odern va aprea un nou tip de consens! care nu

nuai vizeaz principii &enerale! ci problee de interes coun! precis definite!consens care se ob"ine cu &reu #i care nu dureaz dec/t perioade scurte de tip (

e.presia acestei noi fore este opinia public.

In sec$ 4BII'4BIII'lea! opinia public era cantonat n ediile politice active!

acolo unde scriitori! filozofi! orali#ti consacrau o are parte din tipul #i ener&ia

lor pentru a produce diverse evaluri ale fenoenelor politice #i pentru a le

counica eventual n celelalte edii elevate ale societ"ii$Din aceast perspectiv opinia public era o idiolo&ie profesional! fiind

opinia pe care o aveau asupra politicului &rupuri sociale restr/nse! a cror profesie

era s produc opinii! cu scopul de a intra astfel n *ocul politic! ei #i transfi&urau

opiniilor lor de elite cultivate de opinii universale! ateporale! anonie! deci n

valori politici$2

05err< 3$ M$ 6es transforation de la publicite politiue$' Aeres! 1==! p$ 1

2C)apa&ne +$ Opinion publiue et debat public$'%renoble! 1==! p$ 8F$

>


7/86

Opinia public !!luinat produs de o inoritate savant! se deosebe#te

de prerile confuze! necritice! spontane #i adeseori supersti"ioase care caracterizau

odul de evaluare a fenoenelor sociale #i politice$ +entru a deveni opinia public

!!le&iti! aceste e.presii ale Gvo. populi@@ trebuiau filtrate! traduse! interpretate

total prin dezbaterile elevate din saloanele #i cluburile frecventate de elitele

politice$

Cre#terea cantitativ a publicului iplicat n dezbateri #i decizii ! precu #i

cople.ificarea probleelor aflate n discu"ia public nuai perit ancorarea

spa"iului public e.clusiv n locuri bine deterinate Hc)iar dac acestea continu s

e.iste #i s reprezinte foruuri iportante de dezbatere! aploarea vie"ii politice

solicit un nou suport #i nou od de counicare! acestea e.ist #i abia a#teapt s

devin !! noul ; spa"iu public ' este vorba de sisteul ass'edia$

Intrare presei n acest *oc va produce un efect de ultiplicare a prerilor #i a

odurilor de abordare a unei problee'prin interediul ei! atitudini #i concep"i$

Bariantele vor fi aduse n flu. constant! n aten"ia publicului! vor fi evaluate!

criticate! acceptate sau respinse$ -ceast varietate a perspectivelor asupra unortee de interes &eneral nu va perite realizarea unei !!opinii:! e.presie intelectual

a unei ideale !!voin"e populare: sau c)iar a unei utopice voin"e !!universale:$

Opinia public va reprezenta acu acea su de preri prin care se e.pri

interese deosebite #i nu o dat opuse$

7ntr'o defini"ie sintetic! opinia public !!este un ansablu de atitudini!

e.priate de un nur senificativ de indivizi! le&tur cu o proble deiportan" &eneral:$ 8

Dup J$ Jerelson! ea reprezint !!rspunsul oaenilor Hceva ce poate nsena

aprobare! dezaprobare! indiferen" la situa"ii politice #i sociale controversate! dar

de interes &eneral ' precu rela"iile interna"ionale! politica intern! ale&erile!

rela"iile etnice:$

8 Aenness< J$ +ublic Opinion$ Montere

F


8/86

7n actuala sa confi&ura"ie! conceptul de opinie public nu ai e.pri o

unitate onolitic! de atitudine! ci din contra! o ultitudine de abordri ale unei

problee de interes coun! din perspectiva tradi"iilor culturale! a otiva"iilor

politice a presiunilor sociale #i a reprezentrilor sibolice specifice fiecrui

se&ent al colectivit"ilor odern'etero&ene! foarte nueroase! fr le&turi

directe de counicare ntre &rupuri$ Ceea ce nsean c !!opinia public:

deseneaz acele confi&ura"ii #i oente n care o anuit atitudine

beneficiaz de spri*inul con#tient al unor se&ente a*oritare ale popula"iei!

astfel! !! opinia public nu are nevoie s fie unani! n sc)ib! ea trebuie s

fie coerent #i oo&en$??

Opinia public func"ioneaz cu un teren de referin"e #i ca un ar&uent

care define#te #i *ustific deciziile! strate&iile #i ac"iunile clasei politice$ De

aceea! cunoa#terea tendin"elor opiniei publice! a odului n care ea

construie#te! precu #i odalit"ilor de influen"are constituie o preocupare

a*or a clasei politice #i evident! a luii #tiin"ifice$ C)iar dac i se atribuie lui

Mac)iaveli proprietatea n utilizarea acestei no"iuni! priele cercetri ri&uroaseconsacrate opiniei publice apar la nceputul secolului trecut! %$ Tarde Hopinia

#i ul"iea ' 1=1! #i N$ 6ipann Hopinia public (1=00 I Edvard Jerna?$

> %erstle 3$ 6a counication politiue$' +aris ,+U5! 1==0! p$ 8?'?8$


9/86

direct cu icul lor &rup de sus"intori! apoi liderii #i aparatele de partid! n

counicare! fie ediat de reprezentan"i locali ai partidelor! fie direct! n tipul

capaniilor electorale! cu ocazia unor itin&uri #i ar#uri politice! ulterior ! ntre

ace#tia #i public au aprut *urnali#ti! care! pe de o parte transiteau unor ase din

ce n ce ai deprtate #i ai etero&ene esa*ele clasei politice #i! pe de alta!

atr&eau aten"ia reprezentan"ilor puterii asupra strii de spirit! a neul"irilor! a

intereselor! a probleaticii sau a aspira"iei care caracterizau diferitele &rupuri #i

pturi sociale! n prezent! n acest *oc counica"ional a ai aprut nc un actor,

speciali#ti n sonda*e$

C)iar dac utilizarea &eneralizat #i neritic a sonda*elor a st/rnitneul"irea unor sociolo&i #i politolo&i! sonda*ele au dat un con"inut precis #i

practic no"iunii de opinie public! &ra"ie proceselor te)nolo&ice Hcalculatoare #i

ale #tiin"elor sociale Hte)nici de e#antionare! te)nici de alctuire a c)estionarelor$

Opinia public este inte&rat acu n od aproape instantaneu! printr'o

consultare politic ce vizeaz to"i cet"nii$F

I.2 Perspecti retoric !i publicitar

9ecolul al 44'lea! ca epoc a pro&resului etnic #i social a odificat

substan"ial procesul de selectare! prelucrare #i difuzare a infora"iei$ Cuvntul

scris oral ! ia&inea TB a*un& n cele ai ndeprtate col"uri ale luii #i

ptrund n cele ai diverse spre sociale n terini foarte restrn#i$ 9tructurilesociale din ce n ce ai coplicate #i te)nolo&ice din ce n ce ai sofisticate

solicit tot ai ult infora"ie$ Infora"ia a devenit! dup cu arat

N$Naistbtt! !! cobustibilul societ"ii conteporane:F

Ea este acea aterie care asi&ur func"ionarea diverselor sistee! ba c)iar

#i evolu"ia oeniri n &enere$ -ctivitatea social a oaenilor este influen"at #i

F C)apa&ne +$ Opinion publiueet debat public$' %renoble! 1==?! p$0F$

Restian -$ +olitolo&ia $' Jucure#ti,Editura -cadeiei Rone! 1==F! p$

=


10/86

odificat ! n bun parte! de procesul infora"ional'rezultat al activit"ii ass'

edia$ Influen"/nd pozi"iile de via"! opiniile ! con#tiin"ele #i coportaentele

individuale! ass'edia contribuie la odificarea opiniei publice! con#tiin"ei #i

coportaentului social! crearea noilor concepte sociale$

Mass'edia! prin activitatea sa inforare! de intrpretare a evenientelor! creaz

anuite realit"i n care oul ai apoi #i desf#oar activitatea sau asupra crora

influen"eaz prin rezultatul activit"ii sale$ Mass'edia pro&raeaz eo"ii

consuatorului de infora"ie! &/ndurile! ba c)iar #i odul lui de percepere a

luii$

Raportul dintre pres #i politic ntr'un stat odern e deterinat de odependen" reciproc a celor dou sistee! de libert"ile #i constr/n&erile unuia

fa" de cellalte fiind concoitent n condi"iile deocra"iei$ 6a etapa actual se

observ o cre#tere intens a dependen"ei tuturor sferelor vie"ii de ass'edia$

-stfel ! sisteul politic se afl n avanta* fa" de presa constituind unul din

instruentele de realizare a scopurilor politice$

-ctualul consuator de infora"ie nu ai este produsul #colii sau al failiei! ciai de&rab produsul i*loacelor de inforare n as! care l influen"iaz #i l

anipuliaz uneori fr s vrea$ Ja n cele ai ulte cazuri l face inten"ionat$==

Mass'edia *oac un rol esen"ial n educa"ia deocratic a cet"enilor! ea prescrie

#i indic re&ulile politice! structureaz #i ediaz n"ele&erea proceselor

decizionale #i coordoneaz i#crile atacan"ilor pe scena politic$

Mass'edia !!reflect: structura or&aniza"ional e.istent #i e.pri tensiunea orirela"iile dintre centrele de putere! nu are o identitate proprie$ Mi*loacele de

inforare sunt func"ii ietice ale counit"ii! reprezent/nd nivelul de dezvoltare

al acestora #i constituie e.presii vizibile ale eficacit"ii counica"onale$

=

9tepanov %$ Modalit"i de ediatizare a realit"ii oldovene#ti LL Mass'edia n societatea detranzi"ie $' C),U9M!01!p$1

1


11/86

Jarnard Co)en a dezvoltat conceptul cu c presa nu le poate spune

oaenilor ce s &/ndeasc! dar reu#e#te e.tre de bine s le pun la ce s se

&/ndeasc $

McCobs #i 9)a1 au confirat pe plan epiric aceast su&estie teoretic!

