movimentr
TRANSCRIPT
PROJECTE LIFE COR
MOVIMENT R una campanya 2.0
Anna González BatlleAnna González Batlle
Girona, 24 de febrer de 2012Girona, 24 de febrer de 2012
INDEX
• MOVIMENT R
• Projecte Life COR
• PMGRM
• Campanya 2.0
• Campanya mesurable
• Campanya seductora
MOVIMENT R
= CAMPANYA 2.0
= PRINCIPAL ACCIÓ DEL PROJECTE
LIFE COR
= PRINCIPAL INSTRUMENT DE
COMUNICACIÓ DEL PMRGM
PROJECTE LIFE COR
Redactat al 2008Farà 4 anys
Algunes dades 2011Llocs web: + de 555 M / Dominis: 129 M
Xarxes socials• Facebook: 800M d’usuaris (350M es connecten a través de dispositius
mòbils• Twitter: 100M d’usuaris / 250M de piulades diàries• WhatsApp: 1.000M missatges diaris (rècord)• Youtube: 1 billó de vídeos reproduïts• Imatges: 100.000M a FB; 6.000M a Flickr
Font: http://www.genbeta.com/web/internet-2011-en-cifras
PROJECTE LIFE COR
Durada: 36 mesos– Moviment R: 23 mesos
Pressupost: 1.612.428€– 50% cofinançat– 33% destinat a la campanya 2.0
Estudi previ IERMB
PMGRM 2009-2016
Document del programa• 40% de recollida selectiva el 31 de desembre de 2012 (+ 8 punts
respecte el 2007 / 37,22% el 2010)• 90% dels residus tractats (52.20% el 2007/ 66.60% el 2010)
Dades ambientals
CAMPANYA 2.0
Els 100 municipis amb més població d’Espanya:
97% té perfil a Facebook• Un 42% testimonial (sense cap activitat)• El 58% restant, interactua?
55% té perfil a Twitter• Un 60% l’actualitza diàriament• Un 47% interactu
Font: http://www.comunicaciopublica.cat/web/?p=1174
ELEMENTS DE LA CAMPANYA MOVIMENT R
• Microsite
• Vídeo digital (spot + 3R.. i acció)
• Accions d’street marqueting
• Xarxes socials
• Famosos R• Postals
• Cafès amb COR
• Etc
UN PROJECTE DE LLARG RECORREGUT. CALENDARI
1r trimestre 2011• Kick off: 30 de gener (Mitja Marató de Barcelona)• Jornada Els Residus i la Comunicació: 31 de gener• Accions a la Candelera i la Carxofada• Forum Xesc (Sant Boi)
2n trimestre 2011• 3R.. I acció (miniserie): 17 de maig• Concurs de poesia reciclada, amb Joana Bravo: juny • Dia R al FICMA
3r trimestre 2011• Concurs 3R... Lluís, amb El Periódico
4rt trimestre 2011• Això és teu. EWWR: novembre
UNA CAMPANYA MESURABLE
Mètriques
UNA CAMPANYA SEDUCTORA
• AMB – Oficina d’imatge, Prevenció i gestió de residus...
IMT)
• Ajuntament metropolitans
• Club EMAS
• FICMA
• Fundació Esplai
• ....
UNA CAMPANYA SEDUCTORA
Proposta inicial• Campanya de ràdio• Visites a planta• Publireportatge• Merchandising
Proposta final• Projecte Life COR i
Moviment R• Flashmob o lipdub• Reportatge audivisual
Campanya Ecoembes / EcovidiroNo impositiva / Després què / Implicació ciutadania
Microsite
Per a més informació:
Moviment R• http://www.moviment-r.cat• http://www.facebook.com/MovimentR• https://twitter.com/#!/MovimentR http://www.youtube.com/movimentr
Life COR:• [email protected]• http://emacorlife.cat http://emacorlife.blogspot.com• https://www.facebook.com/Residus.AMB.COR• http://twitter.com/#!/residus_AMB_COR
Anna Gonzalez Batlle• [email protected]• http://miradordones.blogspot.com• https://www.facebook.com/anna.gonzalezbatlle• https://twitter.com/#!/annagoba
Gràcies