noise presentación
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Lite version de la presentación de Noise. Para más información o una presentación más detallada pongase en contacto con [email protected]TRANSCRIPT
Del marketing 1.0 al marketing 2.01.
Del mí al nosotros
”
”“
“
Del impacto al
estímulo.
Del Mass Media al los Social Media.
De la publicidad a la recomendación.
la inteligencia colectiva
al “engagement”
Del “product”
Del ordenador al
siempre conectados”
“
De la suposición a la analítica web
¿Quiénes somos?2.
Somos una agencia de marketing de influencia en Web 2.0, de rápido
crecimiento en España, y proyección internacional, con una excelente
cartera de clientes.
Nuestra estrategia de comunicación se basa en la credibilidad de contenidos e información, y se contrapone a la publicidad.
No somos una agencia de publicidad.
Miguel Pereira; ex director de Marketing de EL PAÍS (2001-2006), con
amplia experiencia en dirección de marketing en medios de comunicación
en Estados Unidos, y fundador de la consultora Mindset, especializada en
marketing de contenidos y licencias.
Sergio Iglesias; fundador de El Orfanato, agencia de publicidad y diseño
que trabaja con clientes como Red Bull, Santillana, Sogecable, Movistar,
Terra, El País, etc. Con amplia experiencia en Internet, ha sido también
Director Creativo de Zentropy y fundador de Avance Comunicación Digital y
de Man One.
Fermín Álvarez; co-fundador y Director General de Noise. A pesar de su
juventud (25 años), ha sido director de arte en agencias de publicidad,
coolhunter en una empresa de tendencias italiana, autor de un blog sobre
arte de notable éxito en Internet, y fundador de un movimiento creativo
multdisciplinar (Manifesto).
Creemos...
‣ En el marketing endógeno (generado desde dentro)
‣ En la era de Internet social
‣ En la democratización de los contenidos
‣ En los beneficios (y los riesgos) de actuar en este entorno.
La mejor estrategia se basa en la calidad de los contenidos.
Dejar de perseguir para empezar a atraer.
Nuestra comunicación no busca el impacto sino el estímulo.
credibilidad = influencia
¿Qué ofrecemos?3.
¿Qué ofrecemos?
‣ Buzz en “social media”: Marketing redes sociales, blogs y
microblogging, agitación de piezas virales, socialización con público
objetivo, acciones especiales de dinamización web... etc.
‣ Posicionamiento en buscadores (SEO)
‣ Investigacion 2.0 y análisis de la percepción de marca online.
‣ Creación y agitación de blogs
‣ Consultoría en Marketing 2.0
‣ Formación de equipos y directivos.
¿Quiénes son nuestros pricipales clientes?4.
¿Cómo actuamos?5.
Escuchar: cualquier comunidad tiene una serie de características (códigos,
líderes, jerga...) que debemos analizar minuciosamente. El “cómo”, el “qué” y el
“quién” son datos fundamentales para la implementación y el éxito de nuestra
estrategia.
Conversar: una vez hemos comprendido la complejidad social de una
comunidad es el momento de introducirnos en ella; de ganarnos su confianza,
y que ellos nos otorguen la autoridad para convertirnos en super-influencers.
Influir: una vez superados los pasos anteriores podemos empezar a influir.
Comunicación web 2.0 = Credibilidad+Sensibilidad
¿Cómo actuamos?
‣ La publicidad puede ser parte del contenido pero no el mensaje
principal. Y en cualquier caso, nunca parecerá publicidad.
‣ Es fundamental crear acciones a largo plazo que se alimenten y
crezcan en el tiempo, o bien aprovechar los focos de atención ya
existentes.