oaenii din pres ofer publicului structuri ierar)ice #i pun un accent deosebit

asupra unor eveniente #i persoane prin cantitatea de infora"i prezentate la un

oent dat$

Teoria lui Co)en sus"inea c ass'edia nu fcea altceva dec/t s structureze o

realizare ult prea a&resiv #i atotcuprinztoare ce nu poate fi evitat$ Mass'edia

deliiteaz dezbaterile politice #i stabile#te care sunt teele care vor face peale&tori s ear& la vot$ 7n acest sens! toate #tirile sunt relevante pentru procesul

electoral #i nu nuai discursurile politice #i capaniile electorale n sine pot

produce con#tiin"a politic$

Receptorul de esa*e politice e considerat a fi supus presiunii infora"ionale fr a

avea putere de decizie! el este dor punctul final al procesului counica"ional

pentru care se opteaz! stabilirea a&endei va fi realizat fie ca proces deultiplicare a a&endei dezbaterilor politice! fie ca o e.presie a avanta*elor #i

recopenselor dorite de public$

Condi"ia principal pentru ca infora"iile s aib orice efect asupra publicului

este aceea ca esa*ele s fie receptate! fapt ce presupune e.isten"a unui canal de

counicare desc)is #i predispus sc)ibului infora"ional$ Dup receptarea lor

esa*ele trebuie s fie bine n"elese! ceea ce nsean forularea lor ntr'un odu#or de descifrat #i accesibil pentru fiecare dintre participan"ii la procesul

counicrii c)iar dac esa*ele sunt inteli&ibile! receptorii nu au ce face cu

acestea dac nu sunt relevante pentru oentul #i cadrul politic n care sunt

e.priate$ +entru ca s aib efect trebuie s vin ntr'o oarecare contradic"ie sau

cel pu"in s fie n discrepan" cu opiniile anterioare$ i n cele din ur ( esa*ele

111$ Mc Cobs 9)o$ T)e -&enda' 9ettin& of Mass'edia! 1==1$

11


12/86

trebuie s fie credibile$ 7n contradic"ie cu teoria influen"ei liitate! se pot identifica

o serie de eleente! de factori! ce odific #i altereaz opinia public$

9peciali#tii #i e.per"ii care #i e.pun public opiniile reprezint o alt surs de

influen"! prin flu.ul de credibilitate de care dispun #i printr'un caracter propus

non'partizan! speciali#tii pot condi"iona odul n care opinia public !!traduce:

evenientele$

%rupurile de interese ! cele ce apar"in sferei non&uvernaentale #i care fac apel la

interesul public! influen"iaz n are sur forarea opiniilor$ Nu n cele din

ur conductorii de stat! principalii lideri de partid! reprezint un stiulent! o

condi"ionare a construirii pornirilor celorlal"i$11

9e poate afira c circuitul counica"ional ntre cet"eni #i sfera politic

s'a dezvoltat odat cu apari"ia partidelor$ Tot atunci s'a produs descoperirea de

ctre noile elite politice a unui fapt pe ct de evident! pe at/t de surprinztor! c

asss'edia poate e.ercita o influen" senificativ asupra opiniei publice$

Con#tientizarea n acest sens a realit"ii viz/nd se bazeaz pe orice caz! pe

poten"ialul acestora la nivel de difuzare! pe presupusa credibilitate #i aparen"a loreficacitate! care putea asi&ura partidelor obilizarea atitudinilor participative ale

cet"enilor #i crearea curentelor de opinie favorabile$

Este firesc c n preocuparea pentru a&re&area #i articularea intereselor sale

politice! partidele s pun cea ai are iz pe rsp/ndire propriilor canale de

counicare! vz/nd n ele o real posibilitate pentru a'#i asi&ura o a*or

vizibilitate! a'#i prezenta propria identitate politic$ -bord/nd fenoenul politic con*u&al #a cotidian! ass'edia se

confrunt astfel cu necesitatea definirii precise propriului lor n ediatizarea

evenientelor #i fenoenelor social'politice$ +entru a'i transite un esa* coerent

#i ri&uros #i ai oferi c)eile necesare pentru descifrarea fenoenelor constitutive ale

actualit"ii ! n perspectiva dezvoltrii lor ! pentru a'l nara cu date obiective #i

puncte de vedere consistente ce ar releva eficien"a dezbaterilor publice care

11 +a&e Jen&ain$ )at ores +ublic Opinion PIn Media +oer in politics ! 1==8

10


13/86

constituie o coponent esen"ial a deocra"iei! ass'edia trebuie s

deonstreze capacitatea unei ptrunderi analitice a tuturor variabilelor #i a ntre&ii

cople.it"i #i realit"i$12

7n sensul clasic al teoriei deocra"iei! ass'edia este enit s difuzeze #i

s rsp/ndeasc infora"ii despre probleele publice #i politice! s inforeze

corect #i la tip cet"enii! care! la r/ndul lor! vor influen"a procesul decizional la

nivelul societ"ii$ 7n &eneral! standardele norative! de factur deocratic! sunt

cele ce ipun odul de func"ionare a ass'edia este enit s difuzeze #i s

rsp/ndeasc infora"ii despre probleele publice #i politice! s inforeze corect

#i la tip cet"enii! care! la r/ndul lor! vor influen"a procesul decizional la nivelulsociet"ii$ 7n &eneral standardele norative! de factur deocratic! sunt cele ce

ipun odul de func"ionare a ass'edia n societ"ile deocratice$12

' suprave&)erea evenientelor cotidiene care pot influen"a e.isten"a

cet"enilor! dar #i forarea unor false eveniente pentru sporirea

audien"ei

' identificarea principalelor problee socio'politice' crearea unei platfore de dezbatere! pentru realizarea unei pie"e libere a

ideilor ! pentru e.priarea purttorului de cuv/nt! a liderilor de opinie! a

foratorilor publice ai ales de ulte ori accesul la i*loacele de

counicare este e.tre de dificil pentru inorit"i #i &rupurile

ar&inalizate

' transiterea diverselor eleente ale discursului politic' analiza activit"ii oficialit"ilor! a institu"iilor #i a altor a&en"ii publice!

pentru a le face rspunztoare pentru actele lor

' 9tiularea activisului cet"enesc! pentru dep#irea apatiei n

coportaent #i pentru a piedica n"ele&erea superficial a proceselor

politice! pe baza unor pre*udec"i ce func"ioneaz pe criterii eo"ionale

sau sipliste

' -utonoia editorial! ce pune tentativelor de a ve.a libertatea presei

12


14/86

' Respectul fa" de public

Un alt otiv a*or pentru instu"ionalizarea ass'edia! pentru transforarea

acesteia dintr'o putere civic (e.presie lr&it a libert"ii individuale de e.priare!

ntr'o putere idiolo&ic este c)iar apari"ia forelor deocra"iei de as$

Deocratizarea #i noile func"ii deo&rafice de"inute de cet"enii! ct #i

e.tinderea influen"ei electoratului n ansablul su ca urare a e.tinderii dreptului

la vot! ale&erea prin vot direct a reprezentan"ilor publici! ale&erile n &eneral ca

for de e.priare a voin"ei politice'au fcut ca sfera politic s fie dependent de

accesibilitate n r/ndul unor ase e.tinse de ale&tori! peri"/nd siultandele&area atribu"ii asupra presei$

Concep"ia liberal despre deocra"ie apar"in/nd lui Madison #i ura#ilor lui!

cu predelec"ia evidente pentru deocra"ie direct! se face vinovat de ntrirea

rolului ass'edia n procesul electoral! unde relevante a*un& s fie opiniile

celorlal"i! a a*orit"ii c/#ti&toare$

Terenul de dictatur a a*orit"ii #i presiunea constant a opiniilor de&rup personale sunt e.presii ale procesului despre care vorbi$ 7n aceast

concep"ie dac nu e#ti cu tabra nvin&toare ! nu participi la via"a decizional a

counit"ii$

Referire constant la opinia public #i utilizarea autorit"ii acesteia au devenit

la r/ndul lor oduri de odelare a proceselor decizionale! reprezentan"ii celor

ale#i stau sub dictatura si sub aenin"area odificrii structurilor electorale care i'au adus la putere$ -stfel ! deocratizarea politicii a sporit #i puterea i*loacelor de

inforare$ Opinia public #i c/#ti&area aderen"ei acesteia devine si&ura ra"iune de

a fi a politicului! unde ass'edia! ca unic instruent de counicare rapid!

eficient #i perisiv! a*un&e s fie un factor deterinat #i autosuficient$ Mi*loace de

inforare! trebuie! au datoria s or&anizeze #i s obilizeze opinia public n

favoarea deocra"iei! dar ai ales n favoarea celor afla"i la putere! a &rupurilor de

interese! a autorit"ilor n &eneral$

18


15/86

+rin *udec"ile de valoare pe care le eite! prin interpretarea faptelor #i

punerea lor n anuite conte.te! prin desenarea #tirilor cu valoare ne&ativ ntr'o

anuit direc"ie idiolo&ic ass'edia induce steriotipuri electorali #i pre*udec"i

sociale &reu de dep#it prin alte i*loace infora"ionale n acele societ"i n care

standardele ass'edia oduleaz e.isten"a public a ebrilor respectivelor

societ"i! politicul nici nu poate dec/t s ureze linia tras de i*loacele de

inforare$

Dup Ctlin Qafir! afl c ass'edia este teren consacrat ai nt/i

n liba en&lez referitor la i*loacele de counicare n as! seturi de te)nici

#i etode de transitere! de ctre furnizori centraliza"i! a unor esa*e uneiaudien"e lar& ! etero&ene #i dispersate &eo&rafic$ 7ntr'o perspectiv institu"ional!

ass'edia sunt considerate institu"ii sociale! at/t culturale ct #i econoice$

+riul astfel de i*loc de counicare n ordine istoric este tiparul obil! aprut

n i*locul secolului al 4B'lea$ 9e consider ns c de ass'edia pute vorbi

abia de la i*locul secolului al 4I4'lea! adic din oentul n care ass'edia

au avut o audien" suficient de lar& #i etero&en$ Qiarele #i cr"ile publicatenaintea acestei perioade se adresau e.clusiv unor elite$ 7n deceniul al patrulea al

secolului trecut! prin apari"ia fenoenului !!penn< press@@! ieftinirea presei!

audien"a s'a rit n od deosebit! dar ai ales #i'a sc)ibat structura! devenind o

audien" de as! ieftinirea presei! inclusiv a cr"ilor! este principala cauz a

acestui fenoen! dar trebuie s lu n calcul! n acela#i tip! #i sc)ibarea de

orientare! publica"iile adres/ndu'se de acu ncolo! n priul r/nd! oaenilorobi#nui"i$ Dezvoltarea cea ai senificativ s'a produs ns n acest secol! prin

apari"ia ass'ediei electronice$ +ria *utate de secol a fost arcat de

apari"ia cineato&rafului #i a radiodifuziunii! iar a doua de e.tinderea la nivel de

as a televiziunii$ -ceste trei tipuri de ass'edia vor deterina! datorit

ipactului lor uria# asupra societ"ii! #i a nceputul cercetrilor asupra ass'

ediei nu a fost deterinat att de riea audien"ei noilor ass'edii! este

adevrul ult ai are dect a celor din secolul trecut! ct ai ales datorit

1?


