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TSC 崇越行銷大賞

行銷企劃書題目

安永在手，新鮮帶著走

報名編號： _______O0245_______

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目錄

壹、 執行摘要.................................................... 3

貳、 情境分析.................................................... 4

一、 市場分析................................................ 4

二、 競爭者分析.............................................. 6

三、 SWOT 分析 ............................................... 7

四、 策略規劃................................................ 8

參、 傳播目標.................................................... 8

一、 目標對象分析............................................ 8

二、 整合行銷傳播目的........................................ 9

肆、 行銷策略.................................................... 9

一、 策略摘要................................................ 9

二、 主要功能介紹........................................... 11

三、 APP 服務與介面說明 ..................................... 12

伍、 行銷活動................................................... 16

陸、 預算....................................................... 22

柒、 預期效益................................................... 24

捌、 結語....................................................... 24

玖、 資料來源................................................... 25

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壹、執行摘要

本行銷企劃之業主為銷售有機生鮮食品的安永鮮物，其產品主張透過細

胞活存技術能夠完整保存食物的新鮮與美味，而「安心、鮮美、便利」正是

安永鮮物的核心價值。本團隊透過分析發現安永鮮物的產品因獨特細胞活存

技術而具有良好的競爭力，但因實體通路數量少加上缺乏主題性連貫的行銷

活動，導致消費者對於此有機鮮食品牌較不熟悉且忠誠度不高，除此之外也

缺乏旗下產品整合。經本團隊調查發現，近年來消費者愈來愈偏向行動購物，

因此我們將行動購物結合了安永鮮物的「安心、鮮美、便利」，推出一款專

屬 APP，以及透過本企劃主軸「安永在手，新鮮帶著走」，結合網路行銷、

品牌管理，進行一連串 APP的行銷活動，期望藉此為安永建立鮮明的品牌形

象且能深植於消費者心中，並強化消費者對於安永的依賴感以及品牌忠誠

度。

4

貳、情境分析

一、 市場分析

1. 行動購物趨勢分析

根據萬事達卡調查指出，台灣自 2012~2013年間，手機網購成長比率高

達 17％，是亞太區成長最快速的國家，且預期近幾年仍可維持雙位數的成

長幅度。國內消費者對手機購物的黏著度日漸增加，可預期未來手機購物商

機與競爭勢必更加激烈。

2. 行動購物類別分析

根據資策會 2013年對國內行動購物分析指出，台灣民眾對於行動購物

品項前三名別為手機遊戲(9.1%)、旅遊票券(7.4%)、活動票券(6.4%)，食品

9.10%

7.40%

6.40% 6.30% 6.10% 5.50% 5.40%

4.60% 4.40% 3.70%

2.90% 2.40%

1% 1.20%

0.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

6.00%

7.00%

8.00%

9.00%

10.00%

行動購物商品類別

行動購物商品類別 資料來源:資策會

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類比例也佔有 4.6%。台灣近年來在行動購物成長比率快速上升，未來可望帶

來更多消費者進入行動購物市場，若能成功在 APP上建立品牌形象，融入消

費者生活中，食品類別在手機購物上有龐大的潛力。

3. 食品安全重視度分析:

EICP資料庫分析民眾的購物型態可發現，在 1776件有效樣本下有高

達 82%民眾在購買食品時會詳細閱讀包裝添加物、有效期限，對於食品的

來源與成分有一定的重視，另外有 76%民眾會額外購買健康蔬果、64%民眾

會刻意多花一點錢購買天然或無農藥之有機食品，顯示在台灣近年食安風

暴頻傳之下，民眾對於自己日常的食品有高度的重視。

4. 生活忙碌對煮菜意願分析:

