tumelerofinal
TRANSCRIPT
Workshops Tumelero
Independente, a mulher contemporânea abraçou
este perfil, se aventurando em “tarefas ;picas
masculinas”. Ao redor do mundo, cada vez mais
anseia por aprender a resolver tudo sozinha.
Análise de Cenário: Mulheres
• Detém mais de 80% das decisões de compra
• IBGE: Número de mulheres chefes de família cresceu 79% em dez anos
• A expecta>va de vida da mulher brasileira é maior (77 anos contra 69 de homens)
• São responsáveis por 94% das compras de mobiliário domés>co
• Valorizam mais o relacionamento com as marcas
• O movimento de mulheres em direção ao universo masculino é mais intenso que o contrário
Macrotendência: Mulheres
Sites de tendências globais apontam a “Febre Feminina das empresas ,que se
voltam com produtos e serviços exclusivos para mulheres.
Macrotendência: DIY
Faça Você Mesmo (Do It Yourself DIY) se espalhou mundo
afora nos mais dis\ntos segmentos de mercado,
principalmente no segmento CASA, de decoração à jardins.
Macrotendência: DIY Estúdio de design permite que o cliente desenhe sua própria
cadeira.
Armários encomendados e montados em casa
pelo cliente. Loja de luminárias montadas cria>vamente pelo próprio
cliente.
Modelo: Home Depot
A gigante do segmento de materiais de construção dos Estados Unidos desenvolveu um
clube para mulheres: Do it herself, ou, faça ela mesma. Visto que o segmento no qual atuam
“repele” mulheres em geral, a empresa decidiu criar workshops gratuitos sobre diversos
temas para cuidar da casa. A empresa também já desenvolveu workshops para crianças
com construção de casas para pássaros, caixas de ferramentas e outros utensílios.
DIY + Mulher
*Aproximar a Tumelero do seu público feminino, estreitando o
relacionamento com a marca através de serviços que a diferencie da
concorrência e fidelize estas clientes potenciais.
• Divulgar e ampliar a par\cipação dos cartões da loja.
Obje\vos
*Criar workshops com foco nas consumidoras das Lojas.
*Reformulação do espaço da Oficina Tumelero, tornando‐o mais sedutor
ao público feminino.
*Enquetes no site e lojas para levantamento dos principais assuntos de
interesse para workshops.
*Os seguros disponíveis para portadores do cartão Tumelero serão
divulgados nas aulas, enfa\zando os beneicios: garan\a de proteção da
casa contra intempéries, roubo e principalmente, assistência 24 horas: de
serviços emergenciais como encanador, chaveiro e eletricista.
Estratégias
“Que curso você gostaria de fazer para aprender a
cuidar melhor de sua casa? Numere de 1 a 9.”
Pesquisa
a) Como organizar e o\mizar espaços
b) Aula de jardinagem e plan\o
c) Lições básicas de hidráulica d) Lições básicas de elétrica e) Pintura de A‐Z
f) Variedades (cortar grama,aplicar
quadros, etc.)
g) Decoração Básica h) Como aplicar o ladrilhos
i) Recicle & Decore
Cada workshop terá a par\cipação de um fornecedor da Tumelero,
fazendo o link do tema com o bussiness do mesmo.
A inclusão de fornecedores visa tornar os eventos gratuitos, podendo
estar ligado a um valor mínimo de compras na loja.
As aulas serão determinadas conforme interesse resultado da
pesquisa com até 15 alunas por turma.
As aulas serão ministradas nos finais de semana, com módulos de 1h,
ao longo de 4 semanas. Os cursos incluirão prá\ca sempre que possível.
Workshops
A loja do Shopping Total auxiliará na pesquisa e divulgação das aulas, por estar localizada em um ambiente prioritariamente feminino.
A loja da Casa Shop deve ser ponto de par\da para divulgação, pois o espaço é frequentado por pessoas que estão montando o novo lar e com interesses
ar\gos de casa e construção.
Divulgação: no website, Twiser, página do Facebook e anúncios em cadernos
femininos como o Casa & Cia para o workshop inaugural.
A\vação do projeto com 5 blogueiras formadoras de opinião em decoração.
Criaremos um mailing das par\cipantes da enquete para envio de newsleser
a cada novo workshop, convidando‐as a par\cipar.
Divulgação
Futuramente, aulas de gastronomia express podem ser ministradas
para clientes que recém tenham comprado fogões, coifas e fornos.
Oficina Kids:
‐ Aulas para crianças ensinando noções básicas de jardinagem, como
plantar, como manter uma horta, etc.
‐ Personalização de caixinhas de correio, capachos, azulejos, etc.
Desdobramentos