16/86

influen"ei lor indiscutabile asupra vie"ii sociale$ Este senificativ astfel faptul c

nici o fora"iune politic! i#care social sau cultural nu ai poate c/#ti&a astzi

aderen"a unor se&ente lar&i de popula"ie fr a utiliza ass'edia! la fel cu

func"ionarea econoiilor oderne nu ai poate fi conceput n afara orietrilor

consuului prin ass'edia sau cu &enerarea #i difuzarea culturii n societate n

&eneral nu se ai face independent de acest tip de institu"ii culturale$ Este den de

rearcat #i faptul c radio #i televiziunea snt sin&urele i*loace care pot capta

aten"ia na"ional$ 9ocilo&ia n ass'edia! doeniul de cercetare n sociolo&ie

care urre#te s analizeze odul n care ass'edia func"ioneaz n societate!

precu #i efectele sociale ale counicrii prin interediul acestor i*loace$ 7n istoria cercetrilor s'au conturat dou perspective copleentare una

pune accentul pe counicare! cealalt pe i*loace$ +ria pleac de la distinc"ia

ntre ai ulte tipuri de counicare! de cele ai ulte ori trei, counicare

intrapersonal! counicare de as! counicare interpersonal$ -ceasta din ur

se refer la counicarea realizat prin interediul unor i*loace! adres/ndu'se

unei audien"e lar&i #i de re&ul etero&ene$ Counicarea de as presupunecounicatori profesioni#ti! specializa"i n transiterea esa*elor prin interediul

diferitelor esa*e! ca #i un siste de control al counicrii! dat fiind c aceasta se

realizeaz prin interediul unor institu"ii care func"ioneaz n baza unor nore$

Cea ai cunoscut sc)e de analiz a counicrii de as este propus de

Aerold D$ 6assell$ Ea stabile#te cinci direc"ii de analiz n func"ie de cinci

ntrebri privitoare la procesul counica"ional$' Cine P

' Ce spune P

' +e ce canal P

' Cui P

' Cu ce efect P

7n ultiele decenii s'au conturat si elaborat ai ulte tipuri de abordri! teorii

privitoare la ass'edia$ E.ist ns dou paradi&e &enerale! care sunt practic

1>


17/86

prezente n toate cercetrile$ +ria poate fi nuit ass'edia puternic #i

considerat ca ass'edia are efecte! n &eneral ne&ative! deosebit de puternice!

intervenind activ asupra structurilor #i ecaniselor vie"ii sociale! ele fiind active

n raport cu individul sau societatea! iar structurile social'relativ pasive la

influen"ele asss'ediei$ - doua paradi& ass'edia slab considerat ca

influen" n societate este relativ ic! ele snt subordonate #i nu supraordonate

societ"ii! nu deterin op"iunile #i coportaentele indivizilor ci se orienteaz

dup acestea! n fine! rolul lor nu nuai c nu este ne&ativ! dar poate s fie c)iar

terapeutic n anuite circustan"e$ Un e.eplu tipic de proble abordat din

perspectiva celor dou paradi&e violen"ei $ 7n priul caz se consider c violen"aeste proovat prin ass'adia! c ea afectiaz ne&ativ socialzarea copilului!

care poate vedea pn la 18$ de or"i violente la TB! nuai n copilrie! #i deci

n &eneral pute spune c ass'edia contribuie la cre#terea nurului co

portaentelor deviante! n special a delicven"ei! sub toate forele ei$ 7n a doua

perspectiv se consider c ass'edia nu anipuliaz individul! ci c acesta

utilizeaz a#a cu dore#te ass'edia $ Biolen"a este cerut! cci astfel nu ar fi prezent n pro&raare! ea e.ist n ass'

edia pentru c e.ist n societate$ Cei care urresc acest tip de pro&rae snt

predispu#i la violen" #i nu devin eventuali delicven"i datorit televiziunii$ Mai

ult! violen"a prezentat prin ass'edia poate avea o func"ie terapeutic$ 7n

aceea#i anier ne pute raporta #i la alte problee cu ar fi socializarea se.ual

tipurie a copiilor! proovarea unor ine&alit"i ntre se.e! inactivisul proovatde ass'edia! ca #i rolul pe care ele l *oac! n &eneral! n societate$

Mass'edia fiind considerat o putere de stat! fie un subsiste subordonat

celorlalte puteri$ Cele dou paradi&e s'au conturat n istoria cercetrilor! n

perioade diferite! pornind de la problee deosebite$ 7n perioada interbelic s'a

conturat pria paradi&! care a corespuns ntr'o oarecare sur$18

ocului produs de noile esa*e! dar #i conte.tul social care a &enerat fenoene de

as! considerate de ulte ori #i ca efecte ale utilizrii$

1F


18/86

-stfel propa&anda! nazist la radio ca #i propa&anda de rzboi n perioada

1=2='1=8? dus de ctre abele tabere de front filate au avut efecte sociale

a*ore$ Mobilizarea ca forarea unei anuite atitudini la scara na"ional au fost

deziderate! n &eneral! eficient ndeplinite de ctre ass'adia n perioada

interbelic$ +uterea ass'edia a fost probat c)iar #i n privin"a efectelor lor

ne&ative$ Cel ai cunoscut e.eplu este eisiunea radiofonic !!Rzboiului

luilor:! realizat n 1=2 de Orson ells care a creat o panic na"ional fr

precedent n 9U-$ - doua paradi& s'a conturat dup al doilea rzboi ondial!

c/nd noile cercetri au artat c influen"a ass'ediei n societate este ult ai

ic dec/t s'a considerat ini"ial$ i n favoarea acestei paradi&e au e.istatnueroase ar&uente dintre care ainti slaba eficien" a propa&andei

anticouniste desf#urat prin ass'edia n anii 1=? n 9U-! c/nd cercetrile

au artat c pro&raele nu au reu#it s convin& #i nici car s popularizeze

personalit"i politice care sau afirat n aceast i#care! dar #i cazurile destul de

nueroase ale victoriilor electorale ale unor personalit"i sau for"e politice

potriva crora au ilitat a*oritatea$ Mass'edia au constituit ar&uenteleputernice n acest sens$

Cele ai senificative cercetri care au probat activisul recep"iei

pro&raelor ass'adia au fost cele realizate n deceniul al cincilea de 6azarfeld!

Jerleson #i %audet! privitoare la coportaentul de vot! n baza crora 6azarfeld

#i atz au forulat le&ea counicrii n dou trepte care deonstreaz influen"a

senificativ a liderului de opinie n receptarea pro&raelor difuzate prin ass'edia$ 6ider care filtreaz! prelucreaz #i c)iar interpreteaz esa*ele furnizate de

ass'edia$ 7n anii 1=F! prin dezvoltarea foarte puternic a sisteelor private de

televiziune! prin diversificarea acestora! ca #i prin apari"ia industriei video! rolul

televiziunii n via"a social a fost din nou resi"it foarte puternic! ceea ce a dus la o

revi&orare n planul cercetrilor$ Mass'edia s'a focalizat #i asupra altor problee

senificative n plan politic! socio'econoic sau cultural$ 9'au studiat astfel

efectele! n &eneral ne&ative! produse de ass'edia asupra or&anizrii vie"ii

1


19/86

politice! cu ar fi sus"inera propa&andei politice dup odelul!!star' s


20/86

televiziune TB? din 5ran"a #i CNN din 9U- pentru propa&area voalat fcut n

transisiile! ale Revolu"iei din Ro/nia H1== Hpreluat #i difuzat n Europa de

la TBR #i ale Rzboiului din %olf H1==1$ +e de alt parte! transisiile directe ale

unor aseenea eveniente tind s fie or&anizate dup principiul spectacolului #i

c)iar evenientul n sine s fie structurat dup acela#i odel! deoarece a&en"ii

sociali nu pot face abstrac"ie de prezen"a ass'edia$

Un capitol distins al cercetrilor din ass'edia se refer la odul n care

cultura este difuzat sau &enerat prin ass'edia! la inten"iile func"ionrii ass'

edia asupra diferitelor coponente ale culturii! la rolul lor n raport cu cultura

popular! cu cea de as de consu! sau cu cea savant$ 7n acest punct ass'edia se nt/lne#te cu alte discipline sociolo&ice cu ar fi sociolo&ia culturii!

sociolo&ia artei $

I.#. In$luena mesa%ului politic asupra opiniei publice

Opinia public este produsul unei anuite atitudini a publicului fa" de

evenientele #i probleele de ordin &eneral$ 7ns opinia public nu poate ficonceput ca o sipl su a opiniilor particulare din siplu otiv c acestea din

ur rezult din particularit"i personale ale individului! particularit"i! ce

deterin s reac"ioneze ntru'un od dac ar fi cazul s face o clasificare! o

sisteatizare a opiniilor unei colectivit"i! aici a observa c ave de a face cu

dou tipuri de opinii care se contrapun$ 7ntr'un caz opiniile sunt distribuite n &rup

)aotic! la nt/plare! fiecare individ reac"ion/nd de sine stttor! independent$ 7nalt caz opiniile particulare se acord ntre ele #i se sueaz sub influen"a unui

principiu sau interes coun$ Modul! n care se trece de la o structur la alta sau de

la absen"a or&anizrii la or&anizare! de la starea de opinii particulare la starea de

opinie public! reflecteaz ecanisele psi)o'sociale! care duc la forarea opiniei

publice$ +rocesul de forare a opiniei publice nu e.clude confruntarea prerilor #i

opiniilor individuale$ +/n a a*un&e la un nuitor relativ coun au loc discu"ii

serioase! uneori c)iar ciocniri$ 3urnalistica! prin activitatea sa de inforare #i

0


21/86

analiz a proceselor sociale! contribuie la lic)idarea nen"ele&erilor! influen"/nd #i

cataliz/nd &ruparea opiniilor individuale! care n fine! duce la forarea opiniei de

as$ Opinia public ns se foreaz doar atunci! c/nd e.ist o cantitate de

interese suficiente ca s fac inoritatea s accepte opinia a*orit"ii$ -ici

*urnalisticii i revine un rol priordial$ %ra"ie poten"ialului su analitic ea e.pune

#i obilizeaz acea su de interese! ce ar fi ndea*uns ca s influen"eze

inoritatea! ca ea s'#i abandoneze pozi"iile anterioare #i s prt#easc punctul

de vedere al a*orit"ii$ Deci ass 'edia sunt un participan"i activi de forare a

a*orit"ii #i a opiniei sale$10

Una din sursele fundaentale de forare a opiniei publice la scar acrosocial oreprezint infora"iile #i coentariile interpretative! oferite de i*loacele de

counicare n as$ i acesta are loc din otivul c ,

' pot oferi siultan aceea#i su de #tiri unui public lar&! alctuit din oaeni

foarte dispersa"i! fr contacte directe ntre ei

10Dic"ionar de psi)olo&ie social Editura #tiin"ific #i enciclopedic $Jucure#ti !1=1!p$1?

