rg_koncept_dk_2011

k o n c e p t s t r at e g i

REDGREEN A/SNiels Bohrs Vej 17StillingDK-8660 SkanderborgTel.: +45 8793 6000Fax: +45 8657 2611E-mail: [email protected]

SHOWROOMS:Danmark: +45 8793 6000Sverige: +46 31 769 1400 Tyskland: +49 (0) 151 1402 1909

AGENTER:Finland: +358 50 532 59 10Grækenland: +30 2310 463 156Holland: +31 (0) 294 230637Spanien: +34 600 054 530





19222_RG_koncept_08-09_RTG.indd 5 01/10/08 16:14:37

MaritiM inspirationredgreen’s logo er unikt. det indeholder og udtrykker både mærkets navn,koncept og historie. rød og grøn er symboler for det maritime bagbord og styrbord.


06

the coMpanyredgreen was established in 1983. through the years, redgreen has worked with a unique concept, where maritime inspiration, stylistically pure lines, quality and functionality are brought together in complete collections. redgreen’s lifestyle products are sold today throughout most of europe via independent stores, chain store partnerships and concept stores. its headquarters are located in stilling, near aarhus, denmark.


VirksoMhedenredgreen blev grundlagt i 1983. gennem årenehar redgreen arbejdet med et enestående koncept,hvor maritim inspiration, rene linjer, kvalitet ogfunktionalitet forenes i komplette kollektioner.

redgreen’s livsstilsprodukter sælges i dag i detmeste af europa gennem selvstændige butikker,kædesamarbejde og konceptbutikker.hovedkontoret er beliggende i stilling tæt ved Århus.

010

08


09

1983 Case sportswear grundlægges

1985 Markedsføring af den første red//green – kollektion

1987 Virksomheden sælges og fortsætter under navnet red//green of scandinavia

1988 Fokus på export som hurtigt udgør 50% af omsætningen

1989 Fusion med nautico a/s, som producere en stærk, maritim inspireret damekollektion

1990 omsætningen runder euro 15 mio.

1991 datterselskab i sverige

1993 datterselskab i tyskland. omsætningen runder euro 30 mio.

2000 opgradering af konceptet. Varemærket ændres til redgreen

2001 omsætningen når euro 55 mio.

2004 konceptændring. Firkanten fjernes og det maritime udtryk nedtones

2007 Virksomheden sælges til de nuværende ejere, som også udgør ledelsen i redgreen i dag

2008 Fuld fokus på det maritime koncept, herunder tilbagevenden af firkant logo i farver

2009 Virksomheden forventer en omsætning på euro 20 mio.

historie


historie

1983 Case sportswear grundlægges

1985 Markedsføring af den første red//green – kollektion

1987 Virksomheden sælges og fortsætter under navnet red//green of scandinavia

1988 Fokus på export som hurtigt udgør 50% af omsætningen

1989 Fusion med nautico a/s, som producere en stærk, maritim inspireret damekollektion

1990 omsætningen runder euro 15 mio.

1991 datterselskab i sverige

1993 datterselskab i tyskland. omsætningen runder euro 30 mio.

2000 opgradering af konceptet. Varemærket ændres til redgreen

2001 omsætningen når euro 55 mio.

2004 konceptændring. Firkanten fjernes og det maritime udtryk nedtones

2007 Virksomheden sælges til de nuværende ejere, som også udgør ledelsen i redgreen i dag

2008 Fuld fokus på det maritime koncept, herunder tilbagevenden af firkant logo i farver

2009 Virksomheden lancerer redgreen kidswear

2010 redgreen technical lanceres i samarbejde med oL-guldvinder Martin kirketerp

012 013

11


redgreen 2010// eJerdreVet VirksoMhed

// engageret og ViLJestærk organisation

// sund oMsætning baseret pÅ seLektiV distribution

// 35 konCeptbutikker

// høJ kendskabsgrad

14 15

Vores Visionredgreen vil være nordeuropas førende udbyder afkvalitetstøj og tilbehør inden for den maritime livsstil.

Vores Missionredgreen’s mission er at skabe et maritimt inspireret livsstils-koncept, der er tro mod det rød/grønne signal.Vi er i markedet for at designe, markedsføre og sælge funktionellelivsstilsprodukter af høj kvalitet til aktive mennesker med sans forenkle detaljer og moderigtigt design.

