1 808 920nordmenn er på Facebook

Kilde: Estimat fra Facebook Social Ads den 3. juni 2009

Hvem er du?

Høsten 2003 satt Harvard-studenten Mark Zuckerberg frustrert på hybelen og blogget. Han forsøkte å få en kvinnelig bekjent ut av tankene og fikk til slutt en idé han kalte Facemash. Grunntanken bak Facemash var at brukerne fikk se bilder av to tilfeldige studenter fra Harvard og ble bedt om å velge hvem som så best ut. Zuckerberg skaffet bildene ved å hacke seg inn på Harvards servere der konfidensiell informasjon om studentene var lagret. Et par dager senere ble siden stengt av

ledelsen ved Harvard, og Zuckerberg ble først truet med permanent utvisning, men ledelsen valgte til slutt å la saken ligge.

Året etter skapte Zuckerberg tjenesten The Facebook. Han så behovet for en årbok på internett, men mente at Harvard var for trege til å gjennomføre denne typen prosjekter. Zuckerberg tok derfor saken i egne hender, og etter en uke med arbeid åpnet The Facebook for studenter ved Harvard.

“Vi har begynt å kommunisere på et helt nytt nivå på nettet. Folk forventer nå å delta i samtaler og bli hørt.”

Thomas Moen, gründer bak iPublishFoto: vikfoto.no

Internett har blitt en sosial møteplass de siste årene. Nesten halvparten av Norges befolkning har funnet veien til det aller største nettverket, Facebook. Hvordan blir vi påvirket av det sosiale nettet?

Even Sandvold RolandTekst og foto

DelingHva slags innhold gjør du tilgjengelig for andre?

Tjenesten ble kjempepopulær, og en måned senere hadde halvparten av universitetets førsteklassinger registrert seg der. Zuckerberg utvidet bedriften med flere ansatte og åpnet opp for registrering fra flere universiteter i USA og Canada. Senere kjøpte Zuckerberg domenenavnet facebook.com og endret tjenestens navn til Facebook. Høsten 2006 åpnet tjenesten dørene for alle som er 13 år gamle eller eldre.

Eksplosiv vekstI dag er det nesten to millioner

nordmenn på Facebook, etter store svingninger av ukjente grunner i brukertallene de siste månedene. Såkalte sosiale nettsteder, som for eksempel Facebook, har eksplodert i popularitet det siste året. Thomas Moen, den 24 år gamle gründeren bak det norske bloggsamfunnet iPublish, er ikke i tvil om hvorfor.

- Med de sosiale mediene kan man lett føle seg hørt, finne nye mennesker med felles interesser og til og med bygge seg opp en liten gruppe mennesker som følger deg og gir deg tilbakemeldinger. Media har også vært flinke til å synliggjøre tjenestene og skriver jevnt om de fleste av dem, noe som også gjør at interessen holdes oppe.

Thomas Moen begynte å arbeide med iPublish allerede som 15-åring, og gjorde alt arbeidet med koding, design og konseptutvikling selv. Idet Moen ble 18, startet han et eget firma for å kunne selge nettløsningen til små

og mellomstore bedrifter, og allerede som 20-åring sa han opp jobben hos et annet selskap for å jobbe med iPublish på heltid. I dag har iPublish over 8.000 registrerte bloggere, og Moen selv reiser landet rundt som rådgiver og foredragsholder innenfor flere temaer, blant annet sosiale medier og bedriftsblogging.

Utviklingen av internett fra en enorm samling statisk informasjon til et langt mer åpent rom der alle kan delta har skjedd veldig raskt. Facebook ble grunnlagt for 5 år siden, og den populære videodelingstjenesten Youtube ble grunnlagt i 2005. Moen mener at dialog og mulighet til å bidra med eget innhold kjennetegner det nye internett.

- Vi har begynt å kommunisere på et helt nytt nivå på nettet. Folk forventer nå å delta i samtaler og bli hørt. De forventer også at de enkelt kan dele og bidra med tekst, bilder og videoer via gratis tjenester. Alt dette gjør at vi blir mer sosiale og kommer nærmere hverandre.

Muliggjør utveksling av innholdFor å gjøre det lettere å forstå hva

sosiale nettsteder er, sammenlignes de ofte med banksystemet. Bankene har utviklet seg over mange århundrer for å muliggjøre global overføring av en veldig sensitiv type data, altså penger. På samme måte utvikles de sosiale nettstedene for å åpne best mulig for overføring av sensitive data mellom mennesker, enten det er

IdentitetHvem er du?

OmdømmeHva mener andre om deg?

ForholdHvem er du knyttet til? Hvem stoler du på?

GrupperHvordan organiserer du tilknytningene dine?