01


22/86

' pot oferi acestora un centru coun de interese! subiecte de dezbateri

siulare la un oent dat

' prin infora"iile #i coentariile puse la dispozi"ie pot &enera reac"ii

identice ale unui public foarte diferit

3urnalistica apare ca un ediator ntre realit"ile din luea

ncon*urtoare #i popula"ie$ Ea se ipune la nceput ca un productor de

secven"e din realitate! de curente de opinii! ca un i*loc iportant de

influen"are #i s)ibare a coportaentelor individuale #i c)iar colective$

Infora"ia! preun cu ac"iunea de propa&and! care nso"e#te n odobli&atoriu procesul de inforare d na#tere curentelor de opinie public!

odific direc"ia acestora$

+ersonalit"i publice pot fi clasificate n func"ie de e.erci"iul #i

copeten"a apolo&ic ori oratoric$ Din perspectiva calit"ilor counicative!

ia&inative sau patetice! de care dispun persona&ele politice apar"in unui

&rup verbal sau unui &rup vizual de caracteristici $

-can"ii politici care utilizeaz deprinderi e.presive discursuri! interpretri! apeluri!

ntr n cate&oria stilului verbal! apar"in/nd prin e.celen" retoricii politice$

5i&urile ia&inative utilizeaz n principal! pentru constituirea esa*elor politice!

fantase #i iturile colectivit"ii cruia se adreseaz! folosind ca etode

principiile publica"ii politice$

+ublicitatea politic! aprut ca urare a dezvoltrii noilor te)nolo&ii

electronice #i te)nolo&iilor de transitere a infora"iilor a reu#i s e.tind

e.punerea politic a indivizilor la a.iu! accesibilitatea #i penetrarea fiind

ult ai aple! tipul petrecut n fa"a unor edii de inforare n as dep#ind

tipul de e.punere la forele tradi"ionale de captare a esa*elor politice$12-ici

trebuie spus c publicitatea ne&ativ! spre deosebire de efectele discursive ale

12-ndrei NovaS$ 9ondarea opiniei publice$Ed$9tuden"iasc$Jucure#ti!1==>!p$>

00


23/86

sarcasului! critici sau iconici! influen"eaz n dublu sens #i ia&inea celui care o

utilizeaz$ Distorsiunea realit"ii #i anipularea ia&inilor ca arsenal politic devin

eficiente ai ales atunci c/nd sunt utilizate de un &rup e.terior! neiplicat n od

direct #i nuai dac ediul de inforare este neutru$

Influen"a con"inutului politic al aterialelor publicate n pres prin

instruente de odelare! de ncadrare etafore! forulri speciale! e.presii

colocviale! e.eple #i descrieri cu putere ia&istic! produce stabilirea unor

le&turi #i descrieri cu putere ia&istic! produce stabilirea unor le&turi

precondi"ionate n n"ele&erea cititorilor! spectatorilor #i conduce la influen"area

odului de n"ele&ere a fenoenelor prezentate$ 18

+rofesionalizarea produc"iei de #tiri #i doinarea acesteia de ctre

odalit"ile standard reprezint un alt od de predeterinare a esa*elor$

Con"inutul subiectelor prezente este arcat de principalele slbiciuni ale forrii

#tirilor$ Decizia cu privire la ce este #i ce nu este o #tire! ce evenient #i ce

persona* politic devin subiecte de #tire! depinde o sc)e a pro&raelor care! la

r/ndul su! este arcat de pre*udec"i fundaentale ale procesului de counicarea evenientelor politice,

' personalizarea #i transferul infora"iilor despre sfera social #i de interes

coun spre interesul particular al indivizilor

' fra&entarea care presupune incapacitatea prezentrii fenoenului n

ansablu #i liitarea acestuia la eleentele siplificatoare #i u#or

inteli&ibile' draatizarea ce face ca toate evenientele prezentate s fie concentrate

asupra aspectului spectaculos! eo"ional #i ie#it din coun

' nivelarea ce presupune aducerea ! la nuitor coun! interpretativ! prin

prisa sisteului social e.istent #i n favoarea ntrrii convin&erilor

&enerale acceptate

18Jenett $6$T)e +olitics of Ilusion$ Ne orS!1

02


24/86

Conte.tualizarea este o alt func"ie a*or prin care se e.ercit o

constant presiune interpretativ asupra evenientelor$ +unerea ntr'o anuit

conte.t a unui subiect #i asocierea acestuia cu alte eveniente cu conota"ie

ne&ativ sau pozitiv conduc la deforarea total a situa"iei inforative$

9tructurile retorice #i de e.presivitate ce nso"esc procesul conte.tualizrii conduc

la o accentuare a procesului aintit$

3urnali#tii #i e.ercit func"ia priordial ca resurse de definire a evenientelor! ei

fiind priii care pot s pun pe o traiectorie intrpretativ un evenient! un

persona* politic ! un esa* triis n corpul! acestea dob/ndind din start un anuit

nivel de inteli&ibilitate! un &rad anue de acceptabilitate #i o deterinantideolo&ic$

Publicitatea politic4

E.pansiunea lo&isticii ediatice n cadrul procesului politic a deterinat

proliferarea n societatea conteporan a fenoenului publicit"ii politice!

eleent esen"ial al acoperirii ediatice n cadrul capaniilor electorale$ 7n od

tradi"ional denuirea de publicitate politic este atribuit unui anuit tip depropa&and electoral! bazat pe utilizarea etodelor #i te)nicilor publicitare n

perioada preelectoral$ Mesa*ul propa&andistic electoral al subiectului politic i

sunt ipriate astfel senalele forale proprii publica"ii propriu'zise! inclusiv

difuzarea prin i*loace de counicare n as! orientarea con"inutului spre

proovarea atitudinilor favorabile unei doctrine politice! unui partid sau candidat !

unui pro&ra electoral! identificarea clar #i e.plicit a esa*ului drept o ac"iunepublicitar$

E.perien"a electoral a ultiilor ani n Republica Moldova a deonstrat

evolu"ia rapid a publica"iilor n presa! at/t n cea scris ct #i n cea electronic!

cristaliz/ndu'se de*a c/teva fore principale de realizare a interven"iilor politico'

publicitare,

' spoturile infora"ionale ale partidelor sau ale candida"ilor cu o durat de

2'8 sec$! cuprinznd un te.t! ia&inea sau prezntarea si&lelor respective

08


25/86

' adresrile directe ale fora"iunelor politice sau ale candida"ilor ctre

ale&tori$ 7n acest caz se pedaleaz pe e.punerea pro&raului politic! un

rol deosebit revenind sensibilizrii cu audiovizualul

' buletinele de #tiri sau eisiunile inforative speciale pentru reflectarea

activit"ii candida"ilor #i a partidelor politice abordarea probleelor le&ate

de capania electoral

' Infora"ia ordinat privind or&anizarea ale&erilor! e.plicarea

particularit"ilor procesului electoral Hacest &en de spoturi publicitare sunt

produse de obicei de ctre Coisia Electoral Central #i sunt plasate

&ratis la toate posturile de radio #i TB7n cadrul unui re&i totalitar cu o structur onopartidist este iposibil de a

recur&e la o astfel de publicitate$ Dar stabilirea unei noi rela"ii dintre cet"eni #i

diensiunea politic ! afirarea cu adevrat a ecanizului copetitiv poate

asi&ura condi"ii pentru dezvoltarea publicit"ii politice$ E evident c publicitatea

politic ! poate s se anifeste plenar doar n condi"iile unei societ"i pluraliste$

-cu c/nd publicitatea politic a devenit o ar a luptei politice! c/ndfora"iunele politice s'au lansat constant ntr'o confruntare acerb pentru

cucerirea puterii! n pri plan avanseaz probleele elaborrii norelor ! capabile

s &aranteze antrenarea ec)itabil a subiectelor politici n copeti"ie! s asi&ure

accesul e&al al acestora la i*loacele de inforare n as$ Totodat aceasta este

un indice foarte elocvent al recunoa#terii centralit"ii sisteului ass'edia n

societatea conteporan$ +ublicitatea politic nu afecteaz n od direct activitatea *urnali#tilor!

institu"iile de pres v/nd spa"iu su de tip candida"ilor! partidelor au or&aniselor

politice! care #i plaseaz aici esa*ele lor concepute #i elaborate de speciali#ti

proprii$1?-stfel prin publicitate! un reprezentant politic cupr controlul asupra

counicrii$ El asi&ur spri*inul unei institu"ii de pres ! cel pu"in pentru a'i

1?%ertle 3$ 6a counication politiie $'+aris! 1==0! p$?>$

0?


