Мета СМИ — что это такое, и как с ними работать

традиционным СМИ

четверг, 18 апреля 13 г.

1996 год, ~5 телеканалов в эфире~5 тыс. СМИ

2013 год~100 телеканалов в СТРИМ ТВ~100 тыс. СМИ

Источник: Минпечати, РоспечатьИсследуемая совокупность — русскоязычные медиа, начало 2013 года

четверг, 18 апреля 13 г.

Новый Рамблер – самое важное и интересноеПлатформа для контента(более 2000 СМИ и 100 источников рекомендаций)Портал вокруг медиа (Поиск, Почта, Новости и другие)

четверг, 18 апреля 13 г.

Новый Рамблер — персональная картина дня

четверг, 18 апреля 13 г.

«Модель пользователя»(аудит TNS*)Персонализируем новостиОтбираем рекомендацииНаходим релевантную рекламу

*Модель» тестировалась на «Рамблер-Новостях» в течение недели с исполь-зованием инструмента «Измерение профиля РК» от TNS (города +100 тыс.). С точностью 82,2% технология определяет пол 82,9% пользователей. По возрасту пользователи разделялись на 3 возрастные группы (от 12 до 24 лет; от 25 до 44 лет; больше 45 лет), охват пользователей, возраст которых был определен, составил 54,7%, точность определения — 79,3%. http://reklama.rambler.ru/news/post/18/

четверг, 18 апреля 13 г.

Как устроена Главная?Новости

четверг, 18 апреля 13 г.

Как устроена Главная?Мнения экспертов

четверг, 18 апреля 13 г.

Как устроена Главная?Рекомендации

четверг, 18 апреля 13 г.

С 29 марта — 100% аудитории

четверг, 18 апреля 13 г.

На пути к лучшемуБолее 2000 часов работы над новой Главной199 вариантов дизайна398 сплит-тестов в поисках совершенства

четверг, 18 апреля 13 г.

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

-2%

-4%džLJǘƺljǕ ƽƾǃƹƺljǕ ǘdžƻƹljǕ8 12 16 20 24 28 2 6 10 14 18 22 26 30 3 7 11 15 19

РезультатыВостребованность новой Главной относительно старой

Относительные, vs старая Главная (сплит на 5% аудитории)Аудитория новой Главной относительно старой растет на 7%, показы страниц — на 10%

Уникальные просмотрыПросмотры страниц

четверг, 18 апреля 13 г.

РезультатыДинамика аудитории Главной

9 000 000

ǘdžƻƹljǕ DžƹljNj Džƹǂ ǁǗDŽǕ NJƾdžNjǘƺljǕ džLJǘƺljǕ ǘdžƻƹljǕ

7 875 000

6 750 000

5 625 000

4 500 000

2012 2013

Визиты, данные GA

четверг, 18 апреля 13 г.

30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

-30%

9 000

8 000

7 000

6 000

5 000

4 000

3 000

2 000

1 000

0

ƜDŽƹƻdžƹǘ�ƩƹDžƺDŽƾlj0RQWKO\�5HDFK��NjǔNJ��

ƜDŽƹƻdžƹǘ�ƩƹDžƺDŽƾlj0RQWKO\�5HDFK��ǁǀDž��ǀƹ�ƼLJƽ����

7 608 8 507

-2%

22%25%

17%18%

-2% -2%-4% -4%

-8% -7%-10%

7 2287 444

2012 201301 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 0201

2012 201301 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 0201

РезультатыДинамика аудитории Главной

Источник: TNS Web-Index (города России с населением 100 тыс.+, возраст 12-54)

ФактПрошлый год

четверг, 18 апреля 13 г.

РезультатыДинамика генерации трафика новой Главной

Визиты, данные GA

1 200 000

1 000 000

800 000

600 000

400 000

200 000

0

ǘdžƻƹljǕ ǍƾƻljƹDŽǕ DžƹljNj ƹLjljƾDŽǕ7 14 21 28 4 11 18 25 4 11 18 25 1 8 15

ƛǃLJdžNjƹǃNjƾ 3 975 680

1 860 782

1 012 398

406 774

377 938

223 708

153 102

72 545

ƧƽdžLJǃDŽƹNJFdžǁǃǁ

ƩƹDžƺDŽƾlj

)DFHERRN

7ZLWWHU

/LYHMRXUQDO

/LYHLQWHUQHW

ƥLJǂ�ƥǁlj

четверг, 18 апреля 13 г.

РезультатыВостребованность основных сервисов на новой Главной

Новости +10%, Почта +15%, Поиск +13% и Авторамблер +5%

ПочтаПоискНовостиАвторамблер

20%

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

-15%

-20%

-25%

-30%

džLJǘƺljǕ ƽƾǃƹƺljǕ ǘdžƻƹljǕ1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24

четверг, 18 апреля 13 г.

Тематические ГлавныеЧтобы «погрузиться» в тему

четверг, 18 апреля 13 г.

Добавить в избранноеЧтобы не потерять лучшее

четверг, 18 апреля 13 г.

Бесконечный скролЧтобы получить большего лучшего

четверг, 18 апреля 13 г.

Интеграция с соц. сетямиЧтобы поделиться

четверг, 18 апреля 13 г.

СюжетыЧтобы видеть всю «картину»

четверг, 18 апреля 13 г.

Мобильная версияЧтобы не бежать к компьютеру

четверг, 18 апреля 13 г.

Продолжение следует

четверг, 18 апреля 13 г.