根據波仕特線上市調針對 739 個家庭，做出「2014 在家吃飯最幸福」

調查，分析在何種條件下會影響開火意願，比例最高的為上班忙碌、無時

間料理，高達 64%的家庭因為生活忙碌因此無法為家人準備豐盛的晚餐，

而選擇簡便快速的外食或其他微波食品。

％ 全體 20-24

歲

25-29

歲

30-34

歲

35-39

歲

40-44

歲

45-49

歲

樣本數 1766 178 182 228 219 207 207

039.在選購商品時，我會詳細閱讀包裝上的說明 82.6 80.9 84.1 83.3 85.8 84.5 86.5

041.我常與親友交換健康食品相關的資訊 50.2 30.3 39.6 48.2 48.9 57.5 54.1

054.在購買食品時，我一定會查看內容添加物的標示及保證期限 82.5 78.7 85.7 83.3 84.5 83.6 87.0

165.我願意多花一點錢購買天然食品或無農藥的有機蔬果 64.0 59.6 63.7 64.5 66.2 60.4 69.1

176.我會特別吃一些健康食品或蔬果…等以提高免疫力 76.0 67.4 70.3 71.9 77.2 79.7 79.7

6

二、 競爭者分析

1. 有機食品專賣店比較：

近年來台灣有機食品業蓬勃發展，加上食安風暴的影響，導致社會大眾更加

的重視食品安全與衛生。以下將各個有機食品店的產品、價格和通路進行比較：

項目\店家 安永鮮物 天和鮮物 永豐餘生技 聖德科斯 無毒之家 里仁

產品

水產、畜產、

養生調理、鮮

飲、魚湯、手

作烘焙、便當

水產、畜產、

烘焙、熟食調

理食品、生技

產品、乾貨、

便當

水產、畜產、

乳豆製品、蛋

類、點心、 米

麵五股、蔬

果、保健食

品、省時料理

水產、畜產、

果乾、沖泡營

養品、米麵

類、零食、飲

品、保健食

品、麥片穀物

水產、畜產、

蔬果、蛋品、

乳製品、米

類、零食、零

食、飲品湯

品、保健食品

米麵五穀、粥

湯品、乾貨醃

漬品、烘焙食

材、果醬、零

食、飲品、養

生、冷凍食品

價格

（普通漁產） 45~1000元 100~700元 180~1400 100~700元 -- --

通路

實體通路：

台北 8間、

新北 1間、

新竹 3間，

於台北設有

魚湯店、鮮飲

店以及烘焙

坊

虛擬通路：

官方網站、

PChome

實體通路：

直營店台北

7間、高雄 1

間，地點遍佈

全台近百間

虛擬通路：

PChome、超級

商城、博客

來、HUG 、亞

柏 EZ購、台

灣好農

實體通路：

台北 5間

虛擬通路：

PChome、官方

網站、博客

來、

實體通路：

全台灣近百間

門市

虛擬通路：

樂天市場、超

級商城

實體通路：

遍佈台北、新

北、基隆、桃

園、新竹、彰

化、南投、嘉

義、台南共 21

間門市

實體通路：

台灣加海外共

上百間門市

虛擬通路：

官方網站、博

客來、全家行

動購

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由上述表格比較得知，安永鮮物相較於其他有機食品店，產品選擇雖然較無