26/86

difuza ! ntr'un oent sau pe un spa"iu dat ! un esa* "int ctre un public ai

ult sau ai pu"in lar&! fidel acelei publica"ii1>

7n prezent n "rile occidentale! ponderea publica"iilor politice a a*uns s

reprezinte circa F din bu&etul unei capanii electorale$ Mana&erii posturilor #i

redac"iilor a&reeaz publicitatea politic din trei otive,

' este surs iportant de venituri

' difuzarea publica"iilor politice creeaz o ipresie de ec)ilibru #i

neutralitate! presa ofer astfel #anse e&ale partidelor! &rupurilor! liderilor

iportan"i! care pot plasa esa*ele care le doresc! pe suporturile ediatice

pe care le ale$ Redac"ia nu poate interveni n aceste esa*e! deci nu poatefi acuzat de favorizarea sau defavorizarea unui candidat sau &rupri

politice

' +ublicitatea politic este u#or de pro&raat #i pa&inat! spre deosebire de

alte eveniente politice! care au durate iprevizibile! se desf#oar n

oente neconvinabile! au con"inut adeseori neclar! esa*ele publicitare!

n sc)ib! sunt predate la tip! au durat sau diensiuni precise! nunt/rzie produc"ia #i nu afecteaz &ri*ile de pro&rae sau precise! suarele

stabile ale institu"iei ass'edia

+ublicitatea politic este opus principiilor spa"iilor public! bazat pe ra"ionalitate!

dezbatere! analiza lucid! ea valoreaz afectivitatea! ia&inile #ocante! ipresii

trectoare #i pulsiuni de oent ale aselor$ +ublicitatea vinde o ia&ine

atr&toare a unui o #i a ideilor sale$ Dar este rareori inforativ$ -stfel!publicitatea politic produce un dublu efect$ Reductor (care ac"ioneaz asupra

con"inutului esa*ului! adic asupra ia&inii oului politic #i a ideilor sale!

seductor' care ac"ioneaz asupra cet"eanului #i care aduce deforri #i tendin"e

de influen"are

0>


27/86

Mesa%ul politic erbal-scris

Mesa*ul politic este un ansablu de senifica"ii cu ncrctur politic!

care pot fi transise prin i*loace verbale! vizuale! &rafice! te)nice$ Mesa*ul

electoral este acel esa* care este parte a capaniilor electorale$ Dac un re&i

politic se bazeaz pe dictatur #i violen"! respectiv #i esa*ul va con"ine ni#te

eleente corespunztoare! de natur violent$ Eleentul doinant al esa*ului n

re&iul totalitar este idiolo&ic re&iului$ 9tatul este ntotdeauna subiectul

counicrii$ El dicteaz ! el indic$ Mesa*ul politic este construit confor

ideolo&iei oficiale #i este preponderent uniderec"ional$ Cet"eanul este un

peranent receptor #i plinitor al esa*ului$ Nu are dreptul la replic! la propria

sa opinie! deoarece statul este atotputernic!atot#tiutor$

7n re&iul deocratic! esa*ul politic se construie#te confor unor nore #i

valori deocratice! fc/nd counicarea deocratic! oferind drepturi e&ale at/t

statului ct #i cet"enilor$ %$T)overon en"iona,!! capaniile electorale sunt

ntotdeauna ni#te v/rte*uri devoratoare de pduri transforate n )/rtie:$1F

Aenri'+ierre Cat)ala n !!Epoca dezinforrii: crede c diversitatea reprezint

actul principal al presei scrise$ Mai ult dect audiovizualul publica"iile au o

posibilitate de retra&ere #i critic ai serioas! ai ar&uentat$ 7n ziar sunt

e.puse odalit"i de prezentare! cu ar fi scurte infora"ii de actualitate!

reporta*e aprofundate! cronici specializate! editoriale! coentarii! articole de

popularizare care sunt oferite cititorului lans/ndu'i posibilitatea de a ale&e ceea ce'

l intereseaz! ai ult oentul c/nd vrea s citeasc av/nd oric/nd de a face

pauz pentru a reflect$

+resa scris r/ne un doeniu n care predoin scrisul ult ai

e.i&ent dect ia&inea! n special c/nd este vorba de o relatarea sau analiz$ Este

ult ai u#or de a vorbi! de a convin&e$ Bi&oarea devine necesar n presa scris

deoarece &/ndirea este ai ult a ar&uenta"iei dect a seduc"iei! prin tibrul

vocii! &est sau ia&ine$ 9crisul este ai intelectual! ai ra"ional! audiovizualul

ai afectiv$

0F


28/86

-bord/nd discursul presei scrise n cadrul counicrii electorale! Caelia

Jaciu crede c n priul r/nd trebuie de avut n vedere faptul c ediatizarea prin

pres spre deosebire de cea TB l solicit ntr'o sur ult ai redus pe

candidat! iar pe de alt parte creeaz o participare ai liitat a publicului la

copeti"ia electoral$

Mai ult dect la TB! presa scris #i are publicul relativ stabil! cu

consecin"ele de ri&oare n conte.tul unei capanii electorale$

7n conte.tul electoral! presa scris ai ult dect TB are posibilitatea

s'#i accentueze condi"ia de evaluator! coentator al evenientelor #i prin aceasta

s devin unul dintre ini"iatorii dezbaterilor electorale$Dac la TB este ai &reu de distins condi"ia de evaluator ! ea fiind &enerat ntr'un

cadru interactiv! atunci n presa scris evaluarea se petrece la rece! fr s fie

ntrerupt sau controlat de presta"ia iediat a candidatului$ 7n perioada electoral

presa scris poate &enera ntr'un od specific circula"ia discursului electoral! n

condi"iile n care se repro#eaz adesea ediatizrea TB c distru&e discursul

ini"ial al actorului politic$ +resa scris poate contribui la stabilizarea discursuluipolitic #i la fel producerea #i senalarea discursului ini"ial al candidatului$

7ns#i lo&ica de counicare TB iplic destabilizarea discursului electoral$ %$

T)overon n !!Counicarea politic azi : crede c aseenea esa*ului scris n

counicarea electoral poate fi cartea politic$ Cartea politic are o via" scurt!

le&at de o actualitate pasa&er$ Ea r/ne un eleent iportant n arsenalul

oaenilor politici$ Bizeaz sipatizan"i ! dar este reflectat #i n coentariuziaristic! n interviuri$ Iportant! consider autorul! nu este s fie citit cartea! ci s

se vorbeasc despre ea #i ca autorul s'#i atribuie n acest fel o diensiune

literar sau s pozeze n postur de idiolo&$ Mesa*ul scris! n opinia lui T)overon!

trebuie s fie lizibil$ -nue aceasta va deterina nurul de cititori ai acestui

esa*$

6iba*ul esa*ului politic are #i el un rol senificativ n ceea ce prive#te forarea

opiniei publice$

0


29/86

Borbirea rapid este tendin"a politicianului care #tie c tipul este scurt #i vrea s

transfore esa*ul cu orice pre"$ 6iba*ul eficient alctuit din fraze #i cuvinte

scurte este ai apropiat de scrierea adevrat$

6iba*ul coplicat i poate crea celui care folose#te o ia&ine de copeten"

te)nocrat, vorbirea coplicat ipresioneaz$ De ea se profit deseori pentru a

ascunde lipsa de con"inut$

Mesa%ul politic izual

7n &eneral! n capaniile electorale sunt prezente dou tipuri de esa*e vizuale,

1 ia&inea static H afi#e ! placate! panouri

0$ ia&inea dinaicHTB

7n opinia lui %$ T)overon! afi#ul se prezint n fa"a publiculuii fr pealabil$ Nu

trebuie s cupr ziare! nici s desc)ide aparatul de radio! TB sau s

desface scrisori$ +rin afi# ne vorbe#te strada! el ne apare ereu n dru$ +entru a

calcula eficacitatea afi#ului! trebuie s "ine cont de eleentul' spa"iu! adic

nurul de panouri acoperite! #i de eleentul'tip! durata afi#rii$ %$ T)overon

consider c de obicei! afi#ele electorale ncearc s ne invadeze ediul$ -ceasta

din cauza diversit"ii ediului! locurilor unde pot fi nt/lnite aceste afi#e$ -ceste

locuri pot fi locurile de a#teptare sau locurile de a#teptare pentru #oferi$ De

aseenea printre cele ai eficiente odalit"i de a afi#a ia&inile electorale este

lipirea afi#elor pe transport$ Esen"ial pentru afi#ele electorale este faptul c cei ce le

vd nu dispun dect de c/teva zecii de secunde pentru a le atra&e privirea ceea ce

este cu att ai pu"in dificil! c/nd pe acelea#i perete ai sunt #i alte afi#e!

concepute de aseenea pentru a seduce oc)ii$ 6iba*ul afi#ului! ca #i cel

*urnalistic! nu este nici te.tul! nici ia&inea! ci o binare a celor dou! acea

scripto' ia&ine care inte&reaz esa*ul$

M$ 3ol


30/86

aceast ia&ine$ Una din surile luate pentru a n"ele&e ai bine un esa* vizual

! este s afl pentru cine a fost fcut$

1$ +ierre Jourdieu 1= insist asupra faptului c televiziunea n &oan dup

sporirea audien"ei! selecteaz cu precdere evenientele de ordin

senza"ional! contribuind astfel la forarea unei reprezentri false asupra

luii actuale$

Ia&inea luii! a#a cu apare ea de pe ecranul televizorului! se deruleaz ca o

succesiune de pove#ti aparent absurde! ce sf/r#esc prin a sena unele cu altele!