‣ Toda acción en Web 2.0 tiene cierto riesgo, porque es un entorno
democrático, interactivo, dinámico e incontrolado por definición:
“Si te asusta el riesgo de influir, no intentes ser influyente.”
betaesporación
sindicación
AJAXcompartir
web 2.0creative commons
long tail
lifestreaming
WOM
CSS
CMS
participación
tags
semantica
confianza
credibilidad
relevanciarecomendaciones
infl
ue
nti
al m
ark
eti
ng
conversación
Blogger
Wordpress
La Coctelera
Windows Live Spaces
Sistemas de creación y alojamiento
Alianzo
Alexa
Blogbuzz
Compareblogs.com
Ranking de Weblogs
Weblog S.L
Hipertextual
Medios y Redes
Cyds.net
Blogsfarm
Ociomedia.com
Redes de Blogs
Google Reader
Bloglines
Feedburner
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Meneame
Freski
Wikio
Noticieros consensuados
Nos guiamos por el Top
100 de la Itunes Store
Podcast y Videopodcast
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Fabchannel
Música
Filmaffinity
Cine25.com
IMDB
Películas
11870.com
La netro
OcioEbay
Ciao
Mercado libre
Amazon
Compras
Stumble
Del.icio.us
Web
Google Maps
Gmail
Google Reader
Google Docs
Web apps
Youtube
Dailymotion
Metcafe
Sclipo
Videos
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Imageshack
Picassa
Devian Art
Imagenes
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Wikimedia
Google Books
Conocimiento
Tuenti
Fotolog
Myspace
Badoo
Hi5
Gaydar
Orkut
Personales
Google Reader
Technorati
Exalead
Gennio.com
Buscadores 2.0
Twitter y aplicaciones
Microbloging y Lifestreaming
©2008 Noise Marketing s.l. septiembre
Mapa de recursos
¿Cómo trabajamos?6.
¿Cómo trabajamos?
Investigación y análisis
Rastreo en la red para identificar las áreas clave sobre las que actuar,
recopilando información cualitativa y cuantitativa específicamente para
cada cliente.
Investigación y análisis Estrategia Ejecución Reporte
¿Cómo trabajamos?
Estrategia Ejecución ReporteInvestigación y análisis
Timeline Estratégico
A la finalización de la fase de investigación se entrega al cliente un
documento con una propuesta estratégica enfocada a optimizar los
resultados de la campaña, con unos recursos (humanos y económicos)
asociados y un timeline propuesto para el proyecto.
¿Cómo trabajamos?
Estrategia Ejecución ReporteInvestigación y análisis
Timeline Estratégico
A la finalización de la fase de investigación se entrega al cliente un
documento con una propuesta estratégica enfocada a optimizar los
resultados de la campaña, con unos recursos (humanos y económicos)
asociados y un timeline propuesto para el proyecto.
Campaña para la creación y reactivación de puntos de influencia de la marca WWE en la Web 2.0
15 Febrero Marzo Abril 10 Mayo
Investigación | Preparación Acción | Reacción MantenimientoLa fase de preparación tendría una duración de 2 semanas.
20% director + 50% coordinador + 2 noisemakers
Tras una exhaustiva investigación del target en web 2.0 se consti-tuiría una infraestrtuctura de socialización, que permitiese el
posicionamiento de los noisemakers como prescriptores y super-influencers dentro de las comunidades de nuestro target.Reactivando - Creando - Negociando focos de influencia.
Youtube Constituir el canal oficial de WWE en español en Youtube, donde todos los contenidos audiovisuales quedaran ordenador y al servicio de los usuarios y fans.
Tuenti
Crar el canal oficial de WWE en Tuenti.3 perfiles ficticios que se convierten en prescriptores.
Blogs
Identificar las web y blogs más impor-tantes dentro del target. Contactar
con ellos e iniciali-zar conversaciones.
Foros
Identificar foros susceptibles de
influencia. Reacti-var conversaciones
y convertirse en influencers.