DelingHva slags innhold gjør du tilgjengelig for andre?

Sosiale elementerUansett hvilket sosialt nettverk eller nettsted du befinner deg på bruker det alltid en eller flere av de sosiale elementene ovenfor for å oppmuntre til kommunikasjon og bruk av tjenesten.

Kilde: Shaun Connoly / Key Attributes of Social Web Applications

personlig informasjon, som sivilstatus og kontaktdetaljer, eller innhold som fotografier og videoer. Noen tjenester, som for eksempel Facebook, er primært laget for at du skal kunne dele innhold med et lukket nettverk bestående av venner, kolleger og bekjentskaper. Andre, som for eksempel fotonettverket Flickr, er primært lagd med tanke på publisering for hele verden. De fleste moderne sosiale nettverk lar allikevel deg som bruker bestemme hvilke begrensninger du vil sette på innhold og informasjon du deler, om du vil dele fritt eller begrense det til venner og kjente.

Gjennom sosiale nettverk kan du gjenopprette kontakten med gamle kjente, organisere arrangementer, finne nye venner med like interesser eller diskutere saker du brenner for. Det nye internett åpner for helt uante muligheter, og Moen mener det også har forandret måten vi omgås venner på.

- Dette ser vi spesielt på måten unge kommuniserer med hverandre. I tillegg til å være sosiale utenom

skjermen er de nå mer sosiale når de er hjemme. Tjenester som enkelt lar de kommunisere sammen gjør at de aldri mister dialogen og kan håndtere større antall venner enn før. I tillegg er det lettere å nå ut til mange venner via for eksempel Facebook når man skal arrangere en fest eller annen type arrangement. Så alle disse verktøyene gjør det lettere å kommunisere og nå ut til flere venner, som igjen gjør det sosiale utenom skjermen lettere å arrangere.

Ikke ukomplisertSammen med enormt mange

revolusjonerende fordeler har dessverre de sosiale nettverkene noen baksider. Det største problemet er ikke noe som gjelder sosiale nettverk alene, men er allikevel noe som svært mange har fått oppleve for første gang i det de har begynt å bevege seg ut på for eksempel Facebook. Alt som blir publisert på internett blir i teorien tilgjengelig for evig og alltid, selv om du sletter det fra din profil.

“Den største utfordringen er å skape plattformer hvor det er mulig å glemme sosial friksjon og heller komme i kontakt med hverandre på måter som ellers ikke ville vært mulig.”

Seth Godin, markedsføringsguru og forfatterFoto: Pressebilde fra SethGodin.com

“Sosiale nettverk trenger begrensninger som inspirerer til kreativ bruk.”

Jack Dorsey, gründeren bak TwitterFoto: Joi Ito

Rykter kan spre seg ekstremt raskt via sosiale nettverk, og omdømmet ditt som person eller omdømmet til bedriften din kan bli snudd på hodet i løpet av svært kort tid. Moen er allikevel ikke bekymret for misbruk og negative konsekvenser knyttet til sosiale medier.

- Det finnes mange potensielle farer når man beveger seg i de sosiale mediene. Man opparbeider seg et rykte som raskt kan bli snudd på hodet om man trår feil. Man er avhengig av å følge vanlig folkeskikk, rett og slett. Og man er avhengig av at menneskene som representerer selskaper vet hvordan man skal ordlegge seg og hva man skal si i situasjoner som kan være vanskelige. Hvis man kan snakke for seg, og vet at alt man publiserer når ut til potensielt hele verden, så er man egentlig safe.

Vil ikke erstatte det virkelige livDe sosiale nettverkene vokser enormt i brukermasse, og vi bruker mer og mer tid på dem hver eneste dag. En undersøkelse fra statistikkbyrået Nielsen

viser at de drøyt 200 millioner brukerne av Facebook brukte til sammen 26.446 år på tjenesten i april alene. Dette tilsvarer litt over en time hver måned gjennomsnittlig for hver eneste aktive bruker. Til tross for mengden tid vi bruker på Facebook alene, er ikke Moen bekymret for at vi skal slutte å være sosiale i det virkelige liv.

- Jeg tror at når folk blir flinkere til å kommunisere med hverandre på nett, så har det en positiv virkning på når man møtes utenfor skjermen. Men jeg tror også at tiden man bruker på nett og det at ting stadig skal gå fortere, og at folk forventer at man alltid skal være tilgjengelig fort, kan bli et samfunnsproblem som burde tas tak i før det vokser seg for stort. Men min personlige erfaring er at jeg blir mer sosial offline gjennom å være aktiv på de sosiale mediene. Man vil alltid være avhengig av å møte folk ansikt til ansikt. Det håper jeg ikke at vil endre seg.