suite de eveniente care! aprute fr e.plica"ii! sunt sortite s dispar fr solu"ie$

1>Televiziunea "i pstreaz! n arsenalul de copanie! un loc de pri iportan"$Noua counicare politic a luat fiin" din conlucrarea dintre sonda*e! publicitate #i

televiziune$ Televiziunea e i*locul cel ai folosit ca instruent de urrire a

capaniei$

E.ist trei odalit"i prin care oul politic poate face si"it prezen"a pe icul

ecran,

1$ 7n priul r/nd! prin pro&raele obi#nuite$ -vanta*ul *urnalului televizat! aleisiunilor este c acestea au publicul lor! pe care oul politic nu are nevoie

s'l atra&$ El nu risc s'#i vad popularitatea surat dup nurul de

telespectatori! ci beneficiaz de succesul eisiunii$

0$ O alt posibilitate const n eisiunile oferite sau v/ndute partidelor ori

candida"ilor! n care se e.pri liber! asu/ndu'#i rspundere pentru ceea ce

spun! cu condi"ia de a respecta un cadru stabilit de postul &azdei! saupa&inile de publicitate! pltit! n care esa*ul politic este nserat prin

anun"uri$

7n cadrul eisiunilor interesante! esa*ele publicitare politice sunt evitate de

telespectatori din cauza insisten"ei de a convin&e$ De aici se site nevoia de lar&

audien"$

1> 3ol< M$ -naliza ia&inii$' Jucure#ti! 1==! p$ F0$

2


31/86

2$+osturile TB pro&raeaz eisiuni politice specifice! folosind din plin resursele

liba*ului audiovizual! propun/ndu'#i s pun n slu*ba publicului! nu n cea a

fora"iunilor politice$

-ceste eisiuni se vor obiective! n &eneral sunt contradictorii! opul politic

nu are control asupra sa #i! de obicei! se urre#te s fie ndea*uns de

spectaculoase pentru a atra&e aten"ia publicului$ -ici oul politic este pus n

situa"ii bizare ! este nevoit s rspund la ntrebri dintre cele ai delicate$ Uneori

politicianul ia &eneralit"i $ 1FTipul liitat drept ar&uent pentru a se r&ini la

ceva$

-lteori! el ntinde vorba pentru a nu rspunde la toate ntrebrile propuse$ Ceicare au la dispozi"ie posibilitatea de a replica! de#i e liitat$ 7n ura unei astfel de

eisiuni! c/nd politicianul se strduie#te s evite ntrebrile publicului$ Nu face

altceva dec/t s ai seene un pic de nencredere #i totodat s piard area parte

a adiratorilor pe care nu este e.clus c i avea$

Deseori pretenden"ii la putere! datorit pre&tirii neadecvate! n ura rostirii

esa*eloe politice care supr auzul! pierd n fa"a ale&torilor$ Oaenii sunt pu#ideseori n situa"ii neplcute! neai#tiind astfel n ce s ai cread #i ce s ai

cread #i dac face s ai crezi pe cineva$ O confruntare eleentar este acea fa"

n fa"! un politician potriva altui politician$ Este ai ult dec/t o dezbatere!

este o adevrat lupt! un duiet n arena desc)is$ +ublicul este *uriul! el nur

punctele nscrise #i trebuie s ne&li*eze con"inutul ar&uentelor$

-dversarii nu caut s se convin& reciproc$ 7nterlocutorii lor sunt ale&torii$Oaenii politici nu le convine ntotdeauna s participe la eisiuni pe care sau

poate controla! se &/ndeasc la pericolul pe care l prezint! #i pot *uca ntrea&a

carier ntr'o eisiune din cauza frecven"ilor !! non sensuri@@ pe care le dezvluie

pe nevrute$ +entru a copensa vidul de fond se #lefuie#te fora ! intervine re&ia (

cu ass'edia #i n priul r/nd televiziunea e.ist n principal pentru a ne

distra! cu esa*ele politice e.puse sunt difuzate la concuren" cu eisiunile de

1FJourdieu +$ Despre televiziune,urat de doinan"a *urnalisului$' Jucure#ti! 1==! p$$28

21


32/86

variet"i! file de fic"iune! trebuie creat pentru a'#i face lor printre toate aceste (

sc)o'bis'ul politic$ Noi deveni n acest fel spectatori! uneori auzan"i! alteori

interesan"i! dar ncet s ai fi actori ntr'o epoc a dezideolo&iei #i

depolitizrii$ -sist la dezbateri politice ! fr s particip direct$ 9unte

)rni"i cu inciuni #i le n&)i"i cu plcere$

Nu crede c a a*uns la captul istoriei ! druul acesta este ns lun& ! fr

ndoial! presrat cu oente iprevizibile$

6uea sc)ib oaenii! dar #i oaenii sc)ib luea! cu condi"ia ca ei s

doreasc aceasta$

5iecare individ poate s n"elea& esa*ele care ni le servesc politicienii! s #ties &seasc ceea ce ascund ei$ 7n aceast er a counicrii! toat luea ar trebui s

descopere resorturile publica"iilor! condi"iile n care sonda*ele sunt viabile!

liba*ul TB! astfel nc/t oaenii politici #i consilierii lor s &seasc n fiecare din

noi un interlocutor avizat$ Cci atunci se vor strdui ca esa*ele lor s fie

a&reabile! s le dea fond! s fac n a#a fel ca s reflecte ntocai realit"ile!

probleele concrete #i s propun slu"ii efective! nc/t capaniile politice saduc la un sc)ib! la o counicare! care s nu ai cur& n sens unic$

Ca orice alte eveniente! capaniile electorale pot avea efecte pozitive! ct #i

ne&ative! n rezultatul for/ndu'se opinia public$ Opinia public se caracterizeaz

printr'o anuit dinaic de tip $ Ea poate s aib anuite orientri n studiul

ini"ial #i altele n perioadele succesive de tip ! de re&ul! influen"eaz !! forat

sau sc)ibat prin oferirea de infora"ii selec"ionate #i direc"ionare spre orientareadorit #i prin ultiplicarea canalelor de difuzare a infora"iei$ +lasarea opiniei

publice n doeniul teoriei politice sau altor fore ale con#tiin"ei sociale est e

evident$ -stfel ! Durent prive#te opinia public sub dou aspecte$ !! 7n priul

r/nd! ca o no"iune teoretic ce se refer la doeniul teoriei politice$ 7n al doilea

r/nd! ca o denuire pentru rspunsurile celor intero&a"i! adic drept un criteriu

conven"ional care atribuie opiniei unei persoane o iportan" ai ult sau ai

pu"in e&al cu opinia altor indivizi$@@

20


33/86

%$ Jout)ol01afir c ( na#terea #i forarea opiniei publice reprezint un proces

dinaic! an&a*at n influen"a #i coportaentul politic$

+rin urare! controversele n *urul defini"iei opiniei publice nu au fost #i nu sunt

siple abstrac"ii! ci efectul constatrii c un aseenea fenoen social colectiv

poate fi cunoscut #i influen"at pentru a corespunde anuitor scopuri$

O condi"ie necesar n deterinarea #i definirea con"inutului opiniei publice este

deliitarea sa de no"iuni apropiate! nrudite n fond$1

7n cristalizarea #i stabilizarea opiniilor! n cuprinderea lor ntr'un siste structurat!

un rol iportant l ndeplinesc nu nuai sc)ibrile de opinii! discu"ii le!

convin&erile personale #i propa&anda! ci #i norele #i tradi"iile sociale caretransit esa*ul unor structuri social ai aple! etero&ene! apte s odifice #i

s coa&uleze sentientele! constituind un iportant liant al cristalizrii opiniei

publice$

+$ Davison afir c !!nu e.ist o defini"ie &eneral a opiniei publice$ 7n ciuda

deosebirilor de definire! cercettorii opiniei publice sunt cel pu"in de acord c

opinia public este o corela"ie de preri individuale despre o proble de interespublic! ei consen/nd #i faptul c! de obicei! aceste preri pot influen"a

coportaentul individual! coportaentul #i politica &uvernaental$:1=

$ecte asupra comportamentului electoral

9peciali#tii enur trei tipuri de efecte'co&nitive! eotive #i

coportaentale$ De en"ionat c pute ntrevedea o corela"ie direct ntre otivul

urrii capaniei electorale #i tipul efectului$ 7n cazul coportaentului electoral

este necesar de a corela natura efectelor cu odelele coportaentului electoral$

De e.eplu! dac ale&torul #i'a forulat decizia de vot sau este predispus s #i

foreze n conforitate cu ia&inea liderului politic! nu pute provoca efecte

1

Durent +$ +ublic Opinion! 1==8! p$ 1F$1= Jout)ol %$ Opinin publiue! 1=F! p$02

22


34/86

dect prin propunerea unei ia&ini respective! n cazul c/nd cet"eanul este

predispus spre o analiz ai ult sau ai pu"in ra"ional a situa"iei electorale!

esa*ele ce doresc s vizeze coportaentele eotive n cel ai bun caz vor avea

dect efecte liitate$

Natura efectelor depinde pe de o parte de calitatea #i specificul esa*elor politice!

pe de alta ( de tipul ale&torului! de otivul necesar ac"iunii electorale$00

Comunicarea politic )n 6epublica Moldoa

+roblea counicrii este una din probleele esen"iale cu care se

confrunt astzi Republica Moldova$ 9tarea tranzitar n care ne afl! n care

sisteul de valori sufer sc)ibri n care o entalitate vec)e! o paradi&

vec)e de &/ndire se dezvolt #i cea nou nc nu s'a cristalizat de un #ir de lacune

la nivel counica"ional$ -ceasta este vizibil #i la nivelul rela"iilor dintre elita

politic #i ase! care de fapt sunt ai ult caracterizate printr'o pasivitate din

partea unora #i o indiferen" din partea celorlal"i$

De#i structura sau paradi&a vec)e s'a anifestat la nivelul tuturor

pturilor sociale #i unele reiniscen"e le atest #i acua! ntrea&a societate

reprezent/nd o structur etero&en ! totu#i icrosocietatea politic a fost ai

obil n ceea ce prive#te adaptare la noua structur! for/ndu'#i ni#te abilit"i

destul de efective la nivel counica"ional! de#i entalitatea politic nu a avansat

cu ult naintea celei de as$ Totu#i obilitatea politic r/ne a fi o

particularitate destul de iportant ! dac accept acest teren #i cu sensul deactiv #i productiv

7n concep"ia lui Da)rendorf fiecare societate reprezint o desc)idere pasiv (

unii sunt la putere! dar cei ei ul"i sunt n afara puterii! unii dispun de infora"ii

)otr/toare! celor ai ul"i le lipse#te aceste infora"ii$ 7n pria cate&orie ! de

desc)idere activ spre infora"iile publice! se scriu ini#tri! deputa"ii! conductorii

partidelor politice! ai sindicatelor #i ai asocia"ilor profesionale$ Din cate&oria a

28


35/86

doua ! definit printr'o desc)idere pasivi! fac parte cei care nu sunt iplica"ii n

luarea deciziilor politice dect prin participarea la vot ! la ale&eri$

Referindu'ne la cazul Republicii Moldova! atest #i o desc)idere

total pasiv! adic e.isten"a unei pturi sociale care nu particip la ale&eri #i la

via"a politic$

Esen"ial pentru procesul de deocratizare este ca fiecare dintre pr"i s

fie inforat! s #tie ce ani cealalt *utate! s coordoneze ac"iunile confor

unor interese coune$ 7n societatea noastr lipse#te contactul dintre cele dou ! de

fapt trei pr"i! neaivorbind despre dezvoltare acestor rela"ii la nivel

counica"ional$ Elita politic posed un liba* destul de ascat! astfel nc/t! de#ientalitatea este una! etalarea ei se face n oduri diferite! aceasta cre/nd

obstacolul counica"ional care ascunde n sine ni#te interese personale sau de &rup

#i inactivitatea politicienilor! neaivorbind despre eficien"a lor at/ta tip ct ei nici

nu activeaz$

II. Mass-media mi%loc de dezin$ormare a opiniei publiceII.1 Aspecte istorice ale $enomenului dezin$ormrii.

7n aceast lue )iperediatic n care tri se vorbe#te din ce n ce ai ult

despre dezinforare ca despre o proble ce a pus stp/nire pe aproape toate

doeniile de activitate #i care cu &reu ai poate fi controlat$ 7ntr'adevr

dezinforarea este o proble la ordinea zilei! ns nu este specific doar

secolului 44$ -c"iuni de dezinforare au avut loc n toate perioadele istorice cu

scopul de a convin&e #i de a supune asele de oaeni! cu scopul de a c/#ti&a un

rzboi sau pentru a rezolva un conflict econoic! politic! social sau de orice alt

natur$ Este necesar a n"ele&e &eneza! ecanisele evolu"iei dezinforrii!

consecin"ele sale dezor&anizatoare! paralizante! creatoare de confuzii #i de derut!