多樣性，但卻是將主力聚焦在新鮮的水產和有機畜產中。除此之外在價格的比較

上平均沒有太大的差異，而通路的部分，安永鮮物的店面仍處於擴張階段，在虛

擬通路上也較為缺乏。

接著將競爭者的範圍縮小，天和鮮物主打的產品同樣為新鮮有機的水產及畜

產，且其擁有位於澎湖的養殖基地以及天和生機牧場和天和綠色農場，加上強調

生產履歷的部分都和安永鮮物都較為相似，因此可將其視為安永鮮物最主要的競

爭者。

2. 安永鮮物 V.S.天和鮮物

天和鮮物與安永鮮物同樣擁有一條龍的產銷作業流程以及生產履歷，產

品項目也較為類似，但相較於其他有機食品競爭者，生產線嚴格把關和透明

化可視為優勢。雖然天和鮮物擁有自營的有機農牧場，但安永鮮物同樣也具

有無法被同業取代細胞活存保鮮技術，因此本團隊將以「鮮美」此項優勢作

為行銷企劃之重點。

安永鮮物 天和鮮物

一條龍標準化產銷作業流程

透明化的生產履歷

優良冷凍細胞活存保鮮技術

產品多元化

產品附加價值高

一條龍的經營模式

透明化的生產履歷

自營漁場、農場、牧場

產品多元化

三、SWOT分析

Strengths 優勢：

1. 一條龍標準化產銷作業流程

2. 透明化的生產履歷

3. 優良冷凍細胞活存保鮮技術

4. 產品附加價值高

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Weaknesses 劣勢：

1. 無完善顧客資訊

2. 產業拓展快速但缺乏產品整合

3. 消費者對於無法接觸產品實體存在不安全感

Opportunities 機會：

1. 食安問題頻傳，現代人愈來愈重視食品健康安全

2. 大多數人對食材保存較無時間留意

3. 現代人生活忙碌，對於規劃菜色感到困擾

4. 大數據及物聯網應用普及

Threats 威脅：

1. 生鮮超市實體店面市場廣大

2. 同質性業者較早進入市場且知名度高（例：天和鮮物）

3. APP 電商購物模式愈來愈普及

四、策略規劃

利基策略（S+O）：

1. S2+O1：將生產流程透明化，以強化安永產品新鮮且安全的形象。

2. S4+(O2+O3)：幫助消費者紀錄冰箱存放的食材，並推出建議食譜。

克服策略（W+O）：

1. W1+O4：透過記錄消費者購買及存放食物的習慣，建立完善的顧客

資訊，並運用數據分析出不同消費族群的消費模式。

參、傳播目標

一、目標對象分析

市場區隔：

安永鮮物主打新鮮美味的水產及畜產，不同於市場上有機食品店的多角化經

營，而具有細胞活存技術的應用以及有機食品認證為一般連鎖生鮮超市所缺乏，

但相對的價格也會偏高，因此便將其目標市場區隔為「高品質、新鮮、美味的中

高價位有機食品」。而這類型市場消費者通常在意如何吃得健康又安心，因此他

們所需要的是在便利性高的前提之下能夠購買到新鮮、美味又安全的食材。

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目標市場：

根據 Stockfeel 股感知識庫的家庭消費決策分析(2014)，家庭購買家電用品、

傢俱用品時，多以丈夫的意見為主，而食品、兒童用品等商品則多由妻子做決定，

故本團隊將 30至 49歲的職業婦女視為目標客群。除此之外，近年來食安問題頻

傳，導致 25至 29 歲較為年輕的小資族群也開始重視自己是否吃得健康，因此也

可將其視為潛力市場。職業婦女平常上班時間並沒有足夠的時間採買食材，加上

年輕女性族群愈來愈趨向於使用行動裝置購物，因此本團隊將安永鮮物的目標市

場定為有固定收入、習慣使用行動裝置購物，且注重自身與家庭健康及安全的婦

女。

定位：

透過上述分析，安永鮮物將品牌定位為「高品質、新鮮、美味且讓人吃的安

心的中高價位有機食材」。除此之外，本團隊結合了現代人追求便利且習慣使用

行動裝置購物的特性，將安永塑造成貼近消費者的生活，新鮮且便利的有機食品

業。

二、整合行銷傳播目的

1. 提高「安永鮮物、安永鮮食、安永鮮飲、邦尼爾麵包」的知名度。

2. 將安永的四個子品牌整合。

3. 建立鮮明的整合品牌形象。

肆、行銷策略

一、策略摘要

本團隊根據以上的分析，推出一款「安永智慧冰箱 APP」作為行銷策略，

讓使用者打開「安永智慧冰箱 APP」時，就彷彿進入安永食品的產地，讓「新

鮮」的這個品牌形象，在第一時間被聯想到，結合安永一條龍的產銷體系以

及細胞活存技術，主打讓使用者情境化的執行購買流程，能夠即刻掌握食品

從產地到消費者手中的每一個環節，以互動性的介面，搭配影像化的產銷履

歷，讓消費者有真實參與整個生產過程的體驗。

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另外，再輔以能夠規劃自家冰箱食材的服務，做到更完善的食材規劃，