Vores MÅLsætningredgreen skal skabe lønsomhed med en årlig vækst påminimum 20 % i omsætning og indtjening, så virksomhedensfremtidige fundament styrkes. et stærkt fundament er grundlagfor at vi kan investere i vore kunder, leverandører og medarbejdere.

14

redgreen’s vej til at nå sine mål og resultater skal baseres på lydhørhed og åben dialog. denne strategi gælder i forhold til alle interessenter og aktører inden for redgreen’s virkefelt, internt såvel som eksternt.

Vi vil differentiere os i markedetgennem fokus på kvalitet, funktionalitet og maritimt design til fornuftige priser, således alle får den bedste oplevelse med redgreen’s produkter.

Voresstrategi

18 19

kerneVærdier

// MaritiM inspiration

// tiiLid

// kVaLitet

// reLationer

// skandinaVisk

// engageMent

// Funktioner/outdoor

// ViLJe tiL at ViLLe

disse værdier skal afspejles i redgreen’s værdikæde medhenblik på kontinuerligt at styrke livsstilsproduktet redgreen.

I arbejdet med at udvikle Redgreen’s koncept, branding ogorganisation er vores gennemgående værdisæt:

20

ForretningsoMrÅder

redgreen’s udvikling vil ske igennem livsstilsprodukter rettet mod redgreen’s målgruppe.

udviklingen af redgreen’s livsstilsprodukter vil – ud over opdaterede kollektioner, der er tro mod redgreen’s værdier – udleves igennem redgreen’s forskellige forretningsområder.

redgreen’s forretningsområder vil i højere grad fokuseres mod og tilpasses til distributionen og bl.a. drage fordel af redgreen’s mange års erfaring med at drive retail.

dette vil ske igennem et tæt samarbejde med kunden omkring gensidige forventninger og erfaringer.

// 6 ÅrLige koLLektioner, 9 LeVeringer

// n.o.o.s – neVer out oF stoCk

// aCCessories

// redgreen kidswear

// redgreen teChniCaL

// LiCens – branding

23

n.o.o.sredgreen har et kommercielt never out of stock-program sombestår af basistøj og kollektionssupplering til butik på under 48 timer.Ved at kombinere produkter herfra med produkter i sæsonen kan deropretholdes et godt gennemsalg på redgreen.

Vores målsætning er, at n.o.o.s kommer til at udgøre mellem 15 og20 % af den samlede redgreen-omsætning i den enkelte butik.

sales support-afdelingen sørger for, at der løbende suppleres påvarerne i butikken.

24 25

aCCessoriesredgreen tilbyder en særskilt kollektion af tilbehør, der fuldender

konceptet og gør mærket komplet som modebrand.

kollektionen af accessories omfatter alt det, der skal til at klæde sig tilen aktiv livsstil fra top til tå i redgreen. Fra solbriller til en komplet

redgreen duftserie til både mænd og kvinder. herudover er der etudvalg af sko, bælter og tasker samt en kollektion af tørklæder, strømperog slips m.m. alt sammen tilbehør, der matcher redgreen’s livsstil.

27

redgreen kidswearredgreen kidswear skal understøtte redgreens brandposition som det førende maritime livsstilskoncept og kommunikere direkte med den del af redgreens mål-gruppe, der netop har børn i alderen 4-12 år.

Lanceringen af den nye børnetøjskollektion har en høj prioritering for os, idet vi ser denne nye linie som en kommerciel forretning samt et stærkt redskab til at kommunikere med vores yngre segment i vores målgruppe.

den nye linie vil være i tråd med redgreens øvrige forretningsområder, hvor der vil være fokus på et kvalitetsprodukt med en stærk markedsføringsmæssig profil.

28

redgreen teChniCaLsom et led i en positiv videreudvikling af brandet, introducerer redgreen

en ny teknisk linie med funktionelt sejlertøj sammen med den olympiske guldvinder Martin kirketerp.

alle vores aktiviteter skal afspejle en investering i et kvalitetsprodukt, der er understøttet med en markedsføringsplan, idet slutforbrugeren skal have en “value for money”-oplevelse

hver gang de investerer i et redgreen produkt.