#i de a concepe strate&iile! tactica #i procedeele de contracarare a acestui fenoen

e.tre de nociv acu #i n viitor$ De aseenea este necesar precizarea c

2?


36/86

dezinforarea a fost o proble a tuturor tipurilor! ea fiind prezent n anuite

re&iuni ale luii c)iar naintea apari"iei eseriei de *urnalist$ +reciz acest lucru

deoarece! n secolul nostru! dezinforarea este cel ai adesea atribuit

*urnali#tilor$

7nainte de a trece n revist c/teva din "rile care au practicat dezinforarea n

trecut #i personalit"ile care au c/#ti&at #i au pstrat puterea politic in"ind #i

anipul/nd asele! este iportant a n"ele&e ce este! de fapt! dezinforarea$

Dic"ionarul francez 6arousse define#te verbul Ga dezinfora: n felul urtor, Ga

difuza cu bun #tiin" una sau ai ulte infora"ii false! d/nd o ia&ine

deforat realit"ii! n special prin interediul i*loacelor #i te)nicilor deinforare n as$: -ceast defini"ie eviden"iaz faptul c dezinforarea este

inten"ionat ntotdeauna #i c ea este o proble a secolului 44! deoarece n

aceast perioad istoric i*loacele ass'edia s'au dezvoltat furtunos$

6azr ineanu n GDic"ionarul universal al libii ro/ne: scrie c Ga

dezinfora: nsean Ga infora &re#it n od inten"ionat! prin pres! radio #i

televiziune$ 7ntr'o alt edi"ie a dic"ionarului 6arousse ! ai vec)e! din anul 1=F8!pare defini"ia dezinforrii! ncrcat de senifica"ii politice, Gi&noran" n care e

"inut publicul cu privire la o proble e.tre de &rav:$1 Dezinforare ai

nsean #i Go insuficien" de lurire a opiniei publice asupra unor c)estiuni

iportante Catlin Qafir n @@Dic"ionarul de sociolo&ie@@ scrie c orice interven"ie

asupra eleentelor de baz ale unui proces counica"ional care odific deliberat

esa*ele vec)iculate cu scopul de a deterina la receptori anuite atitudini! reac"iiac"iuni! dorite de un anuit a&ent social$ -cesta din ur nu trebuie s fie

neaprat dezinforatorul! el poate fi o institu"ie! o or&aniza"ie$ Trebuie s

deosebi care se refer e.clusiv la procesul counica"ioal! de ac"iunile de care

snt produse de or&aniza"ii ilitare! parailitare sau specializate! eleente

coponente ale unor strate&ii$ -c"iunile presupun e.isten"a unor coanditari! a

unor speciali#ti! a unor interediar ntre ace#tea #i a unor relee$D$poate s fie o

coponent a propa&andei ! doar pe d$$ Din perspectiva consecin"ilor sale sociale!

2>


37/86

d$ 9e asean cu un alt fenoen social! zvonul$0 -cesta din ur! spre

deosebire de d$ Nu are un caracter deliberat #i nu presupune n od obli&atoriu

circula"ia unor infora"ii false! ci doar dificil de verificat $ Qvonul poate fi produs

ns de o ac"iune de d$ Vintele d$ +ot fi &rupuri sau se&ente ale societ"ii ! ct #i

indivizii! ntotdeauna lideri! care pot influen"a decizional #i ac"iona &rupurile n

care se afl$ D$ Desf#urat prin ass 'edia are cele ai eficiente rezultate n

plan social$ Efectele d$ Depind ! pe de o parte ! de caracteristicile "intelor! iar pe de

alt parte de posibilitatea sau iposibilitatea de a verifica infora"iile

ve)iculare$01

B$ counicare! persuasiune! propa&and! sociolo&ia ass ' edia! zvon$Utilizare a te)nicilor de inforare! n special de inforare n as! pentru a induce

n eroare! a ascunde sau a travesti faptele: define#te dic"ionarul %rand Robert

dezinforarea$

6a ora actual! cuv/ntul Gdezinforare: a devenit absolut banal #i face

obiectul unui anuit nur de defini"ii diverse! dar conver&ente$ Unii cercettori

n"ele& acest fenoen! al dezinforrii! ntr'un sens sau foarte lar& sau foarterestr/ns$ Unii er& p/n la a o ec)ivala cu Ginciun: sau cu Gorice infora"ie

fals:$

+ierre Debra


38/86

C)abers Tentiet) Centur< Dictionar< publicat la 6ondra n 1=F0 define#te

ipar"ial dezinforarea ca Gdeliberate leaSa&e of isleadin& inforation:

HGscur&ere deliberat de infora"ii care induc n eroare :$

9pecialistul ce) n dezinforare! 6$ Jitan! arat c dezinforarea constituie

Gunul dintre aspectele surilor active #i cuprinde Gscparea: or&anizat a

infora"iilor false:$

Desi&ur aceast defini"ie se refer la ac"iunile de influen"are desf#urate n

tipul rzboiului pentru slbirea inaicului din interior$ -ccentul este pus pe

ansablul i*loacelor utilizate! ns! cu predilec"ie! pe ascundere! disiulare #i

ac"iune din interior$ O defini"ie coplet a dezinforrii o d Aenri'+ierre Cat)ala n cartea sa

GEpoca dezinforrii: ,GDezinforarea reprezint ansablul procedeelor

dialectice puse n *oc n od inten"ionat pentru a reu#i Ganipularea: perfid a

persoanelor! &rupurilor sau a unei ntre&i societ"i! n scopul de a le devia

conduitele politice! de a le doina &/ndurile sau c)iar de a le sub*u&a$ +resupune

disiularea surselor #i scopurilor reale! precu #i inten"ia de a face ru! printr'oreprezentare deforat sau printr'o interpretare tenden"ioas a realit"ii$ Este o

for de a&resiune care caut s treac neobservat$ 9e nscrie n r/ndul ac"iunilor

psi)olo&ice subversive$:

Dezinforarea este considerat n prezent ca fiind un fel de esa* ai ult

sau ai pu"in e.plicit! un fel de counicare de un tip special ntre dezinforator #i

"inta sa$ +oate lua fora unei declara"ii! a unui &est senificativ sau a adoptriiunei anuite atitudini$ Dezinforatorul poate fi un inaic! un neutru cu anuit

putere de influen"are! un prieten cu convin&eri #ovielnice sau orice persoan$

Uneori oul este obli&at s sc)ibe realitatea cu bune inten"ii care! de cele ai

ulte ori! nu pot fi rturisite$ -ici nu poate fi vorba de dezinforare n sensul

real al cuv/ntului deoarece ea urre#te un scop respectabil! acela de a prote*a un

secret necesar$ +entru a se nui dezinforare! trebuie s e.iste ale&erea deliberat!

inten"ia de anipulare sau de e.ercitare a influen"ei$ Mesa*ul falsificat nu este

2


39/86

dec/t unealta cu care se caut ca un subiect selec"ionat s ac"ioneze n sensul dorit$

9e dezinforeaz ai pu"in pentru a convin&e! ct pentru a conduce ctre un "el

care de re&ul! este ascuns$ 9e ac"ioneaz pentru a for"a ale&erea unei anuite

direc"ii de ctre o persoan oral sau fizic fr ns a i se perite libera

apreciere$

Dezinforarea este Gfora psi)olo&ic a subversiunii$ Ea vizeaz de

stabilizarea unui stat sau a unei societ"i! subinarea capacit"ii sale de rezisten"!

fr a fi necesar punerea n ac"iune a for"elor arate$H$$$ Cele dou fore de

lupt! cea fizic #i cea psi)ic! se copleteaz reciproc$$$: W

Dezinforarea poate fi dictat de o necesitate! av/nd n vedere aploareaizei #i pericolul unei confruntri desc)ise$ +oate fi de aseenea o ac"iune

preeditat pentru a ob"ine succesul cu ini de for"e deoarece dezinforatorul

crede c influen"area cuno#tin"elor este ai pu"in riscant dec/t violen"a fizic$

Dezinforarea poate deveni ns o obi#nuin" fatal pentru o societate care se vrea

nc)is! secret #i care astfel poate pierde pe nesi"ite contactul cu realitatea$Hde

e.eplu %erania nazist Dezinforarea desf#urat peranent #i sisteaticconstituie o redutabil for" de distru&ere$

Dezinforarea nu se rezu nuai la falsificare cuno#tin"elor! ea se

dovede#te a fi #i o puternic p/r&)ie de ac"ionare psi)olo&ic! de conducere a

indivizilor! de diri*are a opiniilor #i ideilor! a strilor suflete#ti #i a

coportaentelor uane$ Nu e.ist nici car un sin&ur conflict politic! social!

econoic sau ilitar n istoria oenirii care s nu fi fcut apel la propa&and nod desc)is sau pe ascuns! la into.icare sau la tentative de influen"are a oralului

#i deciziilor adversarului prin n#elciune! a&ire! diversiune sau intiidare$

7n istorie! pria atestare a fenoenului dezinforrii! este n cartea lui 9un V!