Foro Cuatro.com
La fase de lanzamiento tendría una duración de 4 semanas.20% dirección + 50% coordinador + 3 noisemakers
Será la fase más intensa y estratrégica. En este momento los noisemakers son influenciadores dentro de los canales del
target y pueden empezar a influenciar y prescribir productos derivados de la marca. Todo esto acompañado del ruido genera-
do con las siguientes estratégias:
Creación de piezas viralesCreación y difusión de piezas virales que prescriban de manera sutil
productos derivados de WWE e introducirlo en el ecosistema de influencia generado.
Youtube Concursos
Concursos en cuatro.com: Los descritos en la presentación de Noise a WWE u otros a los que se pueda llegar con acuerdos.
Participación
Involucrar al usuario en los productos derivados: Participación en la revista oficial de WWE en alguna sección.
Combates históricos, entrevistas, mejores
momentos...Posible participación de WWE y la revista en la generación de
contenidos.
Estrategias enBlogosfera
- Comentarios- Recomendación de contenidos- Negociación- Bloguzz
Redes Sociales
Filtrar información, historias, datos
sobre el proximo capítulo de WWE.
Promover apuestas y dar premios desde el canal.
La fase de mantenimiento tendría una duración de 5 semanas. 50% coordinador + 1 noisemaker + 1/5 noisemaker
Nuestra forma de fidelizar al usuario/consumidor será a traves de diferentes estrategias promocionales en internet. Que provoquen conversaciones y competitividad entre los usuarios para que el
buzz de WWE y sus productos suba en Internet.Mantemiento de todo el ecosistema de influencia
Estrategias de apoyo web 2.0Constitución del videopodcast
Estrategias en tubemogul.Estrategias en meneame y fresqui.
I
III
II
¿Cómo trabajamos?
Estrategia Ejecución ReporteInvestigación y análisis
Ejecución
Transparencia: utilizamos un sistema de gestión de proyectos online que permite a
los clientes pueden monitorizar en tiempo real la implementación de la estrategia.
Dinamismo: internet es impredecible, y por lo tanto el equipo y la estrategia deben
ser flexibles para anticiparse a las oportunidades y reaccionar ante cualquier
contratiempo.
Reporte
Informe cualitativo y cuantitativo, generado con la periodicidad deseada por el
cliente, resaltando los proncipales aspectos estratégicos del proyecto, el seguimiento
de resultados del periodo, y los objetivos e hitos para el siguiente periodo.
¿Cómo trabajamos?
Estrategia Ejecución ReporteInvestigación y análisis
Reporte
Informe cualitativo y cuantitativo, generado con la periodicidad deseada por el
cliente, resaltando los proncipales aspectos estratégicos del proyecto, el seguimiento
de resultados del periodo, y los objetivos e hitos para el siguiente periodo.
¿Cómo trabajamos?
Estrategia Ejecución ReporteInvestigación y análisis
Ejemplo de configuración de un equipo
Equipo de Noise en Madrid:
Loft 2 Nuestras oficinas, un loft industrial de tres plantas en el
centro de Madrid, acogen también otras dos empresas que ofrecen servicios complementarios para los clientes de Noise. El nombre del pool de empresas proviene de la dirección postal de la oficina: Cadarso, 19A – Loft 2.
(www.mindset.com.es): agencia de consultoría fundada por Miguel Pereira,
especializada en medios de comunicación y marketing de licencias, que trabaja
con varios diarios internacionales y con empresas de contenidos y licencias
como Cuatro, Twentieth Century Fox, EL PAÍS, Expressen, Luxe, etc.
(www.elorfanato.es) estudio creativo fundado por Sergio Iglesias, especializado
en diseño gráfico, publicidad y desarrollo de páginas y aplicaciones web.
Trabaja con clientes como Cuatro, Red Bull, EL PAÍS, Santillana, y Movistar.
Make Noise! Noise Cadarso, 19A – Loft 2
28008 Madrid
+34 91 354 16 76
www.makenoise.es
@ruidosos
www.facebook.com/noisemarketing