seoからコンテンツマーケティングへ...
TRANSCRIPT
ＳＥＯからコンテ
ンツマーケティン
グへ
─ＳＥＯ歴１５年
の我々が過去を捨
て、未来へ進む─
これまでのＳＥＯ、これからのＳＥＯ
リンク オーソリティ
キーワード コンテンツ
ページランク オーサーランク
ＰＣ マルチデバイス
通常検索 パーソナライズ検索
これまでのＳＥＯ
キーワードリサーチ
内部最適化
リンク構築
これからのＳＥＯ
コンテンツマーケティング
ソーシャルメディア対応
サイト速度向上
キーワードリサーチ スマホ
対応 SSL？マークアップ最適化
データ構造化
リンク構築
なぜ、このような変化が
起こっているのか…？
Google の ア ッ プ デ ー ト 回 数：
Source : Saptarshi Roy Chaudhury digitalsrc.com/blog/
Google のアップデート：
２０１２年 ‒ ペンギン上陸
人工リンクを撲滅！
Google のアップデート：
２０１２年 ‒ パンダ来襲
低品質コンテンツを一掃！
Google のアップデート：
２０１３年 ‒ ハミングバード来訪
とにかく賢くなった
Google のアップデート：
Google の 進 化：
サーチエンジン
検索キーワードに該当するウェブページを表示
ナレッジエンジン
検索キーワードの意味 を理解し、関連する 情報を表示
アンサーエンジン
質問に対して的確な答えを回答
Source : Saptarshi Roy Chaudhury digitalsrc.com/blog/
Google 検 索 の １０ 大 マ イ ル ス ト ー ン：
1. オートコンプリート機能
2. Google翻訳
3. 経路調査と渋滞予測
4. ユニバーサル検索
5. モバイルと新画面
6. 音声検索
7. アクション
8. ナレッジグラフ
9. あなただけの情報
10. 尋ねる前に答える
Source : http://www.seojapan.com/blog/google-look-back
Amit Singhal
Google の イ ノ ベ ー シ ョ ン：
第一期
「 検 索 」
第二期
「 モバイル 」
第三期
「 ロボット 」 「 A I 」
Source : http://www.seojapan.com/blog/google-innovatio
Google の 収 益 源：
Google が 描 く 未 来：
我々はいずれ 人間より賢く物事を考え 行動する機械を作る ことができるだろう。
Larry Page / CEO
Google が 描 く 未 来：
現代の人々は働き過ぎ。 人間はもっと時間に 余裕があるべき。 皆が少しずつ働いて 家族や趣味に時間を使って幸せになるべき。
Larry Page / CEO
Google が 描 く 未 来：
バックリンクはまだまだ長い間、価値を持ちつづけるだろう
Matt Cutts
Google が 描 く 未 来：
しかし、時間とともに その重要性は薄れていくだろう
Matt Cutts
Google が 描 く 未 来：
ページのコンテンツの品質が、 最も重要な要素となるはずだ
Matt Cutts
Google が 描 く 未 来：
専門知識のあるユーザーが、特定のページが特定の情報ニーズに合致していると判断する仕組みを理解し、実装したい。
Matt Cutts
否定できない現実
リンクは、時間とともに重要性が薄れる
コンテンツの関連性と質がより問われる
これまでのＳＥＯは？
リンク重視のSEOは効果がなくなる
キーワードのみを意識したSEOは価値がなくなる
テクニカルなサイト最適化だけでは不十分
今後のＳＥＯで大切なことは？
コンテンツ：検索ユーザーを意識したコンテンツ設計と構築
オーソリティ：コンテンツの継続発信によるブランド構築
つ ま り …
これからのSEO ≒ コンテンツ
マーケティング
ＳＥＯのテクニック
コンテンツマーケティングを成功させるための
補完手段
ソーシャルメディア対応 SSL？
データ構造化
リンク構築
マークアップ最適化 サイト
速度向上
スマホ対応 キーワード
リサーチ
これからのＳＥＯ
コンテンツマーケティング
ソーシャルメディア対応
サイト速度向上
キーワードリサーチ スマホ
対応 SSL？マークアップ最適化
データ構造化
リンク構築
ソーシャルメディア対応
昔のインターネットは無数のウェブサイトの
集まりだった
今日はTwitterやFacebookなどソーシャルメディアに集約されている
データ構造化
Googleのセマンティックエンジン化
ナレッジグラフへの情報提供が必須
データの構造化が重要
スマホ対応
コンテンツマーケティング概論
コンテンツマーケティング
SNS、スマホの普及による
マーケティングの潮流として
Googleのアルゴリズム進化による
SEOの新手法として
マーケティング寄り
スマホの普及でネットの接触時間が増加
SNSの普及でネットがコミュニケーションチャンネルに
従来のマス広告的アプローチが通じない
ユーザーに価値ある情報を企業自ら発信する必要性
その手法としてコンテンツ
マーケティングが台頭
ネイティブ広告も同様の文脈で注目されている
集客～エンゲージメント～コンバージョンまでマーケティング全体の話
ＳＥＯ寄り
Googleのアルゴリズム進化で従来のリンクSEOが通じない
コンテンツがより重要な評価指標
リンクSEOの代替手段
検索エンジンからの集客に
力点
ＳＥＯ界隈で起こっていること
集客のみに特化したコンテンツ
リンク目的「だけ」のコンテンツ
Quality ＜ Quantity
Usefulness < Popularity
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コンテンツSEO ≒ スパムNEW
パンダアップデートの
教訓は？
ＳＥＯをビジネスに 貢献させるカギ
真の SEO視点 ＝
検索エンジン目線から ユーザー目線へ
株式会社エコンテは、リサーチからコンテンツ制作→集客→分析まで、PDCAを意識したコンテンツマーケティングを提供しています。コンテンツマーケティング専門会社ならではのサービスについてご興味がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
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