“Vi har valgt at introducere og udvikle linien sammen med én af verdens dygtigste sejlere, Martin kirketerp, der senest i 2008 vandt olympisk guld i bejing.

samarbejdet med Martin er netop valgt ud fra, at han repræsenterer de samme værdier som redgreen. Martin har været integreret i hele udvikling- og designprocessen

og her igennem har vi tilsikret at al Martins knowhow omkring produkterne er blevet udnyttet i hvert enkelt style, så den tekniske linie får et højt internationalt niveau”.

31

25

REDGREEN TEchNical

REDGREEN kiDswEaR

spRiNG / summER

auTumN / wiNTER

xmas

pREspRiNG

accEssoRiEs

N.o.o.s

hiGh summER

pREfall

LeVering jaN

ua

R

fEbR

ua

R

ma

RTs

apR

il

ma

j

juN

i

juli

au

Gu

sT

sEpT

EmbE

R

okT

obE

R

No

vEm

bER

DEc

EmbE

R

1: 1. levering2: 2. levering

1 2

1 12 2

1 2

32 33

Modegrad aF koLLektionerModegraden af andre fordeler sig som følgende.

30% 60% 10%basic Core/lifestyle trend

kunden i redgreenModerne forbrugere vælger produkter ud fra deres lisvstil, ikke deres alder. uansetom de er 35 eller 55 år. denne tidsånd og udvikling passer godt til redgreen.

redgreen designer og producerer ikke tøj til en bestemt aldersgruppe, men derimod til en bestemt livsstil. Vores kernekunder er kvinder og mænd, der værdsætter en aktiv livsstil. de har en moderne indstilling og lægger vægt påtidløst og moderigtigt kvalitetstøj med perfekt pasform og høj funktionalitet.

36 37

0 25 30 35 40

30

positionering

pris / kValitet

aldergenneMsnit

høj


31

positionering

genneMsnit aLder

høJ

pris /kVaLitet

38 39

34

butikskonCept ogkonCeptbutikker

redgreen sælges primært i den nordlige del af europamen vi er også til stede i andre udvalgte lande. salget foregår gennem

konceptbutikker, shop-in-shops og forretningskæder.

Vort nye maritime butikskoncept favner bredt med en funktionelog fleksibel indretning til butikker i alle størrelser, lige fra mindre

shop-in-shops til større konceptbutikker.Med et dygtigt personale og en smagfuld maritim indretning

inspireret af den moderne yacht, lægger vi stor vægt på, atforbrugerne får en positiv oplevelse, hver gang de er i kontakt

med vort mærke.

For hver sæson udarbejder vi et komplet merchandising oplægmed produktkampagner og butiksevents, der skal tiltrækkeeksisterende og nye kunder. derudover stiller vi naturligvis

posmaterialer til rådighed i butikkerne.

42 43

45

Nationaladvertising

story / photo location

image catalogue

accessories pR website2 x upload 2 x fairsREDGREEN

Technical N.o.o.s2 x pos10 x vmcREDGREENkidswear

catalogue

pos pos

adsads

ads

Displays /pictures

Displays /pictures

catalogue localadvertising cataloguecatalogue 2 x trade

press releases

2 x consumerpress releases

sponsorships

magazines contact

jobs

News

company

pressroom

collection Eventsbanners posters

posters

streamers

posters

Marketing

// MaritiM inspiration

// kVaLitet

// skandinaVisk

// Funktioner/outdoor

det sikrer vi ved at koordinere vores markedsføringstiltag – lige fra pr og internationale kampagner i udvalgte medier til posmaterialer i retailbutikkerne.

redgreen’s to halvårlige kataloger danner grundlag for voresøvrige markedsføringsaktiviteter. katalogerne udgives i forbindelsemed de to hovedkollektioner. sammen med kollektionernemodtager vores kunder desuden tilhørende instore-materiale samtoplæg til lokalannoncering.

på vores hjemmeside www.redgreen.dk kan forhandlere ogforbrugere altid se essensen af de aktuelle kollektioner, samt de seneste nyheder fra os.

En af Redgreen’s vigtigste opgaver er at synliggøre voreskollektioner og kommunikere vores værdier.

44





46 47

rg_koncept_dk_2011

Documents