並且結合食譜的提供，以及不定期的 APP小活動，讓安永的食材能夠做到整

合，「安永鮮物」、「安永鮮飲」、「安永鮮食」與「邦尼爾麵包」不再只是個

別的子品牌，而是能夠用「冰箱」這個概念整合起的「飲食習慣」，讓使用

者在飲食的選擇方面，增加對「安永」這個品牌的聯想度與黏著度。

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二、主要功能介紹

食材生產

過程體驗

冰箱的整合概念

「安永冰箱」就是自家食材庫

生產履歷影像化

安永本身具有「新鮮直送」的優

勢，透過 APP 的互動性畫面，身歷

其境的與食材互動，將此優勢展示

在使用者面前。

安永的「一條龍產銷流程」，讓下

單後的食材追蹤更具體，鉅細彌遺

的記錄食材運送進度。

隨看隨買的技術，在影片過程中能

直接購買畫面出現過的食品。

在安永購買的任何

食材，直接建檔至自

家冰箱。

除了能夠紀錄在安

永所購買的食材，在

其他地方購買的食

材也能自行建檔，擴

大使用機能及範圍。

透過知悉客戶家冰

箱食材的使用狀況

做推薦菜單，並建議

搭配食材，讓使用者

增加對此款APP的依

賴。

另外，此功能可以蒐

集到使用者的相關

飲食習慣，往後可針

對使用者做更精準

的行銷。

以「產銷追蹤」與「冰箱整合」作為兩大 APP服務主力，最終

目的為讓「安永冰箱」成為使用者的自家食材庫，讓各家庭在

想到「食」這個需求時，直接聯想至「安永」。

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三、APP服務與介面說明

1.

第一次使用者需建立自身的帳號，

能享有更完整的服務內容，配合未

來的行銷活動會與 FACEBOOK等社群

軟體連動，使用者在此時可直接選

擇用本身的 FACEBOOK社群軟體帳號

作登入。

2.

登入後呈現如左圖的畫面，分為

「遨遊產地」、「我家冰箱」、「購

物車」、「物流追蹤」、「料理日誌」、

「活動專區」。

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3.

遙遊產地根據使用者的需求，有以下幾種情境可以選擇，包含魚塭、果

園、牧場及烘焙坊，使用者選擇自己所需的情境之後，會進入相對應的

場域，展開使用者與食品的互動，如上圖。

4.

讓使用者實際體驗食品

生產的過程，以漁塭來說，

介面顯示為魚場的畫面，

使用者可以透過螢幕捕

撈魚，手指長按在於的圖

示上，會顯示出該產品的

介紹畫面，包含食品簡介、

價格、釣起時的即時畫面等相關資訊，使用者確認捕撈之後，會連結至

購買畫面，使用者可在此完成購買，如上圖。

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此隨看隨購功能，來自創意點子，示意圖如下圖。

5.

消

費

者

在影片播放過程中，

將游標移至有興趣的商品上。

畫面底部出現該商品的購買連

結，點擊後出現購買畫面。

觀者可在影片播放的過程中直接

完成購買動作。

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結帳完畢後，可以查詢一系列的產銷運送過程，包括在何時何地捕撈上

岸、在哪一個時間點到達物流中心……等，整個過程以透明化以及影像

化產銷資訊的方式，供消費者追蹤商品動態。

6.

