اليوم الخامس من برنامج 1000 دقيقة - التسويق الابداعي
TRANSCRIPT
دقيقة 1000
الممارسة طريق عن التعلم2015
5 اليوم
Vol.1
اإلبداعي التسويق
الترويجPromotion
البيعSales
الدعايةAdvertisement
التسويقMarketing
التسعير
البحث التسويقي السمعة
العالمة التجارية
و التعبئةالتغليف
البيع بعد ما خدمات
الضمان
التسويق
المنتج
المكان
التسويق
من مجموعة او عملية هيتعمل التي واألنشطة العمليات
اكتشاف على مجموعة وتطوير العمالء رغبات
التي الخدمات أو المنتجات منللمؤسسة وتحقق رغباتهم تشبع
. مناسبة فترة خالل الربحية
...................................
الشركات 80% من تقريبابداية في أبوابها تغلق والمؤسسات
. األولى أعوام الثالثة
الدعاية
.........................................
تنتج التي الحرفة او النشاطزيادة بغرض التسويقية المعلومات
المبيعات.تساعد التي للمعلومات العام اإلعالنخدمة او سلعة مبيعات ترويج علىالعمالء من مستهدفه لفئة توجه والتي
. مختلفة قنوات خالل من
الخدمة 1. او بالسلعة الجمهور تعريف
المبيعات 2. بأن الجمهور لدى الثقة زيادة. احتياجاته تناسب
.3. الجمهور لدى الرغبة إيجاد
.4. جديد وخدمات سلع بإصدار التعريف
الفوائد
البيع
ملكية انتقال إلى تهدف التي عملية هيتبادل طريق عن للمشتري البائع من المنتج
. بمقابل الطرفين يرضي
.........................................
الترويج
من السوق في المبيعات لتحفيز وسيلة هيالمعارض مثل أنشطة إقامة خالل
الهدايا و الخاصة التسويقية والعروض . األنشطة من وغيرها
.........................................
المعارض. •• . الدعائية الحمالت• . البيع نقاطالتخفيضات.•
التسويق إدارة
و المستهدفة الفئة اختيار وعلم فن هوهذه مع العالقة ، تنمية ، إبقاء ، الحصولالتي الخدمات إيصال خالل من الفئة
. رغباتهم تناسب و تناسبهم
.........................................
التخطيط
التنظيم
القيادةالتحكم
التسويقي التخطيطالمنتج •السعر •المكان •الترويج•
المفاهيم األساسية
التحليل التسويقي
التقسيم •الفئة •
المستهدفةالموقع•
التسويق عناصراألساسية
......
......
......
......
......
...
4 P’s
productpriceplacePromotion
المنتجالسعرالمكانالترويج
المنتج
......
......
......
......
......
...
4 P’s
product
او مادي أيشيءفي يقدم مادي غير
ما حاجة لسد السوق
VSالسلع ماديالخدمات
قابل للتخزين يعرضه ما يعني
،خاصة نفسه السوقوالتغليف المنتج
الخدمات ومجموعةعليها يتحصل التي
شرائه عند المشتريللمنتج
السعر
4 P’s
price
......
......
......
......
......
القيمة ... المنتج سعر يعنيالرسوم إلى باإلضافة
التوصيل مقابل األخرى
تدفع التي المادية القيمةعلى الحصول مقابلملكيته وانتقال المنتج. المشتري إلى البائع من
الدفع يستحق ماألجله
التسعير
التكلفة +
التسعير المستهدف
على بناء التسعيرالقيمية
على بناء التسعيرالعاطفةالمقارنة
المكان 4 P’s
place
تعمل التي الترتيباتمتناول في المنتج لجعلإلى ووصوله المشتري
المستهدف السوق...
......
......
......
......
......من يتم التي القنواتمن المنتج تنقل خاللها
المشتري إلى البائع
الترويج 4 P’s
promotion
لتحفيز وسيلة هيمن السوق في المبيعاتمثل أنشطة إقامة خالل
والعروض المعارضو الخاصة التسويقيةمن وغيرها الهدايا
...األنشطة. ...
......
......
......
......
...
• Branding • Budgeting • Market Plan
التسويق خطوات
...........................
العالمة •التجارية
الميزانية •الخطة •
التسويقية
• Branding
التسويق خطوات
العالمة •التجارية
لدى التي النموذجية الذهنية الصورة هيعلى وتحتوي العميل
الشعارات •األلوان •التوقع •الثقة •
• Branding
التسويق خطوات
العالمة •التجارية
الصورة بناءالذهنية المطلوبة
التفكير والمقارنة
ثقافة ربطالمؤسسة
الوضوح والتنفيذ
ةاملعةيراجت
• Budgeting
التسويق خطوات
الميزانية•
التسويق لعملية شاملة ميزانية وضع
• Market Plan
التسويق خطوات
الخطة •التسويقية
والمنتج السوق حالة بدراسة الخاصة الخطةوالمكان بالوقت السوق في وآلياتطرحةرغبات المناسبإلرضاء والترويج والسعر
المستهدفة الفئة
Logo identification الهوية تحديد
رقم تمرين5-1
دقائق 5
الناجح التسويق
الثبات والوضوح
السمعة
الرسالة الواضحة
المراجعة الوصولالتكرارالدورية
احتاج؟ ماذا
اريد؟ ماذا
األساسية البنيةللتسويق
حاجة
أريد ماذا
الغذاء
للشراء الطلب وقابلية قدرة إلى الحاجة تحويل
الرغبة
بيتزا
مطعم من PAPA JONSبيتزا
ألجله القيمة الدفع يستحق ما
المادية السعر القيمة
األساسية البنيةللتسويق
حاجة ماذا اريد
الرغبة
الطلب
الرضاء
قرار التبادلالشراء
المعاملات
العالقات
التسويالسوق ق
المسوقين
Marketing concept اساسيات : ترتيب تمرينالتسويق
رقم تمرين5-2
دقائق 10
األساسية البنيةللتسويق
رضاءالطلب الرغبةحاجة
تبادلالرغبة قرار الشراء
عالقةمعاملة
التسويالسوق ق
المسوقين
المنفعة Features vs. Benefits
المميزات
الزبون العميل الفئة
المستهدفةتحديدهم \ \ يتم الذين الجماعات االفراداتجاههم التسويقية الجهود كافة لتوجيهالتي التبادلية العالقة تعزيز بغرض وذلك
األهداف تحقيق إلى .تهدف
...........................
العمر
التعليمي المستوى الجنسيةالحياة نمط
الشهري الدخلالنوع المنطقة
18
360
21
قبل الشراء
التوقع
الشراء بعد
التوقع
التوقع
عدم الرضىالرضى
الرضى التام
الواقع
النتيجة
الواقع
الواقع
التسويقية الباقات
يحصل التي والفوائد المنافع هيالدعم لتوفير نتيجة الداعم عليهاغير أو ماديا كان المطلوبسواء
مادي
رقم ورقة5-3
...................................................................
Promotion package التسويقية الباقات
رقم ورقة5-3
دقائق 5
Marketing plan التسويقية الخطة
رقم ورقة5-4
دقيقة 20
Presentation العرضالختامي
رقم : تمرين5-5
دقيقة 40
Test your knowledge
الخامس اليوم نهاية