G-rta rzboiului:! scris n ur cu 0? de ani$ 9un V a trit n C)ina Re&atelor

lupttoare$ De ori&ine din re&atul C)@I! ar fi trecut n serviciul re&elui din u!

coandndu'i aratele cu succes$ 6ucrarea care i este atribuit! este cunoscut n

3aponia nc din secolul BIII$ Mao Tze'Dun s'a inspirat din ea! fr nici o ndoial$

2=


40/86

6a ora actual! aceast carte este nscris n pro&raa #colilor ilitare ruse! a#a

cu o atest &eneralul alters n eoriile sale intitulate ;9ervicii secrete:$

Cartea ;-rta rzboiului: prezint &eneza #i odul n care a fost conceput!

n"eleas #i practicat dezinforarea la nceputurile ei$

Mult ai t/rziu! dup nlturarea absolutisului #i proclaarea republicii n

-n&lia !1>8=! sunt atestate ac"iuni de dezinforare ale lui Oliver Croell! 1?=='

1>?$ G-cesta! atacat dur #i frecvent de pres! a introdus o le&e nou contra

&azetelor defitoare #i a cr"ilor cu con"inut critic fa" de puterea politic$ Dup

restaurarea dinastiei 9tuar"ilor ! 1>>! +arlaentul a eis o le&e prin care

interzicea tipriturile contra credin"ei cre#tine #i a puterii politice$: ' Marian +etcu' G+uterea #i cultura:

-ceste e.eple sunt nensenate coparativ cu dezinforarea practicat

de statele totalitare n tipul celor dou rzboaie ondiale$ 7n ediul sovietic! n

anii 0! dezinforarea desena un arsenal de i*loace cunoscute sau oculte

destinate influen"rii &uvernelor strine! discreditrii opozan"ilor politici! n special

ei&ran"i! subinrii ncrederii ntre alia"ii ostili Uniunii 9ovietice #i falsificriiaprecierilor adversarilor privind realitatea$

GDezinforarea este o tradi"ie nceput de 6enin: sus"ine 3o)n Jarron$ +entru

6enin! dezinforarea statelor capitaliste era scopul principal$ El considera c

trebuie s se recur& la anevre speciale care pot &rbi victoria potriva Rusiei

potriva Occidentului! cu ar fi Ge.priarea dorin"ei H$$$ de a stabili iediat

rela"ii diploatice cu statele capitaliste pe baza neaestecului total n afacerile lorinterne$: Ca urare! ei Gvor fi c)iar nc/nta"i #i ne vor desc)ide lar& u#ile prin

acestea vor intra rapid eisarii ointernului #i or&anele de anc)et ale partidului!

sub acoperirea de reprezentan"i diploatici! coerciali sau culturali$H$$$ Ne vor

triite credite care vor slu*i la sus"inerea partidelor couniste din "rile lor $Ne vor

furniza aterialele #i te)nolo&iile care ne lipsesc #i ne vor reconstrui industria

ilitar de care ave nevoie pentru a lansa! apoi! atacuri victorioase potriva

furnizorilor no#tri$ -stfel spus! se vor strdui ntotdeauna s'#i pre&teasc propria

8


41/86

sinucidere: spunea 6enin ntr'un eoriu adresat lui Cicerin! coisar nsrcinat

cu -facerile E.terne$

9ovieticii! de#i au fcut din dezinforare un i*loc privile&iat de ac"iune

politic! ei nu de"in #i e.clusivitatea$ Dezinforarea a fost ar de lupt #i pentru

fasci#ti #i nazi#ti$ Mussolini a preluat de la ru#i etodele de dezinforare Hatent

studiate n prealabil #i le'a introdus n Italia unde s'au dovedit foarte utile$

9urprinztoare sunt #i etodele de dezinforare prin pres n tipul re&iului

fascist$ Mussolini ne&a n totalitate e.isten"a cenzurii n pres! de#i prin etodele

ntreprinse obli&a ziarele s sus"in doar politica partidului$ El spunea c Gcea ai

liber pres din ntrea&a lue este cea italianH$$$$ 3urnalistul italian e liber pentruc serve#te o sin&ur cauz! un sin&ur re&i$:

7n %erania nazist dezinforarea prin propa&anda politic #i anipulare a atins

apo&eul$ -dolf Aitler era un &eniu al propa&andei$ El ncepuse s practice aceast

art nc din 1=1=! c/nd a fost an&a*at ca ofi"er responsabil cu educa"ia politic! n

cadrul Re&ientului I de pu#ca#i din Javaria$ -*uns la putere! el dezinfora prin

discursuri nflcrate! ocolind orice obstacol! atacuri violente la adresa &uvernuluirepublican! critici! insulte #i proliferri de aenin"ri neaiauzite$ 7n cartea sa de

cpt/i GMein apf: Aitler spunea c propa&anda Gtrebuie s se adreseze

aselor: #i c ea Gtrebuie s se concentreze doar asupra c/torva puncte care s fie

repetate la nesf/r#it:$ G+ropa&anda nu are niic coun cu adevrul: ai scrie

Aitler eviden"iind aspectul eronat al propa&andei politice$ -stfel identific

dezinforarea prin propa&and cu inciuna$ Despre etodele de propa&and utilizate de nazi#ti! scrie n 1=2= sociolo&ul

&eran 9er&e Tc)aS)otine! n cartea GBiolul ul"iilor prin propa&anda politic:!

carte iediat interzis de autorit"i$ El consider c Gul"iea &/nde#te din

instinct$ 5c/nd apel la ipulsurile care vizeaz conservarea individului Hipulsuri

a&resive! ipulsuri alientare! precu #i la cele care asi&ur conservarea speciei

Hipulsul se.ual! ipulsul atern sau patern! propa&anda nazist creeaz o stare

de oboseal intal propice pentru dezinforare #i supunerea voin"ei$:

81


42/86

+e tipul celor dou rzboaie ondiale nici francezii! en&lezii #i aericanii nu s'

au lsat p/n nu #i'au pus la punct servicii specializate n dezinforare$ G9erviciile

secrete: britanice au folosit cu predilec"ie difuzarea infora"iilor false! uneori cu

concursul unor personalit"i de pri ran& #i interceptrile radio$ Jritanicii au avut

ulte opera"iuni de Gdescura*are: #i de into.icare! pun/nd n *oc o ia&ina"ie

deosebit de bo&at! care nu a dat niciodat &re#$ 7n 5ran"a! nc din 1=1?! a fost

creat n cadrul Marelui Cartier %eneral! o unitate nsrcinat cu pre&tirea #i

rsp/ndirea n %erania #i -lsacia de infora"ii false sau de edi"ii n ntre&ie

fabricate ale ziarelor locale &erane HAansi #i Tonnelat! 1==0$ 7n perioada

interbelic! serviciile secrete ilitare franceze s'au preocupat! cu precdere! decule&erea de infora"ii #i de contraspiona*$

Este evident c +uterea! din orice epoc #i de pe orice eridian! a fost

preocupat de controlarea counicrii! fie ea direct! ediat sau ediatic$

9erviciile secrete #i stro#ii lor ai pu"in Ginstitu"ionaliza"i: au enirea de a

suprave&)ea sferele counicrii interna"ionale Hde la trasul cu urec)ea p/n la

desc)iderea scrisorilor sau interceptarea convorbirilor telefonice$ Counicarea ediatic #i dezinforarea prin interediul ass'edia sunt

foarte &reu de controlat! deoarece esa*ele atin& publicuri diverse! n oente

diferite ale vie"ii$ Ele ac"ioneaz asupra indivizilor n od cuulativ #i

iprevizibil! ceea ce face ca efectele lor sa fie ine&ale #i diferite de la caz la caz$

7nul"irea cazurilor de dezinforare #i av/ntul pe care'l ncearc acest fenoen n

ultiii ani se datoreaz ai ultor factori cu ar fi universalizarea surselor decunoa#tere! deocra"ia! dezvoltarea e.ploziv a i*loacelor de inforare n as

sau suprainforarea$ Epoca conteporan este arcat de nueroase desc)ideri

ctre infora"ie$ Individul #i poate satisface dorin"a de a #ti! beneficiind de o ai

bun apropiere de sursele! p/n de cur/nd! pu"in cunoscute$ 7n "rile occidentale

to"i cet"enii au posibilitatea s se inforeze deoarece dispun de i*loace adecvate

dar #i datorit faptului c priesc o educa"ie care i pre&te#te s ob"in o are

80


43/86

cantitate #i varietate de cuno#tin"e$ -desea aflat n fa"a iensului val de infora"ii!

individul nu #tie ce s alea& #i se las influen"at de tendin"ele de as$

Re&iul deocratic! re&i ales #i nu ipus! d posibilitate cet"eanului s'#i

)otrasc viitorul #i s *oace un rol activ n via"a social'politic$ Obli&a"ia lui

const n a decide n od individual ns tot deocra"ia este cea care d

posibilitate partidelor #i liderilor politici s fac propa&and pentru influen"area

aselor$ -stfel individul este tentat s ureze opiniile politice ale seenilor si!

opinii forate corect sau incorect! n ura propa&andei$ De aseenea deocra"ia a

oferit i*loacelor ass'edia libertate total de e.priare! favoriz/nd

dezinforarea$ Cet"eanul nu ai trebuie s se zbat pentru a cunoa#te nout"ilecare i sunt Gservite calde: de ass'edia$ Dac vrea s'#i foreze o opinie ar

trebui s fac un efort de cutare #i de triere a infora"iilor! ns cooditatea

practic a sisteului ass'edia nu'l incit s depun acest efort$

Mi*loacele de inforare n as perit nu nuai influen"area unui nur

are de indivizi! ci #i difuzarea unor #tiri proaspete din cele ai diferite doenii #i

arii &eo&rafice$ -ceast rapiditate este un e.traordinar i*loc de seduc"ie aaselor$ Totodat! rapiditatea plte#te tribut superficialit"ii n aterie de control al

surselor #i u#urin"ei n aprecierile fcute asupra evenientelor$ 7n plus! ea produce

cre#terea considerabil a nurului de infora"ii fie #i nuai pentru a satisface

cererile unui public devenit e.i&ent! antren/nd astfel riscul suprainforrii$

+ublicul pare c a devenit sensibil la plcerea siultan produs de un anuit

ritual al inforrii #i caracterul surprinztor al #tirii care i se transite$Beridicitatea #i iportan"a faptelor trec Hcu unele e.cep"ii pe plan secundar! n

tip ce o anuit draatizare a subiectului! oricare ar fi acesta! focalizeaz

mass media - teza

Documents