食品購買完畢之後，會直接歸位到使用

者的冰箱，使用者也可以自行點擊至個

人冰箱。除了歸位在安永所購買的食材

外，自家所購買的食材也能自行輸入，

做食材紀錄與規劃，並且輸入食材的保

存期限，期限將至的食材，會直接由 APP

通知使用者留意。

7.

料理日誌，除了可以記錄每日料理、喜愛餐點等，也可輸入親友、情人

的紀念日或生日，由料理日誌在該日來臨前作提醒並協助料理規劃。

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伍、行銷活動

一、第一波活動： Youtube病毒式影片

項目 內容

影片名稱 哇！我家冰箱有漁場

影片目的

I. 創造 APP話題性，提升網路討論度。

II. 將安永智慧冰箱 APP與安永企業本身做連結，並向目

標客群傳達安永食材「新鮮直通生產地」的品牌形象。

影片內容 影片劇情以家庭元素為軸，用側拍的角度拍攝一家人在餐桌上

用餐時的對話，小孩問:「 媽媽我們今天吃什麼? 」，媽媽打

開自家冰箱發現裡面沒食材了，於是靈機一動點開「安永冰箱

App」，畫面便拉近至虛擬 APP冰箱，接著畫面反白。

畫面跳到全家人來到漁塭，並實錄與生產流程辛勤工作者對話

的過程，最後漁夫問小孩:「你要不要試試看自己捕條魚阿?」

於是小孩拿起釣魚竿一拉，一條魚高高飛起。

畫面跳回家中實際的冰箱，媽媽從冰箱裡拿出上一幕畫面釣到

的魚，說:「準備吃飯囉！」

影片後續推廣

（part1）

上述影片播放最後會出現「神秘好禮」字樣的 QR-code，掃描

即可連動至「安永冰箱 App之動畫懶人包」，在 60秒內以有趣

的動畫快速介紹 APP功能，並於最後連結至安永 fb粉絲專頁。

影片後續推廣

(part2)

安永 facebook粉絲專頁會由小編依「哇！我家冰箱有漁場」

與「動畫懶人包」兩部影片中共同出現的內容出題。

例 : 大家有發現哪些內容在兩部影片中都有出現嗎?

安永每天都會在 7:30捕撈新鮮的漁獲哦！

經過細胞活存技術加工後的鮮食在 24小時內就一定要

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送達消費者手中囉！

只要完成問題並全數正確即可獲得免費 4D食品展入場卷與安

永食品優惠券。

後續推廣目的 I. 延燒網路話題性。

II. 曝光即將舉辦的安永 4D食品互動展。

二、第二波活動：安永 4D食品互動展

項目 內容

活動名稱 安永魚你動吃動

活動目的 I. 藉由 VR虛擬實境模擬真實情境，讓消費者彷彿親身體驗

APP中安永嚴格的品管過程，增加對其品牌的信任度。

II. 透過展場，實體化安永冰箱 APP構想，藉此整合安永旗下

所有產品。

III.延燒目標族群對於 APP的話題性並增加使用度。

活動內容 1. 展場設計為一個大冰箱，不同區域分別是主題式漁塭、牧

場、果園及烘焙坊的場景，進場後，每個參展者下載安永

冰箱 APP便會獲得一個紙製的 VR眼鏡，透過手機搭配紙製

VR眼鏡，如身臨其境的觀賞 APP內的生產流程影片。

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2. 入展場的同時，會給參與者一本「冰箱小冊」，是一本記錄

今日已完成關卡的冊子，最後透過出示「冰箱小冊」，兌換一

份由今日活動所生產的食材所製的料理。

3. 每一個主題區都有四個關卡，這些關卡必須配合該關的 VR

遊戲機台來完成，分別是生產、加工、檢驗、運送，每完成主

題區中的四個關卡，就可以在「冰箱小冊」貼上一個該主題區

的代表食材貼紙，在展場最後憑集滿四張貼紙的「冰箱小冊」

兌換由今日所完成關卡的食材製作成的料理套餐。

活動細項（以魚塭為例）

生產：釣魚高手，每個參加者都有一個桶子，在限時

內用釣到的魚貨裝滿桶子，就算通過。

加工：誰比我新鮮，參賽者限時之內，將指定數量的

魚類，放置急速冷凍櫃內，保存到指定數量的魚貨，

即算通過。

檢驗：食安我不怕，在限時時間內蓋章至指定位置上，

類似打地鼠的遊戲，章的內容為安永食品所榮獲的各

種食品認證，在限時時間內蓋滿指定數量，就算通過。

運送：誰能比我快，參賽者為運送食品的司機，開始

之前，遊戲會給參賽者一個計時器，參賽者必須在計

時器歸零前，將漁貨送至指定地點，路上會有石子、

垃圾等障礙物，來阻礙參賽者完成任務，在限時內送

達，就算通過。

4. 完成四個主題區就能夠進入餐廳區，參賽者可以根據「冰

箱小冊」內搜集到的食材，獲得由專業廚師親自現場烹飪的餐

19

點，會將體驗過程拍照並現場沖洗，貼在「冰箱小冊」的內頁，

並邀請使用者與「冰箱小冊」合照上傳至 APP 的「我的料理日

誌」（連動至 facebook社群），將當天活動變成 APP中的「料

理日誌」的第一篇文。

日誌功能包含「日記」和「行事曆」。

當天會請參與者輸入「與重要之人的紀念日」，並可於

紀念日三天前得到通知及手做餐點的建議食譜。

之後便可繼續將「手作餐點」和「與重要之人共度紀

念日」的美好時光一一記錄到 APP「我的料理日誌」

中。

6. 餐廳區旁設有安永食品購物區，只要當天將與「冰箱

小冊」合照上傳至 APP的「我的料理日誌」，便獲得活動當

天食品優惠券，可現場使用。

媒體宣傳 1.Youtube病毒式影片提前曝光。

2.安永 Facebook粉絲頁告知活動資訊。

3.設定外掛插件至安永官網，讓逛官網的消費者也可以在官網

看到活動資訊並參與活動。

4.PTT發布 VR相關話題引起網民關注。

三、第三波活動：鮮活形象

項目 內容

活動名稱 讓我們，一起來鮮活！

活動目的 I. 將安永「新鮮」的品牌形象長期深植至目標族群心中。

20

II. 安永冰箱 APP的使用能融入消費者平日的生活中。

活動內容 經過食安問題，現代人越來越講究吃得新鮮，但是，大家在忙

碌勞累的生活中，是否也記得「讓自己保持新鮮」呢？

「讓我們，一起來鮮活！」是一個為期半年的活動，在 app中

設置一個「今天，你鮮了嗎?」專區，邀請使用者將自己平常

覺得做了會讓自己變新鮮的事情，分享至此專區，每周我們都

會票選出當周「活的最新鮮」的「新鮮人」，贈送安永新鮮餐

飲，讓消費者不僅活得新鮮，更能吃得新鮮。

此外，每周經過統整大家的分享，會從中挑選出一系列活動，

作為本周推薦新鮮行程，放置在「今天，你鮮了嗎?」專區，

等同由安永為消費者規劃一套幫助「人」也能夠變新鮮的加工

流程。

四、第四波活動： 口碑行銷

項目 內容

活動名稱 安永食尚鮮活 live show

活動目的 I. 透過節慶直播拉近 APP與消費者之間的距離，並製造口碑

行銷。

II. 推廣 APP中整合式菜單、導購及各個配銷流程倒數的功能。

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活動內容 在特殊節慶當日前兩周於 app開放顧客「投票最愛節慶菜

單組合」，並在節慶前一周於 app開設直播公布票選結果並現

場製作。

現場製作過程中，所出現的相關食材，會直接出現在影片

旁，以便觀看者在觀看的同時也能進行購買，除此之外，若是

手動觸及到 APP中出現的食材，便能立即顯示出該食品從生產

-加工-檢驗-運送每個流程詳細的時間點。

當選最佳節慶菜單的幸運兒，於節慶前三天將會獲得整套

餐點組合作為節慶大禮。

五、行銷時程表

行銷活動 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Youtube病毒式影片

安永魚你動吃動

讓我們，一起來鮮活！

安永食尚鮮活

live show

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陸、預算

一、安永冰箱 APP預算

項目 內容 金額（單位：元）

APP 開發費用 整合性行動鮮活 APP 200,000

維修費用(每年) APP 維修費用 35,000

小計 235,000

備註：

I. APP 開發費用為一次性費用。

II. 維修費用以每年計算。

二、活動預算

1. Youtube 病毒式影片

項目 內容 金額（單位：元）

病毒式影片（2分鐘）

哇！我家冰箱有漁場

APP新鮮形象影片製作 25,000

2. 安永 4D 食品互動展

項目 內容

金額（單位：元）

場地費 位於台北市約 150坪

租借時間 6小時

90,000

場地布置費 各不同主題的展場風格

設計

25,000

人事費用 工作人員 25人 20,000

紙製 VR眼鏡 紙製 VR眼鏡 150個 7,500

VR遊戲機台 VR遊戲機 4台 60,000

冰箱小冊 食材貼紙、製作材料 7,000

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廚師 專業廚師 4個人 15,000

食物材料費 食材 50人份、料理用

具、雜物費用

100,000

食品優惠券 活動當天發放 150張 85

折優惠券

15,000

小計 339,500

備註：

I. 活動人數為 150人

II. 進場門票：成人 200元/人、兒童 150元/人

3. 讓我們，一起來鮮活！

項目 內容 金額（單位：元）

人事成本 負責統整 APP資訊的小

編 2人

3,000

贈送好禮 每周票選一位”新鮮

人”贈與的安永新鮮餐

飲

500

小計 3,500

備註：

由於是為期半年的活動，在此以每周的平均花費估算。

4. 安永食尚鮮活 live show

項目 內容 金額（單位：元）

現場直播食材 現場料理所需食材、料理

用具、雜物費用

800

節慶好禮 一份最佳節慶餐點 500

小計 1300

備註：

由於為搭配節慶的直播，在此以一個節日的平均花費估算。

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柒、預期效益

透過一連串的行銷活動，一步步的將此 APP帶入消費者生活，利用「安

永智慧冰箱 APP」中食品產銷追蹤的功能具象化安永食品「新鮮」的品牌形

象，並以我家冰箱的功能整合安永旗下所有產品且拉近與消費者之間的距離，

更延伸至，在日常生活想讓自己的生活變新鮮「安永智慧冰箱 APP」都能滿

足消費者的需求。APP的推廣，讓消費者日後聽到安永所有的食品，就能立

即與「新鮮」的形象相聯結，打造我們「安永在手，新鮮帶著走」的最終目

標品牌形象。

捌、結語

在科技日新月異的情況下，食品的購買、保存、食用……等，已不侷限在實

體店面或單一形式通路，取而代之的是更便利、更快速、更省時的購物形式，再

加上手機儼然成為現代人生活必須的一部分，透過最貼近生活的媒介，結合科技，

將品牌打入消費者，是本行銷企劃的核心。

期望能夠利用這款「安永智慧冰箱 APP」將「食」與「新鮮」的生活習慣、品牌

形象達到更完整的整合效果。

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玖、資料來源

手機購物成長率分析: 萬事卡達

http://www.chinatimes.com/newspapers/20140328001362-260208

手機購物類別分析: 資策會

http://ecommercetaiwanapp.blogspot.tw/2013/12/2013_2598.html

生活忙碌對主菜意願分析:

http://www.children.org.tw/news/advocacy_detail/1245

資料來源：創意點子

https://www.youtube.com/watch?v=JMX7uw7VlKY&feature=youtu.be